ADEGAN KEKERASAN DALAM IKLAN TOKOPEDIA

(Studi Analisis Isi Tentang Adegan Kekerasan Dalam Iklan Tokopedia Edisi

Isyana VS Gangster Di Net TV)

PROPOSAL SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

Nama : Akhmad Taufik

NIM : 201210040311119

Dosen Pembimbing:

1. Dr. Muslimin Machmud, M.Si

2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS

MUHAMMADIYAH MALANG 2018

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb

Alhamdulilahirabbil’alamin. Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT yang

Maha Pengasih dan Maha Penyayang, berkat limpahan rahmat, taufiq, serta hidayah-Nya

peneliti dapat menyelesaikan penelitian ini dengan lancar. Sholawat serta salam juga

peneliti sampaikan kepada Nabi Muhammad SAW, yang telah membawa manusia dari

zaman jahiliyah menuju kehidupan Islam yang rahmatan lil alamin.

Skripsi ini peneliti susun secara maksimal dengan adanya bimbingan dan dukungan

dari banyak pihak, sehingga dapat selesai dengan lancar dan tuntas. Untuk itu peneliti

meyampaikan terima kasih yang tak terhingga kepada semua pihak yang telah

berkontribusi dalam penyelesaian skripsi ini.

Saya selaku peneliti menyandari bahwa masih ada keterbatasan pengetahuan maupun

pengalaman, sehingga skripsi ini masih memiliki kekurangan. Oleh karena itu, peneliti

mengharapkan saran serta kritik yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini.

Wassalamualaikum Wr.Wb

Malang, 1 Juni 2018

Penulis

Akhmad Taufik

LEMBAR PERSEMBAHAN

Alhamdulillahirobbil’alamiin.

Setelah melalui proses yang panjang, dengan segenap rasa syukur akhirnya peneliti

dapat menyelesaikan tanggung jawab skripsi yang berjudul “ADEGAN KEKERASAN DALAM

IKLAN TOKOPEDIA ( Studi Analisis Isi Tentang Adegan Kekerasan dalam Iklan

Tokopedia Di NET TV )”. Tentunya ada banyak keterlibatan luar biasa yang membantu

penelti dalam proses penyelesaiannya. Maka secara khusus pada lembar persembahan ini,

rasa syukur dan terimakasih peneliti sampaikan kepada:

2. Allah SWT sang Maha Pengasih dan Maha Penyayang yang senantiasa

melimpahka segala nikmat kepada hamba. Terimakasih sudah menganugerahi

akal dan keinginan hati yang baik.

3. Kedua orang tua, Ayah,Ibu, dan Kakek, Nenek yang jauh disana terimakasih

untuk doa yang tak pernah putus, meski sangat jarang bersama dan bertemu tapi

selalu memberikan nasihat-nasihat dan semangat buat Taufik. Semoga kalian

selalu dilindungi oleh Allah SWT.

4. Yth, Bapak M.Himawan Sutanto, M.Si selaku ketua Prodi Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Dosen pembimbing skripsi Bapak Dra. Muslimin Machmud, M.Si dan Bu Dra.

Frida Kusumastuti, M.Si yang selama ini sudah membimbing, memberikan

ilmu, serta motivasi dalam menyelesaikan skripsi ini.

6. Kepada dosen-dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang,

yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat dan bimbingan selama

perkuliahaan.

6. Partime prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang dan pak

Dasuki yang telah banyak membantu peneliti dalam mengurus kelengkapan

sidang. Kepada team Lab Ilmu Komunikasi dan mas Fikri. dimasanya dan

dimasa sekarang.

7. Terima kasih kepada Intan Dwi Ichsaini, Amd.Keb sang calon pendamping

wisuda yang semoga menjadi pendamping hidup, terima kasih atas dukungan

dan semangat serta nasihat dan sarannya. Dan salah satu hal yang membuat saya

lebih baik dan berusaha lebih keras.

8. Fahrizal, Ridho, Ahmad Gifari, Rizki blank, Awo, Ilham Panjul, Kristiawan

Hadi, Mas Dwi, Bagus Acces, visa, Iqbal Rajif, Ido, Achy, Caca, Rendy Rico,

dan team Aftertate coffe sahabat ku yang lain. Terima kasih banyak telah

membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.

9. Ilmu Komunikasi kelas B 2012, Algi, candra, oki, Tenyom, cacing dan yang

tak bisa disebutkan satu persatu. Terimaksih sudah bersama melewati

perkuliahan dari zamannya.

10. Asrama Crew semuanya kalian saudara yang “ssaaannnggggaaattt” luar biasa

yang ada di Malang, terimakasih banyak. Dan Buat anak IPMK terima kasih.

Buat Adi ( alpen ) temen kontrakan yang luar biasa.

11. Kamera Malang, Mas Dadang, Sam Dwi terimakasih banyak Oky, Dalpan,

Khn, Bang Edi, Rifki Ahmad terimakasih ya rek untuk guyonanya,

semangatnya, dan doa kalian untuk akyu hahaha.

12. Mas-mas seniman sampai sudah gak bujang lagi, Farhan, Salim( Rifky),

Toni, Bang edi, Galih, Memenk, Hari, Rival, Jafar, Yayak, Kimy, Angga,

Grise, lanjutkan perjuangan kalian sebagai kepala rumah tangga.

13. Pak Imen dan Bu Indah serta teman KKN 93 terima kasih banyak buat

kalian.

