WORKSHOP DIGIPRENEURSHIP“HOW TO BRANDING YOURSELF IN DIGITAL AGE”

Subject :

Personal Branding (#1st Session)

Dr. Ir. Eka Rakhmat Kabul, M.Sc- Post Graduate Lecturer in HRM

- Branding & Self Motivation Expert

Perubahan Bisnis• Perkembangan Teknologi (Era Digital)

• Perilaku Konsumen

• Situasi Ekonomi, Sosial, Politik, dll Pandemic Covid 19

• Kebutuhan Bisnis (Re-Start Development)

• Daya Beli Masyarakat

• Kompetitor

• Cara Baru Dalam Marketing

• Pengembangan Diri

Apa itu Brand ?

Apa yang anda bayangkan ketika mendengar ataumembaca kata Sule, KFC, Mercy, Pasar Senen, Starbuck, ……

Brand : identitas diri yang membedakan

Brand : atribut (tangible/intangble), yang harusditampilkan ke depan publik.

Branding : mengkomunikasikan brand

Semakin banyaknya penjualanmelalui online marketing memang memberikankeuntungan tersendiri

Salah satu peluang yang bisa dilakukan jika inginmeraup omset lebih besarmelalui pemasaran digital.

Apa saja yang harus nya dipersiapkan untukmasuk di tengah persaingan pemasaran digital tersebut?

Salah satu jawabannya adalah Brand ………….. Bagaimanausaha Anda bisa dikenal banyak orang jika tidak memilikibrand ?

Seberapa Pentingnya Brand Di Era Digital Seperti Ini ?

Seberapa Pentingnya Brand Di Era Digital Seperti Ini ? (Lanjutan)

Mungkin sebagian pemilik UKM berpikiran bahwa brand tidaklah terlalu penting, mulaisekarang segera hapus mindset seperti itu, karena sesungguhnya kekuatan itu justrudatang dari brand yang Anda bangun.

Ada beberapa alasan mengapa dunia usaha enggan membangun brand :1. Menganggap berbiaya mahal (fakta/mitos) mitos !2. Membangun brand itu rumit tidak ! membangun nilai produk, diferensiasi

produk, dan mengkomunikasikan nilai tersebut kepada konsumen.3. UMKM tidak perlu membangun brand salah total ! Banyak manfaat brand bagi

UMKM.

Manfaat brand, diantaranya :1. Brand menyatakan identitas produk akan mudah dikenali dan dicari oleh pembeli2. Menjadi pembeda membedakan produk kita dengan pesaing3. Membangun loyalitas pelanggan yang puas akan memasukkan brand kita tidak

hanya dibenak mereka tapi juga hati mereka4. Terbuka peluang jadi franchiser ketika brand kita telah mengakar kuat dibenak

konsumen, kita dapat mewaralabakan brand kita dengan nilai tinggi.5. Menjadi daya tarik dan kebanggaan daya tarik bagi calon konsumen dan juga bagi

mitra bisnis, pemasok, distributor, karyawan, dan juga investor.

Strategi Membangun Brand (Di Era Digital)

1.Tentukan Target Market

2.Tentukan Konsep Digital Marketing yang Memberikan Solusi

3.Membuat Website Sebagai Media PengenalanProduk dan Perusahaan

4.Branding Usaha dengan Aktif di Sosial Media

5.Pahami SEO(Search Engine Optimization), SEM(Search Engine Marketing), dan Digital Advertising

Un

iqu

e Seliing

Pro

po

sition

(USP

)

Hal-hal Yang Harus Dicermati Pelaku Usaha Di Era Gigital Dalam Rangka Branding

• Teknologi dan Digital

• Digital Marketing (24 jam)

• Kreativitas dengan technology savvy

• Inovasi

• Produk Lama Vs Produk Baru

• Kualitas

• Harga

Bra

nd

ing

ha

rus

dila

kuka

nd

eng

an

mem

pertim

ba

ng

kan

ha

l-ha

ltersebu

t

Unsur-unsur Branding

Branding

Logo(Simbol)

Tampilan Visual(kemasan & desain produk)

Suara (nada, icon bunyi, lagu)

Nama dagang (merek)

Kata-kata (tagline, akronim, jingle)

Juru bicara (orang atau mascot)

Konsep BrandingBrand mengacu pada nama perusahaan, logo, slogan, ekspresivisual atau “tampilan” perusahaan yang berhubungandengan corporate identity dan corporate image.

Upaya branding dapat dilakukan dengan menentukan, yaitu :

1. Brand Personality

2. Brand Positioning

3. Brand Identifiers (Brand Drivers).

Brand ≠ Logo

Personal Branding

• Kemampuan, kepribadian, karakteristik, kekuatan lebih (dibandingkan pesaing)

• Personal sebagai sebuah brand (merek)

• Image terhadap pebisnis oleh konsumen yangberpengaruh kepada produk bisnis

• Sebuah merek produk bisa terkenal bila memilikipersonal branding yang baik (bukan pada jumlahfollowers, subscriber, likes, dll di sosmed)

3 Elemen Yang Harus Terintegrasi Di Dalam Personal Branding

1. You (seseorang itu sendiri)

Biasanya tergantung metode komunikasi,kepribadian dan keahlian

2. Promise

Kesanggupan menepati sebuah janji dan tanggungjawab untuk memenuhi harapan

3. Relationship

Hubungan yang baik dengan banyak klien akanmeningkatkan personal branding

Konsep Utama Untuk Membentuk Personal Branding

1. Spesialisasi (the law of specialization)

2. Kepemimpinan (the law of leadership)

3. Kepribadian (the law of personality)

4. Perbedaan (the law of distinctiveness)

5. Visibilitas (The law of visibility)

6. Kesatuan (the law of unity)

7. Keteguhan (the law of persistence)

8. Nama baik (the law of goodwill)

Mengapa Harus Personal Branding ?

