PEMAKNAAN PESAN VISUAL IKLAN CETAK KAMPANYE

PDI-P VERSI JOKOWI DI KORAN KOMPAS

(Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar

Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Advertising

& Marketing

Dibuat Oleh :

MUHAMMAD ERPHA YOAN

44312110054

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

Jakarta

2014-2015

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat rahmat

serta kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul

“Pemaknaan Pesan Visual Iklan Cetak Kampanye PDI-P Versi Jokowi Di Koran

Kompas (Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce)”.

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi sebagian syarat

memperoleh gelar sarjana ilmu komunikasi bagi mahasiswa program S1 pada

bidang studi Marketing Komunikasi dan Periklanan, Fakultas Komunikasi,

Universitas Mercubuana. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari

kesempurnaan, oleh sebab itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat

membangun dari semua pihak demi kesempurnaan skripsi ini.

Selesainya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, sehingga

pada kesempatan ini penulis dengan segala kerendahan hati dan penuh rasa

hormat mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak

yang telah memberikan bantuan moril maupun materil secara langsung maupun

tidak langsung kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai,

terutama kepada yang saya hormati:

1. Bapak Dr. Heri Budianto, M.Si, selaku dosen pembimbing skripsi saya

yang telah memberikan kritik dan saran, bimbingan maupun arahan yang

sangat berguna dalam penyusunan skripsi ini.

2. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si, selaku Ketua Bidang Studi Marketing

Komunikasi dan Periklanan, Fakultas Ilmu Komunikasi.

3. Bapak Dr. Ahmad Mulyana, M.Si. selaku penguji ahli dalam sidang

skripsi yang saya tempuh.

4. Keluarga tercinta yang telah memberikan dukungan, semangat,

kepercayaan dan doanya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan

baik.

5. Teman-teman angkatan XXI di Program Kelas Karyawan Universitas

Mercubuana Kampus Menteng yang telah banyak membantu dan

memberikan dukungan.

6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam penyusunan skripsi ini.

Semoga segala bantuan dan kebaikan tersebut mendapat limpahan balasan

dan keberkahan dari ALLAH SWT. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih

kepada semua pihak yang telah membantu dan penulis berharap semoga skripsi

ini dapat bermanfaat bagi kita semua dan menjadi bahan masukan bagi

perkembangan ilmu komunikasi di Indonesia.

Jakarta, Januari 2015

Muhammad Erpha Yoan

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL……………………………………………………... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI…………………………………. ii

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI……………….………. iii

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI………………….. iv

SURAT PERNYATAAN HASIL KARYA SENDIRI……………......... v

ABSTRAKSI……………………………………………………………... vi

KATA PENGANTAR…………………………………………………… vii

DAFTAR ISI……………………………………………………...…….... ix

DAFTAR TABEL…………………………………………………….…... xii

DAFTAR GAMBAR…………………………………………,……….….. xiii

BAB I

PENDAHULUAN…………………………………………..………….... 1

1.1 Latar Belakang…………………………………………………….. 1

1.2 Fokus Penelitian……………………………………………………. 7

1.3 Tujuan Penelitian…………………………………………………... 8

1.4 Manfaat Penelitian…………………………………………………. 8

1.4.1 Manfaat Akademis…………………………………………… 8

1.4.2 Manfaat Praktis..……………………………………………… 9

1.4.3 Manfaat Sosial………………………………………………... 9

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA….……………………………………………….. 10

2.1 Komunikasi Politik dan Media Massa…………………………….... 10

2.2 Iklan………………………………………………………………......

19

2.3 Iklan Cetak………………………………………………………........

21

2.3.1 Copywriting…………………………………………………….. 26

2.3.2 Visualising…………………………………………………….... 30

2.4 Karakteristik Iklan Media Cetak……………………………………... 43

2.5 Semiotika…………………………………………………………...... 46

2.6 Semiotika Periklanan……………………………………………........ 54

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN…………………………………............. 56

3.1 Paradigma Penelitian……………………………………………...... 56

3.2 Metode Penelitian…………………………………………………. 57

3.3 Teknik Pengumpulan Data………………………………………… 60

3.4.1 Data Primer…………………………………………………… 60

3.4.2 Data Sekunder………………………………………………. 60

3.5 Unit Analisis……………………………………………………...... 61

3.6 Teknik Analisis Data…………………………………………….... 62

3.7 Keterbatasan Penelitian……………………………………………. 65

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.............................................. 66

4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian...................................................... 66

4.1.1 Profil PDI-P................................................................................. 66

4.1.2 Model Iklan Kampanye PDI-P...................................................... 70

4.2 Deskripsi Iklan Kampanye PDI-P Versi Jokowi.................................. 77

4.3 Hasil Penelitian..................................................................................... 78

4.4 Pembahasan………………................................................................... 94

BAB V

KESIMPULAN................................................................................................ 102

5.1 Simpulan................................................................................................ 102

5.2 Saran...................................................................................................... 103

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Psikologi warna ……………………………………………………….36

Tabel 2.2 Klasifikasi jenis huruf ……………………………………………...…40

Tabel 2.3 Jenis tanda dan cara kerjanya …………………………………………52

Tabel 2.4 Hubungan antara tanda dan sumber acuannya …..……………………53

Tabel 3.1 Klasifikasi tanda yang utama dari Peirce .………...……………..……63

Tabel 3.2 Klasifikasi penelitian jenis tanda dan cara kerjanya ...…………..……64

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Ikon, Indeks, dan Simbol ……………............................................. 50

Gambar 2.2 Semiotic Triangle Ogden dan Richards ........................................... 51

Gambar 3.1 Segitiga Makna (Triangle Meaning) Peirce ………………………. 63