specs integrated marketing communication plan
TRANSCRIPT
PENDAHULUAN
Profil Perusahaan
SPECS pertama kali diluncurkan pada tahun 1980 oleh PT Panarub Industry. Fokus
usahanya pada produksi sepatu olahraga dan pada tahun 1997, SPECS menerima Sertifikat
ISO-9001 dari Lloyd Register Quality Assurance untuk Quality Management System.
PT. Panatrade Caraka didirikan sebagai perusahaan independen yang berfungsi sebagai
pemasar bagi merek SPECS. SPECS semakin memperlebar kategori olahraga dengan
memasuki segmen badminton, serta memperluas kategori produk ke Apparel (T-Shirt,
Training Suits, Topi, Kaos kaki, dll) dan Hardware (Tas) untuk semakin memperkuat brand
positioningnya sebagai merek olahraga.
Tahun 2006, SPECS memperluas jaringan pemasarannya ke Malaysia dan Singapura. Hingga
saat ini, SPECS telah menjadi salah satu produk dalam negeri yang mampu bersaing dengan
peralatan olahraga produksi luar negeri seperti Nike dan Adidas.
Ideologi Inti Perusahaan
Tujuan inti perusahaan: “Memasyarakatkan gaya hidup sehat melalui olahraga”
Nilai inti perusahaan: “SPECS memiliki Nilai-nilai Inti sebagai pedoman bagi setiap
karyawannya dalam bertindak. Pengamalan Nilai-nilai Inti ini diyakini bisa membawa
SPECS mewujudkan visinya.”
Nilai-nilai inti tersebut adalah :
Sportmanship: Semangat untuk menang dengan fair melalui kerjasama tim dan displin diri
Proactive: Antisipasi masa depan melalui inovasi, inisiatif dan perbaikan yang terus menerus
Enthusiasm: Bekerja dengan penuh gairah dan optimism
Customer Focus: Semua usaha yang dilakukan harus mengarah kepada kepuasan pelanggan
Social Responsibility: SPECS memiliki tanggung-jawab sosial sebagai bagian dari
masyarakat
1 | P a g e
Visi & Misi SPECS
Visi
”Menjadi merek Olahraga No 1 di Asia Tenggara pada 2012”
Misi
“Menjadi Merk Olahraga yang paling didambakan melalui penyediaan produk dengan
kualitas terbaik serta harga yang pantas”
Selama 2 tahun terakhir, SPECS telah menjadi pemimpin pasar sepatu Futsal produksi dalam
negeri di Indonesia dengan menggandeng beberapa tim sepakbola di Liga Indonesia sebagai
endorser. Beberapa tim di Liga Indonesia yang didukung oleh SPECS adalah:
PSM Makassar
PSMS Medan
Ambassador yang telah dipilih oleh SPECS telah diseleksi dengan ketat. Syarat untuk
menjadi ambassador bagi SPECS adalah menggunakan sepatu bola SPECS. Masing-masing
2 | P a g e
untuk mewakili kategori sepakbola dan futsal. Berikut adalah 2 ambassador utama yang
mewakili kategori sepakbola dan futsal:
Christian Gonzales, Striker Persib Bandung
Socrates Matulessy
3 | P a g e
Line-up Produk Terkini
4 | P a g e
ANALISIS SITUASI DAN PASAR SASARAN “SPECS”
Analisis Situasi
Analisis ini melihat dari keadaan terkini yang sedang dihadapi oleh SPECS baik itu yang
berasal segi internal dan juga eksternal perusahaan. Metode yang digunakan adalah dengan
memakai analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats).
