tugas akhir perancangan promosi graphic card …... · teknologi komputer meliputi motherboard,...

i

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

GRAPHIC CARD BRAND VVIKOO

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh:

LUQMAN WAHYUDI

C0708039

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Kedua orang tua tercinta, adik, dan teman-teman yang telah mendukung.


commit to user

v

MOTTO

sekedar "niat" mudah sekali kalah oleh "kemalasan", maka bertindaklah.

Penulis


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan

Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, yang merupakan salah satu syarat untuk

mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI

GRAPHIC CARD BRAND VVIKOO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI

VISUAL ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin

menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed P. hD selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

2. Drs.M.Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

sekaligus pembimbing I yang telah memberikan pengarahan serta kritik yang

membangun.

3. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing II yang telah banyak

memberikan arahan, masukan, dan saran dalam Karya Tugas Akhir ini.

4. Keluarga yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam

menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

5. Bapak Yehezkiel Panji Pamungkas selaku Production Manager dari Vvikoo

dan Marketing Manager PT.Spectrum Utama yang telah memberikan ijin,

waktunya, dan data-data yang penulis perlukan dalam Tugas Akhir ini.

6. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir

ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal.

Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis

harapkan dari para pembaca.

Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa

yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi

pembaca.

Surakarta, 15 Juni 2013

Penulis,

Luqman Wahyudi


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.......................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN............................................................. iii

PERSEMBAHAN................................................................................ iv

MOTTO................................................................................................ v

KATA PENGANTAR......................................................................... vi

DAFTAR ISI........................................................................................ viii

ABSTRAKSI ....................................................................................... xi

ABSTRACT........................................................................................... xii

BAB I Pendahuluan............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah............................................................ 1

B. Rumusan Masalah..................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan.................................................................. 4

D. Target Karya.............................................................................. 4

E. Target Market dan Target Audience.......................................... 5

F. Metodologi Perancangan............................................................ 6

1. Metode pengumpulan data................................................... 6

2. Metode Analisis Data........................................................... 7

BAB II Kajian Teori............................................................................. 8

A. Tinjauan Desain......................................................................... 8

1. Prinsip-prinsip Desain.......................................................... 9

B. Tinjauan Komunikasi................................................................. 12

C. Tinjauan Visual.......................................................................... 14

D. Desain Komunikasi Visual........................................................ 15

1. Elemen-elemen Desain Komunikasi Visual......................... 16

2. Fungsi Desain Komunikasi Visual....................................... 20

E. Brand dan Branding.................................................................. 22


commit to user

ix

F. Positioning............................................................................... 24

G. Promosi.................................................................................... 26

1. Pengertian dan Manfaat Promosi........................................ 26

2. Media Promosi.................................................................... 31

3. Periklanan........................................................................... 32

H. Graphic Card (VGA Card)...................................................... 43

1. Pengertian dan Sejarah Graphic Card................................ 43

2. Fungsi-Fungsi Graphic Card.............................................. 47

BAB III Identifikasi Data.................................................................. 49

A. Data Perusahaan........................................................................ 49

1. Profil Perusahaan................................................................. 49

2. Sejarah dan Latar belakang Brand...................................... 50

3. Struktur Organisasi.............................................................. 53

B. Data Produk.............................................................................. 56

C. Data Konsumen......................................................................... 58

D. Data Pemasaran........................................................................ 58

E. Strategi Promosi........................................................................ 59

F. Data Kompetitor....................................................................... 64

1. Digital Alliance................................................................... 64

2. Biostar................................................................................. 77

G. Analisis SWOT......................................................................... 85

H. Unique Selling Preposition (USP)............................................ 88

I. Positioning................................................................................ 88

BAB IV. Konsep Perancangan.......................................................... 90

A. Metode Perancangan................................................................ 90

B. Konsep Kreatif......................................................................... 91

1. Dasar Pemikiran.................................................................. 92

2. Ide Kreatif.......................................................................... 93

C. Standar Visual.......................................................................... 94

1. Strategi Visual Verbal (Copywriting)................................. 94

2. Strategi Visual Non Verbal................................................. 96

D. Standar Visual dan Media Placement....................................... 99


commit to user

x

1. Perencanaan Media............................................................. 100

2. Menentukan Media yang Digunakan.................................. 100

E. Prediksi Biaya........................................................................... 112

BAB V. Visualisasi Karya.................................................................. 115

