strategi dakwah akun youtube muslimahdailycom...

156
STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN JILBAB Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S. Sos.) oleh: Tiara Rahmadaniar NIM 11140510000077 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA Tahun 2018 M/ 1439  

Upload: vokhanh

Post on 29-Mar-2019

248 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE

MUSLIMAHDAILYCOM DALAM

MENSOSIALISASIKAN JILBAB

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Sosial (S. Sos.)

oleh:

Tiara Rahmadaniar

NIM 11140510000077

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

Tahun 2018 M/ 1439

 

Page 2: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 3: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 4: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 5: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

i

ABSTRAK

TIARA RAHMADANIAR

NIM. 11140510000077

Strategi Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom dalam

Mensosialisasikan Jilbab

Jilbab merupakan sebuah kewajiban bagi seorang

muslimah sebagaimana tertera di dalam Al-Quran. Dalam

menggunakan jilbab tidak jarang keraguan muncul di dalam diri

muslimah akankah jilbab menghambatnya dalam berbagai hal

seperti penampilan, karir, hingga jodoh. Untuk menjawab

keraguan tersebut salah satu cara yang dapat dilakukan adalah

dengan melakukan sosialisasi bahwa jilbab bukanlah sebuah

hambatan. Menyampaikan nilai-nilai keislaman atau berdakwah

yang salah satunya mengenai jilbab kini dapat dilakukan melalui

media sosial yang sedang diminati oleh masyarakat. Media sosial

dapat dijadikan salah satu wadah atau sarana untuk berdakwah.

Dalam berdakwah inilah kemudian dibutuhkan sebuah strategi

agar tujuan dakwah dapat tercapai secara efektif dan efisien.

Berdasarkan latar belakang di atas maka penulis

mengajukan sebuah pertanyaan yang akan dijadikan sebagai

rumusan masalah dalam penelitian ini. Rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah Bagaimana perumusan, implementasi, dan

penilaian strategi dakwah akun youtube Muslimahdailycom

dalam mensosialisasikan jilbab?

Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan

penelitian kualitatif dan teknik analisis deskriptif yang

menekankan kepada analisis data dan fakta yang ada di lapangan

dengan berpedoman pada teori yang sesuai sehingga

menghasilkan data-data deskriptif.

Teori dalam penelitian ini adalah teori managemen

strategis yang dikemukakan oleh Fred R. David. Menurut Fred R.

David dalam sebuah proses strategi terdiri dari tiga tahapan yaitu,

tahap perencanaan, tahap implementasi, dan tahap evaluasi

strategi.

Dari hasil penelitian yang telah penulis analisis maka

dapat disimpulkan bahwa strategi dakwah tidak jauh berbeda

dengan strategi secara umum. Strategi dakwah juga merupakan

 

Page 6: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

ii

sebuah perencanaan yang dirumuskan agar tujuan dakwah dapat

tercapai secara efektif dan efisien. Strategi ini terdiri dari tahap

perencanaan di Muslimahdailycom membentuk visi dan misi juga

menentukan metode dakwah yang sesuai dengan metode yang

terkandung dalam surah An-Nahl ayat 125. Pada tahap

implementasi Muslimahdailycom menerapkan bebeapa langkah

untuk menarik minat penonton dalam menerima dakwah melalui

segmen Muslimah Bercerita. Terakhir pada tahap evaluasi

Muslimahdailycom meninjau ulang strategi yang telah diterapkan

sebelumnya apakah sudah cukup efisien dan efektif dalam

menyampaikan pesan yang ingin disampaikan menimbang dari

hambatan apa yang terjadi dan juga melihat respon dari para

penonton dan narasumbernya.

Kata kunci: Jilbab, dakwah, strategi, Muslimahdailycom,

tahap.

 

Page 7: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

iii

ABSTRACT

TIARA RAHMADANIAR

NIM. 11140510000077

Da’wah Strategy of Muslimahdailycom’s Youtube Account in

Socializing Jilbab

Jilbab is an obligation for a Muslimah as stated in the

Qur‟an. In using Jilbab, it is not uncommon for doubts to arise

within the Muslim woman, will Jilbab hamper her in various

ways, such as appearance, career to mate. To answer these doubts

one way that can be done is to socialize that the Jilbab is not an

obstacle. Conveying Islamic values or preaching one of them

regarding Jilbab can now be done through social media that is

being loved by the public. Social media can be used as a means or

means to preach. In this preaching, a strategy is needed so that the

aims of da'wah can be achieved effectively and efficiently.

Based on the background above, the writer proposes a

question that will be used as a formulation of the problem in this

study. The formulation of the problem in this study is how to

formulate, implement, and evaluate the da‟wah strategy of

Muslimahdailycom’s Youtube account in socializing the jilbab?

In this study the author uses a qualitative research

approach and descriptive analysis techniques that emphasize the

analysis of data and facts in the field based on the appropriate

theory so as to produce descriptive data.

The theory in this study is the theory of strategic

management proposed by Fred R. David. According to Fred R.

David in a strategy process consists of three stages, namely, the

planning stage, the implementation phase, and the strategy

evaluation stage.

From the results of the research that the authors have

analyzed, it can be concluded that the da'wah strategy is not much

different from the general strategy. Da'wah strategy is also a plan

that is formulated so that the objectives of da'wah can be

achieved effectively and efficiently. This strategy consists of a

planning phase in which Muslimahdailycom establishes its vision

and mission as well as determining the method of da'wah

according to the method contained in the Surah An-Nahl verse

125. In the implementation phase Muslimahdailycom

 

Page 8: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

iv

implemented several steps to attract the audience's interest in

receiving da'wah through the Muslimah Bercerita segment.

Finally, at the evaluation stage, Muslimahdailycom reviews the

strategies that have been implemented previously, whether it is

efficient and effective enough in conveying the message that it

wants to convey, considering the obstacles that occur and also

sees the response of the audience and resource persons.

Keywords: Jilbab, da'wah, strategy, Muslimahdailycom,

stage.

 

Page 9: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

v

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim

Pertama-tama penulis mengucapkan syukur

Alhamdulillah, segala puja-puji bagi Allah SWT atas

segala limpahan rahmat dan karunia-Nya yang tidak

terhingga kepada semua makhluk-Nya sehingga saya

dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan judul

“Strategi Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom

dalam Mensosialisasikan Jilbab.” Shalawat serta salam

semoga selalu dilimpahkan kepada Nabi Muhammad

SAW yang telah membawa penerangan bagi kehidupan di

muka bumi ini.

Lagi-lagi peneliti mengucap syukur Alhamdulillah

karena telah berhasil menyelesaikan skripsi ini.

Keberhasilan peneliti untuk dapat menyelesaikan skripsi

ini selain atas usaha dan upaya yang telah peneliti lakukan

juga tentunya berasal dari bantuan berbagai pihak yang

selalu ada untuk mendukung peneliti. Oleh karena itu

dengan tulus, izinkan saya mengucapkan banyak terima

kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dan

telah mendukung saya dalam menyelesaikan penyusunan

skripsi ini, baik moral maupun materi, terkhusus kepada:

1. Allah SWT, yang selalu mencurahkan rahmat

dan karunia-Nya sehingga peneliti berhasil

 

Page 10: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

vi

menyelesaikan masa pendidikan di Universitas

Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Kalsum Minangsih M,A selaku Dosen

Pembimbing Skripsi saya yang telah

membimbing saya dan memberikan arahan

serta motivasi untuk meraih masa depan yang

lebih baik. Penulis mengucapkan terima kasih

yang sedalam-dalamnya kepada beliau,

semoga selalu diberikan keberkahan dan

kebaikan oleh Allah SWT.

3. Dr. H. Arief Subhan, MA selaku Dekan

Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi,

Dr. Suparto, M. Ed, Ph.D selaku wakil

Dekan I Bidang Akademik, Dr. Hj.

Roudhonah, M.Ag selaku wakil Dekan II

Bidang Administrasi Umum, serta Dr.

Suhaimi, M.Si selaku wakil Dekan III Bidang

Kemahasiswaan.

4. Drs. Masran, MA dan Fita Faturrokhmah

selaku Ketua dan Sekretaris Jurusan

Komunikasi dan penyiaran Islam (KPI).

5. Dr. Suhaimi, M. Si selaku Dosen Pembimbing

Akademik yang telah membimbing dan

memberikan arahan kepada penulis.

6. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan

Ilmu Komunikasi, terima kasih telah mendidik

dan memberikan banyak sekali ilmu yang

 

Page 11: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

vii

sangat bermanfaat kepada penulis selama

penulis menuntut ilmu di Fakultas Ilmu

Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Saya juga

memohon maaf bila dalam proses perkuliahan

terdapat sikap atau sifat yang kurang berkenan

di hati Bapak/Ibu. Semoga Bapak/Ibu sekalian

selalu diberikan keberkahan dan kebaikan oleh

Allah SWT.

7. Seluruh karyawan Fakultas Ilmu Dakwah dan

Ilmu Komunikasi serta pengelola perpustakaan

umum Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah Jakarta yang telah membantu

penulis baik selama perkuliahan maupun

dalam proses penyusunan skripsi ini.

8. Untuk kedua orang tua tercinta, Ayah

Mulyono dan Mama Nani Wahyuningsih, serta

adik saya Bintang Dwi Wahyu Mulyo yang

selalu mendoakan penulis, memberikan

semangat, motivasi, dukungan, dan juga kerja

kerasnya sehingga saya sampai ada di titik ini,

duduk di bangku pekuliahan dan

menyelesaikan masa studi saya dengan gelar

Sarjana Sosial.

9. Terima kasih kepada Muslimahdaily.com,

kepada CEO Muslimahdaily.com Kak Ghuffar,

Redaktur Pelaksana Muslimahdaily.com Kak

Itsna Diah, Tim Kreatif Muslimahdaily.com

 

Page 12: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

viii

Kak Irna, dan Tim Event and Promotion Kak

Santi, serta seluruh bagian Muslimahdaily.com

yang sudah sangat teramat baik namun tidak

bisa penulis sebutkan satu

persatu, terima kasih banyak telah meluangkan

waktunya, mengizinkan dan membantu penulis

memberikan informasi sebagai narasumber

selama penelitian skripsi ini. Terima kasih

banyak sekali lagi penulis ucapkan. Semoga

Muslimahdaily.com semakin maju dan sukses,

juga semoga seluruh tim, seluruh bagian

Muslimahdaily.com selalu diberikan

keberkahan dan kebaikan oleh Allah SWT.

10. Sahabat-sahabat terbaik saya, Elsa Carinta

Putri sahabat yang sudah saya kenal sejak hari

pertama menjadi seorang mahasiswi

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Jakarta, Loli Tamara Putri yang selalu menjadi

sahabat sekaligus teman berdebat saya, dan

Kiki Septia Anindita sahabat saya yang paling

kalem dan sabar walau terkadang buat yang

lain gregetan. Terima kasih untuk semua yang

sudah kita lewati selama menjadi mahasiswi di

sini. Terima kasih untuk segala perjuangan,

senang, sedih, lelah, tawa, dan banyak hal

yang selalu kita bagi bersama. Kita bisa lewati

 

Page 13: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

ix

kan? Sudah pasti. I’m so grateful to have you

guys.

11. Untuk Widya Rahmatia, Siti Sakhinah, dan

Salfania Yuanita, orang-orang di balik

semangat penulis untuk mulai mengerjakan

proposal skripsi sampai skripsi ini rampung.

Terima kasih sudah selalu mengajak penulis

untuk ke kampus, terima kasih sudah mau

bersabar memotivasi, membantu dan

mendorong penulis untuk mengerjakan skripsi

ini. Terima kasih sudah saling berbagi

semangat.

12. Untuk Serigalauuu, Sobatgigs, Sobatreceh,

atau apapun namanya kalian, Widya Rahmatia

(lagi), Elsa Carinta Putri (lagi), Siti Sakhinah

(lagi), Salfania Yuanita (lagi), Riza Ardila,

Reza Mardhani, Jordi Moenalsyah, Caesar

Arrasyid, Fiqri Fahrizal, Khairil Rais, Zehan

dan Naufal. Terima kasih geeengs

sudah membuat hari-hari penulis di kampus

jadi sangat seru dan menyenangkan.

13. Teman-teman geng Mandiri-ku Elsa Carinta

Putri (lagi), Loli Tamara Putri (lagi), Aprilia

Lianjani, Tesha Rizkia, Dwi Putri Aulia, Zaky

Fadli, Rasjid Siqid, Reza Baraqbah, Amimatul

Ikhlilah, Sulistyaningsih, dan Farhaniah Nur

Faradila, terima kasih yang sudah selalu ada

 

Page 14: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

x

sejak sebelum OPAK sampai sekarang.

Walaupun berbeda-beda jurusan, senang masih

terus komunikasi sampai sekarang. Semoga

tidak wacana-wacana lagi. Senang pokoknya

kalau sama kalian cerita itu nggak habis-habis.

14. Kepada teman-teman seperjuangan KPI B

2014 yang banyak sekali kalau disebutkan satu

persatu. Sukses selalu teman-teman, terima

kasih untuk keseruannya selama ini.

15. Sepupu penulis, Viddy Vicianno, Om Tono,

dan Mang Nina yang telah meluangkan

waktunya dan memberikan bantuan untuk

penulis.

16. Sahabat penulis sejak dahulu kala Meri Nur

Fitasari, Rosalina Dharma, Risma Febby

Hambekti, Regsi Rini, Radhitya Rio, dan lain-

lain yang menjadi tempat sharing dan

menanyakan kapan skripsi ini selesai.

Akhirnya selesai nih.

17. Untuk teman-teman lainnya yang tidak bisa

penulis sebutkan satu-persatu tetapi juga

menjadi bagian dari tumbuhnya semangat dan

motivasi penulis selama pengerjaan skripsi ini,

penulis ucapkan terima kasih yang sedalam-

dalamnya. Terima kasih sudah memberikan

nasihat dan masukan. Terima kasih sudah

 

Page 15: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xi

membuat tawa saat penulis merasa down

selama penyusunan skripsi ini.

Demikian ucapan terima kasih yang bisa

penulis sampaikan. Semoga Allah SWT senantiasa

membalas kebaikan mereka kepada penulis

dengan sebaik-baiknya balasan serta meridhoi

mereka.

Penulis menyadari bahwa masih terdapat

kekurangan dan keterbatasan dalam

menyelesaikan skripsi ini, namun penulis berharap

skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua

kalangan. Dan semoga dapat menjadi suatu

amalan kebaikan dalam bidang dakwah di

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Jakarta.

Ciputat, 30 Agustus 2018

Tiara Rahmadaniar

 

Page 16: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xii

DAFTAR ISI

ABSTRAK…………………………………….……….... i

KATA PENGANTAR…………………………………... v

DAFTAR ISI…………………………………………...... xii

DAFTAR TABEL………………………………….......... xv

DAFTAR ISTILAH……………………………………... xvi

BAB I PENDAHULUAN……………………………….. 1

A. Latar Belakang……………………..……. 1

B. Identifikasi Masalah…………………...… 6

C. Batasan dan Rumusan Masalah………...... 7

D. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian. 8

E. Tinjauan Pustaka……………………….... 9

F. Metode Penelitian………………………... 11

G. Sistematika Penulisan……………............. 13

BAB II TINJAUAN TEORETIS……………………....... 18

A. Strategi………………………………..…. 18

1. Pengertian Strategi…………..................... 18

2. Tahapan-Tahapan Strategi…………….… 19

B. Dakwah……………………………….…. 22

1. Pengertian Dakwah…………………….... 22

2. Unsur-Unsur Dakwah………………....… 24

C. Strategi Dakwah………………….........… 27

D. Sosialisasi……………………………....... 28

E. Jilbab………………………...………..…. 29

 

Page 17: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xiii

F. Media Sosial………………………….…. 38

BAB III GAMBARAN UMUM MUSLIMAHDAILY.COM 40

A. Sejarah dan Perkembangan website

www.muslimahdaily.com dan akun Youtube

Muslimahdailycom……..…………....…. 40

B. Logo www.muslimahdaily.com…....….... 43

C. Visi dan Misi……………………...…...... 43

D. Personalia Kepengurusan……………….. 44

E. Nilai-Nilai Organisasi………………..…. 46

F. Kolom menu dalam website

www.muslimahdaily.com…..................... 46

G. Kolom Program dalam Akun Youtube

Muslimahdailycom……………..……...... 49

H. Profil Penonton Program Muslimah

Bercerita……………………………........ 54

BAB IV ANALISIS DAN HASIL TEMUAN…….…… 56

A. Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom dalam Mensosialisasikan

Jilbab melalui Segmen Muslimah Bercerita 56

1. Perumusan Strategi Dakwah Akun

Youtube Muslimahdailycom…..………..... 57

2. Implementasi Strategi Dakwah Akun

Youtube Muslimahdailycom…..…..…....... 64

3. Evaluasi Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom……………………..... 90

B. Tujuan Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom melalui Segmen Muslimah

Bercerita………………………………...... 95

 

Page 18: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xiv

C. Faktor Pendukung dan Penghambat Proses

Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom……….………..…… 98

BAB V PENUTUP………………………………..…..... 105

A. Kesimpulan………….……………..….... 105

B. Saran……………………….………...…. 109

DAFTAR PUSTAKA…………………………....……... 111

LAMPIRAN – LAMPIRAN……………………….….... 115

 

Page 19: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Ragam Tokoh dan Profesi atau Latar Belakang

Narasumber Muslimah Bercerita………… 67

Tabel 4.2 Artikel Terkait Narasumber Muslimah Bercerita

di website Muslimahdaily.com………….. 77

Tabel 4.3 Video Promosi Narasumber Muslimah

Bercerita……………………….………… 84

Tabel 4.4 Video Question and Answer Narasumber

Muslimah Bercerita………………….…... 86

Tabel 4.5 Komentar Penonton Segmen Muslimah

Bercerita…………………...…………….. 93

 

Page 20: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

xvi

DAFTAR ISTILAH

Subscribers Kata lain dari pelanggan, dalam hal ini merupakan

pelanggan dari akun Youtube. Di Youtube,

Subscribe atau langganan dilakukan dengan cara

melakukan klik pada tombol bertuliskan Subscribe

atau Berlangganan secara gratis. Fungsinya agar

pelanggan mengetahui post atau update terbaru

dari pemilik akun Youtube yang di-subscribe-nya.

Followers Kata lain dari pengikut atau orang yang mengikuti

aktivitas sosial media kita.

Viewers Orang yang melihat atau menonton video yang

diunggah di akun Youtube.

Tabayyun Mencari kejelasan tentang sesuatu hingga jelas

benar keadaannya.

Persentase Bagian yang dari keutuhan yang dinyatakan

dengan persen.

 

Page 21: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Sebagai seorang muslimah, menggunakan jilbab

merupakan suatu kewajiban yang harus dilakukan. Seperti

yang dikutip dari http://www.kbbi.we.id, jilbab diartikan

sebagai kerudung lebar yang dipakai wanita muslim untuk

menutupi kepala dan leher sampai dada.1 Di kalangan

muslimah Indonesia, pengunaan jilbab sendiri semakin lama

semakin meluas. Apalagi saat ini pengunaan jilbab tidak

terkesan monoton karena semakin bervariasi dan mengikuti

tren. Bahkan, desainer-desainer kini mengeluarkan rancangan

busana-busana muslim.

Namun, sebelum memutuskan untuk berjilbab tidak

jarang muncul keraguan-keraguan bagi beberapa muslimah

mulai dari masalah penampilan, karir hingga jodoh. Kiara

Leswara seorang beauty vlogger adalah salah satu muslimah

yang mengalami hal tersebut. Cerita pengalamannya saat akan

menggunakan jilbab ia sampaikan di sebuah video berjudul

“Alasan Memutuskan Berhijab | All About My Hijab part. 1|

Kiara Leswara” yang diunggah di akun Youtube Kiara

1 https://kbbi.web.id/jilbab, diakses tanggal 05 September 2018 pukul

13.23 WIB.

 

Page 22: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

2

Leswara.2 Dalam video tersebut Kiara menyampaikan

keraguan yang muncul dalam dirinya saat itu diantaranya

adalah keraguan akan penampilannya, jodoh, pandangan

orang lain terhadap dirinya setelah menggunakan jilbab,

karik, hingga karirnya. Pada video tersebut juga banyak

penonton yang merespon dan menceritakan pengalamanya

yang juga mengalami hal serupa seperti yang Kiara rasakan.

Selain itu, cerita tentang keraguan saat akan menggunakan

jilbab juga disampaikan oleh beberapa publik figur salah

satunya Dina Lorenza yang kini sudah menggunakan jilbab.

Dalam artikel yang dipublikasikan oleh

http://hijabdream.co.id pada 16 Januari 2018, Dina Lorenza

menyampaikan bahwa rasa ketakutan dan pertanyaan akan

bagaimana pekerjaannya nanti muncul dibenaknya saat awal

ia akan menggunakan jilbab. Pada artikel tersebut juga

disampaikan bahwa Dina mengakui penampilannya kini

memiliki dampak terhadap tawaran pekerjaannya sebagai

selebritis.3

Tidak hanya publik figur yang mengalami keraguan

dalam dirinya saat akan mengenakan jilbab, masyarakat

awam pun juga mengalami hal serupa. Salah satu cerita

disampaikan Eka Derianita dalam wawancara pribadi dengan

2 https://www.youtube.com/watch?v=-NPVi6rcxc0 diakses pada

tanggal 03 September 2018 pukul 18.4 WIB. 3 https://hijab.dream.co.id/mix-and-match/8-tahun-berhijab-begini-

kisah-menggetarkan-hijrah-dina-lorenza-180115x.html diakses pada tanggal

03 September 2018 pukul 20.31 WIB.

 

Page 23: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

3

peneliti. Dalam wawancara tersebut ia menyampaikan bahwa

keraguan yang muncul dalam dirinya adalah keraguan yang

berkaitan dengan penampilan.4

Sebagian muslimah mungkin berhasil untuk meyakinkan

dirinya bahwa dengan menggunakan jilbab tidak akan

menghambat pekerjaan atau profesinya namun tidak jarang

juga membuat beberapa muslimah yang sebelumnya sudah

memiliki cukup niat untuk menggunakan jilbab kemudian

menjadi berpikir ulang untuk menggunakan jilbab.

Kebimbangan yang dihadapi oleh para muslimah kemudian

menjadi sebuah hal yang hendaknya ditemukan jalan

keluarnya. Para muslimah sendiri harus berusaha meyakinkan

dan meneguhkan hatinya sendiri untuk merealisasikan dan

mempertahankan pengunaan jilbabnya.

Untuk meyakinkan dan meneguhkan hatinya, para

muslimah dapat melakukan berbagai cara seperti mempelajari

lebih dalam tentang jilbab dalam Islam, bertanya pada orang-

orang yang ahli dalam bidang agama, juga mencari informasi

tentang jilbab dari banyak sumber. Salah satu cara yang dapat

dilakukan untuk meyakinkan dan meneguhkan hati Muslimah

agar yakin dalam menggunakan jilbab adalah dengan

melakukan sosialisasi. Sosialisasi merupakan kegiatan yang

bertujuan untuk menyebarluaskan dan menanamkan

kebiasaan, nilai-nilai, aturan atau kepercayaan di dalam

4 Wawancara pribadi dengan Eka Derianita via aplikasi pesan singkat

pada tanggal 03 September 2018.

