strategi+kreatif+merancang+pesan+iklan+tv

7/24/2019 strategi+kreatif+merancang+pesan+iklan+tv

1/15

Strategi Kreatif

Merancang Pesan

Iklan TV


2/15

Strategi Generik

Ditemukan oleh Michael E. Porter

Pendekatan berorientasi pd keunggulan

biaya keseluruhan dan diferensiasiKeunggulan biaya keseluruhan menonjolkan

harga yg lebih rendah dr pesaing

Contoh Mc Donald Inggris karya Leo urnett

London menggunakan strategi biaya

keseluruhan


3/15

Iklan Burger McDonald

Iklan t! burger dari McDonald dibukan dg

menampilkan burger dan logo McDonald di

pojok kanan ba"ah

Dilanjutkan dg kesaksian hansen yg

menyatakan bah"a harganya benar# murah

Kemudian iklan ditutup dengan burger

disertai harga $$p


4/15

Strategi Generik [lanj.]

Diferensiasi menonjolkan perbedaan ygmencolok dg produk pesaing tanpasuperioritas

Diferensiasi meliputi diferensiasi produk%pelayanan% personal% saluran% citra.

Diferensiasi produk meliputi& bentuk% pernak'

pernik% kualitas% keandalan% kemudahanmemperbaiki% gaya dan rancangan. iklan (Ehealtcare produksi D) ne" york ygberjudul *imaging+


5/15


Diferensiasi pelayanan meliputi kemudahan

pemesanan% istalasi% pelatihan pelanggan%

konsultasi pelanggan% pemeliharaan dan perbaikan%

dll. Contoh iklan ,edE- produksi D) ne" yorkberjudul *s"eeps+ ditutup dg slogan *ela-% it/s

,edE-+.

Diferensiasi personal merupakan diferensiasi yg

ditunjukan oleh keunggulan personal.contohperusahaan yg menggunakan diferensiasi personal

adalah IM.


6/15


Diferensiasi saluran adalah diferensiasi ygditunjukan le"at keunggulan rancangandistribusi% cakupan% keahlian% dan kinerja.

Contoh 01C ank menggunakan strategiini utk memenangkan persaingan.Kemampuan cabang# dlm menyesuaikan diridg kondisi lokal merupakan keunggulan yg

sulit disaingi%bahkan di indosenia 01Cmembuka unit syariah.

Iklan 01C dibuat oleh L)2E london.


7/15


Diferensiasi citra merupakan diferensiasi yg

ditangkap oleh konsumen berupa citra merk.

Iklan 3ike buatan 2eden 4 Kennedymerupakan contoh iklan yg menggunakan

diferensiasi citra.


8/15

Strategi Premtie

1erupa dg strategi generik 3amun lebih menonjolkan superioritas 1ering digunakan oleh perusahaan dg produk

sedikit Contoh iklan 5isine% obat tetes mata dg semboyan

*getting the red out+ Contoh lain iklan mobil ,iat Punto yg berjudul *crash

test+ yg berisi adegan mobil ,iat Punto ditabrakanke didinding yg menunjukan superioritas keamanan%dan slogan *6he ,iat Punto is the safest car of itscategory+


9/15

Strategi !ni"ue Selling

Pro#osition

Dikembangkan oleh osser ee!es

erorientasi pd keunggulan atau kelebihan

produk yg tdk dimiliki produk saingannya.Contoh iklan )li Castrol (67 dg kemampuan

superior melindungi mesin dg kata kunci

*0elps older cars feel young again+


10/15

Strategi Brand Image

Memproyeksikan produk pd suatu citratertentu

8gar konsumen menikmati keuntunganpsikologis dari sebuah produk

iasanya berorientasi pd simbol kehidupanDipopulerkan oleh Da!id )gil!y dlm bukunya

Confessions of an 8d!ertising ManContoh iklan Coca Cola menggunakan brand

image


11/15

Strategi In$erent Drama

In T$e Brand

Disebut jg strategi karakteristik produk

Merupakan strategi yg membuat konsumen

membeli produkMenggunakan pendekatan filosofi periklanan

dari Leo urnet% bah"a iklan didasarkan pd

landasan manfaat yg diperoleh konsumen dg

menekankan elemen dramatik ygdiekspresikan pd manfaat tsb.


12/15

Contoh iklan sepatu eebok berjudul

*escape the sofa+ yg berisi adegan sofa ajaib

tiba# menangkap sang pemakai sepatu

eebok% shg kemana pun sang pemakai lari

tetap akan dikejar. 3amun secara dramatis

dia lolos dari terkaman sofa karena sepatu

eebokContoh lain adalah iklan produk makanan

anak# yg dikaitkan dg kisah heroik


13/15

Strategi Positioning

1trategi positioning merupakan dasar daristrategi pemasaran ygdikemukakan oleh9ack 6rout dan 8l ies pd thn :$;


14/15

%onto$ ikan

dg strategi #ositioning

siemens dg *Mobile+

Mercedes en= dg *6he >ltimate Dri!ing

Machine+0onda dg *Po"er of Dreams+


15/15

Strategi &esonansi

1trategi ini tdk terfokus pd citra merk% tetapi

lebih fokus pd situasi dan kondisi yg

ditemukan yg menguatkan pengalaman

hidup konsumen.

Contoh iklan Lara Crakers

strategi+kreatif+merancang+pesan+iklan+tv

Documents