1

STRATEGI MENGHADAPI SIFAT KONSUMTIF MASYARAKAT

KELAS MENENGAH INDONESIA PADA PRODUK IMPOR UNTUK

MEMAJUKAN PEREKONOMIAN BANGSA

Frasa kelas menengah cukup populer di semua kalangan Indonesia.

Golongan menengah bisa dikatakan berada di antara golongan menengah atas dan

golongan menengah bawah. Tidak terlalu miskin dan juga tidak terlalu kaya,

sehingga bisa disebut sebagai golongan menengah. Walaupun sebenarnya, tidak

ada satu defenisi yang disepakati semua orang mengenai kelas menengah, seperti

Lester Thurow (1987) mendefinisikan kelas menengah berdasarkan pendekatan

relatif di Amerika Serikat sebagai kelompok masyarakat yang memiliki

pendapatan (income) dalam rentang antara 75% dan 125% dari titik tengah

(median) pendapatan perkapita. Sementara menurut Banerjee dan Duflo (2008)

mendefinisikan kelas menengah dengan dua alternatif angka absolut yaitu rentang

pendapatan perkapita per hari $2-$4 dan $6-$10. Kriteria dari Banerjee dan Duflo

digunakan sebagai standar kategorisasi Bank Dunia untuk mengukur jumlah kelas

menengah di Indonesia.

Indonesia sebagai negara berkembang, memiliki jumlah masyarakat kelas

menengah yang besar. Menurut data Bank Dunia sebanyak 55% penduduk

Indonesia masuk dalam kategori kelompok menengah. Kelompok ini

mengeluarkan belanja antara US$ 2 hingga US$ 20 dollar per hari. Survei

McKinsey menunjukkan bahwa ada 45 juta kelompok menengah di Indonesia.

Seiring pertumbuhan ekonomi Indonesia, jumlah masyarakat kelas menengah pun

terus bertambah. Berdasarkan data Bank Dunia, tahun 2003 jumlah kelas

menengah di Indonesia hanya sekitar 37,7 persen. Namun, pada tahun 2010,

jumlah itu meningkat menjadi 56,6 persen, mencapai 134 juta jiwa.

Masyarakat kelas menengah Indonesia cenderung memiliki sifat

konsumtif. Masyarakat kelas menengah sering berlomba-lomba dalam meraih

2

kepuasan pribadi, sehingga menjadikan konsumen Indonesia terutama dari

masyarakat kelas menengah sebagai target pasar utama bagi industri. Apalagi,

indeks kepercayaan konsumen Indonesia jauh lebih tinggi dari rata-rata indeks

kepercayaan konsumen global. Menurut survei yang dilakukan oleh AC Nielsen,

menunjukkan bahwa Indonesia memiliki indeks tertinggi di dunia yaitu 124 dan

meningkat dua poin dari kuartal I 2013. Survei tersebut menempatkan konsumen

Indonesia sebagai konsumen paling optimistis diantara 58 negara di kawasan Asia

Pasifik, posisi tertinggi Indonesia diikuti oleh Filipina, India, Thailand, China,

Hongkong dan Malaysia.

Menginjak era perdagangan bebas, budaya konsumtif masyarakat kelas

menengah semakin subur di Indonesia. Berbagai produk asing yang membanjiri

pasar Indonesia, membuat pilihan konsumen semakin beragam. Barang-barang

kebutuhan sehari-hari, mulai dari makanan, minuman, pakaian, barang elektronik,

alat tulis-menulis, sampai korek api, mengandung label merek asing. Jumlah

barang impor yang membanjiri pasar semakin tidak terbendung, apalagi setelah

diberlakukannya sistem perdagangan bebas ASEAN dan China. Perdangangan

bebas ASEAN dan China menyebabkan produk asal negeri bambu tersebut masuk

tanah air dengan mudah. Saat ini, nilai barang impor Indonesia ke China mencapai

US$ 28,96 miliar atau sekitar Rp 275 triliun.

Budaya konsumtif masyarakat kelas menengah seharusnya dapat

mempercepat pertumbuhan ekonomi dengan mendongkrak kuantitas permintaan.

