strategi kreatif program golden n legend yang

15
i STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG DILAKUKAN OLEH PT RADIO VOICE OF HIJRA KARANGANYAR UNTUK MENARIK MINAT PENDENGAR DI KARANGANYAR SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Komunikasi dan Informatika Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi CITA YUNIA WATI L 100 070 095 PRODI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2012

Upload: vuongcong

Post on 05-Feb-2017

230 views

Category:

Documents


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

i

STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

DILAKUKAN OLEH PT RADIO VOICE OF HIJRA KARANGANYAR

UNTUK MENARIK MINAT PENDENGAR DI KARANGANYAR

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Komunikasi dan Informatika

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana

pada Program Studi Ilmu Komunikasi

CITA YUNIA WATI

L 100 070 095

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2012

Page 2: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi ini telah disetujui oleh untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji sebagai

salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana S-1 Ilmu Komunikasi pada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas

Muhammadiyah Surakarta pada :

Hari : Senin

Tanggal : 1 Oktober 2012

Disusun oleh :

Nama : Cita Yunia Wati

NIM : L100070095

Judul Skripsi : STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND

YANG DILAKUKAN OLEH PT RADIO VOICE OF HIJRA

KARANGANYAR UNTUK MENARIK MINAT PENDENGAR

DI KARANGANYAR

Pembimbing I Pembimbing II

Fajar Junaedi, S.Sos., M.Si. Ellen Meianzi Yasak, S.Ikom.

Page 3: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

iii

Page 4: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

iv

Page 5: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

v

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan.

(QS. Al Insyirah: 5)

Hidup ini keras, maka gebuglah.

(Prie GS)

Karya kecil ini penulis persembahkan kepada:

Ibuku tersayang,

tak ada kata yang mampu kurangkai untuk

melukiskan besarnya kasih dan

pengorbananmu.

Bapak di surga,

semoga engkau selalu berbahagia.

Page 6: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

vi

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah seru sekalian alam. Salawat dan salam semoga selalu

tercurah kepada Rasullulah Muhammad SAW, beserta para sahabat.

Penulisan skripsi berjudul STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN

N LEGEND YANG DILAKUKAN OLEH PT RADIO VOICE OF HIJRA

KARANGANYAR UNTUK MENARIK MINAT PENDENGAR DI

KARANGANYAR ini sebagai salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi pada Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Dalam proses penulisan skripsi ini, penulis banyak bantuan, arahan dan

motivasi dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini perkenankan penulis

menyampaikan terima kasih kepada :

1. Maryani, S.Pd. Ibunda tercinta, terimakasih atas segala kasih dan

pengorbanannya. Tak ada hal yang lebih berharga yang bisa kudapat selain

engkau.

2. Husni Thamrin, Ph. D., Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas

Muhammadiyah Surakarta.

3. Rinasari Kusuma, S. Sos., M. Ikom., Ketua Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas

Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

4. Fajar Junaedi, S.Sos., M. Si., selaku pembimbing I yang telah memberikan

bimbingan dan petunjuk serta arahan selama proses penyusunan skripsi

berlangsung, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.

Page 7: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

vii

5. Ellen Meianzi Yasak, S.Ikom., selaku pembimbing II yang telah bersedia

meluangkan waktu, pikiran, serta tenaga untuk memberikan nasehat dan

bimbingannya.

6. Besus Dwi Putranto, ST., terima kasih untuk setiap perhatian dan semangat di

saat aku jatuh. Jangan berhenti bersabar untukku.

7. Kakak dan adikku, terima kasih untuk setiap canda dan suka cita yang kita jalani

bersama.

8. Simbok yang selalu menginginkan aku cepat lulus, terima kasih untuk semua

doanya.

9. Manajemen PT Radio Voice Of Hijra. Seluruh pimpinan dan staff Departemen

Program dan Departemen Pemasaran, Pak Kino, Mas Rony, Mbak Hany, Mbak

Sari terima kasih untuk semua informasi dan bantuannya. Mas Iyan, terima kasih

banyak telah bersedia direpotkan.

10. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2007, we can because we do.

11. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak dapat

penulis sebutkan satu persatu. Semoga ALLAH membalas setiap kebaikan kita.

Amin.

Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak kekurangan dan jauh dari

kesempurnaan. Maka dari itu dengan kerendahan hati penulis sangat mengharapkan

saran dan kritikan demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat.

Surakarta, Juli 2012

Penulis

Page 8: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

viii

ABSTRAK

Cita Yunia Wati, L100070095

STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

DILAKUKAN OLEH PT RADIO VOICE OF HIJRA KARANGANYAR

UNTUK MENARIK MINAT PENDENGAR DI KARANGANYAR

Pembimbing: Fajar Junaedi, S.Sos, M. Si. dan Ellen Meianzi Yasak, S.Ikom.

(xv+104 +13 tabel+10 gambar+2 lampiran)

19 buku, 4 artikel, 1 dokumen PT Radio Voice Of Hijra.

Kata Kunci: Radio, Strategi Program, Golden n Legend.

Radio merupakan media komunikasi massa yang unik karena radio

menyajikan produksinya secara audio saja. PT Radio Voice Of Hijra atau Radio H

Karanganyar menjadi radio swasta komersial berfrekuensi FM di Karanganyar yang

telah memiliki izin. Salah satu program yang ditawarkan oleh Radio H Karanganyar

yaitu program musik nostalgia Golden n Legend yang disiarkan setiap hari pukul

18.00-20.00 WIB dan menjadi program unggulan. Tujuan dari penelitian ini adalah

untuk mengetahui strategi program Golden n Legend yang dilakukan radio H

Karanganyar untuk menarik minat pendengar khususnya di daerah Karanganyar.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis riset deskriptif.

Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan terdapat dua strategi utama dalam

eksekusi program Golden n Legend yaitu berusaha memutarkan lagu permintaan

pendengar dan selalu bersikap hangat terhadap pendengar. Strategi penunjang daya

tarik lain dilakukan dengan pemutaran Station Call, Jinggel Program, Opening Tune,

Radio Expose (RE), Time Signal, Smash Music, Iklan spot, dan Kalam Ilahi.

Sedangkan strategi promosi dilakukan dengan dua cara yaitu pemutaran RE dan

mendatangi klien door to door. Hambatan dalam penyiaran program Golden n

Legend yaitu adanya audio yang kurang jernih, kurangnya koleksi musik, dan waktu

siaran yang terbatas. Evaluasi program dilakukan setiap 1 bulan dan 3 bulan sekali.

Program Golden n Legend mendapat tanggapan yang memuaskan dari pendengar

sehingga terus disiarkan.

Page 9: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

ix

ABSTRACT

Cita Yunia Wati, L100070095

CREATIVE STRATEGY PROGRAM GOLDEN N LEGEND PERFORMED BY

PT RADIO VOICE OF HIJRA TO ATTRACT LISTENERS IN KARANGANYAR

Advisor: Fajar Junaedi, S.Sos, M. Si. dan Ellen Meianzi Yasak, S.Ikom.

(xv+104 +13 table+10 images+2 appendix)

19 books, 4 articles, 1 document from PT Radio Voice Of Hijra.

Keywords: Radio, Strategy Program, Golden n Legend.

Radio is an unique medium of mass communication because radio serves as

an audio production. PT Radio Voice Of Hijra or Radio H Karanganyar is a

commercial private radio FM frequency in Karanganyar which already has legal

permission. One of the programs offered by Radio H Karanganyar is the nostalgic

music program called Golden n Legend on air every day at 6:00 p.m. to 8:00 p.m.

The program is becoming excellence. The purpose of this study is to determine the

strategy program Golden n Legend undertaken by Radio H Karanganyar to attract

listeners, especially in Karanganyar. This study uses a qualitative approach to the

type of descriptive research.

