strategi komunikasi politik video klip -...

15
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK VIDEO KLIP Oleh: Yesika P. D. P. H NIM : 36 2006 070 SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2013

Upload: others

Post on 28-Oct-2019

69 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK VIDEO KLIP

Oleh:

Yesika P. D. P. H

NIM : 36 2006 070

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2013

Page 2: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

i

MOTTO

“Takut akan Tuhan adalah permulaan pengetahuan”

Amsal 1 : 7a

One of the hardest things was learning i was worth recovery

-Demi Lovato-

Page 3: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

ii

Page 4: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

iii

Page 5: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

iv

Page 6: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

v

SARIPATI

Video klip merupakan visualisasi pemikiran manusia terhadap realita yang

ada di sekitarnya. Pemikiran seseorang dapat berpengaruh terhadap penggunaan

pesan yang ingin disampaikan dan pengemasan dalamsebuah video klip. Kedua

hal tersebut mendorong peneliti untuk meneliti pengemasan pesan-pesan yang

terdapat dalam video klip “Jokowi dan Basuki” dalam konteks strategi

komunikasi politik. Oleh sebab itu penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi

Politik Video Klip”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dan

teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis wacana kritis. Kajian dalam

penelitian ini mengungkap pengemasan pesan-pesan politik menggunakan

Analisis Wacana Teun A. Van Dijk yang membagi teks kedalam 3 struktur yaitu

struktur makro, superstruktur dan struktur mikro. Dalam pemahamannya, Van

Dijk menggambarkan wacana dalam tiga dimensi atau bangunan, bukan saja dari

segi teks, melainkan melihat pula segi kognisi sosial dan konteks. Penelitian ini

bertujuan untuk mengetahui pengemasan pesan-pesan politik yang terkandung

dalam video klip “Jokowi dan Basuki” dengan cara menganalisis lirik lagu dan

potongan gambar yang ada dalam video klip tersebut. Berdasarkan hasil analisa,

dapat diketahui bahwa konteks strategi komunikasi politik tersebut memunculkan

sebuah wacana yang berisi pesan-pesan politik yang dikemas dalam format video

klip. Adapun pesan-pesan yang didapat tidak hanya curahan hati dari sekelompok

pemuda Jakarta yang menamai diri mereka CameoProject, tetapi juga didapat

pesan-pesan politik yang didapat sesuai dengan isu-isu kebijakan dan harapan-

harapan tugas pemimpin DKI mendatang. Melalui video klip ini, pecipta lagu

sekaligus video klipper mengkomunikasikan pesan bahwa fenomena-fenomena

strategi komunikasi politik telah menjangkau seluruh kehidupan masyarakat dan

video klip menjadi salah satu pengemasan pesan yang cukuo efektif mengingat

pentinya pemilihan umum.

Kata kunci : Strategi Komunikasi Politik, Video Klip, Analisis Wacana Teun A.

Van Dijk.

Page 7: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

vi

ABSTRACT

Video clip is a visualization of the human mind to the reality around him.

Thought someone may affect the use of the message and packaging in a family of

video clips. Both of these encourage researchers to examine the packaging of the

messages contained in the video clip "Jokowi and Basuki" in the context of

political communication strategies. Therefore, this study titled "Political

Communication Strategy Video Clips". This research is descriptive qualitative

research and analysis techniques used is the technique of critical discourse

analysis. Studies in this research reveal packaging political messages using Teun

A. Discourse Analysis Van Dijk which divides the text into three structures,

namely the macro-structure, superstructure and microstructure. In his

understanding, Van Dijk describes discourse in three dimensions or building, not

just in terms of the text, but see also in terms of social cognition and context. This

study aims to determine the packaging political messages contained in the video

clip "Jokowi and Basuki" by analyzing the lyrics of songs and pieces of the picture

in the video clip.