Analisis SWOT
Strengths (Kekuatan)
o Merupakan produk buatan dalam negeri
o SPECS memiliki sertifikat ISO-9001 dari Lloyd Register Quality Assurance
untuk Quality Management System
Weaknesses (Kelemahan)
o Anggaran yang kurang untuk riset dan pengembangan
o Konsep pemasaran yang kurang kuat selama ini
Opportunities (Peluang)
o Fasilitas-fasilitas olahraga yang semakin banyak (khususnya Futsal)
o Daya beli masyarakat terhadap produk-produk SPECS
Threats (Ancaman)
o Ketatnya persaingan dengan produsen internasional seperti Nike dan Adidas
o Konsumen semakin kritis terhadap kualitas produk
o Citra brand nasional yang masih lemah di mata konsumen
5 | P a g e
Analisis Pasar Sasaran
Segmenting
SPECS melakukan proses segmentasi berdasarkan faktor-faktor demografis, psikografis, dan
behavioral. Adapun segmentasi pasar yang dilakukan oleh SPECS sebagai berikut:
a. Demografis: Segmentasi terhadap kondisi demografis merupakan
segmentasi terhadap factor-faktor yang dapat diukur. Adapun faktor-
faktor yang digunakan oleh SPECS meliputi:
i. Usia: 17-30 tahun (siswa sekolah menengah atas hingga
karyawan perusahaan)
ii. SSE: B s.d C (menengah ke bawah)
b. Psikografis: Segmentasi terhadap kondisi psikografis merupakan
segmentasi terhadap faktor-faktor internal yang dimiliki oleh
individu, yang sulit untuk diukur, seperti attention, interest, dan opini
mereka terhadap sesuatu. Adapun faktor-faktor yang digunakan oleh
SPECS meliputi:
i. Gaya hidup: SPECS menyasar khalayak yang memiliki
orientasi terhadap olahraga
ii. Kepribadian: memiliki ketertarikan terhadap olahraga
c. Behavioral: Segmentasi dengan memperhatikan perilaku yang
dimiliki oleh khalayak sasaran mereka. Adapun segmentasi
berdasarkan perilaku yang dapat dilakukan yaitu:
i. Benefits: segmentasi ini dapat dilakukan dengan upaya
menawarkan manfaat yang dapat diperoleh oleh
pelanggan, dimana untuk SPECS manfaat yang bisa
mereka tawarkan adalah kualitas yang tinggi apabila
menggunakan sepatu olahraga SPECS. Selain itu SPECS
juga berusaha melakukan segmentasi dengan cara
6 | P a g e
menunjukkan bahwa SPECS berusaha memberikan
pelayanan yang terbaik bagi pelanggan mereka.
ii. Readiness Stage: Segmentasi ini dilakukan dengan cara
SPECS berusaha melakukan segmentasi terhadap
khalayak yang memang sudah aware, tertarik, dan
memiliki informasi yang cukup dengan perkembangan
sepatu olahraga yang ada saat ini, SPECS berusaha
menyasar khalayak dengan karakteristik seperti ini.
Targeting
Target pasar utama dari SPECS melihat dari analisis segmentasi adalah mereka yang berusia
17-30 tahun dan senang berolahraga, serta berasal dari kalangan menengah ke bawah.
Positioning
Upaya positioning yang dapat dilakukan oleh SPECS yaitu melalui: Quality positioning,
dimana SPECS memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang memproduksi sepatu
olahraga dengan kualitas yang tinggi dan buatan dalam negeri.
Positioning statement yang tepat untuk SPECS adalah ”Untuk Anak Muda dengan
Semangat Olahraga yang Tinggi dan Ingin Menjadi yang Terbaik, SPECS adalah
Peralatan Olahraga yang Berkualitas Dibandingkan Produk Lain Karena Kita Terbaik di
Indonesia”
7 | P a g e
PERENCANAAN IMC SPECS
Kampanye Promosi SPECS
Tema Kampanye
Untuk program kampanye promosi 2011 nanti, akan diusung tema yang berkaitan dengan generasi muda yang sehat karena rajin berolahraga, khususnya olahraga sepakbola dan futsal. Karenanya, lini produk yang akan menjadi target utama dari kampanye ini adalah dari lini sepatu sepakbola dan futsal.
Tema dari kampanye ini adalah :
”Bring the Spirit of Youth with SPECS”
Tema tersebut mengandung makna bahwa dengan menggunakan produk-produk, khususnya sepatu sepakbola dan futsal keluaran SPECS akan membuat generasi muda merasakan kembali semangat dalam berolahraga.
