APRESIASI IKLAN

CITRA DIRI PRIA SUKSES DALAM IKLAN ROKOK SURYA

1. DeskripsiJudul Iklan : Gudang Garam Surya Versi Sukses

Tahun Pembuatan : 2012

Produser/Sutradara: -

Tokoh dan penokohan : …………..

2. Analisis formala. Analisis Unsur Sinematik

Berikut akan dianalisis visualisasi iklan rokok Gudang Garam Surya versi Sukses 2012

dengan memperhatikan unsur sinematik berupa mise en scene (seting, tata cahaya, kostum,

pergerakan pemain/acting) serta teknik framing yang digunakan. Melalui analisis unsur

sinematik ini, dapat diperoleh makna bahwa tokoh utama digambarkan sebagai seorang dengan

karakterisasi antara lain:

1) Tinggal di kota besar

Adegan latar belakang kota yang berlangsung pada tiga detik pertama memunculkan

penanda berupa gedung-gedung pencakar langit dengan gemerlap lampu di malam hari. Hal

tersebut siginifikan dalam membangun struktur cerita dalam iklan ini sebab menjadi latar tempat

cerita ini berlangsung, yaitu sebuah kota besar yang modern. Latar kota besar ini menjadi dasar

logika untuk menyatakan bahwa tokoh utama dalam iklan Gudang Garam versi Sukses 2012 ini

adalah seorang pria modern yang tinggal di sebuah kota besar. Malam hari dipilih sebagai latar

waktu iklan ini karena hal tersebut menyangatkan kesan hingar bingar kota besar pada malam

hari, yang terlihat pada gemerlap lampu dengan lampu sorot dari sebuah gedung tinggi yang

letaknya tepat di tengah layar, seperti terlihat pada Gambar 4.1. Extreme long shot yang diambil

oleh kameraman dari langit2 di atas kota mempertegas panorama latar dari iklan tersebut

(Gianetti, 2002).

Gambar 4.1 Suasana kota besarSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:01 – 00:03

2) Berpenampilan Eksekutif

Gambar 4.2 Tokoh utama mengenakan kemeja dan jasSumber: Iklan rokok Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:12

Seperti terlihat pada Gambar 4.2, salah satu identitas pria sukses yang diusung oleh iklan

Gudang Garam versi Sukses 2012 ini adalah pria dengan penampilan eksekutif dari sudut

pandang masyarakat Indonesia, yaitu memakai kemeja dan jas. Medium shot yang diaplikasikan

oleh kameraman mempertegas identitas tokoh utama dalam iklan tersebut. Hadirnya penanda

berupa kemeja dan jas yang dipakai si tokoh juga semakin memperkuat karakter yang dilekatkan

padanya. Dalam konteks masyarakat Indonesia, kemeja dan jas dapat disignifikasi sebagai

pakaian bagi mereka yang kaya, memiliki jabatan atau ‘orang kantoran’. Dari keseluruhan

penanda itu yaitu ciri fisik dan pakaian yang dipakai menunjuk pada karakteristik kalangan

tertentu, yaitu eksekutif muda.Adapun istilah eksekutif muda memiliki makna positif dalam

konteks keIndonesiaan.Mereka yang disebut eksekutif muda adalah kaum urban kelas menengah

ke atas berusia muda dan produktif yang memiliki kematangan karir dan berpenampilan

metroseksual.

3) Berada di Usia Matang

Gambar 4.3 Tokoh utama yang berusia tiga puluhanSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:06.

Dalam adegan ini digambarkan seorang tokoh laki-laki sedang menyetir mobil.Medium

Close Up dalam adegan ini mempertegas ekspresi wajah tokoh utama dalam iklan tersebut.

Dengan wajahnya yang tegas dan tatapan tajam dan kepala serta tubuh tegap menunjukan rasa

percaya diri. Dari penampakan fisik bisa diperkirakan si tokoh berusia sekitar pertengahan tiga

puluhan yang menandakan ciri kematangan fisik sekaligus dapat juga dihubungkan dengan

kematangan karir sebab pada usia tersebut sebagian besar pria Indonesia dianggap sudah mapan

dalam karirnya.

4) Mengendarai mobil mewah

Gambar 4.4 Mobil mewah yang dikendarai oleh tokoh utamaSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:04 – 00:06

Digambarkan dalam adegan ini tokoh utama mengendari sedan sport warna merah

bernomor polisi B 8692 XW menuju tempat kerjanya. Penggunaan warna merah pada mobil

sport diasosiasikan dengan warna khas kemasan rokok Gudang Garam Surya yang juga

berwarna merah. Medium shot yang dipakai disini bertujuan untuk mempertegas identitas

kendaraan yang dikemudikan oleh tokoh utama. Pemilihan sedan sport mewah bermerek Audi

ini juga menandakan bahwa si pemilik adalah orang kaya, menyukai kemewahan dan

sportivitas.Dari situs resmi mobil audi (http://www.audimobil.com, 2013), disampaikan bahwa

Audi merupakan mobil yang diproduksi oleh Jerman dengan teknologi yang canggih dan

menjadikannya mobil yang berkelas dan mewah. Harga mobil Audi ini berkisar antara Rp

645.000.000,00 sampai dengan Rp 1.999.000.000,00.

Tampilan nomor kendaraan B 8692 XW juga bukan tanpa tujuan tapi merupakan

penekanan latar cerita yaitu menunjukkan nomor kendaraan DKI Jakarta, Indonesia, yang

merupakan kota besar seperti telah dibahas pada poin 1).

