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Educación Ejecutiva Modulo Moises Cielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el tráfico de visitantes y su conversión para incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporación. POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB MODULO X 1

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    OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el trfico de visitantes y su conversin para

    incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporacin.

    POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    MODULO X

    1

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    Quin es este cuate Lic en sistemas computacionales Tec Mty MBA y M. in Economics. TecMty Certificado en Social Media, Univ of Miami Digital Mktg Specialist, Univ of Wisconsin Ph.D. ABD University of Hawaii Court Interpreter, American Embassy Immigrationservices by LionBridge

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    Quin es este cuate Director de Tecnologia para WPP Latinoamerica Director de marketing Para Latam en HP Grouper Edit Televisa, editor en jefe pc Magazine Analista para CitiBank, BBVA, entre otros Director de Campaa Digital

    OBAMA FOR PRESIDENCY 2008 Consultor para mas de 50 empresas a nivel global Profesor del ITESM, UP, UIA, UDLA, entre otros Keynote Speaker Internacional

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    Terminologa fundamental Concepto de landing page Concepto de spider On page vs off page Para qu sirve Analytics SEO vs PPC Ranking Exploracin Keyword

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    Sistemas Abiertos

    8

    TEMARIO2. Optimizacin de sitios para su localizacin en buscadores

    2.1 SEO

    2.2 SEM

    2.3 ADWORDS

    2.4 Google Analytics

  • MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    A DNDE VAMOS?

    9

    La sociedad necesita todo tipo de habilidades que no son slo cognitivas, son emocionales, son afectivas. No podemos

    montar la sociedad sobre datos

    (Escritor y futurista estadounidense doctorado enLetras, Leyes y Ciencia, conocido por sus discusionesacerca de la evolucin digital, la revolucin de lascomunicaciones y la singularidad tecnolgica)

    Alvin Toffler

    Un analfabeto ser aquel que no sepa dnde ir a buscar la informacin que requiere en un momento dado para

    resolver una problemtica concreta. La persona formada no lo ser a base de conocimientos inamovibles que posea en su

    mente, sino en funcin de sus capacidades para conocer lo que precise en cada momento

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    Educacin Ejecutiva10 MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    Usuario nicoAquellos usuarios distintos que acceden a un sitio en un periodo de tiempo determinado

    PageviewsUna descarga completa de una pgina web por un usuario

    ImpresionesNmero de veces que losusuarios han sidoexpuestos a un anuncioen una pgina enparticular.

    Visitas TotalesCantidad de veces queacceden los usuariosnicos a un mismo sitio

    ClicksAccin de redireccionamiento de un banner a un destino

    CONCEPTOS BSICOS - DIGITAL

    MTRICAS

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    FORMAS DE COMPRA DE PUBLICIDAD

    Costo por Millar

    Impresiones x Costo / 1000 =

    CPM

    Costo por Click

    Clicks x CPC = Inversin

    Costo por Adquisicin (Registro,

    Download, Accin, Fan, etc)

    Clicks x CPA = Inversin

    Costo por View

    Costo por cada visualizacin de Video.

    Dependiendo del proveedor el tiempo que se cobra o el tipo de

    publicidad.

    Pre-Roll, Rich Media, etc

    Tarifa Fija

    por algn espacio, patrocinio, takeover, etc. Independiente del

    No. De Clicks, impresiones o

    conversiones que genere.

    11

    MTRICAS

    CPM CPC CPA CPV Fijo

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    Click Through Rate (CTR)Es el porcentaje clicks VS impresiones.

    Click to CallEl click genera una llamada directa a un Call Center

    Conversiones / AdquisicionesCompra, Registro, Download, View, Fan, descarga, instalacin, ROI etc.