14. Terimakasih untuk siapapun yang pernah berbagai kebaikan. Semoga

Allah senantiasa melimpahkan rahmat-Nya untuk kita semua. Amin

Malang, 1 Juni

2018

Peneliti

Akhmad Taufik

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ ii

BERITA ACARA BIMBINGAN .................................................................... iii

LEMBAR ORISINILITAS ............................................................................. iv

ABSTRAK ....................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

BAB I: PENDAHULUAN ............................................................................... 1

1.1 Latar Belakang................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................ 6

1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................. 6

1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 6

a. Manfaat Akademis ........................................................................... 6

b. Manfaat Praktis ................................................................................ 6

BAB II: KAJIAN PUSTAKA ......................................................................... 7

2.1 Fungsi Televisi Sebagai Media Massa ........................................ 7

2.2 Iklan ............................................................................................. 9

2.3 Proses Pembuatan Iklan ............................................................. 10

2.4 Iklan Berdasarkan Pilihan Media ................................................ 12

2.5 Kelemahan Siaran Iklan ............................................................. 15

2.6 Kekuatan Siaran Iklan ................................................................ 16

2.7 Iklan Televisi ............................................................................. .19

2.8 Fenomena Adegan Kekerasan Di Media Televisi ....................... 20

2.9 Fenomena Iklan Jual Beli Online................................................ 21

2.10 Tujuan Iklan ............................................................................. 22

2.11 Kekerasan ................................................................................. .23

2.12 Bentuk-Bentuk Kekerasan ....................................................... .23

2.13 Definisi Konseptual ................................................................. 25

2.14Definisi Operasional ................................................................. 26

BAB III: METODE PENELITIAN ....................................................................... 33

3.1 Pendekatan Penelitian 33

3.2 Tipe Dan Dasar Penelitian……………………………... .............33

3.3 Ruang Lingkup Penelitian .................................................................34

3.4 Sumber Data ........................................................................................35

3.5 Unit Analisis Dan Satuan Ukur ........................................................36

3.6 Teknik Analisis Data .........................................................................38

3.7 Uji Reliabilitas Dan Validitas ...........................................................40

BAB IV: DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN .................................................. 43

4.1 Deskripsi Obyek Penelitian.............................................................. .43

4.2 Isyana Sarasvati Dan Iklan Tokopedia ........................................... .45

BAB V: SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................................... 47

5.1 Uji Reliabilitas .47

5.2 Sajian Data .55

5.3 Analisis Isi Kekerasan Pada Iklan Tokopedia Edisi Isyana VS

Gangster .62

BAB VI: SAJIAN DAN ANALISIS DATA ......................................................... 73

6.1 Kesimpulan ........................................................................................ .73

6.2 Saran.................................................................................................... .73

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................

LAMPIRAN ....................................................................................................

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Abdulsyani. 1987. Sosiologi Kriminalitas. Bandung. Remaja Karya CV

Cangara, Hafield. 2011. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT. Raja

Grafindo Persada.

Copley, Paul. 2004. Marketing Communications Management: Concept &

Theories,Cases & Practices. Oxford: Elsevier

Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung :

PT. Remaja Rosda Karya.

Efendy, Heru. 2008. Industri Pertelevisian Indonesia. Jakarta : Erlangga

Eriyanto. 2011. Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu

Komunikasi dan Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta : kencana Prenada

Media Group

Galtung, Johan. 2003. Studi Perdamaian; Perdamaian dan

Konflik, Pembangunan

dan Peradaban. Surabaya : Pustaka Eureka

Hamidi. 2007. Metode Penelitian Kualitatif Aplikasi Praktis

Pembuatan Proposal

Penelitian dan Laporan. Malang: UMM Press.

Kriyanto, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh

Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi

Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada

Media Group.

Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi : Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir

Berdasarkan Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang : Selaras

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta: Salemba

Humanika.

Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers

Noegroho, Agoeng. 2010. Teknologi Komunikasi Edisi Pertama. Yogyakarta :

Graha Ilmu

Rendra, Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan Yogyakarta : Pustaka

Book Publisher

SEJIWA. 2008. Bullying : Mengatasi kekerasan di sekolah dan lingkungan

sekitar anak. Jakarta : PT Grasindo

Suhandang, Kustadi. 2016. PERIKLANAN Manajemen, kiat dan Strategi.

Bandung : Nuansa

Sugiyono. 2016. A.Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung

: Alfabeta

------------ 2016. B.Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta

Sumantoro. 2002. Pengantar tentang Pasar Modal di Indonesia, Edisi Kedua.

Jakarta: Ghalia Indonesia

Widyatama, Rendra, Pengantar Periklanan, Pustaka Book

Publisher, Yogyakarta, 2007

Winarso, Heru. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta : Prestasi Pustaka

Windhu, I Marsana. 1992. Kekuasaan dan Kekerasan Menurut Johan Galtung.

Yogyakarta : Penerbit Kanisius.

Internet :

Lunna launa, 2008, Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Axis Versi “PAKE SEDIKIT

DIJAMIN GRATISANNYA BANYAK” terhadap BRAND AWARENESS Di

Kalangan Mahasiswa Bandung.

https://www.google.co.id/url?s.=t&source=web&rct=j&url=http://jurnal.u

npad.ac.id/ejournal/article/download/1495/pdf&ved=0ahUKEwjM7L7Ria

_MAhXBxI4KHe3DD6YQFggYMAA&usg=AFQjCNFpT4_0XFFHpip

WmFV0eYU5Kx0CzA di akses tanggal 25 april 2016.

Fauzan Jamaludin, 2016, Belanja iklan TV capai Rp 22,92 Triliun pada kuartal I

2016. http://m.merdeka.com/teknologi/belanja-iklan-tv-capai-rp-2292-

triliun-pada-kuartal-i-2016.html di akses tanggal 27 april 2016.