smp24: adwords para vídeos
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Campañas de Adwords para vídeos. Por Eduardo Fernández. Social Media PointTRANSCRIPT
Índice
1. Formatos en YouTube Ads
2. Targeting
3. Caso de éxito
4. Engagment Ads
5. Consejos
6. Recursos
Formatos
Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )
Formatos
Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )
Subasta o Reserva Reserva
Precio Coste por día (3 tipos diferentes) A partir de 30.000€ / día en la Home YouTube España
Targeting No hay, sale durante las 24 horas para todos
Informes Impresiones, clics , engagements
+10M impresiones
al día
5M Desktop6M Móvil
Formatos
Anuncios TrueView InStream
Anuncios In-Stream
Subasta (TrueView) Reserva
CPV (Coste por visualización)
CPM (Coste por mil impresiones)
Remarketing
Medir rendimiento
video
Similar TV
Branding
CPM más barato
Formatos
Formatos
Preroll (CPM) TrueView In-Stream (CPV)
Requisitos
- Video: URL de YouTube- Banner de acompañamiento: opcional- Posibilidades de tracking con terceros.- Formato corto: 20s o menos- Formato largo: 21-30s-- Formato Saltable: hasta 60 segundos-- Son saltables o no saltables
-- Video: URL de YouTube-- Banner de acompañamiento: opcional- No hay duración máxima - Mínima duración recomendada 12 segundos- Son saltables
Modelo de coste
CPM = Coste por Mil impresiones CPV: Coste por visualizaciónSe paga cuando el usuario visualice el anuncio completo o al menos 30 segundos del mismo, lo que suceda antes.
Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs
Demográfico, Afinidad/Intereses/InMarket, Categorías, Prime Packs, Canales/páginas específicas.
Informes Impresiones, clics, porcentajes de visualización (25-50-75-100%)
Impresiones, visualizaciones, VTR, clics, porcentaje de visualización, etc.
Diferencias entre Preroll (CPM) y TrueView In-Stream (CPV)
Formatos
Anuncios TrueView en Resultados de Búsqueda
Formatos
Anuncios TrueView en Display
Formatos
Anuncios TrueView In-Display / Resultados de Búsqueda
Subasta o reserva Compra por subasta
Modelo de coste CPV: Coste por visualizaciónSe paga cuando el usuario hace clic en la miniatura y el video comienza a reproducirse.
Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs, canales específicos, búsquedas específicas
Informes Impresiones, clics, visualizaciones, VTR
Formatos
Y también In-Display en Páginas de Partners…..
Móviles Tablets
Ordenadores
Televisión
PortátilesVideojuegos
¿En qué dispositivos pueden salir mis anuncios?
Formatos
Formatos
¿Sólo hay anuncios de video en Youtube?
Targeting
Segmenta por tu público objetivo
Canal
Enlaza AdWords con tu Canal de Youtube
Canal
Precios YouTube Ads en España 2014 según Google
ReservaCPM
9,5 € 11 € +2€ -1€
InStream estándar (corto-> 20seg)
Prime Packs Cada nuevo nivel de segmentación
Formato Saltable
TrueviewCPV
0,02 - 0,08 €
16-28% VTR
Caso de éxito
Cliente: Escuela de Formación Cursos Online
Objetivo El cliente necesita captar mas leads para captar nuevos alumnos para sus programas de formación
Presupuesto
6.000 € en 3 meses
CPA Máximo
15€ por lead
Área de actuación
España
Caso de éxito
Lo Primero : Elaborar un Briefing
¿Qué retorno voy a tener?
¿Qué quiero hacer?
¿Para qué?
¿Cómo lo voy a hacer?
¿Cuándo lo voy a lanzar?
¿Por qué hago esto?
¿Cuánto me va a costar?
¿Qué hace mi competencia?
Caso de éxito
¡Lo Primero! : Pedir Métricas al cliente
¿Se cumple el CPA propuesto?
Tiempo medio desde primera visita hasta conseguir Lead
Edad, Sexo, Zona geográfica
¿Cuantas visitas se producen de media para conseguir 1 Lead?
Programas formativos de mayor aceptación a menor
Objetivos micro y macro
Caso de éxito
Segundo: Lanzar Campañas, Testear y Testear
Pero antes…..
Aprobación de Briefing y de la campaña por parte del cliente y sobretodo establecer un calendario de actuación.
Testear los objetivos en modo real para ver que funcionen.
Testear que funcionen las landings de destino.
Una vez lanzada la campaña cuando se tengan datos suficientes para tomar decisiones, optimizar, mejorar y volvemos a realizar el proceso ( Añadiendo Test A/B, Multivariantes,…)
En el lanzamiento de campañas probamos diferentes segmentaciones a la vez y descartamos las que no funcionan o analizamos el por qué.
Caso de éxito
Resultados y conclusiones
• Funcionaron mejor anuncios de 1 minuto que de 30 segundos
• Mejor anuncios no muy comerciales y mas orientados a beneficios “reales” que pueden conseguir con esos estudios
• Por orden de mayor a menor tuvo más éxito:
1. Remarketing2. In-Search3. In-Display4. In-Stream
Reducimos un 21% el
CPA Máximo Propuesto
Conseguimos un 27% más de
Leads con el Presupuesto
Consejos
Consejos para lanzar Campañas y TrueView
• No lances ninguna campaña sin saber antes lo que quieres conseguir y ver si puede ser factible (Briefing).
• Estudia que hace tu competencia y prueba, analiza tu producto o servicio.
• Enlaza tu campaña Video Ads de Adwords con tu canal de YouTube
• Tu canal de YouTube revisa que sea agradable para el usuario
• Comprueba que tus objetivos funcionan antes de lanzar la campaña
• Dirígete directamente al usuario usando llamadas a la acción y gánate su atención en los primeros 5 segundos. Asegúrate en estos segundos iniciales que aparezca tu marca.
Consejos
Consejos para lanzar Campañas y TrueView
• Ya que interrumpes, que sea agradable. Haz un vídeo gracioso, emocionante y sobre todo... ¡original!
• Según Google cuanto más corto, mejor ( No siempre, depende del objetivo, testea, testea y testea ) Anuncios de 15s se ven el doble que anuncios de 30s. Min 12s y Max 60s.
• Incluye un Banner de Acompañamiento, el logo de tu canal, un Overlay de llamada a la acción (sólo para in-display) o anotaciones externas para maximizar tráfico a tu web.
• Aprovecha listas de remarketing para ser más eficiente y tener mayor alcance.
• Renueva tus vídeos periódicamente, limita la frecuencia con la que los muestras y elige títulos e imágenes en miniatura que sean atractivos.
Interacción
Campañas de Interacción
Subasta o Reserva Compra por subasta (Google Display NetWork)
Coste CPE = Coste por EngagementSe paga únicamente cuando el usuario pasa el ratón por encima del banner al menos 2 segundos y el anuncio se pone en funcionamiento.
Targeting Demográfico, Afinidad/interés, Temas, Ubicaciones
Informes Impresiones , Engagements, Video Plays, Clics
Interacción
Campañas de Interacción
¡La encontrarás en Campañas de Display no en Campañas de Video!
Recursos
Centro para creadores YouTube
https://www.youtube.com/yt/creators/es/
Recursos
Examen Google Partners
https://www.google.es/partners/
Recursos
Comunidad de AdWords
https://www.es.adwords-community.com/
Recursos
Marujeo SEM
http://marujeosem.es/