Pertemuan 6 & 7

Siklus Hidup Produk

Siklus Hidup Produk Siklus hidup produk (product life cycle –

PLC) adalah perjalanan penjualan dari suatu produk dalam masa hidupnya. Siklus hidup produk merupakan suatu konsep penting yang memberikan pemahaman tentang dinamika kompetitif suatu produk.

Siklus Hidup Produk Suatu produk dikatakan memiliki siklus hidup, didasari

oleh kenyataan bahwa :1. Produk memiliki umur yang terbatas. 2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang ber-

beda, masing-masing memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda bagi penjual.

3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap siklus hidup produk .

4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian, dan sumber daya manusia yang berbeda dalam tiap tahap siklus hidup produk.

Siklus Hidup Produk Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini yaitu suatu

grafik yang menggambarkan riwayat produk sejak di-perkenalkan ke pasar sampai dengan ditarik dari pasar.

Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini merupakan konsep yang penting dalam pemasaran karena mem-berikan pemahaman yang mendalam mengenai dinamika bersaing suatu produk.

Konsep ini dipopulerkan oleh levitt (1978) yang ke-mudian penggunaannya dikembangkan dan diperluas oleh para ahli lainnya.

Siklus Hidup Produk Diagram siklus hidup produk

Siklus Hidup Produk Siklus hidup terdiri dari 4 tahap :

? Tahap penemuan dan pengembangan produksi 1. Tahap perkenalan (introduction)2. Tahap pertumbuhan (growth)3. Tahap kedewasaan (maturity)4. Tahap penurunan (decline)

Siklus Hidup Produk1. Tahap perkenalan (introduction)

Pada tahap ini, barang mulai dipasarkan dalam jumlah yang besar walaupun volume penjualannya belum tinggi. Barang yang di jual umumnya barang baru (betul-betul baru) Karena masih berada pada tahap permulaan, biasanya ongkos yang dikeluarkan tinggi terutama biaya periklanan. Promosi yang dilakukan memang harus agresif dan menitikberatkan pada merek penjual. Di samping itu distribusi barang tersebut masih terbatas dan laba yang diperoleh masih rendah.

Siklus Hidup Produk Dalam meluncurkan sebuah produk baru, perusahaan

harus mengambil 4 keputusan, yaitu : 1. Strategi peluncuran cepat (rapid skimming strategy)

Peluncuran produk baru pada harga tinggi dengan tingkat promosi yang tinggi. Perusahaan berusaha menetapkan harga tinggi untuk memperoleh keuntungan yang mana akan digunakan untuk menutup biaya pengeluaran dari pemasaran.

2. Strategi peluncuran lambat (slow skimming strategy)Merupakan peluncuran produk baru dengan harga tinggi dan sedikit promosi. Harga tinggi untuk memperoleh keuntungan sedangkan sedikit promosi untuk menekan biaya pemasaran.

Siklus Hidup Produk3. Strategi penetrasi cepat (rapid penetration strategy)

Merupakan peluncuran produk pada harga yang rendah dengan biaya promosi yang besar. Strategi ini menjanjikan penetrasi pasar yang paling cepat dan pangsa pasar yang paling besar.

4. Strategi penetrasi lambat (slow penetration strategy)Merupakan peluncuran produk baru dengan tingkat promosi rendah dan harga rendah. Harga rendah ini dapat mendorong penerimaan produk yang cepat dan biaya promosi yang rendah.

Siklus Hidup Produk2. Tahap pertumbuhan (growth)

Dalam tahap pertumbuhan ini, penjualan dan laba akan meningkat dengan cepat. Karena permintaan sudah sangat meningkat dan masyarakat sudah mengenal barang bersangkutan, maka usaha promosi yang dilakukan oleh perusahaan tidak seagresif tahap sebelumnya. Di sini pesaing sudah mulai memasuki pasar sehingga persaingan menjadi lebih ketat. Cara lain yang dapat dilakukan untuk memperluas dan meningkatkan distribusinya adalah dengan menurunkan harga jualnya.

Siklus Hidup Produk Selama tahap pertumbuhan perusahaan menggunakan

beberapa strategi untuk mempertahankan pertumbuhan pasar yang pesat selama mungkin dengan cara :a. Meningkatkan kualitas produk serta menambahkan

keistimewaan produk baru dan gaya yang lebih baik.b. Perusahaan menambahkan model-model baru dan

produk-produk penyerta (yaitu, produk dengan berbagai ukuran, rasa, dan sebagainya yang melindungi produk utama).

c. Perusahaan memasuki segmen pasar baru.

