1. institusi : fisip jurusan ilmu komunikasi 4. nama dan...

1. Institusi : FISIP Jurusan Ilmu Komunikasi2. Tahun Akademik : 2014/ 20153. Semester : II4. Nama dan Kode Mata Kuliah : Iklan Media Cetak (SPK 2208)5. SKS : 2 sks6. Pengampu : Tri Nugroho Adi, M.Si

Dian Bestari SR M.I.Kom

\KEMENTERIAN RISET TEKNOLOGI DAN KEPENDIDIKAN TINGGI

UNIVERSITAS JENDERAL SODIRMANFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

JURUSAN ILMU KOMUNIKASIPURWOKERTO

2015

1. Institusi : FISIP Jurusan Ilmu Komunikasi2. Tahun Akademik : 2014/ 20153. Semester : II4. Nama dan Kode Mata Kuliah : Iklan Media Cetak (SPK 2208)5. SKS : 2 sks6. Pengampu : Tri Nugroho Adi, M.Si

Dian Bestari SR M.I.Kom

7. Deskripsi Mata Kuliah:

Mata Kuliah Iklan Media Cetak adalah mata kuliah wajib Jurusan Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh

mahasiswa semester 4, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa sub-materi yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain

adalah: Pengantar Iklan Media Cetak : Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak

8. Kompetensi

a. Tujuan Pembelajaran Umum:

Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Cetak, mahasiswa diharapkan dapat membuat iklan cetak yang berorientasi pada

pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal

b. Tujuan Pembelajaran Khusus:

1. Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak2. Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak dalam konkeks ke-Indonesiaan3. Mahasiswa mampu menjelaskan perkembangan iklan di dunia serta menganalisis perbedaan strategi, pendekatan iklan dari masa ke masa4. Mahasiswa mempu mendeskripsikan perubahan paradigma di dalam iklan akibat perkembangan teknologi media (internet)5. Mahasiswa mampu menjelaskan peranan vital bahasa dalam iklan6. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan serta mampu melakukan analisis iklan dengan menggunakan salah satu metode

analisis.7. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak8. Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak9. Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan cetak10. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan dalam produksi iklan cetak11. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan kode etik iklan media cetak12. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya dalam iklan media cetak13. Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baikl14. Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media cetak15. Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat

9. OUTCOME:1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas

10. Jadual Kegiatan

Minggu Topik Substansi Metode Media1 1. Kontrak Belajar

2. Pengantar Iklan MediaCetak: Definisi dan RuangLingkup

Sub materi: Pengantar kuliah Iklan MediaCetak, Beberapa Istilah PeriklananLain-lain: Paparan peraturan kelas,Pembentukan jaringan komunikasi kelas danketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua),Penjelasan SAP, Mufakat kontrak belajar, daftarhadir mahasiswa harus sudah tersedia.

Ceramah, tanyajawab. TUGASPERTAMA

White board, spidol,powerpoint rancanganpembelajaran

2 Filosofi, Sejarah dan AkarKajian Iklan Media Cetak

Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, Akarkajian

Metode konstruktivisTUGAS MINGGUKEDUA

Powerpoint, copy bahanajar,online dokumen

3 The Origin andDevelopment ofAdvertising

1. Review Ch.1 Buku Advertising asCommunication.

2. Studi Kasus : membandingkan desain,layout dan metode persuasi iklan padamedia cetak dari kurun waktu yangberbeda

Studi kasus ,diskusi/presentasi kelompok

White board, spidol,Powerpoint, copy bahanajar,online dokumen

4 Advertising Fragmentation :The Begining of A newParadigm

The paradigm shift in adv,New competitor

Jigsaw White board, spidol,Powerpoint, copy bahanajar,online dokumen

5 The Language ofAdvertising

The role of advertising language Ceramah, diskusi/presentasi kelompok


6 Riset Periklanan : StudiKasus Iklan Media Cetak

Ketegori riset iklan Ceramah, diskusi/presentasi kelompok


7 Iconographic Analysis Three Levels of Iconographic analysis Ceramah, diskusi/presentasi kelompok


UJIAN TENGAH SEMESTER8 Elemen-elemen Iklan Media

CetakStruktur Iklan, Anatomi Iklan, Anatomi Iklandalam Perdebatan

Ceramah, diskusi/presentasi kelompok

White board, spidol,Powerpoint, copy bahanajar

9 Media Iklan Cetak Submateri: Perencanaan Media, PembelianMedia, Periklanan Luar Ruang, Iklan KecilPenugasan: Mahasiswa diberi tugas untukmembuat iklan kecik secara berkelompok danmempublikasikan iklannya di media massa



