Nida Sabila Rafa210110130135

MANKOM BDosen Pembimbing:

Drs. Antar Venus,M.A.CommMeria Oktaviany S.Sos,M.Ikom

Teori Pertimbangan Sosial (Social Judgement Theory)

Muzafer Sherif dilahirkan di Ödemiş, Turkey pada tahun

1906. Ia lulus dari Universitas Istanbul dan Universitas Columbia. Pekerjaan ia

diantaranya: penulis, ilmuwan, akademik, dan psikolog. Dia

bertempat tinggal di Amerika Serikat dan Turki. Ia wafat di

Fairbanks, Alaska pada tanggal 16 oktober 1988 dengan usia 82

tahun.

RINGKASAN TEORI

Manusia tidak akan menerima suatu pesan secara mutlak sebelum melakukan penilaian berdasarkan apa yang selama ini diyakininya.

Perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial atau isu tertentu merupakan hasil proses pertimbangan (judgement) yang terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok persoalan yang dihadapi.

Proses ‘mempertimbangkan’ isu atau objek sosial tersebut berpatokan pada kerangka tujuan yang dimiliki seseorang.

Teori Pertimbangan SosialPenyerapan

berbagai aspek dari suatu isu

EGO-INVOLVEMENT

LATITUDE OF

ACCEPTANCE

ASSIMILATION EFFECT

LATITUDEOF

NONCOMMITMENT

LATITUDE OF

REJECTION

CONTRAST EFFECT

Ego-Involvement

Derajat arti penting suatu

isu bagi seseorang.

Semakin berarti suatu isu bagi seseorang = semakin kecil

kemungkinan orang terpengaruh.

ASUMSI-ASUMSI

Menurut Muzafer Sherif ada 3 rujukan yang digunakan dalam merespons suatu stimulus yang dihadapi:

Latitude of acceptance

Latitude of rejection

Latitude of no commitment

Latitude of Acceptance

(Rentang atau wilayah penerimaan) yang terdiri dari pendapat-pendapat

yang masih dapat diterima dan ditoleransi.

Latitude of Rejection

Rentang penolakan yang mencakup pendapat atau

gagasan-gagasan yang kita tolak karena bertentangan dengan kerangka rujukan

kita (sikap dan keyakinan).

Latitude of No Commitment

Rentang ketidakterlibatan yang terdiri dari pendapat atau

pesan-pesan persuasif yang tidak kita tolak dan tidak kita

terima, kita tidak memiliki opini apa-apa sehingga bersikap netral dengan permasalahan yang ada.

EFEK-EFEK

Contrast Effect

Assimilation Effect

Judging The Message: Contrast & Assimilation Effects

Kontras: Penyatuan suatu isu ke dalam suatu pengambilan keputusan (penolakan).

Asimilasi: Kemampuan mengintegrasikan berbagai isu ke dalam suatu pengambilan keputusan (diterima, tidak sungguh-sungguh mirip).

A mempunyai pandangan bahwa generasi muda sebuah negara berkembang harus mendapat pendidikan yang cukup, karenanya biaya pendidikan harus diusahakan bisa dijangkau oleh semua lapisan masyarakat. Pada sebuah kampanye pemilihan walikota, ternyata calon walikota Y mempunyai rencana untuk menaikkan subsidi pendidikan. Sementara calon walikota Z mempunyai rencana untuk menaikkan gaji pegawai negeri. Berdasarkan teori pertimbangan sosial maka diprediksikan bahwa A akan memberikan dukungannya pada calon walikota Y, karena rencananya sesuai dengan pandangan yang ia miliki.

Contoh Kasus

KESIMPULAN

Tingkat kredibilitas seorang persuader sangat ditentukan oleh penilaian sosial (sosial judgement). Oleh sebab itu, cara menjadi persuader yang baik adalah dengan selalu berorientasi pada perilaku setiap individu dan cara mereka membentuk keputusan yang telah diterima, ditolak atau memilih tidak terlibat pada keduanya.

SUMBER

• Venus, Antar. 2012. Manajemen Kampanye. Bandung : Simbiosa Rekatama Media

• http://www.evi.com/q/biography_of_muzafer_sherif

Profil DosenDrs. Antar Venus,M.A.Comm lahir di

Serang-Banten, 2 Juni 1968. Ia adalah Pakar

Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu

komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah

teori-teori komunikasi di Universitas

Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto

“Learning communication theories in practical

way”. Dan kata mutiara “Vivir con miedo s Ʃ

como vivir a medias” yang berarti hidup dalam

ketakutan adalah setengah hidup.

S1 Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu

Komunikasi UNPAD. Lulus pada 1992. S2

Communication Studies, Marquarie Univrsity,

Sydney. Lulus pada 1998. S3 Fakultas Ilmu

Komunikasi UNPAD. Pembicara dan pembahas

seminar, simpusium, dan lokakarya bidang Ilmu

Komunikasi.

Profil MahasiswiNida Sabila Rafa mahasiswi semester 2 Manajemen Komunikasi di Fakultas

Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Saya minat di komunikasi karena pada masa sekarang dan yang akan datang bidang komunikasi akan

terus meningkat dan berkembang. Pada dasarnya khalayak masih tidak paham akan teori komunikasi oleh

karenanya saya berminat untuk berkonsentrasi menjadi konsultan

komunikasi.Belajar Teori Komunikasi di semester sangat bermanfaat dan tidak hanya

belajar ‘kulit’ saja tetapi juga sampai ke ‘biji’. Pada awalnya saya mengkaji teori ini mengalami kesulitan untuk memahaminya dan pada akhirnya saya bisa memahami dengan baik

dan teori ini sangat bermanfaat untuk kehidupan sehari-hari.