strategi pemasaran pada produk pemasaran pada produk... · pdf file bahwa konsep...

Click here to load reader

Post on 21-May-2020

15 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK INDIHOME

    DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM

    (STUDI PT TELKOM AKSES MAKASSAR)

    Skripsi

    Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Meraih Gelar Sarjana

    Ekonomi Islam (SE) Jurusan Ekonomi Islam

    Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

    (UIN) Alauddin Makassar

    RAFIQHA EDANG

    NIM: 10200113105

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISAM

    UNIVERSITAS ISLAM NEGERI ALAUDDIN MAKASSAR

    TAHUN 2018

  • ii

    PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

    Mahasiswa yang bertanda tangan dibawah ini:

    Nama : Rafiqha Edang

    NIM : 10200113105

    Tempat/Tgl. Lahir : Palopo, 22 Juni 1995

    Jurusan : Ekonomi Islam

    Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Islam

    Alamat : BTN Pao-Pao Permai Blok F9 No. 6

    Judul : Strategi Pemasaran Pada Produk Indihome Dalam Perspektif

    Bisnis Islam (Studi PT Telkom Akses Makassar)

    Menyatakan dengan sesungguhnya dan penuh kesadaran bahwa skripsi ini

    benar adalah hasil karya sendiri. Jika dikemudian hari terbukti bahwa ini merupakan

    duplikat, tiruan atau dibuat dan dibantu orang lain, sebagian atau keseluruhnya, maka

    skripsi dan gelar yang diperoleh karenanya batal demi hukum.

    Makassar, 29 Maret 2018

    Penyusun,

    Rafiqha Edang

    NIM: 10200113105

  • ii

    KATA PENGANTAR

    AssalamualaikumWarahmatullahiWabarakatuh

    AllahummaShalli ‘Ala Muhammad Wa ‘Ala Ali Muhammad

    Puji syukur mendalam penulis panjatkan atas kehadirat Allah Swt yang

    telah memberikan berjuta-juta kenikmatan, kelimpahan, dan keberkahan yang luar

    biasa. Shalawat dan salam tercurah atas nama Baginda Rasulullah Muhammad

    SAW, suritauladan manusia sepanjang masa beserta keluarganya, para

    sahabatnya, tabi’in dan tabi’uttabi’in. Alhamdulillahirobbil’alamin, berkat rahmat,

    hidayah dan inayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

    judul “Strategi Pemasaran Pada Prouk Indihome Dalam Perspektif Bisnis

    Islam (Studi PT Telkom Akses Makassar)” Untuk diajukan guna memenuhi

    salah satu syarat dalam menyelesaikan program studi S1 pada jurusan Ekonomi

    Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Alauddin

    Makassar.

    Dalam penyusunan skripsi ini Banyak tantangan dan hambatan yang

    penulis alami, namun dengan kerja keras dan tekad yang kuat serta adanya

    bimbingan dan bantuan dari pihak-pihak yang turut memberikan andil, baik secara

    langsung maupun tidak langsung, moril maupun materil, terutama orang tua

    tercinta Bapak Dr. Urbanus Uma Leu, M.A g dan Ibu Junaedah A serta kakak

    dan adik tercinta Muh. Rafiuddin Ebe dan Muh. Rais Salam yang selalu

    memberikan dukungan, para inspirasi hidup yang bersedia membagi cinta tanpa

    pamrih. Dan semoga Allah SWT membalasnya dengan surga, Allahummaamin....

  • iii

    Penulis juga menghanturkan banyak terimahkasih dari lubuk hati yang

    paling dalam kepada semua pihak yang telah membimbing dengan penuh sabar

    dan mendampingi penulis selama penyelesaian skripsi ini, antara lain:

    1. Bapak Prof. Dr. Musafir Pabbabari, M,Ag., Selaku Rektor UIN Alauddin

    Makassar

    2. Bapak Prof. Dr. H. Ambo Asse, M,Ag., Selaku Dekan Fakultas Ekonomi

    Dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar.

    3. Dr. Hj. Rahmawati Muin, M.Ag dan Drs. Thamrin Logawali, M.H. selaku

    Ketua dan Sekretaris Jurusan Ekonomi Islam.

    4. Bapak Dr. Syaharuddin, M.Si Selaku Pembimbing I dan Dr. Murtiadi

    Awaluddin, SE, M.Si Selaku Pembimbing II atas semua yang diberikan

    kepada penulis, terima kasih banyak atas arahan, motivasi, semangat,

    petunjuk dan telah meluangkan waktu untuk membimbing penulis selama

    penyusunan skripsi ini.