Siklus Hidup Produkd.Perusahaan meningkatkan cakupan distribusinya dan

memasuki saluran distribusi yang baru.e.Perusahaan beralih dari iklan yang membuat orang

menyadari produk (product awareness advertising) ke iklan yang membuat orang memilih produk (product preference advertising)

f. Perusahaan menurunkan harga untuk menarik pembeli yang sensitif terhadap harga dilapisan berikutnya.

Siklus Hidup Produk3. Tahap kedewasaan (maturity)

Pada tahap kedewasaan ini kita dapat melihat bahwa pen-jualan masih meningkat dan pada tahap berikutnya tetap. Dalam tahap ini, laba produsen maupun laba pengecer mulai turun. Persaingan harga menjadi sangat tajam sehingga perusahaan perlu memperkenalkan produknya dengan model yang baru. Pada tahap kedewasaan ini, usaha periklanan biasanya mulai ditingkatkan lagi untuk menghadapi persaingan.

Siklus Hidup ProdukDalam Tahap Kedewasaan (Maturity) :

a. Perusahaan meninggalkan produk mereka yang kurang kuat dan lebih berkonsentrasi sumber daya pada produk yang lebih menguntungkan dan pada produk baru.

b. Memodifikasi pasar dimana perusahaan berusaha untuk memperluas pasar untuk merek yang mapan.

c. Perusahaan mencoba menarik konsumen yang merupakan pemakai produknya.

d. Menggunakan strategi peningkatan keistimewaan (feature improvement) yaitu bertujuan menambah keistimewaan baru yang memperluas keanekagunaan, keamanan atau kenyaman produk.

Siklus Hidup Produke. Strategi defensif dimana perusahaan untuk mempertahankan

pasar yang mana hasil dari strategi ini akan memodifikasi bauran pemasaran.

f. Strategi peningkatkan mutu yang bertujuan meningkatkan kemampuan produk, misalnya daya tahan, kecepatan, dan kinerja produk.

g. Strategi perbaikan model yang bertujuan untuk menambah daya tarik estetika produk seperti model, warna, kemasan, dan lain lain.

h. Menggunakan take-off strategy yg mana marupakan salah satu strategi yg digunakan unt. mencapai fase penerimaan konsumen baru, strategi ini dapat memperbaharui per-tumbuhan pada saat produk masuk dalam kematangan.

Siklus Hidup Produk4. Tahap kemunduran (decline)

Hampir semua jenis barang yang dihasilkan oleh perusaha-an selalu mengalami kekunoan atau keusangan dan harus di ganti dengan barang yang baru. Dalam tahap ini, barang baru harus sudah dipasarkan untuk menggantikan barang lama yang sudah kuno. Meskipun jumlah pesaing sudah berkurang tetapi pengawasan biaya menjadi sangat penting karena permintaan sudah jauh menurun.Apabila barang yang lama tidak segera ditinggalkan tanpa mengganti dengan barang baru, maka perusahaan hanya dapat beroperasi pada pasar tertentu yang sangat terbatas.

Siklus Hidup ProdukAltematif-alternatif yang dapat dilakukan oleh manajemen pada saat penjualan menurun antara lain :

a. Memperbarui barang (dalam arti fungsinya).b. Meninjau kembali dan memperbaiki progrcm

pemasaran serta program produksiny a agar lebih efisien.

c. Menghilangkan ukuran, warna, dan model yang kurang baik.

d. Menghilangkan sebagian jenis barang untuk mencapai laba optimum pada barang yang sudah ada.

e. Meninggalkan sama sekali barang tersebut.

Siklus Hidup ProdukDalam Tahap kemunduran

a.Manambah investasi agar dapat mendominasi atau menempati posisi persaingan yang baik.

b.Mengubah produk atau mencari penggunaan/manfaat baru pada produk

c. Mencari pasar barud.Tetap pada tingkat investasi perusahaan saat ini sampai

ketidakpastian dalam industri dapat diatasie.Mengurangi investasi perusahaan secara selesktif dengan

cara meninggalkan konsumen yang kurang menguntungkan.f. Harvesting strategy untuk mewujudkan pengembalian uang

tunai secara cepatg.Meninggalkan bisnis tersebut dan menjual aset perusahaan.

