skripsi marketing politik partai gerindra dalam …

SKRIPSI

MARKETING POLITIK PARTAI GERINDRA DALAM MENGHADAPI

PEMILIHAN LEGISLATIF TAHUN 2019 DI KABUPATEN SINJAI

Disusun dan Diusulkan Oleh :

FIRMAN

Nomor Stambuk : 10564 01883 14

PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR

2020

i

MARKETING POLITIK PARTAI GERINDRA DALAM MENGHADAPI

PEMILIHAN LEGISLATIF TAHUN 2019 DI KABUPATEN SINJAI

Skripsi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Pemerintahan

Disusun dan Diusulkan Oleh :

FIRMAN


Kepada

PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR

2020

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Judul Skripsi :

Nama Mahasiswa : Firman


Program Studi : Ilmu Pemerintahan

Menyetujui,

Pembimbing I

Drs. H. Ansyari Mone, M.Pd

Pembimbing II

Fitriani Sari Handayani, S.IP.,MA

Mengetahui,

Dekan

Fisipol Unismuh Makassar

Ketua Program Studi

Ilmu Pemerintahan

Dr.Hj.Ihyani Malik,S.Sos.,M.Si Dr. Nuryanti Mustari, S.IP.,M.Si

Marketing Politik Partai Gerindra Dalam Menghadapi

Pemilihan Legislatif Tahun 2019 Di Kabupaten Sinjai.

iii

PENERIMAAN TIM

Telah diterima oleh TIM Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Social dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Makassar,berdasarkan Surat Keputusan/Undangan

Menguji Skripsi Dekan Fisipol Universitas Muhammadiyah Makassar,Nomor

0079/FSP/A.3-VIII/II/41/2020 sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana (S1) dalam Program Studi Ilmu Pemerintahan di Makassar pada hari Rabu

Tanggal 05 Februari 2020.

TIM PENILAI

Ketua Sekretaris

Dr.Hj.Ihyani Malik,S.Sos.,M.Si Dr.Burhanuddin,S.Sos.,M.Si

TIM PENGUJI

1. Dr.Hj.Fatmawati,M.Si (Ketua) ( )

2. Dra.Hj.ST.Nurmaeta,MM ( )

3. Ahmad Harakan,S.IP.,M.Si ( )

iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama Mahasiswa : Firman


Program Studi : Ilmu Pemerintahan

Menyatakan bahwa benar karya ilmiah ini adalah penelitian saya sendiri

tanpa bantuan dari pihak lain atau telah ditulis / dipublikasikan orang lain atau

melakukan plagiat. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya dan apabila di

kemudian hari pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi

akademik sesuai aturan yang berlaku, sekalipun itu pencabutan gelar akademik.

Makassar,14 Februari 2020

Yang Menyatakan,

Firman

v

ABSTRAK

FIRMAN, 2019. Marketing Politik Partai Gerindra Dalam MenghadapiPemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai. (dibimbing olehAnsyari Mone dan Fitriani Sari Handayani).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Marketing Politik Partai GerindraDalam Menghadapi Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai. Tujuanpenelitian yaitu untuk mengetahui marketing politik partai gerindra dalammenghadapi pemilihan legisltif tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.

Jenis penelitian adalah penelitian kualitatif, artinya data yang dikumpulkanberasal dari hasil wawancara, observasi secara langsung, catatan lapangan,dokumen pribadi, catatan memo dan dokumen resmi lainnya.

Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa DPC partai GerindraKabupaten Sinjai melakukan marketing politik dalam menghadapai pemilihanlegislative tahun 2019 melalui aktifitas politiknya dengan memasarkan programdan kandidat sebagai produk (product) partai lewat adanya penggunaan media dansosialisasi (promotion), perhitungan dana dan citra kandidat (price), membuatstrategi penyebaran di berbagai daerah di Kabupaten Sinjai lewat sejumlahkandidat Partai Gerindra (place). Selain itu, melihat dari fakta di Kabupaten Sinjaibahwa partai politik masih sangat lekat dengan figur penokohan untuk dapatmengangkat elektabilitasnya, maka dibahas pula faktor penokohan PrabowoSubianto untuk memberikan sejumlah testimoni ataupun pandangan terhadapnasib bangsa sehingga mudah mempromosikan dimedia massa.

Kata Kunci : Marketing Politik, Partai Gerindra, Pemilihan Legislatif.

vi

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang senantiasa

memberi berbagai karunia dan nikmat yang tiada terhitung kepada seluruh

makhluknya terutama manusia. Demikian pula salam dan shalawat kepada Nabi

kita Muhammad SAW yang merupakan panutan dan contoh kita di akhir zaman.

Dengan keyakinan ini sehinga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Marketing politik Partai Gerindra dalam menghadapi pemilihan legislatif

tahun 2019 di Kabupaten Sinjai”.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang saya ajukan untuk memenuhi syarat

memperoleh gelar sarjana Ilmu Pemerintahan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiayah Makassar.

Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa

adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada

kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada yang

terhormat :

1. Bapak Drs. H. Ansyari Mone, M.Pd selaku Pembimbing I dan Ibu Fitriani

Sari Handayani, S.IP.,MA selaku Pembimbing II yang senantiasa

meluangkan waktunya membimbing dan mengarahkan penulis, sehingga

skripsi ini dapat diselesaikan.

2. Ibu Dr. Hj. Ihyani Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Makassar.

3. Ibu Dr. Nuryanti Mustari, S.IP.,M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu

Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah

Makassar.

vii

4. Seluruh Bapak dan Ibu dosen Jurusan Ilmu Pemerintahan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar yang

senantiasa meluangkan waktunya untuk memberi ilmu kepada penulis

selama menempuh perkuliahan.

5. Pihak DPC Partai Gerindra Kabupaten Sinjai yang telah banyak memberikan

informasi dan data yang dibutuhkan selama penelitian berlangsung.

6. Saudara(i)ku anak Ilmu Pemerintahan angkatan 2014 yang sama-sama

berjuang dalam meraih cita-cita serta semua pihak yang telah membantu dan

mendukung terselesaikannya skripsi ini..

7. Secara khusus dan istimewah penulis menyampaikan terima kasih yang tulus

kepada kedua orang tua saya, Bapak Emmang dan Ibu Tani yang telah

mendidik dan membimbing saya dari kecil hingga dewasa dan selalu

memberikan pengajaran yang sangat berharga.

Demi kesempurnaan skripsi ini, saran dan kritik yang sifatnya membangun

penulis sangat diharapkan. Semoga karya skripsi ini bermanfaat dan dapat

memberikan sumbangan yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.

Makassar,14 Februari 2020

Firman

viii

DAFTAR ISI

Halaman Judul.........................................................................................................iHalaman Persetujuan.............................................................................................. iiPenerimaan Tim .....................................................................................................iiiPernyataan Keaslian Karya Ilmiah.........................................................................ivAbstrak ...................................................................................................................viKata Pengantar ...................................................................................................... viiDaftar Isi............................................................................................................... viiiDaftar Tabel ...........................................................................................................ix

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................A. Latar Belakang Masalah. ....................................................................... 1B. Rumusan Masalah.................................................................................. 5C. Tujuan Penelitian................................................................................... 5D. Manfaat Penelitian................................................................................. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA.............................................................................A. Pengertian Marketing Politik................................................................. 6B. Partai Politik. ........................................................................................ 16C. Kerangka Pikir ...................................................................................... 24D. Fokus Penelitian. .................................................................................. 26E. Deskripsi Fokus Penelitian. .................................................................. 26

BAB III METODE PENELITIAN..........................................................................A. Waktu Dan Lokasi Penelitian. .............................................................. 29B. Jenis Dan Tipe Penelitian. .................................................................... 29C. Sumber Data. ........................................................................................ 29D. Informan Penelitian. ............................................................................. 30E. Teknik Pengumpulan Data. .................................................................. 31F. Teknik Analisis Data. ........................................................................... 32G. Keabsahan Data .................................................................................... 33

BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIANA. Deskripsi Objek Penelitian........................................................................ 35B. Marketing Politik Partai Gerindra dalam Menghadapi Pemilihan Legisltif

Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai............................................................... 53

BAB V PENUTUPA. Kesimpulan ............................................................................................... 66B. Saran.......................................................................................................... 68

Daftar Pustaka ........................................................................................................ x

ix

DAFTAR TABEL

Tabel : 3.1. Informan............................................................................................. 29

Tabel : 4.1 .Luas Wilayah Menurut Kabupaten Sinjai Dirinci Tiap Kecamatan ..37

Tabel : 4.2. Daftar Calon Anggota DPRD Kabupaten Sinjai Partai Gerindra

Pada Pemilihan Umum Tahun 2019...................................................45

Tabel : 4.3. Perolehan Kursi DPRD di Kabupaten Sinjai Provinsi Sulawesi Selatan

2019.................................................................................................... 47

Tabel : 4.4. Daerah Pemilihan Dapil. Sinjai 1 Kabupaten Sinjai Provinsi Sulawesi

Selatan ................................................................................................ 47


Selatan ................................................................................................ 48


Selatan ................................................................................................49


Selatan ................................................................................................49

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Perubahan struktur politik di Indonesia setelah jatuhnya rezim Soeharto

dianggap sebagai angin segar bagi tumbuhnya demokrasi di negeri ini.

Lahirnya partai-partai baru dan perubahan sistem pemilu membawa dinamika

baru perpolitikan nasional.Menarik untuk dicatat, bahwa sejak tahun 2005,

setahun setelah ditetapkan di tingkat nasional, provinsi dan kabupaten,

Indonesia telah melakukan pemilihan langsung pertama untuk memilih

gubernur, walikota, dan bupati .

Adalah UU No. 32 tahun 2004 yang mengatur tentang pelaksanaan

pemilukada secara langsung sebagai bentuk dari desentralisasi atau manifestasi

otonomi daerah yang membedakan dua rezim yakni, Orde Baru dan Era

Reformasi. Setelah pemberlakuan pemilihan kepala daerah secara langsung,

politik elektoral di Indonesia banyak mengalami perubahan dari segi

pelaksanaan, format pemilihan serta rekrutmen kandidat dalam pemilihan

kepala daerah ataupun pemilu legislatif.

Perubahan sistem ini merupakan implementasi dari amandemen Undang

Undang Dasar 1945 dengan tujuan untuk lebih mematangkan demokrasi secara

lebih substantif dan bukan bersifat prosedural.Implikasi dari pemilihan

langsung ini berdampak pada tren yang berkembang pesat di Indonesia, yakni

bermunculannya konsultan politik atau lembaga survey untuk mengukur

2

tingkat elektabilitas serta popularitas seorang kandidat dan partai politik dalam

suatu kontestasi politik.

Strategi yang diupayakan oleh konsultan politik itu dinamakan

marketing politik, dimana banyak menawarkan jurus atau cara untuk

memenangkan kandidat dan partai politik tertentu.

Di era multipartai seperti sekarang ini, marketing politik menjadi

kebutuhan yang tidak terelakkan. Tidak hanya bagi partai-partai baru dan

relatif kecil pendukungnya yang memerlukan marketing politik guna

mengontrol citra dan popularitasnya agar dapat menangguk suara yang

memadai, tetapi juga partai-partai besar yang telah eksis dan mapan pun tidak

bisa meremehkan kehadiran instrumen yang satu ini.

Aktivitas marketing politik pun sudah merambah ke media massa,

baik cetak, online maupun elektronik sebagai saluran utamanya. Akhir-akhir

ini partai politik tidak menjalankan fungsi-fungsinya dengan baik, seperti

fungsi komunikasi politik, sosialisasi politik, agregasi kepentingan, pendidikan

politik, hampir semua fungsi ini relatif tidak dijalankan oleh partai, semuanya

hanya terjebak dengan pemenuhan kepentingan partai saja, akibatnya

legitimasi rakyat berkurang terhadap partai.

Ditambah dengan banyak terjeratnya elit-elit partai politik dalam

kasus hukum yang mengakibatkan apatisme publik terhadap partai politik dan

menimbulkan persepsi yang negatif terhadap citra partai.Sehingga berimplikasi

pada tingkat kepercayaan publik berkurang kepada partai, maka partisipasi

politik juga akan berkurang, outputnya banyak masyarakat ketika pemilu yang

3

tidak menggunakan hak pilihnya untuk tidak memilih atau golput, bagi rakyat

memilih atau tidak sama saja, kehidupan mereka tidak akan berubah.

Betapa pentingnya menjaga hubungan baik antara partai dengan

konstituen yang didalamnya tidak terlepas dari proses marketing politik.

Marketing politik telah menjadi suatu fenomena, tidak hanya dalam ilmu

politik, tetapi juga memunculkan beragam pertanyaan para ahli pemasaran

(marketer) yang selama ini sudah terbiasa dalam konteks dunia usaha.

Tentunya terdapat beberapa asumsi yang mesti dilihat untuk dapat memahami

marketing politik, karena konteks dunia politik memang banyak mengandung

perbedaan dengan dunia usaha, politik berbeda dengan produk retail, sehingga

akan berbeda pula muatannya yang ada diantara keduanya, politik terkait erat

dengan pernyataan sebuah nilai.

Pemilu legislatif yang telah diselenggarakan pada bulan april tahun

2019 yang lalu merupakan barometer bagi keberhasilan partai dalam kontestasi

politik untuk meraih simpati publik. Keberhasilan partai untuk mendulang

suara membutuhkan suatu strategi kongkret untuk mengakomodir pemilih yang

digerakan melalui kader partai maupun simpatisan (volunteer).Sementara itu,

partai gerindra dipilih bukan karena penulis adalah kader dari partai tersebut,

namun lebih kepada ikatan ideologis, perilaku elit partai yang minim terkait

korupsi serta partai Gerindra dianggap sebagai partai medioker yang dianggap

kompetitor partai besar dan sudah mapan.Maka dari itu, penelitian ini

mengulas mengenai startegi marketing politik partai gerindra yang layak

mendapat perhatian serius untuk menjelaskan dampaknya terhadap partai

4

politik, kandidat, serta pemilih yang merupakan subjek dalam konteks politik

elektoral.

Adapun yang menjadi dasar dan pendorong peneliti untuk meneliti

masalah ini karena marketing politik adalah studi atau kajian yang cukup

fenomenal dalam pemilu.Tidak bisa dinafikan bahwa marketing politik adalah

sebuah cabang baru yang baru saja tumbuh dan berkembang ditengah

canggihnya peranan teknologi informasi dan telekomunikasi (media) yang

banyak dikonsumsi atau digunakan oleh masyarakat luas.Sehingga tidak aneh

bila media merupakan saluran utama dalam marketing politik yang biasa

digunakan oleh partai politik untuk mensosialisasikan partai dan kandidat

tertentu.

Akhir-akhir ini marketing sudah banyak diterapkan dalam dunia

politik, institusi politik pun membutuhkan pendekatan alternatif untuk

membangun hubungan dengan konstituen dan masyarakat luas sehingga

peneliti tertarik melakukan penelitian mengenai“Marketing Politik Partai

Gerindra dalam Menghadapi Pemilihan Legisltif Tahun 2019 di Kabupaten

Sinjai”.

5

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan, maka rumusan masalah

dari penelitian ini adalah Bagaimana marketing politik partai gerindra dalam

menghadapi pemilihan legisltif tahun 2019 di Kabupaten Sinjai?