• Aanggapan yang salah bahwa branding dianggaphanya perlu bagi usaha/produknya

• Personal Brand menjadi pendorong (driver) bagiProduct Brand

• Unsur Pembeda (unik)

• Mendapatkan pelanggan baru, kerjasama baru, usaha baru

Modal Untuk MembangunPersonal Branding

Authentic

Unique

Be Yourself

Persevering

Patient

Consistency

Extraordinary

Interesting

Confidence

Responsible

Helpful

Delivered

Cara Membangun Personal Branding #1

TENTUKAN PERSONAL BRANDING YANG KITA INGINKAN

• Seperti apa apa kita ingin dipandang orang ? harus melihat kita sebagaipersonal yang bisa diandalkan, yang punya hasil karya/produk yang bagus.

• Bagaimana cara menentukan deskripsi yang kita inginkan? Tulis di kertastentang hal-hal positif yang menggambarkan diri kita, terutama hal-halyang berkaitan dengan usaha serta kemampuan yang kita miliki.

• Bayangkan hal-hal positif tersebut juga dipikirkan orang tentang kita. Saatorang ingat kita, mereka akan ingat hal-hal positif tersebut sertamengingat bisnis yang kita miliki.

• Usahakan menggambarkan diri kita sedetail mungkin. Tapi ingat, saatmendeskripsikan diri serta apa yang kita ingin orang pikirkan tentang kita, jujurlah dan sesuaikan dengan sifat dan kemampuan asli kita yang bisadijual.

• Jangan misalnya mentang-mentang saya punya bisnis jilbab syar'i lalu sayamembranding diri saya sebagai orang yang sangat religius (padahalsebenarnya tidak). It's a big no no !

TENTUKAN PLATFORM YANG SESUAI

• Tentukan platform yang akan kita gunakan untuk menyebarkan brand dirikita.

• Dua platforms yang disarankan adalah website/blog dan media sosialinstagram (diikuti oleh media sosial lainnya). Web sebaiknya menggunakannama kita, misalnya saya Eka Rakhmat Kabul, web saya www.ekaerka.com atau www.ekaerka.blogspot.com. Kenapa? Agar saat orang mencari namakita di Google, website atau blog tersebut akan ditemukan sehinggamenambah kredibilitas kita sebagai personal.

• Lalu kenapa instagram? ya karena saat ini media sosial inilah yang paling populer di Indonesia. Sebuah penelitian yang dilakukan oleh The Asian Parent tahun 2018 menunjukan bahwa instagram adalah platform media sosial yang paling diminati oleh kaum digital.

• Setelah kita memiliki dua platform di atas dan sudah bisa menghandlenyadengan baik, tambahkan lagi media sosial lain seperti twitter, facebook, dll.

Cara Membangun Personal Branding #2

Cara Membangun Personal Branding #2 (lanjutan)

PERSONAL BRANDING

we

bsite

Soci

al m

ed

ia

STORY TELLING

• Sama halnya untuk bisnis kita, untuk personal branding pun kita perlumenggunakan storytelling. Orang selalu tertarik untuk mengetahuiperjalanan hidup kita, bagaimana awalnya kita memutuskan untukmembuka bisnis kita, bagaimana perjuangannya, kiat-kita dalam mengurusbisnis sambil tetap menjadi ibu yang selalu ada buat keluarga dan anak-anaknya, dst, dst.

• Sampaikan cerita kita lewat blog dan instagram. Buat tips mengenai caramembangun usaha misalnya. Bisa juga tuliskan pengalaman bagaimanakita mencari modal tambahan atau pun mengelola bisnis saat belumpunya karyawan.

Cara Membangun Personal Branding #3

PROFESIONAL DAN KONSISTEN

• Saat kita sudah memutuskan untuk membranding diri kita, konsistenlah untuk menggunakan semua platform denganmenggunakan nama asli kita. Samakan nama di akuninstagram, twitter, facebook, blog, dan seterusnya.

• Jangan misalnya di website sudah benar www.ekaerka.com laluakun twitter @ekaerka, tapi saat buat instagram saya memakainama akun @omganteng misalnya

Cara Membangun Personal Branding #4

Contoh Personal Branding Yang Berhasil

Salah satu inspirasi dari pebisnis mudayang menerapkan personal branding secara maksimal adalah Jourdan Kamal, pendiri maubelajarapa.com. Mau Belajar Apa adalah sebuah directory web bagi para guru yang inginmemberikan pengajaran secara online/ mengadakan workshop secara langsung, dan ini juga tentunya berlaku bagi muridyang ingin mempelajari keterampilanapapun. Ide Jourdan untuk membuatsebuah start-up di bidang pendidikanini, dikatakannya secara tak sengajamuncul karena adiknya yang berprofesisebagai guru kesulitan untukmenawarkan jasa mengajar.

Temukan jati diri, kuatkan niat & cita2 menjadi pengusaha, explorasi potensi diri, jadilahpersonal yang bermanfaat bagi semua orang

Consumers : loyal product/brand ambassador product/brand advocacy

Hal Penting Yang Perlu DiingatUntuk Personal Branding

SEE YOU ON NEXT WORKSHOP ……..