slide presentasi proposal tesis s2, universitas gadjah mada

Seminar Proposal Tesis

Pembimbing: Prof. Dr. Basu Swastha DharmmestaPenguji : Dr. Sahid Susilo Nugroho, Msc

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

1. PENDAHULUAN

1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. KESIMPULAN

Penelitian silang agama paling disorot

Penelitian tentang Agama dan Media

masih belum banyak dikaji

Isu Agama yang sedang Panas di Indonesia

Latar Belakang

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN

Permasalahan (Gap) Penelitian

Hubungan Religiusitas - Kredibilitas Iklan – Sikap konsumen tidak konsisten

Masih sedikit yang melakukan studi survei pada konteks penelitian ini

Implikasi praktis terbatas kepada konsumen Muslim

20

15 ©

hendym

ustiko

aji


Masih sedikit yang mengaplikasikanTeori Dogmatisme pada peneitian konsumen

Tujuan Umum Penelitian

Ikut NormaSosial? Ikut prinsip

Agama?

20

15 ©

hendym

ustiko

aji


Tujuan Umum Penelitian

Untuk melihat apakah ada perbedaan efek pada masing-masing grup pemoderator.

20

15 ©

hendym

ustiko

aji


2. TINJAUAN PUSTAKA


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. KESIMPULAN

Apa itu Dogmatisme?

“Keengganan untuk merubah sistem kepercayaan, terdiri dari sekelompok ide-ide dan keyakinan yang terorganisasi kedalam sistem tertutup”

(Fietchner dan Krayer, 1986)


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. PILOT TEST

Apa itu Dogmatisme?


“Dogmatisme yang tinggi pada individu akan melawan pengaruh sosial”

(Blake et al, 1970)

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. KESIMPULAN

Kredibilitas Iklan Yang Dipersepsikan


KredibilitasKlaim

KredibilitasPesan

KredibilitasSumber

KredibilitasMedia

MacKenzie & Lutz (1989) Wright & Taylor (2001)

Kredibilitas

Sumber

Kredibilitas

Media

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. KESIMPULAN

3. HIPOTESIS

20

15 ©

hendym

ustiko

aji


Pembentukan Hipotesis (1)

Semakin religius (Islamis) seseorang akan semakin tinggi kredibilitas yang dipersepsikan terhadap media (Islam)

Golan dan Kiousis (2010)

Semakin religius (Kristen) seseorang maka akan semakin mempersepsikan

negatif terhadap kredibilitas media TV.

Golan dan Day (2010)

20

15 ©

hendym

ustiko

aji



Peripheral cues – Elaboration Likelihood Model

Seseorang akan menerima informasi dari figur yang mereka percaya dan akan menolak setiap

informasi dari mereka yang tidak dipercaya

(Wheeless, 1974)

Religiusitas Kristen H1: (-)

Kredibilitas Iklan Islami Yang

Dipersepsikan

20

15 ©

hendym

ustiko

aji



20

15 ©

hendym

ustiko

aji

MacKenzie & Lutz (1989)

Lafferty & Goldsmith (1999)

Ling, Piew, & Chai (2010)

KredibilitasMempengaruh

iSikap

(confirmed)



20

15 ©

hendym

ustiko

ajiTeori Perilaku Terencana (Ajzen, 1991)

Sikap seseorang akan terbentuk berdasarkan kepercayaan dan juga persepsi

Kredibilitas Iklan Islami Yang Dipersepsikan H2: (+)

Sikap TehadapIklan Islami


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Potensi Mediasi: Kredibilitas Iklan Yang Dipersepsikan



20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Religiusitas Kristen

Kredibilitas IklanIslami Yang

Dipersepsikan

Sikap Terhadap Iklan Islami

(-)(+)

Kredibilitas Iklan (Sumber)Signifikan Positif BerpengaruhTerhadap Sikap (Sallam, 2011)

Teori ELM

Media TV lebih kredibelDibanding media lainnya

(Golan dan Day, 2010)



20

15 ©

hendym

ustiko

aji



Dipersepsikan


(-)(+)

Religiusitas mempengaruhi sikapKonsumen terhadap produkKontroversial.