C. Tujuan Penelitian

Sesuai dengan rumusan masalah yang ditetapkan penulis, maka tujuan

penelitian sebagai berikut untuk mengetahui marketing politik partai gerindra

dalam menghadapi pemilihan legisltif tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.

D. Manfaaat Penelitian

Manfaat yang diharapkan dari terlaksananya penelitian ini adalah :

1. Manfaat Teoritis

Manfaat teoritis ini yang diharapkan dalam penelitian ini adalah

mampu memberikan pengetahuan, dapat menjadi sumber yang akurat, dan

menjadi suatu acuan bagi penelitian sejenisnya mengenai disiplin ilmu

pemerintahan khususnya mengenai strategi politik dalam menghadapi

pemelihan legislatif.

2. Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan suatu manfaat bagi partai

politik khususnya dalam menerapkan strategi partai politik dalam

menghadapi pemilihan legislatif untuk dapat lebih meningkatkan kualitas

kinerja partai dan mendapatkan imagepositif oleh masyarakat serta mampu

mencapai tujuan dan cita-cita suatu partai politik.

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Marketing Politik

Perkembangan studi marketing politik sebagai subyek akademis dimulai

dari Amerika Serikat dan Inggris, kemudian berkembang luas di berbagai

negara-negara demokrasi. Substansi political marketing dijelaskan oleh Lees-

Marshment dalam (Triono.2018) lebih berkonsentrasi pada hubungan antara

produk politik sebuah organisasi dengan permintaan pasar.Pasar menjadi faktor

penting dalam suksesnya implementasi marketing politik. Dalam prosesnya,

marketing politik tidak terbatas pada kegiatan kampanye politik menjelang

pemilihan umum saja,namun juga mencakup even-even politik yang lebih luas

dan jika menyangkut politik pemerintahan bersifat sustainable dalam rangka

menawarkan atau menjual produk politik dan pembangunan simbol, citra,

platform, dan program-program yang berhubungan dengan publik dan

kebijakan politik.

Marketing politik tidak menjamin sebuah kemenangan, tapi menyediakan

tools bagaimana menjaga hubungan dengan pemilih untuk membangun

kepercayaan dan selanjutnya memperoleh dukungan suara (O’Shaughnessy)

dalam (Novita Damayanti dan Prasetya Yoga Santoso). Selain itu

O’Shaughnessy dalam Novita Damayanti dan Prasetya Yoga Santoso

mengatakan marketing politik berbeda dengan marketing komersial. Marketing

politik bukanlah konsep untuk “menjual” partai politik (parpol) atau kandidat

kepada pemilih, namun sebuah konsep yang menawarkan bagaimana sebuah

6

7

parpol atau seorang kandidat dapat membuat program yang berhubungan

dengan permasalahan aktual.

Marketing politik merupakan serangkain aktivitas yang terncana,strategis

dan taktis, serta berdimensi jangka pendek dan panjang untuk menyebarluaskan

makna politik kepada para pemilih.Tujuannya untuk membentuk dan

menanamkan harapan, sikap,keyakinan, orientasi dan perilaku pemilih.

Perilaku pemilih yang diharapkan adalah ekspresi mendukung dengan berbagai

dimensinya khususnya menjatuhkan pilihan pada partai atau kandidat tertentu.

(Adman, Dalam Mutiara Rahmah dan Maimun).

Newman dalam Heroe Poerwadi (2011) yang menulis Handbook of

Political Marketing,mengatakan bahwa marketing politik adalah penerapan

prinsip-prinsip dan prosedur marketing dalam kampanye politik oleh sejumlah

individu dan organisasi. Prosedur marketing termasuk diantaranya melakukan

analisis, pengembangan, eksekusi dan pengelolaan strategi kampanye sampai

mengarahkan opini publik, keuntungan ideologis, kemenangan dalam proses

legislasi dan referendum untuk memenuhi keinginan dari masyarakat dan

konstituen. Jadi dalam marketing politik, menurut Newman, tetap

mempertimbangkan identitas ideologis sebagai faktor pembeda. Sehingga

creating value, positioning dan konsep “menghadirikan diri” di masyarakat

tidak terlepas dari identitas nilai perjuangannya.

Jadi, inti dari political marketing adalah mengemas pencitraan, publik

figur dan kepribadian (Personality) seorang kandidat yang berkompetisi dalam

konteks Pemilihan Umum (PEMILU) kepada masyarakat luas yang akan

8

memilihnya.Ibham dalam M. Bobby Rahman (2015). Dalam hal ini tujuan

marketing dalam politik adalah bagaimana membantu partai politik untuk lebih

baik dalam mengenal masyarakat yang diwakili atau menjadi target dan

kemudian mengembangkan isu politik yang sesuai dengan aspirasi mereka.

1.Konsep Dasar Pemasaran Politik (Political Marketing)

Penggunaan metode marketing dalam bidang politik dikenal sebagai

pemasaran politik (political marketing). Dalam pemasaran politik, yang

ditekankan adalah penggunaan pendekatan dan metode pemasaran untuk

membantu politikus dan partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam

membangun hubungan dua arah dengan konstituen dan masyarakat.

Hubungan ini diartikan secara luas, dari kontak fisik selama periode

kampanye sampai dengan komunikasi tidak langsung melalui pemberitaan

di media massa.

Political marketing adalah konsep permanen yang harus dilakukan

terus menerus oleh kandidat atau kontestan politik dalam membangun

kepercayaan dan image publik. Political marketing harus dilihat secara

komprehensif diantaranya: Political marketing lebih dari sekedar

komunikasi politik; Political marketing diaplikasikan dalam seluruh proses

organisasi politik, tidak hanya sebatas kampanye politik akan tetapi sampai

pada tahap bagaimana memformulasikan produk politik melalui

pembangunan simbol, image, platform, dan program yang ditawarkan;

political marketing menggunakan konsep marketing secara luas, tidak hanya

terbatas pada teknik marketing, namun juga sampai strategi marketing, dari

9

tekni publikasi menawarkan ide, program dan desain produk sampai ke

market intellegent serta pemrosesan informasi; political marketing banyak

disiplin ilmu dalam pembahasannya, seperti sosiologi dan psikologi.

Misalnya produk politik merupakan fungsi dari pemahaman sosiologis

mengenai simbol dan identitas. Sedangkan faktor psikologisnya, kedekatan

emosional dan karakter seorang pemimpin sampai keaspek rasionalitas

platform partai dan konsep political marketing bisa diterapkan dalam

berbagai situasi politik, mulai dari pemilihan umum sampai ke proses

pelobian di parlemen. (Firmanzah, 2012).

2. Peran dan Fungsi Marketing Politik (Political Marketing)a.Distribusi Informasi Politik

Marketing Politik mempunyai peran dan fungsi menyampaikan

segala bentuk informasi berkenaan dengan kegiatan politik, seperti proses

dan tahapan pemilihan umum, kontestan-kontestan politik yang

berpartisifasi serta program kampanye yang diusung oleh peserta

kontestasi. Tim sukses dalam hal ini adalah sebagai informan yang

seyogyanya menyampaikan hal-hal yang berkenaan dengan kepentingan

politik, sehingga masyarakat sebagai calon pemilih mendapatkan

informasi dan memahami proses kegiatan politik, calon-calon yang akan

mereka pilih, serta program pembangunan yang akan digulirkan. Melihat

realita sosial hari ini dalam hal politik masyarakat lebih cenderung

memilih calon karena pemberianya bukan karena penilaian secara

kualitasnya. Sehingga baik kontestan maupun tim sukses harus lebih

10

banyak lagi memberikan informasi tentang calon yang diusung, sampaikan

kualitas individunya, program-program yang akan digulirkanya, atau

bahkan inovasi pembangunan yang dikampanyekannya.

b.Edukasi Politik

Masyarakat dalam kapasitas sebagai calon pemilih wajib

hukumnya mengerti tentang kepentingan politik yang sedang

berlangsung, baik pilkada, pilpres dan pileg. Marketing politik

mempunyai peran sebagai sarana pemberian pemahaman politik kepada

masyarakat. Kontestan atau setidaknya tim sukses harus memposisikan

diri sebagai pihak yang dapat mengedukasi masyarakat tentang politik dan

kepentinganya, seperti halnya calon-calon yang akan mereka

pilih, backgroundnya seperti apa, kualitasnya bagaimana dan rekam jejak

(track record)nya seperti apa dan bagaimana. Ketika hal ini sudah

tercipta, maka akan terbentuk secara alami kelompok masyarakat sebagai

pemilih yang cerdas, bukan pemilih yang asal-asalan, asal ada uang

nyoblos, asal ada sembako milih. Sehingga indikasi terjadinya praktek-

praktek money politic atau black campaign dapat terminimalisir.

c. Kesadaran Politik

Sebagai mana kita ketahui, bahwa politik adalah kepentingan dan

tanggung jawab bersama, baik penyelenggara, kontestan, tim sukses

maupun pemilih. Politik bukan hanya kepentingan segelintir

orang, kelompok elit atau kelompok yang berkuasa. Tapi semua

komponen masyarakat mempunyai hak dan tanggung jawab terhadap

11

kepentingan dan kesuksesan gelaran pesta demokrasi dalam hal ini

kegiatan politik. Marketing Politik yang disampaikan oleh kontestan atau

tim suksesnya membantu memberikan penyadaran kepada masyarakat

tentang hak dan tanggung jawab serta kepentingan politik. Oleh karenanya

masyarakat secara perlahan menyadari tentang kewajibanya dalam

keterlibatan politik. Tetapi yang jadi permasalahan dilapangan adalah

bagaimana salahnya kontestan atau tim sukses dalam upaya mengajak

konsituen, bukanya memberi penyadaran dengan hal-hal yang positif tapi

lebih cenderung mengiming-imingi dengan feedback yang sifatnya sesaat.

Maka harus disadar betul oleh kontestan maupun tim sukses bahwa

masyarakat sebagai pemilih butuh disuguhkan dengan ajakan-ajakan

partisipatif yang baik bukan sifatnya sogokan seperti money politic.

d. Partisipasi dan keterlibatan Politik

Peranan dan fungsi Marketing Politik yang terakhir adalah

mendorong partisipasi masyarakat dalam kepentingan politik. Kontestan

atau tim sukses harus berupaya mem-push konsituennya agar secara aktif

dapat terlibat dalam gelaran politik seperti kegiatan kampanye dan

pelaksanaan pemilihan. Dengan adanya dorongan baik dari penyelenggara,

kontestan atau tim sukses serta tokoh masyarakat maka tingkat partisipasi

masyarakat akan mencapai angka yang besar. Problem hari ini adalah

semakin menurunya tingkat partisipasi dari masyarakat pada gelaran

pemilukada, sehingga butuh kerja ekstra bagi pihak penyelenggara,

kontestan, tim sukses dan kelompok lainya yang membantu secara aktif

12

dalam prosesi pemilukada agar tingkat keterlibatan masyarakat dapat

ditingkatkan. (Firmanzah, 2012).

3. Konsep Marketing Politik Menurut Harris & Lock

Marketing mix politic pada dasarnya merupakan suatu turunan dari 4P

yang terdapat dalam konsep pemasaran dalam dunia bisnis. Menurut Lock

& Harris,marketing politik berkaitan dengan anggota partai, media, para

pemilih, dan sumber pendanaan calon. Menurut Harris & Lock dalam

“Political marketing-vive ladifference”, konsep marketing haruslah

disesuaikan dengan konteks politik.

Karena marketing politik dalam dunia bisnis sangat berbeda dengan

marketing politik, kerena menurut Harris & Lock kondisi pemilihan umum

memang berbeda dengan konteks dunia usaha pada umumnya. Dalam hal ini

image citra politik yang dilihat tidak hanya sekedar untuk menarik perhatian

masyarakat tetapi harus berdasarkan isu partai politik atau calon kandidat.

Sehingga persepsi masyarakat tidak kabur dalam menilai karakteristik partai

politik atau dan kandidat dan memilih calon kandidatnya.

Marketing politik Harris & Lock diidentifikasi kedalam 4P‟s, yaitu

Product (produk), Promotion (promosi), price (harga), place

(penempatan).Berdasarkan hal tersebut, Lock & Harris mengidentifikasi

marketing politik dalam 4P (Ria Andriani.2015) :

1) Product (Produk)

Produk dalam pemasaran politik berarti partai, kandidat, dan

gagasan-gagasan yang akan disampaikan. Produk ini berisi konsep,

13

identitas ideologi, program, serta kebijakan. Selain itu produk juga akan

menghasilkan suatu isu politik yang menghasilkan image partai. Produk

dapat berupa personal character, platform partai, serta janji-janji

kampanye.

2) Promotion (Promosi)

Promosi merupakan upaya periklanan, kehumasan dan promosi

untuk sebuah partai yang diolah sedemikian rupa sesuai dengan

kebutuhan masyarakat.Dalam hal ini, pemilihan media perlu

dipertimbangkan.Promosi dapat berupa advertising ataupun kampanye.

3) Price (Harga)

Marketing politik pada harga ini mempertimbangkan tiga bentuk

nilai yaitu nilai ekonomi, psikologi dan juga citra nasional.Nilai ekonomi

berarti semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode

kampanye.Psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis yang dapat

berupa rasa nyaman pemilih dengan latar belakang, etnis, agama dan juga

pendidikan.Sedangkan citra nasional yaitu suatu kondisi pemilih merasa

kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan juga dapat menjadi

kebanggaan negara.Price dapat berupa biaya kampanye dan juga lobi-

lobi politik.

14

4) Place (penempatan)

Penempatan merupakan cara hadir/ distribusi sebuah partai dan

kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti

sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik

masyarakat baik secara geografis maupun demografis.

4 .Tujuan Marketing dalam Politik

Tujuan marketing dalam politik adalah membantu partai politik

untuk menjadi lebih baik dalam mengenal masyarakat yang diwakili atau

yang menjadi target, kemudian mengembangkan program kerja atau isu

politik yang sesuai dengan aspirasi mereka, dan mampu berkomunikasi

secara efektif dengan masyarakat. Marketing tidak bertujuan untuk masuk

kewilayah politik, dalam arti menjadi cara pendistribusian kekuasaan atau

untuk menentukan keputusan politik.

Bagi marketing, semua hal tersebut sudah diputuskan (given), dan

yang menjadi masalah bagi marketing dalam politik adalah

mengkomunikasikannya kepada masyarakat. Di luar masalah itu,

marketing niscaya marketing dapat berkontribusi dalam politik, terutama

teknik marketing untuk pengumpulan informasi tentang semua hal yang

terkait dengan isu dan masalah politik. Melalui konsep dan metode riset

pasar, misalnya, dunia politik dapat melakukan proses pencarian,

pengumpulan, analisis data, dan informasi yang didapat dari masyarakat

luas.

15

Marketing telah menawarkan perspektif alternative yang dapat

digunakan oleh politikus untuk lebih mendekatkan diri dengan masyarakat

luas. Marketing yang selama ini dikembangkan dalam dunia bisnis dan

iklim kompetisi dirasa semakin dibutuhkan oleh dunia politik. Terlebih

lagi dengan semakin meningkatknya kompetisi dan persaingan diantara

partai-partai politik untuk memperebutkan hati dan rasionalitas pemilih.