Gelombang budaya konsumtif juga dapat menjadi penyelamat perekonomian

dalam menghadapi krisis ekonomi dan menjadi pemasukan utama Produk

Domestik Bruto (PDB) Indonesia. Namun, perilaku konsumtif kelompok kelas

menengah Indonesia yang tidak ditopang dengan jiwa nasionalisme produk

Indonesia, hanya mengakibatkan pasar Indonesia dikuasai asing. Berdasarkan

hasil penelitian oleh Irawan, Chairman Frontier Consulting Group seperti yang

dikutip oleh (Ahadien, 2010), menyebutkan bahwa hasil survei Fontier di enam

kota besar Indonesia, hanya 3% yang dikuasai oleh merek asli daerah. Sisanya,

sebanyak 97% dikuasai merek nasional atau merek global yang diproduksi

3

perusahaan multinasional. Sementara sikap konsumen masyarakat kelas

menengah cenderung lebih memilih produk luar negeri dari pada produk dalam

negeri. Menurut riset yang dilakukan oleh universitas Indonesia, hanya 34 persen

orang Indonesia yang mau membeli produk Indonesia. Sikap masyarakat kelas

menengah yang kurang peduli pada produk lokal menyebabkan lesuhnya industri

produk dalam negeri. Oleh karena itu, budaya konsumtif harus diarahkan kepada

produk-produk domestik sehingga memberikan efek besar dalam mempengaruhi

pertumbuhan ekonomi dalam negeri.

Membeli produk dalam negeri akan mendatangkan banyak manfaat bagi

negara dan masyarakat. Dengan semakin banyak permintaan produk dalam negeri

akan semakin meningkatkan beban pekerja dan itu berarti akan meningkatkan

pula upah yang mereka terima. Banyak tenaga kerja yang akan terserap sehingga

dapat membantu mengurangi jumlah pengangguran. Membeli produk dalam

negeri berarti juga meningkatkan pendapatan negara. Tetapi, jika konsumen

Indonesia lebih senang membeli barang-barang impor, maka produsen barang asal

luar negeri yang akan memetik manfaat terbesar. Uang konsumen masyarakat

kelas menengah akan mengalir ke luar negeri tanpa ada manfaat ekonomi ke

dalam. Untuk mengatasi masalah tersebut, maka diperlukan langkah-langkah

strategis yang mampu mengarahkan konsumen untuk membeli produk lokal.

Langkah pertama adalah melakukan standardisasi produk domestik.

Langkah tersebut merupakan salah satu cara tepat untuk membendung produk-

produk impor dari negara lain yang membanjirnya pasar Indonesia. Standardisasi

menjadi salah satu instrumen dalam rangka mendukung pembangunan yang

berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing dan kualitas hidup bangsa

Indonesia. Saat ini, banyak produk domestik yang belum mendapat standardisasi.

Suatu produk yang sudah memenuhi standar akan diberikan sertifikasi produk

yang ditempatkan pada kemasannya. Suatu produk yang sudah memiliki

sertifikasi produk memberikan jaminan terhadap produk yang dihasilkan oleh

pelaku usaha, karena sertifikasi atas suatu produk itu baru diberikan setelah

melalui pengujian dan memenuhi syarat-syarat yang telah ditetapkan berdasarkan

4

aturan tentang penstandaran. Salah satu bentuk suatu produk telah memenuhi

penstadaran adalah berlabel SNI. Sistem penerapan SNI dapat untuk memberikan

nilai tambah kepada produsen nasional di pasar domestik. Standardisasi produk

dapat meningkatkan kepercayaan konsumen atas produk yang akan

dikonsumsinya, terletak pada ada atau tidaknya bukti sertifikasi pada produk

tersebut.

Kedua, pemerintah pusat maupun daerah wajib menyelenggarakan

pameran produk lokal untuk mempromosikan produk-produk unggulan daerah.

Pameran produk daerah dapat menjadi wadah atau tempat untuk membangun

merek dalam negeri, membuka akses pasar, hingga meningkatkan jaringan

kerjasama, dan kemitraan dengan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dari seluruh

provinsi di Indonesia. Selain itu, pameran produk lokal dapat membangkitkan

potensi pangan lokal dan meningkatkan konsumsi pangan lokal. Produk-produk

yang ditampilkan dapat menumbuhkan kecintaan masyarakat Indonesia untuk

menggunakan produk buatan anak bangsa, sehingga tercipta kemandirian

Indonesia. Pameran harus diikuti oleh UKM kelas menengah ke bawah dalam

jumlah besar agar acara semakin meriah, sehingga perlu koordinasi penyelenggara

dengan industri lokal. Pameran produk daerah juga harus diadakan di seluruh

Indonesia. Selama ini, kegiatan pameran produk lokal hanya diadakan di kota-

kota besar, seperti Jakarta atau Surabaya. Frekuensi penyelenggaraan pameran

produk lokal juga perlu ditingkatkan dan dijadikan agenda kerja setiap pemerintah

daerah, sehingga pameran produk lokal tidak hanya menjadi kegiatan yang

numpang lewat saja, kemudian tidak diadakan lagi.

