i

STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH

DI SURAKARTA

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya

pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

ISNAINI NURUL HAYYU

C9413030

DIII USAHA PERJALANAN WISATA

FAKULTAS ILMU BUDAYA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

MOTTO

The only way to get what you want in this world is through hard work

-Disney Princess Tiana-

The past can hurt, but you can either run from it or learn from it

-Disney Rafiki-

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini dipersembahkan untuk :

1. Kedua Orang Tua dan keluarga yang

telah memberikan doa serta motivasi

dalam penyusunan Tugas Akhir

2. Pihak-pihak yang selalu mendukung

memberi semangat untuk menyelesaikan

Tugas Akhir ini

vii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjarkan kehadirat Allah SWT

atas segala rahmat, karunia, dan ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir ini dengan lancar, sebagai syarat menempuh gelar Ahli Madya dalam

Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapatkan

dorongan serta bantuan yang diterima dari berbagai pihak. Oleh karena itu,

penulis ingin menyampaikan terimakasih dan penghargaan kepada semua pihak

yang telah membantu, terutama kepada:

1. Bapak Prof. Drs. Riyadi Santosa M. Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas

Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret yang selalu membimbing

mahasiswa untuk menjadi yang terbaik.

2. Ibu Umi Yuliati, S.S, M.Hum selaku Kepala Program Studi DIII Usaha

Perjalanan Wisata dan Pembimbing Akademik, yang telah

memberikan semangat dan nasehat-nasehatnya sehingga mendorong

terselesaikannya Tugas Akhir penulis.

3. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, S.S, M.A selaku pembimbing Tugas

Akhir penulis atas bimbingan serta saran-saran dan dukungan yang

cukup besar hingga pengesahan Tugas Akhir ini.

4. Seluruh Dosen Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas

Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan ilmu dan pengetahuannya.

viii

5. Ibu Ifah selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan

serta dukungannya dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini.

6. Fendy Fawzy selaku koordinator Lakulampah dan teman-teman

Komunitas Lakulampah yang telah memberikan bantuan serta segala

informasi yang berkaitan dengan Lakulampah.

7. Mahasiswa DIII Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2013 atas

kebersamaan dan perjuangan, waktu yang terlewati bersama, dan

kenangan yang tidak terlupakan.

8. Keluarga Restu Sukmawan, yang telah membantu dan selalu

mendoakan yang terbaik dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini.

9. Teman-teman seperjuangan, Cyndi, Dessy, Lutfi, Gionino, Habib, atas

dorongan dan saling mendukung untuk menyelesaikan Tugas Akhir.

10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir

ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh

dari kata sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari

berbagai pihak sangat penulis harapkan.

Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para

pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, Juni 2016

Penulis

ix

ABSTRAK

Isnaini Nurul Hayyu. C9413030. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah di

Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Fakultas

Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Laporan Tugas Akhir ini mengkaji tentang apa yang melatarbelakangi

terbentuknya Komunitas LakuLampah. Dijelaskan pula mengenai sistem

organisasi, tugas dan tanggung jawab masing-masing divisi bidang. Kegiatan

yang dilakukan, tema kegiatan, waktu pelaksanaan, dan objek yang dikunjungi

dalam kegiatan Wisata LakuLampah. Serta strategi pemasaran yang dilakukan

untuk meningkatkan jumlah peminat.

Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, studi

dokumen, dan studi pustaka. Observasi dilakukan dengan mengikuti langsung

kegiatan LakuLampah, wawancara dengan pengurus komunitas dan peserta, serta

studi dokumen arsip dari Komunitas LakuLampah. Studi pustaka dengan

menggunakan teori yang terdapat pada buku-buku di perpustakaan Universitas

Sebelas Maret dan lab Tour DIII UPW. Data yang diperoleh tersebut kemudian

dianalisis dan disajikan secara deskriptif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa wisata LakuLampah dilaksanakan

setiap bulan sekali. Wisata ini dilaksanakan ke tempat-tempat yang memiliki

kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. Tempat

yang dikunjungi berbeda-beda setiap kunjungannya. Promosi dilakukan melalui

website dan media sosial yang dimiliki oleh LakuLampah.

Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah LakuLampah

merupakan program yang bertujuan untuk memperkenalkan warisan sejarah dan

kekayaan budaya dengan mengemasnya menjadi sebuah wisata yang edukatif dan

menarik. LakuLampah dikategorikan sebagai wisata minat khusus karena

kegiatannya yang spesifik membahas tentang sejarah dan budaya Kota Solo

hingga Jawa tengah.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……………………………………………...... i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING …………………..... ii

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ………………….. iii

HALAMAN PERNYATAAN ………………………………………. iv

HALAMAN MOTTO …………………..………………………….. v

HALAMAN PERSEMBAHAN ……………………………………. vi

KATA PENGANTAR ……………………………………………….. vii

ABSTRAK …………………………………………………………… ix

DAFTAR ISI ………………………………………………………… x

DAFTAR TABEL …………………………………………………… xii

DAFTAR GAMBAR ……………………………………………….. xiii

DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………… xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ………………………………………… 1