Based on the analysis, it can be seen that the context of political

communication strategies that led to a discourse containing political messages

were packed in video clip format. The messages that come not only from the

outpouring of Jakarta youth group named themselves CameoProject, but also

gained political messages were obtained in accordance with policy issues and the

expectations of the city leader's job. Through video clips, songs and videos

Klipper pecipta communicate the message that the phenomena of political

communication strategy has to reach all people's lives and video clips into one

effective packaging cukuo message given the importance of elections.

Keywords: Political Communication Strategies, Video Clips, youtube, Teun A.

Discourse Analysis Van Dijk.

Page 8: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan karunianya serta

memberi kekuatan dan kemampuan bagi penulis sehingga penulis berhasil

menyelesaikan skripsi berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK

VIDEO KLIP”.

Selain merupakan tugas akhir untuk melengkapi salah satu syarat yang

telah ditentukan dalam menempuh program studi Strata Sati (S1) Fakultas Sosial

dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, penelitian ini disusun

juga karena ketertarikan peneliti terhadap keunikan yang terdapat dalam video

klip “Jokowi dan Basuki” karya CameoProject. Terlebih peneliti memiliki minat

terhadap kajian analisis wacana yang difunakan untuk mengungkap isi pesan

berupa lirik maupun gambar yang ada dalam video klip tersebut. Oleh sebab itu,

video ini patut untuk dikaji karena berisikan makna dan penggambaran fenomena

sosial masyarakat Indonesia, khususnya DKI Jakarta.

Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan terima kasih yang

sebesar-besarnya terutama kepada kepada Tuhan Yesus dan pihak-pihak yang

telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan penelitian ini:

1. Bapak Dr. Pamerdi Giri Wiloso, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.

2. Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom, Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya

Wacana.

3. Ir. Royke R. Siahianenia, M.Si, selaku pembimbing I dan Sampoerno, S.Pd,

M.Si,selaku pembimbing II yang telah membimbing penulis selama

pengerjaan penelitian ini. Terima kasih atas waktu dan bimbingannya.

4. Staff dosen dan karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Universitas Kristen Satya Wacana.

Page 9: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

viii

5. Orang tua penulis, Ibu Christine Natalia R, saudara-saudara (Alm. Andika, Cik

Key, Tika, Ka Ari, Given n Marcell) dan keluarga besar yang tidak bisa

disebutkan satu-persatu atas dukungan serta kasih sayangnya selama ini.

6. Teman-teman seperjuangan di FISKOM (semua angkatan 2006 serta teman-

teman kakak-adik angkatan), Terima kasih atas pertemanan selama di

Fiskom.

7. Untuk sahabat seperjuanganku, Neisya Caesaria with fams dan “the special

one” Fendi Kristiyanto. Terima kasih untuk keberadaan dan dukungan selama

ini.

8. Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut

membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.

Salatiga, Juli 2013

Penulis

Page 10: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

ix

DAFTAR ISI

Halaman

MOTTO.....................……………………………………………………… i

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………….. ii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI…………………... iii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.............................................. iv

SARIPATI..................................................................................................... v

ABSTRACT.................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR.................................................................................. vii

DAFTAR ISI................................................................................................. ix

DAFTAR TABEL......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR.................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN................................................................................ xiv

BAB I. PENDAHULUAN.......................................................................... 1

1.1 Latar Belakang Masalah............................................................ 1

1.2 Rumusan Masalah..................................................................... 7

1.3 Tujuan Penelitian....................................................................... 7

1.4 Manfaat Penelitian..................................................................... 7

1.5 Konsep yang Digunakan............................................................ 7

BAB II LANDASAN TEORI.................................................................... 9

2.1 Komunikasi................................................................................ 9

2.2 Strategi....................................................................................... 10

2.3 Komunikasi Politik..................................................................... 12

2.4 Strategi Komunikasi Politik........................................................ 14

Page 11: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

x

2.5 Analisis Wacana Kritis.............................................................. 18

2.6 Penelitian Sebelumnya.............................................................. 24

2.7 Kerangka Pemikiran.................................................................. 27

BAB III METODOLOGI PENELITIAN.................................................. 28

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian................................................ 28

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa.................................................. 29

