strategi pengembangan dan pemasaran …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._halaman_judul.pdf · lembah...

12
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA LEMBAH HIJAU MULTIFARM II DI KABUPATEN SUKOHARJO LAPORAN TUGAS AKHIR Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya Pada Program Study Diploma III Usaha Perjalanan Wisata LIPRAN NABABAN C9411027 PROGRAM DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2014

Upload: ngodat

Post on 02-Mar-2019

227 views

Category:

Documents


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA LEMBAH

HIJAU MULTIFARM II DI KABUPATEN SUKOHARJO

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya

Pada Program Study Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

LIPRAN NABABAN

C9411027

PROGRAM DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS

SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2014

Page 2: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

Page 3: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

Page 4: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

Keadaan apapun yang kita hadapi saat ini baik itu tidak menyenangkan ataupun

menyenangkan, kita harus tetap tuguh, ingatlah, semua itu merupakan pembelajaran

bagi kita agar kita semakin dewasa untuk mengadapi kehidupan hari-hari esok. (Sumber

: Dokumen Pribadi)

Page 5: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada :

Bapak, Ibu, kakak, adik, keluarga besar dan

semua teman-teman yang saya sayangi,

terimaksih atas dukungan, doa dan semangat

yang telah diberikan selama menyelesaikan

tugas akhir ini.

Page 6: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa,

yang telah menganugrahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga laporan tugas akhir ini

dapat diselesaikan dengan baik dan lancar. Penulisan tugas akhir ini merupakan salah

satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya pada program studi Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dari semua pihak dan dengan motivasi

perhatian, semangat, bimbingan dan saran-saran yang diberikan sangat berguna selama

mengikuti program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, khususnya dalam

menyelesaikan tugas akhir ini. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis

mengucapkan banyak terimaksih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat:

1. Drs.Riyadi Santoso, M.Ed, Ph,D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dra. Hj. Isnaini Wijaya W, M.Pd selaku Ketua Program Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta yang telah meberikan bimbingan, sehingga tugas akhir ini dapat

terselesaikan.

Page 7: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

3. Drs. Suharyana, M.Pd selaku Sekretaris Program Diploma III Usaha Perjalanan

Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang

telah memberikan bimbingan dan perkuliahan.

4. Insiwi Febriary Setiasih, SS, MA selaku pembimbing akademik dan pembimbing

utama yang telah membimbing selama tiga tahun dan meluangkan waktu serta

memberikan motivasi, perhatian dan kesabaran serta pengarahan dalam

penyusunan laporan tugas akhir ini.

5. Seluruh dosen dan karyawan Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan ilmunya.

6. Pegawai yang mengelola Lab. Tour Program Diploma III Usaha Perjalanan

Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang

telah memberikan dan menyediakan sarana buku-buku refrensi.

7. Prof.Drs. M Nababan, M.Ed,MA,Ph.D yang telah membiayai kuliah dan

membimbing sehingga perkuliahan selesai dan lancar.

8. Bapak, Ibu, dan semua keluarga yang sudah memberikan motivasi agar penulisan

laporan tugas akhir ini selesai.

9. Sahabat dan teman belajar seangkata di Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta tanpa

terkecuali.

Page 8: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu

dan memberikan dukungan hingga bisa menyelesaikan penulisan laporan tugas

akhir ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan tugas akhir ini masih jauh dari

sempurna, oleh karena itu dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan saran

dan kritik demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini. Penulis berharap dengan membuat

laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat.