    5. Dr. Hj. Rahmawati Muin, M.Ag selaku Dosen Penguji I, serta Ismawati,

    SE., M.Si selaku Dosen Penguji II yang tulus dan ikhlas menguji serta

    memberikan arahan dan masukan dalam menyempurnakan karya ilmiah

    yang disusun oleh peneliti.

    6. Bapak dan Ibu Dosen dalam jajaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

    UIN alauddin Makassar yang selama ini mendidik penulis dengan baik

    sehingga penulis dapat meneyelesaikan pendidikannya pada tingkat

    perguruan tinggi, terkhusus kepada Ibu Hj. Wahida dan Ibu Zakiah yang

    telah memberikan bantuan kemudahan dalam meminjamkan buku

    perpustakaan fakultas.

  • iv

    7. Seluruh owner dan karyawan Malolo Grup Kabupaten Polewali Mandar

    yang sudah membantu penulis dalam penyelesaian skripsi.

    8. Keluarga Besarku yang tidak bisa kusebutkan namanya satu per satu yang

    selama ini memberikan motivasi dan doa kepada penulis.

    9. Sahabat-sahabatku Dyan Arrum Rahmadanai, S.E, Nani Hamdani Amir,

    S.E, Nurkhyrah Bahkri, S.E, Dillah Haris, S.E, Eka Sri Mawanti,

    Rafiuddin, S.E, Nurlisah, S.E dan Miftahul Jannah, S.E terimah kasih

    banyak atas bantuan, dorongan dan motivasi dan yang tidak pernah bosan

    mendengar keluh kesah penulis dalam menyusun skripsi ini.

    10. Teman-teman Jurusan Ekonomi Islam angkatan 2013 khususnya Ekis B

    dan C dan teman-teman Ekonomi Islam lainnya yang tidak dapat

    disebutkan satu persatu.

    11. Teman-teman KKN Angkatan 54 Desa Bontomangiring Kec. Bulukumpa

    yang tidak sempat penulis sebutkan namanya satu persatu yang selama ini

    memberikan motivasi, membantu dan menghibur.

    Akhir kata, semoga apa yang terdapat dalam skripsi ini dapat bermanfaat

    bagi pihak yang berkepentingan.

    Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh

    Samata , 19 Februari 2018

    Penulis

    Rafiqha Edang

    10200113105

  • v

    DAFTAR ISI

    Kata Pengantar .............................................................................................. i

    Daftar Isi........................................................................................................ v

    Daftar Tabel .................................................................................................. vii

    Daftar Gambar ............................................................................................... viii

    Abstrak .......................................................................................................... ix

    BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1-13

    A. Latar Belakang Masalah ........................................................ 1

    B. Rumusan Masalah ................................................................. 7

    C. Definisi Operasional.............................................................. 7

    D. Tujuan Dan Kegunaan Penelitian.......................................... 10

    E. Kajian Pustaka ....................................................................... 11

    BAB II TINJAUAN TEORITIS ........................................................... 14-39

    A. Pengertian Pemasaran ........................................................... 14

    B. Strategi Pemasaran ................................................................ 15

    C. Analisis STP (Segmenting, Targeting, Posotioning) ............ 16

    1. Analisis Segmentasi Pasar .............................................. 16

    2. Analisis Targeting (Penetapan Target Pasar) ................. 18

    3. Analisis Positioning (Penetapan Posisi Pasar) ............... 19

    D. Bauran Pemasaran ................................................................. 20

    1. Produk (Product) ............................................................ 20

    2. Harga (Price) .................................................................. 22

    3. Promosi (Promotion) ...................................................... 22

    4. Distribusi (Place) ............................................................ 25

    5. Orang (People) ............................................................... 26

    6. Proses (Process) .............................................................. 27

    7. Physical Evidence ........................................................... 27

    E. Strategi Pemasaran alam Islam ............................................. 28

    1. Pengertian Strategi Pemasaran Dalam Islam .................. 28

    2. Prinsip Pemasaran Dalam Islam ..................................... 32

    F. Bisnis Islam ........................................................................... 35

    G. Kerangka Konsep .................................................................. 39

    BAB III METODELOGI PENELITIAN ............................................... 39-46

    A. Jenis Penelitian dan Lokasi Penelitian .................................. 40

    1. Jenis Penelitian ................................................................ 40

    2. Lokasi Penelitian ............................................................. 40

  • vi

    B. Pendekatan Penelitian ........................................................... 40

    C. S

View more