Hal ini, membuat keberpihakan pemilih kepada suatu partai menjadi lebih

sulit diduga. Partai politik yang bisa memenangkan pemilih, relatif

menawarkan sesuatu yang berbeda dan lebih baik dibandingkan dengan

partai politik lainnya.

Untuk bisa berbeda dan lebih baik, dunia politik sebagai praktik

sosial harus membuka diri terhadap pendekatan-pendekatan baru, karena

dinamika dan interaksi sosial memang kompleks, sehingga dibutuhkan

banyak sekali pendekatan untuk memperoleh gambaran yang lebih

menyeluruh tentang cara berfungsinya masyarakat. Marketing diyakini

dapat menjembatani dua pihak yang saling berinteraksi, yaitu partai politik

dan masyarakat. Focus dalam hal ini adalah sikap partai politik terhadap

masyarakat, dan bukan sebaliknya, sebab partai politik adalah entitas

sosial yang terorganisasi dan memiliki perangkat organisasi untuk

mencapai tujuannya, sementara masyarakat lebih terfragmentasi. Inisiatif

seharusnya diambil oleh system sosial yang terorganisir dibandingkan

dengan system sosial yang tidak terorganisir.

16

B. Partai Politik

Partai politik dalam pendefinisiannya sangat berbeda-beda dalam yang

dikemukakan oleh pakar.Menurut Lapalombara dan Myron Weiner dalam Dwi

Nofiani (2015) ada tiga teori yang mencoba menjelaskan asal usul partai

politik.Pertama,teori kelembagaan yang melihat ada hubungan antara parlemen

awal dan timbulnya parpol. Kedua, teori situasi historik yang melihat

timbulnya parpol sebagai upaya suatu sistem politik untuk mengatasi krisis

yang ditimbulkan dengan perubahan masyaraka tsecara luas.Ketiga, teori

pembangunan yang melihat parpol sebagai produk modernisasi sosial ekonomi.

Sigmund Neumann dalam Debora Sanur Lindawati (2014)

mendefinisikan partai politik sebagai “organisasiartikulatif yang terdiri atas

pelaku-pelaku politik yang aktif dalam masyarakat,yaitu mereka yang

memusatkan perhatiannya pada pengendalian kekuasaan pemerintah dan yang

bersaing untuk memperoleh dukungan rakyat,dengan beberapa lain kelompok

yang mempunyai pandangan yang berbeda-beda.Dengan demikian partai

politik merupakan perantara besar yang menghubungkan kekuatan-kekuatan

dan ideologi sosial dengan lembagalembaga pemerintah yang resmi dan yang

mengkaitkannya dengan aksi politik di dalam masyarakat politik yang lebih

luas.

Partai politik merupakan sarana bagi warga Negara untuk turut serta atau

berpartisipasi dalam proses pengelolaan Negara Budiarjo dalam Richard

Samatara (2009) Partai politik pertama sekali lahir di Negara-negara Eropa

Barat dengan meluasnya gagasan bahwa rakyat merupakan faktor yang perlu

17

diperhatikan serta diikut sertakan dalam proses politik. Dalam literatur ilmu

politik terdapat beragam definisi tentang partai politik misalnya, Carl J.

Friedrich dalam Richard Samatara (2009) menuliskan:Partai politik adalah

sekelompok manusia yang terorganisir secara stabil dengan tujuan merebut

ataumempertahankan kekuasaan terhadap pemerintahan bagi pimpinan

partainya dan mengikutiberdasarkan penguasaan ini memberikan kemanfaatan

kepada anggota partainya.

Partai politik dapat dikatakan bahwa partai politik adalah suatu kelompok

yang teroarganisir, yang anggota-anggotanya mempunyai orientasi, nilai-nilai

(values), atau cita-cita yang sama. (Miriam Budiarjo dalam Khoiron dan

Ahmad Siboy). Dengan pengertian tersebut dapat diterjemahkan bahwa setiap

partai politik pasti mempunyai cita-cita yang sama dari seluruh pengurus dan

kadernya masing-masing. Tujuan umum dari partai tentu untuk mendapatkan

kekuasaan, dukungan (voters) di dalam proses politik yaitu pemilu. Dengan

mendapatkan dukungan politik (voters), yang banyak partai politik akan

mendapatkan kekuasaan konstitusional dan menjadi tujuan akhir dari sebuah

partai didirikan.

Menurut Carl Friedrich juga mendefinisikan tentang partai politik dalam

Dwi Nofiani (2015), memberi batasan partai politik sebagai sekelompok

manusia yang terorganisasi secara stabil dengan tujuan untuk merebut atau

mempertahankan kekuasaan dalam pemerintahan bagi pimpinan partainya dan

berdasarkan kekuasaan itu akan memberikan kegunaan materiel dan ideal

kepada anggota-anggotanya. Sementara itu, Soltau memberikan definisi partai

18

politik sebagai sekelompok warga Negara yang sedikit banyak terorganisasi,

yang bertindak sebagai suatu kesatuan politik dan dengan memanfaatkan

kekuasaannya untuk memilih, bertujuan untuk menguasai pemerintahan dan

menjalankan kebijaksanaan umum mereka.Ada satu unsur yang kurang

mendapat perhatian dari keduanya, yaitu ideologi atau nilai-nilai politik yang

hendak diperjuangkan.Ideologi partai, selain berfungsi sebagai dasar dan tujuan

partai, juga berfung sisebagai identitas dan karena itu sebagai pemersatu partai

politik yang bersangkutan.Hanya saja kadar ideology suatu partai dengan partai

lain mungkin berbeda-beda.

Berdasarkan uraian diatas, maka dapat disimpulkan bahwa partai politik

merupakan sekelompok anggota yang terorganisasi secara rapi dan stabil yang

disatukan dan didorong oleh suatu ideologi tertentu, yang berusaha mencari

dan mempertahankan kekuasaan dalam pemerintahan lewat pemilihan umum

guna melaksanakan kebijaksanaan umum yang mereka susun.Kebijaksanaan

umum partai tersebut merupakan hasil pemaduan berbagai kepentingan yang

hidup dalam masyarakat, sedangkan cara mencari dan mempertahankan

kekuasaan dalam pemerintahan guna melaksanakan kebijaksanaan umum itu

adalah lewat pemilihan umum.

1. Fungsi Partai

Indonesia merupakan salah satu negara demokrasi yang memiliki

banyak partai dalam pemilihan umumnya. Di Indonesia, fungsi partai politik

adalah sebagai wahana bagi negara untuk berpartisipasi dalam pengelolaan

kehidupan bernegara dan memperjuangkan kepentingan dihadapan

19

penguasa. Selain itu, partai politik di dalam sebuah negara demokrasi juga

berfungsi sebagai suatu sarana komunikasi politik, sarana sosialisasi politik,

sarana rekrutmen politik, dan juga sebagai sarana pengatur konflik

(Budiardjo,dalam Ria Andriani.2015 ).

Fungsi partai politik di Indonesia juga diatur dalam Undang-Undang

No.2 Tahun 2008 ,pasal 12 (Cangara, dalam Ria Andriani.2015). Fungsi

partai politik yakni menjadi sarana untuk :

1) Pendidikan politik bagi anggotanya dan masyarakat luas agar menjadi

warga Negara Republik Indonesia yang sadar akan hak dan kewajibannya

dalam kehidupan bermasyarakat, berbangsa dan bernegara.

2) Penciptaan iklim yang kondusif serta sebagai perekat persatuan dan

kesatuan bangsa untuk mensejahterakan masyarakat.

3) Penyerap, penghimpun, dan penyalur aspirasi politik masyarakat secara

konstitusional dalam merumuskan dan menetapkan kebijakan Negara.

4) Partisipasi politik warga Negara Indonesia.

5) Rekrutmen politik dalam proses pengisian jabatan politik melalui

mekanisme demokrasi dengan memperhatikan kesetaraan dan keadilan

gender.

2. Pemasaran Politik (Political Marketing)

Pemasaran politik adalah sebuah konsep baru yang belum begitu lama

dikenal dalam kegiatan politik. Ini merupakan konsep yang diintroduksi dari

penyebaran ide-ide sosial di bidang pembangunan dengan meniru cara-cara

pesan komersial, tetapi orientasinya lebih banyak pada tataran penyadaran

20

,sikap, dan perubahan perilaku untuk menerima hal-hal baru. Cara

penyebaran seperti ini dilihat dari konteks dan orientasinya disebut

“pemasaran sosial” yang secara substantif tidak jauh berbeda dengan istilah

penyuluhan, sosialisasi dan kampanye (Cangara dalam Ria Andriani.2015).

Hermawan Kertajaya dalam Yesi Elsandra dan Yofina Mulyati

(2013). Dalam hal partai politik, ketika peserta pemilu hanya 3 partai,

pemasaran belum menjadi sesuatu yang sangat penting. Apa lagi saat itu

pemenang pemilu selalu dapat ditebak sebelum hasil pemilu diumumkan.

Untuk memenangkan persaingan dalam dunia politik yang saat ini terdiri

dari multi partai maka pemasaran menjadi penting artinya bagi setiap partai

politik.

Menurut Adman Nursal dalam Ria Andriani (2015), political

marketing merupakan serangkaian aktivitas terencana, strategis namun juga

taktis dalam menyebarkan makna politik terhadap masyarakat. Political

marketing juga meliputi unsur-unsur berupa strategi pemasaran, bauran

politik, dan proses pemasaran.

Marketing politik adalah konsep permanen yang harus dilakukan terus

menerus oleh kandidat atau kontestan politik dalam membangun

kepercayaan dan image publik (Butler & Collins dalam Ria Andriani.2015).

Political marketing harus dilihat secara komprehensif diantaranya:

1) Political marketing lebih dari sekedar komunikasi politik

2) Political marketing diaplikasikan dalam seluruh proses organisasi politik,

tidak hanya sebatas kampanye politik akan tetapi sampai pada tahap

21

bagaimana memformulasikan produk politik melalui pembangunan

simbol, image, platform, dan program yang ditawarkan.

3) Political Marketing menggunakan konsep marketing secara luas, tidak

hanya terbatas pada teknik marketing, namun juga sampai strategi

marketing, dari teknik publikasi menawarkan ide dan program dan desain

produk sampai ke market intellegent serta pemprosesan informasi.

4) Political marketing banyak disiplin ilmu dalam pembahasannya, seperti

sosiologi dan psikologi. Misalnya produk politik merupakan fungsi dari

pemahaman sosiologis mengenai simbol dan identitas. Sedangkan faktor

psikologisnya, kedekatan emosional dan karakter seorang pemimpin

sampai keaspek rasionalitas platform partai

5) Konsep political marketing bisa diterapkan dalam berbagai situasi

politik,mulai dari pemilihan umum sampai ke proses pelobian

diparlemen.

Strategi political marketing yang tepat pada akhirnya akan

memutuskan preferensi politiknya terhadap suatu kandidat politik yang

diusung dengan memberikan suaranya pada saat pemilihan, dengan tujuan

akhir atas riset politik, polling, survey dan juga political marketing. Dalam

pemasaran politik, yang ditekankan adalah penggunaan pendekatan dan

metode marketing untuk membantu politikus atau para aktor politik

(individual maupun partai) agar lebih efisien serta selektif dalam

membangun komunikasi dua arah dengan konstituen dalam masyarakat.

22

Konstituen dan masyarakat inilah pada akhirnya yang akan

menentukan kemenangan calon dalam pemilu. Dalam dunia politik

pemasaran, politik disini digunakan untuk menyampaikan pesan politiknya

berupa ide, platform partai dan ideologi kepada masyarakat selama

pemilihan umum (Morrison, dalam Ria Andriani.2015).

3. Partai Gerindra

Pembentukan Partai Gerindra terbilang mendesak. Sebab

dideklarasikan berdekatan dengan waktu pendaftaran dan masa kampanye

pemilihan umum, yakni pada 6 Februari 2008. Deklarasi di dalamnya

termaktub visi, misi dan manifesto perjuangan partai, yakni terwujudnya

tatanan masyarakat indonesia yang merdeka, berdaulat, bersatu,

demokratis, adil dan makmur serta beradab dan berketuhanan yang

berlandaskan Pancasila sebagaimana termaktub dalam pembukaan UUD

NKRI tahun 1945Pembentukan Partai Gerindra terbilang mendesak. Sebab

dideklarasikan berdekatan dengan waktu pendaftaran dan masa kampanye

pemilihan umum, yakni pada 6 Februari 2008. Deklarasi di dalamnya

termaktub visi, misi dan manifesto perjuangan partai, yakni terwujudnya

tatanan masyarakat indonesia yang merdeka, berdaulat, bersatu,

demokratis, adil dan makmur serta beradab dan berketuhanan yang

berlandaskan Pancasila sebagaimana termaktub dalam pembukaan UUD

NKRI tahun 1945.

23

Visi dan Misi Partai Gerindra

1. Visi

Visi Partai Gerindra adalah menjadi partai politik yang mampu menciptakan

kesejahteraan rakyat, keadilan sosial dan tatanan politik negara yang

melandaskan diri pada nilai-nilai nasionalisme dan religiusitas dalam wadah

Negara Kesatuan Republik Indonesia yang berdasarkan pada pancasila dan

Undang-Undang Dasar 1945 yang senantiasa berdaulat di bidang politik,

berkepribadian di bidang budaya dan berdiri di atas kaki sendiri dalam

bidang ekonomi.

2. Misi

1) Mempertahankan kedaulatan dan tegaknya Negara Kesatuan Republik

Indonesia yang berdasarkan pada pancasila dan Undang-Undang Dasar

1945 yang ditetapkan pada tanggal 18 Agustus 1945.

2) Mendorong pembangunan nasional yang menitikberatkan pada

pembangunan ekonomi kerakyatan, pertumbuhan ekonomi yang

berkelanjutan dan pemertaan hasil-hasil pembangunan bagi seluruh

warga bangsa dengan senantiasa berpegang teguh pada kemampuan

sendiri.

3) Membentuk tatanan sosial dan politik mayarakat yang kondusif untuk

mewujudkan kedaulatan rakyat dan kesejahteraan rakyat.

4) Menegakkan supremasi hukum dengan mengedepankan azas praduga tak

bersalah dan persamaan hak didepan hukum serta melindungi seluruh

24

warga negara Indonesia secara berkeadilan tanpa memandang suku,

agama, ras dan atau latar belakang golongan.

5) Merebut kekuasaan pemerintahan secara konstitusional melalui

Pemilihan Legislatif atau Pemilihan Presiden untuk menciptakan lapisan

kepemimpinan nasional yang kuat disetiap tingkat pemerintaha

C. Kerangka Pikir

Kerangka pikir adalah penjelasan sementara terhadap sesuatu gejala yang

menjadi objek penting penelitian. Kerangka pikir ini disusun dengan

berdasarkan pada tinjauan pustaka dan hasil penelitian yang relevan atau

terkait.

Kerangka pikir ini merupakan buatan kita sendiri, bukan dari buatan

orang lain dalam hal ini, bagaimana cara kita berargumentasi dalam

merumuskan kesimpulan masalah yang saya teliti Marketing Politik Partai

Gerindra dalam Menghadapi Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten

Sinjai.Argumentasi itu harus membangun kerangka berpikir sering timbul

kecenderungan bahwa pernyataan-pernyataan yang disusun tidak merujuk

kepada sumber keputusan, hal ini disebabkan karena sudah habis dipakai dalam

menyusun kerangka teoritis. Dalam hal menyusun suatu kerangka berpikir,

sangat diperlukan argumentasi ilmiah yang dipilih dari teori-teori yang relevan

atau saling terkait. Agar argumentasi kita diterima oleh sesama ilmuwan,

kerangka berpikir harus disusun secara logis dan sistematis.