Tujuan Kampanye
Sejalan dengan diluncurkannya varian-varian baru untuk produk sepatu sepakbola dan futsal, seperti Swervo Pro, Swervo Pro Safari, Accelerator Bafana, dan El Nino Lea, maka tahun 2011 ini diharapkan proses pengasosiasian brand SPECS sebagai produk olahraga untuk generasi muda dapat tercapai. Tujuan utama dari kampanye promosi ini adalah untuk pengembangan brand awareness & brand recognition, dan promosi produk-produk terbaru SPECS, terutama dari lini sepatu sepakbola dan futsal, sejalan dengan analisis peluang (opportunities) dan juga melihat dari analisis pasar sasaran (segmenting, targeting, dan positioning) dari SPECS selaku produsen perlengkapan olahraga kebanggaan Indonesia.
Strategi Kampanye
BTL (Below-the-Line) : yaitu dengan mengadakan event yang berkaitan dengan tema kampanye, agar konsumen semakin mengenal SPECS dan produk-produknya secara lebih dekat. Untuk kegiatan BTL ini yang akan dilakukan adalah mencari Duta dari kampus-kampus di Jakarta untuk kemudian diperkenalkan sebagai aikon generasi muda yang sehat dan rajin berolahraga.
ATL (Above-the-Line) : akan dilakukan pemasangan iklan-iklan di Majalah dan/atau tabloid-tabloid olahraga serta di website-website yang memiliki tingkat pengunjung yang tinggi, agar jangkauan dari komunikasi promosi semakin luas dan dapat menggapai target konsumen yang berada di luar jangkauan promosi BTL.
8 | P a g e
Rincian Kegiatan Promosi
Below-the-Line Promotion
SPECS Ambassador Search 2011
Tujuan:
o Mencari SPECS AMBASSADOR di tingkat Universitas
o Sebagai representatif SPECS untuk memperkenalkan produk Specs kepada
kalangan mahasiswa dan anak-anak muda
o Terciptanya loyalitas bagi para pengguna produk Specs
Tema: ”Be the ICON of your Generation”
Konsep acara
o Pre Event:
Persiapan acara
Penyebaran materi promosi (Poster di Setiap Universitas)
Penyebaran formulir
Koordinasi dengan vendor dan supplier
Koordinasi dengan pihak universitas, universitas yang dipilih:
1. Universitas Indonesia
2. Universitas Pancasila
3. Universitas Gunadarma
4. Universitas Prof. Dr. Moestopo
5. Universitas Trisakti
6. Universitas UPI YAI
7. Universitas Tarumanegara
8. Universitas Jayabaya
9. Universitas Atmajaya
10. Universitas Negeri Jakarta
Koordinasi dengan agensi iklan
o Event:
9 | P a g e
Detail acara: Pencarian Specs Ambasador tingkat universitas di Jakarta
di lakukan selama dua bulan dengan tahap sebagai berikut :
Tahap 1 (11 Maret-11 April) : Publikasi Specs Ambasador di 10
universitas selama satu bulan, dengan syarat peserta :
Pria 18 tahun s/d 24 tahun
Mahasiswa aktif di Universitas bersangkutan
Berprestasi dalam bidang olahraga khususnya Futsal dan
sepakbola minimal di tingkat universitas
Berpenampilan menarik
Cakap Berkomunikasi
Tahap 2 (11 Maret-23April) : Pengiriman Formulir dan seleksi
administrasi
Tahap 3 (29-30 April) : Proses Wawancara bagi yang lolos tahap
seleksi administrasi , bertempat di Kantor Pusat Specs
Tahap 4 (15 Mei) : Puncak Acara “Penobatan Specs Ambasador”
Berlokasi di Gymnasium Universitas Indonesia
Agenda Acara
08.00-09.00 : Pembukaan dan pengumuman 10 orang
terpilih dari setiap Universitas untuk mengikuti tahap
selanjutnya
09.00-09.15 : Penampilan Band J-Rock,
09.15-10.00 : Tahap seleksi Specs Ambasador (tanya
jawab oleh juri), dan penampilan pendukung/supporter
dari setiap universitas (berupa yel-yel/lagu)
10.00-10.15 : Pengumuman dan Penobatan Specs
Ambasador dan Supporter terbaik
10.15-10.30 : Penutupan oleh Band J-Rock
Target Pengunjung :
Setiap universitas diberikan tiket gratis sebanyak 50 tiket
(sebagai pendukung/supporter Specs Ambasador)
500 tiket : Rp 10.000/tiket
10 | P a g e
Pengisi acara
MC : Steny Agustaf
Bintang tamu : J-Rock
Juri : Christian Gonzalas, Andi Malarangeng (MenPora),
dan Perwakilan dari Specs
Pendukung Acara :
Stand Specs (Diskon produk-produk Specs sebesar
50%)
Stand Sponsor : Extra Joss, Tabloid Bola, dll
Hadiah
Rp 35.000.000 untuk Juara utama Specs Ambasador
Rp 10.000.000 untuk Juara kedua Specs Ambasador
Rp 5.000.000 untuk Juara ketiga Specs Ambasador
(Juara 1, 2, dan 3 mendapatkan produk Specs senilai Rp.