Surakarta, Juli 2014

Penulis

Page 9: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING .......................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ....................................................... iii

HALAMAN MOTTO .................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN ........................................................................................................ v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................................ ix

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................ xi

ABSTRAK ................................................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................................1

A. Latar Belakang Masalah .......................................................................1

B. Rumusan Masalah .................................................................................3

C. Tujuan Penelitian ..................................................................................4

D. Manfaat Penelitian ................................................................................4

E. Kajian Pustaka ......................................................................................5

F. Metode Penelitian .................................................................................9

G. Sitematika Penulisan ............................................................................ 11

BAB II GAMBARAN UMUM AGROWISATA DI JAWA TENGAH ...................... 13

A. Potensi Agrowisata Di Jawa Tengah .................................................... 13

B. Potensi Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ..................................... 21

Page 10: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

C. Potensi dan Daya Tarik Wisata Lembah Hijau Multifarm

melalui Analisis 4A............................................................................... 27

BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA

LEMBAH HIJAU MULTIFARM ................................................................ 45

A. Konsep Pengembangan Agrowisata Secara Umum ............................. 45

B. Analisis SWOT Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ....................... 47

C. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Agrowisata Lembah Hijau

Multifarm ............................................................................................. 49

D. Kendala-kendala yang Dihadapi dalam Pengembangan Agrowisata

Lembah Hijau Multifarm ..................................................................... 63

E. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Alternatif Lembah Hijau

Multifarm ............................................................................................. 65

BAB IV PENUTUP ...................................................................................................... 68

A. Kesimpulan ........................................................................................... 68

B. Saran ..................................................................................................... 70

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 71

LAMPIRAN .................................................................................................................. 72

Page 11: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I. Daftar Informan ........................................................................................73

Lampiran II. Denah Agrowisata LHM ........................................................................74

Lampiran III. Foto Agrowisata LHM .........................................................................75

Lampiran IV. Data Pengunjung Tahun 2012 dan 2013 ...............................................81

Page 12: STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN …eprints.uns.ac.id/18821/1/1._HALAMAN_JUDUL.pdf · Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang dilakukan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

ABSTRAK

Lipran Nababan, C9411027. Strategi Pengembangan dan Pemasaran

Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II Di Kabupaten Sukoharjo, Program Diploma

III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta, 2014

Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II merupakan salah satu agrowisata di

Kabupaten Sukoharjo yang terletak di Desa Tryagan, Mojolaban, Sukoharjo. Tujuan

penelitian adalah untuk untuk mengetahui potensi apa saja yang dimiliki agrowisata

Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang

dilakukan oleh agrowisata Lembah Hijau Multifarm II untuk menarik wisatawan yang

banyak serta kendala-kendala apa saja yang dihadapi dalam pengembangan dan bagaiman

menghadapi kendala-kendala tersebut.

Untuk memeperoleh jawaban atas permasalahan tersebut, penelitian dilakukan

dengan menggunakan jenis penelitian diskriptif. Dengan penelitian deskriptif ini akan

diperoleh data dan informasi selengkap mungkin. Untuk memperoleh data dan informasi

penelitian lapangan dilakukan dengan menggunakan metode observasi langsung dengan

wawancara secara langsung dan studi pustaka. Untuk memperoleh kesimpulan, dari data

yang diperoleh penulisan ini menganalisis secara kualitatif dengan model interaktif.

Lembah Hijau Multifarm II memiliki potensi berupa peternakan, perikanan dan

pertanian. Strategi yang digunakan untuk menarik wisatawan yang banyak seperti

membangun sarana prasarana, mengemas produk sebaik mungkin, pengembangan usaha

seperti peternakan sapi dan budidaya ikan patin. Untuk strategi pemasarannya, Lembah

Hijau Multifarm II masih mengandalkan promosi mulut-kemulut.

Kesimpulan yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah Agrowisata Lembah

Hijau Multifarm II merupakan perusahaan yang bergerak dibidang bioteknoloyi,

peternakan, pertanian dan perikanan. Strategi pemasaran yang dilakukan agrowisata

Lembah Hijau Multifarm II masih menggunakan mulut-kemulut dimana dirasa cara ini

masih efektif, kualitas pelayanan dan menciptakan produk-produk unggulan seperti

stardek, starbio dll.

Kata kunci : agrowisata, pemasaran, Lembah Hijau Multifarm II