strategi media relations pemerintah kabupaten …eprints.ums.ac.id/39868/1/halaman depan.pdf ·...

13
STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 ILMU KOMUNIKASI Disusun oleh : SETIYADI RAHARJO L100090041 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2014

Upload: lenhan

Post on 22-Jul-2019

224 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH

KABUPATEN BOYOLALI

(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas Pemerintahan

Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media)

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan

guna mencapai gelar Sarjana S-1

ILMU KOMUNIKASI

Disusun oleh :

SETIYADI RAHARJO

L100090041

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2014

Page 2: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

ii

Page 3: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

iii

Page 4: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

iv

Page 5: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

v

ABSTRAK

Setiyadi Raharjo, L100090041, Strategi Media Relations Pemerintah

Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas

Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,

Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan

Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.

Kegiatan berkumunikasi di lakukan untuk memenuhi kegiatan sehari-hari.

Komunikasi berperan penting dalam menjalin hubungan dengan media internal

maupun eksternal.Dalam menyampaikan pesan, komunikasi dilakukan tidak terbatas

pada komunikasi secara langsung, bisa juga dilakukan melalui media seperti surat

kabar, radio, televisi, internet, dan lain-lain. Sehingga pesan akan tersampaikan dan

tersebar luas tidak terbatas ruang dan waktu, serta mempengaruhi khalayak secara

luas.

Dari latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini

adalah : Bagaimanakah strategi Humas Pemkab boyolali dalam menjalin hubungan

dengan media ?

Strategi yang digunakan Pemkab Boyolali dalam kegiatan kehumasan adalah

Embedded Media Strategy, Media Gathering Strategy, Embargo Media Strategy, dan

Media Briefing Strategy. Embedded Media Strategy dengan mengikutsertakan media

dalam forum informal diskusi, coffee morning, forum hobby, mengirimkan

email/contact person secara rutin, mengenal wartawan secara personal. Media

Gathering Strategy dengan merancang acara khusus (cenderung informal), sebagai

sarana pertemuan atau silaturahmi untuk mempererat hubungan dengan

media/wartawan. Contoh: kunjungan ke redaksi media. Embargo Media Strategy

dengan membantu kerja media/wartawan dalam proses produksi berita dengan

memberikan informasi/data seawal mungkin dengan limit waktu penyajian berita

yang sudah disepakati. Contoh: pengiriman press release/kit dan undangan peliputan.

Media Briefing Strategy dengan melakukan briefing /pengarahan kepada pihak

media/wartawan untuk memberikan latar belakang informasi serta aturan dalam

peliputan. Tujuannya, meminimalisir perbedaan persepsi/interpretasi. Contoh: press

conference/tour dilengkapi press release/kit

Pemkab Boyolali dalam menghadapi pemberitaan yang negatif oleh media

selalu mengedepankan aspek komunikasi. Pemkab Boyolali selalu memberikan

klarifikasi secara terbuka kepada awak media guna menanggapi pemberitaan miring

oleh media. Upaya secara hukum merupakan pilihan terakhir apabila terdapat

kesengajaan atau adanya fitnah dan sumber berita yang tidak dapat dipertanggung

jawabkan.

Kata Kunci : public relations, media relations

Page 6: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

vi

MOTTO

Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang-orang tidak menyadari

betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah.

- Thomas Alva Edison

Page 7: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

vii

PERSEMBAHAN

Dengan Rahmat Allah yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang…Dengan ini saya

persembahkan karya ini untuk :

1. Ayahanda terimakasih atas limpahan kasih sayang

2. Bunda terimakasih atas limpahan doa dan kasih sayang yang tak terhingga.

3. Teman-teman Ilmu Komunikasi senasib, seperjuangan dan sepenanggungan,

terimakasih atas gelak tawa dan solidaritas yang luar biasa

Semoga Allah SWT membalas jasa budi kalian dikemudian hari dan memberikan

kemudahan dalam segala hal, aaminn.

Page 8: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

viii

KATA PENGANTAR

Dengan memuji syukur alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayah serta karunia-Nya kepada penulis sehingga dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul : Strategi Media Relations Pemerintah

Kabupaten Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Humas

Pemerintahan Kabupaten Boyolali Dalam Menjalin Hubungan Dengan Media) ,

Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih

kepada pihak-pihak yang telah memberi masukan, dukungan, motivasi maupun

bantuan selama penulisan skripsi ini :

1. Drs. Joko Sutarso, M.Si, sebagai Dosen pembimbing yang telah memberikan

pengawasan, pengarahan, serta meluangkan waktunya untuk memberikan

bimbingan kepada penulis sehingga dapat terselesainya penyusunan skripsi ini.

2. Agus Triyono, S.Sos., M.Si, yang telah ikut membantu penulis dalam

memberikan bimbingan demi tercapainya kesempurnaan dalam pembuatan

skripsi

3. Pemkab Boyolali yang telah memberikan kesempatan kepada peneliti untuk

melakukan penelitian

4. Bapak Ibu Dosen Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan

ilmu bermanfaat untuk penulis

5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang membantu

terselesainya skripsi ini.

Page 9: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

ix

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk

itu kritik dan saran dari pembaca sekalian, sangat penulis harapkan. Dan akhirnya

semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak yang

membutuhkannya.

Surakarta, Agustus 2014

Penulis

Page 10: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN BIMBINGAN SKRIPSI ...................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI .................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN .............................................................................. iv

MOTTO................................................................................................................. v

PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi

ABSTRAKSI......................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xiii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. Latar Belakang .......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian ...................................................................... 8

D. Manfaat Penelitian .................................................................... 8

E. Landasan Teori .......................................................................... 9

F. Kerangka Pemikiran .................................................................. 24

G. Metode Penelitian ...................................................................... 26

BAB II GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ............................ 33

A. Profil Kabupaten Boyolali ......................................................... 33

Page 11: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

xi

B. Sejarah Berdirinya Boyolali ...................................................... 33

C. Visi dan Misi Boyolali .............................................................. 36

D. Lambang Daerah ....................................................................... 37

E. Struktur Organisasi .................................................................... 41

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................... 48

A. Identitas Informan ..................................................................... 48

B. Hasil Penelitian ......................................................................... 49

C. Pembahasan ............................................................................... 58

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................... 64

A. Kesimpulan ............................................................................... 64

B. Saran .......................................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

Page 12: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Berita Positif Pemkab Boyolali ....................................................... 4

Tabel 2 Berita Negatif Pemkab Boyolali ..................................................... 5

Page 13: STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN …eprints.ums.ac.id/39868/1/HALAMAN DEPAN.pdf · STRATEGI MEDIA RELATIONS PEMERINTAH KABUPATEN BOYOLALI (Studi Deskriptif Kualitatif

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Skema Kerangka Pemikiran ............................................................ 24

Gambar 2 Trianggulasi Data ............................................................................ 30

Gambar 3 Skema Model Interaktif ................................................................... 30

Gambar 4 Lambang Kabupaten Boyolali ......................................................... 38

Gambar 5 Struktur Organisasi Pemkab Boyolali ............................................. 41

Gambar 6 Contoh Press Release ...................................................................... 50

Gambar 7 Sosialisasi Raskin di Pendopo Pemkab Boyolali ............................ 52

Gambar 8 Kegiatan Gerak Jalan ...................................................................... 53