    Tasa de conversin% de usuarios que finalmente completan alguna accin deseada (por ejemplo, suscribirse a una lista de distribucin) en sus visitas a un sitio web

    TIPOS DE CONVERSIONES - ADQUISICIONES

    12

    MTRICAS

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    Asegurar el impacto y la memorizacin utilizando Homepages y espacios exclusivos con optimizacin de reach y frecuencia

    Reach, frequency (2-4) Delivered impressionsvs. estimated

    Unique contacts

    Asegurar memorizacin del mensaje utilizando categoras segmentadas, presencia ROS, etc.

    Reach, frequency (4-8) Contactos nicos Costo por contacto nico Impresiones liberadas VS planeadas

    Optimizar los costos por visita a travs de sitios y networks de performance= CPM / CPC bajos

    Clicks Costo por click Click Rate (cuando no se compra por performance)

    Visitas Arrival Rate Costo por Visita

    Foco en afinidad de sitios / Networks / categoras.

    Volumen de impresiones,leads y Lead Rate

    Delivery Rate Costo por lead Fuente de leads

    KPIs KPIs KPIs KPIs

    13

    MTRICAS

    Visibilidad / Branding Awareness E-Traffic E-Lead

    TIPOS DE OBJETIVOS Y KPIS

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    TIPOS DE OBJETIVOS Y KPIS

    14

    MTRICAS

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    TargetingReglas que dirigen cundo, dnde, con qu frecuencia y aquin debe entregarseunaviso. Diversas variables:

    Compra de Audiencias: Perfiles especficos Psicogrficas: Por canal afn a la audiencia target

    y/o beneficios del producto Demogrficas: Gnero, Edad, Ubicacin Geogrfica Contextual: De acuerdo al tipo de contenido que se

    est consultando. Geo-Targeting: Mostrar diferente contenido a un

    usuario dependiendo de su localizacin

    TIPOS DE SEGMENTACIN

    15

    MTRICAS

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    16

    VARIABLES PARA LA SELECCIN DE MEDIOS

    OBJETIVO TARGET PLATAFORMA (FIJO/MVIL) PRESUPUESTO ALCANCE FRECUENCIA AFINIDAD

    MTRICAS

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    TEMA 2Optimizacin de sitios para su

    localizacin en buscadores

    17

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    http://www.comscore.com/

    18

    MY METRIX

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    MY METRIX - COMSCORE

    http://www.comscore.com/

    19

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    AD METRIX - COMSCORE

    http://www.comscore.com/

    20

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    MOBILE METRIX COMSCORE

    http://www.comscore.com/

    21

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    22

    http://www.google.com/analytics/

    GOOGLEANALYTICS

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    23

    http://www.alexa.com

    ALEXA

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    24

    SIMILARWEB

    www.similarweb.com

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    25

    http://www.adobe.com/mx/solutions/digital-analytics.html

    OMNITURE / SITECATALYSTS

    ADOBE ANALYTICS

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    26

    https://www.facebook.com/ads/create/

    FACEBOOK

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    27

    http://www.google.com.mx/trends

    GOOGLE TRENDS

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    28

    https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es

    CREADOR DE URL

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    29

    https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

    PAGESPEED INSIGHTS

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

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    30

    https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=49729334&age=18-&country=US

    FACEBOOKINSIGHTS

    HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    DEFINE LA PLATAFORMA EN MEDIOS DIGITALES

    SEARCH COBERTURA DE LA CATEGORACOBERTURA Y PROTECCIN DE LA MARCA MEJOR PLATAFORMA DE CONVERSIN MAYOR EFICIENCIA EN VISITAS CALIFICADAS

    LIKES

    INCREMENTO DE BASE DE FANS PARA INCREMENTAR EL ENGAGEMENT, LOYALTY A LA MARCA Y POSTERIORMENTE TENER LA OPCIN DE CONSTRUIR AUDIENCIAS

    DISPLAY ADs CATEGORY SEGMENTATION ATTRACTION + CONVERSION CLICKS + VISITS

    DISPLAY ADS + CONTEXTUAL

    SEGMENTACIN DE ADS POR CONTENIDO BRANDING A LA MARCA + TRFICO CALIFICADO

    TEXT ADs CATEGORY SEGMENTATION ATTRACTION + CONVERSION CLICKS + VISITS + REGISTERS

    31

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 32

    1.2M de visitas35% Porcentaje de rebote $25M Ventas$1.1M Inversin en publicidad100% Desempeo de inversin