25

Berdasarkan uraian diatas, maka kerangka berpikir tersebut dapat dibuat sebgaiberikut:

.

Bagan Kerangka Pikir

Marketing Politik Partai Gerindra dalamMenghadapi Pemilihan legislatif Tahun 2019

di Kabupaten Sinjai

Marketing Politik(Menurut Lock & Harris)

1. Product (Produk)2. Promotion (Promosi)3. Price (Harga)4. place (Penempatan)

Keputusan masyarakat sinjai dalam memilihlegislatif Partai Gerindra di sinjai tahun 2019

26

D. Fokus Penelitian

Fokus Penelitian yaitu Marketing Politik Partai Gerindra dalam

Menghadapi Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.Dalam hal

ini Partai Gerindra melakukan marketing politik berupa produk,promosi,harga

dan penempatan untuk mencapai suara dalam pemilihan legislatif di

Kabupaten Sinjai tahun 2019.

E. Dekskripsi Fokus Penelitian

Definisi fokus penelitian adala pemusatan fokus kepada intisari penelitian

yang akan dilakukan. Hal tersebut harus dilakukan dengan cara ekplisit agar

kedepannya dapat meringankan peneliti sebelum turun atau melakukan

observasi/pengamatan. Fokus penelitian merupakan garis terbesar dalam

jantungnya penelitian mahasiswa, sehingga observasi dan analisa hasil penelitian

bakal menjadi lebih terarah. Adapun fokus penelitian saya, yaitu :

1. Produk

Produk Partai Gerindra memiliki banyak produk yang ditawarkan dalam

berbagai macam konsep. Kemudian Partai Gerindra juga memiliki

keberpihakan dengan rakyat kecil. Partai ini selalu ingin menjadi garda

terdepan apabila berbicara mengenai kebijakan yang pro pada masyarakat.

Sehingga platform yang diandalkan oleh partai ini adalah bagaimana dapat

menjadi penawar bagi kesulitan masyarakat saat ini untk mencapai Indonesia

sejahtera.

27

2. Promosi

Promosi merupakan upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk

sebuah partai yang diolah sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan

masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media perlu dipertimbangkan.

Promosi dapat berupa iklan ataupun kampanye. Pada bagian promosi,

Gerindra menunjukkan strategi utama untuk melakukan promosi dan

serangan udara dari televisi sebagai strategi umum dan salah satu kelebihan

Gerindra mengandalkan sosok Prabowo Subianto untuk memberikan

sejumlah testimoni ataupun pandangan terhadap nasib bangsa.

3. Harga

Harga yaitu secara ekonomis Gerindra sinjai menyampaikan dana

yang dikeluarkan partai untuk Pemilu di Kabupaten Sinjai sebesar

Rp.198.230.834 dan gerindralah partai yang paling tinggi biaya

kampanyenya Gerindra menyampaikan dana yang dikeluarkan partai Partai

juga mengakomodasi kaos, atribut dan bendera partai. Dana untuk

kampanye caleg sepenuhnya diakomodasi oleh caleg itu sendiri.

4. Penempatan

Caleg dari Partai Gerindra sinjai pada daerah pemilihan melakukan

strategi penyebaran yang disesuaikan dengan kondisi dan potensi daerahnya.

Strategi tersebut disesuaikan dengan melihat dan mengetahui apa yang

dibutuhkan oleh masyarakat.

28

Gerindra sinjai fokus dalam mengatur strategi penyebaran dalam

lingkup yang telah ditetapkan dan benar-benar menerapkan sosialisasi

kepada wakil-wakil daerah dalam penyebaran informasi dan program yang

akan disampaikan kepada masyarakat. Strategi penyebaran ini dilakukan

hingga mencapai titik batas wilayah dapil caleg masing-masing.

29

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Waktu dan Lokasi Penelitian

Dalam penelitian ini memakan waktu 2 bulan dimulai dari tanggal 01

Juni sampai dengan 01 Agustus 2019. Adapun lokasi penelitian ini berada di

Kantor DPC Partai Gerindra Kabupaten Sinjai.

B. Jenis dan Tipe Penelitian

1. Jenis penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian kualitatif, artinya

data yang dikumpulkan berasal dari hasil wawancara, observasi secara

langsung, catatan lapangan, dokumen pribadi, catatan memo dan dokumen

resmi lainnya.

2. Tipe penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian deskriptif kualitatif

yaitu merupakan penelitian yang menggambarkan secara jelas tentang

Marketing Politik Partai Gerindra dalam Menghadapi Pemilihan Legislatif

Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.

C. Sumber Data

1. Data primer, data ini adalah data yang diperoleh penulis melalui hasil

wawancara yang berhubungan dengan Marketing Politik Partai Gerindra

dalam Menghadapi Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.

2. Data sekunder merupakan suatu data yang diperoleh melalui media dengan

maksud untuk melengkapi data primer seperti buku, artikel, internet, atau

jurnal ilmiah yang saling berkaitan dari objek yang di teliti sehingga

penelitian lebih akurat.

29

30

D. Informan Penelitian

Informan penelitian adalah orang yang dianggap bisa dan mampu

memberikan informasi yang terkait dengan data yang dibutuhkan. Pemilihan

inforaman dilakukan dengan cara Purposive sampling yaitu salah satu tehnik

pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu. Dimana pertimbangan

tertentu ini adalah orang yang di anggap penling tahu tentang masalah yang

akan diteliti. Dalam menentukan sampel yang harus dilakukan yaitu memilih

dari salah satu orang atau lebih, dan ketika belum bisa menjelaskan data atau

inforamasi secara sistematis, maka dari itu peneliti kemudian mencari orang

yang dimana dianggap lebih memahami informasi yang diberikan sebelumnya

sehingga dapat melengkapi data yang di inginkan.Sehingga adapun yang

menjadi informan ada ada tabel berikut :

Tabel 3.1. Informan Penelitian

No Nama Inisial Jabatan Jumlah

1. Ir. H. Sukardi SKKetua DPD Partai

Gerindra KabupatenSinjai

1

2. Bulmawati,S.Sos BW

Sekretaris DPD PartaiGerindra Kabupaten

Sinjai1

3. NurfaDamayanti ND Caleg Partai Gerindra

Dapil III Kabpaten Sinjai 1

4. SaenalZulkarnain SZ Pengamat Politik Sinjai 1

5. Nasing NS Tokoh Masyarakat 1Total Informan 5

31

E. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dan informasi sebagai bahan melakukan

penilaian terhadap strategi pemasaran potensi unggulan. Data dan informasi

tersebut dapat diperoleh melalui dua teknik antara lain:

1. Teknik pengumpulan data primer yaitu data yang diperoleh melalui

langsung ke lokasi penelitian (field research) untuk mencari data yang

lengkap dan berkaitan dengan masalah yang diteliti. Hal ini dilakukan

dengan cara:

a. Metode observasi lapangan

Observasi dimaksudkan untuk mengamati data empiris di lapangan serta

melakukan pencatatan. langsung mendatangi kantor DPC Partai Gerindra

Kabupaten Sinjai.

b. Metode wawancara

Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan tanya-jawab secara

langsung kepada pihak-pihak yang terkait dan berhadapan langsung

dengan informan yang dianggap mengerti mengenai permasalahan yang

diteliti.

c. Metode dokumentasi.

Metode ini akan dilakukan dengan cara mendatangi kantor DPC Partai

Gerindra Kabupaten Sinjai.

.

32

2. Teknik Pengumpulan Data Sekunder yaitu data yang diperlukan untuk

mendukung data primer. Pada penelitian ini data sekunder yang dimaksud

adalah sebagai berikut :

a. Studi kepustakaan yaitu pengumpulan data-data yang diperoleh melalui

buku-buku ilmiah, tulisan, karangan ilmia yang berkaitan dengan

penelitian.

b. Dokumentasi yaitu dengan menggunakan catatan-catatan yang ada di

lokasi penelitian serta sumber-sumber yang relevan dengan obyek

penelitian.

F. Teknik Analisis Data

Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik

analisis kualitatif yaitu menguraikan serta menginterpretasikan data yang

diperoleh dari lapangan dari observasi lapangan dan dari para informan. Ada

tiga unsur utama dalam proses analisis data penelitian kualitatif,

1. Reduksi data adalah bagian dari proses analisis yang mempertegas,

memperpendek dan membuang hal-hal yang tidak penting sehigga

kesimpulan penelitian dapat dilaksanakan. Jadi laporan lapangan sebagian

bahan disingkat dan disusun lebih sistematis sehingga lebih mudah

dikendalikan. Data yang direduksi memberi gambaran yang lebih tajam

tentang hasil pengamatan, juga mempermudah peneliti untuk mecari

kembali data yang diperoleh apabila diperlukan.

2. Sajian data adalah susunan informasi yang memungkinkan dapat ditariknya

suatu kesimpulan penelitian. Penyajian data dalam bentuk gambaran, skema,

33

dan tabel mungkin akan berguna mendapatkan gambaran yang jelas serta

memudahkan dalam penyusunan kesimpulan penelitian. Pada dasarnya,

sajian data dirancang untuk menggambarkan suatu informasi secara

sistematis dan mudah dilihat serta dipahami dalam bentuk keseluruhan

sajiannya.

3. Kesimpulan merupakan hasil akhir dari reduksi data dan penyajian data.

Kesimpulan penelitian perlu diverifikasi agar mantap dan benar-benar bisa

dipertanggung jawabkan kebenarannya.(Sugiyono: 2013)

G. Kebsahan Data

Penelitian metodologi kualitatif pengabsahan data menggunakan metode

triagulasi, dimana metode ini merupakan pengecekan akan kebenaran data

dengan menggunakan teknik pengumpulan data lainnya serta pengecekan pada

waktu yang berbeda. Triagulasi terdiri atas tiga bagian, antara lain :

1. Triagulasi sumber data

Dilakukan dengan membandingkan dan mengecek baik derajat

kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan cara yang

berbeda dalam metode kualitatif yang dilakukan dengan membandingkan

data hasil pengamatan dan hasil pengamatan dengan hasil wawancara

2. Triagulasi metode

Dilakukan untuk menguji sumber data, memiliki tujuan untuk mencari

kesamaan data dengan metode yang berbeda.

34

3. Triagulasi waktu

Triagulasi waktu berkenaan dengan waktu pengambilan data peneliti

melakukan wawancara dengan informan dalam kondidsi waktu yang

berbeda untuk menentukan kreadibilitas data.

35

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Objek Penelitian

1. Gambaran Umum Kabupaten Sinjai

a. Sejarah Kabupaten Sinjai

Terbentuknya Kabupaten Sinjai memiliki sejarah yang cukup

panjang. Pada awalnya terdapat beberapa kerajaan-kerajaan, seperti

kerajaan yang tergabung dalam federasi Tellu Limpoe dan Kerajaan–

kerajaan yang tergabung dalam federasi Pitu Limpoe. Tellu limpoe terdiri

dari kerajaan-kerajaan yang berada dekat pesisir pantai yakni Kerajaan

Tondong, Bulo-bulo dan Lamatti, serta Pitu Limpoe adalah kerajaan-

kerajaan yang berada di daratan tinggi yakni Kerajaan Turungen,

Manimpahoi, Terasa, Pao, Manipi, Suka dan Bala Suka.

Watak dan karakter masyarakat tercermin dari sistem pemerintahan

demokratis dan berkedaulatan rakyat. Komunikasi politik di antara

kerajaan-kerajaan dibangun melalui landasan tatanan kesopanan Yakni

Sipakatau yaitu Saling menghormati, serta menjunjung tinggi nilai-nilai

konsep “Sirui Menre’ Tessirui No’ yakni saling menarik ke atas, pantang

saling menarik ke bawah, mallilu sipakainge yang bermakna bila khilaf

saling mengingatkan.Sekalipun dari ketiga kerajaan tersebut tergabung

ke dalam Persekutuan Kerajaan Tellu Limpo’E namun pelaksanana roda

pemerintahan tetap berjalan pada wilayahnya masing-masing tanpa ada

pertentangan dan peperangan yang terjadi diantara mereka.Bila ditelusuri

36

hubungan antara kerajaan-kerajaan yang ada di kabupaten Sinjai di masa

lalu, maka nampaklah dengan jelas bahwa ia terjalin dengan erat oleh tali

kekeluargaan yang dalam Bahasa Bugis disebut Sijai artinya sama

jahitannya.

Hal ini diperjelas dengan adanya gagasan dari Lamassiajeng Raja

Lamatti X untuk memperkokoh bersatunya antara kerajaan Bulo-Bulo

dan Lamatti dengan ungkapannya “Pasija Singkerunna Lamati Bulo-Bulo”

artinya satukan keyakinan Lamatti dengan Bulo-Bulo, sehingga setelah

meninggal dunia beliau digelar dengan Puanta Matinroe Risijaina.

Eksistensi dan identitas kerajaan-kerajaan yang ada di Kabupaten

Sinjai di masa lalu semakin jelas dengan didirikannya Benteng pada

tahun 1557. Benteng ini dikenal dengan nama Benteng Balangnipa, sebab

didirikan di Balangnipa yang sekarang menjadi Ibukota Kabupaten

Sinjai.Disamping itu, benteng ini pun dikenal dengan nama Benteng

Tellulimpoe, karena didirikan secara bersama-sama oleh 3 (tiga) kerajaan

yakni Lamatti, Bulo-bulo, dan Tondong lalu dipugar oleh Belanda

melalui perang Manggarabombang.Agresi Belanda tahun 1859–1561

terjadi pertempuran yang hebat sehingga dalam sejarah dikenal nama

Rumpa’na Manggarabombang atau perang Mangarabombang, dan tahun

1559 Benteng Balangnipa jatuh ke tangan belanda.

Tahun 1636 orang Belanda mulai datang ke daerah Sinjai.

Kerajaan-kerajaan di Sinjai menentang keras upaya Belanda untuk

mengadu domba menentang keras upaya Belanda unntuk memecah belah

37

persatuan kerajaan-kerajaan yang ada di suilawesi Selatan. Hal ini

mencapai puncaknya dengan terjadinya peristiwa pembunuhan terhadap

orang-orang Belanda yang mencoba membujuk Kerajaan Bulo-bulo

untuk melakukan peran terhadap kerajaan Gowa.Peristiwa ini terjadi

tahun 1639. Hal ini disebabkan oleh rakyat Sinjai tetap perpegan teguh

pada Perjanjian Topekkong. Tahun 1824 Gubernur Jenderal Hindia

Belanda Van Der Capellan datang dari Batavia untuk membujuk I Cella

Arung Bulo-Bulo XXI agar menerima perjanjian Bongaya dan

mengisinkan Belanda Mendirikan Loji atau Kantor Dagang di Lappa

tetapi ditolah dengan tegas.