3.3 Jenis dan Sumber Data.............................................................. 30

3.4 Teknik Pengumpulan Data........................................................ 30

3.4.1 Analisis Isi Kualitatif........................................................ 30

3.4.2 Studi Pustaka.................................................................... 32

3.5 Teknik Analisis dan Pengolahan Data....................................... 33

BAB IV GAMBARAN UMUM................................................................... 34

4.1 Sekilas Tentang Video Klip “Jokowi dan Basuki”..................... 34

4.2 Aspek Media............................................................................... 36

4.3 Strategi Komunikasi Politik Jokowi-Basuki............................... 38

4.4 Visi dan Misi............................................................................... 39

BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN.............................. . 41

5.1 Penyajian Data............................................................................ 41

5.2 Pembahasan................................................................................ 45

5.2.1 Tema “Pelayanan Masyarakat”.......................................... 45

5.2.2 Tema “Kemacetan”............................................................ 46

5.2.3 Tema “Kebijakan yang Gagal”.......................................... 46

5.2.4 Tema “Korupsi”................................................................. 46

5.2.5 Tema “Kebutuhan Akan Kepemimpinan yang Bebas

Page 12: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

xi

Dari KKN”......................................................................... 47

5.2.6 Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”........................ 47

5.2.7 Tema “Kebijakan yang Berpihak Kepada Rakyat”.......... 47

5.3 Analisis Pesan-Pesan Video Klip Dari Segi Teks...................... 58

5.4 Analisis Dari Segi Kognisi Sosial.............................................. 58

5.5 Analisis Dari Segi Konteks........................................................ 59

5.6 Refleksi penelitian...................................................................... 62

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN..................................................... 64

6.1 Kesimpulan................................................................................ 64

6.2 Saran.......................................................................................... 67

DAFTAR PUSTAKA................................................................................... 68

LAMPIRAN

Page 13: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Tabel Penelitian Sebelumnya.................................................... 24

Tabel 3.1. Tabel Struktur Teks Menurut Teun A. Van Dijk ..................... 31

Tabel 5.1. Analisis Tema “Pelayanan Masyarakat”.................................... 48

Tabel 5.2. Analisis Tema “Kemacetan”...................................................... 50

Tabel 5.3. Analisis Tema “Kebijakan yang Gagal”.................................... 51

Tabel 5.4. Analisis Tema “Korupsi”........................................................... 52

Tabel 5.5. Analisis Tema “Kebutuhan Akan Kepemimpinan yang Bebas

Dari KKN”................................................................................. 54

Tabel 5.6. Analisis Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”.................. 55

Tabel 5.7. Analisis Tema “Kebijakan yang Berpihak Kepada Rakyat”...... 56

Page 14: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Bagan Struktur Teks......................................................... 20

Gambar 2.2 Model Analisis Van Dijk................................................. 23

Gambar 2.3 Kerangka pemikiran.......................................................... 27

Gambar 3.1 Model Analisis Van Dijk.................................................. 32

Gambar 5.1 Analisis Tema “Pelayanan Masyarakat”.......................... 48

Gambar 5.2 Analisis Tema “Kemacetan”............................................ 50

Gambar 5.3 Analisis Tema “Kebijakan yang Gagal”........................... 51

Gambar 5.4 Analisis Tema “Korupsi”.................................................. 52

Gambar 5.5 Analisis Tema “Kebutuhan Akan Kepemimpinan yang

Bebas Dari KKN”............................................................. 54

Gambar 5.6 Analisis Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”........ 55

Gambar 5.7 Analisis Tema “Kebijakan yang Berpihak Kepada

Rakyat”.............................................................................. 56

Page 15: Strategi Komunikasi Politik Video Klip - repository.uksw.edurepository.uksw.edu/bitstream/123456789/6929/8/T1_362006070_Judul.pdf · struktur makro, superstruktur dan struktur mikro

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Hasil Pemilihan Umum Gubernur DKI Jakarta 2012

Lampiran 2 Grafik Viewer Jokowi dan Basuki – Youtube