3.000.000)
Rp 10.000.000 untuk Supporter terbaik peringkat pertama
Rp 7.500.000 untuk Supporter terbaik peringkat kedua
Rp 5.000.000 untuk Supporter terbaik peringkat ketiga
o Post Event:
Evaluasi roadshow yang telah dilaksanakan
Evaluasi liputan media
Evaluasi indikator keberhasilan, contoh: dengan melihat seberapa
banyak pengunjung pada acara SPECS
Above-the-Line Promotion
Kampanye promosi juga akan dilakukan melalui media-media cetak dan juga internet sebagai berikut :
1. Media Cetaka. Tabloid Bola b. Harian Top Skor c. Koran Kompas
2. Media Interneta. Detik.com / DetikSport b. Facebook (www.facebook.com)c. Twitter (www.twitter.com)
11 | P a g e
Untuk Tabloid Bola dan Harian Top Skor akan dilakukan promosi-promosi dalam bentuk iklan, baik full page, banner, advertorial, iklan kolom dsb, begitu juga untuk Detik.com. Sementara untuk Facebook.com dan Twitter.com akan dibuat account khusus untuk SPECS Indonesia, dimana update-update terbaru mengenai produk SPECS dan juga event-event yang diselenggarakan akan ditempatkan disitu.
Yang agak berbeda adalah di Harian Kompas, dimana promosi yang akan dilakukan adalah memasang kolom artikel di halaman Kompas Muda, dimana isinya akan berupa tulisan-tulisan ringan dari SPECS (akan dibuat semacam Kolom SPECS, atau Pojok SPECS, dsb) yang berkaitan dengan hal olahraga, seperti tips-tips untuk menghindari cedera dalam berolahraga, artikel mengenai sejarah sepakbola, dsb. Dan ini akan dilakukan selama sebulan sekali selama satu tahun yaitu sebanyak 12 (dua belas) kali penayangan.
Alasan Pemilihan Media
DetikSport :Traffic yg cukup tinggi di Indonesia, dan menduduki peringkat 16 untuk situs yg paling banyak diakses di Indonesia (berdasarkan situs alexa).
Kompas Muda :merupakan section khusus anak muda di kompas yg diterbitkan setiap hari jumat. Ditulis oleh anak-anak usia SMU,merupakan media yg sangat sesuai untuk mempromosikan event specs ambassador. Karena section ini memang diperuntukan untuk anak muda.
Harian Top Skor :Harian olahraga pertama di Indonesia,dengan lebih dari 777.000 pembaca(survey AC Nielsen),dengan sepakbola sebagai berita utama,harian ini dibaca oleh hamper seluruh penggemar sepak bola di Indonesia,dikarenakan harga yang relative terjangkau daripada tabloid sejenis.
Tabloid Bola :Tabloid olahraga terbesar di Indonesia yang sudah berdiri sejak tahun 1984 dengan 2,1 juta pembaca dengan mayoritas dari kalangan mahasiswa dan pelajar ( penelitian SGV Utomo) dari seluruh Indonesia.