Tahun 1861 berdasarkan Surat Keputusan Gubernur Sulawesi dan

Daerah, takluknya wilayah Tellulimpoe Sinjai dijadikan satu wilayah

pemerintahan dengan sebutan Goster Districten. Tanggal 24 pebruari

1940, Gubernur Grote Gost menetapkan pembangian administratif untuk

daerah timur termasuk residensi Celebes, dimana Sinjai bersama-sama

beberapa kabupaten lainnya berstatus sebagai Onther Afdeling Sinnai

terdiri dari beberapa adats Gemenchap, yaitu Cost Bulo-bulo, Tondong,

Manimpahoi, Lamatti West, Bulo-bulo, Manipi dan Turungeng.

Pada masa pendudukan Jepang, struktur pemerintahan dan

namanya ditatah sesuai dengaan kebutuhan Bala Tentara Jepang yang

bermarkas di Gojeng.Setelah Proklamasi Kemerdekaan 1945 yakni

tanggal 20 Oktober 1959 Sinjai resmi menjadi sebuah kabupaten

berdasarkan Undang-Undang RI Nomor 29 Tahun 1959.Dan pada

38

tanggal 17 Pebruari 1960 Abdul Latief dilantik menjadi Kepala Daerah

Tingkat II Sinjai yang Pertama.

Hingga saat ini Kabupaten Sinjai telah dinahkodai oleh 7 (tujuh)

orang putra terbaik yakni :

1. Mayor Abdul Lathief Tahun 1960 – 1963

2. Andi Azikin Tahun 1963 – 1967

3. Drs. H. Muh. Nur Thahir Tahun 1967 – 1971

4. Drs. H. Andi Bintang Tahun 1971 – 1983 (2 Periode)

5. H. A. Arifuddin Mattotorang, SH Tahun 1983 – 1993 (2 Periode)

6. H. Muh. Roem, SH, M.Si Tahun 1993 – 2003 (2 Periode)

7. Andi Rudiyanto Asapa, SH, LLM Tahun 2003 – 2013 (Periode)

8. Sabirin Yahya, S.Sos Tahun 2013-2018

Dengan motto Sinjai Bersatu Kabupaten sinjai terus maju dan

berkembang menuju masa depan yang cerah. Sumber: www.sinjai.go.id

b. Letak Geografis dan Administrasi

Secara geografis, wilayah Kabupaten Sinjai terletak di bagian timur

Provinsi Sulawesi Selatan, dengan potensi sumberdaya alam yang cukup

menjanjikan untuk dikembangkan, disamping memiliki luas wilayah

yang relatif luas. Kabupaten Sinjai secara astronomis terletak 50 2’ 56” -

50 21’ 16” Lintang Selatan (LS) dan antara 1190 56’ 30” - 1200 25’ 33”

Bujur Timur (BT), yang berada di Pantai Timur Bagian Selatan Provinsi

Sulawesi Selatan dengan batas-batas sebagai berikut :

· Sebelah Utara berbatasan dengan Kabupaten Bone;

http://www.sinjai.go.id/

39

· Sebelah Timur berbatasan dengan Teluk Bone;

· Sebelah Selatan berbatasan dengan Kabupaten Bulukumba; dan

· Sebelah Barat berbatasan dengan Kabupaten Gowa.

Secara administrasi Kabupaten Sinjai terdiri dari 9 (sembilan)

kecamatan, dan sebanyak 80 (delapan puluh) desa/kelurahan. Kabupaten

Sinjai terletak arah timur dari Kota Makassar dengan jarak 233 Km dari

Kota Makassar, Ibukota Provinsi Sulawesi Selatan. Untuk lebih jelasnya,

wilayah administrasi Kabupaten Sinjai, dapat dilihat pada tabel berikut :

Tabel : 4.1. Luas Wilayah Menurut Kabupaten SinjaiDirinci Tiap Kecamatan

NO. Nama KecamatanLuas

WilayahKm²

Presentase(%)

JumlahKel. / Desa

1 Sinjai Barat 135,53 16,53 9

2 Sinjai Borong 66,97 8,17 8

3 Sinjai Selatan 131,99 16,10 11

4 Tellulimpoe 147,30 17,96 11

5 Sinjai Timur 71,88 8,77 13

6 Sinjai Tengah 129,70 15,82 11

7 Sinjai Utara 29,57 3,61 6

8 Bulupoddo 99,47 12,13 7

9 P. Sembilan 7,55 0,92 4

JUMLAH 819,96 100 80Sumber: Kab. Sinjai Dalam Angka, Th. 2018

40

2. Gambaran Umum Partai Gerindra

a . Sejarah Partai Gerindra

Partai Gerindra berdiri pada tanggal 6 Februari 2008. Partai

Gerindra ini merupakan singkatan dari Partai Gerakan Indonesia Raya.

Bermula dari Keprihatinan, Partai Gerindra lahir untuk mengangkat

rakyat dari jerat kemelaratan, akibat permainan orang-orang yang tidak

peduli pada kesejahteraan.

Pembentukan Partai Gerindra terbilang mendesak. Sebab

dideklarasikan berdekatan dengan waktu pendaftaran dan masa

kampanye pemilihan umum, yakni pada 6 Februari 2008. Deklarasi di

dalamnya termaktub visi, misi dan manifesto perjuangan partai, yakni

terwujudnya tatanan masyarakat indonesia yang merdeka, berdaulat,

bersatu, demokratis, adil dan makmur serta beradab dan berketuhanan

yang berlandaskan Pancasila sebagaimana termaktub dalam pembukaan

UUD NRI tahun 1945Pembentukan Partai Gerindra terbilang

mendesak. Sebab dideklarasikan berdekatan dengan waktu pendaftaran

dan masa kampanye pemilihan umum, yakni pada 6 Februari 2008.

Deklarasi di dalamnya termaktub visi, misi dan manifesto perjuangan

partai, yakni terwujudnya tatanan masyarakat indonesia yang merdeka,

berdaulat, bersatu, demokratis, adil dan makmur serta beradab dan

berketuhanan yang berlandaskan Pancasila sebagaimana termaktub

dalam pembukaan UUD NRI tahun 1945.

41

Sementara kondisi yang sedang berjalan, justru memaksakan

demokrasi di tengah himpitan kemiskinan, yang hanya berujung pada

kekacauan. Gagasan pendirian partai pun kemudian diwacanakan di

lingkaran orang-orang Hashim dan Prabowo. Rupanya, tidak semua

setuju ada pula yang menolak, dengan alasan bila ingin ikut terlibat

dalam proses politik sebaiknya ikut saja pada partai politik yang ada.

Kebetulan, Prabowo adalah anggota Dewan Penasihat Partai Golkar,

sehingga bisa mencalonkan diri maju menjadi ketua umum. Ketua

Umum Partai Golkar Jusuf Kalla adalah wakil presiden mendampingi

Presiden Susilo Bambang Yudhoyono. “Mana mau Jusuf Kalla

memberikan jabatan Ketua Umum Golkar kepada Prabowo?” kata Fadli

Perdebatan cukup panjang dan alot telah selesai, akhirnya

disepakati perlu ada partai baru yang benar-benar memiliki manifesto

perjuangan demi kesejahteraan rakyat. Pematangan konsep partai pada

Desember 2007, di sebuah rumah, yang menjadi markas IPS (Institute

for Policy Studies) di Bendungan Hilir, berkumpulah sejumlah nama.

Selain Fadli Zon, hadir pula Ahmad Muzani, M. Asrian Mirza, Amran

Nasution, Halida Hatta, Tanya Alwi, Haris Bobihoe, Sufmi Dasco

Ahmad, Muchdi Pr, Widjono Hardjanto dan Prof Suhardi. Mereka

membicarakan anggaran dasar dan anggaran rumah tangga (AD/ART)

partai yang akan dibentuk. “Pembahasan dilakukan siang dan malam,”

kenang Fadli.

42

Pembentukan partai pun terus dilakukan secara maraton. Nama

Gerindra muncul, diciptakan oleh Hashim sendiri. Sedangkan lambang

kepala burung garuda digagas oleh Prabowo Subianto. Terpanggil

untuk memberikan amal baktinya kepada negara dan rakyat Indonesia,

atas Rahmat Allah Yang Maha Esa, kami yang bertanda tangan di

bawah ini mendeklarasikan berdirinya Partai Gerakan Indonesia Raya

(Gerindra). Partai Gerakan Indonesia Raya adalah partai rakyat yang

mendambakan Indonesia yang bangun jiwanya, dan bangun badannya.

Partai Gerakan Indonesia Raya adalah partai rakyat yang bertekad

memperjuangkan kemakmuran dan keadilan di segala bidang.

b. Visi dan Misi Partai Gerindra

1. Visi

Visi Partai Gerindra adalah menjadi partai politik yang mampu

menciptakan kesejahteraan rakyat, keadilan sosial dan tatanan politik

negara yang melandaskan diri pada nilai-nilai nasionalisme dan

religiusitas dalam wadah Negara Kesatuan Republik Indonesia yang

berdasarkan pada pancasila dan Undang-Undang Dasar 1945 yang

senantiasa berdaulat di bidang politik, berkepribadian di bidang

budaya dan berdiri di atas kaki sendiri dalam bidang ekonomi.

43

2. Misi

a) Mempertahankan kedaulatan dan tegaknya Negara Kesatuan

Republik Indonesia yang berdasarkan pada pancasila dan

Undang-Undang Dasar 1945 yang ditetapkan pada tanggal 18

Agustus 1945.

b) Mendorong pembangunan nasional yang menitikberatkan pada

pembangunan ekonomi kerakyatan, pertumbuhan ekonomi yang

berkelanjutan dan pemertaan hasil-hasil pembangunan bagi

seluruh warga bangsa dengan senantiasa berpegang teguh pada

kemampuan sendiri.

c) Membentuk tatanan sosial dan politik mayarakat yang kondusif

untuk mewujudkan kedaulatan rakyat dan kesejahteraan rakyat.

d) Menegakkan supremasi hukum dengan mengedepankan azas

praduga tak bersalah dan persamaan hak didepan hukum serta

melindungi seluruh warga negara Indonesia secara berkeadilan

tanpa memandang suku, agama, ras dan atau latar belakang

golongan.

e) Merebut kekuasaan pemerintahan secara konstitusional melalui

Pemilihan Legislatif atau Pemilihan Presiden untuk menciptakan

lapisan kepemimpinan nasional yang kuat disetiap tingkat

pemerintaha.

44

c. Tujuan dan Fungsi Partai Gerindra

1. Tujuan Partai Gerindra

a) Mempertahankan dan mengamalkan pancasila serta menegakkan

Undang-Undang 1945, sebagaimana ditetapkan tanggal 18 Agustus

1945. 1) Mempertahankan dan mengamalkan pancasila serta

menegakkan Undang-Undang 1945, sebagaimana ditetapkan

tanggal 18 Agustus 1945.

b)Berjuang untuk memperoleh kekuasaan politik secara konstitusional

guna mewujudkan pemerintahan, sebagaimana dimaksud dalam

pembukaan Undang-Undang Dasar 1945, yang melindungi segenap

bangsa Indonesia, memajukan kesejahteraan umum, mencerdaskan

kehidupan bangsa serta ikut serta melaksanakan ketertiban dunia.

c) Menciptakan masyarakat adil dan makmur, merata material dan

spiritual berdasarkan pancasila dan Undang-Undang Dasar 1945

dalam wadah Negara Kesatuan Republik Indonesia.

d) Mewujudkan kedaulatan rakyat daaam rangka mengembangkan

kehidupan demokrasi, yang menjunjung tinggi kejujuran dan

menghormati kebenaran, hukum dan keadilan.

e) Mewujudkan ekonomi kerakyatan yang bertumpu pada kekuatan

bangsa, yang mengarahkan pada kedaulatan dan kemandirian

bangsa.

g) Menghimpun dan membangun kekuatan politik rakyat.

45

2. Fungsi Partai Gerindra

a) Sarana pembentukan dan pembangunan karakter bangsa.

b) Mendidik dan mencerdaskan rakyat agar bertanggung jawab

menggunakan hak dan kewajibannya sebagai warga negara.

c) Menghimpun, merumuskan dan memperjuangkan aspirasi rakyat

dalam meumuskan dan menetapkan kebijakan negara.

d) Menghimpun, membangun dan menggerakkan kekuatan rakyat

untuk membangun masyarakat pancasila.

e) Melakukan komunikasi politik dan partisipasi politik warga negara.

f) Menghimpun persamaan sikap politik dan kehendak untuk

mencapai cita-cita dalam mewujudkan masyarakat adil dan

makmur, material dan spiritual berdasarkan pancasilan dan

Undang-Undang Dasar 1945.

g) Mempertahankan, mengemban, mengamalkan dan membela

pancasila serta berorientasi pada program pembangunan di segala

bidang.

h) Menyerap, menampung, menyalurkan dan memperjuangkan

aspirasi rakyat serta meningkatkan kesadaran politik rakyat dan

menyiapkan kader-kader dengan memperhatikan kesetaraan

dalam segala aspek kehidupan bermasyarakat, berbangsa dan

bernegara.

46

d. Struktur Kepengurusan Partai Gerindra

Susunan Pengurus Dewan Pimpinan Pusat Partai Gerindra

Ketua Dewan Pembina : Letjen Tni (Purn) H. Prabowo

Subianto

Ketua Dewan Penasehat : Mayjen Tni (Purn) Dr.Haryadi

Darmawan

Ketua Dewan Pakar : Dr. Ir. Burhanuddin Abdullah, MA

Ketua Umum : Letjen Tni (Purn) H. Prabowo

Subianto

Ketua Harian : Laksdya Tni (Purn) Moekhlas

Sidik, MPA

Wakil Ketua Harian : Widjono Hardjanto, SH

Wakil Ketua Umum Bidang Politik

Dalam Negeri, Hubungan Antar Partai

dan Pemerintahan

: Fadli Zon.SS,M.Sc

Wakil Ketua Umum Bidang Buruh

dan Ketenagakerjaan: Fx. Arief Poyuono, SE

Wakil Ketua Umum Bidang Ekonomi

Keuangan dan Industri: Murphy Hutagalung MBA

Wakil Ketua Umum Bidang

Pembangunan Pertanian Kehutanan

Kelautan dan Energi

: Edhy Prabowo MM.MBA

Wakil Ketua Umum Bidang Koperasi : Marwah Daud Ibrahim Ph.D

47

UMKM dan Ekonomi Kreatif


Organisasi dan Keanggotaan: Widjono Hardjanto SH


Penggalangan Massa:

Ferry Joko Yuliantono SE.AK.