 

Page 24: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

4

sebuah masyarakat. Sosialisasi mengenai jilbab ini dapat

dilakukan melalui berbagai cara, salah satunya melalui media

sosial.

Media sosial umumnya merupakan sebuah wadah untuk

bersosialisasi, kini media sosial juga menjadi sebuah ruang

publik baru yang dapat dimanfaatkan untuk banyak hal,

seperti untuk penyebaran suatu informasi, untuk

menyampaikan pendapat, hingga untuk menjadi sebuah lahan

bisnis baru. Anak-anak muda saat ini bahkan cenderung

sangat mengikuti perkembangan media sosial ini. Salah satu

media sosial yang saat ini sedang diminati oleh banyak

penggunanya adalah Youtube. Youtube merupakan sebuah

platform di mana memungkinkan penggunanya untuk dapat

mengunggah berbagai video, selain itu Youtube juga

memungkinkan penggunanya untuk berinteraksi melalui

kolom komentar. Dikutip dari artikel dalam di

http://www.techno.okezone.com sejak diluncurkan pada

Februari 2005, Youtube diklaim menjadi website ketiga yang

paling banyak dikunjungi di dunia dengan total 1,3 miliar

pengguna.5 Adanya media sosial atau dalam hal ini Youtube

dapat digunakan untuk suatu hal positif yang dapat

memberikan manfaat dan pengaruh pada masyarakat.

5 Ahmad Luthfi, “Jumlah Terkini Jumlah Facebook Hingga

Youtube,” https://techno.okezone.com/read/2017/03/08/207/1637638/jumlah-

terkini-pengguna-facebook-hingga-youtube, diakses pada Selasa 06 Maret

2018.

 

Page 25: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

5

Salah satu wujud bahwa media sosial khususnya Youtube

dapat digunakan untuk hal positif adalah dengan

menjadikannya media baru dalam berdakwah seperti yang

dilakukan oleh Muslimahdaily.com. Dakwah sendiri adalah

suatu kegiatan untuk menyampaikan dan mengajarkan serta

mempraktikkan ajaran Islam di kehidupan sehari-hari.6

Terlebih di era modern ini yang membuat banyak remaja

cenderung menyukai dakwah yang dilakukan melalui cara

yang lebih ringan, menarik dan berhubungan langsung dengan

kehidupan sehari-hari salah satunya melalui media sosial.

Website www.muslimahdaily.com merupakan sebuah

portal yang memberikan informasi dunia Muslimah

Indonesia. Muslimahdaily.com berusaha menjadi media yang

tidak hanya memberikan informasi tetapi juga berusaha untuk

memberikan inpirasi dan pengaruh bagi Muslimah Indonesia.

Bermula dari sebuah situs Muslimahdaily.com kini merambah

ke media sosial Youtube. Di media sosial Youtube akun

Muslimahdailycom hingga bulan Maret 2018 telah

mengunggah sebanyak 137 video yang memiliki setidaknya

sebanyak 16 segmen utama. Keenam belas segmen tersebut

adalah Murottal, Khazanah, Hikmah Ramadhan, Inspirasi,

Tips Kecantikan, Hot News, Muslimah Bercerita, Sudut

Pandang, Nasihat Sahabat, Dapur Muslimahdaily, Tausiyah,

Tanya Ustadz, Do It Yourself, Film Pendek, Muhasabah, dan

Tutorial Hijab. Subscribers atau pengikut akun

6 Faizah, dkk, Psikologi Dakwah (Jakarta: Prenada Media, 2015), h.

7.

 

Page 26: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

6

Muslimahdaily.com ini sendiri telah mencapai angka 20.595

subscribers pertanggal 3 April 2018 dan pertanggal 31

Agustus 2018 telah mencapai 52.798 subscribers.

Dalam melakukan dakwahnya, Muslimahdaily.com tentu

juga menerapkan strategi yang telah dibentuknya untuk

menarik minat penonton di channel Youtube-nya.

Muslimahdaily.com menjadikan Youtube sebuah media atau

sarana untuk menerapkan strategi baru untuk menyiarkan

nilai-nilai keislaman atau dalam berdakwah salah satunya

dalam aksi mensosialisasikan jilbab dan menjangkau

masyarakat lebih jauh lagi terutama kalangan remaja. Dalam

hal ini apa yang dilakukan Muslimahdaily.com melalui

channel Youtube-nya dapat menjadi salah satu jawaban bagi

keraguan yang timbul dalam benak Muslimah untuk

menggunakan jilbab. Melihat hal tersebut, maka penulis

tertarik untuk mengkaji, mengamati, dan melakukan

penelitian secara khusus tentang “STRATEGI DAKWAH

AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM

MENSOSIALISASIKAN JILBAB”

B. Identifikasi Masalah

Media sosial yang salah satunya Youtube sedang sangat

diminati di kalangan remaja. Akun Muslimahdailycom

memanfaatkan media sosial Youtube bukan hanya sekedar

untuk mengasah kreativitas, Muslimahdailycom menjadikan

 

Page 27: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

7

Youtube sebagai salah satu strategi atau cara baru untuk

menyiarkan nilai keislaman. Ini menjadi tantangan bagi

Muslimahdaily.com untuk dapat bertahan di antara

banyaknya akun lain dan menarik perhatian pengguna

Youtube lainnya terlebih dengan konten-konten yang sarat

dengan nilai keagamaan terutama bagi kalangan remaja.

Selain itu, tantangan lain bagi Muslimahdailycom adalah

bagaimana Muslimahdailycom menjawab kebutuhan

informasi dunia Muslimah Indonesia dan menjawab masalah

atau keraguan-keraguan yang timbul di benak Muslimah

dalam memutuskan untuk menggunakan jilbab. Jadi, dapat

dikatakan bahwa identifikasi masalah dalam penelitian ini

terletak pada cara atau saluran (channel) Muslimahdailycom

dalam mensosialisasikan jilbab.

C. Batasan dan Rumusan Masalah

1. Batasan Masalah

Setelah diidentifikasi, penelitian ini fokus kepada

strategi atau cara Muslimahdailycom dalam

mensosialisasikan jilbab melalui salah satu segmennya

yaitu Muslimah Bercerita. Peneliti tidak fokus pada

segmen lain dan efek yang ditimbulkan dari akun Youtube

Muslimahdailycom bagi pengikutnya atau subscribers-

nya

2. Rumusan Masalah

 

Page 28: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

8

Dari pembatasan masalah tersebut, maka penulis

merumuskan permasalahan yaitu: Bagaimana perumusan,

implementasi, dan penilaian strategi dakwah akun

Youtube Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan

jilbab?

D. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu: Untuk

mengetahui perumusan, implementasi, dan penilaian

strategi dakwah akun Youtube Muslimahdailycom dalam

mensosialisasikan jilbab.

2. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah:

a. Manfaat Akademis

1) Melalui penelitian ini diharapkan dapat

memberikan kontribusi yang positif bagi para

pengguna media sosial, terutama Youtube,

yang memanfaatkannya sebagai sarana baru

untuk menyiarkan nilai-nilai keislaman,

terlebih lagi bagi mahasiswa Komunikasi dan

Penyiaran Islam.

2) Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi

acuan dan referensi bagi penelitian sejenis di

masa mendatang.

 

Page 29: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

9

b. Manfaat Praktis

1) Penelitian ini diharapkan dapat menambah

wawasan dan gambaran masyarakat umum

tentang bagaimana kita dapat memanfaatkan

media sosial menjadi sarana baru dalam

menyiarkan nilai-nilai keislaman.

2) Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi

rujukan yang dapat digunakan oleh pendakwah

dan ulama dalam mengembangkan media

untuk menyiarkan nilai-nilai keislamannya.

E. Tinjauan Pustaka

Sebagai bahan pertimbangan dalam penelitian ini, maka

peneliti melakukan kajian kepustakaan untuk meninjau

penelitian terdahulu, adapun beberapa literatur terkait adalah

sebagai berikut.

1. Penelitian oleh Dita Prastika Mentari yang berjudul

“Strategi Dakwah Hadad Alwi Assegaf Melalui Musik

Religi,” tahun 2015. Mahasiswi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta ini menemukan bahwa strategi

dakwah yang digunakan oleh Haddad Alwi Assegaf

sesuai dengan ayat suci Al-Quran surah an-Nahl ayat

125. Persamaan antara penelitian tersebut dengan

penelitian ini adalah keduanya membahas tentang

strategi dakwah. Sedangkan perbedaan kedua

penelitian ini terletak pada subjek penelitiannya.

 

Page 30: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

10

2. Penelitian oleh Dwi Aryanti yang berjudul “Strategi

Dakwah Islam Radio Komunitas Santri (Studi Kasus

Pondok Pesantren Ummul Quro Al-Islami Bogor-

Jawa Barat),” tahun 2014. Mahasiswi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta ini menemukan bahwa strategi

yang digunakan oleh Radio Komunitas Santri di

Pondok Pesantren Ummul Quro Al-Islami Bogor-

Jawa Barat adalah dengan lebih banyak menyediakan

program-program acara yang bersifat mendidik dan

informatif dengan memiliki unsur dakwah yang kuat..

Persamaan antara penelitian tersebut dengan

penelitian yang dilakukan penulis adalah sama-sama

mencari tahu mengenai strategi dakwah yang

digunakan. Sedangkan perbedaannya terletak pada

teori yang digunakan dan subjek penelitiannya.

3. Penelitian oleh Antik Bintari yang berjudul “Strategi

Dakwah PT Sakinah Citra Lestari Tour (Sakinah Tour

and Travel) Dalam Menanamkan Nilai-Nilai Islam

kepada Wisatawan,” tahun 2017. Mahasiswi UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta ini menemukan strategi

dakwah yang digunakan oleh PT Sakinah Citra Lestari

Tour. Persamaan penelitian yang akan dilakukan

penulis dengan penelitian yang dilakukan oleh Antik

Bintari adalah keduanya berusaha mengetahui strategi

dakwah yang digunakan. Sedangkan perbedaannya

terletak pada subjek penelitiannya.

 

Page 31: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

11

F. Metode Penelitian

1. Subjek dan Objek Penelitian

a. Subjek Penelitian

Subjek penelitian adalah orang yang dapat

memberikan informasi tentang data-data yang

dibutuhkan. Adapun subjek yang akan diteliti adalah

akun Youtube Muslimahdailycom dan sumber data

yang dapat memberikan informasi tentang data-data

yang dibutuhkan adalah CEO Muslimahdaily.com,

Tim Redaksi Muslimahdaily.com, dan Tim Kreatif

Muslimahdaily.com.

b. Objek Penelitian

Objek adalah apa yang diteliti atau diselidiki

dalam kegiatan penelitian. Adapun objek dalam

penelitian ini adalah strategi dakwah

Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan jilbab.

2. Pendekatan dan Jenis Metode Penelitian

a. Pendekatan Penelitian

Menurut Warsi Bactiar dalam Kasiram,

metodologi penelitian adalah seperangkat pengetahuan

tentang langkah-langkah sistematis dan logis tentang

pencarian data yang bekenaan dengan masalah

 

Page 32: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

12

tertentu untuk diolah, dianalisa, diambil kesimpulan

dan selanjutnya dicarikan cara permasalahannya.7

Dalam hal ini, peneliti menggunakan pendekatan

kualitatif. Metodologi penelitian kualitatif menurut

Bogdan dan Taylor adalah prosedur penelitian yang

menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis

atau lisan dari orang-orang dan prilaku yang dapat

diamati.8

b. Jenis Metode Penelitian

Jenis metode yang digunakan dalam penelitian ini

yaitu metode deskriptif analitis. Metode deskriptif

menurut Nazir adalah suatu metode dalam meneliti

status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set

kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas

peristiwa pada masa sekarang. Tujuannya untuk

membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara

sistematis, faktual dan akurat, mengenai fakta-fakta,

sifat-sifat serta hubungan antarfenomena yang

diselidiki.9

3. Teknik Pengumpulan Data

7 Moh. Kasiram, Metodologi Penelitian Kualitatif-Kuantitatif

(Malang: UIN-Maliki Press, 2010), h. 121. 8 Lexy J. Moleang, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung: PT

Remaja Rosdakarya, 2012), h. 4. 9 M Nazir, Metode Penelitian (Jakarta: Ghalia Indonesia, 1988), h.

63.

 

Page 33: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

13

Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk

memperoleh data penelitian diantaranya yaitu:

a. Wawancara

Wawancara adalah interaksi tanya jawab lisan

antara dua orang atau lebih secara langsung,

pewawancara meminta informasi atau ungkapan

kepada orang yang diteliti.10

Dalam penelitian ini,

peneliti akan melakukan wawancara dengan CEO

Muslimahdaily.com yaitu Achmad Ghuffar Rasyidin,

Redaktur Pelaksana Muslimahdaily.com yaitu Itsna

Diah, dan Tim Kreatif Muslimahdaily.com yaitu Irna

Gitasmara.

b. Observasi

Observasi adalah pengamatan langsung yakni

dimana penyelidik mengadakan pengamatan langsung

terhadap gejala dan objek yang diteliti.11

Dalam hal ini

peneliti melakukan pengamatan pada aktivitas

Muslimahdaily.com terutama yang berkaitan dengan

strategi yang digunakan untuk mensosialisasikan

jilbab.

c. Dokumentasi

10

Emzir., Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data, (Jakarta:

PT Raja Grafindo, 2012), h. 50. 11

Winarno Surakhmad, Pengantar Penelitian Ilmiah, (Bandung:

Tarsito, 1980), h. 102.

 

Page 34: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

14

Dokumentasi merupakan kegiatan mempelajari

bahan-bahan bacaan atau dokumen-dokumen yang

berhubungan dengan penelitian, dimana tujuannya

adalah untuk melengkapi sebuah penelitian.12

Dalam

hal ini peneliti mengumpulkan data seputar profil

Muslimahdaily.com, foto-foto yang berhubungan

dengan Muslimahdaily.com serta dokumen lain yang

relevan dan berhubungan dengan penelitian.

4. Teknik Analisis Data

Dalam hal ini peneliti mengumpulkan hasil temuan

dan data yang diperoleh dari wawancara, observasi, dan

dokumentasi kemudian dianlisis dan diolah. Data yang

diperoleh diolah dengan melakukan klasifikasi data.

Klasifikasi data terdiri dari reduksi data, penyajian data,

dan kesimpulan serta verifikasi data guna

menyederhanakan data.13

Setelah itu data dipelajari dan

selanjutnya dideskripsikan secara konkret dengan

didukung oleh beberapa hasil temuan peneliti dan

kemudian dianalisis dengan pendekatan kualitatif.

5. Tempat dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian di kantor redaksi situs

Muslimahdaily.com yang berada di KP. Bugis RT. 04

12

Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai

Contoh Praktis Riset Media Public Relations, Advertising, Komunikasi

Organisasi, Komunikasi Pemasaran, (Jakarta: Kencana, 2007), h. 116. 13

Sandu Siyoto dan Muhammad Ali Sodik, Dasar Metodologi

Penelitian, (Jakarta: Literasi Media Publishing, 2015), h. 122.

 

Page 35: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

15

RW. 03 No. 48 Kembangan Utara Jakarta Barat, DKI

Jakarta, 11610. Penulis melakukan observasi ke kantor

redaksi guna mengetahui strategi dan cara yang dilakukan

oleh Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan jilbab.

G. Sistematika Penulisan

Guna memudahkan pemahaman tentang penelitian ini,

maka penulis membagi skripsi ini menjadi lima bab secara

rinci yang terdiri dari bab per bab. Adapun sistematika

penulisan sebagai berikut.

BAB I PENDAHULUAN

Bab pertama ini membahas pendahuluan

yang meliputi latar belakang masalah,

identifikasi masalah, batasan masalah,

rumusan masalah, tujuan dan manfaat

penelitian, tinjauan pustaka, metode

penelitian dan sistematika penulisan.

BAB II TINJAUAN TEORETIS

Bab kedua ini membahas tentang kajian

teori yang dalam penelitian ini meliputi

penjelasan tentang pengertian strategi,

tahapan-tahapan strategi, pengertian

dakwah, unsur-unsur dakwah, strategi

 

Page 36: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

16

dakwah, konsep sosialisasi, pengertian

hijab, media sosial, dan kerangka berpikir.

BAB III GAMBARAN UMUM AKUN

YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM

Bab ketiga ini membahas tentang sejarah

dan perkembangan website

www.muslimahdaily.com dan akun

Youtube Muslimahdailycom, logo

www.muslimahdaily.com, visi dan misi

www.muslimahdaily.com, personalia

kepengurusan, nilai-nilai organisasi, kolom

menu pada website

www.muslimahdaily.com, kolom program

pada akun Youtube Muslimahdailycom

serta profil penonton akun Youtube

Muslimahdailycom.

BAB IV ANALISIS TEMUAN DAN DATA

LAPANGAN

Bab keempat ini menjelaskan tentang hasil

penelitian yang telah dilakukan, yaitu

analisis tentang strategi dakwah

Muslimahdailycom dalam

mensosialisasikan hijab melalui segmen

Muslimah Bercerita, tujuan dakwah

Muslimahdailycom melalui segmen

 

Page 37: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

17

Muslimah Bercerita, serta faktor

pendukung dan penghambat proses strategi

dakwah Muslimahdailycom.

BAB V PENUTUP

Bab kelima ini menjelaskan tentang

kesimpulan dari hasil penelitian dan juga

mencakup saran serta kritik.

 

Page 38: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

18

BAB II

TINJAUAN TEORETIS

A. Strategi

1. Pengertian Strategi

Strategi berasal dari bahasa Yunani strategia yang

diartikan sebagai “the art of the general” atau seni

seorang panglima yang biasanya digunakan dalam

peperangan. Karl von Clausewitz berpendapat bahwa

strategi adalah pengetahuan tentang pengunaan

pertempuran untuk memenangkan peperangan. Dalam

pengertian umum, strategi adalah cara untuk mendapatkan

kemenangan atau pencapaian tujuan.1

Strategi menurut Stephanie K. Marrus, seperti yang

dikutip Sukristono, strategi didefinisikan sebagai suatu

proses penentuan rencana para pemimpin puncak yang

berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi, disertai

penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan

tersebut dapat dicapai.2

Selain itu, strategi menurut Onong Uchyana Efendi

yang dikemukakan dalam bukunya adalah perencanaan

1 S. Sumarsono, Pendidikan Kewarganegaraan (Jakarta: Gramedia

Pustaka Utama, 2001), h. 139. 2 Husein Umar, Strategic Management in Action (Jakarta: Gramedia

Pustaka Utama, 2001), h. 31.

 

Page 39: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

19

(planning) dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan.

Akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut strategi tidak

berfungsi sebagai jalan yang hanya memberikan arah saja,

melainkan juga harus mampu menunjukkan bagaimana

taktik operasionalnya.3

Secara keseluruhan, dapat dikatakan bahwa strategi

merupakan sebuah rencana atau cara yang ditentukan

untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Strategi

menjadi rancangan proses yang akan dilakukan seorang

individu maupun organisasi. Strategi ini dirancang

sedemikian rupa agar tujuan yang diinginkan dapat

tercapai secara efektif dan efisien.

2. Tahapan-Tahapan Strategi

Fred R. David menjelaskan bahwa dalam sebuah

proses strategi terdapat beberapa tahap yaitu:

a. Perumusan Strategi

Dalam proses strategi, perumusan strategi ini

merupakan tahap pertama. Perumusan strategi

mencakup pengembangan visi dan misi, identifikasi

peluang dan ancaman eksternal suatu organisasi,

kesadaran antara kekuatan dan kelemahan internal,

penetapan tujuan jangka panjang, pencarian strategi-

strategi alternatif dan pemilihan strategi tertentu

3 Onong Uchyana Efendi, Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek

(Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1992), h. 32.

 

Page 40: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

20

untuk mencapai tujuan.4 Dalam hal ini penulis

memahami bahwa dalam suatu proses strategi perlu

adanya rancangan awal, di mana seorang individu

atau organisasi menentukan langkah seperti apa

yang efektif dan efisien agar tujuan yang dinginkan

tercapai. Pada tahap ini pula seorang individu atau

organisasi berusaha untuk mengenai apa saja

kelebihan dan kekurangan yang dimilikinya agar

dapat merancang strategi yang dapat menunjang

keberhasilannya mencapai tujuan. Tahap ini juga

menjadi tahap di mana seseorang atau individu

mempersiapkan rencana-rencana atau strategi lain

guna menghadapi hambatan atau permasalahan yang

mungkin datang.

b. Penerapan Strategi

Tahap ini merupakan tahap implementasi dari

strategi yang telah di rumuskan pada tahap

sebelumnya. Penerapan strategi sering juga disebut

“tahap aksi”. Penerapan atau implementasi strategi

membutuhkan disiplin, komitmen, dan

pengorbanan.5 Penerapan strategi mencakup

pengembagan budaya yang suportif pada strategi,

menciptakan struktur organisasi yang efektif,

4 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), h. 6. 5 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), h. 7.

 

Page 41: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

21

pengetahuan ulang upaya-upaya pemasaran,

penyiapan anggaran, pengembangan serta

pemanfaatan sistem informasi, dan pengaitan

kompensasi karyawan dengan kinerja organisasi.6

Dapat dikatakan bahwa tahap implementasi

strategi merupakan tahap yang cukup sulit. Tahap

ini menjadi tahap di mana seorang individu atau

organisasi menerapkan strategi yang sudah

dirumuskan. Komitmen seseorang atau organisasi

sangat dibutuhkan dalam tahap ini, yang di atas

telah disebutkan. Strategi yang sudah dirumuskan

sedemikian baik tidak akan berjalan dengan baik

dan lancar bila tidak ada komitmen, kedisiplinan,

dan pengorbanan untuk menerapkan strategi

tersebut.

c. Penilaian Strategi

Penilaian strategi adalah tahap akhir di dalam

proses strategi. Tahap ini adalah tahap di mana

strategi yang telah dirumuskan sebelumnya

dievaluasi. Evaluasi strategi diperlukan karena apa

yang berhasil saat ini tidak selalu berhasil nanti.7

Tahap akhir ini adalah tahap di mana seseorang

atau organisasi meninjau ulang apakah strategi

6 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), h. 6. 7 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), h. 7.

 

Page 42: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

22

yang telah dirumuskan dan diimplementasikan

berjalan dengan baik, apakah strategi yang

tersebut efektif dan efisien, apakah strategi yang

digunakan berhasil untuk mencapai tujuan atau

tidak. Tahap ini juga tahap di mana seseorang atau

individu mengevaluasi kekurangan apa atau

hambatan apa yang terjadi dalam proses tersebut.

B. Dakwah

1. Pengertian Dakwah

Secara umum, dakwah adalah ajakan atau seruan

kepada yang baik dan yang lebih baik. Dakwah

mengandung ide tentang progresivitas, sebuah proses

terus-menerus menuju kepada yang baik dan yang lebih

baik dalam mewujudkan tujuan dakwah tersebut.