12 | P a g e
Facebook & Twitter :Media Online jejaring sosial yang sedang tren untuk saat ini.
Anggaran Promosi
Menggunakan alokasi anggaran sebesar (max.) Rp 1 miliar, berikut adalah biaya-biaya yang dikeluarkan untuk kegiatan-kegiatan promosi tersebut (secara umum) :
Promotion Type Cost1 ATL PROMOTION
Offline Media Rp631,800,000Online Media Rp108,000,000
2 BTL PROMOTIONSPECS Ambassador Search 2011 :Roadshow (10 Universitas) Rp52,950,000Acara Utama Rp108,255,000
TOTAL PROMOTION COST Rp901,005,000
Jadwal Pelaksanaan
Persiapan dari kegiatan kampanye tersebut akan dimulai untuk dilaksanakan mulai dari bulan Januari tahun 2011 hingga bulan Desember 2011. Rinciannya adalah sebagai berikut :
13 | P a g e
Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Sep Okt Nov Des
Timeline Event
Persiapan event "Specs Ambassador Search 2011"
Promosi dan penyebaran poster+flyer "Specs Ambassador Search 2011"
Roadshow ke kampus-kampus
Main event "Specs Ambassador Search 2011"
Timeline Media
Offline media :
Tabloid Bola (Full Page (FC)) 2 kali
Tabloid Bola (Banner Inside (FC)) 12 kali
Top Skor (Advetorial) 2 kali
Top Skor (Iklan halaman) 4 kali
Kompas (section: Muda) 12 kali
Tabloid Bola (Barter Publikasi)
Top Skor (Barter Publikasi)
Online Media :
DetikSports
Facebook (fan page,group)
Timeline Evaluasi Promosi
Evaluasi event "SPECS Ambassador Search 2011"
Evaluasi iklan Media
2011Ket.
METODE EVALUASI
Hasil dari kampanye iklan/promosi ini akan di evaluasi dengan menggunakan bebrapa metode yang umum digunakan untuk mengetahui bagaimana reaksi dari pasar/konsumen terhadap produk yang kita iklankan. Produk sepatu bola SPECS ini menggunakan media cetak seperti tabloid Bola, harian Top Skor dan Koran Kompas serta media internet seperti Detik.com, Facebook, dan Twitter.
Untuk cara evaluasinya dapat dilakukan dengan cara-cara berikut :
1. Media Cetak (Tabloid Bola, Harian Top Skor, Koran Kompas)
Inquiry TestsMetode ini dilakukan dengan cara perusahaan SPECS yang telah mengiklankan produknya pada media cetak Bola, Top Skor, dan Kompas melalui bagian marketing atau litbangnya membuat sebuah form yang dapat di isi secara langsung oleh konsumen yang di dalamnya berisi informasi/pertanyaan yang berkaitan dengan produk sepatu bola SPECS.
Bentuk dari pertanyaan-pertanyaan atau informasi tersebut dapat menyerupai sebuah survey yang di dalamnya ingin mengetahui sejauh mana konsumen
14 | P a g e
mengenal sepatu bola SPECS, dari mana konsumen mengetahui adanya merk sepatu bola SPECS, mereka pernah melihat iklannya atau tidak, pernah menggunakan atau berniat untuk menggunakannya, apakah harga dan kualitas yang ditawarkan sesuai ekspektasi konsumen, dan sebagainya. Intinya, perusahaan ingin melihat sejauh apa respon dari konsumen terhadap sepatu bola SPECS setelah mengetahui atau melihat iklannya.
Form ini biasanya berbentuk kartu, kupon, atau lembaran halaman yang disisipkan pada media cetak Bola, Top Skor, dan Kompas disertai informasi cara pengisian form, serta apabila form telah selesai diisi perusahaan mencantumkan alamat kemana form tersebut dikirimkan untuk diproses lebih lanjut. Dari sini perusahaan akan memperoleh data atau masukan dari konsumen yang telah mengisi form tersebut yang dapat digunakan untuk semakin menguatkan brand SPECS di pasar sepatu sepakbola.