    Resultados 2014 KPIs 2015

    459K de visitas41% Porcentaje de rebote $9.3M Ventas$1.1M Inversin en publicidad28% Desempeo de inversin

    TU_SITIO.com.mx

    DEFINE LOS OBJETIVOS, INVERSIN Y DESEMPEO

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 33

    SEARCH + DISPLAY& CONTEXTUAL154,000CLICKS

    9,489,729

    CLICKSABSOLUTOS

    220,000

    IMPRESIONESESTIMADAS

    198,000VISITAS AL SITIO DE UU

    -10% UU

    2.58% CONVERSINMNIMA ESTIMADA

    A VENTAS PARA LOGRAR KPI$25M ANUALES

    CPC ESTIMADO$5

    + 5,102 TRANSACCIONES MNIMAS AL AO CON UN 2.58% DE CONVERSIN VS TRFICOCALIFICADO VS TICKET PROMEDIO

    + 198,000 VISITAS NICAS ESTIMADAS POR CAMPAA, 16.5% DEL OBJETIVO

    + % DE REBOTE ESTIMADO EN MENOS DEL 30%

    + 4.4% DE INVERSIN EN MEDIOS VS ROI

    $1,100,000*

    CPA ESTIMADO$5.55*

    TEMPORALIDAD INVERSIN ANUAL DE MARZO 2015 A FEBRERO2016

    DISPLAY ADS+ AUDIENCIAS66,000

    *TICKET PROMEDIO DE CONVERSINPOR CLICK ESTIMADO EN $4,900.00

    DEFINE LA CONVERSIN Y COSTOStusitio.com.mx

    70% SOI 30% SOI

    $25MVENTAS

    14 TRANSACCIONES DIARIAS ESTIMADASCON EL TICKET PROMEDIO

    *EL COSTO NO INCLUYE DESARROYODE PIEZAS CREATIVAS PARA CORRERLA PAUTA DISPLAY / COSTO +IVA

    13,889,7294,400,000

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    34

    DEFINE LA TEMPORALIDAD

    MTRICAS

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    35

    DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO

    MTRICAS

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 36

    DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO

    PHASE 1WARM UP

    PHASE 2PRE-VENTA

    PHASE 3LANZAMIENTO &

    VENTAS

    2 SEMANAS 2 SEMANAS 8 SEMANAS

    FASE 4MANTENIMIENTO

    9 MESES

    CONVERSIN RETENCINATRACCIN

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 37

    DEFINE LA COMUNICACIN VS OBJETIVO

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 38

    CREAR,DESARROLLARE IMPLEMENTAR

    APRENDERY

    OPTIMIZAR

    REPORTAR Y DEFINIRNUEVOS KPIS

    TU MARCA

    DIGITAL EST EN CAMBIO CONTINUO

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    LO QUE NO DEBES OLVIDAR!

    1. Definir los objetivos2. Establecer la audiencia / segmentacin3. Seleccionar los soportes / plataformas4. Determinar el volumen de inversin6. Proyectar los resultados7. Optimizacin de resultados

    39

    EN RESUMEN

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    TEMA 2.1SEM

    40

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    41

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    42

    SEO SEM

    EJEMPLOS DE SEARCH EN MOBILE MARKETING

  • MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    Texto del ttulo

    Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

    43

    ANTES, POSICIONARSE ENEL PUNTO DE VENTA

    ERA LA CLAVE DEL XITO...

  • MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    Texto del ttulo

    Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

    44

    HOY, POSICIONARSE EN EL ANAQUEL DIGITAL

    ES FUNDAMENTAL...