M.Si

Wakil Ketua Umum Bidang Ideologi : Rahmawati Soekarno Putri


Kaderisasi dan Informasi Strategis

: Sugiono

Wakil Ketua Umum Bidang Hukum

dan Advokasi :

: Ir. Sufmi Dasko Ahmad

SH.MH

Wakil Ketua Umum Bidang Pemuda

dan Olahraga: Purnomo

Sekretaris Jenderal : : H. Ahmad Muzani

Bendahara Umum : : Thomas A. Muliatna Djiwandono

MA

48

Dewan Pimpinan Daerah Provinsi Sulawesi Selatan Partai Gerindra:

Ketua Haji La Tinro La Tunrung

Sekretaris Ny. Ir. Hj. Apiaty KamaluddinAmin Syam, M.Si

Bendahara Ir. A.M. Kilat KarakaPenasehat Drs. H. ANDI SOETOMO, M.S

Dewan Pimpinan Daerah Kabupaten Sinjai Partai Gerindra:

Ketua Ir. H. Sukardi

Sekretaris Bulmawati, S.Sos

Bendahara Ir. H. A. Hasanuddin Malkab

Penasehat H. Andi Bahar Paduppa, S.Sos

Tabel : 4.2.Daftar Calon Anggota DPRD Kabupaten Sinjai Partai GerindraPada Pemilihan Umum Tahun 2019

NoUrut Nama Calon Legislatif Daerah Pemilihan

1 Sukardi

Dapil ISinjai Utara, Bulupoddo, dan

Pulau IX

2 Mappiare

3 Kalmawati, S.ST.

4 Satria Ramli, S.E., M.M.

5 Drs. Lukman H . Arsal, M.Si.

6 Murniati , S.Pd.

7 SuhartinI, S.E.

8 Sinar Alam, S.H., M.H.

9 Andi Ridwan D. A. Palevi Asapa,S.Kom.

49

1 Jamaluddin

Dapil IISinjai Timur dan Tellulimpoe

2 Ardiansyah Haris, S.Sos., M.M.

3 Kartini, S.Sos.

4 Saifuddin

5 A. Saudi Moeri, S.Pd.

6 Wulandari

7 Harlina

8 Muhammad Aris

1 Nurfa Damayanti

Dapil IIISinjai Selatan dan Borong

2 Bulmawati, S.Sos.

3 Mappatoba

4 Baharuddin L

5 Ramlah A. Syahiruddin

6 Ir. Muhammad Jamil, M.P.

7 Amiruddin, A.Ma.

1 Saleng

Dapil IVSinjai Tengah dan Sinjai

Barat

2 Abdul Halid

3 Sudarmi, S.P.

4 Andi Rosdiati AR

5 Sumarlin, S.E.

6 Fachriandi Matoa, S.E.

(Sumber : https://infopemilu.kpu.go.id/pileg2019/pencalonan/dafta)

50

Tabel : 4.3.Perolehan Kursi DPRD di Kab.Sinjai Prov.Sulawesi Selatan 2019

NoUrut Partai Suara Kursi

1 Gerindra 24.852 5

2 Golkar 14.941 4

3 PAN 11.640 3

4 PKS 10.099 3

5 Demokrat 9.789 3

6 Nasdem 9.632 3

7 PPP 8.910 3

8 PKB 8.569 2

9 Hanura 5.962 2

10 PBB 2.990 1

11 PDIP 2518 1

Jumlah 109.902 30(sumber : https://pemilu2019.kpu.go.id/#/dprdkab/penetapan-calon/)

Tabel : 4.4.Daerah Pemilihan Dapil. Sinjai 1 -Kab. Sinjai -Prov. SulawesiSelatan

No. PartaiPolitik

No.Urut Nama Calon Terpilih Suara

SahPeringkatSuara Sah

1 PKB 9 A. Olivia Batari Sugi, S.H. 1.241 1

2 Gerindra 5 Drs. Lukman H. Arsal, M.Si. 1.152 1

3 PDIP 1 Muh. Takdir M 1.224 1

4 Golkar 3 Muhammad Wahyu, S.H. 802 1

5 PKS 2 Drs. Akmal MS 1.210 1

6 PPP 1 Zulkifli, S.E. 1.253 1

7 PAN 1 Mappahakkang, S.Ag. 1.545 1

51

No. PartaiPolitik



8 Hanura 2 Muzawwir, S.Pd.I., M.Pd. 1.242 1

9 Demokrat 1 Zahra Usman 1.619 1


Tabel : 4.5.Daerah Pemilihan Dapil. Sinjai 2 -Kab. Sinjai -Prov. SulawesiSelatan

No. PartaiPolitik


SahPeringkat Suara

Sah

1 Gerindra 2 Ardiansyah Haris, S.Sos.,M.M. 4.140 1

2 Gerindra 1 Jamaluddin 1.532 2

3 Golkar 1 Andi Abrachman 2.451 1

4 NasDem 5 Rustan 1.286 1

5 PKS 2 Muh. Dahlan 1.735 1

6 PPP 1 Ir. Andi Zaenal Iskandar 2.131 1

7 PAN 5 Kamrianto, S.E. 1.820 1

8 PBB 3 Hasnah, S.Sos. 774 1


52

Tabel : 4.6. Daerah Pemilihan Dapil. Sinjai 3 -Kab. Sinjai -Prov. Sulawesi

Selatan

No. Partai Politik No.Urut Nama Calon Terpilih Suara

SahPeringkat SuaraSah

1 Gerindra 1 Nurfa Damayanti 2.070 1

2 Golkar 5 Sabir 1.027 1

3 NasDem 1 Andi Jusman, S.T. 1.252 1

4 PKS 3 Darna 1.167 1

5 PAN 1 Andi Nurbaeti 1.315 1

6 Hanura 1 Hj. Kusmawati 1.189 1

7 Demokrat 1 H.Bahar 1.224 1

Jumlah 9244 7(sumber : https://pemilu2019.kpu.go.id/#/dprdkab/penetapan-calon/)

Tabel : 4.7. Daerah Pemilihan Dapil. Sinjai 4 -Kab. Sinjai -Prov. SulawesiSelatan

No. PartaiPolitik



1 PKB 3 Zainal Abidin Hasnur, S.Sos.,M.Si. 1.328 1

2 Gerindra 6 Fachriandi Matoa, S.E. 849 1

3 Golkar 2 Nur Alam, S.Ag. 1.691 1

4 NasDem 4 Darwis 765 1

5 PPP 1 Nurbaya Toppo, S.H. 2.012 1

6 Demokrat 5 Ambo Tuwo, S.E., M.Si. 1.051 1

Jumlah 7696 6

(sumber : https://pemilu2019.kpu.go.id/#/dprdkab/penetapan-calon/)

53

B. Marketing Politik Partai Gerindra dalam Menghadapi Pemilihan Legisltif

Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai.

Partai Gerindra memiliki usaha dan tekad yang kuat untuk memenangkan

Pemilu pada tahun 2019. Hal tersebut diperkuat ketika Dewan Pimpinan Pusat

(DPP) Partai Gerindra mengintruksikan langsung kepada perwakilan cabang

maupun daerah hingga tingkat ranting untuk berjuang bersama dan

menyiapkan berbagai macam strategi untuk bisa melancarkan tujuan

memenangkan Pemilu. Untuk memulai perjuangannya itu Partai Gerindra

harus memulainya dari gaya komunikasi yang terjalin dengan baik antar

pengurus. Komunikasi yang terjalin di internal Partai Gerindra bersifat

kekeluargaan dan Partai Gerindra biasa melakukan koordinasi yang rutin

agar komunikasi antar anggota berjalan dengan baik.

Selanjutnya evaluasi juga menjadi tolak ukur bagi Partai Gerindra

untuk dapat berbenah. Bertolak dari hasil proses Pileg 2014 Partai Gerindra

memang belum memiliki kesiapan mental secara menyeluruh. Hal ini disadari

karena umur partai yang baru satu tahun langsung bersaing dengan partai

lainnya yang sudah lebih dulu hadir. Akhirnya pengalaman para anggota

menjadi salah satu masalah.Adapun sebab-sebab dan faktor yang

mempengaruhi kenaikan suara Partai Gerindra di Kabupaten Sinjai

merupakan suatu bagian dari hasil pemasaran politik (political marketing)

yang dilakukan oleh para pengurus. Seperti pada pembahasan teori sebelumnya

yaitu bahwa peneliti ingin mengungkapkan fenomena yang terjadi ini

berdasarkan konsep political marketing yang terbagi menjadi empat

54

bagian, yaitu produk (product),promosi (promotion),harga (price) dan

penempatan (place) atau biasa disebut 4P.

1. Produk Partai Gerindra

Partai Gerindra merupakan sebuah partai yang terdaftar dalam peserta

pemilihan umum legislatif pada 2019. untuk memperoleh suara, partai ini

memiliki product berupa konsep atau gagasan, yang berbentuk program.

Melalui produk tersebut nantinya suatu kandidat bisa dikenal oleh khalayak

ramai dan bisa menjelaskan mengenai apa yang ditawarkannya yaitu melalui

konsep yang diusung oleh kandidat. Selain itu, dapat juga memperkenalkan

identitas kandidat sehingga dikenal oleh masyarakat, serta mengembangkan

isu positif sehingga menimbulkan citra dan image yang baik.

Produk dalam pemasaran politik berarti partai, kandidat, dan gagasan-

gagasan yang akan disampaikan. Produk ini berisi konsep, identitas

ideologi, program, serta kebijakan. Selain itu produk juga akan

menghasilkan suatu isu politik yang menghasilkan image partai. Produk

dapat berupa personal character, platform partai, serta janji-janji kampanye,

sebagaimana hasil wawancara dengan informan ketua DPC Partai Gerindra

Kabupaten Sinjai berikut ini :

“Produk Mengenai unsur produk Partai Gerindra memiliki banyakproduk yang ditawarkan dalam berbagai macam konsep. Partaigerindra senantiasa mengedepankan ideologi nasionalis.KemudianPartai Gerindra juga memiliki keberpihakan dengan rakyat kecil.Partai gerindra selalu ingin menjadi garda terdepan apabila berbicaramengenai kebijakan yang pro pada masyarakat. Sehingga platformyang diandalkan oleh partai gerindra adalah bagaimana dapat menjadipenawar bagi kesulitan masyarakat saat”. (Hasil wawancara denganSK pada tanggal 4 Juli 2019).

55

Bedasarkan hasil wawancara informan diatas penulis menyimpulkan

bahwa mengenai unsur produk Partai Gerindra memiliki banyak produk

yang ditawarkan dalam berbagai macam konsep. Kemudian Partai Gerindra

juga memiliki keberpihakan dengan rakyat kecil. Partai ini selalu ingin

menjadi garda terdepan apabila berbicara mengenai kebijakan yang pro pada

masyarakat. Sehingga platform yang diandalkan oleh partai ini adalah

bagaimana dapat menjadi penawar bagi kesulitan masyarakat saat ini untk

mencapai Indonesia sejahtera.

DPC Partai Gerindra Kabupaten Sinjai secara aktif juga memiliki

pembinaan di lingkungan masyarakat. Pembinaan yang diinisiasi ini

mengedepankan fokus pada ranah UMKM. Karena memang pada

kenyataannya bahwa semakin hari jumlah penduduk di Indonesia selalu

bertambah, tetapi bertambahnya jumlah penduduk tidak sejajar dengan

bertambahnya jumlah lapangan pekerjaan sehingga partai Gerindra memiliki

program kepada masyarakat. Sebgaimana yang diungkpankan sekretaris

partai Gerindra kabupaten Sinjai salah informan, berikut ini :

“Program UMKM identik dengan pemberdayaan masyarakat dibidang UMKM. Partai Gerindra telah membentuk berbagai macamprogram mulai dari warung desa yang merupakan wadah bagimasyarakat untuk bisa membeli produk kebutuhan pokok rumahtangga dengan harga murah hingga pada program tabung haji yangmemang program-program ini dibuat untuk mempermudahmasyarakat dalam menggapai kehidupan yang sejahtera.Bidangpertanian Gerindra memberikan bantuan mengenai alat pertanian danpemberian bibit berkualitas. Pada bidang sosial ada program aksikemanusiaan, ambulance dan program reaktif dan momentual sepertiposko mudik. Bidang edukasi seminar Gerindra memberikanpendidikan mengenai politik. Gerindra juga rutin melakukan lomba-lomba seperti Futsal liga Gerindra maupun Lomba binaraga. Selain ituada beberapa program Gerindra ada beberapa yang reaktif dan bersifat

56

sementara bukan permanen. Program juga berbeda-beda di tiapdaerah, sepertinya tergantung kemampuan caleg. Ada daerah yangmemiliki rumah inspirasi, ada juga yang bagi-bagi sembako, adadaerah yang sering melakukan pengobatan gratis.”. (Hasil wawancaradengan BW pada tanggal 7 Juli 2019).

Berdasarkan wawancara dengan informan diatas penulis

menyimpulkan bahwa Gerindra mengakui bahwa program yang mereka

miliki lebih fleksibel dan tergantung kebutuhan masyarakat. Gerindra lebih

reaktif terhadap kondisi aktual masyarakat. Hal ini nampak dari program

program aksi kemanusiaan dan posko mudik. Ada kebingungan saat

melakukan klasifikasi program Gerindra karena programnya terkesan

banyak dan memiliki target yang berbeda-beda. Programnya lebih banyak

momentual sedangkan program pastinya adalah warung desa karena

memang arahan dari pusat. Sebagaimana ungkpan salah satu tokoh

masyarakat yang melihat pergerakan partai gerindra dalam menghadapi

pileg 2019, beriku ini :

“Jika kita lihat pergerakan partai Gerindra ini cukup bagus seperti apayang ditampilkan di tv sangat bangus karena dapat memberikanbanuan seperti warung desa untuk membeli produk kebutuhan pokokrumah tangga dengan harga murah, sehingga melihat itu semua sangatbanyak yang tertarik kepada partai Gerindra, tetapi didalam pemilihanlegislatif kita juga melihat orangnya bahwa siapa yang maju,bagaimana sifatnya ataukah yang maju caleg adalah keluarga kita, jadisaat in kita tidak terlalu melihat partainya tetapi kita melihatorangnya”. (Hasil wawancara dengan NS pada tanggal 25 Juli 2019).

Hasil wawancara diatas senada dengan salah satu informan yang

merupakan salah satu pengamat politik sinjai, mengatakan bahwa :

“Bahwasanya dalam menghadapi pemilihan legislatif memang sangatdibutuhkan suatu produk, seperti yang dilakukan partai Gerindramembuat sebuah program warung desa untuk membeli produkkebutuhan pokok rumah tangga dengan harga murah untuk menarikperhatian publik, ini memang sangat bagus. Tetapai sesungghnya

57

produk yang paling utama harus baik untuk memenangkanpertarungan pileg yaitu aktor atau calon legislatifnya yang harusmemiliki ketokohan yanng baik kemudian dibantulah denganprogram-program yang strategis untuk masyarakat sehingga memilikidaya tarik tersendiri untuk memilih caleg dari partai perindo”. (Hasilwawancara dengan SZ pada tanggal 23 Juli 2019).

Berdasarkan hasil wawancara diatas penulis menarik kesimpulan

bahwa program-program partai Gerindra memang sangat baik dalam

membuat suatu produk untuk mengahadapi pemilihan legislatif 2019, tetapi

perlu juga pengurus partai memiliki tokoh yang baik dalam berpolitik,

apalagi yang didorong sebagai calon legislatif perlu memiliki nilai jual yang

baik masyarakat yang mampu meraih suara terbanyak untuk memenagkan

partai Gerindra pada kontestan pemilihan legislatif 2019 dikabuapaten

Sinjai.