Based on the results of the analysis conducted, there are two main strategies

in the execution of the program Golden n Legend try playing songs request from

listeners and always be warm to the listeners. Supporting strategies are performed

with playback Station Call, Jinggel Program, Opening Tune, Radio Expose (RE),

Time Signal, Smash Music, Advertising spot, and Kalam Ilahi. While the strategy of

promotion done by the screening of RE and come to client door to door. Barriers in

the broadcasting program Golden n Legend are the audio is less clear, the lack of

collection of music, and a limited time to on air. Program evaluation is executed

every 1 month and 3 months. Golden n Legend program get a satisfactory reaction

from listeners, so keep posted.

Page 10: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN................................................................. ... iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ............................................................ v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vi

ABSTRAKSI ............................................................................................... viii

ABSTRACT................................................................................................. ix

DAFTAR ISI ............................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xiii

DAFTAR TABEL ...................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ...................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................. 4

C. Tujuan Penelitian ................................................................... 4

D. Manfaat Penelitian ................................................................. 4

E. Tinjauan Pustaka ................................................................... 5

Page 11: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

xi

1. Program Acara ..................................................................... 5

2. Strategi Kreatif ..................................................................... 10

3. Produksi Program ................................................................. 19

4. Program Acara Musik .......................................................... 29

F. Metode Penelitian ................................................................... 33

1. Pendekatan Penelitian .......................................................... 33

2. Informan Penelitian .............................................................. 33

3. Teknik Pengumpulan Data ................................................... 34

4. Teknik Analisis Data ............................................................ 35

5. Validitas Data ....................................................................... 37

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Kabupaten Karanganyar ......................................................... 38

1. Kabupaten Karanganyar ....................................................... 38

2. Geografis dan Keadaan Penduduk ...................................... 38

B. PT Radio Voice Of Hijra ........................................................ 39

1. Latar Belakang dan Tujuan Pendirian .................................. 39

2. Data Radio ............................................................................ 41

3. Program Siaran ..................................................................... 44

4. Program Golden n Legend ................................................... 46

BAB III HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA

A. Profil Informan ....................................................................... 48

B. Temuan Penelitian dan Pembahasan................................... .... 51

1. Departemen Program sebagai Kreator Program Golden n

Legend .................................................................................. 51

2. Program Golden n Legend sebagai Program Unggulan ...... 56

Page 12: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

xii

3. Departemen Pemasaran Program dan Upaya Pemasaran

Program Golden n Legend ................................................... 62

4. Proses Produksi dan Pemasaran Golden n Legend .............. 65

5. Penunjang Daya Tarik Golden n Legend......................... .... 89

6. Pendengar dan Kendala yang Dihadapi............................... 97

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ............................................................................. 100

B. Saran ....................................................................................... 103

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................... ....... 105

LAMPIRAN

Page 13: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 .......................……………………………………………………… 12

Gambar 2 ........................…………………………………………………… 36

Gambar 3 ........................…………………………………………………… 43

Gambar 4 ........................…………………………………………………… 52

Gambar 5 ........................…………………………………………………… 53

Gambar 6 ........................…………………………………………………… 64

Gambar 7 ........................…………………………………………………… 68

Gambar 8 ........................…………………………………………………… 68

Gambar 9 ........................…………………………………………………… 79

Gambar 10 ........................…………………………………………………… 95

Page 14: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1 .......................................................................................................... 44

Tabel 2 .......................................................................................................... 48

Tabel 3 .......................................................................................................... 63

Tabel 4 .......................................................................................................... 72

Tabel 5 .......................................................................................................... 83

Tabel 6 .......................................................................................................... 86

Tabel 7 .......................................................................................................... 89

Tabel 8 .......................................................................................................... 90

Tabel 9 .......................................................................................................... 91

Tabel 10 ........................................................................................................ 91

Tabel 11 ........................................................................................................ 93

Tabel 12 ........................................................................................................ 94

Tabel 13 ........................................................................................................ 96

Page 15: STRATEGI KREATIF PROGRAM GOLDEN N LEGEND YANG

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Hasil Wawancara

Lampiran 2 Gambar studio Radio H