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    45

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

    Primer momento de la verdad

    Segundo momento de la verdad

    Estmulo

    En la gndolaEn el negocio

    Experiencia

    Antes de Internet, el modelo tradicional de Marketing consista en tres etapas

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    46

    AHORA, CON INTERNET ES NECESARIO REPENSAR LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING AL MOMENTO CERO

    Primer momento de la verdad

    Segundo momento de la verdad

    Estmulo

    En la gndolaEn el negocio

    ExperienciaPre-shopping |

    In-store | In-home

    Que se convierte en el ZMOT del prximo consumidor

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    47

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGCMO FUNCIONA SEARCH?

    Enlaces patrocinados

    Alcanza a los consumidores en el

    momento justo en que demuestran inters

    Resultados naturales /SEOResultados generados

    algortmicamente resultados gratuitos

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    48

    CMO FUNCIONA SEARCH?Los consumidores utilizan Google para encontrar ms informacin sobre lo que quieren

    Marca define Campaaspara sus Categoras

    definiendo Keywords

    . configurando los Anuncios a mostrar a los usuarios

    y proponiendo Ofertas por clic para participar en la

    paales, toallitas, tampones, pauelos

    Ante cada bsqueda, Google realiza una subasta para definir qu anuncios presentar

    72

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    49

    ms bsquedas por persona que el promedio global

    mayor buscador de Guatede bsquedas al mes

    Al Guate le gusta buscar

    #1

    47%Mex

    3.9 milMillones

    en Mexico

    35%de las bsquedas en Mxico

    ocurren desde un Mvil

    73

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

    CMO FUNCIONA SEARCH?

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    PARA LOGRAR PRESENCIA EN LOS MOMENTOS CLAVE ES VITAL CONQUISTAR EL ANAQUEL DIGITAL

    Estar en el anaquel cuando sus clientes lo buscan

    Tener el mximo espacio posible

    Estar en el mejor lugar de la estantera

    Tener la mejor oferta

    1

    2

    3

    4

    50

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

  • Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 51

    Estrategia de Competencia - Pelear frente a los competidores conociendo sus acciones y estando en los puntos de contacto y frente a sus clientes para posicionarnos

    Estrategia de Marca - Obtener el mayor % posible (100%) de coberturapara asegurar a la marca la mxima presencia cuando un usuario la busque

    Estrategia de Categora -Mantener la mayor presencia y cobertura en la categora del producto o servicio para posicionarnos como la 1a. opcin

    ESTRATEGIA SEM

    Lograr posicionar a la marca y aduearnos de la categora del producto o servicio con una estrategia Always on en los puntos de contacto donde se

    encuentre el target vs objetivos especficos

    ALWAYS ON

    MARCA

    ATRACCIN / AFINIDAD

    CATEGORA

    COMPETENCIA

    Estrategia de Atraccin - Estar presentes en otras referencias o puntos de contacto afines al target para incrementar la exposicin y alcance

    TU

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    anti concepcinginecologamenstruacin

    CrecerEstar presentes en bsquedas de afinidad

    tamponesnocturnas

    toallitas

    ParticiparEstar presente en las bsquedas sobre productos y servicios de la Categora

    Categora e industria

    DefenderEstar presente en todas las bsquedas que incluyen la marcaMARCA

    X

    52

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    BRANDING

    AFFINITY/

    ATTRACTION

    CATEGORY 20%AFFINITY STRATEGY

    PERCENTAGE WILL CHANGE ASCAMPAIGN EVOLVES

    50% BRAND STRATEGY

    ALWAYS ON

    % SOI

    30% CATEGORYTU MARCA

    53

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    54

    LA CAMPAA SEMDEBE SER UN ESPEJO DEL SITIO WEB

    33%KEYWORDS

    La responsabilidad de la efectividad en conversin se distribuye de la siguiente forma