Recognition TestsMetode ini dilakukan dengan cara perusahaan menggunakan personal interviewer yang dapat berasal dari dalam perusahaan misalnya dari bagian marketing research atau bisa juga menggunakan pihak luar atau outsourcing dengan menggunakan agensi. Kemudian perusahaan menetapkan sampel atau partisipan sebanyak 200 orang laki-laki yang telah, belum, atau akan menggunakan sepatu bola SPECS.
Kemudian personal interviewer akan meminta partisipan/sampel yang ada untuk mengambil/melihat media cetak yang ada (Bola, Top Skor, Kompas) atau media cetak yang lainnya dan melihat iklan dari sepatu sepakbola SPECS atau jika memang ada iklan sepatu sepakbola merk lainnya dan memberikan respon yang spesifik terhadap iklan tersebut. Misalnya image produk yang ditampilkan, tampilan warna, kreatifitas, dan lain-lain.
Kemudian personal interviewer selanjutnya akan melakukan screening terhadap para responden yang telah ditentukan tadi dengan kualifikasi yang sebelumnya telah dibuat oleh perusahaan dengan tujuan mengetahui secara spesifik apa dan bagaimana respon terhadap sepatu sepakbola SPECS jika dibandingkan dengan sepatu bola merk lain.
Recall TestsProses dari metode ini dilakukan perusahaan dengan cara terlebih dahulu menetapkan partisipan atau sample yang akan diuji oleh perusahaan sebanyak 150 orang untuk mengetahui respon mereka terhadap produk sepatu sepakbola SPECS. Kemudian perusahaan akan menentukan kualifikasi apa saja yang akan dinilai.
15 | P a g e
Kemudian perusahaan akan mengirimkan sejumlah media cetak dimana SPECS beriklan atau dapat juga menggunakan media cetak lainnya kepada responden yang telah ditetapkan tadi. Dan meminta respondennya untuk membaca/melihat iklan yang ada di media cetak tersebut. Pada hari berikutnya perusahaan akan melakukan interview melalui telefon terhadap responden yang telah ditetapkan tersebut yang isinya menanyakan secara detail mengenai iklan SPECS, dan kemudian bagaimana impresi mereka terhadap produk-produk SPECS.
2. Media Internet/Website (Detik.com, Facebook, Twitter)
Proses dari metode ini secara sederhana dapat dilakukan perusahaan dengan cara melihat seberapa sering iklan atau website perusahaan yang memuat produk-produk SPECS dikunjungi oleh pengguna internet. Indikatornya dapat dilihat dari rating yang mereka dapatkan dari setiap pengguna yang mengklik website/iklan SPECS (dapat dilihat di situs Alexa). Atau dapat juga membuat bentuk survey online melalui website mengenai produk SPECS dan pengembangan yang perlu dilakukan. Yang dinilai dari proses ini adalah sejauh mana keterlibatan dari konsumen memberikan masukan-masukan yang dirasa penting untuk keberhasilan produk. Semakin banyak pengguna internet atau konsumen yang mengakses survey online ini semakin baik untuk keberhasilan promosi produk ini.