Beberapa definisi mengenai dakwah yang

diungkapkan oleh para ahli:8

a. Abu Bakar Dzakaria mengemukakan dakwah

sebagai kegiatan para ulama dengan

mengajarkan manusia kepada apa yang baik

bagi mereka, yaitu kehidupan dunia akhirat

menurut kemampuan mereka.

8 Wahyu Ilaihi, Komunikasi Dakwah (Bandung: PT Remaja

Rosdakarya, 2013), h. 16.

 

Page 43: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

23

b. Ali Mafudz mendefinisikan dakwah adalah

mendorong (memotivasi) manusia untuk

melakukan kebaikan dan mengikuti petunjuk

serta memerintah mereka berbuat ma’ruf dan

mencegah dari perbuatan mungkar agar

mereka memperoleh kebaikan di dunia dan

akhirat.

c. Ahmad Ghalwasy mengemukakan dakwah

sebagai pengetahuan yang dapat memberikan

segenap usaha yang bermacam-macam yang

mengacu pada upaya penyampaian ajaran

Islam kepada seluruh manusia yang mencakup

akidah, syariah, dan akhlak.

Secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa dakwah

adalah kegiatan menyampaikan ajaran atau nilai-nilai

keislaman kepada orang lain. Dakwah juga merupakan

ajakan untuk mengajak kepada jalan Allah, melakukan

kebaikan dan perintah Allah serta menjauhi larangan-Nya.

Sebagaimana firman Allah dalam Al-Quran, surah Ali-

Imran, ayat 104:

عسوف وينهىن ع مسون بٱل

ير ويأ

خ

ى ٱل

يدعىن إل

ة م

م أ

ىك م

تك

ول

فلحىن ئك هم ٱل

ول

س وأ

ىك

٤٠١ٱل

Artinya: Dan hendaklah ada di antara kamu

segolongan umat yang menyeru kepada kebajikan,

 

Page 44: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

24

menyuruh kepada yang ma’ruf dan mencegah dari

yang munkar, merekalah orang-orang yang beruntung.

2. Unsur-Unsur Dakwah

Adapun dalam melakukan atau dakwah diperlukan

unsur-unsur, yaitu:9

a. Dai

Dai adalah orang yang melaksanakan dakwah baik

secara lisan maupun tulisan ataupun perbuatan dan

baik secara individu, kelompok atau bentuk organisasi

atau lembaga.

b. Mad‟u

Mad‟u adalah manusia yang menjadi mitra dakwah

atau menjadi sasaran dakwah atau manusia penerima

dakwah, baik secara individu, kelompok, baik yang

beragama Islam maupun tidak, dengan kata lain

manusia secara keseluruhan.

c. Materi/ Pesan Dakwah

Materi/ pesan dakwah adalah isi pesan yang

disampaikan dai kepada mad‟u. Pada dasarnya pesan

dakwah itu adalah ajaran Islam itu sendiri. Secara

umum dapat dikelompokkan menjadi pesan akidah,

pesan syariah, dan pesan akhlak.

d. Media Dakwah

9 Syaiful Rohim, Teori Komunikasi: Persepektif, Ragam dan Aplikasi

(Jakarta: PT Rineka Cipta, 2009), h. 19-21.

 

Page 45: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

25

Media dakwah adalah alat-alat yang dipakai untuk

menyampaikan ajaran Islam. Hamzah Ya‟qub

membagi media dakwah menjadi lima, yaitu lisan,

tulisan, gambar (lukisan, karikatur dan sebagainya),

audio visual, dan akhlak.

Apabila media dakwah dilihat dari instrumennya,

maka dapat dilihat dari empat sifat. Menurut Drs.

Sulamet Muhaemin Abda yaitu yang bersifat visual,

auditif, audio visual, dan cetak:10

- Media visual yaitu alat yang dapat

dioperasikan untuk kepentingan dakwah

melalui indera penglihat seperti film, slide,

transparansi, gambar, foto, dan lain-lain.

- Media auditif yaitu alat-alat yang dapat

dioperasikan sebagai sarana penunjang

dakwah yang dapat ditangkap melalui

indera pendengar, seperti radio, tape

recorder, telepon, telegram, dan

sebagainya.

- Media audio visual yaitu alat dakwah yang

dapat didengar juga sekaligus dilihat

seperti move film dan televisi.

- Media cetak yaitu cetakan dalam bentuk

tulisan dan gambar sebagai pelengkap

10

Hasanuddin, Hukum Dakwah Tinjauan Aspek Hukum dalam

Berdakwah di Indonesia (Jakarta: Pedoman Ilmu Jaya, 1996), h. 43.

 

Page 46: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

26

informasi tulis, seperti buku, surat kabar,

majalah, bulletin, dan lain-lain.

e. Efek Dakwah

Efek dalam ilmu komunikasi biasa disebut

dengan feed back yaitu umpan balik dari reaksi proses

dakwah yang ditimbulkan oleh aksi dakwah.

f. Metode Dakwah

Metode dakwah adalah cara-cara yang

dipergunakan dai untuk menyampaikan pesan dakwah

atau serentetan kegiatan untuk mencapai tujuan

dakwah.

Secara terperinci metode dakwah dalam al-

Quran terekam pada surah Al-Nahl ayat 125.

ة ىعظ

مة وٱل

حك

ك بٱل ى سبيل زب

هم ٱدع إل

دل

وج

حسىة

ٱل

م بم ضل ع سبيلهۦ عل

ك هى أ إن زب

حستي هي أ

بٱل

هتدي م بٱل

عل

٤٢١وهى أ

Artinya: Serulah (manusia) kepada jalan

Tuhan-mu dengan hikmah dan pelajaran yang

baik dan bantahlah mereka dengan cara yang

baik. Sesungguhnya Tuhanmu Dialah yang lebih

mengetahui tentang siapa yang tersesat dari jalan-

Nya dan Dialah yang lebih mengetahui orang-

orang yang mendapat petunjuk.

 

Page 47: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

27

C. Strategi Dakwah

Strategi dakwah adalah perencanaan yang berisi rangkaian

kegiatan yang didesain untuk mencapai tujuan dakwah

tertentu. Al-Bayanuni mendefinisikan strategi dakwah sebagai

ketentuan-ketentuan dakwah dan rencana-rencana yang

dirumuskan untuk kegiatan dakwah.11

Asmuni Syukir mengemukakan strategi dakwah sebagai

metode, siasat, taktik atau manuver yang dipergunakan dalam

aktivitas (kegiatan) dakwah.12

Selain itu strategi dakwah

dapat diartikan sebagai proses menentukan cara dan daya

upaya untuk menghadapi sasaran dakwah dalam situasi dan

kondisi tertentu guna mencapai tujuan dakwah secara

optimal.13

Berdasarkan definisi strategi dakwah di atas, maka dapat

dilihat bahwa strategi dakwah tidak berbeda dengan strategi

pada umumnya. Strategi dakwah juga merupakan sebuah

perencanaan yang dirumuskan agar tujuan dakwah dapat

tercapai secara efektif dan efisien.

Selain itu, untuk merealisasikan strategi yang telah

ditetapkan, kita memerlukan metode dan teknik dakwah.

11

Moh. Ali Aziz, Ilmu Dakwah (Jakarta: Prenadamedia Group, 2004)

349. 12

Asmuni Syukir, Dasar-Dasar Strategi Dakwah Islam (Surabaya:

Al-Ikhlas, 1983) 32. 13

http://www.wartamadrasahku.com/2017/07/pengertian-strategi-

dakwah.html?m=1 diakses tanggal 19 April 2018 pukul 19.34 WIB.

 

Page 48: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

28

Strategi merujuk pada perencanaan untuk mencapai tujuan,

sedangkan metode dan teknik adalah cara yang dapat

digunakan untuk melaksanakan startegi. Pada garis besarnya,

bentuk dakwah ada tiga, yaitu: dakwah lisan, dakwah tulis,

dan dakwah tindakan.14

D. Sosialisasi

Secara sederhana sosialisasi dapat diartikan sebagai

proses belajar bagi seseorang atau sekelompok orang selama

hidupnya untuk mengenali pola-pola hidup, nilai-nilai, dan

norma sosial agar ia dapat berkembang menjadi pribadi yang

bisa diterima oleh kelompoknya. Peter Berger mendefinisikan

sosialisasi sebagai suatu proses di mana anak belajar menjadi

seorang anggota yang berpartisipasi dalam masyarakat.15

Selain Peter Berger, Charlotte Buehler juga

mengemukakan pendapatnya mengenai sosialisasi. Ia

mendefinisikan sosialisasi sebagai proses yang membantu

individu-individu belajar dan menyesuaikan diri, bagaimana

cara hidup dan berpikir kelompoknya agar ia dapat berperan

dan berfungsi dalam kelompoknya. Adapula Karel J. Veeger

yang mendefinisikan sosialisasi sebagai suatu proses belajar

mengajar, melalui individu belajar menjadi anggota

14

Moh. Ali Aziz, Ilmu Dakwah (Jakarta: Prenadamedia Group, 2004),

h. 359. 15

Elly M. Setiadi dan Usman Kolip, Pengantar Sosiologi (Jakarta:

Kencana, 2011), h. 155-156.

 

Page 49: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

29

masyarakat, di mana prosesnya tidak semata-mata

mengajarkan pola-pola perilaku sosial kepada individu, tetapi

juga individu tersebut mengembangkan dirinya atau

melakukan proses pendewasaan dirinya.16

Dari berbagai definisi mengenai sosialisasi di atas, dapat

dikatakan bahwa sosialisasi merupakan proses di mana

individu maupun kelompok mempelajari dan menyesuaikan

diri dengan norma-norma, nilai-nilai, aturan dan kepercayaan

kelompoknya agar dapat berkembang.

E. Jilbab

Di Indonesia jilbab juga dikenal dengan kata hijab. Kini

penggunaan jilbab semakin beragam mulai dari cara

pemakaiannya hingga variasi warna dan modelnya. Menurut

riwayat yang terkuat, ayat hijab diturunkan pada bulan

Dzulqaidah tahun kelima Hijriyah seperti yang dinukil oleh

Ibnu Saad pengarang buku Ath-Thabaqul-Kubra.17

Kata hijab

berasal dari bahasa Arab yang bermakna penutup atau

penghalang hajaba-yahjubu-hijab. Ungkapan hajabahu dalam

term Arab berarti menutup atau melarang masuk. Hajaba

sebagai bentuk verb (kata kerja) dari hijab juga berarti

memisah antara sesuatu dengan sesuatu yang lain. Dalam

16

Elly M. Setiadi dan Usman Kolip, Pengantar Sosiologi (Jakarta:

Kencana, 2011), h. 155-156. 17

Abdul Halim Abu Syuqqah, Kebebasan Wanita (Jakarta: Gema

Insani, 1997), h. 90.

 

Page 50: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

30

Kamus Besar Bahasa Indonesia hijab berarti “dinding yang

membatasi sesuatu dengan yang lain, dinding yang membatasi

hati manusia dengan Allah, dinding yang menghalangi

seseorang dari mendapat harta waris.”18

Hijab secara harfiah bermakna penutup, tabir atau tirai

sebagaimana sebutkan dalam surah Al-Ahzab ayat 53.

عام ى ط

م إل

ك

ن ل

ذ

ن يؤ

أ

بي إل

بيىت ٱلىىا

لدخ

ث

ل

ءامىىا ري

ها ٱل ي

أي

ىا

لٱدخ

ا دعيتم ف

إذ ك

ه ول ى

إه ظسي

ير ه

غ

ول

شسوا

ٱهت

عمتم ف

ا ط

ئذ

ف

ه مست وٱلل

م

سستييۦ مىك

بي ف ذٱ ٱلى

ان يؤ

م ا

لك

إن ذ

يسين لحدي

سعا ف

مت تمىه

لا سأ

وإذ

حق ٱل يستييۦ م

ء ل

م وزا ىه

ل

م أ

لك

ذ

زسىل حجاب وا

ذ

ؤ

ن ث

م أ

ك

ان ل

وما ا

ىبهلم وق

ىبك

هس لقل

ط

ه ان عىد ٱلل

م ا

لك

إن ذ

بدا

ۦ أ بعده جهۥ م

شو

أ

ىكحىا

ن ث

أ

ه ول

ٱلل

١٥عظيما

Artinya: Hai orang-orang yang beriman, janganlah

kamu memasuki rumah-rumah Nabi kecuali bila kamu

diizinkan untuk makan dengan tidak menunggu-nunggu

masak (makanannya), tetapi jika kamu diundang maka

masuklah dan bila kamu selesai makan, keluarlah kamu

tanpa asyik memperpanjang percakapan. Sesungguhnya yang

18

Zaitunah Subhan, Al-Quran & Perempuan (Jakarta: Prenada Media,

2015), h. 352.

 

Page 51: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

31

demikian itu akan mengganggu Nabi lalu Nabi malu

kepadamu (untuk menyuruh kamu keluar), dan Allah tidak

malu (menerangkan) yang benar. Apabila kamu meminta

sesuatu (keperluan) kepada mereka (isteri-isteri Nabi), maka

mintalah dari belakang tabir. Cara yang demikian itu lebih

suci bagi hatimu dan hati mereka. Dan tidak boleh kamu

menyakiti (hati) Rasulullah dan tidak (pula) mengawini isteri-

isterinya selama-lamanya sesudah Ia wafat. Sesungguhnya

perbuatan itu adalah amat besar (dosanya) di sisi Allah.

Dengan kata lain, hijab yang dimaksud dalam surat di atas

diartikan sebagai dinding atau kain tirai penutup. Pendapat ini

didasari sebab turunnya ayat terkait acara walimah (pesta) di

rumah Rasulullah. Allah menyuruh setiap sahabat yang

datang, jika ada keperluan, dianjurkan memintanya dari balik

tabir.19

Adapun hijab dalam arti pakaian untuk kaum wanita

dikenal dengan istilah khimar atau jilbab. Kata Khimar

bermakna penutup kepala, sebagaimana yang disebutkan

dalam surat An-Nur ayat 31.20

ضضت يغ

مى

مؤ

ل ل ل

وق يبدي

ول سوجه

ف

ظ ويحف سه بص

أ م

يبدي

ول ى جيىبه

عل مسه

بخ يضسب

ول

هس منها

ما ظ

إل شيىته

تهء بعىل

و ءابا

أ ئه

و ءابا

أ ته

لبعىل

إل ء شيىته

بىا

و أ

أ ئه

بىا

و أ

أ

19

Qomaruddin Awwam, Fiqih Wanita (Jakarta: Cerdas Interaktif, 2017), h. 6. 20

Qomaruddin Awwam, Fiqih Wanita (Jakarta: Cerdas Interaktif, 2017), h. 6.

 

Page 52: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

32

و ما أ ئه

و وسا

أ ته ى

خ

و بني أ

أ نه ى

و بني إخ

أ نه ى

و إخ

أ ته

بعىل

فل و ٱلط

ٱلسجال أ زبة م

ولي ٱل

ير أ

بعين غ

و ٱلت أ نه يم

ت أ

ك

مل ري

ٱل

فين م ما يخ

ليعل زجله

بأ يضسب

ء ول

سا

ت ٱلي ى عىز

عل

هسوا

م يظ

ل

فلحىن م ث

ك

عل

مىىن ل

ؤ ه ٱل ي

ه جميعا أ

ى ٱلل

إل

ىبىا

وث

٥٤م شيىته

Artinya: Katakanlah kepada wanita yang beriman:

“Hendaklah mereka menahan pandangannya, dan

kemaluannya, dan janganlah mereka menampakkan

perhiasannya, kecuali yang (biasa) nampak dari padanya.

Dan hendahklah mereka menutupkan kain kudung

kedadanya, dan janganlah menampakkan perhiasannya

kecuali kepada suami mereka, atau putera-putera mereka,

atau putera-putera suami mereka, atau saudara-saudara laki-

laki mereka, atau putera-ptera saudara laki-laki mereka, atau

putera-putera saudara perempuan mereka, atau wanita-

wanita Islam, atau budak-budak yang mereka miliki, pelayan-

pelayan laki-laki yang tidak mempunyai keinginan (terhadap

wanita) atau anak-anak yang belum mengerti tentang aurat

wanita. Dan janganlah mereka memukulkan kakinya agar

diketahui perhiasan yang mereka sembunyikan. Dan

bertaubatlah kamu sekalian kepada Allah, hai orang-orang

yang beriman supaya kamu beruntung.

Ayat di atas dengan jelas memakai kata “khimar” yang

berarti kerudung. Kerudung yang dimaksud ini harus

 

Page 53: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

33

memenuhi syarat yaitu dapat menutupi kepala hingga dada

perempuan. Dengan demikian dapat dipahami bahwa rambut

perempuan adalah aurat yang harus ditutupi kain.21

Dalam beberapa literatur, disebutkan pula bahwa jilbab

dapat diistilahkan dengan:22

1. Khimar (kerudung) yaitu segala bentuk penutup

kepala wanita baik itu yang panjang atau pendek,

menutup kepala, dada dan badan wanita atau hanya

rambut dan leher saja.

2. Niqab atau Burqa’ (cadar) yaitu kain penutup wajah

dan ini sudah ada dan dikenal dari zaman sebelum

kedatangan Islam.

3. Hijab (tutup) yaitu semua yang dimaksudkan untuk

mengurangi dan mencegah terjadinya fitnah jinsiyah

(godaan seksual) baik dengan menahan pandangan,

tidak mengubah intonasi suara bicara wanita supaya

terdengar lebih menarik dan menggugah, menutup

aurat dan sebagainya.

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan kata jilbab

dengan pertimbangan bahwa konsep jilbab sebagai pakaian

yang menutupi kepala, leher, dan dada lebih sesuai dengan

21

Jasmani, “Hijab dan Jilbab Menurut Hukum Fikih,” Jurnal Al-„Adl

Vol. 6 No. 2 (Kendari: IAIN Kendari, 2013), h. 68. 22

Budiastuti, “Jilbab dalam Perspektif Sosiologi: Studi Pemaknaan

Jilbab di Lingkungan Fakultas Hukum Universitas Muhammadiyah Jakarta,”

(Tesis S2 Fakultas ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia, 2012),

h. 28.

 

Page 54: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

34

apa yang ingin disampaikan oleh peneliti yang juga merujuk

pada latar belakang penelitian. Dalam video yang diunggah di

akun Youtube Muslimahdailycom melalui segmen Muslimah

Bercerita guna mensosialisasikan hijab pun menurut peneliti

lebih mengarah pada sesuatu yang menutupi kepala, leher,

dan dada yang dipadupadankan dengan busana muslimah.

Sedangkan hijab lebih mengarah pada tirai yang menutup atau

dinding seperti yang telah disampaikan di atas. Dalam

segmen Muslimah Bercerita yang merupakan salah satu

upaya akun Youtube Muslimahdailycom untuk

mensosialisasikan jilbab, tidak hanya menampilkan satu

model jilbab melainkan menampilkan cara menggunakan

hijab yang beragam mulai dari model turban hingga niqab.

Berkaitan dengan hal tersebut, peneliti menganggap bahwa

kata jilbab mencakup berbagai istilah yang ada.

Selain Surah An-Nur ayat 31, kewajiban berjilbab bagi

para Muslimah juga terdapat dalam firman Allah SWT dalam

surah Al-Ahzab ayat 59:

م يهمىين يدهين عل

ؤ ء ٱل

جك وبىاثك ووسا

شو

ل لبي ق ها ٱلى ي

أي

حيما فىزا زه غ

ان ٱلل

وا

يذ

يؤ

ل

ف

ن يعسفى أ

دو

لك أ

ذ

بيبه ١٥جل

Artinya: Hai Nabi, katakanlah kepada isteri-isterimu,

anak-anak perempuanmu dan isteri-isteri orang mukmin:

“Hendaklah mereka mengulurkan jilbabnya ke seluruh

tubuh mereka”. Yang demikian itu supaya mereka lebih

 

Page 55: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

35

mudah untuk dikenal, karena itu mereka tidak diganggu.

Dan Allah adalah Maha Pengampun lagi Maha Penyayang.

Kata jalabib adalah bentuk jamak dari kata jilbab. Ulama

sepakat menyatakan bahwa ayat di atas merupakan tuntunan

kepada istri-istri Nabi serta kaum muslimah agar mereka

memakai jilbab.23

Ayat tersebut menjelaskan bahwa kaum

perempuan hendaknya menjulurkan jilbabnya ke tubuhnya

pada waktu keluar rumah. Yang demikian itu supaya mereka

berbeda dari budak perempuan. Hal tersebut dapat

diwujudkan dengan pakaian yang sesuai dengan tuntunan

syariat, seperti menutupi aurat, tidak terawang, dan tidak ketat

yang menampakkan lekuk tubuh perempuan.24

Pakar tafsir al-Biqa‟i (1406-1480 M) menyebut beberapa

pendapat tentang makna jilbab. antara lain, baju longgar atau

kerudung penutup kepala wanita, atau pakaian yang menutupi

baju dan kerudung yang dipakainya, atau semua pakaian yang

menutupi badan wanita.25

Kalau yang dimaksud dengan jilbab

adalah baju maka ia adalah pakaian yang menutupi tangan

dan kakinya; kalau kerudung, maka perintah mengulurkannya

adalah menutup wajah dan lehernya. Kalau maknanya

pakaian yang menutupi baju, maka perintah mengulurkannya

23

M. Quraish Shihab, Jilbab Pakaian Wanita Muslimah (Tangerang:

Lentera Hati, 2018), h. 80-82. 24

Zaitunah Subhan, Al-Quran & Perempuan (Jakarta: Prenada Media,

2015), h. 355. 25

M. Quraish Shihab, Jilbab Pakaian Wanita Muslimah (Tangerang:

Lentera Hati, 2018), h. 81.

 

Page 56: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

36

adalah membuatnya longgar sehingga menutupi semua badan

dan pakaian.26

Secara lesikal, jilbab (veil) diartikan sebagai penutup atau

menyembunyikan. Namun sebagai kata benda, menurut El

Giundi, istilah jilbab (veil) memiliki empat ungkapan, yaitu:27

1. Berupa kain panjang yang dipakai wanita untuk

menutup kepala, bahu dan kadang-kadnag muka

2. Rajutan panjang yang ditempelkan pada topi atau

tutup kepala wanita yang digunakan untuk

memperindah atau melindungi kepala dan wajah

3. Bagian tutup kepala biarawati yang melingkari wajah

hingga menutupi bahu

4. Tekstil atau kain tipis yang digantung untuk

memisahkan atau menyembunyikan sesuatu yang ada

di baliknya.

Dalam Ensiklopedi Hukum Islam disebutkan, jilbab

adalah pakaian kurung yang longgar yang dilengkapi dengan

kerudung yang menutupi kepala, leher, dan dada. Dari

penjelasan tentang makna jilbab, ternyata ditemukan

perbedaan para ahli bahasa, ahli tafsir, dan ahli fikih.