10 Jenis-Jenis Iklan Cetak Submateri: Menjual Langsung, PotonganKehidupan, Gaya Hidup, Fantasi, Suasana atauCitra, Simbol Kepribadian (Personality Symbol),Keahlian Teknis (Technical Expertise), BuktiIlmiah (Scientific Evidence)


White board, spidol,Powerpoint, copy bahanaja

11 Tipografi Iklan Cetak Keluarga Huruf Serif dan Sanserif, PenggunaanTipografi dalam Iklan



12 Copywriting Iklan MediaCetak I

Bahasa Iklan, Teknik Penulisan Headline,Macam-Macam Headline ,Teknik PenulisanSub-Headline, Teknik Penulisan Body Copy,Pendekatan Penyampaian Iklan.



13 Integritas dan Kode Etik IklanMedia Cetak

Konsep Integritas, Etika Pariwara Indonesia,Perda tentang Iklan Luar Ruang



14 Produksi Iklan LayananMasyarakat Cetak

Definisi iklan layanan masyarakat, membuatiklan menggunakan piranti lunak (software)vektor

Ceramah, diskusi/presentasikelompok,simulasipraktikum


UJIAN AKHIR SEMESTER

11. Monitoring & Evaluasi Evaluasi Proses:Beri tanda silang pada kolom skala jawaban yang sesuai dengan pendapat anda untuk masing-masing obyek penilaian di bawah ini.Skala penilaian: 1=Sangat Tidak Memuaskan, 2=Tidak Memuaskan, 3=Memuaskan, 4=Sangat Memuaskan

No Obyek Penilaian Skala Penilaian1 2 3 4

1 Cakupan Materi2 Kedalaman Materi3 Strategi penyampaian4 Penggunaan metode dan

alat bantu5 Interaksi dan diskusi

mahasiswa dengan dosen6 Rasio ceramah dan latihan7 Kualitas diskusi kelompok8 Kehadiran dosen di kelas9 Pemberian referensi materi

kuliah10 Manfaat penugasan11 Berikan saran anda untuk perbaikan kualitas perkuliahan selanjutnya:

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Komponen penilaian UAS = 25% UTS = 25% Tugas kelp = 20% Tugas indv = 20%

Kehadiran = 10% Penugasan

Tugas kelompok:

Mereview teori dalam satu kelompok teori. Tugas dikerjakan setiap minggu. Pada setiap pertemuan akan dipilih secara

acak satu kelompok dari setiap teori untuk presentasi

Tugas Individu

II. Mahasiswa memilih satu contoh kasus kemudian disusun dalam paper penugasan minggu ke-4

Kriteria dan Peringkat Nilai 80 ≤ … = A 66 – 79 = B 56– 65 = C 50 – 55 = D …. ≤49 = E

12. Referensi

1. Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi2. Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama3. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun. 2002. Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ Waskito. Jakarta: Penerbit PT

Grasindo4. Morissan. 2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company6. Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc.7. Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar &

Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media8. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia 1774-1984. Jakarta: PPPI & GalangPress9. Nuradi, dkk. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama10. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

11. Wilmshurst, John. 1993. Below-the-line Promotion. Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd12. Masli, RTS dan Budi Setiyono. 2008. Iklan dan Politik. Jakarta: AdGoal.Com13. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel. 2005. Kleppner’s Advertising Procedure. Canada: Pearson Education14. Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala15. Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama16. Agustrijanto. 2002. Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya17. Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.18. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.19. Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra20. Kirkpatrick, Jerry. 2007. In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California:

TLJ Books21. Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial (1870-1915). Yogyakarta: Tarawang Press22. Dyer, Gillian. 1999. Advertising as Communication. USA: Routledge

1. institusi : fisip jurusan ilmu komunikasi 4. nama dan...

Documents