PENULISAN NASKAH IKLAN

SATUAN ACARA PERKULIAHAN

Mata Kuliah : Penulisan Naskah Iklan

SKS : 3 (SKS)

Kode MK : MPB 330

Dosen :

Agus Putranto, Drs. M.Si dan T. Sadtyoko SA. S.Sos;

Alexander Beny Pramudyanto, M.Si.

DESKRIPSI MATA KULIAH

Mata kuliah penulisan naskah iklan merupakan mata

kuliah yang menjadi inti bagi seorang penulis naskah

iklan untuk memproduksi ide kreatif pesan

periklanan. Mata kuliah ini menggali kreativitas dan

skill berdasarkan konsep pesan periklanan dan

kampanye periklanan, sehingga aspek yang dibahas

meliputi unsur-unsur kreatif dan kemampuan

analisis komunikasi pesan bagi target audience.

TUJUAN MATA KULIAH

Mata kuliah ini memberikan bekal ilmu berupa konsep

penyusunan pesan iklan berbasis consumer wants dan needs.

Disamping itu mahasiswa juga diarahkan untuk dapat

menyusun copy platform sebagai landasan dalam

mengeksekusi naskah iklan.

TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS

Mahasiswa dapat mengeksplorasi produk baik fisik dan non fisik

Mahasiswa mampu mengidentifikasi consumer’s wants dan needs

Mahasiswa dapat merangkai dua aspek tersebut untuk membuat ide

kreatif naskah.

Mahasiswa dapat merancang copy platform untuk pembuatan iklan.

Mahasiswa dapat mengeksekusi copy platform

REFERENSI

Bowdery, Rob. (2008) Copywriting. Switzerland: AVA Publishing SA.

Maslan, Andy. (2009) 100 Great Copywriting Ideas. Singapura: Marshall

Cavendish.

Belch, E. George dan Michael A. Belch. (2003) Advertising and Promotion, an

Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill.

Gettins, Dominic. (2006) How to Write Great Copy: Learn the

Unwritten Rules of Copywriting.London and Philadelphia: Kogan Page.

KBBI,

Longman Dictionary,

Dll.

EVALUASI

Tugas Individu: 20%

Tugas Kelompok: 20%

UTS: 25 %

UAS: 35%

CLASS RULE

IS

OUR RULE

ATURAN KELAS

- Aturan inti mengacu pada aturan fakultas

- Presensi mahasiswa minimal 75% dari total perkuliahan. Konsekuensinya,

mahasiswa tidak diizinkan mengikuti ujian akhir semester jika total presensi

dibawah 75% dari perkuliahan.

- Keterlambatan maksimal 15 menit.

- Pengumpulan tugas harus tepat waktu sesuai tenggat yang diberikan.

Keterlambatan dengan alasan apapun tidak diterima (dianggap tidak

mengumpulkan).

- Tidak ada ujian susulan kecuali bagi mahasiswa yang mengalami halangan (sakit

berat atau ada anggota keluarga utama meninggal pada hari pelaksanaan UAS

mata kuliah ini). Kebijakan ini menyesuaikan kebijakan fakultas yang diwakili oleh

Wadek I.

Menyontek pada saat ujian.

Penjiplakan karya orang lain (plagiasi: mencuplik tulisan tanpa

menyebut sumber dan mengakuinya sebagai karya sendiri).

Penggunaan karya yang pernah digunakan untuk kelas lain.

Mengumpulkan paper yang dikerjakan orang lain.

Melakukan komunikasi/bermain menggunakan telepon

seluler/smart phone dalam bentuk apapun dalam kelas

Membuat kegaduhan dalam kelas

Keluar kelas tanpa izin > 5 menit

“A copywriter should have ‘an understanding of

people, an insight into them, a sympathy toward

them.”(George Gribbin)

SO WHAT?

Copywriters are the people employed

to supply the text – otherwise known

as copy – that accompanies

the imagery in advertisements.

Copywriters provide an essential

element in the creative process.Without

their clever way with words, and their

ability to originate ideas, there would be

no effective advertising.

(Rob Bowdery)

AN ADVERTISING CREATIVE COPYWRITER

PRODUCES THE WORDS THAT HELP TO CONVEY

THE ADVERT’S MESSAGE

understanding the client’s core message and

target audience

brainstorming ideas with other members of

the creative team

writing scripts, slogans, jingles and other

advertising copy.

coming up with fresh, creative ideas and

working to strict deadlines.

PAHAMI JANGAN HANYA KETAHUI

COPYWRITER MUST....

• Have excellent creative writing skills,

spelling, grammar and punctuation

• Understand the sort of messages that

persuade people to buy

• Be able to produce exciting, original

ideas

• Be good at teamwork

• Be able to work under

pressure

• Be interested in popular

culture, trends and styles.

• Entry is highly competitive.

COPYWRITER MUST....

JADI?

BILA

TIDAK

SIAP?

MUNGKIN

LEBIH BAIK MENJADI

KOPIMAKER

1. Know your target market.

2. Do research.

3. Answer the brief

4. Be relevant.

5. Be objective.

6. Keep it simple.

7. Know your medium.

8. Be ambitious.

EIGHT COPYWRITING

RULES

Silakan bentuk

kertas yang

menarik.

Understand

‘wants’ and ‘needs’

Need: a basic biological motive

Want: one way that society has taught us that the need can be satisfied

Versus/And

Buat Kelompok

dengan anggota

2 orang.

IDEA BASED ON BASIC NEEDS

Give me 25 ideas.

The most

fantastic?

The easiest?

The cheapest?

IDEA BASED ON BASIC WANTS

Give me 25 ideas.

The most

fantastic?

The easiest?

The cheapest?

Silakan cari

minimal 20

fungsi lain dari

paperclip.

ADA

PERTANYAAN?

JIKA TIDAK

ADA...

TERIMA

KASIH