wp 5 tecnicas para el diseno de tipografia moderna

5/20/2018 WP 5 Tecnicas Para El Diseno de Tipografia Moderna

5 TCNICAS PARA EL DISEODE TIPOGRAFA MODERNA


5 TCNICAS PARA EL DISEO DE TIPOGRAFA MODERNA

INTRODUCCINEl oficio del caligrafista (en su acepcin ms amplia, se considera a

aquel que traza diferentes tipos de letra) puede haber evolucionado

con los avances de la tecnologa, pero no la trascendencia de su tra-

bajo en trminos de arte y comunicacin.

A pesar de que hoy los grandes artistas grficos, en su mayor partetrabajan apoyados en avanzados programas de cmputo y hardwareespecial para el desarrollo de sus conceptos, el efecto que tiene latipografa en la comunicacin actual, no ha cambiado un pice.

Lo que s se ha modificado son los medios a travs de los cuales setransmite, ya que adems de los clsicos medios impresos (peridi-cos, revistas y libros), el progreso de lo digital ha propiciado que todoaquello que es susceptible para distribuirse en internet, tenga su propia

dinmica en el manejo de lo tipogrfico.

Esta influencia de la tecnologa y la presin que siempre ejerce lacompetencia en la publicidad y la mercadotcnico, ha generado que lasartes de la caligrafa hayan ganado ciertas libertades en creatividad,mtricas, anatoma, formatos, entre otras de sus caractersticas.

Y a pesar de que la disciplina ha evolucionado positivamente en sudiversidad, an existen quienes prefieren ceirse a los patrones delpasado para generar sus propuestas.

As, a continuacin se presentan cinco propuestas de tipografa quesobre bases diferentes, proponen una visin sobre la materia que valela pena contemplar, desde las propuestas manuales, a lo 3D y pasandopor su uso meditico, en donde el propsito es contagiar de inspiracina los creadores para que se atrevan a generar su propio concepto tipo-grfico, que finalmente, lo nico que puede ocurrir es que se enriquezcael universo para otros diseadores.


TOOLBOX PARA DISEADORES GRFICOS, WEB Y CREATIVIDAD EN MEDIOS

HECHA A MANOUn artista de la caligrafa y hasta de una forma, ms trabajada del gra-fitti, es lo que se aprecia en el trabajo de Ben Johnston, quien a pesarde los avances de la tecnologa, prefiere trabajar con lpices y pincelesde verdad, en donde ha creado verdaderas obras de arte tipogrficosobre muros y paredes.

En la actualidad, Ben radica en Toronto, Canad y tiene una marcadapreferencia por la creacin de ilustraciones tipogrficas, en donde suformacin como diseador industrial, le ha dado la capacidad de romperlos lmites entre el 2D y el 3D.

En la actualidad, le aporta servicios a una interesante cartera de cliente,que incluye a renombradas agencias de publicidad y grandes clientesen el extranjero.



LA TIPOGRAFA ENVIDEOS MUSICALESDesde aquella poca durante los aos 80, en la que Wham! explotarael exagerado uso tipogrfico en su video para la cancin Wake meup, muchos cantantes y agrupaciones de la msica hasta esta poca,como Kanye West, Daft Punk y Adele, han agregado a sus audiovisuales

grandes tipografas, con el objeto de ofrecer movimiento y vida distintaa sus canciones.

Lejos de parecer una pista para un karaoke, los videos musicales queutilizan tipografas para dar vida a sus canciones, se ayudan de letraspara comunicar con mayor facilidad el mensaje de las canciones, haceracentos importantes o para llenar posibles vacos en el discurso de lapieza, adems de que pueden impactar de maenra importante a losespectadores.



HELLO BROOKLYN: JAY-Z (2009)



GOOD LIFE: KANYE WEST FT T-PAIN (2010)



BLURRED LINES: ROBIN THICKE FT. T.I. PHARRELL(2013),USO DEL HASHTAG



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ROBIN THICKE - BLURRED LINES FT. T.I. PHARRELL(2013)


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LETRAS EN TRESDIMENSIONESCuando se trata crear una nueva tipografa, la inspiracin siemprevaria de acuerdo con el proyecto, el estilo, el cliente y hasta elmercado, de modo que existen nuevas formas de tipografa que seimponen como nuevas tendencias.

Dentro de este contexto, en la actualidad, la tipografa 3D es algo quetoda firma debe probar en alguna de sus aplicaciones, en donde lacorpulencia, la existencia y su nivelacin con el mundo fsico, hagasentido respecto del mensaje comunicacional.

La tipografa en tres dimensiones no es que sea algo nuevo, peroya que puede ser creada en formato anlogo o con slo renders,su aplicacin adquiere un interesante potencial en su uso paradiseos en el punto de venta o activaciones BTL, en donde se quieraincidir de manera siginifactiva para una estrategia de brandingoposicionamiento.


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LA TIPOGRAFA ENLA PUBLICIDADA pesar de que la vieja frase asegure que una imagen dice ms quemil palabras, existen ocasiones en las que no cabe una imagen y quela nica forma de comunicar algo, es con palabras.

Entonces, cobra valor el trabajo del diseador quien debe elegir o crearuna familia de letras para que un anuncio tenga el impacto que se deseagenerar en la campaa, ya sea para exterior, interior o web.

La anterior suele ser una decisin consensuada entre varios responsables,sin embargo, el argumento del diseador es una de las aportacionesde mayor valor en funcin de una estrategia determinada, en la que nodebe exponerse al simple buen gusto. Una propuesta de diseo para unanuncio, debe sustentarse perfectamente en informacin relacionadaa su marca y su mercado objetivo.


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BBDO PARA COMPLOT CREATIVITY SCHOOL, ANUNCIA UN CURSOSOBRE DEL USO Y MANEJO DE TIPOGRAFAS EN BARCELONA

ESPAA.


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ACTIVA FITNESS CENTER. CAMPAA REALIZADA POR Y&REN BRASIL PARA PROMOVER UN GIMNASIO.


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CRUZ ROJA. CAMPAA LLEVADA ACABO EN COLOMBIA ENFAVOR DE LA DONACIN DE SANGRE.


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LETRAS DEINSPIRACIN POPUna interesante manera de generar una tipografa nueva, es la usadapor la diseadora Vivian Loh, quien tom a la cantante Beyonc comola musa de su familia de letras.

Este camino puede explorarse por diferentes artistas grficos del mundo,para el diseo de fuentes que se basen en personas, grupos, animales,objetos y cualquier cosa que califique como sustantivo.

En este caso, Loh se inspira en los fuertes movimientos de baile, videosmusicales, presentaciones y poses en alfombras rojas de la cantanteestadounidense, en donde toma pasajes que vienen desde sus iniciosen el grupo Destinys Child, hasta su incursin como solista, sus videosmusicales, sus presentaciones y pasarelas.


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