    33%ANUNCIOS EN KEYWORDS

    33%SITIO O LANDING PAGE

    =INCREMENTO EN CONVERSIN A CLICK, BAJO BOUNCE RATE, BAJO CPC

    LA CORRECTAAGRUPACIN, SELECCIN,SUBASTA Y COMPRADE ELLAS MEJORANEL PERFORMANCEA CONVERSIN $

    LOS ANUNCIOS MEJORAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS PALABRAS PARA INCREMENTAR LA RELEVANCIA Y DISMINUIR EL COSTO POR CLICK

    LA CALIDAD DEL TRFICO PUEDE SER EXCELENTE PERO SE REQUIERE DE UN SITIO Y DIRECCIONAMIENTO A LANDING PAGE ESPECFICO PARA ASEGURAR E INCREMENTAR LA CONVERSIN Y RETENCIN

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    55

    DELL

    TAKE OWNERSHIPOF ALL THE WORDS OF REFERENCE

    IN THECATEGORY AND COMPETITORS

    DIRIGIR USUARIOS AL WEB SITE

    IMPRESSIONS = PROSPECTS CLICKS = EFFECTIVENESS

    GENERATE MORE VOLUME ANDUNIQUE VISITS &

    NEW USERS

    LOGRAR REGISTROSCALIFICADOS

    GENERAR REGISTROS CALIFICADOSCON

    INTENCIN DE COMPRA O INFORMACIN DE VENTA

    INVESTIGAR KEYWORDS EN TODAS LAS PLATAFORMAS DIGITALES Y COMPETENCIA

    MICROSOFT

    COMPETITORS WEB SITES

    OTHER PLATFORMS

    SEM & SEO

    FACEBOOK&

    TWITTER

    YOUTUBE

    CREATE THE NEW KEYWORD & TEXT ADS

    CAMPAIGN

    GENERACIN DE KILLER

    KEYWORDS

    CONVERT INEFFECTIVE VISITS +

    BRANDING

    GAIN LOYALTY & BRAND KNOWLEDGE

    HP

    ESTRATEGIA SEM TRFICO CALIFICADO AL SITIO

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    El mejor anuncio de search

    56

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    El mejor anuncio de searchGANAR POSICIONAMIENTO

    57

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningn costo

    EL MEJOR ANUNCIO DE SEARCH

    58

    SEM - SEARCH ENGINE MARKETING

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    Educacin Ejecutiva59MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB

    SEM & SEO

    EJEMPLOS DE FUENTES DE TRFICO

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    moises.cielak.net

    TEMA 2.2SEO

    60

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    POR QU REQUIERO OPTIMIZAR MI SITIO WEB CONUNA ESTRATEGIA Y LAS MEJORES PRCTICAS EN SEO? MEJORES PRCTICAS SEO

    Su objetivo es contextualizar la calidadde la experiencia que un usuario puedellegar a vivir dentro de un sitio web ascomo los esfuerzos realizados para elposicionamiento orgnico del sitio

    METODOLOGA SEO

    Consiste en realizar un ejercicio comparativoque nos permita detectar oportunidades en unsitio web el cual considera diferentes criterios deevaluacin bajo usabilidad

    61

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    SEO - MEJORES PRCTICAS & METODOLOGA

    +

    Tiempo de descarga:Es el tiempoque tarda la pginade inicio del sitio enser descargada

    Tecnologade desarrollo:Considerael hechodeque la tecnologa dedesarrollo seaaccesible para todos los usuarios

    Meta tag title: Inclusindepalabrasclave

    Meta tag description: Inclusinde palabras clave

    Meta tag keywords: Inclusin depalabrasclave

    URLS amigables:Se identifica la inclusindepalabrasclaveas como la sintaxisempleada

    Optimizacin de imgenes:Uso e inclusindepalabrasclaveen lostags ALTy TITLE para las imgenes

    Densidad depalabrasclave:Se identificaqueno haya falta o exceso depalabras clavedentro de los contenidos

    Jerarquizacin de contenidos: Uso e inclusin de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (ttulos y subttulosde acuerdo a la jerarqua, nivel 1, 2 3)