5) Melek Teknologi

Gambar 4.5 Tokoh utama sedang presentasi menggunakan teknologi canggihSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2013, menit 00:10

Dalam adegan ini tergambar acting/pergerakan pemain bahwa posisi si tokoh berada di

tengah-tengah kliennya dan sedang menceritakan detil desain motorsportnya dalam komputer

hologram berteknologi tinggi. Long shot yang diterapkan memperjelas posisi tokoh ini yang

berada di tengah, menjadi obyek tatapan tokoh lainnya, dan sikap tubuh yang lebih aktif

disbanding tokoh lain. Hal tersebut dapat diinterpretasikan bahwa ia memainkan peran sentral

sebagai orang yang lebih dipercaya, yang lebih pandai, yang menguasai desain motorsport dan

dikelilingi orang-orang yang memperhatikannya dengan seksama.

6) Dikagumi wanita

Gambar 4.6 Dua wanita sedang bertepuk tangan dan berpandangan ketika tokoh utama berada di panggung

Sumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012, menit 00:39

Pada adegan ini terlihat bahwa ada dua orang wanita yang bertepuk tangan serta saling

berpandangan ketika tokoh utama dalam iklan ini berada di panggung penghargaan.Hal ini

menunjukkan bahwa wanita – wanita tersebut mengagumi si tokoh utama. Maka,‘dikagumi

wanita’ menjadi salah satu identitas kesuksesan seorang pria. Pengambilan gambar pada adegan

ini memfokuskan pada kedua wanita yang diambil dengan medium shot yang mempertegas

gerakan tubuh sekaligus ekspresi wajah mereka, sekaligus extreme long shot yang mengambil

gambar tokoh utama yang sedang meraih penghargaan.

B. Analisis Gabungan Unsur Naratif Dan Sinematik

a. Sukses adalah kesungguhan dalam menjalani hidup.

Ketika transkripsi ini dibacakan, yang nampak di layar televisi adalah adegan tokoh

utama yang sedang berkutat dengan teknologi hologram untuk mendesain motorsportnya. Close

up shot yang dipakai mempertegas ekspresi wajah tokoh utama yang menunjukkan

kesungguhnannya dalam bekerja yang ditandai dengan alis berkerut seperti terlihat pada Gambar

4.7

Gambar 4.7 Tokoh utama sedang sungguh – sungguh memperhatikan detail desainnyaSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012, menit 00:13

c. Sukses adalah Berani Melawan Kelemahan Diri

Ketika transkripsi ini dibacakan, adegan yang muncul adalah tokoh utama yang sedang

mengendarai sepeda motor sport dengan kecepatan tinggi di jalan menikung di malam hari.

Sepeda motor ini juga mempunyai teknologi yang canggih yang ditandai dengan munculnya api

dari knalpot sepeda motor terbebut ketika dipacu dengan kecepatan tinggi. Adegan ini sesuai

dengan transkripsi “berani melawan kelemahan diri” karena beberapa hal yang hanya dapat

dilakukan oleh orang yang berani yaitu (1) mengendarai sepeda motor (2) dengan kecepatan

tinggi (3) di jalan menikung (4) pada malam hari. Long shot yang diimplementasikan pada

adegan ini memperjelas karakter berani tokoh utama ketika dia mengendarai motor sekaligus

mempertegasnya dengan latar belakang jalan menikung dan lampu – lampu di malam hari yang

terlihat.

Gambar 4.8 Tokoh utama mengendarai motor sport di jalan menikung pada malam hariSumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:26

d. Sukses adalah melangkah maju untuk meraih prestasi yang lebih besar

Ketika transkripsi ini dibacakan, yang nampak pada layar televisi adalah tokoh utama

yang maju ke atas panggung untuk menerima penghargaan seperti yang terlihat pada Gambar

4.6.Prestasi di sini adalah penghargaan terhadap tokoh utama dalam mendesain sepeda motor.

e. Sukses adalah menjalin persahabatan abadi

Dalam transkripsi ini, terlihat adegan tokoh utama yang merayakan pesta kemenangan

bersama dengan sahabat – sahabatnya seperti terlihat pada Gambar 4.8.

Gambar 4.9 Tokoh utama mengadakan pesta kemenangan bersama dengan sahabat - sahabatnya

Sumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:47

Dalam adegan ini, yang terlihat adalah punggung tokoh utama yang berada tepat di

tengah layar. Hal ini menunjukkan bahwa dialah orang yang ditunggu – tunggu oleh rekan –

rekannya, sekaligus pusat perhatian adegan ini.

f. Sukses adalah menikmati hidup seutuhnya

Dalam transkripsi ini, nampak adegan tokoh utama yang menikmati kesendirian di tepian

kolam renang di tempat tinggalnya di lantai atas seperti terlihat pada Gambar 4.10.

Gambar 4.10 Tokoh utama edang menikmati kesendirian di tepi kolam renangSumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:53

Menikmati hidup seutuhnya disini digambarkan dengan menikmati kesendirian di kolam

renang. Pada Gambar 4.10 terlihat latar belakang gedung bertingkat yang menunjukkan bahw

tokoh utama tinggal tidak di sembarang tempat, akan tetapi di tengah kota, yang ditandai dengan

adanya gedung bertingkat.

3. InterpretasiMerangkum interpretasi kita dari analisis unsur-unsur di atas : melakukan penafsiran makna, memberi pendapat/kesan.

4. Penilaiana. Nilai Hiburanb. Nilai Artistikc. Nilai pendidikan