Hasil penelitian diatas penulis menarik kesimpulan bahwa program

dan tujuan program (produk politik) di tingkat Kabupaten Sinjai yang

dilakukan oleh Gerindra memang banyak dan bervariasi. Namun ada

beberapa hal yang perlu menjadi catatan dari program Gerindra. Pertama,

apakah variasi program Gerindra benar-benar sesuai dengan kebutuhan

masyarakat di konteks wilayah sasaran program tersebut. Kedua, Gerindra

terlihat memiliki banyak program namun semuanya terlihat program jangka

pendek dan reaktif. Belum ada data mengenai Gerindra yang menyentuh

sektor pembangunan jangka panjang, misalnya anggaran untuk membangun

desa atau anggaran pendidikan atau anggaran BLT atau rencana

pembangunan jangka panjang dengan lingkup daerah tertentu. Padahal

politik sebenarnya lebih dilihat pada bagian planning program rakyat jangka

58

panjang daripada jangka pendek, misalnya kebijakan pendidikan, ekonomi,

anggaran pembangunan desa dan lain-lain. Ketiga, Gerindra belum

menunjukkan kecenderungan sebuah daerah pada program tertentu yang

dimiliki Gerindra. Hal yang dikhawatirkan adalah sudah mengeluarkan

banyak program namun ternyata urgensitasnya tidak seberapa karena untuk

membangun sebuah partai dan meraih suara terbanyak kita harus punya

produk kader atau caleg yang baik dan memang memiliki ketokohan

dipublik yang dapat diperhitungkan dimata masyarakat.

2. Promosi Partai Gerindra

Partai Gerindra melakukan beberapa bentuk promosi, baik itu di

media massa cetak, elektronik hingga media online. Penyebaran informasi

dalam media ini dilakukan secara nasional dan juga lokal. Untuk media

nasional, yang lebih berperan dalam kegiatan promosi ini adalah Dewan

Pimpinan Pusat Partai Gerindra. Khusus untuk media lokal, DPC partai

Gerindra lah yang terlibat dikarenakan adanya pemahaman khusus terhadap

daerah masing-masing dalam hal target penggunaan media.

Publikasi Setelah memalui kegiatan Adversiting kegiatan

selanjutnya dalam mempromosikan Partai Gerindra yang dilakukan oleh

para tim sukses yang ada yaitu melalui publikasi. Publikasi merupakan

kegiatan membangun citra terhadap persepsi publik yang kemudian

dilaksanakan melalui cara membangun suatu pencitraan agar dapat

menarik perhatian publik. Dalam melaksanakannya para kader bekerja

agar dapat membangun citra yang baik pada Partai Gerindra terhadap

59

masyarakat. Hal ini dilakukan dengan cara melakukan pendekatan

persuasif dimana para kader ataupun petinggi partai melakukan

komunikasi terhadap para calon pemilih ataupun para pendukung dengan

cara mempengaruhi serta memberikan keyakinan dengan citra baik partai

agar dapat mempengaruhi kepercayaan dan harapan para calon pendukung

ataupun para pendukung.

Strategi political marketing yang tepat pada akhirnya akan

memutuskan preferensi politiknya terhadap suatu kandidat politik yang

diusung dengan memberikan suaranya pada saat pemilihan, dengan tujuan

akhir atas riset politik, polling, survey dan juga political marketing. Dalam

pemasaran politik, yang ditekankan adalah penggunaan pendekatan dan

metode marketing untuk membantu politikus atau para aktor politik

(individual maupun partai) agar lebih efisien serta selektif dalam

membangun komunikasi dua arah dengan konstituen dalam masyarakat.

Konstituen dan masyarakat inilah pada akhirnya yang akan menentukan

kemenangan calon dalam pemilu. Dalam dunia politik pemasaran, politik

disini digunakan untuk menyampaikan pesan politiknya berupa ide,

platform partai dan ideologi kepada masyarakat selama pemilihan umum.

Sebagimana yang diungkapkan informan yang merupakan salah satu caleg

gerindra Kabupaten Sinjai berikut ini :

“Cara promosi pertama adalah melalui Optimalisasi program-programkerja yang dimiliki partai. Gerindra terus melanjutkan program-program kerja yang telah dilakukan Gerindra yang telah ada sebelummasa kampanye, baik di bidang UMKM, Sosial maupun yangselainnya. Cara kedua adalah perluasan jaringan. Cara ini maknanya

60

kader-kader partai, utamanya caleg harus mampu membangun relasidengan kekuatan elit sosial maupun politik di daerah. Strategi inicocok digunakan untuk pemilih ideologis. Ketiga adalah strategi yangdiduga paling jitu untuk meraup suara, yaitu Door to Door Campaign(DTDC). Bahasa sederhananya adalah canvassing atau blusukan.Partai memberikan arahan untuk caleg turun dengan 3 tahapan,menatap, menyapa dan membela. 3 tahapan ini berimplikasi padakader Gerindra harus turun untuk menyerap aspirasi masyarakat.Strategi ini memang sedang hangat dan marak digunakan. Jokowi jugamenggunakan strategi ini dan terkenal dengan blusukannya”. (Hasilwawancara dengan ND pada Tanggal 29 Juli 2019).

Hasil wawancara dengan informan NR, ditambahkan oleh salah satu

informan yang merupakan pengamat politik di Sinjai, bahwa:

“Promosi Untuk konten dalam media televisi, Partai Gerindramengandalkan sosok Prabowo Subianto untuk memberikan sejumlahtestimoni ataupun pandangan terhadap nasib bangsa. Pandangantersebut dikemas dalam bentuk Television Commercial ataudisingkat TVC adalah sebuah akronim yang mengartikan suatupublikasi di media elektronik dalam bentuk iklan berbentuk film”.(Hasil wawancara dengan SZ pada tanggal 23 Juli 2019).Berdasarkan hasil wawacara dengan informan diatas penulis

menyimpulkan bahwa promosi merupakan upaya periklanan, kehumasan

dan promosi untuk sebuah partai yang diolah sedemikian rupa sesuai dengan

kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media perlu

dipertimbangkan. Promosi dapat berupa iklan ataupun kampanye. Pada

bagian promosi, Gerindra menunjukkan strategi utama untuk melakukan

promosi dan serangan udara dari televisi sebagai strategi umum dan salah

satu kelebihan Gerindra mengandalkan sosok Prabowo Subianto untuk

memberikan sejumlah testimoni ataupun pandangan terhadap nasib

bangsa.

Partai Gerindra juga mengandalkan media jejaring internet untuk

melancarkan promosinya. Selain karena mengikuti perkembangan zaman,

61

Partai Gerindra juga tidak mau tertinggal untuk bisa meraih dukungan dari

masyarakat generasi muda. Walaupun presentase pemilih di kaum generasi

muda tidak begitu signifikan nyatanya generasi tersebut juga menjadi

perebutan dari banyak partai politik karena biasanya generasi ini adalah

kelompok yang masih mengambang (floating mass) dalam menentukan

pilihan politiknya. Seperti hasil wawancara dengan informan ketua DPC

Partai Gerindra Sinjai, bahwa :

“Pada saat promosi Partai Gerindra Sinjai juga terbantu ketika adabeberapa relawan yang ikut membantu dalam usaha promosi partaikepada masyarakat. Sebelumnya, ketokohan dari seorang PrabowoSubianto juga telah menghadirkan kelompok pendukung yangdinamakan Gabungan Rakyat Dukung Prabowo atau disingkat“Gardu Prabowo”. sehingga para muda mudi di Sinjai memilikipeluang terjun ke dunia politik dan ini juga sangat membantumemperkenalkan partai Gerindra dipelosok-pelosok desa dankemudian para Caleg dari Partai Gerindra Sinjai yang juga banyakmemiliki latar belakang sebagai tokoh masyarakat juga ikutmenghadirkan kelompok relawan”.(Hasil wawancara dengan SKpada tanggal 4 Juli 2019).

Hasil penelitian diatas dengan informan penulis menarik kesimpulan

bahwa metode sosialisasi dan Door to Door Campaign (DTDC) inilah yang

pasti dilakukan oleh pengurus partai termasuk para Caleg untuk

mempromosikan Partai Gerindra. Karena memang tidak semua masyarakat

Kabupaten Sinjai dapat mengakses media dan biasanya maksud dari

sosialisasi ini adalah sebagai suatu penegasan atas program dan nilai-nilai

yang dibawa oleh Partai Gerindra. Untuk ranah sosialisasi ini Partai

Gerindra Sinjai juga menitikberatkan pada masing-masing Caleg di tiap

daerah pemilihannya. Penokohan yang menghadirkan popularitas juga

menjadi bagian dari promosi. Masyarakat yang memiliki tingkat popularitas

62

dan kredibilatas yang baik bisa menjadi suatu perangkat bagi Partai

Gerindra untuk menorehkan suara. DPC Partai Gerindra Kabupaten Sinjai

memandang bahwa tokoh masyarakat dapat dijadikan sebagai figur untuk

memenangkan Pemilu. Seperti iklan pada suatu merk dagangan saja, apabila

produk tersebut diiklankan oleh artis yang terkenal maka akan

mempengaruhi penjualan produk dagangan tersebut. Sama halnya

penokohan dalam partai politik. Apabila ada masyarakat yang sudah

dipandang baik dan mempunyai pengaruh maka bisa dengan mudah

memperkenalkan bahkan mengajak masyarakat untuk memilih Partai

Gerindra.

Berdasarkan hasil penelitian, penulis menyimpulkan bahwa Partai

Gerindra melakukan beberapa bentuk promosi, baik itu di media massa

cetak, elektronik hingga media online. Promosi dapat berupa iklan ataupun

kampanye. Pada bagian promosi, Gerindra menunjukkan strategi utama

untuk melakukan Promosi yaitu konten dalam media televisi, Partai

Gerindra mengandalkan sosok Prabowo Subianto untuk memberikan

sejumlah testimoni ataupun pandangan terhadap nasib bangsa. Pada saat

promosi Partai Gerindra Sinjai juga terbantu ketika ada beberapa relawan

yang ikut membantu dalam usaha promosi partai kepada masyarakat.

Sebelumnya, ketokohan dari seorang Prabowo Subianto juga telah

menghadirkan kelompok pendukung yang dinamakan Gabungan Rakyat

Dukung Prabowo atau disingkat “Gardu Prabowo”. sehingga para muda

mudi di Sinjai memiliki peluang terjun ke dunia politik dan ini juga sangat

63

membantu memperkenalkan partai Gerindra dipelosok-pelosok desa dan

Kemudian para Caleg dari Partai Gerindra Sinjai yang juga banyak

memiliki latar belakang sebagai tokoh masyarakat juga ikut

menghadirkan kelompok relawan.

3. Harga Partai Gerindra

Marketing politik pada harga ini mempertimbangkan tiga bentuk nilai

yaitu nilai ekonomi, psikologi dan juga citra nasional. Nilai ekonomi berarti

semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Psikologis

mengacu pada harga persepsi psikologis yang dapat berupa rasa nyaman

pemilih dengan latar belakang, etnis, agama dan juga pendidikan.

Sedangkan citra nasional yaitu suatu kondisi pemilih merasa kandidat

tersebut dapat memberikan citra positif dan juga dapat menjadi kebanggaan

negara. Price dapat berupa biaya kampanye dan juga lobi-lobi politik.

Seperti yang diungkapkan oleh Sekretaris Perindo Sinjai bahwa :

“Harga memang sebenarnya ada 2 jenis, yaitu ekonomis danpsikologis. Secara ekonomis Gerindra sinjai menyampaikan dana yangdikeluarkan partai untuk Pemilu di Kabupaten Sinjai sebesarRp.198.230.834 dan gerindralah partai yang paling tinggi biayakampanyenya.Partai juga mengakomodasi kaos, atribut dan benderapartai.”. (Hasil wawancara dengan BW pada tanggal 7 Juli 2019).

Bedasrkan hasil ancara diatass penulis menyimplkan bahwa

berdasarka Komisi Pemilihan Umum telah menetapkan adanya aturan

tersendiri pada pemilihan umum yang telah tertuang dalam Undang-

Undang. Ketentuan tersebut diatur dalam Undang-Undang Nomor 8 Tahun

2012 Tentang Pemilihan Umum Nomor 17 Tahun 2013 Tentang Pedoman

Pelaporan Dana Kampanye Peserta Pemilu Anggota DPR, DPD, dan DPRD

64

sebagaimana telah diubah dengan Peraturan KPU Nomor 1 Tahun 2014.

Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa DPC Partai Gerindra Sinjai

Kabupaten Sinjai mengeluarkan dana kampanye sebesar Rp.198.230.834

dan gerindralah partai yang paling tinggi biaya kampanyenya.

Biaya ekonomi adalah bentuk upaya Partai Gerindra dalam

memenuhi kebutuhan dana selama masa berkampanye di Pemilu 2019.

Pada biaya ekonomi tidak terdapat masalah dalam pemenuhan anggaran

yang dibutuhkan hal ini dikarenakan pencapaian Partai Gerindra sebagai

Partai Politik peserta Pemilu 2019 dengan anggaran kampanye terbanyak

sebesar Rp.198.230.834. Dana yang di dapat merupakan hasil sumbangan

pihak-pihak yang ikut mendukung Partai Gerindra. Ketersediaan dana

yang sangat banyak ini membuat Partai Gerindra tidak mengalami masalah

dalam membiayai setiap kegiatan kampanye yang dilakukan pada masa

Pemilu 2019. ..

Price atau harga tidak sebatas nilai ekonomi, namun juga mencakup

nilai psikologis dan juga bentuk citra nasional. Salah satu caleg

mengungkapkan bahwa dalam mencapai nilai-nilai baik itu secara ekonomi,

psikologis, atau bahkan citra nasional, partai Gerindra telah memiliki prinsip

khusus yaitu bergerak bukan sebagai politikus, namun sebagai pejuang

politik.

“Caleg yang disiapkan dalam pemilihan umum legislatif ini bukanlahuntuk dijadikan sebagai politikus, melainkan sebagai pejuang politik.Itu berarti bahwa caleg tersebut harus loyal dan ikhlas” (Hasilwawancara dengan ND pada Tanggal 29 Juli 2019).

65

Bicara soal harga tidak hanya dipandang secara finansial saja, tetapi

juga memandang dari kualitas sumber daya manusia yang tercipta di partai.

Semakin banyak memiliki kader yang berkualitas akan berdampak pula

pada kualitas partai politik. Prinsip itu juga menjadi pedoman bagi DPC

partai Gerindra Sinjai yang menginginkan kader berkualitas. Walaupun

tetap berbasis pada massa, partai ini juga mengedepankan standar kader agar

dapat meningkatkan kualitas partai. Untuk dapat mengejar kualitas, Partai

Gerindra Sinjai mengandalkan pendidikan politik sebagai syarat utama

kader partai yang ingin bergabung. Sebagimana yang diungkapkan oleh

salah satu informan yang merupakan pengamat politik di Sinjai, bahwa :

“Saat ini masyarakat semakin cerdas dalam memilih sehingga menjadisuatu momentum yang bagus bagi Partai Gerindra. Terutama ketikapartai politik yang citranya menurun karena terkandung berbagaimacam kasus penyimpangan. Sebut saja Partai Golkar, partai yangtelah berkuasa di periode sebelumnya kini jalannya tersandung diPemilu tahun 2014 lalu dan partai Demokrat yang menjadi pimpinandi DPRD Sinjai dan kini kita belum bisa memastikan partai apalagiyang bisa merebut suara terbanyak karena meliht banyaknya wajahtokoh baru yang ikut bertarung dan jika ukur dari segi finansialnyadiaggap sangat cukup”. (Hasil wawancara dengan SZ pada tanggal 23Juli 2019).