A. Brand Identity .......................................................................... 115

B. Media Promosi.......................................................................... 117

C. Merchandise............................................................................. 134

BAB VI. Penutup................................................................................... 140

A. Kesimpulan.................................................................................. 140

B. Saran............................................................................................ 141

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 143

LAMPIRAN


commit to user

xi

Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo

Melalui Media Komunikasi Visual

Luqman Wahyudi 1

Drs. M. Suharto,M.Sn 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

3

ABSTRAKSI

Luqman Wahyudi, 2013. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi

Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimanakah merancang

strategi kreatif yang efektif untuk mempromosikan Vvikoo sebagai salah satu

brand graphic card dengan kualitas terbaik? (2) Materi desain komunikasi

visual pendukung apakah yang menarik, efektif, dan komunikatif untuk

mendukung promosi tersebut?

Vvikoo, merupakan brand atau perusahaan lokal yang bergerak dibidang

teknologi komputer meliputi Motherboard, mini PC, tablet, dan graphic card.

Pada produk graphic card, mereka menjual baik dari graphic card seri entry

level, hingga produk high-end dengan harga yang menyamai produk brand

luar indonesia. Dengan mematok harga yang tinggi tentu kualitas produk yang

ditawarkan sangat baik. Namun demikian, kualitas produk yang baik tersebut

tidak dibarengi dengan strategi promosi yang baik. meterial promosi yang

telah dibuat terkesan asal-asalan dan jadi terlihat seperti brand murahan. Hal

ini terbukti dari Vvikoo yang hanya memegang 1% saja dari pasar graphic

card di Indonesia, banyak orang yang meragukan kualitasnya, bahkan banyak

yang tidak mengetahui brand Vvikoo ini. Vvikoo memerlukan sebuah inovasi

untuk membangun image dan meningkatkan penjualan. membuat brand

identity dan perombakan material promosi merupakan jawaban yang

menjanjikan, dikarenakan dengan hal tersebut dapat menaikkan citra brand

dimata masyarakat dan memberikan postioning pada produk tesebut. Dengan

asumsi diatas, penulis terdorong untuk mengangkat Vvikoo dan merancang

strategi dan material promosi yang dirasa tepat.

1

Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta dengan NIM C0708039

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

xii

Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo

Melalui Media Komunikasi Visual

Luqman Wahyudi 1

Drs. M. Suharto,M.Sn 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

3

ABSTRACTS

Luqman wahyudi, 2013. The Introductory of this Final Project entitled

“Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi

Visual”. The problems to be solved in this Final Project Concept are : (1) How to

design an effective creative strategy to promote the Vvikoo as one brand

graphics card with top quality? (2) What are the additional medias which

effectively and relevantly support the Vvikoo campaign?

Vvikoo, a local brand company engaged in computer technology include

motherboards, mini PCs, tablets, and graphics card. On the graphics card

products, they sell well on the entry level series graphics cards, up to high-end

products with prices equaling brand products outside Indonesia. On this

price, high quality products offered is certainly very good. However, good

product quality is not accompanied with a good promotional strategy.

meterial promotion that has been made so carelessly and so looks like a cheap

brand. This case Vvikoo was proven that only holds 1% of the graphics card

market in Indonesia, many people doubt the quality, even many who do not

know this brand. Vvikoo requires an innovation to build their image and

increase the selling. Create a brand identity and promotional material

reshuffle is promising answer, because it can raise the brand image in the

eyes of society and give the product postioning proficiency level. With the

above assumptions, the authors are motivated to raise Vvikoo through

strategies and promotional material that feels right.

1

Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature and the

Art UNS with NIM. C0708039

2 Guide Lecture I

3 Guide Lecture II


commit to user

tugas akhir perancangan promosi graphic card …... · teknologi komputer meliputi motherboard,...

Documents