Siklus Produk dan CAD/CAM

Dalam menetapkan lingkup serta definisi CAD/CAM dilingkungan teknik serta mengidentifikasi perangkatterkait yang ada dan masa depan, diperlukan sebuahstudi secara khusus dari siklus produk.

Gambar berikut menunjukkan diagram alir dari siklustersebut.

Proses Manufakturing

Proses Desain

SintesaAnalisis Proses CAD

Proses CAM

Kebutuhan disain

Definisi disain, spesifikasi, dan

persyaratan

Mengumpulkan informasi disain yang relevan dan studi kelayakan

Konseptual disainPemodelan disain dan simulatsi

Analisis disain

Optimasi disain

Evalusi disain

Dokumentasi disain dan

komunikasi

Perencanaan proces

Pemesanan material

Desian danpengadaan alat baru

Perencanaan Produksi

Pemrograman NC, CNC, DNC

ProduksiQuality control

Packaging

Marketing

Pengiriman

Typical Product Life Cycle

Produk dimulai dengan kebutuhan yang diidentifikasiberdasarkan pelanggan dan tuntutan pasar.Pembuatan produk berjalan melalui dua proses utamadari konseptualisasi ide untuk produk akhir :

1. Proses disain/perencanaan2. Proses manufaktur.

Sub utama-proses yang merupakan proses disain adalah :1. Sintesis (suatu integrasi dari dua atau lebih elemen

yang ada yang menghasilkan suatu hasil baru ).2. Analisis (kegiatan yang dilakukan untuk memeriksa

hasil atau suatu proses)

Siklus Produk dan CAD/CAM

Implementasi dari tipe proses CAD pada sistem CAD/CAM

Penggambaran dari model geometrik

Penerjemahan dari gambaran

Model Geometrik

Disain dan Analisis algorithma

Drafting anddetailing

Documentation

To CAM ProcessInterface

algorithma

Perubahan disain

Peralatan CAD yang diperlukan dlm mendukung proses desain

Phase Desain Peralatan CADDesign conceptualization Geometric modeling techniques; Graphics aids;

manipulations; and visualizationDesign modeling and simulation

Same as above; animation; assemblies; special modeling packages.

Design analysis Analysis packages; customized programs and packages.

Design optimization Customized applications; structural optimization.

Design evaluation Dimensioning; tolerances; BOM; NC.Design communication and documentation

Drafting and detailing…

Implementasi tipe Proses CAMpada sistem CAD/CAM

Geometric model

Interface algorithms

Process planning

Inspection

Assembly

Packaging

To shipping and marketingNC programs

Phase manufakturing Required CAM tools

Process planning CAPP techniques; cost analysis; material and tooling specification.

Part programming NC programmingInspection CAQ; and Inspection

softwareAssembly Robotics simulation and

programming

CAM Tools Required to Support the Design Process

Definitions of CAD Tools Based on Their Constituents

Computer graphics concepts

Design tools Geometric modeling

CADtools

Definition of CAD Tools Based on Their Implementation in a Design Environment

Design tools + Computer

Hardware(control unit; display terminals; I/O devices

Software (graphics; modeling; applicationsprograms

= CAD tools

Definitions of CAM Tools Based on Their Constituents

Networking concepts

Mfg tools CAD

CAMtools

Definition of CAM Tools Based on Their Implementation in a Manufacturing Environment

Mfg tools + Computer

Hardware(control unit; display terminals; I/O devices

Software (CAD; NC; MRP; CAPP…)

= CAM tools

Networking

Definitions of CAD/CAM Tools Based on Their Constituents

Mfg tools

Networking

Design tools

Geometric modeling

Computer graphics concepts

CAD/CAMtools

Definition of CAD/CAM Tools Based on Their Implementation in an Engineering Environment

Design andMfg tools

Hardware

Software = CAD/CAM tools

Networking

+ Computer

32

Geometric modeling of conceptual design

Is design evaluation Possible with available Standard software?

Design testingAnd evaluation

Is final designApplicable?

Drafting

Documentation

Process planning

Are there manufacturing discrepancies in CAD databases?

NC programming

Machining

Inspection

Assembly

Develop customized programs and packages

No

YesYes

Yes

Geometric modeling and graphics package

Design package

Programmingpackage

No No

CAPP package

NCpackage

InspectionAnd Roboticspackage

Typical Utilization of CAD/CAM Systems in an Industrial Environmen