Masyarakat muslim Indonesia, terutama kaum

26

M. Quraish Shihab, Jilbab Pakaian Wanita Muslimah (Tangerang:

Lentera Hati, 2018), h. 81. 27

Fadwa el Guindi, Jilbab antara Kesalehan Kesopanan dan

Pelawanani terj Mujiburohman (Jakarta: PT Serambi Ilmu Semesta 2005), h.

277.

 

Page 57: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

37

perempuaannya memaknai jilbab itu sebagai kerudung yang

menutupi kepala, leher, dan dada. Adapun pakaian yang

dipadupadankan dengan jilbab disebut dengan busana

muslimah. Busana muslimah itu tak lain adalah pakaian

longgar menutupi seluruh tubuh. Pengertian ini sejalan

dengan pendapat ahli yang mengatakan bahwa jilbab adalah

pakaian yang menutup badan, tangan, dan kaki. Dengan

demikian, busana muslimah itu adalah pakaian modis yang

panjang dan longgar (long dress), sehingga ia dibedakan

denganpakaian casual wanita lainnya yang tidak menutupi

seluruh auratnya. Pakaian yang disebut terakhir ini tidak

dapat disebut busana muslimah.28

Dalam ajaran agama Islam, pakaian memiliki fungsi

sebagai:29

1. Penutup aurat (penutup anggota badan tertentu yang

tidak boleh dilihat kecuali oleh orang-orang tertentu)

2. Perhiasan (sesuatu yang dapat digunakan untuk

memperelok

3. Perlindungan dari cuaca (panas ataupun dingin)

4. Penunjuk identitas, yang dapat membedakan antara

seseorang dengan yang lainnya.

28

Jasmani, “Hijab dan Jilbab Menurut Hukum Fikih,” Jurnal Al-„Adl

Vol. 6 No. 2 (Kendari: IAIN Kendari, 2013), h. 66-67. 29

Budiastuti, “Jilbab dalam Perspektif Sosiologi: Studi Pemaknaan

Jilbab di Lingkungan Fakultas Hukum Universitas Muhammadiyah Jakarta,”

(Tesis S2 Fakultas ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia, 2012),

h. 31.

 

Page 58: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

38

Al-Zamakhsyari dalam al-Kasysyaf merumuskan jilbab

sebagai pakaian yang lebih besar daripada kerudung, tetapi

lebih kecil daripada selendang. Ia dililitkan di kepala

perempuan dan membiarkannya terulur ke dadanya.30

Islam mengajarkan hidup sederhana termasuk dalam

berpakaian, dengan model yang sederhana dan tidak

mengenakan perhiasan yang berlebihan. Hal ini bertujuan

bahwa dengan menutup auratnya, perempuan dapat terhindar

dari fitnah, menunjukkan kualitas budi pekerti, dan tingkat

kedalaman akan ilmu agama. Hijab menurut sunnah rosul

adalah sederhana, sesuai dengan pola hidup Rasulullah,

dimana beliau senantiasa menjauhkan dari sifat sombong dan

takabur serta menjauhkan diri dari penjara matrealistis.31

F. Media Sosial

Menurut Rulli Nasrullah, media sosial adalah medium di

internet yang memungkinkan pengguna merepresentasikan

dirinya maupun berinteraksi, bekerja sama, berbagi,

berkomunikasi dengan pengguna lain, dan membentuk ikatan

secara virtual.32

30

Zaitunah Subhan, Al-Quran & Perempuan (Jakarta: Prenada Media,

2015), h. 355. 31

Sinung Utami Hasri Habsari, “Fashion Hijab Dalam Kajian

Budaya Populer,” Jurnal PPKM II (Semarang: Universitas Pandanaran, 2015),

h. 126-134. 32

Rulli Nasrullah, Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan

Sosioteknologi (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015), h. 11.

 

Page 59: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

39

Menurut Zarella, media sosial terdiri dari:33

1) Blogs, sebuah jurnal online yang dapat digunakan

secara personal maupun untuk kebutuhan perusahaan.

Blog sendiri hadir dalam berbagai macam website,

misalnya Blogspot, Tumblr, Wordpress, dan

sebagainya.

2) Microblogs, merupakan format blog yang mempunyai

keterbatasan karakter dalam memposting, salah satu

contoh microblogs adalah Twitter.

3) Social networks, merupakan sebuah website dimana

individu dapat terkoneksi dengan individu lain. Salah

satu social networks terbesar adalah Facebook.

4) Media-sharing site, sebuah website yang

memungkinkan pengguna menciptakan dan

mengunggah konten multimedia, misalnya Youtube.

33

Dan Zarella, The Social Media Marketing Book (USA: Oreilly

Media, 2010), h. 53-54.

 

Page 60: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

40

BAB III

GAMBARAN UMUM MUSLIMAHDAILY.COM

A. Sejarah dan Perkembangan website

www.muslimahdaily.com dan akun Youtube

Muslimahdailycom

Muslimahdaily.com merupakan sebuah portal informasi

online yang mewartakan dunia Muslimah Indonesia.

Muslimahdaily.com menyajikan informasi, pengetahuan, dan

gagasan yang dapat menginspirasi Muslimah Indonesia.

Portal informasi ini berdiri sejak 18 Juni 2015 dan tergabung

dalam grup media Genmediautama.com berlokasi di KP.

Bugis RT 04 RW 03 No. 48, Kemang Utara, Jakarta Barat,

DKI Jakarta 11610. Awal berdirinya Muslimahdaily.com

berangkat dari pemikiran Achmad Ghuffar Rasyidin selaku

CEO Muslimahdaily.com untuk menciptakan produk yang

tujuan utamanya bukan untuk menghasilkan uang tetapi

produk yang bisa memberikaan manfaat dan pengaruh. Dari

pemikiran itu kemudian Achmad Ghuffar Rasyidin

berkonsultasi dengan Mbak Rosyidah yang saat ini

merupakan Editor in Chief Muslimahdaily.com. Diskusi

tersebut kemudian menghasilkan ide untuk menciptakan

portal informasi yang khusus atau fokus pada dunia Muslimah

Indonesia. Terlebih saat itu dunia Muslimah Indonesia sedang

 

Page 61: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

41

ramai-ramainya dengan mulai naiknya nikah muda, hijrah,

dan lain sebagainya, intinya pada saat itu orang mulai

berusaha mengenal Islam lebih dalam lagi. Saat itu Muslimah

Indonesia sedang galau dan bimbang dengan berbagai

fenomena yang terjadi. Setelah melalui banyak pertimbangan

kemudian lahirlah Muslimahdaily.com ini.

Sejak awal berdirinya, Muslimahdaily.com memiliki

tekad kuat untuk menjadi portal informasi yang memberikan

pengetahuan sekaligus inspirasi. Tujuan Muslimahdaily.com

bukan untuk menjadi sekedar terkenal melainkan untuk

memberikan manfaat dan pengaruh bagi dunia Muslimah

Indonesia. Berangkat dari tim yang tidak memiliki latar

belakang pengetahuan mendalam mengenai media,

Muslimahdaily.com merintis perkembangannya benar-benar

dari nol. Abdul Muaz sebagai Advisory Editor

Muslimahdaily.com, diakui Achmad Ghuffar Rosyidin

sebagai salah satu orang yang memiliki peran sangat penting

bagi perkembangan Muslimahdaily.com. Abdul Muaz atau

akrab disapa Bang Muaz adalah orang yang memberikan

berbagai masukan dan arahan akan dibawa kemana

Muslimahdaily.com ini. Dari latar belakang yang bukan pada

bidang media, tim Muslimahdaily.com benar-benar belajar

dan berlatih untuk menghasilkan hasil yang terbaik dan

maksimal. Di website Muslimahdaily.com ini setidaknya

 

Page 62: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

42

terdapat 7 kanal informasi dan insipirasi yang bisa diakses

oleh siapa saja. 1

Minat baca masyarakat yang dinilai semakin menurun

disertai dengan semakin diminatinya media sosial menjadi

salah satu alasan bagi Muslimahdaily.com untuk melebarkan

sayap lebih jauh lagi. Muslimahdaily.com kemudian

memanfaatkan media sosial lain untuk terus memberikan

informasi dan inspirasi, diantaranya melalui Youtube,

Instagram, Twitter, Facebook, dan Line. Di akun Youtube

Muslimahdailycom sendiri terdapat 16 program berbeda yang

berisi informasi serta sajian inspiratif untuk para Muslimah

Indonesia. Pertama kali mengunggah videonya di Youtube

pada tanggal 21 September 2015, Muslimahdailycom kini

terus berkembang. Perkembangan tersebut dapat dilihat

melalui pertambahan jumlah subscribers atau pengikutnya di

Youtube yang mencapai 11.000 subscribers sejak Maret 2017

hingga maret 2018 dengan rincian penambahan subscribers

perbulan sekitar 1.600 subscribers. Sama halnya dengan

perkembangan melalui akun Youtube Muslimahdailycom,

pengikut atau followers Muslimahdailycom di media sosial

Instagram juga terus bertambah. Saat ini followers akun

Instagram Muslimahdailycom telah mencapai angka 66,4 ribu

followers.

1 Wawancara pribadi dengan Achmad Ghuffar Rasyidin (CEO

Muslimahdaily.com) di Jakarta pada tanggal 19 Maret 2018.

 

Page 63: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

43

Sampai saat ini, Muslimahdaily.com terus menyajikan

informasi-informasi dan inspirasi bagi Muslimah Indonesia

baik melalui website-nya ataupun media sosial lainnya. Selain

itu, tidak hanya aktif di ranah online, Muslimahdaily.com

juga rutin mengadakan kegiatan-kegiatan offline seperti

seminar, workshop, dan bakti sosial yang diikuti oleh para

Muslimah Indonesia. Dengan visinya menjadi portal

informasi muslimah terbesar dan terbaik di Indonesia

Muslimahdaily.com akan terus melakukan inovasi-inovasi

agar terus berkembang. Sampai saat ini juga

Muslimahdaily.com masih terus konsisten pada tekad

awalnya.2

B. Logo website www.muslimahdaily.com

Gambar 3.1: Logo Muslimahdaily

C. Visi dan Misi

Visi:

2 Sumber Data Dokumentasi Muslimahdaily.com yang diolah, 2018.

 

Page 64: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

44

Menjadi portal media informasi Muslimah terbesar dan

terbaik di Indonesia.

Misi:

Menjadikan Rasulullah teladan dalam berdakwah.

Menyajikan konten inspiratif dan informatif berupa

tulisan, video maupun gambar.

Bersinergi dengan berbagai komunitas untuk

menyebarkan inspirasi untuk membangun Muslimah

Indonesia.3

D. Personalia Kepengurusan

Salah satu kunci keberhasilan dari berkembangnya suatu

organisasi atau perusahaan terletak pada sumber daya

manusianya yang mumpuni. Sumber daya manusia yang

berkualitas akan menghasilkan sesuatu yang berkualitas pula.

Hal tersebut juga berlaku bagi Muslimahdaily.com.

Muslimahdaily.com memiliki sumber daya manusia yang

telah melalui proses belajar dan latihan hingga memiliki

kinerja yang baik. Tidak jarang Muslimahdaily.com juga

membuka peluang bagi para volunteer yang ingin bergabung

menjadi bagian dari Muslimahdaily.com. Dari banyaknya

pendaftar, Muslimahdaily.com melakukan seleksi untuk

mendapatkan volunteer-volunteer terbaik. Para volunteer

yang mendapatkan kesempatan untuk dapat bergabung

3 Sumber Data Dokumentasi Muslimahdaily.com yang diolah, 2018.

 

Page 65: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

45

dengan Muslimahdaily.com juga akan melewati proses

pelatihan sebagai bentuk pengembangan kinerja yang lebih

baik.

Muslimahdaily.com juga melakukan evaluasi untuk

memperbaiki kinerja para sumber daya manusianya.

Muslimahdaily.com selalu mengadakan rapat pada hari Rabu

dan Sabtu untuk program-program yang akan

dilaksanakannya. Di rapat tersebut setiap anggota memiliki

kesempatan untuk menyampaikan sarannya agar

Muslimahdaily.com selalu menyajikan hasil kerja keras yang

terbaik.

Selain itu, penempatan posisi kerja yang sesuai dengan

kemampuan yang dimiliki oleh sumber daya manusia juga

menjadi salah satu faktor penting keberhasilan dari semakin

berkembangnya suatu organisasi atau perusahaan.

Kemampuan yang sesuai dengan posisi kerja yang tepat tentu

akan lebih menghasilkan hasil yang maksimal. Berikut adalah

personalia kepengurusan yang dimiliki Muslimahdaily.com:

- Advisory Editor : Abdul Muaz

- CEO : Achmad Ghuffar Rosyidin

- Editor in Chief : Rosyidah

- Managing Editors : Itsna Diah

- Journalist : Afriza Hanifa

Suha Yumna

Evi Hidyani Nur Islami

 

Page 66: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

46

- Creative Division : Irna Gitasmara

Nur Khairani Balqis

Afifah

Abdah Mutiah

- Event and Promotion : Ajeng Yulitriani

Santi Susanti

Riska Retnosari

Siti Mabrur Rachmah

Fauziah Nurhayati4

E. Nilai-Nilai Organisasi

1. Ketakwaan

2. Kejujuran

3. Loyalitas

4. Inisiatif

5. Kerjasama Tim

6. Cekatan, Sigap, dan Tanggap5

F. Menu Website Muslimahdaily.com

Pada website Muslimahdaily.com terdapat beberapa kanal

yang menyajikan berbagai informasi. Kanal-kanal tersebut

4 Redaksi, diakses pada 10 April 2018 dari

muslimahdaily.com/redaksi. html 5 Sumber Data Dokumentasi Muslimahdaily.com yang diolah, 2018.

 

Page 67: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

47

tersusun pada kolom yang ditampilkan oleh

Muslimahdaily.com. Kolom-kolom yang ditampilkan oleh

Muslimahdaily.com merupakan sebuah cara untuk menata

tampilan website menjadi lebih rapi dan memudahkan para

pengunjung laman website tersebut untuk memilih informasi

sesuai dengan apa yang dinginkannya. Dengan adanya kolom-

kolom yang dibuat oleh Muslimahdaily.com para pengunjung

dapat langsung memilih kanal yang diinginkan tanpa harus

melewati proses yang sulit. Berikut adalah nama-nama kolom

yang tersusun di website Muslimahdaily.com:

1. Home

Menyajikan highlight atau kumpulan dari informasi-

informasi terkini dan terbaru yang ada pada kanal-

kanal Muslimahdaily.com

2. News

Menyajikan berita-berita dari dalam dan luar negeri.

Selain berita-berita yang informatif, banyak juga

berita-berita yang inspiratif pada kanal News ini.

3. Muslimah Zone

Muslimah Zone merupakan kanal yang berisi sajian

artikel-artikel inspiratif yang terbagi ke dalam

beberapa rubrik, yaitu:

- Event

- Community, dan

- Focus

 

Page 68: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

48

4. Story

Kolom Story merupakan kolom yang berisi kisah-

kisah inspiratif yang sarat akan makna dan

dimaksudkan untuk memberikan pengetahuan bagi

para pembacanya. Kolom ini terdiri dari beberapa

rubrik, yaitu:

- Journey to Islam

- Hikmah

- Nabi & Rasul

- Birrul Walidain

5. Khazanah

Merupakan kolom yang berisi arikel-artikel yang

memberikan pengetahuan tentang Fiqh, Hadits, dan

pengetahuan-pengetahuan yang dibutuhkan oleh

Muslimah. Selain ini kolom ini juga berisi artikel-

artikel yang mengenalkan seni dan kebudayaan

Islami. Kolom ini terdiri dari dua rubrik, antara lain:

- Muslim Digest, dan

- Art & Culture

6. Lifestyle

Lifestyle merupakan kolom yang menyajikan

artikel-artikel yang ringan dibaca dengan kesan fun

dan memberikan pengetahuan-pengetahuan umum.

Kolom ini juga terdiri dari beberapa rubrik, antara

lain:

 

Page 69: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

49

- Fashion

- Food

- Health & Beauty

- Travel

- Parenting

- Marriage

7. Entertainment

Kolom ini merupakan kolom yang berisi artikel-

artikel yang membahas tentang dunia hiburan baik

dalam negeri maupun luar negeri. Kolom ini terbagi

menjadi tiga rubrik, yaitu:

- Film

- Books, dan

- Celebrity

G. Kolom Program dalam Akun Youtube

Muslimahdailycom

Selain membuat kolom-kolom pada tampilan website

Muslimahdaily.com yang akan memudahkan pengunjungnya

mencari informasi, Muslimahdaily.com juga membuat kolom-

kolom program pada akun Youtubenya. Kolom-kolom ini

membentuk klasifikasi video yang tentunya juga akan

memudahkan pengunjung akun Muslimahdailycom untuk

memilih video sesuai dengan keinginan pengunjungnya.

Setidaknya terdapat 16 kolom program di akun Youtube

Muslimadailycom ini, diantaranya:

 

Page 70: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

50

1. Murottal

Murottal merupakan program yang menyajikan

tokoh-tokoh yang membaca Al-Quran dengan teknik

membaca Al-Quran yang dipakai sehari-hari.

2. Khazanah

Program Khazanah merupakan program yang

menyajikan pengetahuan-pengetahuan Islami baik

dari dalam negeri maupun luar negeri yang dikemas

secara menarik.

3. Hikmah Ramadhan

Hikmah Ramadhan adalah program yang khusus ada

pada bulan Ramadhan. Program ini berisi

pengetahuan mengenai hal-hal yang lekat dengan

bulan Ramadhan, salah satunya yaitu pengetahuan

mengenai tujuan puasa umat Muslim.

4. Inspirasi

Dalam program Inspirasi, Muslimahdailycom

mewawancarai tokoh-tokoh untuk sharing mengenai

pengalaman dan pengetahuannya sehingga bisa

memberikan inspirasi bagi penonton

Muslimahdailycom. Video yang disajikan dalam

program ini dikemas dengan kesan fun dan ringan.

5. Tips Kecantikan

Sesuai dengan nama program ini sendiri, Tips

Kecantikan berisi video-video yang memuat tips-tips

 

Page 71: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

51

kecantikan dari para tokoh untuk para Muslimah

agar tetap tampil cantik dan anggun.

6. Hot News

Hot News merupakan program yang berisi video-

video tentang berita atau kabar terkini dari dalam

negeri.

7. Muslimah Bercerita

Program ini merupakan salah satu program yang

sangat inspiratif. Muslimah Bercerita merupakan

program yang berisi video-video di mana

Muslimahdailycom mengundang tokoh-tokoh

inspiratif utnuk menceritakan pengalaman atau kisah

hidupnya untuk menginspirasi para Muslimah.

8. Sudut Pandang

Sudut Pandang adalah program yang menyajikan

video-video mengenai sudut pandang orang-orang

yang diwawancarai oleh Muslimahdailycom.

Program Sudut Pandang ini memperlihatkan

bagaimana orang-orang yang diwawancarai oleh

Muslimahdailycom berpendapat atau berpandangan

mengenai suatu fenomena-fenomena yang terjadi

sehari-hari atau sedang hangat di masyarakat.

9. Nasihat Sahabat

Nasihat Sahabat merupakan program yang berisi

sketsa-sketsa pendek dengan tema yang awam di

 

Page 72: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

52

masyarakat, dikemas secara menarik dengan durasi

yang pendek dan sarat akan makna.

10. Dapur Muslimahdaily

Program ini merupakan program dengan isi video-

video resep dan cara memasak yang dapat dengan

mudah diikuti atau dicoba oleh Muslimah.

11. Tausiyah

Seperti namanya, program ini berisi video-video

tausiyah yang akan menambah pengetahuan para

penonton akun Muslimahdaily.com.

12. Tanya Ustadz

Tanya Ustadz adalah program yang berisi video-

video di mana Muslimahdailycom membahas

mengenai fenomena atau problematika yang sering

terjadi di masyarakat. Video-video di dalamnya

berisi pendapat beberapa orang yang diwawancarai

dan ditutup dengan penjelasan dari Ustadz yang

akan menjawab dan memperjelas mengenai

fenomena atau problematika yang diangkat.

13. Do It Yourself

Dalam program Do It Yourself, Muslimahdailycom

menyajikan video yang berisi cara untuk berkreasi

dengan barang-barang yang ada.

14. Film Pendek

 

Page 73: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

53

Program ini berisi film pendek yang sarat akan

makna. Film pendek ini berdurasi sekitar 6 menit.

15. Muhasabah

Dalam program Muhasabah, Muslimahdailycom

mengajak para Muslimah untuk melakukan

introspeksi diri dan memperbaiki diri melalui video-

video yang disajikan. Video-video dalam program

ini umumnya berdurasi dua sampai empat menit.

16. Tutorial Hijab

Dalam program Tutorial Hijab, Muslimahdailycom

menyajikan video-video yang berisi berbagai cara

dan kreasi dalam menggunakan hijab.

Dari banyaknya program yang terdapat di akun

Muslimahdailycom, peneliti memfokuskan penelitiannya

hanya pada program Muslimah Bercerita. Program ini dipilih

karena dari sekian banyaknya program, program Muslimah

Bercerita merupakan program yang paling banyak

mendapatkan respon dari para penontonnya, baik itu berupa

likes maupun komentarnya. Di program ini pertanggal 26

Agustus 2018 setidaknya Muslimahdailycom telah

mengunggah sebanyak 39 video.

 

Page 74: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

54

H. Profil Penonton Program Muslimah Bercerita

Untuk profil penontonnya, penonton program

Muslimahdailycom sendiri ternyata tidak hanya berasal dari

negara Indonesia melainkan juga dari beberapa negara

lainnya. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah top comments

yang dimiliki oleh Muslimahdailycom, untuk program

Muslimah Bercerita pada urutan pertama diduduki oleh

penonton yang berasal dari Indonesia dengan persentase

sebanyak 8,5%, di posisi kedua adalah komentar dari

penonton yang berasal dari Malaysia dengan persentase 6,0%,

di posisi ketiga dengan persentase 1,7% merupakan penonton

dari Taiwan, di posisi keempat dan kelima dengan persentase

1,2% yaitu penonton dari Hongkong dan Saudi Arabia.

Umumnya, dalam 48 jam penonton Muslimahdailycom

menghabiskan sebanyak 10.000 menit untuk menonton video-

video yang terdapat di dalam akun Muslimahdailycom. Selain

itu, penonton program Muslimah Bercerita berdasarkan usia

juga sangat beragam. Pada rentang usia 13-17 tahun

persentase penonton program Muslimah Bercerita mencapai

10,7%, pada rentang usia 18-24 tahun persentase penonton

mencapai 45,8%, ini merupakan persentase tertinggi.

