ABSTRAK

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

TINGKAT PENDAPATAN USAHA JUAL-BELI ONLINE DI

KABUPATEN KLATEN

OLEH:

HENRY WAHYU NURFITRIYANTO

F1113024

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel

modal, lama usaha, pendidikan, jumlah reseller dan media promosi

terhadap pendapatan usaha jual-beli online di kabupaten Klaten. Diduga

variabel modal, lama usaha, pendidikan, jumlah reseller dan media

promosi berpengaruh signifikan terhadap pendapatan usaha jual-beli

online di kabupaten Klaten.

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer

dengan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara dan kuesioner.

Sampel yang digunakan sebanyak 75 pelaku usaha dengan teknik

Snowball sampling dan diolah dengan mengunakan program software

eviews 8.0. Penelitian ini dalam uji pemilihan model mengunakan mwd

test sehingga didapatkan model log-linier dengan alat analisis regresi linier

berganda.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel modal, jumlah

reseller dan media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap

pendapatan usaha jual-beli online di kabupaten Klaten, sedangkan variabel

lama usaha dan pendidikan tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap

pendapatan usaha jual-beli online di kabupaten Klaten.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, disarankan agar

pelaku usaha bisa menambah modal usahanya untuk meningkatkan

pendapatan, selain itu untuk menambah pendapatan pelaku usaha jual-beli

online sebaiknya menambah atau mengunakan media promosi sebanyak-

banyaknya agar produk yang dijual semakin banyak dikenal oleh

masyarakat serta dapat menambah reseller yang ada.

Kata kunci: jual-beli online, pendapatan, lama usaha, pendidikan, jumlah

reseller, media promosi, regresi linier berganda.

ABSTRACT

ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING REVENUES OF

MERCHANTABILITY ONLINE IN DISTRICT KLATEN

By:

HENRY WAHYU NURFITRIYANTO

F1113024

This study aims to determine the effect of variable capital, the old

business, education, number of resellers and the media campaign against

business income online buying and selling in the district of Klaten.

Allegedly variable capital, the old business, education, number of resellers

and media promotions significant effect on operating revenues of buying

and selling online in Klaten district.

The data used in this study are primary data with data collection by

interview and questionnaire. The samples are 75 businesses with snowball

sampling technique and processed using the software program eviews 8.0.

The study is in the selection of test models of using MWD test to obtain a

log-linear models with multiple linear regression analysis.

Results from this study showed that the variable capital, the

number of resellers and media promotion of positive and significant

impact on operating revenues of buying and selling online in the district

klaten, while the old variable business and education has no significant

effect on operating revenues of buying and selling online in the district

klaten.

Based on the research that has been done, it is suggested that

businesses could increase the capital of its effort to increase revenue, in

addition to increase revenue businesses buying and selling online should

add or use a media campaign as much as possible so that the product being

sold more widely known by the public and can add to existing resellers.

Keywords: buying and selling online, income, length of business,

education, number of resellers, media campaigns, multiple linear

regression.

MOTTO

Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua

(Aristoteles)

Cara terbaik untuk keluar dari suatu persoalan adalah memecahkannya

(Penulis)

Pengetahuan adalah kekuatan

(Penulis)

Never Give Up

(John Cena)

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

1. Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan doa, nasihat serta

dukungan sehingga skripsi ini selesai dengan baik.

2. Adik dan kakakku Melati wahyu, Anung wahyu yang selalu

memberiku dukungan dan semangat.

3. Pembimbingku Bapak Riwi Sumantyo SE, MM yang telah sabar

membimbing sampai terselesainya Skripsi ini.

4. Almamaterku, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Teman-temanku seperjuangan Riski wilian, Jalu, Toni dan Wakid

Teman-temanku jurusan Ekonomi Pembangunan

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala

rahmat dan hidayah-Nya serta junjungan Nabi besar kita Muhammad

SAW, atas petunjuk-Nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan Skripsi

ini. Penyusunan Skripsi ini Penulis memilih judul: “Analisis Faktor-faktor

yang Mempengaruhi Pendapatan Usaha Jual-beli Online di Kabupaten

Klaten ”

Penyusunan Skripsi ini tidak terlepas dari segala bentuk bantuan

dorongan dan bimbingan dari berbagai pihak, pada kesempatan ini penulis

ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang secara langsung

maupun tidak langsung telah membantu hingga tersusunnya laporan ini,

khususnya kepada:

1. Bapak Riwi Sumantyo, SE, MM selaku Dosen Pembimbing skripsi,

atas saran, masukan dan bimbingan yang diberikan.

2. Siti Aisyah T. R, SE, M.Si selaku Ketua Program Studi Ekonomi

Pembangunan Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

3. Drs. Sutanto, M.Si, selaku Pembimbing Akademik yang sudah

memberikan arahan-arahan kepada saya

4. Ibu Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si, Selaku Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Bapak ibu serta seluruh keluarga besar yang telah memberikan

dukungan dan semangat pada penulis

6. Teman-teman seperjungan magang dan teman-teman Prodi Ekonomi

Pembangunan.

7. Seluruh pihak yang telah membantu penyusunan Skripsi ini.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan ini masih

jauh dari sempurna. Untuk itu penulis mengarapkan kritik dan saran yang

membangun, namun demikian karya sederhana ini diharapkan dapat

bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.

Surakarta, 20 November 2015

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................... i

ABSTRAKSI ....................................................................................... ii

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................ iv

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................. v

MOTTO ............................................................................................ vi

PERSEMBAHAN .............................................................................. vii

KATA PENGANTAR ........................................................................ ix

DAFTAR ISI ...................................................................................... x

DAFTAR TABEL .............................................................................. xiv

DAFTAR GAMBAR .......................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ..................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................ 6

C. Tujuan Penelitian ................................................................. 6

D. Manfaat Penelitian ............................................................... 7

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Gambaran Umum Jual-beli Online ...................................... 8

2.2 Teori Pendapatan ............................................................... 12

2.3 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pendapatan Jual-

beli Online di Kabupaten Klaten ........................................ 17

2.4 Kerangka Pemikiran ............................................................. 23

2.5 Penelitian Terdahulu ............................................................ 25

2.6 Hipotetsis ............................................................................. 30

BAB III METODOOGI PENELITIAN

1.1 Ruang Lingkup Penelitian .................................................... 32

1.2 Jenis dan Sumber Data ........................................................ 32

1.3 Metode Pengumpulan Data ................................................. 32

1.4 Popolasi dan Sampel ............................................................ 33

1.5 Definisi Operasional Variabel ............................................. 34

1.5.1 Variabel Dependen .................................................... 34

1.5.2 Variabel Independen ................................................... 34

1.6 Metode Analisis Data ........................................................... 35

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Kabupaten Klaten .................................... 44

4.1.1 Kondisi Geografis Kabupaten Klaten .......................... 44

4.1.2 Kondisi Topografi Kabupaten Klaten ......................... 45

4.1.3 Aspek Demografis ....................................................... 47

4.1.4 Aspek Ekonomi ........................................................... 50

4.2 Karakteristik Responden ..................................................... 51

4.3 Analisis Data dan Pembahasan ............................................. 57

4.3.1 Uji MWD-Test ............................................................ 58

4.3.2 Model Regresi Linier Berganda .................................. 58

4.3.3 Uji Statistik ................................................................ 60

4.3.4 Uji Asumsi Klasik ....................................................... 64

4.3.5 Interprestasi Hasil Secara Ekonomi ............................ 66

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan ....................................................................... 70

5.2 Saran ................................................................................ 72

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN