ix

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE KOMUNITAS

“KOLEKTOR MAINAN SOLO” MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

FUAD ADITYA PERMADI

NIM : C0710033

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada

Ibunda Sulasti, Ayahanda Dwi Kusmaryoto, Sdr. Rizal BrilianWicaksono, Team

Monoponik, beserta teman-teman dan kerabat dekat yang selalu mendukung perjuangan

ini.

HALAMAN MOTTO

“If you’re good at something, never do it for free”

- Heath Ledger / Joker -

“Buyers are kings, and kings never attempt to lower the deal”

-Adan Fajar Maruciel-

“Do not try to be original, just try to be good”

-Scien & Klor - 123 Klan -

Perancangan Kampanye Komunitas “Kolektor Mainan Solo” Melalui Media

Komunikasi Visual

Fuad Aditya Permadi1

Drs. Mohamad Suharto2

Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn3

ABSTRAK

Fuad Aditya Permadi. 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

Perancangan Kampanye Komunitas “Kolektor Mainan Solo” Melalui Media

Komunikasi Visual. Perancangan ini dibuat karena stagnansi yang terjadi dalam

lingkungan komunitas sehingga menimbulkan rasa bosan, dan juga semakin

berkurangnya rasa solidaritas antar sesama anggota sehingga komunitas

mengalami kemunduran. Selain karena minimnya kegiatan yang dilakukan juga

berbagai bentuk acara yang hanya sebatas berkumpul saja disertai dengan

kurangnya penggunaan media sehingga komunitas Kolektor Mainan Solo sendiri

menjadi sulit berkembang menjadi forum yang lebih besar. Dengan adanya

perancangan kampanye komunitas melalui media komunikasi visual ini, dapat

dijadikan sebagai sarana yang dapat memperkuat fondasi komunitas serta kembali

menimbulkan rasa saling memiliki dan kebersamaan yang dahulu sempat ada

dimana pada akhirnya turut membantu ekspansi komunitas Kolektor Mainan Solo

menjadi salah satu forum para pecinta mainan yang terbesar di Kota Solo dan

sekitarnya. Perancangan ini dilakukan melalui beberapa tahap, dimulai dari

mengidentifikasi data, penentuan target audience, penentuan standar grafis dan

gaya desain, pemilihan perangkat pendukung, hingga penentuan media kampanye

yang menarik, efektif, efisien, dan tepat sasaran kepada target audience.

________________________________________________________________________

1 Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C0710033 2Dosen Pembimbing 1

3 Dosen Pembimbing 2

Perancangan Kampanye Komunitas “Kolektor Mainan Solo” Melalui Media

Komunikasi Visual

Fuad Aditya Permadi1

Drs. Mohamad Suharto2

Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn3

ABSTRACT

Fuad Aditya Permadi. 2015. Introduction to this Final Project called

Perancangan Kampanye Komunitas “Kolektor Mainan Solo” Melalui Media

Komunikasi Visual. This design was made because of the stagnation that occurs

in a community environment, causing boredom, and also the decreasing sense of

solidarity among members so that the community suffered a setback. In addition

to the lack of activities carried out and also various forms of events was limited to

gather only-related activities accompanied by a lack of the use of media that

Kolektor Mainan Solo community itself becomes difficult to grow into a larger

forum. With this campaign design project of community through visual

communication media, may be used by the way of strengthen the foundations of

the community and bringing back a sense of belonging and togetherness that

previously had no where in turn which will help to expand Kolektor Mainan Solo

community into the biggest toy lovers forum within The Solo City and their

surroundings. This design will do through several stages, starting from identifying

the data, determining the target audience, determining of standard graphics and

design styles, the selection of supporting device, until determining of campaign

media which are attractive, effective, efficient, and well-targeted to the target

audience.

________________________________________________________________________

1 Senior Student of Visual Communication Design major, Faculty of Art and Design, Sebelas

Maret University Surakarta. Student ID C0710033 2 Guidance Lecturer 1

3 Guidance Lecturer 2

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat

sehingga proyek Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima

kasih juga diucapkan kepada :

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain beserta seluruh jajaran.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art. Selaku Ketua Jurusan Program Studi

Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain.

3. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art. Selaku Koordinator Tugas Akhir.

4. Drs. Mohamad Suharto M.Sn, Selaku Dosen Pembimbing I yang telah

memberikan bimbingan, arahan, dan dukungan.

5. Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn, Selaku Pembimbing Akademik dan juga

Dosen Pembimbing II yang selalu memberikan bimbingan, motivasi, dan

dukungan.

6. Seluruh Staf Pengajar dan Administrasi Prodi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Seni Rupa dan Desain.

7. Komunitas Kolektor Mainan Solo Sebagai tempat bermain berkumpul

bersama dan juga yang telah membantu koordinasi selama menjadi objek

Tugas Akhir.

8. Teman-teman Kuliah Seperjuangan : Hendro, Viki, Cande, Bintang, Albar,

dan Angga atas segala bantuan, dukungan, dan motivasinya selama ini.

9. Team Monoponik (Bandung) : Rifqi, Nof, Candra, Farid, dan para Monomates

yang badass, yang selalu menghibur disela-sela kesibukan selama ini.

10. Inspirator Berkarya : Bramasta Aji, Gus Medi, Hendry Wirawan, Grup

Semangka, Machine56, Maruciel, Krigan, Ipung Kurniawan dan dedengkot

Jogjaforce, Zero Theory, In Vector We Trust! yang selalu menginspirasi saya.

11. Semua pihak yang telah membantu sampai terselesaikannya Tugas Akhir ini.

Tidak satupun kesempurnaan dapat manusia raih selama menjalani

kehidupan, bahkan saat penulis mengerjakan proyek Tugas Akhir ini, karena

kesempurnaan lah milik Sang Pencipta. Oleh karena itu penulis mengharapkan

kritik dan saran yang bersifat membangun demi kebaikan Pengantar Karya Tugas

Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat khususnya

bagi penulis dan bagi pembaca pada umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya,

penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 3 Juli 2015

Penulis

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ……………………………………………………... i

HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………………... ii

HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………. iv

HALAMAN MOTTO……………………………………………………. v

ABSTRAK………………………………………………………………… vi

ABSTRACT………………………………………………………………. vii

KATA PENGANTAR…………………………………………………… viii

DAFTAR ISI …………………………………………………………….. ix

DAFTAR GAMBAR …………………………………………………….. xiv

BAB I : PENDAHULUAN …………………………………………….. 1

A. Latar Belakang ……………………………………………………. 1

B. Perumusan Masalah ………………………………………………. 5

C. Tujuan Perancangan ………………………………………………. 5

D. Metode Penelitian ………………………………………………… 5

BAB II : KAJIAN TEORI ……………………………………………… 9

A. Perancangan ……………………………………………………….. 9

B. Kampanye …………………………………………………………. 10

1. Definisi Kampanye ……………………………………………. 10

2. Jenis Kampanye ………………………………………………. 12

3. Fungsi Kampanye …………………………………………….. 13

x

4. Persuasi Kampanye …………………………………………… 14

5. Kriteria Kampanye ……………………………………………. 14

6. Proses Desain Kampanye ……………………………………… 15

C. Komunitas …………………………………………………………. 17

D. Desain Komunikasi Visual ………………………………………... 18

1. Desain …………………………………………………………. 18

2. Komunikasi ………………………………………………….. 20

3. Visual ………………………………………………………… 23

4. Desain Komunikasi Visual …………………………………… 25

E. Permainan …………………………………………………………. 33

F. Tinjauan Tentang Kolektor Mainan ………………………………. 35

BAB III : IDENTIFIKASI MASALAH ……………………………….. 39

A. Profil Komunitas ………………………………………………….. 39

B. Komparasi …………………………………………………………. 48

C. Instansi Terkait ……………………………………………………. 53

D. Analisis SWOT ……………………………………………………. 57

E. Target ……………………………………………………………… 59

F. Riset ……………………………………………………………….. 61

BAB IV : KONSEP PERANCANGAN ………………………………… 72

A. Konsep Karya …………………………………………………….. 72

B. Standar Visual …………………………………………………….. 75

1. Strategi Visual Verbal ………………………………………… 75

a. Headline …………………………………………………… 76

xi

b. Sub-Headline ……………………………………………… 76

c. Bodycopy ………………………………………………….. 77

d. Tagline …………………………………………………….. 77

2. Strategi Visual Non Verbal ……………………………………. 77

a. Ilustrasi ……………………………………………………. 78

b. Logo dan Logotype ……………………………………….. 79

c. Typography ……………………………………………….. 80

d. Warna …………………………………………………….. 82

e. Layout …………………………………………………….. 84

f. Maskot …………………………………………………….. 86

g. GSM Logo Komunitas ……………………………………. 87

h. GSM Logo Event …………………………………………. 91

C. Pemilihan Media dan Placement Media…………………………… 94

1. Media Cetak ……………………………………………….….. 95

a. Business Card …………………………………………….. 95

b. Invitation Card …………………………………………… 95

c. Poster ……………………………………………………… 96

d. Banner …………………………………………………….. 96

e. X-Banner ………………………………………………….. 97

f. Backdrop ………………………………………………….. 98

g. ID Card ……………………………………………………. 98

h. Sign System ……………………………………………….. 98

2. Merchandise ……………………………………………….….. 99

xii

a. Maskot …………………………………………………….. 99

b. T-shirt ……………………………………………………… 99

c. Sticker …………………………………………………….. 100

d. Mug ……………………………………………………….. 100

D. Prediksi Biaya ……………………………………………….……. 101

BAB V : VISUALISASI KARYA ………………………………………. 102

A. Poster ……………………………………………………………… 102

B. Poster Instagram ………………………………………………….. 103

C. Banner ………………….…………………………………………. 104

D. X-Banner …………………………………………………………. 105

E. Sign System ……………………………………………………… 106

F. Backdrop …………………………………………………………. 107

G. Entrance Gate Installation ……………………………………….. 108

H. Mascot Toys (Prototype)…………..………………………………. 109

I. Map Guide…………………………..………………………………. 110

J. Sticker…………………………..…………………………………… 111

K. T-Shirt…………………………..…………………………………... 112

L. Mug…………………………..…………………………………….. 113

M. Kop Surat…………………………..………………………………. 114

N. Amplop…………………………..…………………………………. 115

O. Business Card……………..……………………………………….. 116

P. Committee Card………………..………………………………….. 117

Q. Stage Set…………………………..………………………………… 118

xiii

R. Invitation Card…………………………………………………………... 119

BAB VI : PENUTUP ……………………………………………………. 120

A. Kesimpulan ……………………………………………………… 120

B. Saran …………………………………………………………….. 121

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Anggota aktif komunitas Kolektor Mainan Solo…………….. 40

Gambar 2 : Suasana lomba Mini 4WD dalam komunitas………………… 41

Gambar 3 : Grup FB Pasar KMS…………………………………………. 42

Gambar 4 : display mainan komunitas KMS……………………………… 47

Gambar 5 : Gundam sebagai koleksi utama para anggota GUNSO……… 48

Gambar 6 : Anggota PADISO dalam perayaan ulang tahun komunitas….. 50

Gambar 7 : Aktivitas Swap Meet PADISO……………………………….. 51

Gambar 8 & 9 : Pelelangan online dalam grup PADISO…………………. 52

Gambar 10 : Peta Lokasi Hartono Mall…………………………………… 53

Gambar 11 : Tampak depan Hartono Mall………………………………… 54

Gambar 12 : contoh ilustrasi vector……………………………………….. 78

Gambar 13 : contoh logo komunitas………………………………………. 80

Gambar 14 : contoh logo event……………………………………………. 80

Gambar 15 : contoh penggunaan grid layout……………………………… 85

Gambar 16,17,18 : contoh maskot berbasis robot, burung dan wayang…... 86