Beberapa Karakteristik Barang/Jasa Beberapa Karakteristik Barang/Jasa yang Diinginkan Konsumen:yang Diinginkan Konsumen: FasterFaster Dimensi WaktuDimensi Waktu CheaperCheaper Dimensi BiayaDimensi Biaya BetterBetter Dimensi KualitasDimensi Kualitas

Dua Model Analisis Perilaku KonsumenDua Model Analisis Perilaku Konsumen

Model Utilitas Kardinal/Marginal Model Utilitas Kardinal/Marginal Utility/Nilai SubyektifUtility/Nilai Subyektif

Model Kurva Indefferens/OrdinalModel Kurva Indefferens/Ordinal

MODEL UTILITAS KARDINALMODEL UTILITAS KARDINAL

Asumsi-asumsi yang digunakan:Asumsi-asumsi yang digunakan: Kepuasan yang diperoleh konsumen Kepuasan yang diperoleh konsumen

dapat diukur dengan satu satuan uangdapat diukur dengan satu satuan uang Konsumen berusaha memaksimumkan Konsumen berusaha memaksimumkan

kepuasan total dari produk yang kepuasan total dari produk yang dikonsumsidikonsumsi

Dalam mengkonsumsi Produk yang Dalam mengkonsumsi Produk yang dilakukan konsumen berlaku “Hukum dilakukan konsumen berlaku “Hukum Gossen” (Gossen” (The Law of Diminishing The Law of Diminishing Marginal UtilityMarginal Utility).).

Kepuasan Total/Total Utility (TU)Kepuasan Total/Total Utility (TU): : merupakan penjumlahan kepuasan merupakan penjumlahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit yang diperoleh dari setiap unit mengkonsumsi suatu produk.mengkonsumsi suatu produk.

Kepuasan Marjinal/Marginal Kepuasan Marjinal/Marginal Utility (MU)Utility (MU): merupakan tambahan : merupakan tambahan kepuasan total sebagai akibat kepuasan total sebagai akibat tambahan satu unit produk yang tambahan satu unit produk yang dikonsumsi. dikonsumsi.

Contoh Hipotetik : Hubungan antara jumlah Contoh Hipotetik : Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (X), TU, dan MUbarang yang dikonsumsi (X), TU, dan MU

XX TUTU MUMU

00

11

22

33

44

55

66

77

88

99

1010

00

1515

2828

3939

4848

5555

6060

6363

6464

6363

6060

1515

1313

1111

99

77

55

33

11

-1-1

-3-3

KURVA TU DAN MUKURVA TU DAN MU

TU

X

TU=16X-X2

80

0

MU=16-2X

MU

X

Kondisi KeseimbanganKondisi Keseimbangan

Keseimbangan konsumen dari satu Keseimbangan konsumen dari satu macam barangmacam barangMUX = PXMUX = PXSyarat Keseimbangan : Syarat Keseimbangan :

Keseimbangan konsumen lebih dari Keseimbangan konsumen lebih dari satu macam barangsatu macam barangSyarat Keseimbangan:Syarat Keseimbangan:1. 1.

2. PxX + PyY = I2. PxX + PyY = I

MUX = PX

Y

Y

X

X

P

MU

P

MU

MUX = TUXMUX = TUXMUX

X

MU=16-2X

0

X

D

0

PA

B