    Uso de palabras claves en los leads: Uso e inclusin de palabras clave dentro del primer rengln de los prrafos decontenidos

    Identifica qu esfuerzos se estn haciendo en posicionamiento orgnico as como la calidad de stos, nicamente del lado del sitio web, considera:

    62

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    SEO - RESULTADOS DE EVALUACIN

    Evaluacin SEO

    Parmetros de evaluacin:

    1 = Si cumple con la mejor prctica

    0 = No cumple con la mejor prctica

    63

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    METODOLOGA DE TRABAJO -SEO & USABILIDAD Diagnstico: Documento que presenta la situacinactual del sitio web en cuanto a Usabilidad y SEO

    Planeacin: Desarrollo de la estrategia a seguir paralograr un sitio que cumpla las mejores prcticas encuanto a Usabilidad y SEO

    Implementacin: ejecucin de la estrategia

    Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidospor la implementacin de la estrategia

    Optimizacin: Acciones correctivas sobre laestrategia para obtener los ms de la misma, en sucaso rediseo de la sta.

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    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    EJEMPLOS SEO

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    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    Metodologa de trabajo - SEO & USABILIDAD

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    EJEMPLOS SEO

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    EJEMPLOS SEO & SEM

    SEM

    SEO

    SEO

    SEO & SEM

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    EJEMPLOS SEO & SEMCATEGORY

    /webex

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

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    EJEMPLOS SEO & SEM BRAND

    SEO

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    EJEMPLOS SEO & SEM / COMPETENCIAAFINIDAD

    SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

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    EL SEOCmo posicionar mi web

    Luis Broto Rodriguez

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    Programa conferencia sobre SEO

    05/02/2015

    1. Presentacin WSI2. Qu es el SEO?3. Evolucin del SEO4. Elementos del SEO: cmo posicionarse

    A. SEO on pageB. ContenidoC. Creacin de vnculosD. Redes sociales

    5. Oferta de WSI en SEO

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    PRODUCTOS DIGITALES

    Webscan

    Formacin sobre productos digitales

    Coaching a gerentes y empleados

    FORMACIN /COACHING

    Analtica Web

    Anlisis de Competencia

    Estrategia de Marketing Digital

    Monitoring

    IBA

    Redes Sociales

    Mobile Marketing

    SEO SEM

    Diseo WebE-commerce

    Lead Generation, Reputacin Online,

    Comunicacin

    Conversin

    Modernizar ConocimientoDefinir Polticas

    Asesoramiento Continuo en

    Estrategias y Polticas de Marketing Digital

    NUESTRA OFERTA

    05/02/201574

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    Algoritmo Google Google incluye ms de 200 parmetros en su

    algoritmo Desde 1994 numerossimos cambios: en torno a 500

    cambios anuales. Cambios fundamentalesv Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de la web,

    asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs con mucha publicidad, contenido copiado de otras

    v Pingino ( 2012): luchar contra el SEO sombrero negro. Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de calidad

    Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del usuario humano

    05/02/2015

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    Cmo optimizar mi web (1)Consideraciones previas

    05/02/2015

    Gestor de contenido, plataforma , etc deben ser SEO friendly: Wordpress

    Adaptativa: Google favorece explcitamente las webs adaptativas, ventajas SEO adems de ventajas para el usuario

    Bsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que queremos posicionar, combinacin entre volumen de bsquedas y competencia

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    moises.cielak.netCmo optimizar mi web (2)SEO on page

    SEO tcnico: cmo construir internamente la pgina para optimizar visibilidad en buscadores

    Estructura de la pginaLo ms lgica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categoras para que el SEO sea lo ms eficiente posible para cada una de ellas

    05/02/2015

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    moises.cielak.netCmo optimizar mi web(3) SEO on page

    Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos encuentren y nos identifiquen

    1. Ttulo: tiene que contener palabra clave a posicionar, cuanto ms al principio mejor. Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres). nico por pgina