Selanjutnya pada rentang usia 25-34 tahun, penonton program

Muslimah Bercerita mencapai persentase 25,1%, untuk

penonton dengan rentang usia 35-44 tahun persentase

penonton mencapai 10,8%. Selanjutnya untuk rentang usia

45-54 tahun persentase penonton mencapai 5,2%. Pada

 

Page 75: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

55

rentang usia 55-64 tahun persentase penonton program

Muslimah Bercerita mencapai 1,5%, dan rentang usia 65+

mencapai 1,0%.6

6 Sumber Data Dokumentasi Muslimahdaily.com yang diolah, 2018.

 

Page 76: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

56

BAB IV

ANALISIS DAN HASIL TEMUAN

A. Strategi Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom

dalam Mensosialisasikan Jilbab melalui Segmen

Muslimah Bercerita

Muslimahdailycom merupakan media Muslim yang

menyajikan informasi, pengetahuan, dan gagasan yang dapat

menginspirasi Muslimah Indonesia. Muslimahdailycom terus

berkembang dari awal hingga sekarang agar semakin dapat

diterima oleh masyarakat, merintis dari awal hingga sampai

saat ini di mana viewers mereka semakin bertambah. Di era

internet ini pula Muslimahdailycom memanfaatkan berbagai

platform atau media sosial untuk menjadi salah satu sarana

atau media dakwah. Dakwah sendiri dapat dikatakan sebagai

proses ajakan atau penyampaian nilai-nilai keislaman. Dalam

berdakwah, strategi juga merupakan hal yang sangat penting.

Strategi dibutuhkan agar tujuan dakwah dapat tercapai dengan

efektif dan efisien. Strategi ini juga digunakan untuk

menjangkau sasaran dakwah yang ditentukan. Adanya strategi

dapat menjadi acuan agar proses penyampaian dakwah dapat

berjalan dengan baik. Bahkan Rasulullah SAW pun

menggunakan strategi dalam melakukan dakwahnya. Begitu

pula yang dilakukan oleh Muslimahdailycom. Di tengah-

 

Page 77: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

57

tengah arus informasi yang mengalir di media sosial, positif

dan negatif dari berbagai postingan atau konten yang

diunggah, Muslimahdailycom tetap berdiri tegak sebagai

media Muslim yang terus berusaha menyajikan nilai-nilai

keislaman. Muslimahdailycom terus berusaha memegang

teguh visi dan misinya.

Dalam penelitian ini, guna mengetahui strategi dakwah

yang digunakan oleh Muslimahdailycom hingga bisa

menjangkau masyarakat dan bertahan di tengah arus media

sosial untuk terus mensosialisasikan jilbab, peneliti

menggunakan konsep dari Fred R. David yang

mengemukakan bahwa dari sebuah proses strategi terdapat

tiga tahapan utama, ketiga tahapan tersebut adalah perumusan

strategi, implementasi strategi, dan penilaian strategi.

Tahapan-tahapan ini bermaksud untuk meninjau kembali

apakah strategi yang digunakan sudah cukup efektif dan

efisien dalam mencapai tujuan yang diinginkan. Dengan

melihat ketiga tahapan ini pula, hasil yang didapatkan dapat

dijadikan acuan untuk menilai kembali strategi yang

digunakan, apa kekurangan dan kelebihan strategi tersebut.

1. Perumusan Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom

Perumusan strategi sebagaimana telah dibahas di bab 2,

merupakan tahapan paling utama dalam proses strategi. Pada

tahapan ini biasanya sebuah organisasi melakukan

pengembangan visi dan misi, identifikasi peluang dan

 

Page 78: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

58

ancaman eskternal suatu organisasi, kesadaran antara

kekuatan dan kelemahan internal, penetapan tujuan jangka

panjang, pencarian strategi-strategi alternatif dan pemilihan

strategi tertentu untuk mencapai tujuan.1

Pada tahap awal perumusan strategi ini,

Muslimahdailycom membentuk sebuah visi dan misi yang

menjadi acuan Muslimahdailycom dalam melaksanakan

kerjanya. Visi dan misi Muslimahdailycom sebagaimana

tercantum di bab dua penelitian ini, yaitu:

Visi:

Menjadi portal media informasi Muslimah terbesar dan

terbaik di Indonesia.

Misi:

Menjadikan Rasulullah teladan dalam berdakwah.

Menyajikan konten inspiratif dan informatif berupa

tulisan, video maupun gambar.

Bersinergi dengan berbagai komunitas untuk

menyebarkan inspirasi untuk membangun Muslimah

Indonesia.2

Dengan visi di atas, Muslimahdailycom memiliki tujuan

untuk menjadi portal informasi Muslimah terbesar dan terbaik

di Indonesia menjadikan Muslimahdailycom memiliki prinsip

1 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), h. 6. 2 Sumber Data Dokumentasi Muslimahdaily.com yang diolah, 2018.

 

Page 79: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

59

untuk terus menjadi media yang selalu menebarkan

informasi-informasi yang positif yang dapat memberikan

pengaruh dan manfaat pada para penontonnya serta

berpegang teguh pada ajaran Islam. Muslimahdailycom juga

membuka peluang bagi siapapun untuk ikut bergabung

bersama Muslimahdailycom, untuk ikut bekerja keras dan

bersungguh-sungguh dalam melakukan syiar melalui

Muslimahdailycom.

Untuk mewujudkan visi atau tujuan tersebut, maka

Muslimahdailycom merumuskan misi yang akan dijalankan

oleh para anggotanya. Dimulai dari misi pertama yaitu

menjadikan Rasulullah teladan dalam berdakwah, sama

halnya seperti Rasulullah yang menggunakan berbagai

strategi untuk melakukan dakwah, Muslimahdailycom pun

menggunakan strategi dan metode agar dakwah yang

dilakukan dapat diterima oleh siapa saja. Metode yang

digunakan oleh Muslimahdailycom dalam berdakwah sejalan

dengan apa yang terkandung dalam surah An-Nahl ayat 125:

تي هي هم بٱل

دل

وج

حسىة

ة ٱل

ىعظ

مة وٱل

حك

ك بٱل ى سبيل زب

ٱدع إل

هتدي م بٱل

عل

م بم ضل ع سبيلهۦ وهى أ

عل

ك هى أ إن زب

حسأ

٤٢١

Artinya: Serulah (manusia) kepada jalan Tuhan-mu

dengan hikmah dan pelajaran yang baik dan bantahlah

mereka dengan cara yang baik. Sesungguhnya Tuhanmu

 

Page 80: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

60

Dialah yang lebih mengetahui tentang siapa yang tersesat

dari jalan-Nya dan Dialah yang lebih mengetahui orang-

orang yang mendapat petunjuk.

Pada ayat tersebut disampaikan agar kita berdakwah

dengan hikmah dan cara-cara yang baik. Di sini

Muslimahdailycom melakukan dakwahnya, mensosialisasikan

jilbab, dengan hikmah yang baik yang disampaikan oleh para

tokoh inspiratif di segmen Muslimah Bercerita yang

menceritakan mengenai pengalamannya. Tokoh inspiratif ini

berasal dari latar belakang yang berbeda dan memiliki kisah

yang berbeda pula. Pengalaman-pengalaman yang

disampaikan oleh para tokoh inspiratif ini dapat menjadi

sebuah pelajaran yang dapat diambil hikmahnya oleh para

penonton Muslimahdailycom. Cara yang digunakan

Muslimahdailycom untuk berdakwah pun sangat baik di mana

Muslimahdailycom memanfaatkan media sosial untuk

berdakwah di mana itu merupakan suatu hal yang positif.

Terlebih di era internet seperti saat ini, di mana minat baca

kebanyakan orang menurun, Muslimahdailycom sesuai

dengan misinya yang kedua menyajikan konten inspiratif dan

informatif berupa tulisan, video maupun gambar.

Dijadwalkan setiap dua minggu sekali Muslimahdailycom

akan merilis atau mempublikasikan video di segmen

Muslimah Bercerita.

“Kan al-Quran sudah mengajarkan ya kalau strategi

dalam berdakwah kan yang ada pada surat an-Nahl ayat 125

dengan hikmah dan cara-cara yang baik. Dengan hikmah,

 

Page 81: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

61

hikmah itu kan dengan cerita, dengan cara yang baik, sama

seperti kita yang lebih suka diceritain. Makanya al-Quran

antara larangan sama kisah itu lebih banyak penjelasan

kisahnya, kisah-kisah Nabi, itu pembelajaran sebenarnya

buat kita, al-Quran sudah mengajarkan. Nah kita di

Muslimahdaily juga ambil strategi dakwah seperti itu juga,

jadi bagaimana mengedepankan pengalaman hidup

seseorang, kisah-kisah seseorang untuk menjadi lebih baik.”

Selain itu Muslimahdailycom juga melakukan dakwah

dengan cara-cara yang baik di mana Muslimahdailycom tidak

melakukan judging. Muslimahdailycom tidak pernah

memberitakan sesuatu dengan penilaian bahwa ini tokoh yang

tidak baik atau ini tokoh yang buruk. Sebelum memberitakan

akan menginformasikan suatu hal Muslimahdailycom selalu

melakukan Tabayyun terlebih dahulu. Ketika ada sesuatu hal

terjadi tidak serta merta langsung memberitakan tetapi lebih

dahulu melakukan crosscheck (memeriksa kembali) terkait

kejadian tersebut. Muslimahdailycom lebih memilih untuk

melihat dan memberitakan sesuatu hal yang positif.

“Terus juga dengan cara-cara yang baik itu, nggak ada

di Muslimahdaily itu judging, ini tokoh ngga baik, ini tokoh

buruk. Menjelekkan seseorang atau menyebut nama

seseorang jelek itu bukan cara Rasulullah. Hal lain yang

penting di media Islam adalah tabayyun. Jadi kita ada istilah

tabayyun itu kroscek berita. Jadi kita ada satu tokoh yang

katanya begini, pasti kita kroscek dulu. Misalnya di satu

kejadian yang buruk, dia melakukan suatu hal yang salah,

kalau kita beritakan ke orang lain ya ada manfaatnya nggak?

Terus Rasulullah kan mengajarkan tabayyun ya, kalau suatu

berita buruk itu benar, kita namanya apa? Ghibah. Berita

buruk itu salah namanya apa? Fitnah. Jadi yasudah

 

Page 82: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

62

mendingan diam saja kecuali kita melihat dari sisi lainnya

yang lebih positif. Lebih baik kita beritakan yang lebih

positif. Sekarang gini, kita punya banyak berita buruk di

internet, kalau kita banjiri berita baik memang nggak akan

mengalahkan dengan mudah, tapi seenggaknya kita bisa

mengurangi.”

Biasanya Muslimahdailycom melakukan rapat antara

pimpinan Muslimahdailycom, tim redaksi, dan tim kreatif

yang terlibat paling utama dalam setiap pembuatan video

Muslimah Bercerita. Sebelum membuat video Muslimah

Bercerita, Muslimahdailycom menentukan terlebih dahulu

tokoh yang akan mengisi video tersebut. Pemilihan tokoh ini

juga tidak dengan mudah dilakukan Muslimahdailycom.

Dalam pemilihan tokoh ini, tim keatif akan mengajukan

setidaknya tiga nama tokoh dengan kriteria seorang Muslimah

tentunya dan memiliki kisah inspiratif dari kehidupan atau

profesi yang dijalaninya yang cocok dengan segmen

Muslimahdailycom. Di antara ketiga tokoh tersebut, nantinya

akan dirundingkan kembali oleh pimpinan

Muslimahdailycom, tim redaksi, dan tim kreatif untuk

memilih tokoh yang paling inpiratif dari yang inspiratif dan

cocok dengan segmen Muslimah Bercerita. Dalam salah satu

tujuannya membuat segmen Muslimah Bercerita,

Muslimahdailycom menghadirkan tokoh-tokoh yang memiliki

latar belakang yang berbeda-beda, seperti salah satunya yaitu

profesi yang berbeda-beda. Pemilihan latar belakang yang

berbeda-beda ini merupakan salah satu upaya untuk

 

Page 83: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

63

mensosialisasikan jilbab. Kemudian setelah mendapatkan

tokoh inspiratif yang akan mengisi video Muslimah Bercerita,

Muslimahdailycom akan mengidentifikasi kemungkinan apa-

apa saja yang menjadi faktor pendukung dan penghambat

dalam menjalankan proses strategi ini nantinya.

Pada misinya yang ketiga Muslimahdailycom akan

melakukan sinergi dengan berbagai komunitas untuk

menyebarkan inspirasi untuk membangun Muslimah

Indonesia. Menjalin relasi yang baik juga salah satu hal yang

selalu diterapkan oleh Muslimahdailycom, baik itu dengan

narasumber yang bekerja sama dengan Muslimahdailycom

maupun dengan komunitas-komunitas yang ada. Ini

merupakan salah satu langkah untuk saling mendukung satu

sama lain dengan tujuan yang sama yaitu membangun

Muslimah Indonesia. Di website Muslimahdailycom sendiri

terdapat kanal Muslimah Zone yang di dalamnya terdapat

informasi dan pengetahuan-pengetahuan mengenai

komunitas.

Secara keseluruhan pada tahap perumusan strategi ini

Muslimahdailycom melakukan penetapan dan pengembangan

visi dan misi, menentukan metode dakwah yang digunakan,

mengidentifikasi peluang dari narasumber, dan menyadari

kekuatan dan kelemahan internal.

 

Page 84: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

64

2. Implementasi Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom

Pada tahap implementasi strategi, Muslimahdailycom

menerapkan strategi yang telah dirumuskannya agar tujuan

dakwahnya tercapai secara efisien dan efektif. Sebagaimana

dikemukakan oleh Fred R. David bahwa tahap implementasi

merupakan tahap di mana komitmen dan kedisplinan anggota

organisasi sangat penting agar proses strategi dapat berjalan

dengan baik.

Dalam hal ini Muslimahdailycom dalam melaksanakan

strategi yang telah dirumuskan menempatkan anggota-

anggota terbaiknya sesuai dengan bidangnya masing-masing.

Muslimahdailycom juga membuka diri bagi para volunteer

yang ingin bergabung dan belajar di Muslimahdailycom.

Selain itu, untuk terus mensosialisasikan jilbab bagi para

Muslimah Indonesia, Muslimahdailycom juga terus

menampilkan tokoh-tokoh inspiratif yang tidak cukup hanya

terkenal tetapi dapat menginspirasi Muslimah Indonesia.

Untuk terus dapat bertahan di arus media sosial yang

beragam, Muslimahdailycom juga menerapkan strategi yang

telah dirumuskannya agar dapat menarik perhatian

penontonnya. Ciri khas yang dimiliki Muslimahdailycom

menjadi salah satu daya tarik yang diharapkan terus menarik

minat pengguna media sosial untuk tetap menerima

pengetahuan keislaman melalui cara berdakwah

Muslimahdailycom melalui media sosial ini.

 

Page 85: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

65

a. Fokus pada dunia Muslimah

Salah satu yang menjadi ciri khas Muslimahdailycom

di antara media-media lainnya adalah Muslimahdailycom

fokus pada ranah pengetahuan Muslimah. Walaupun

demikian konten yang dimiliki oleh Muslimahdailycom

dapat diikuti oleh siapa saja.

b. Menampilkan sajian informasi dari sisi yang berbeda

Muslimahdailycom selalu berusaha untuk

menampilkan informasi-informasi yang positif dan dapat

memberikan manfaat dan pengaruh bagi para

penontonnya. Dibanding dengan menyajikan informasi

yang negatif, Muslimahdailycom justru melihat suatu

peristiwa atau seorang tokoh dari sudut pandang yang

berbeda. Muslimahdailycom juga selalu berusaha

menggali kisah inspiratif yang dimiliki oleh para

tokohnya.

“Jadi dilihat sesuai dengan Muslimah Bercerita

tokohnya seorang Muslimah, kita nggak mau yang hanya

sekedar terkenal. Kalau perlu nggak perlu terkenal yang

penting dia menginspirasi gitu. Kalau nggak bisa

menginspirasi satu juta orang atau seratus ribu orang

atau sepuluh ribu orang, satu orang saja dari satu video

kita ada yang berubah itu sudah jadi inspirasi sendiri

kan. Jadi nggak perlu terkenal yang penting seseorang itu

bisa memberikan perubahan.”

Sama halnya dengan yang disampaikan oleh Redaktur

Pelaksana Muslimahdailycom yang secara intinya

 

Page 86: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

66

menyampaikan bahwa Muslimahdailycom berusaha untuk

menggali dan menampilkan sesuatu yang berbeda.

“Tema juga kadang kita menemukan satu Muslimah

yang terkenal dan secara garis besar dia inspiratif tapi

kadang kita bingung menentukan temanya itu kaya apa ya

yang bisa digali dari dia, seandainya digali pun jadinya

itu sama nggak sih kaya yang lain gitu maksudnya tuh

kita mencari sesuatu yang beda.”

c. Memilih latar belakang atau profesi yang berbeda-

beda dari setiap tokoh inspiratif di segmen Muslimah

Bercerita

Problematika yang seringkali muncul saat seseorang

ingin menggunakan jilbab adalah apakah menggunakan

jilbab akan menghambat pekerjaannya sampai apakah

menggunakan jilbab akan menghambat jodohnya. Dalam

hal ini Muslimahdailycom berusaha untuk meyakinkan

bahwa menggunakan jilbab tidak menghambat apapun

mulai dari pekerjaan hingga jodoh. Strategi yang

diterapkan oleh Muslimahdailycom terkait hal ini adalah

Muslimahdailycom memilih latar belakang atau profesi

yang berbeda-beda dari setiap tokoh inspiratif yang

mengisi segmen Muslimah Bercerita. Pengalaman atau

kisah yang diceritakan oleh para tokoh inspiratif tersebut

dapat menambah pengetahuan para penonton

Muslimahdailycom terlebih bagi mereka yang sedang

dalam kebimbangannya terkait penggunaan jilbab.

 

Page 87: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

67

Pemilihan latar belakang atau profesi yang berbeda-beda

ini juga tidak lain merupakan cara yang dilakukan

Muslimahdailycom untuk memberikan inspirasi kepada

umat Islam untuk selalu semangat dalam melakukan

kebaikan dan menggapai cita-cita.

“Dulu-dulu malah kita buat Muslimah Bercerita tuh

kita bersikeras untuk mencari profesi sebanyak-

banyaknya dan berbeda. Makanya itu kenapa kita

mengambil pilot, terus penyanyi, desainer dan lain-lain.

Terus setelah itu bulan-bulan selanjutnya kita mau

mengajukan narasumber untuk Muslimah Bercerita lagi

kita benar-benar mikir keras. Kita itu mau menggali

profesi, karena ternyata Muslimah itu nggak terbatas

karena dia berhijab jadi dia nggak bisa itu nggak.

Belakangan ini kan mungkin ada yang berpikir nanti

kalau gue berhijab nggak bisa ini, nggak boleh itu, itu sih

yang selama ini kita mau tunjukkin. Makanya pasti ada

pertanyaan apakah hijab menganggu nggak sih, ternyata

tetap bisa. Itu pertanyaan wajib sih.”

Muslimahdailycom berusaha agar para Muslimah baik

yang belum menggunakan jilbab maupun yang sudah

menggunakan jilbab tetap istiqomah dan yakin bahwa

menggunakan jilbab adalah kewajiban dan menggunakan

jilbab tidak akan menghambat apapun.

Tabel 4.1: Ragam Tokoh dan Profesi atau Latar

Belakang Narasumber Muslimah Bercerita

Video Muslimah Bercerita

 

Page 88: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

68

No. Tokoh Profesi / Latar

Belakang

1. Adin Lubis dan Michael Ruppet

Jurnalis dan

Traveller

2. Alya Nur Zurayya

Konten Kreator

Musik

3. Arafah Rianti Stand-Up

Comedian

 

Page 89: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

69

4. Chiki Fawzi

Singer

Songwriter,

Mural Artist,

TV Host

5. Dinda Firdausa

Fesyen

Desainer

 

Page 90: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

70

6. Edja Hanafiah

Relawan

Kemanusiaan,

Volunteer

United Nations

7. Gita Savitri

Youtuber dan

Penulis

8. Inara Rusli Istri Virgoun/

Public figure

 

Page 91: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

71

9. Indadari

Bisnis dalam

bidang fashion

dan kuliner

10. Irena Nur Fadhilah

Pilot

 

Page 92: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

72

11. Larissa Chou Mualaf dan

Motivator

12. Nabila Abdul Rahim Bayan

Hafidzah

13. Rachel Penyanyi Cilik,

Peserta ajang

pencarian bakat

The Voice Kids

Indonesia

 

Page 93: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

73

14. Raisa Aribatul Hamidah

Atlet Basket

15. Salmafina Sunan Kalijaga

Influencer,

Creative

Preneur, dan

Penulis

 

Page 94: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

74

16. Syifa Fauzia

Ketua Hijabers

Commnity

17. Wardah Maulina dan Natta Reza

Entrepreneur

dan Musisi

18. Zaskia Sungkar Public Figure,

Penyanyi,

Perancang

Busana, dan

Stylist

 

Page 95: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

75

d. Rumusan pertanyaan yang mewakili keingintahuan

penonton

Muslimahdailycom dalam merumuskan pertanyaan

wawancara kepada narasumbernya, selain dipikirkan

secara matang agar bisa menggali lebih dalam kisah

narasumbernya juga melakukan riset. Riset ini dilakukan

untuk mengetahui hal-hal apa saja yang paling sering

ditanyakan kepada narasumbernya atau hal-hal apa saja

yang paling menjadi minat penonton terhadap

narasumbernya. Riset ini dilakukan dengan menelusuri

kolom komentar yang ada di media sosial narasumber

tersebut. Dengan melakukan strategi ini,

Muslimahdailycom dapat menjawab dan mewakili

keingintahuan penonton terhadap seorang narasumber

sesuai dengan apa yang diinginkannya.

 

Page 96: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

76

e. Melakukan Branding pada tokoh-tokoh inspiratif yang

diangkatnya

Salah satu penerapan strategi yang telah dirumuskan

oleh Muslimahdailycom adalah melakukan branding pada

tokoh yang diangkat dalam video Muslimah Bercerita.

Muslimahdailycom tidak hanya mengangkat tokoh yang

sudah terkenal di masyarakat, Muslimahdailycom sesuai

prinsipnya siapapun yang menginspirasi, terkenal ataupun

tidak di masyarakat, selagi tokoh tersebut dapat

menginspirasi Muslimah Indonesia, maka

Muslimahdailycom akan mengajak tokoh tersebut untuk

membagi pengalamannya di segmen Muslimah Bercerita.

“Kita branding tokohnya sampai siap dikenal

masyarakat. Paling jedanya dari branding ke penayangan

Muslimah Bercerita itu dua minggu atau tiga minggu.

Nggak mungkin dong kamu terpengaruh kalau kamu

belum kenal itu siapa. Jadi audience lebih penasaran dan

lebih ingin tahu lagi siapa sih tokoh itu. Setelahnya baru

deh keluar video Muslimah Berceritanya.”

Untuk menarik minat para penontonnya

Muslimahdailycom akan melakukan branding agar tokoh

inspiratif yang diangkatnya menjadi lebih dikenal dan

masyarakat. Muslimahdailycom terlebih dahulu

mengenalkan tokoh tersebut sebelum mengeluarkan video

utama di segmen Muslimah Bercerita. Branding ini

dilakukan Muslimahdailycom melalui berbagai cara

 

Page 97: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

77

diantaranya adalah mengunggah artikel yang berkaitan

dengan tokoh tersebut di website Muslimahdaily.com.