Berdasarkan hasil wawancara diatas penulis menyimpulkan bahwa

harga tidak hanya dipandang secara finansial saja, tetapi juga memandang

dari kualitas sumber daya manusia yang tercipta di partai. Semakin banyak

memiliki kader yang berkualitas akan berdampak pula pada kualitas partai

politik. Untuk dapat mengejar kualitas, Partai Gerindra Sinjai mengandalkan

pendidikan politik sebagai syarat utama kader partai yang ingin bergabung.

karena masyarakat semakin cerdas dalam memilih sehingga menjadi suatu

66

momentum yang bagus bagi Partai Gerindra. Terutama ketika partai politik

yang citranya menurun karena terkandung berbagai macam kasus

penyimpangan dan kini belum bisa memastikan partai yang bisa merebut

suara terbanyak karena melihat banyaknya wajah tokoh baru yang ikut

bertarung dipileg 2019 ini dan jika ukur dari segi finansialnya dianggap

sangat cukup untuk bersaing.

Hasil penelitian mengenai harga dalam marketing politik, peneliti

menarik kesimpulan bahwa Harga memang sebenarnya ada 2 jenis, yaitu

ekonomis dan psikologis. Secara ekonomis Gerindra sinjai menyampaikan

dana yang dikeluarkan partai untuk Pemilu di Kabupaten Sinjai sebesar

Rp.198.230.834 dan gerindralah partai yang paling tinggi biaya

kampanyenya. Gerindra sinjai menyampaikan dana yang dikeluarkan partai

Partai juga mengakomodasi kaos, atribut dan bendera partai. Dana untuk

kampanye caleg sepenuhnya diakomodasi oleh caleg itu sendiri.

4. Penempatan Partai Gerindra

Place (Penempatan) merupakan hubungan komunikasi antara kandidat

dan masyarakat dengan fokus daerah pendistribusian product politik. Dalam

artian daerah mana saja yang menjadi fokus marketing kandidat dalam

meningkatkan perolehan suara. Strategi dalam penyebaran produk ini

biasanya tidak sekedar memperhitungkan ramainya jumlah suara di daerah

tersebut, namun juga melihat potensi daerah, memperhitungkan dan

menargetkan pencapaian tingkat pesan dan product partai sampai dan

dimengerti oleh masyarakat.

67

Penempatan merupakan cara hadir/ distribusi sebuah partai dan

kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti

sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat

baik secara geografis maupun demografis. Jika dilihat secara strukturalnya

melalui Program marketing personal yang berkaitan dengan kemampuan

berkomunikasi dengan para pemilih serta yang kedua yaitu program

volunteer yang merupakan suatu kegiatan dengan mengikut sertakan

institusi dewan pimpinan pusat maupun daerah. Untuk menghasilkan

dukungan yang signifikan dari masyarakat Partai Gerindra perlu melakukan

pemetaan secara baik dan benar. Pusat membuat desain umum dan arahan

mengenai strategi pemenangan Gerindra tingkat nasional dan yang

melakukan eksekusi tiap daerah adalah Provinsi. Sebagaimana hasil

wawancara dengan Ketua DPC Partai Gerindra Sinjai berikut ini :

“Untuk menyebarkan basis kekuatan Partai Gerindra Sinjai jugamelakukan segmentasi untuk menentukan dukungan. Cara pertamayang ditempuh adalah dengan melakukan analisis SWOT terhadapdaerah-daerah yang ada di Kabupaten Sinjai. Karena kearifan lokalditiap daerah berbeda, begitu pula juga dengan kebutuhan masyarakatditiap daerah akan berbeda”. (Hasil wawancara dengan SK padatanggal 4 Juli 2019).

Seperti yang penulis sampaikan sebelumnya bahwa momentum Pileg

2019 menjadi sebuah ajang untuk mencari masyarakat yang masih

mengambang terhadap pilihannya. Barisan masyarakat yang kecewa ini

jumlahnya memang tidak mutlak tapi dapat mempengaruhi peningkatan

suara. Partai Gerindra telah menerapkan strategi penyebaran produk partai

sebelumnya, yaitu dengan fokus pada caleg yang terdaftar untuk fokus pada

68

daerah pemilihan masing-masing. Namun, untuk partai Gerindra (dalam hal

ini DPC partai Perindo Sinjai) juga terus melakukan penyebaran melalui

media, sosialisasi, dan juga bersama sayap partai Gerindra yang ada di

Kabupateen Sinjai. Seperti hasil wawancara berikut ini :

“Sedangkan tempat untuk dilakukan pemasaran ada 2. Langsungdatang ke tempat konstituen atau menggunakan media massa untukmencakup massa lebih luas. Namun tempat terjadinya pemasarandinilai tidak merata meskipun memang Gerindra sudah melakukanberbagai aksi di Kabupaten Sinjai”. (Hasil wawancara dengan BWpada tanggal 7 Juli 2019).

DPC partai Gerindra Sinjai dalam memperhitungkan target

penyebaran produk partai dan untuk memperoleh suara maksimal, juga

mempertimbangkan adanya pembagian wilayah suara karena Komisi

Pemilihan Umum (KPU) membagi Kabupaten Sinjai dalam 4 wilayah

Daerah Pemilihan yaitu Dapil I Sinjai Utara, Bulupoddo dan Pulau IX,

Dapil II Sinjai Timur dan Tellu Limpoe, Dapil III Sinjai Selatan dan Sinjai

Borong, serta Dapil IV Sinjai Tengah dan Sinjai Barat. caleg dari Partai

Gerindra sinjai pada daerah pemilihan III melakukan strategi penyebaran

yang disesuaikan dengan kondisi dan potensi daerahnya. Strategi tersebut

disesuaikan dengan melihat dan mengetahui apa yang dibutuhkan oleh

masyarakat. Seperti yang diungkapkan berikut ini :

“Memasang strategi penyebaran yang didasarkan pada beberapabentuk segmentasi dan target. saya melakukan perhitungan danpertimbangan atas dasar potensi, skala usia, gender, dan jugakeinginan dan kebutuhan masyarakat di daerah dapil saya sertapertimbangan dari segi finansial. Hal ini juga dirasakan oleh caleg laindi dapilnya”. (Hasil wawancara dengan ND pada Tanggal 29 Juli2019).

69

Penulis dapat menyimpulan bahwa, dalam hal target penyebaran

produk partai dan kandidat, DPC partai Gerindra tetap berpedoman pada

keputusan pusat untuk meneruskan dalam penerapannya terhadap para caleg

di Sinjai yang tersebar dalam beberapa daerah pemilihan. DPC partai

Gerindra sinjai fokus dalam mengatur strategi penyebaran dalam lingkup

yang telah ditetapkan dan benar-benar menerapkan sosialisasi kepada wakil-

wakil daerah dalam penyebaran informasi dan program yang akan

disampaikan kepada masyarakat. Strategi penyebaran ini dilakukan hingga

mencapai titik batas wilayah dapil caleg masing-masing.

Berdasarkan hasil diatas penulis menyimpulkan, DPC Partai

Gerindra tidak melakukan pertimbangan terhadapt target penyebaran di

Sinjai. Mereka hanya mengembalikan strategi ini kepada masing-masing

caleg. Dalam mempertimbangkan target penyebaran ini, seharusnya suatu

partai mempertimbangkannya berdasarkan adanya elemen segmentasi,

positioning dan juga targeting.

70

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian mengenai Marketing Politik Partai Gerindra

dalam Menghadapi Pemilihan Legisltif Tahun 2019 di Kabupaten Sinjai dapat

ditarik kesimpulan sebagai berikut :

Mengenai unsur produk Partai Gerindra memiliki banyak produk yang

ditawarkan dalam berbagai macam konsep. Sehingga platform yang diandalkan

oleh partai ini adalah bagaimana dapat menjadi penawar bagi kesulitan

masyarakat saat ini. Salah satunya adalah melalui program aksi kemanusiaan.

Untuk dapat berkiprah di masyarakat Partai Gerindra telah membentuk

berbagai macam program identik dengan pemberdayaan masyarakat di bidang

UMKM. Gerindra memberikan warung desa dan edukasi mengenai

perdagangan. Bidang pertanian Gerindra memberikan bantuan mengenai alat

pertanian dan pemberian bibit berkualitas.

Pada bagian promosi, Gerindra menunjukkan strategi utama untuk

melakukan promosi Partai Gerindra juga mengandalkan media jejaring internet

untuk melancarkan promosinya. Selain karena mengikuti perkembangan

zaman, Partai Gerindra juga tidak mau tertinggal untuk bisa meraih dukungan

dari masyarakat generasi muda. Walaupun presentase pemilih di kaum generasi

muda tidak begitu signifikan nyatanya generasi tersebut juga menjadi

perebutan dari banyak partai politik karena biasanya generasi ini adalah

71

kelompok yang masih mengambang (floating mass) dalam menentukan pilihan

politiknya

Harga memang sebenarnya ada 2 jenis, yaitu ekonomis dan psikologis,

secara Secara ekonomis Gerindra sinjai menyampaikan dana yang dikeluarkan

partai untuk Pemilu di Kabupaten Sinjai sebesar Rp.198.230.834 dan

gerindralah partai yang paling tinggi biaya kampanyenya. Partai juga

mengakomodasi kaos, atribut dan bendera partai.. soal harga tidak hanya

dipandang secara finansial saja, tetapi juga memandang dari kualitas sumber

daya manusia yang tercipta di partai. Semakin banyak memiliki kader yang

berkualitas akan berdampak pula pada kualitas partai politik. Prinsip itu juga

menjadi pedoman bagi DPC partai Gerindra Sinjai yang menginginkan kader

berkualitas.

Penempatan untuk menyebarkan basis kekuatan Partai Gerindra

Kabupaten Sinjai juga melakukan segmentasi untuk menentukan dukungan.

Cara pertama yang ditempuh adalah dengan melakukan analisis SWOT

terhadap daerah-daerah yang ada di Sinjai. Karena kearifan lokal ditiap daerah

berbeda, begitu pula juga dengan kebutuhan masyarakat ditiap daerah akan

berbeda. momentum Pileg 2019 menjadi sebuah ajang untuk mencari

masyarakat yang masih mengambang terhadap pilihannya. Barisan masyarakat

yang kecewa ini jumlahnya memang tidak mutlak tapi dapat mempengaruhi

peningkatan suara. Sedangkan tempat untuk dilakukan pemasaran ada 2

langsung datang ke tempat konstituen atau menggunakan media massa untuk

mencakup massa lebih luas.

72

B. Saran

Berdasarkan temuan dari penelitian ini, maka saran yang dapat diberikan

oleh peneliti adalah :

1. Pemilu legislatif merupakan suatu bentuk pemilihan wakil rakyat secara

langsung. Maka dalam hal ini, partai beserta produk baik itu program yang

ditawarkan serta kandidat haruslah benar-benar disipaka dengan strategi

yang dibuat untuk mengenalkan, mendekatkan, serta memperhatikan

kebutuhan masyarakat sehingga mampu menghasilkan adanya kepercayaan

dari masyarakat.

2. Political marketing yang dilakukan akan lebih baik apabila selalu melalui

pendekatan yang tepat sesuai dengan setiap unsur yang terdapat dalam

masyarakat dan juga sesuai prosedur yang seharusnya.

3. Perlu dilakukan suatu pendekatan lewat adanya pertimbangan segmentasi,

targeting, dan juga positioning agar lebih mendapatkan spesifikasi yang

lebih jelas di kalangan masyarakat, sehingga setiap unsur dapat tersentuh

oleh partai. Hal ini nantinya akan membantu dalam meningkatkan

kepercayaan masyarakat karena melihat usaha partai.

4. Survei dan penelitian sangat diperlukan demi mengetahui langkah yang

lebih tepat dan fokus terhadap apa yang dibutuhkan oleh masyarakat.

DAFTAR PUSTAKA

Andriani,Ria. 2015. Strategi Political Marketing DPD Partai Gerindra SumbarDalam Pemilu Legislatif 2014 di Provinsi Sumatera Barat. Skripsi diTerbitkan : Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan IlmuPolitik Universitas Andalas Padang.

Ahmad Siboy dan Khoiron .2018. Kemenangan Petahana (Incumbent) PadaPilkada 2015 Di Kota Surabaya Dan Kabupaten Malang: StrategiPolitik Dan Marketing Politik. Jurnal Ilmu Administrasi Publik ,Volume3.

Firmanzah. 2012. Marketing Politik (Antara Pemahaman dan Realitas). Jakarta:Yayasan Obor Indonesia.

Lindawati, Debora.2014.Strategi Partai Politik Dalam Menghadapi Pemilu 2014.Jurnal Politica, Vol. 4.

Maimun dan Mutiara Rahmah. 2018. Strategi Marketing Partai PersatuanIndonesia (Perindo) Dalam Meghadapi Pemilu Tahun 2019 (Studi KasusDi Provinsi Aceh). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah,Volume 3.

Novita Damayanti dan Prasetya Yoga Santoso. Strategi Marketing PolitikPasangan Jokowi – Jusuf Kalla pada Pemilihan Presiden 2014.Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi, Vol. 01.

Nofiani, Dwi. 2015. Strategi politik partai persatuan pembangunan (ppp) Dalammemenangkan calon legislatif perempuan Menghadapi pemilihan umum(pemilu) 2014 Di kota tanjungpinang. Skripsi di Terbitkan : UniversitasMaritim Raja Ali Haji Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Program StudiIlmu Pemerintahan Tanjungpinang.

Poerwadi,Heroe .2011. Sistem Demokrasi: Marketing Politik dan JaminanKebenaran Informasi. Jurnal Studi Pemerintahan,Vol, l.

Rahman, M.Bobby.2015. Political Marketing Dalam Kampanye Politik PadaPasangan Lis Darmansyah-Syahrul Pada Pemilihan Walikota Dan WakilWalikota Tanjung Pinang Periode 2012-2017.Skripsi Di Terbitkan :Program Studi Ilmu Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu PolitikUniversitas Maritim Raja Haji Tanjungpinang .

Samatara ,Richard .2009. Marketing Politik Partai Demokrasi IndonesiaPerjuangan Dalam Pemilu Legislatif Tahun 2009 Di Kota Manado.Skripsi Diterbitkan : Mahasiswa Jurusan Ilmu Pemerintahan Fisip UnsratManado

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Yogyakarta :Rajawali Pers.

Triono.2018. Strategi Political marketing Partai Keadilan Sejahtera (PKS)dalam Pemilu Legislatif 2014 Di Provinsi Lampung.Jurnal TeropongAspirasi Politik Islam,Vol.14.

Yofina Mulyati dan Yesi Elsandra. 2013. Peran Political Marketing Mix UntukMenciptakan Kepuasan Konstituent Pada Partai Politik. Jurnal KajianManajemen Bisnis, Volume.2.

RIWAYAT HIDUP

Firman. Lahir di Jeppara Kabupaten Sinjai pada tanggal 31

Desember 1990, anak ketiga dari empat bersaudara dari

pasangan Emmang dan Tani. Mulai menjejaki dunia

pendidikan formal SDN 98 Bontoe Kecamatan Sinjai

Borong (1999-2005), SMPN 1 Sinjai Borong (2005-

2008), SMAN 2 Sinjai (2008-2011), dan tahun 2014

terdaftar sebagai mahasiswa jurusan Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Makassar. Selama menempuh pendidikan

di UNISMUH Makassar, saya berdomisili di Jl. Malengkeri Raya Makassar. (email:

[email protected]); (Instagram: firman ); (You tube: firman )

skripsi marketing politik partai gerindra dalam …

Documents