B. Rumusan Masalah ………………………………………………. 3

C. Tujuan Penelitian ……………………………………………….. 4

D. Manfaat Penelitian ……………………………………………… 4

E. Kajian Pustaka ……………………………………………….…. 5

F. Metode Penelitian ………………………………………….……. 9

G. Sistematika Penulisan …………………………………………… 11

BAB II GAMBARAN UMUM KOTA SOLO DAN PROFIL LAKULAMPAH

A. Kondisi Geografis Kota Solo …………………………………… 12

B. Sejarah Kota Solo ………………………………………………. 13

C. Wisata Sejarah Kota Solo ………………………………………. 17

1. Keraton Kasunanan Surakarta ……………………………… 17

2. Pura Mangkunegaran ………………………………………. 18

xi

3. Museum Radya Pustaka …….……………………………… 18

4. Kampung Batik Laweyan .…………………………….…… 19

5. Kampung Batik Kauman …..……………………………….. 20

6. Benteng Vastenburg ………………………………………… 21

D. Profil Komunitas LakuLampah ………………………………… 21

E. Struktur Organisasi LakuLampah ………………………………. 23

1. Personil Anggota …………………………………………… 24

2. Tugas dan Tanggung Jawab Divisi ………………………… 24

BAB III KEGIATAN DAN STRATEGI PEMASARAN WISATA

LAKULAMPAH

A. Daya Tarik Wisata Lakulampah ………………………………… 28

B. Penyusunan Tema Wisata Lakulampah …………………………. 30

C. Profil Wisatawan …………..……………………………………. 31

D. Pelaksanaan Kegiatan Wisata Lakulampah …………………….. 34

1. Modernitas Mangkunegaran (Agustus 2015) ………………. 35

2. De Colomadu Suikerfabriek (September 2015) …………….. 37

3. Suikerfabriek Tasikmadoe (Oktober 2015) …………………. 38

4. Kedung Lumbu (November 2015) …………………….…… 39

5. Laku Wonogiri (Desember 2015) …………………………… 40

6. Cerita di sisi Jalur Kereta (Desember 2015) ………………… 41

7. Seribu Cerita di Kampung Sewu (Januari 2016) ………….… 42

8. Cuta Blunda di Surakarta (Januari 2016) …………………… 44

9. Daur Masa Kampoeng Laweyan (Maret 2016) ……………… 45

10. Jejak Thomas Karsten (April 2016) …………………………… 46

11. Laku Keprabon (Mei 2016) …………………………………… 47

12. Jejak Thomas Karsten 2 (Juni 2016) …………………………. 49

E. Analisis SWOT Wisata LakuLampah …………….…………….… 50

F. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah …….…………………… 52

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ……………………………………………………… 64

B. Saran ……………………………………………………….…… 65

DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………… 67

LAMPIRAN ………………………………………………………..…… 69

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Variabel Demografik ………….………………………. 32

Tabel 2 Variabel Psikografik …………………………………… 33

Tabel 3 Variabel Behavioristik …………………………………. 34

Tabel 4 Paket Wisata Sejarah Solo …………………………….. 62

Tabel 5 Perhitungan Harga Paket Wisata ……………………… 63

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kegiatan Wisata LakuLampah mengunjungi MCK yg

dibangun oleh Mangkunegaran, berlokasi di Kelurahan

Ketelan, Solo …………………………………… 29

Gambar 2 Peserta mengunjungi Penjara Kerajaan ………. 35

Gambar 3 Peserta memasuki Pabrik Gula Colomadu …… 37

Gambar 4 Peserta mengantri untuk mengambil Pondoh Pecel, salah

satu makanan khas Karanganyar ……………… 38

Gambar 5 Tempat sentra tenun yang dikunjungi ………… 39

Gambar 6 Peserta tiba di Stasiun Wonogiri ………………. 40

Gambar 7 Roti bolu buatan pabrik Roti Widoro …………. 41

Gambar 8 Peserta di depan Gardu Pandang yang saat ini sudah tidak

berfungsi ………………………………………. 41

Gambar 9 Peserta melewati kawasan Kampung Sewu …… 43

Gambar 10 Peserta berkumpul di depan Benteng Vastenburg untuk

memulai kegiatan ……………………………….. 44

Gambar 11 Bunker milik salah satu keluarga di Laweyan …. 45

Gambar 12 Peserta di depan bangunan yang didesain oleh Thomas

Karsten ………………………………………….. 46

Gambar 13 Peserta berada di rumah Djoefri Prijomartono …. 48

xiv

Gambar 14 Objek kunjungan peserta yakni salah satu bangunan yang

dirancang oleh Thomas Karsten ………………. 49

Gambar 15 Ulasan pada Website LakuLampah …………… 56

Gambar 16 Form Pendaftaran ……………………………… 57

Gambar 17 Poster LakuLampah seri Keprabon …………… 58

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Daftar Informan …………………………………… 69

Lampiran 2 Profil Peserta Wisata LakuLampah ……………… 71

Lampiran 3 Poster Wisata LakuLampah …………………….… 74

Lampiran 4 Kegiatan Wisata LakuLampah …………………… 76

Lampiran 5 Skrip Wawancara ………………………………… 78