Fam et al (2004)

Peneliti terdahulu belum Memfokuskannya pada Iklan TV Islami

H3a

H3b



20

15 ©

hendym

ustiko

aji



Dipersepsikan


(-)(+)

H3a

H3b

Untuk itulah diperlukan Variabel mediasi

Yang berfungsi untuk menjelaskan Hubungan antara X dan Y

Baron dan Kenny (1986)


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Potensi Moderasi:Norma Subjektif dan Dogmatisme


Pembentukan Hipotesis (4) (5) (6)

20

15 ©

hendym

ustiko

ajiHubungan Religiusitas - Kredibilitas Iklan

– Sikap Konsumen tidak konsisten

Kredibilitas merupakan konstruk multidimensional. Berlo et al (1970)

Norma sifatnya berbeda-beda disetiap tempat

Tekanan sosial akan membuat minoritas menyesuaikan pandangannya dengan mayoritas.

Burchell et al, 2013



20

15 ©

hendym

ustiko

aji



Dipersepsikan

Sikap Terhadap IklanIslami

Norma SubjektifH4

H5

H6(-)

(-)

(-)



20

15 ©

hendym

ustiko

ajiKredibilitas yang dipersepsikan dapat

bergantung kepada audience-based (individu). (Golan dan Kiousis, 2010; Tormala dan Petty, 2004)

Ada perbedaan kepercayaan dan sikap antara Muslim dan pemeluk agama Kristen

Al-Olayan and Karande (2000) menemukan dalam penelitiannya bahwa terdapat perbedaan antara iklan di Arab dan Amerika terkait dengan wanita



20

15 ©

hendym

ustiko

aji

النصارى وال اليهود عنك ترضى ولنملتهم تتبع حتى

البقرة


Model Penelitian


20

15 ©

hendym

ustiko

aji


Kredibilitas Iklan Islami Yang Dipersepsikan


Norma Subjektif

Dogmatisme

5. KESIMPULAN

Desain Penelitian


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Mobile Survey

Purposive Sampling

SEM

Multi-Group Analysis

5. KESIMPULAN

Desain Penelitian


20

15 ©

hendym

ustiko

ajiPurposive Sampling

1. Beragama Nasrani

2. Usia 17-60 tahun

3. Pernah melihat iklan dengan atribut Islami

5. KESIMPULAN

Desain Penelitian


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

SEM

1. Menguji model fitness,

2. Unobserved variable,

3. Model yang kompleks.

Gudono (2014)

Model Structural dan Measurement

Anderson & Gerbing (1988)

5. KESIMPULAN

Desain Penelitian


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Multi-Group Analysis

Membuat unconstrained dan constrained model A,

B, C


Uji Perbedaan Chi-Square


Moderasi signifikan jika:

∆ Chi-Square > 3.84

5. KESIMPULAN

Instrumen Pengukuran


20

15 ©

hendym

ustiko

ajiVariabel Sumber

Religiusitas Kristen Welch et al (2006)

Kredibilitas iklan yang dipersepsikan Ohanian (2010)

Sikap terhadap iklan Tan dan Chia (2007)

Norma Subjektif Mackie et al (2012)

Dogmatisme DOG Scale, Altemeiyer (2002)

5. KESIMPULAN


20

15 ©

hendym

ustiko

aji

5. KESIMPULAN

Religiusitas berpengaruh negatifTerhadap kredibilitas

Kredibilitas berpengaruh positifTerhadap sikap

Dogmatisme memoderasiDan memperkuat

Norma SubjektifMemoderasi danMemperlemah

Simpulan

20

15 ©

hendym

ustiko

aji

Contact me:

Email : [email protected] : hendymustikoaji.blogspot.com

mailto:[email protected]

slide presentasi proposal tesis s2, universitas gadjah mada

Marketing