Ketiga, pemerintah perlu kembali mengkampanyekan produk dalam

negeri, yang diharapkan mampu membuat masyarakat kelas menengah lebih

memilih produk lokal daripada produk impor. Kampanye dilakukan dengan

memanfaatkan berbagai media komunikasi. Departemen perdagangan (Depdag)

harus menganggarkan biaya untuk menempatan iklan “Aku Cinta Produk

Indonesia" pada media seperti televisi dan radio. Pemerintah juga harus

menggunakan spanduk dengan slogan ”Aku Cinta Produk Indonesia”. Kampanye

5

juga dapat melalui bioskop dengan menampilkan iklan “Aku Cinta Produk

Indonesia” sebelum film diputar. Depdag dapat bekerjasama dengan BUMN lain

serta lembaga masyarakat untuk menkampanyekan produk Indonesia.

Keempat, pemerintah harus mensosialisasikan kepada masyarakat tentang

produk dalam negeri. Sosialisasi adalah sebuah proses penanaman atau transfer

kebiasaan atau nilai dan aturan dari satu generasi ke generasi lainnya dalam

sebuah kelompok atau masyarakat. Sosialisasi digunakan untuk membudayakan

cinta produk dalam negeri. Pemerintah wajib menggelar kegiatan sosialisasi

produk lokal dengan tujuan untuk mendorong dan menggali potensi pasar dalam

negeri melalui produk lokal, sehingga diharapkan muncul kecintaan dari

masyarakat terhadap produk lokal. Selain sosialisasi yang ditujukan kepada kaum

dewasa, sosialisasi juga dilakukan kepada dilakukan pada anak-anak sekolah.

Sosialisasi untuk mencintai produk Indonesia paling efektif ditanamkan

sejak dini, sehingga perlu penanaman nasionalisme ekonomi pada sektor

pendidikan. Sosialisasi dilakukan pada siswa sekolah dasar hingga sekolah

menengah atas di seluruh Indonesia setiap pergantian semester sebagai program

tahunan pemerintah daerah. Dalam sosialisasi, siswa akan diperkenalkan produk-

produk lokal mulai dari kerajinan, pakaian, souvenir dan lainnya. Siswa akan

diberi tahu pentingnya memakai produk dalam negeri untuk memajukan

perekonomian negara. Kegiatan yang terdapat dalam sosialisasi bukan hanya

sekedar penyampaian nilai cinta produk dalam negeri melainkan juga menyajikan

pameran produk daerah. Dengan sosialisasi pada bidang pendidikan diharapkan

generasi muda sebagai penerus bangsa akan lebih bangga memakai produk dalam

negeri. Negara mutlak untuk mensosialisasikan nilai cinta produk buatan dalam

negeri sendiri pada generasi muda agar dapat memajukan pasar domestik.

Dari keempat strategi tersebut, nasionalisme yang memegang peranan

penting dari permasalahan bangsa. Lunturya rasa nasionalisme pada produk

Indonesia telah memicu penyimpangan, salah satunya dalam bidang

perekonomian. Masyarakat kelas menengah seharusnya bangga menggunakan

6

barang hasil industri daerah, agar produk daerah mampu menguasai pasar dalam

negeri bahkan menembus pasar internasional, bukan malu menggunakan produk

lokal dan bangga menggunakan produk impor. Sebagai bangsa yang kuat, dengan

memajukan ekonomi mandiri dan bangga produk dalam negeri, kita dapat

memperkuat jati diri bangsa di mata dunia. Dengan prinsip itu, pertumbuhan

ekonomi akan semakin tinggi dan stabilitas ekonomi pun akan semakin kokoh,

sehingga kesejahteraan rakyat akan merata dan pengangguran dapat dikurangi

serta angka kemiskinan dapat dikurangi. Berawal dengan membudayakan

penggunaan produk dalam negeri berarti kita menaruh kepercayaan terhadap

kualitas buatan anak negeri.

Penulis: Akhmat Fauzi

Referensi:

Anonim. 2013. Survey AC Nielsen dan Mastercard Tempatkan Konsumen

Indonesia Paling Optimisti. http://setkab.go.id/berita-9676-survey-ac-

nielsen-dan-mastercard-tempatkan-konsumen-indonesia-paling-

optimistis.html. Diakses 23 Nopember 2013.

Azman dan Launa. 2010. ACFTA dan Ancaman Kedaulatan. Jurnal Sosial

Demokrasi Nomor 3 Volume 8. Pergerakan Indonesia dan Komite

Yayasan Indonesia Kita. Jakarta.

Munthe, Bernadette. Hanya 34 Persen Orang Indonesia Beli Produk Lokal.

Tempo. 3 Oktober 2013.

Triawan, Ahadien. 2008. Hubungan Antara Sikap Dan Keputusan Membeli

Produk Lokal Pada Konsumen. Fakultas Psikologi Universitas Negeri

Syarif Hidayatullah. Jakarta.

Yuswohady. 2012 . Consumer 3000 : Revolusi Konsumen Kelas Menengah

Indonesia. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.