Tabel 4.2: Artikel Terkait Narasumber Muslimah

Bercerita di Website Muslimahdaily.com

Artikel Tokoh Inspiratif Muslimah Bercerita

1. Adin Lubis dan Michael Ruppet

2. Alya Nur Zurayya

3. Arafah Rianti

 

Page 98: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

78

4. Chiki Fawzi

5. Dinda Firdausa

 

Page 99: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

79

6. Gita Savitri

7. Inara Rusli

8. Indadari

 

Page 100: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

80

9. Irena Nur Fadhilah

10

.

Larissa Chou

 

Page 101: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

81

11

.

Nabila Abdul Rahim Bayan

12

.

Rachel

13

.

Raisa Aribatul Hamidah

 

Page 102: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

82

14

.

Salmafina Sunan Kalijaga

15

.

Syifa Fauzia

 

Page 103: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

83

16

.

Wardah Maulina dan Natta Reza

17

.

Zaskia Sungkar

Selain itu, branding juga dilakukan

Muslimahdailycom melalui video promo yang diunggah

di segmen Muslimah Bercerita. Video promo ini biasanya

berdurasi sekitar satu menit yang didalamnya tokoh

inspiratif tersebut menyampaikan informasi mengenai

video Muslimah Bercerita.

 

Page 104: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

84

Tabel 4.3: Video Promosi Narasumber Muslimah

Bercerita

Video Promo Muslimah Bercerita

1. Arafah Rianti

2. Dinda Firdausa

3. Larissa Chou

 

Page 105: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

85

4. Irena Nur Fadhilah

5. Rachel

 

Page 106: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

86

6. Salmafina Sunan Kalijaga

Langkah lain untuk melakukan branding bagi tokoh

inspiratif yang diangkatnya adalah mengunggah video

Questions and Answer yang berisi tanya jawab tokoh

inspiratif tersebut. Biasanya video Questions and Answer

ini diunggah saat video Muslimah Bercerita part pertama

telah diunggah. Sambil menunggu video part kedua

dipublikasikan, Muslimahdailycom akan mengunggah

video Questions and Answer terlebih dahulu atau video ini

akan diunggah setelah kedua video Muslimah Bercerita

diunggah.

Tabel 4.4: Video Question and Answer Narasumber

Muslimah Bercerita

Video Question and Answer Muslimah Bercerita

1. Dinda Firdausa

 

Page 107: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

87

2. Indadari

3. Larissa Chou

 

Page 108: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

88

4. Rachel

Branding terhadap tokoh inspiratif yang diangkat oleh

Muslimahdailycom juga dilakukan dengan menghadirkan

tokoh tersebut dalam acara yang diselenggarakan oleh

Muslimahdailycom. Cara terakhir untuk melakukan

branding adalah dengan mengunggah atau memposting

terkait tokoh inspiratif tersebut di media sosial Instagram

Muslimahdailycom.

f. Menampilkan visual atau permainan multimedia yang

tepat dan menarik

Sebuah video tidak akan terlepas dari tampilan visual

atau gambar yang disajikan. Tampilan visual yang bagus

akan menjadi sebuah daya tarik bagi para penontonnya.

Visual atau permainan multimedia ini kaitannya dengan

editor yang akan menyunting gambar agar sesuai dengan

maksud dan tujuan dari apa yang ingin disampaikan

melalui video tersebut. Pengambilan gambar juga menjadi

 

Page 109: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

89

salah satu unsur penting dalam sebuah video. Sebuah

video harus memiliki keselarasan antara isi video yang

berusaha disampaikan dan pengambilan gambar yang

ditampilkan.

“Ketika sudah ada videonya terus ini permainan

visual atau permainan dari multimedianya saja sih di

proses editing si editornya akan mencari hal-hal yang

penting dan inspiratif banget.”

Lebih dalamnya, permainan visual yang disajikan

Muslimahdailycom juga betul-betul dipikirkan dengan

matang. Mulai dari pengambilan gambar hingga tata letak

suatu tulisannya agar video yang ditampilkan menarik

untuk dilihat oleh penonton. Selain itu,

Muslimahdailycom dalam setiap videonya di segmen

Muslimah Bercerita, juga menampilkan foto-foto dan

cuplikan video dari narasumbernya di sela-sela

wawancara agar tidak terkesan monoton dan lebih

menarik. Foto-foto dan cuplikan video tersebut

ditampilkan sesuai dengan kisah yang sedang

disampaikan oleh narasumbernya sehingga semakin

mendukung kisah tersebut. Biasanya foto-foto yang

ditampilkan itu didapatkan Muslimahdailycom dari media

sosial narasumbernya.

“Dengan menyajikan foto-foto dalam keseharian

narasumber yang kami dapatkan melalui media sosialnya,

terutama foto yang memiliki kaitan dengan kisah yang

 

Page 110: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

90

sedang disampaikan. Selain foto, kami memberikan

visualisasi berupa cuplikan video dari kegiatan yang

berhubungan dengan kisahnya yang kami tayangkan di

sela video wawancara.”

3. Evaluasi Strategi Dakwah Akun Youtube

Muslimahdailycom

Setelah merumuskan dan mengimplementasikan strategi

yang digunakan untuk berdakwah, tahap ketiga yang harus

dilakukan dalam proses strategi adalah evaluasi atau penilaian

strategi. Sebagaimana dikemukakan oleh Fred R. David tahap

evaluasi ini merupakan tahap di mana strategi yang telah

dirumuskan sebelumnya dievaluasi. Evaluasi strategi

diperlukan karena apa yang berhasil saat ini tidak selalu

berhasil nanti.3 Penilaian srategi ini sangat diperlukan untuk

meninjau apakah strategi yang digunakan sudah cukup efektif

dan efisien untuk mencapai tujuan dakwah. Setelah

mengunggah video di segmen Muslimah Bercerita

Muslimahdailycom yang selalu rutin mengadakan rapat setiap

minggunya tidak luput melakukan evaluasi terhadap strategi

yang digunakan dalam berdakwah melalui segmen Muslimah

Bercerita.

Evaluasi dilakukan dengan pihak internal yang terkait

seperti pimpinan, redaktur pelaksana, tim redaksi, tim kreatif,

dan tim event and promotion. Dalam evaluasi atau penilaian

3 Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep (Jakarta: Salemba

Empat, 2012), 7.

 

Page 111: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

91

strategi ini Muslimahdailycom memerhatikan apakah strategi

yang digunakan sudah cukup baik atau tidak, kemudian

meninjau kekurangan apa yang terdapat pada video yang baru

saja dipublikasikan di segmen Muslimah Bercerita.

Muslimahdailycom juga meninjau apakah pesan yang ingin

disampaikan dapat tersampaikan dengan baik.

“Biasanya kita evaluasi oh misalnya ternyata strategi kita

salah, atau ternyata misalnya pembahasannya bagus tapi

tidak membawa massa banyak, atau justru misalnya

membawa massa banyak tapi pembahasannya biasa.”

Evaluasi atau penilaian ini sangat penting untuk dilakukan

agar dapat memperbaiki kekurangan yang sebelumnya terjadi

dan tidak terulang kembali di masa mendatang. Selain itu

evaluasi juga dapat menunjukkan kelebihan apa yang dimiliki

atau hal apa yang paling menarik minat penonton sehingga

kedepannya dapat lebih ditonjolkan. Evaluasi terhadap

kesalahan-kesalahan teknis yang terjadi juga tidak luput dari

pembahasan Muslimahdailycom. Pembahasan mengenai

kesalahan-kesalahan teknis yang sebelumnya terjadi ini agar

Muslimahdailycom dapat memperbaiki dan tidak mengulangi

kesalahan tersebut di video mendatang. Kesalahan teknis

yang mungkin terjadi biasanya adalah pengambilan gambar

yang kurang proporsional sehingga kurang dapat dinikmati

oleh penonton, permasalahan editing yang mencakup

pemilihan font, warna font, hingga penempatan setiap scene.

Hal-hal demikian juga menjadi penting untuk diperhatikan

 

Page 112: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

92

sebab mulai dari pengambilan gambar hingga penempatan

setiap scene akan berpengaruh terhadap suasana video

tersebut. Pengambilan gambar hingga penempatan setiap

scene harus sesuai dengan kisah yang disampaikan

narasumber agar semakin mendukung apa yang disampaikan

narasumber.

“Dalam setiap evaluasi kami membahas mengenai

kesalahan teknis yang dilakukan seperti pengambilan gambar

yang kurang proportional sehingga menghasilkan gambar

yang kurang baik atau kurang nyaman pada saat ditonton.

Evaluasi permaslahan teknis kedua mengenai editing, seperti

pemilihan font, warna ,foto narasumber dan penempatan

setiap scene. Selanjutnya adalah evaluasi bersama divisi

redaksi mengenai kesesuaian tema dalam pemilihan

pertanyaan yang diajukan untuk narasumber, dan

mengevaluasi pemilihan bahasa yang digunakan untuk voice

over.”

Seperti yang disampaikan oleh Kak Irna di atas,

kesesuaian tema dalam pemilihan pertanyaan yang diajukan

untuk narasumber juga menjadi salah satu pembahasan dalam

proses evaluasi. Pembahasan menenai kesesuaian tema dan

pemilihan pertanyaan ini juga penting karena tema dan

pertanyaan yang sesuai ditujukan agar pesan yang ingin

disampaikan dapat tersampaikan dengan baik. Bila

pertanyaan yang diajukan tidak sesuai dengan tema maka

kemungkinan besar hasilnya akan menyimpang dari pesan

yang ingin disampaikan sebagai tujuan utamanya. Maka dari

 

Page 113: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

93

itu, pertanyaan yang diajukan harus benar-benar dipikirkan

secara matang agar sesuai dengan tema yang ditentukan.

Selain mendengarkan pendapat dari internal organisasi,

respon penonton juga menjadi salah satu poin penting yang

harus diperhatikan. Apa yang disampaikan penonton adalah

kesan yang didapatkan penonton setelah menerima apa yang

diberikan atau disajikan oleh suatu media. Respon penonton

dapat berupa pendapat, testimoni, kritik, maupun masukan.

Adanya respon penonton juga menjadi salah satu acuan untuk

memperbaiki hal-hal yang kurang dalam strategi sebelumnya.

Respon narasumber atau tokoh yang diajak bekerja sama juga

menjadi salah satu acuan untuk Muslimahdailycom.

“Kita beberapa kali ada dapat testimoni dari program

Muslimah Bercerita itu kan ada mualaf yang masuk Islam

gara-gara nonton itu. Sebenarnya ya kunci dari program

Muslimah Bercerita ya kreativitas.”

Tabel 4.5: Komentar Penonton Segmen Muslimah

Bercerita

Komentar dari para penonton Muslimahdailycom

 

Page 114: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

94

 

Page 115: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

95

B. Tujuan Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom

melalui Segmen Muslimah Bercerita

Muslimahdailycom hadir di dunia media ini bukan untuk

sekedar menjadi media yang menyajikan informasi semata.

Tujuan utama Muslimahdailycom juga bukan terletak pada

materi atau uang. Muslimahdailycom hadir untuk

memberikan manfaat dan pengaruh pada penontonnya

terlebih di era modern seperti saat ini. Dakwah sebagai proses

penyampaian dan ajakan tentang nilai-nilai keislaman tidak

hanya dilakukan di atas mimbar dengan metode ceramah.

Dakwah dapat dilakukan dengan berbagai hal lainnya, salah

satunya adalah seperti yang dilakukan oleh

Muslimahdailycom ini. Berikut adalah beberapa tujuan

dakwah Muslimahdailycom melalui segmen Muslimah

Bercerita, yaitu:

1. Memberikan informasi untuk menambah pengetahuan

para Muslimah Indonesia.

2. Melihat semakin menurunnya minat baca di Indonesia

menjadi salah satu alasan dan tujuan Muslimahdailycom

membentuk segmen atau konten Muslimah Bercerita ini.

Di era internet ini salah satu media sosial yang sedang

 

Page 116: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

96

sangat diminati adalah media sosial Youtube. Youtube

yang notabene sebuah platform untuk mengunggah video

menjadi salah satu peluang untuk melakukan dakwah.

Muslimahdailycom merasa bahwa kisah-kisah inspiratif

yang berusaha disampaikan oleh mereka akan lebih

efektif bila disampaikan dalam bentuk audio-visual atau

video daripada dalam bentuk artikel yang nantinya bisa

mencapai ribuan kata. Di anggapan bahwa menurunnya

minat baca maka kemungkinan besar bila kisah-kisah

inspiratif tersebut disampaikan atau disajikan dalam

bentuk artikel, penonton tidak tertarik untuk membacanya.

3. Tujuan lain Muslimahdailycom berdakwah melalui

segmen Muslimah Bercerita ini karena

Muslimahdailycom melihat bahwa kebanyakan orang

lebih suka mendengarkan penuturan mengenai nilai-nilai

keislaman dalam bentuk kisah-kisah atau cerita.

Muslimahdailycom dalam melakukan dakwahnya ini tetap

berpegang teguh pada surah An-Nahl ayat 125,

berdakwah dengan hikmah dan cara-cara yang baik. Saat

ini realitanya orang akan lebih mudah menerima dakwah

dalam bentuk yang lekat dengan kehidupan sehari-hari

seperti dalam bentuk cerita daripada seseorang yang

dinasehati dengan langsung diberikan ayat-ayat atau

hadis. Dengan adanya segmen Muslimah Bercerita yang

berisi pengalaman, kisah-kisah, dan cerita inspiratif yang

disampaikan narasumber Muslimahdailycom berharap

 

Page 117: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

97

bahwa dakwah menjadi lebih mudah diterima oleh siapa

saja khususnya oleh para Muslimah Indonesia.

4. Muslimahdailycom ingin meneguhkan dan meyakinkan

para Muslimah bahwa menggunakan jilbab bukanlah

suatu hambatan. Jilbab tidak akan menjadi hambatan bagi

para Muslimah baik itu dalam hal pekerjaan hingga jodoh.

Tidak sedikit orang yang memiliki keraguan untuk

mengenakan jilbab. Kekhawatiran yang timbul bahwa

dengan menggunakan jilbab akan menghalanginya dalam

berbagai hal salah satunya profesi menjadi sebuah

pertimbangan atas niat yang sebelumnya muncul. Bahkan

tidak jarang orang yang sudah berjilbab memutuskan

untuk menanggalkan jilbabnya. Melihat fenomena atau

permasalahan tersebut, Muslimahdailycom berusaha

meneguhkan niat dan menyakinkan para Muslimah bahwa

jilbab tidak akan menjadi hambatan sebab jilbab

merupakan sebuah kewajiban ynag harus dilakukan oleh

setiap Muslimah. Segmen Muslimah Bercerita yang

menampilkan pengalaman, kisah-kisah, atau cerita

inspiratif dari para narasumber dengan latar belakang

profesi yang berbeda menjadi salah satu cara yang

digunakan Muslimahdailycom untuk memberikan

keyakinan tersebut. Itulah tujuan lainnya

Muslimahdailycom berdakwah melalui segmen Muslimah

Bercerita ini.

5. Muslimahdailycom ingin memberikan manfaat dan

pengaruh bagi orang lain. Muslimahdailycom tidak hanya

 

Page 118: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

98

ingin berpuas hati sekedar memberikan informasi bagi

para penontonnya. Muslimahdailycom ingin menjadi

sebuah media Islam yang dapat memberikan manfaat dan

pengaruh bagi para penontonnya yang salah satunya

dilakukan melalui segmen Muslimah Bercerita ini.

Adanya segmen Muslimah Bercerita diharapkan selain

memberikan informasi tetapi juga dapat menjawab

kebimbangan-kebimbangan para Muslimah Indonesia

dalam menggunakan jilbab. Muslimahdailycom juga

berharap dengan adanya segmen Muslimah Bercerita ini

dapat memberikan pengaruh yang positif dan dapat

membawa Muslimah Indonesia ke arah yang lebih baik.

C. Faktor Pendukung dan Penghambat Proses Strategi

Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom

Dalam segala sesuatunya tentu ada hal-hal yang menjadi

faktor pendukung dan faktor penghambat. Begitu pula pada

setiap proses strategi yang dijalani akan selalu ada faktor

pendukung dan faktor penghambatnya. Dalam menjalani

proses strategi, Muslimahdailycom pun menghadapi faktor

pendukung dan faktor penghambat jalannya strategi tersebut.

“Faktor penghambatnya pertama kesulitan narasumber.

Kedua itu budgeting. Kesulitan yang ketiga itu adalah script

dubbing karena video kan cepat rilis ya dua minggu,

sedangkan kaya biasanya yang biasanya membuat script

dubbing itu tim redaksi kan, nah tim redaksi itu punya target

untuk membuat seratus artikel perbulan jadi harus

mengerjakan seratus artikel perbulan terus dapat request

 

Page 119: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

99

dari tim kreatif untuk membuat script dubbing jadi agak

sedikit ribet. Nah terus problem selanjutnya kalau saat video

sudah dirilis lalu menurut narasumber ada yang salah nah itu

kita take down dan upload ulang. Tantangan lainnya itu

mengatur waktu dengan pembicara. Terus masalah gear list

ya karena kita kan belum media besar ya dan namanya

videografi itu butuh kamera yang mumpuni kan. Kadang visi

kita jauh kan untuk program kaya gini tapi gear kita ngga

mendukung. Terus masalah SDM juga, kaya tim kreatif itu

berdua sedangkan permintaan banyak.”

Melalui wawancara yang dilakukan antara peneliti dengan

CEO Muslimahdailycom maka penulis menyimpulkan hal-hal

apa saja yang menjadi faktor pendukung dan penghambat

dalam jalannya proses strategi dakwah Muslimahdailycom.

Adapun faktor pendukung dan penghambat yang dihadapi

oleh Muslimahdailycom adalah sebagai berikut.

1) Faktor Pendukung

a. Era internet

Era internet seperti sekarang ini menjadi salah satu

faktor yang mendukung dakwah Muslimahdailycom.

Melakukan dakwah melalui internet khususnya media

sosial membuat Muslimahdailycom dapat menjangkau

para pengguna media sosial lebih dalam lagi, terlebih saat

ini anak-anak usia remaja dan dewasa awal hampir setiap

hari selalu mengakses internet, dengan adanya dakwah

melalui media sosial, para anak-anak usia remaja dan

dewasa awal dapat menerima dan mengakses dakwah

melalui media sosialnya.

 

Page 120: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

100

b. Komunikasi yang terjalin dengan baik antara

Muslimahdailycom dengan narasumber

Komunikasi adalah salah satu hal yang sangat penting

dalam sebuah hubungan antara sebuah perusahaan atau

organisasi dengan narasumbernya. Komunikasi yang

terjalin dengan baik akan menghasilkan hasil yang baik

pula. Muslimahdailycom selalu berusaha menjalin

komunikasi yang baik dengan narasumbernya. Tidak

hanya berusaha menjalin komunikasi yang baik,

Muslimahdailycom juga selalu berusaha menjaga

komunikasi yang sudah terjalin dengan baik itu. Bahkan

setelah hubungan kerjasama antara Muslimahdailycom

dengan narasumbernya selesai pun Muslimahdailycom

tetap menjaga hubungan yang baik itu agar terus terjalin

maka tidak jarang Muslimahdailycom juga mendapat

bantuan dari para kliennya secara sukarela. Bahkan ada

juga narasumber yang sudah menganggap dan dianggap

seperti keluarga oleh Muslimahdailycom. Komunikasi

yang terjalin dengan baik ini pasti akan membawa

manfaat bagi kedua belah pihak dan akan menjadi faktor

pendukung jalannya strategi Muslimahdailycom untuk

terus berdakwah.

c. Komitmen tim Muslimahdailycom

Anggota organisasi atau perusahaan memiliki peran

yang sangat penting. Keberhasilan sebuah organisasi atau

perusahaan dalam mencapai tujuannya tidak lain karena

komitmen dan kedisplinan yang dilakukan oleh para

 

Page 121: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

101

anggotanya. Bila setiap anggota memiliki komitmen dan

kedisplinan terhadap organisasi atau perusahaan tujuan

yang ingin dicapai akan lebih mudah tercapai. Dalam hal

ini Muslimahdailycom memiliki anggota yang sangat

bekerja keras untuk selalu memberikan hasil yang terbaik

bagi para penontonnya. Anggota Muslimahdailycom

memiliki kemauan untuk berdakwah. CEO

Muslimahdailycom pun menekankan agar tim

Muslimahdailycom selalu bersungguh-sungguh dalam

pekerjaannya.

“Kita selalu menekankan kalau kita itu harus selalu

bermimpi dan kita harus sungguh-sungguh seperti

pepatah yang mengatakan kalau tidak ada kenikmatan

dan kesenangan kecuali setelah bersusah payah. Jadi

semua tim itu kita tuntut untuk bekerja keras dulu,

bersusah payah dulu.”

Dalam proses perekrutan volunteer pun

Muslimahdailycom memilih kandidat-kandidat terbaik

yang memiliki kemauan untuk belajar dan syiar. Dengan

adanya komitmen yang kuat dari anggota

Muslimahdailycom ini menjadi salah satu faktor

pendukung terlaksananya strategi dakwah yang telah

dirumuskan Muslimahdailycom.

 

Page 122: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

102

2) Faktor Penghambat

a. Minimnya Sumber Daya Manusia

Salah satu yang menjadi faktor penghambat yang

dihadapi Muslimahdailycom adalah minimnya Sumber

daya manusia yang dimiliki. Sumber daya manusia yang

minim membuat Muslimahdailycom terkadang

mengalami kesulitan. Tim kreatif di Muslimahdailycom

misalnya, hanya berjumlah dua orang. Tim redaksi ada

 

Page 123: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

103

lima orang dengan target 100 artikel perbulan. Hal

tersebut terkadang menjadi kendala tersendiri karena di

saat Muslimahdailycom berusaha untuk produktif justru

terhambat dengan sumber daya manusia yang minim.

Minimnya sumber daya manusia ini setidaknya terbantu

dengan komitmen kuat yang dimiliki anggotanya. Selain

itu, Muslimahdailycom juga mensiasati dengan membuka

peluang untuk volunteer yang ingin bergabung dan

memiliki keinginan untuk syiar.

b. Gear atau peralatan

Kendala lain yang dihadapi Muslimahdailycom adalah

gear atau peralatan terutama untuk meliput yang masih

belum cukup mumpuni atau mendukung untuk mencapai

tujuan Muslimahdailycom sendiri.

c. Biaya

Biaya juga menjadi salah satu hambatan yang

terkadang dihadapi oleh Muslimahdailycom. Setiap

peliputan yang dilakukan memiliki pembiayaan atau

budgeting tersendiri yang telah ditetapkan. Untuk segmen

Muslimah Bercerita sendiri di mana segmen ini

mengharuskan Muslimahdailycom untuk mengundang

narasumber atau klien, tentunya ada biaya yang harus

dikeluarkan. Terkadang biaya yang diperlukan melebihi

biaya yang dikehendaki oleh Muslimahdailycom sehingga

Muslimahdailycom kembali mempertimbangkan antara

kesesuaian biaya, narasumber, dan hasil. Maka dari itu

 

Page 124: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

104

Muslimahdailycom sangat selektif untuk segmen

Muslimah Bercerita ini.

d. Pengaturan waktu dengan narasumber

Salah satu yang juga menjadi kendala atau hambatan

yang dihadapi oleh Muslimahdailycom adalah kesulitan

mengatur waktu dengan narasumber. Di sini

Muslimahdailycom harus mengikuti jadwal yang dimiliki

oleh narasumbernya. Bahkan Muslimahdailycom harus

sigap ketika misalnya seorang narasumber mengabarkan

untuk di wawancara secara mendadak. Tim yang saat itu

siap harus segera berangkat untuk melakukan wawancara.

e. Script dubbing

Selain itu, salah satu efek dari minimnya narasumber

juga membuat hambatan lainnya. Di segmen Muslimah

Bercerita terdapat video-video yang juga membutuhkan

dubbing dari narrator yang disiapkan Muslimahdailycom.

