Mizwar

Sulastri

Soraya

Rezky. W

A. Hariyadi Neni.A

Ayu Lestari

Salmon Salo

Atsin

Muh.Thalal

Adi Widodo

Mariani.A

Nur.Arini.S

Muh.Syakir

PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang sahamnya secara mayoritas dimiliki oleh PT Astra International.

Lokasi PT. Astra Honda Motor yaitu sebagai berikut:

1. Kantor Pusat dan Plant Sunter (Pabrik I), Jl. Laksda Yos Sudarso, Sunter I Jakarta 14350.

2. Plant Pegangsaan (Pabrik II), Jl. Raya Pegangsaan Dua KM2, Kelapa Gading 14250.

3. Plant Cikarang (Pabrik III), Jl. Raya Kalimantan Blok AA-1, Kawasan Industri MM2100, Cikarang Barat, Kabupaten Bekasi.

4. Dies and Mould Division, Jl. Pulo Ayang Raya Blok FF No.2, Kawasan Industri Pulo Gadung, Jakarta Timur.

5. Astra Honda Parts Centre Jl. Tipar Inspeksi Cakung Drain, Cakung Barat 13910.

tributor sepeda motor Honda di wilayah Indonesia. AHM merupakan perusahaan patungan dengan kepemilikan saham 50:50 oleh PT Astra International Tbk dan Honda Motor Company Ltd. AHM dibantu oleh Honda Sales Operation (HSO) sebagai main dealer dalam Grup Astra Internasional yang bertanggung jawab atas operasional penjualan sepeda motor Honda, berikut suku cadang dan layanan purnajual Honda di beberapa wilayah Indonesia. Sebanyak 30,4% penjualan sepeda motor Honda berasal dari penjualan HSO.

Dari data permintaan pasar terhadapsepeda motor yang terus meningkat, PT. Astra Honda Motor selain meningkatkan kapasitas produksinya juga harus memperhatikan strategi pemasaran yang digunakan untuk menjaga target penjualan. Strategi pemasaran yang digunakan antara lain : Customer satisfaction

fasilitas pelayanan terhadap customer yang dibagian kedalam 3 varian yang tersebar diluruh wilayah yang ada di indonesia yaitu : H1 = Penjualan produk

H2 = Perawatan

H3 = Suku cadang

1.801 dealer, 3.675 gerai bengkel dan 7.464 toko suku cadang serta beragam program pelanggan yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, salah satunya melalui program keamanan dalam berkendara (safety riding) yang memberi nilai tambah bagi masyarakat luas. Dari data permintaan pasar terhadapsepeda motor yang terus meningkat,

# Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan dalam berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun mengembangkan teknologi yang mampu menjawab kebutuhan pelanggan yaitu mesin "bandel" dan irit bahan bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan roda dua yang ekonomis. # Astra International memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai sepeda motor di Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang luas. # Astra juga mampu memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan purna jual sedemikian rupa sehingga brand Honda semakin unggul. # dalam segi produk -- Irit bahan bakar -- spare part mudah di dapatkan -- brand image produk lebih bagus

- Design bodynya ketinggalan jaman - Umumnya partnya mahal

Aktivitas lain PT.AHM yaitu manufaktur ( pembuatan komponen motor ) Dengan kapasitas produksi 250.000 unit perbulannya

Painting

Plating

Pressing

Welding

Plastic Injection

Die Casting

Die & mould Repair

Die & mould making

Workshop

Assembling

Packing

Warehouse

S W

O T

IFE

0.37 10 1.01

0.63 18 2

1 28 3.01

EFE

0.56 16 1,51

0.44 14 1,59

1 30 3

Strategi ( SO )

2 + 1.51 = 3.51

Strategi ( WO )

1.01 + 1.51 = 2.52

Strategi ( ST ) 2 + 1.59 = 3.59

Strategi ( WT )

1.01 + 1.59 = 2.6

IFE EFE

TOTAL IFE

TOTA

L IF

E

Gambaran Posisi Strong IFE = 3.01 EFE = 3.43

Market Developemnt

Market penetrasi

Produk development

Horizontal integration

Divesture

Liquidation

Market Development

Market penetrasi

Produk development

Forward intergration

Backward Int

Horizontal Int

Concentric Int

Refrechment

Concentric diservication

Horizontal diversification

Conglamerate diversification

Liquidation

Concentric diversification

Horizontal divers

Conglamerate

Diversification

Joint Ventures

QUADRANT

1

4

2

3