PROMOTION KIT UNTUK KAMPANYE PROMOSI SPECS
Logo Event ”SPECS Ambassador Search 2011” :
Desain Banner Website & Flier Teaser untuk Event ”SPECS Ambassador Search 2011” :
16 | P a g e
Desain Poster untuk Event ”SPECS Ambassador Search 2011” :
Desain Poster Teaser untuk Event ”SPECS Ambassador Search 2011” :
17 | P a g e
Halaman Facebook untuk SPECS :
Contoh Advertorial SPECS :
18 | P a g e
LAMPIRAN-LAMPIRAN
19 | P a g e
Budget Main Event ”SPECS AMBASSADOR SEARCH 2011” :
Keterangan Jumlah
Satuan Harga Total
Acara
Tempat UI Depok 1 ruangan
Rp500,000 Rp500,000
MC Steny Agustaf 1 orang Rp5,000,000 Rp5,000,000
SPG+SPB 5 orang Rp100,000 Rp500,000
Bintang Tamu J-Rock 1 grup Rp10,000,000
Rp10,000,000
Juri 3 orang Rp5,000,000 Rp15,000,000
SSS
Sound System 1 unit Rp1,500,000 Rp1,500,000
Humas Publikasi dan Dokumentasi
Spanduk 5 unit Rp24,000 Rp120,000
Umbul-Umbul 5 unit Rp36,000 Rp180,000
Perlengkapan
Stand penjualan 2 buah Rp500,000 Rp1,000,000
Kaos Panitia 10 buah Rp50,000 Rp500,000
Name Tag 10 buah Rp500 Rp5,000
Konsumsi
Konsumsi Panitia+MC+Band makan 1 kali sehari 20 porsi Rp10,000 Rp200,000
Keamanan
Keamanan mahasiswa +satpam stempat 5 Rp50,000 Rp250,000
Dokumentasi
Dokumentasi 1 Rp1,000,000 Rp1,000,000
Hadiah
Juara 1 1 35000000 Rp35,000,000
Juara 2 1 10000000 Rp10,000,000
Juara 3 1 5000000 Rp5,000,000
Supporter terbaik 1 1 10000000 Rp10,000,000
Supporter terbaik 2 1 7500000 Rp7,500,000
Supporter terbaik 3 1 5000000 Rp5,000,000
TOTAL BIAYA Rp108,255,000
Budget Roadshow ”SPECS AMBASSADOR SEARCH 2011” :
Keterangan Jumla Satuan Harga Total
20 | P a g e
hAcara
Tempat ball room kampus-kampus 1 ruangan
Rp500,000 Rp500,000
MC 2 orang Rp100,000 Rp200,000
SPG+SPB 5 orang Rp100,000 Rp500,000
SSS
Sound System 1 unit Rp500,000 Rp500,000
Humas Publikasi dan Dokumentasi
Poster + Flyer 1 kali cetak untuk 10 roadshow 2000 lbr Rp1,850 Rp3,700,000
Flyer 1 kali cetak untuk 10 roadshow 4000 lbr Rp875 Rp3,500,000
Perlengkapan
Stand penjualan 2 buah Rp500,000 Rp1,000,000
Kaos Panitia 10 buah Rp50,000 Rp500,000
Name Tag 10 buah Rp500 Rp5,000
Konsumsi
Konsumsi Panitia+MC makan 1 kali sehari 12 porsi Rp10,000 Rp120,000
Keamanan
Keamanan satpam setempat 5 Rp50,000 Rp250,000
Dokumentasi
Dokumentasi kamera digital+video 1 Rp1,000,000
Rp1,000,000
TOTAL BIAYA per ROADSHOW biaya poster&flyer hanya dihitung 1 kali Rp11,775,000
TOTAL BIAYA 10 kali roadshow Rp52,950,000
Budget Iklan Media SPECS untuk Tahun 2011 :
Nama Media Jenis Jmlah Tayang Harga total
21 | P a g e
OFFLINE MEDIA
Tabloid Bola(offline) Full Page Inside ( FC) , Ukuran 5 x 380 2 Rp68,400,000 Rp136,800,000
Tabloid Bola(offline) Banner Inside ( FC) , Ukuran 5 x 60 12 Rp16,000,000 Rp192,000,000
Kompas Muda(7x135mm) 12 Rp14,000,000 Rp168,000,000
Harian Top Skor(offline) Advetorial(FC) 600mmk 2 Rp27,000,000 Rp54,000,000
Harian Top Skor(offline) Iklan halaman 1 2kolom 150mm 4 Rp20,250,000 Rp81,000,000
TOTAL BIAYA OFFLINE MEDIA Rp631,800,000
ONLINE MEDIA
Detiksport(Online) Addpoint daily premium 360 Rp300,000 Rp108,000,000
Facebook interactive group setiap hari gratis
Twitter gratis
TOTAL BIAYA ONLINE MEDIA Rp108,000,000
TOTAL BIAYA Rp739,800,000
22 | P a g e