Maka dari itu diperlukan juga script dubbing untuk

narrator. Tugas membuat script dubbing ini ada pada tim

redaksi yang jumlahnya lima orang. Di satu sisi, tim

redaksi ini memiliki target untuk menghasilkan 100

artikel perbulannya sehingga pekerjaan tim redaksi akan

bertambah ketika diharuskan membuat script dubbing

untuk segmen Muslimah Bercerita sedangkan target untuk

merilis video di segmen Muslimah Bercerita ini adalah

dua minggu sekali.

 

Page 125: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

105

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis dan hasil temuan tentang yang telah

dikemukakan pada bab sebelumnya, maka penulis dapat

menarik kesimpulan dalam penelitian tentang “Strategi

Dakwah Akun Youtube Muslimahdailycom dalam

Mensosialisasikan Jilbab,” sebagai jawaban dari rumusan

masalah dalam pembahasan penelitian. Dalam

mensosialisasikan jilbab terdapat tiga tahapan strategi dakwah

yang dilakukan oleh Muslimahdailycom. Ketiga tahapan

tersebut diantaranya adalah tahapan perumusan strategi,

tahapan implementasi startegi, dan tahapan penilaian atau

evaluasi strategi.

1. Tahapan perumusan strategi dakwah akun Youtube

Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan jilbab.

Pada tahap perumusan strategi ini

Muslimahdailycom menyusun visi dan misi yang

menjadi landasan utama Muslimahdailycom dalam

menjalankan proses strategi nantinya. Visi

Muslimahdailycom adalah menjadi portal media

informasi Muslimah terbesar dan terbaik di Indonesia.

Muslimahdailycom kemudian juga menyusun misi-

misi yang akan dilakukan untuk mencapai visi atau

 

Page 126: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

106

tujuan Muslimahdailycom. Misi tersebut adalah

menjadikan Rasulullah teladan dalam berdakwah,

menyajikan konten inspiratif dan informatif berupa

tulisan, video atau gambar, dan bersinergi dengan

berbagai komunitas untuk menyebarkan inspirasi

untuk membangun Muslimah Indonesia.

Selain itu, pada tahap ini Muslimahdailycom juga

menentukan metode dan media dakwah yang

digunakannya untuk mensosialisasikan jilbab yang

dalam hal ini khusus pada segmen Muslimah

Bercerita. Media dakwah yang digunakan oleh

Muslimahdailycom adalah media audio-visual yang

berbentuk tayangan video di media sosial Youtube.

Sedangkan metode dakwah yang digunakan oleh

Muslimahdailycom sebagaimana yang terkandung

pada Surah An-Nahl ayat 125:

هم دل

وج

حسىة

ة ٱل

ىعظ

مة وٱل

حك

ك بٱل ى سبيل زب

ٱدع إل

م بم ضل ع سبيلهۦ وهى عل

ك هى أ إن زب

حستي هي أ

بٱل

هتدي م بٱل

عل

٤٢١أ

Artinya: Serulah (manusia) kepada jalan Tuhan-

mu dengan hikmah dan pelajaran yang baik dan

bantahlah mereka dengan cara yang baik.

Sesungguhnya Tuhanmu Dialah yang lebih

mengetahui tentang siapa yang tersesat dari jalan-

 

Page 127: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

107

Nya dan Dialah yang lebih mengetahui orang-orang

yang mendapat petunjuk.

Ayat tersebut menjadi acuan Muslimahdailycom

untuk menentukan metode yang digunakannya dalam

berdakwah. Muslimahdailycom melakukan dakwah

dengan hikmah dan cara yang baik. Hikmah tersebut

diwujudkan dengan menghadirkan kisah-kisah

inspiratif dari segmen Muslimah Bercerita yang sarat

akan makna dan dapat diambil hikmahnya oleh para

penonton Muslimahdailycom. Selain itu, dengan cara

baik, Muslimahdailycom melakukan dakwahnya

dengan cara yang baik di mana mereka selalu

melakukan Tabayyun terlebih dahulu sebelum

menyebarkan suatu informasi. Muslimahdailycom

juga tidak pernah melakukan judging apakah

seseorang itu buruk atau tidak baik melainkan

Muslimahdailycom justru lebih memilih memberikan

informasi dari sudut pandang yang positif atau yang

lebih baik.

2. Tahapan implementasi strategi dakwah akun Youtube

Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan jilbab.

Pada tahap implementasi ini, Muslimahdailycom

melakukan beberapa langkah untuk mewujudkan visi

dan misi yang telah dibentuknya. Langkah-langkah ini

juga dilakukan untuk mensosialisasikan jilbab bagi

 

Page 128: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

108

para penontonnya. Langkah-langkah tersebut

diantaranya, yaitu:

- Fokus pada dunia Muslimah,

- Menampilkan sajian infomasi dari sisi yang

berbeda,

- Memilih latar belakang atau profesi yang

berbeda-beda dari setiap tokoh inspiratif di

segmen Muslimah Bercerita,

- Rumusan pertanyaan yang mewakili

keingintahuan penonton,

- Melakukan Branding pada tokoh-tokoh inspiratif

yang diangkatnya, dan

- Menampilkan visual atau permainan multimedia

yang tepat dan menarik.

3. Tahapan evaluasi strategi dakwah akun Youtube

Muslimahdailycom dalam mensosialisasikan jilbab.

Tahap evaluasi merupakan tahap terakhir dari

sebuah proses strategi. Tidak hanya berhenti pada

tahap mengunggah video di segmen Muslimah

Bercerita, lebih lanjut Muslimahdailycom melakukan

tahap evaluasi. Tahap evaluasi merupakan tahap

dilakukan penilaian atau peninjauan kembali apakah

strategi yang dilakukan sudah cukup efektif dan

efisien dalam mencapai tujuan yang ingin dicapai.

 

Page 129: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

109

Muslimahdailycom selalu melakukan evaluasi

rutin. Dalam melakukan evaluasi yang terlibat

biasanya adalah CEO, Pimpinan Redaksi, Redaktur

Pelaksana, Tim Kreatif, dan Tim Event and

Promotion. Di tahap ini mereka meninjau kembali

dalam video yang diunggah, mulai dari kesalahan

teknis yang terjadi hingga hal apa saja yang menjadi

kekurangan pada video tersebut. Selain melakukan

evaluasi dengan melakukan rapat internal,

Muslimahdailycom juga melihat respon para

penontonnya dan narasumber dalam video yang

diunggahnya. Respon dari para penonton ini dapat

dilihat dari jumlah viewers, likes, dan kolom

komentar. Tahap evaluasi ini sangat penting untuk

dilakukan guna memperbaiki kekurangan dan

kesalahan yang sebelumnya terjadi agar tidak terulang

di masa mendatang.

B. Saran

Setelah melakukan penelitian maka dalam hal ini penulis

berusaha untuk memberikan saran kepada beberapa pihak.

Saran yang dapat diberikan penulis adalah sebagai berikut.

1. Kepada Muslimahdailycom, untuk menyajikan video

yang lebih menarik lagi agar minat penonton untuk

menonton segmen Muslimah Bercerita dapat

 

Page 130: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

110

bertambah. Audio-visual yang menarik kemungkinan

besar juga akan menarik minat yang lebih lagi. Selain

itu, hendaknya Muslimahdailycom juga menambah

Sumber Daya Manusia-nya agar target tayangan

Muslimah Bercerita dua minggu sekali dapat berjalan

rutin. Muslimahdailycom juga hendaknya terus

menggali dan mengembangkan segmen Muslimah

Bercerita sebab segmen ini merupakan segmen yang

bagus menurut penulis.

2. Kepada peneliti selanjutnya yang ingin menjadikan

penelitian ini sebagai referensi bagi bahan penelitian

serupa, diharapkan dapat lebih kritis dalam melihat

permasalahan yang terjadi dan memberikan hasil yang

lebih baik dan inovatif.

3. Kepada mahasiswa/i Komunikasi dan Penyiaran

Islam, untuk ikut memberikan kontribusi positif

dengan menggunakan media sosial sebagai sarana

dakwah.

4. Kepada para Muslimah, untuk meneguhkan dan

meyakinkan diri bahwa jilbab tidak pernah menjadi

hambatan bagi para Muslimah dalam berbagai hal

terutama profesi.

 

Page 131: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

111

DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Ali Aziz, Moh. 2004. Ilmu Dakwah. Jakarta: Prenadamedia

Group.

Awwam, Qomaruddin. 2017. Fiqih Wanita. Jakarta: Cerdas

Interaktif.

David, Fred R. 2012. Manajemen Strategi Konsep. Jakarta:

Salemba Empat.

Emzir. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data.

Jakarta: PT Raja Grafindo.

Faizah, dkk. 2015. Psikologi Dakwah. Jakarta: Prenada Media.

Guindi, Fadwa El. 2005. Jilbab antara Kesalehan Kesopanan

dan Pelawanani (terj) Mujiburohman.. Jakarta: PT

Serambi Ilmu Semesta.

Halim Abu Syuqqah, Abdul. 1997. Kebebasan Wanita. Jakarta:

Gema Insani.

Hasanuddin. 1996. Hukum Dakwah Tinjauan Aspek Hukum

dalam Berdakwah di Indonesia. Jakarta: Pedoman Ilmu

Jaya.

Ilaihi, Wahyu. 2013. Komunikasi Dakwah. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Kriyantono, Rachmat. 2007. Teknik Praktis Riset Komunikasi:

Disertai Contoh Praktis Riset Media Public Relations,

Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi

Pemasaran. Jakarta: Kencana.

Kasiram, Moh. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif-

Kuantitatif. Malang: UIN-Maliki Press.

M. Setiadi, Elly dan Usman Kolip. 2011. Pengantar Sosiologi.

Jakarta: Kencana.

 

Page 132: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

112

Moleang, Lexy J. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif.

Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial Perspektif Komunikasi,

Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa

Rekatama Media.

Nazir, M. 1988. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Rohim, Syaiful. 2009. Teori Komunikasi: Persepektif, Ragam

dan Aplikasi. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Shihab, M. Quraish. 2018. Jilbab Pakaian Wanita Muslimah.

Tangerang: Lentera Hati.

Siyoto, Sandu dan Muhammad Ali Sodik. 2015. Dasar

Metodologi Penelitian. Jakarta: Literasi Media

Publishing.

Subhan, Zaitunah. 2015. Al-Quran & Perempuan. Jakarta:

Prenada Media.

Sumarsono, S. 2001. Pendidikan Kewarganegaraan. Jakarta:

Gramedia Pustaka Utama.

Surakhmad, Winarno. 1980. Pengantar Penelitian Ilmiah.

Bandung: Tarsito.

Syukir, Asmuni. 1983. Dasar-Dasar Strategi Dakwah Islam.

Surabaya: Al-Ikhlas.

Uchyana Efendi, Onong. 1992. Ilmu Komunikasi, Teori dan

Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Umar, Husein. 2001. Strategic Management in Action. Jakarta:

Gramedia Pustaka Utama.

Zarella, Dan. 2010. The Social Media Marketing Book. USA:

Oreilly Media.

B. Internet

 

Page 133: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

113

Ahmad Luthfi, “Jumlah Terkini Jumlah Facebook Hingga

Youtube,”

https://techno.okezone.com/read/2017/03/08/207/1637638/jumlah

-terkini-pengguna-facebook-hingga-youtube, diakses pada Selasa

06 Maret 2018.

http://www.wartamadrasahku.com/2017/07/pengertian-strategi-

dakwah.html?m=1 diakses tanggal 19 April 2018 pukul 19.34

WIB.

https://hijab.dream.co.id/mix-and-match/8-tahun-berhijab-begini-

kisah-menggetarkan-hijrah-dina-lorenza-180115x.html diakses

pada tanggal 03 September 2018 pukul 20.31 WIB.

https://instagram.com/muslimahdailycom

https://kbbi.web.id/jilbab, diakses tanggal 05 September 2018

pukul 13.23 WIB.

https://www.youtube.com/watch?v=-NPVi6rcxc0 diakses pada

tanggal 03 September 2018 pukul 18.4 WIB.

https://youtube.com/muslimahdailycom

www.muslimahdaily.com

C. Dokumentasi

Media Kit Muslimahdailycom

D. Jurnal dan Tesis

Budiastuti, 2012. “Jilbab dalam Perspektif Sosiologi: Studi

Pemaknaan Jilbab di Lingkungan Fakultas Hukum Universitas

Muhammadiyah Jakarta,” Tesis S2 Fakultas ilmu Sosial dan

Ilmu Politik, Universitas Indonesia.

Jasmani, 2013. “Hijab dan Jilbab Menurut Hukum Fikih,” Jurnal

Al-„Adl Vol. 6 No. 2. Kendari: IAIN Kendari.

 

Page 134: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

114

Utami Hasri Habsari, Sinung. 2015. “Fashion Hijab Dalam

Kajian Budaya Populer,” Jurnal PPKM II. Semarang: Universitas

Pandanaran.

 

Page 135: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

115

LAMPIRAN – LAMPIRAN

 

Page 136: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 137: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

HASIL WAWANCARA

Nama : Achmad Ghuffar Rasyidin

Jabatan : CEO Muslimahdailycom

Tempat : Seulawah Coffe, Jakarta Barat

Hari/ Tanggal : Senin, 19 Maret 2018

1. Bagaimana sejarah berdirinya Muslimahdaily.com? Dan

apa tujuan utama berdirinya Muslimahdaily.com?

Awal berdirinya itu sebenarnya di Muslimahdaily itu

nggak ada orang media loh. Nggak ada satupun basic

yang dari media. Saya basic-nya Sistem Informasi, mbak

Rosyidah (Pimpinan Redaksi Muslimahdaily.com) basic-

nya Psikologi. Saya kan beberapa kali membuat produk

lalu saya berpikir apalagi nih yang saya bisa buat

pengaruh karena kalau kita bicara menghasilkan uang, oke

produk yang menghasilkan uang tapi kalau yang

bermanfaat dan berpengaruh gitu yang bisa memberikan

perubahan gitu. Kadang kita selama ini orang Islam cuma

protes kok Islam diberitakan begini ya atau kok suatu

tokoh diberitakan gini ya tapi kita nggak punya tenaga

dan nggak punya kuasa. Nah gimana? Akhirnya saya

konsultasi ke Mbak Ida karena kan dia beberapa kali aktif

sering ikut kajian dan komunitas Islam, nah dia

menyarankan saya untuk coba sekarang yang lagi

berkembang itu pasarnya Muslimah. Dulu tahun 2016

memang lagi bergeliat gitu walaupun memang belum

seramai sekarang, pasar- pasar Muslimah sudah mulai

tentang hijrah, orang itu mulai berusaha mengenal Islam.

Saat itu banyak website- website Islam tapi yang khusus

Muslimah belum ada. Kan kita ambil pasar ceruk ya

dalam strategi bisnis kita ambil pasar ceruknya, oke yang

dibutuhkan pasar saat itu adalah suatu portal informasi

yang sekaligus menginspirasi. Karena kalau sekedar

informasi sekarang gampang kalau memang tujuan

awalnya Muslimahdaily untuk terkenal, kita ikutin banyak

gosip dan artikel- artikel yang kurang bermanfaat. Nah

 

Page 138: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

gimana kita buat beda? Kita buat different, kita nggak

hanya mau banyak visitor, kita lebih baik sekarang rata-

rata visitornya tiga ribu orang perhari, dari tiga ribu cuma

sepuluh atau dua puluh orang yang terinspirasi atau

berubah lebih baik dibandingkan cuma sekedar

memberikan gosip. Di artikel kita selalu ambil sisi

positifnya. Sekedar meledak bukan tujuan utama

Muslimahdaily. Terciptalah akhirnya setelah banyak

pertimbangan Muslimahdaily.com. Jadi mulai dari

pasarnya ceruk, pasar saat itu Muslimah sedang galau dan

bimbang. Saat itu yang Muslimah butuhkan adalah

memperbaiki diri. Akhirnya kita buat saat itu portal

informasi dan inspirasi. Untuk informasi makanya di

kanal kita, kita bagi ada News (Berita), Lifestyle (Travel,

Food, Marriage, Health and Beauty). Lalu ada program

Muslimahzone ada Artikel, Komunitas, Event, dan Fokus.

Eventnya informasi, Komunitas juga informasi dan

inspirasi, nah Fokus ini juga inspirasi. Lalu ada kanal

Muslim Digest. Di website kanal jagoan kita itu ada

Fokus dan Muslim Digest (berisi fiqh, hadist, dan

pengetahuan- pengetahuan yang dibutuhkan Muslimah).

Tapi insyaAllah sih di 2018 ini akan ada hal- hal baru.

Jujur saja Muslimahdaily dibangun bukan untuk mencari

uang.

Salah satu yang berperan penting di Muslimahdaily itu

kadang Bang Muaz sih, dia itu penasehat redaksi kita,

awal kita sering merumuskan apa- apa itu sama dia. Bang

Muaz itu wartawan senior yang tadinya Muslimahdaily itu

nggak tahu apa- apa, bukan dari media, nah kita rekrut

dia. Bang Muaz itu pernah menjadi pemred di beberapa

majalah. Dia yang berperan mengarahkan Muslimahdaily

harus begini. Jadi ya benar- benar dari nol sampai

sekarang bisa berkembang. Pertengahan 2017 itu masa

mulai naiknya perkembangan Muslimahdailycom.

2. Apa visi dan misi Muslimahdaily.com?

Kalau untuk visi sudah pasti yang itu sudah menjadi

tagline kita menjadi portal informasi dan inspirasi untuk

Muslimah Indonesia. Ya misi kita menyajikan beragam

konten yang menarik sekaligus menginspirasi para

 

Page 139: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Muslimah agar tetap bisa dalam khitahnya seorang

Muslimah. Kedua menyajikan konten yang mencerdaskan

Muslimah. Terinspirasi dong kalau seorang yang

menggunakan hijab bisa menjadi pilot (ada di salah satu

video Muslimah Bercerita). Itu salah satu mencerdaskan

juga.

3. Bagaimana struktur organisasi Muslimahdaily.com?

Sama seperti yang di website. Kalau untuk yang di

Youtube itu jadi gini untuk setiap konsep itu video dari

tim keatif itu untuk beberapa kanal harus bekerja sama

dengan tim redaksi. Misalnya Muslimah Becerita itu pasti

bekerja sama dengan tim redaksi. Kan ada script dubbing-

nya kan nah itu yang buat tim redaksi. Terus juga yang

menentukan siapa tokoh yang diangkat itu tim redaksi

untuk program Muslimah Bercerita. Tapi kalau untuk

program Tutorial Hijab itu murni tim kreatif. Terus juga

untuk program Muslimah Bercerita, kita kan ada tim

Event and Promotion kan, nah tim itu menangani sosial

media, mereka biasanya melakukan survei siapa tokoh

yang diangkat, dicari influence-nya gimana, pengaruhnya

gimana terhadap masyarakat, sama di-track juga

aktivitasnya di sosial media gimana.

4. Kapan awal mula tercetus ide untuk membuat channel

Youtube Muslimahdaily.com dan mengunggah video di

sana? Dan bagaimana awal mula tercetus ide untuk

membuat segmen Muslimah Bercerita?

Awal mula kan Muslimahdaily itu dari website baru

video. Kita memilih untuk akhirnya buat video karena

perkembangan orang malas untuk baca dan lebih efektif

ya mungkin kalau kanal Muslimah Bercerita itu kita buat

artikel seperti fokus itu bisa ribuan kata tapi kalau video

biasa tujuh menit sampai sepuluh menit. Tapi resikonya

ya itu karena tim kita memang masih kecil ya untuk

membuat video di Muslimah Bercerita jujur saja itu jadi

kanal yang paling berat banget untuk kita. Makanya bisa

keluar dua minggu sekali atau sebulan sekali bahkan ada

yang sebulan nggak keluar.

 

Page 140: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Muslimah Bercerita ini salah satu konten yang berat sih

untuk kita, mulai dari kita harus mengejar- ngejar

narasumber beda kalau kita mau membuat konten

sekedar.. yaa sekarang gampang untuk mendapat

subscribers intinya konten nggak perlu menarik yang

penting asal- asalan ajalah gampang banget subscribers

bisa datang. Justru gimana kita sesuai tagline

Muslimahdaily sendiri informatif dan inspiratif, kalau

kata informasi kan berarti memberikan pengetahuan dong.

Pengetahuan saja nggak cukup ternyata, bagaimana

pengetahuan itu bisa menginspirasi. Nah makanya kita

pikirin tuh benar- benar.. karena mungkin kalau sekedar

video saat itukan jamannya vlogging ya. Vlogging lagi

menjadi tren. Tapi apa manfaatnya? Oke kehidupan

sehari- hari, oke misalnya bisa mendapat cerita dari

kehidupan sehari- hari tapi itu nggak cukup, itu informasi

dan nggak semua orang suka. Lalu bagaimana masuk ke

kategori inspirasinya? Nah inspirasi tuh berarti buat

menginspirasi kita butuh seorang tokoh yang influence,

yang memiliki pengaruh yang bisa menggerakkan

seseorang buat berubah. Nah saat itu awalnya kan lagi

terkenalnya itu Larissa ya seorang mualaf yang menikah

dengan anak seorang ustadz. Selain Larissa juga ada

orang yang saat itu kita pertimbangkan. Kita itu dalam

membuat satu video Muslimah Bercerita bisa meeting

sampai tiga- empat kali baru keputusan siapa

narasumbernya. Jadi dilihat sesuai dengan Muslimah

Bercerita tokohnya seorang Muslimah, kita nggak mau

yang hanya sekedar terkenal. Kalau perlu nggak perlu

terkenal yang penting dia menginspirasi gitu. Kalau nggak

bisa menginspirasi satu juta orang atau seratus ribu orang

atau sepuluh ribu orang, satu orang saja dari satu video

kita ada yang berubah itu sudah jadi inspirasi sendiri kan.

Jadi nggak perlu terkenal yang penting seseorang itu bisa

memberikan perubahan. Akhirnya saat itu kita memilih

Larissa. Saat itu Larissa juga belum banyak dikenal. Nah

untuk strategi Muslimah Bercerita kalau Mba amati pasti

kita angkat dulu di berita di artikel Fokus (di website),

jadi mengenalkan tokoh itu dulu. Jadi ngga langsung

keluar video. Pasti kita strateginya kita branding dulu

 

Page 141: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

tokoh ini. Kita branding tokohnya sampai siap dikenal

masyarakat. Paling jedanya (kalau yang belum terkenal

ya) dari branding ke penayangan Muslimah Bercerita itu

dua minggu atau tiga minggu jadi strateginya itu. Jadi

nggak mungkin dong kamu terpengaruh kalau kamu

belum kenal itu siapa. Jadi kita branding dulu, setelah

branding lalu artikel naik, terus biasanya kita ada video

promo nggak langsung tayang nih Muslimah

Berceritanya. Setelah video promo oke, kadang kita

memancing lagi dengan video Q & A (Question and

Answer), jadi audience lebih penasaran dan lebih ingin

tahu lagi siapa sih tokoh itu. Setelahnya baru deh keluar

video Muslimah Berceritanya. Kita beberapa kali ada

dapat testimoni dari program Muslimah Bercerita itu kan

ada mualaf yang masuk Islam gara- gara nonton itu.

Sebenarnya ya kunci dari program Muslimah Bercerita ya

kreativitas.

5. Dalam mengunggah video- video di segmen Muslimah

Bercerita itu ada jadwal khusus atau tidak?

Kita sih targetnya itu dua minggu sekali ya untuk upload

di Muslimah Bercerita.

6. Seberapa penting peran strategi dalam menyampaikan

dakwah menurut Anda? Terutama dalam era modern

seperti ini.

Sangat penting. Rasulullah itu berdakwah pakai strategi

kan. Kalau kita lihat turunnya perintah, wahyu itu pakai

strategi. Misalnya perintah untuk berbuat baik turun

sebelum perintah untuk sholat. Itu kan strategi, biarkan

orang berbuat baik dulu nanti ketika dia berusaha berbuat

baik dan nggak cukup, bagaimana untuk meningkat, oke

turun perintah sholat. Perintah larangan khamr atau

minum minuman keras turun setelah perintah sholat. Itu

kan sejarahnya ketika Sayyidina Umar Imam, beliau

dalam kondisi mabuk kan saat itu padahal belum ada

larangannya, tapi ternyata mabuk itu merugikan turunlah

perintah larangan khamr. Memang ada strateginya,

Rasulullah berdakwah kan dari sembunyi- sembunyi

sampai terang- terangan mengumpulkan massa di

Madinah baru dari Madinah ke Mekkah dan itu akhirnya

 

Page 142: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

dengan strategi yang bagus, nggak ada pertumpahan darah

di Mekkah kan. Nah ketika kita berdakwah juga perlu

dengan strategi. Pertama orang itu nggak akan mau

diceramahin kan sebenarnya, bagaimana pendekatannya?

Kan al-Quran sudah mengajarkan ya kalau strategi dalam

berdakwah kan yang ada pada surat an- Nahl ayat 125

dengan hikmah dan cara- cara yang baik, nggak ada tuh

dengan ceramah di situ. Dengan hikmah, hikmah itu kan

dengan cerita- cerita, dengan cara yang baik, sama seperti

kita yang lebih suka diceritain. Makanya al-Quran antara

larangan sama kisah itu lebih banyak penjelasan kisahnya,

kisah- kisah Nabi, itu pembelajaran sebenarnya buat kita,

al- Quran sudah mengajarkan. Nah kita di Muslimahdaily

juga ambil strategi dakwah seperti itu juga, jadi

bagaimana mengedepankan pengalaman hidup seseorang,

kisah- kisah seseorang untuk menjadi lebih baik.

Misalnya kita ambil kisah tokoh- tokoh di fokus atau

journey to Islam itu kita pernah mengangkat cerita tentang

anak kelas dua SMA yang memutuskan untuk mualaf.

Kita langsung interview, nah itu kan mungkin di luar sana

banyak yang takut kan, dibandingkan kita bilang ayo

kamu harus berani, ayo kamu harus berubah lebih baik,

nah kita hadirkan cerita inspiratif kisah nyata. Jadi lebih

baik kita memberikan sesuatu kebaikan lalu mereka

menyadari. Terus juga dengan cara- cara yang baik itu,

nggak ada di Muslimahdaily itu judging, ini tokoh ngga

baik, ini tokoh buruk. Menjelekkan seseorang atau

menyebut nama seseorang jelek itu bukan cara Rasulullah.

Coba lihat di al- Quran itu hanya ada satu yang bahkan itu

tidak disebutkan secara gamblang, menjelek- jelekkan

seseorang. Misalnya di surah Yusuf itu di situ kan nggak

ada menjelaskan siapa sih wanita itu hanya disebutkan

istri seorang penguasa, tidak disebutkan namanya a b c d,

kita belajarnya itu dari al- Quran. Tapi ketika al- Quran

menjelaskan seorang tokoh yang baik disebut nama. Hal

lain yang penting di media Islam adalah tabayyun. Jadi

kita ada istilah tabayyun itu kroscek berita. Jadi kita ada

satu tokoh yang katanya begini, pasti kita kroscek dulu.

Misalnya di satu kejadian yang buruk, dia melakukan

suatu hal yang salah, kalau kita beritakan ke orang lain ya

 

Page 143: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

ada manfaatnya nggak? Terus Rasulullah kan

mengajarkan tabayyun ya, kalau suatu berita buruk itu

benar, kita namanya apa? Ghibah. Berita buruk itu salah

namanya apa? Fitnah. Jadi yasudah mendingan diam saja

kecuali kita melihat dari sisi lainnya yang lebih positif.

Lebih baik kita beritakan yang lebih positif. Sekarang

gini, kita punya banyak berita buruk di internet, kalau kita

banjiri berita baik memang nggak akan mengalahkan

dengan mudah, tapi seenggaknya kita bisa mengurangi.

7. Lalu untuk segmentasi penonton Muslimah Bercerita itu

sendiri bagaimana?

Presentase penonton segmen Muslimah Bercerita

berdasarkan usia

13 – 17 10, 7 %

18 – 24 45, 8 %

25 – 34 25, 1 %

35 – 44 10, 8 %

45 – 54 5, 2 %

55 – 64 1, 5 %

65 + 1, 0 %

Presentase Top Comment di segmen Muslmah Bercerita

berdasarkan Negara

Indonesia 8, 5 %

Malaysia 6, 0 %

Taiwan 1, 7 %

Hongkong 1, 2 %

Arab 1, 2 %

 

Page 144: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Dalam 48 jam total durasi diputarnya video di channel

Muslimahdailycom sebanyak 10000 menit dan

pertambahan jumlah subscribers Muslimahdailycom dari

bulan Februari – Maret 2018 sebanyak 1661 subscribers.

Untuk pertambahan jumlah subscribers sejak Maret 2017

sampai Maret 2018 sebanyak 11000 subscribers.

8. Bagaimana proses perencanaan awal untuk memproduksi

video dalam segmen Muslimah Bercerita?

Prosesnya panjang kita ada rapat itu Rabu dan Sabtu ya.

Dari pertama riset tim social media event and promotion,

biasanya sih Rabu belum dapat ya tokohnya, paling Sabtu

baru nanti mereka melemparkan tema biasanya

mengajukan tiga nama. Nanti tim redaksi pilih dari segi

kisah inspiratifnya, biasanya dilihat dari segitu

insipiratifnya karena kalau nggak terkenal tapi mereka

menginspirasi dan cocok dengan segmen Muslimah

Bercerita ya oke. Misalnya sudah oke terpilih satu nama

nanti kita kordinasi lagi ke tim kreatif, konsepnya itu mau

diangkat seperti apa. Kan nggak semua Muslimah

Bercerita itu akan sama konsepnya kan. Selain itu juga

bagaimana kesulitan menemui tokohnya, nanti kalau ada

kesulitan untuk menemui tokohnya, di tim event and

promotion itu ada divisi public relation yang akan

menghubungi, jadi PR akan menjelaskan di Muslimah

Bercerita konsepnya akan seperti apa. Kalau deal ya baru

deh.

9. Bagaimana proses penerapan dari rencana yang sudah

dibuat itu?

Untuk proses penerapan ya setelah kita memilih satu

tokoh inspiratif lalu kita melakukan proses shoting dan

seperti yang sudah dijelaskan sebelum video Muslimah

Bercerita itu dipublikasikan kita melakukan branding

terhadap tokoh tersebut untuk menarik minat audiens.

10. Apakah setelah proses penerapan dilaksanakan dan video

diunggah ke channel Youtube Muslimahdaily.com

dilakukan evaluasi? Dan siapa saja yang terlibat?

 

Page 145: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Evaluasi pasti ada sih setelah video itu kita publikasi.

Biasanya yang terlibat itu saya, Mbak Ida (pimpinan

redaksi), terus Itsna (redaktur pelaksana).

11. Menurut Anda apa faktor pendukung dan penghambat

dalam melakukan strategi dakwah melalui segmen

Muslimah Bercerita ini?

Faktor penghambatnya pertama kesulitan narasumber.

Kedua itu budgeting. Kesulitan yang ketiga itu adalah

script dubbing karena video kan cepat rilis ya dua

minggu, sedangkan kaya biasanya yang biasanya

membuat script dubbing itu tim redaksi kan, nah tim

redaksi itu punya target untuk membuat seratus artikel

perbulan jadi harus mengerjakan seratus artikel perbulan

terus dapat request dari tim kreatif untuk membuat script

dubbing jadi agak sedikit ribet. Nah terus problem

selanjutnya kalau saat video sudah dirilis lalu menurut

narasumber ada yang salah nah itu kita take down dan

upload ulang. Terus untuk pemilihan narasumber yang

tepat.. sebenarnya sih itu lebih ke strategi ya jadi

bagaimana kita memilih narasumber yang tepat seperti

yang sudah saya bilang itu prosesnya panjang mulai dari

tim Event and Promotion konsultasi di rapat mingguan

redaksi di hari Sabtu, di hari Sabtu juga nanti tentukan

dulu kesulitannya seperti misalnya setelah dihubungi oleh

tim PR kita ternyata ada yang tidak sesuai dengan

budgeting kita. Tantangan juga sih itu jadi kita

pertimbangin kalau sesuai budget juga pangsanya itu

gimana, kalau sekedar terkenal tapi ada hal lain yang

kurang sesuai itu jadi kita pertimbangin. Jadi kita untuk

Muslimah Bercerita itu selektif banget. Tantangan lainnya

itu mengatur waktu dengan pembicara. Terus masalah

gear list ya karena kita kan belum media besar ya dan

namanya videografi itu butuh kamera yang mumpuni kan.

Kadang visi kita jauh kan untuk program kaya gini tapi

gear kita ngga mendukung. Terus masalah SDM juga,

kaya tim kreatif itu berdua sedangkan permintaan banyak.

Kalau tim redaksi ada lima dan tagernya seratus artikel

perbulan. Kita selalu menekankan kalau kita itu harus

selalu bermimpi dan kita harus sungguh- sungguh seperti

 

Page 146: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

pepatah yang mengatakan kalau tidak ada kenikmatan dan

kesenangan kecuali setelah bersusah payah. Jadi semua

tim itu kita tuntut untuk bekerja keras dulu, bersusah

payah dulu. Media online itu kan terus bergerak, kita

fokus di Muslimah yang sebenarnya nggak terlalu luas, itu

salah satu tantangan juga jadi kita harus kreatif. Riset juga

kita harus riset terus setiap hari.

12. Terus kalau untuk pemasukan Muslimahdaily itu

darimana? Dan untuk soal budgeting program Muslimah

Bercerita itu gimana?

Untuk pemasukan kita ada beberapa pos. Kalau soal

budgeting program Muslimah Bercerita itu tergantung

narasumbernya bahkan ada yang gratis. Kita nggak bisa

jawab dengan pasti karena setiap narasumber itu berbeda.

Kadang kalau tempat bertemunya jauh atau ada yang

sampai keluar kota itu jadi lebih besar di budget

produksinya. Kadang budgetnya itu lebih keluar di hal-

hal seperti transportasi atau akomodasi. Yaa intinya untuk

budget liputan itu kita ada budgeting-nya. Kalau

pemasukan dari event ada pemasukan, advertorial ada

pemasukan, google adsense ada pemasukan, banyak sih

sebenarnya pos- pos pemasukan.

Narasumber

 

Page 147: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

HASIL WAWANCARA

Nama : Itsna Diah

Jabatan : Redaktur Pelaksana Muslimahdailycom

Tempat : Seulawah Coffe, Jakarta Barat

Hari/ Tanggal : Senin, 19 Maret 2018

1. Kalau di tahap perencanaan strategi untuk segmen

Muslimah Bercerita itu seperti apa?

Biasanya kita mencari itu yang pasti yang viewers-nya

banyak setelah itu kita saring lagi cocok atau enggak

untuk program Muslimah Bercerita. Kalau misalnya

kurang cocok untuk program Muslimah Bercerita itu kita

keluarin dari list. Terus setelah itu, setelah kita yakin dia

akan menarik viewers banyak dan dia inspiratif baru kita

akan buat pertanyaannya. Terus setelahnya urusan kreatif

untuk wawancara dan editing.

2. Kalau di tahap implementasinya itu gimana menurut

kakak?

Kalau untuk program Muslimah Bercerita salah satu

implementasi strateginya itu ada di visualnya. Ketika

sudah ada videonya terus ini permainan visual atau

permainan dari multimedianya saja sih di proses editing si

editornya akan mencari hal- hal yang penting dan

inspiratif banget.

3. Dan biasanya gimana saat evaluasi? Terus kalau evaluasi

itu kakak ikut? Siapa saja yang terlibat dalam proses

evaluasi?

Ikut. Biasanya kita evaluasi oh misalnya ternyata strategi

kita salah, atau ternyata misalnya pembahasannya bagus

tapi tidak membawa massa banyak, atau justru misalnya

membawa massa banyak tapi pembahasannya biasa. Dan

yang terlibat biasanya CEO, redaktur pelaksana, kreatif,

event and promotion.

 

Page 148: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

4. Kalau prosesnya itu biasanya berapa lama?

Sebenarnya targetnya itu bisa sampai dua minggu karena

tayangnya sendiri itu kan dua kali dalam seminggu. Cuma

mungkin yang jadi hambatan adalah saat kita sudah

ketemu tapi kita nggak bisa mencari jadwalnya. Jadi

semakin sulit kita nemuin narasumber jadi ya makin lama

juga penayangan video Muslimah Berceritanya.

5. Apa yang menjadi kesulitan atau tantangan program

Muslimah Bercerita?

Mungkin kesulitannya kadang di bagian mencari topiknya

biar orang suka karena kadang kita mau kaya di satu sisi

kita mau untuk mencari viewers saja gitu kan. Kalau

untuk mencari viewers saja sebenarnya kita bisa ambil

topik- topik yang kaya biasa saja gitu. Sedangkan di satu

sisi kita juga mau membuat dan menampilkan video yang

ibaratnya kita nggak biasa saja tapi juga kita memberi

tahu dan menginspirasi melalui orang yang kita

wawancara dan kadang untuk topik yang seperti itu

mungkin topik yang agak tinggi yang agak sulit atau agak

jarang dibuat oleh seseorang dan itu menurut aku yang

susah sih. Kalau untuk sekedar mencari viewers sih

gampang tapi kita nggak mau seperti itu. Kita mau

Muslimahdaily tetap berkualitas dan itu tantangannya

juga. Salah satu kesulitan itu ya mencari judul, karena

kadang untuk mencari judul Muslimah Bercerita itu nggak

bisa biasa saja karena misalnya saat orang yang menjadi

narasumber kita sudah keren banget tapi judulnya itu flat

pasti jadi kurang menarik.

Tema juga kadang kita menemukan satu Muslimah yang

terkenal dan secara garis besar dia inspiratif tapi kadang

kita bingung menentukan temanya itu kaya apa ya yang

bisa digali dari dia, seandainya digali pun jadinya itu

sama nggak sih kaya yang lain gitu maksudnya tuh kita

mencari sesuatu yang beda. Dulu- dulu malah kita buat

Muslimah Bercerita tuh kita bersikeras untuk mencari

profesi sebanyak- banyaknya dan berbeda. Makanya itu

kenapa kita mengambil pilot, terus penyanyi, desainer dan

lain- lain. Terus setelah itu bulan- bulan selanjutnya kita

mau mengajukan narasumber untuk Muslimah Bercerita

 

Page 149: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

lagi kita benar- benar mikir keras. Kadang kita mikir ada

nih satu dua list tapi kita mikirnya apa yang menariknya.

Terus kita itu mau menggali profesi, karena ternyata

Muslimah itu nggak terbatas karena dia berhijab jadi dia

nggak bisa itu nggak. Belakangan ini kan mungkin ada

yang berpikir nanti kalau gue berhijab nggak bisa ini,

nggak boleh itu, itu sih yang selama ini kita mau

tunjukkin. Makanya pasti ada pertanyaan apakah hijab

menganggu nggak sih, ternyata tetap bisa. Itu pertanyaan

wajib sih. Kadang di tim redaksi kalau misalnya tim

kreatif sudah mengajukan nama si A yang sudah nggak

diragukan kalau pasti akan terkenal dan banyak viewers-

nya tapi begitu sampai di redaksi apa yang menariknya ya,

arah pertanyaannya mau dibawa kemana.

Narasumber

 

Page 150: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

HASIL WAWANCARA

Nama : Irna Gitasmara

Jabatan : Tim Kreatif Muslimahdailycom

Tempat : Via Email

Hari/ Tanggal : Senin, 29 Juli 2018

1. Setiap rapat redaksi, apa saja planning strategi dakwah

yang dibahas untuk segmen Muslimah Bercerita?

Dalam perencanaanya kami selalu merumuskan beberapa

pertanyaan sebelum melakukan wawancara seperti siapa

tokoh yang ingin diwawancara dan pesan apa yang dapat

disampaikan melalui tokoh tersebut. Setelah merumuskan

pertanyaan tersebut kami melakukan riset terhadap

narasumber yang ingin kami wawancara yang bertujuan

untuk menentukan pembahasan apa saja yang diperlukan

untuk narasumber tersebut agar pesan yang ingin

disampaikan dapat diterima dengan baik oleh para

penonton. Selanjutnya adalah proses komunikasi terhadap

narasumber mengenai kesediaannya untuk wawancara.

Setelah mendapatkan persetujuan dalam penentuan hari

serta tempat, barulah kita mulai untuk melalukan shooting

Muslimah Bercerita.

2. Apa tujuan utama dibuatnya segmen Muslimah Bercerita

?

Memberikan inspirasi kepada umat Islam terutama

muslimah untuk senantiasa bersemangat dalam

melakukan kebaikan dan menggapai impian.

3. Siapa saja yang bertanggung jawab dari setiap video yang

dipublikasikan di segmen Muslimah bercerita?

Tim kreatif dan pimpinan redaksi.

4. Adakah kriteria khusus untuk memilih narasumber di

segmen Muslimah Bercerita?

 

Page 151: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Muslimah yang memiliki kisah inspiratif Dari setiap

profesi dan perjalanan hidupnya.

5. Apa yang biasanya dilakukan untuk menarik minat

audiens/ penonton? Memberikan pertanyaan yang

mewakili dari keingintahuan penonton, karena sebelum

wawancara kami melakukan pengamatan terhadap

komentar yang diberikan terhadap tokoh yang ingin kami

wawancara melalui media sosialnya.

6. Visualisasi seperti apa yang biasanya disajikan untuk

menarik minat audiens/ penonton? Dengan menyajikan

foto-foto dalam keseharian narasumber yang kami

dapatkan melalui media sosialnya, terutama foto yang

memiliki kaitan dengan kisah yang sedang disampaikan.

Selain foto, kami memberikan visualisasi berupa

cuplikan video dari kegiatan yang berhubungan dengan

kisahnya yang kami tayangkan disela video wawancara.

7. Faktor apa saja yang menghambat dan mendukung

segmen Muslimah Bercerita?

Faktor yang menghambat adalah ketika narasumber yang

dihubungi berhalangan untuk wawancara karena alasan

teertentu. Faktor yang mendukung adalah ketersediaan

narasumber yang memiliki kisah inspiratif.

8. Apakah setelah video diunggah ke channel Youtube

Muslimahdailycom dilakukan evaluasi? Siapa saja yang

biasnaya terlibat saat dilakukan evaluasi?

Ya, kami (divisi kreatif) mengadakan evaluasi dengan

melibatkan divisi redaksi untuk memastikan pesan yang

ingin kami sampaikan dapat tersampaikan dengan baik.

9. Apa saja yang biasanya dibahas saat evaluasi?

Dalam setiap evaluasi kami membahas mengenai

kesalahan teknis yang dilakukan seperti pengambilan

gambar yang kurang proporsional sehingga menghasilkan

gambar yang kurang baik atau kurang nyaman pada saat

ditonton. Evaluasi permaslahan teknis kedua mengenai

 

Page 152: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

editing, seperti pemilihan font, warna ,foto narasumber

dan penempatan setiap scene. Selanjutnya adalah evaluasi

bersama divisi redaksi mengenai kesesuaian tema dalam

pemilihan pertanyaan yang diajukan untuk narasumber,

dan mengevaluasi pemilihan bahasa yang digunakan

untuk voice over.

Narasumber

 

Page 153: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 154: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

 

Page 155: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

HASIL WAWANCARA

Nama : Eka Derianita

Profesi : Karyawan Swasta

Usia : 22 Tahun

Bagaimana awal cerita Eka memutuskan untuk memakai

jilbab?

Awalnya karena memang sudah lama diniatin. Terus dapat

dukungan dari orang sekitar juga. Tapi mau memantapkan hati

terlebih dahulu dengan sholatnya dirajinin, sering mengikut

kajian di Istiqlal setiap bulan dan mulai pakai baju yang tertutup

untuk memantapkan hati benar mau pakai jilbab atau tidak karena

komitmennya langsung ke Allah.

Terus waktu awal pakai jilbab ada nggak sih muncul

perasaan ragu?

Iya sempat ragu nanti nggak bisa pakai pakaian yang lucu-lucu

lagi. Tapi sekarang sudah banyak juga sih baju-baju panjang yang

mengikuti tren. Pernah waktu awal pas benar-benar mau pakai

jilbab, sudah pakai baju panjang terus mau berangkat kuliah eh

langsung merasa deg-degan banget akhirnya nggak jadi pakai

kerudung. Setelahnya langsung memantapkan hati berdoa sama

Allah. Akhirnya pas beberapa hari kemudian langsung pkai jilbab

ke kampus.

Kalau ke pekerjaan gitu pernah nggak kamu merasa ragu

misal takut jadi nggak bisa kerja ini itu atau misalnya ragu

soal jodoh gitu?

Aku benar nggak mikirin ke sana. Aku lebih memikirkan

komitmen sama Allah.

 

Page 156: STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/41691/1/TIARA... · STRATEGI DAKWAH AKUN YOUTUBE MUSLIMAHDAILYCOM DALAM MENSOSIALISASIKAN

Oh jadi kamu merasa ragu awalnya lebih ke persoalan

penampilan kamu dan bagaimana kamu menjaga komitmen

ya?

Iya benar banget. Kalau soal penampilan sih sekarang kan sudah

banyak busana muslim yang mengikuti tren ya. Kalau soal

komitmen sama Allah itu adalah yang paling penting buatku.