    2. Descripcin: fundamental para buscadores y para el lector del resultado de la bsqueda. Descripcin sinttica y atractiva del contenido Max 141 caracteres

    3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar contenido y realzar ms palabras clave

    URLs Tienen que ser amigables, lo ms fciles de recordar

    posible,lo ms breves posibles, con la palabra clave lo ms a la izquierda posible

    05/02/2015

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    Cmo optimizar mi web (4)SEO on page

    Enlaces internosFacilitan la navegacin interna, aumentan la autoridad de la pgina enlazada. Intentar utilizar palabras anclaVelocidad de cargaCuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar que nos perjudique en los rankingsImgenesPoner nombre al archivo, ttulo, etiqueta ALT para aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las imgenesSitemap.xmlMapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexacin

    05/02/2015

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    moises.cielak.netContenido (1)

    EL CONTENIDO ES REY Concepto que acapara la mayora de los factores del algoritmo de Google

    Definir personas: cliente abstracto al que se dirige el mensaje, qu quiere, qu busca

    Estructura de web, seleccin de palabras clave, metaetiquetas Utilizar palabras clave en contenido, pero evitar el exceso: keyword stuffing

    Utilizar palabras sinnimas o mismo campo semntico, multiplica posibilidades de ser encontrados

    05/02/2015

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    moises.cielak.net

    Contenido (2) Contenido nico y original: contenidos duplicados pueden tener graves penalizaciones

    Extensin: no hay reglas fijas. Entre 300 y 500 palabras Actualizacin de la web: uno de los factores tenidos en cuenta por Google

    BLOGS: uno de los ms potentes factores de posicionamiento. Blog optimizado para SEO, categoras temticas

    05/02/2015

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    moises.cielak.netContenido (3) Todo tipo de contenido: vdeo, imgenes, infogrfas

    Optimizados para SEO Y que no ralenticen velocidad de carga PLANIFICACIN: Para blogs y contenido, fundamental constancia y regularidad

    Crear un calendario de publicacin sobre qu, cundo y dnde se va a publicar para efecto beneficioso en el tiempo

    05/02/2015

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    moises.cielak.netSEO OFF PAGE (1)

    Todas las acciones fuera de la pgina que aumentan su visibilidad en buscadores

    Factores de importancia crecienteCREACION DE VINCULOS

    Uno de los factores de posicionamiento ms poderosos Determina la autoridad de la pgina, una especie de voto en Internet (Page Rank)

    Cuidado con hacerlo bien, prcticas fraudulentas muy caras

    05/02/2015

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    moises.cielak.netSEO OFF PAGE (2) Tres criterios para calidad vnculos

    o Relevancia: temtica parecidao Autoridad : de la pgina de origeno Confianza: webs a las que Google da mxima confianza

    Enlaces tienen que estar repartidas por toda web Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs Equilibrio entre follow y non follow Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo Cmo conseguir vnculos

    Creacin contenido original Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc Directorios: directorios de nicho, directorios locales

    05/02/2015

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    moises.cielak.netSEO OFF PAGE (3)

    REDES SOCIALES Uno de los aspectos ms novedosos del SEO en ltimos aos Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google Mucho ms importante el engagement, la interactividad, los me gusta, tweet. +1 que la cantidad de seguidores

    Sola privilegiarse a Google + Ahora los ms importantes parecen Facebook, You Tube Importancia previsiblemente en aumento

    05/02/2015

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    moises.cielak.netConclusiones Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales Importancia contenido y redes sociales en aumento frente a aspectos informticos

    Necesidad de una planificacin de todos los aspectos del marketing digital para hacer SEO viable a medio/largo plazo

    05/02/2015

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    moises.cielak.netOferta SEO de MNJCielak y Asociados

    SEO Lite: SEO sencillo para productos con poca competencia

    SEO Avanzado: para sectores con alto nivel de competencia

    SEO por resultados: se cobra nicamente si se obtienen unos resultados mnimos y en funcin de la pgina de Google. Medido mensualmente por palabra

    05/02/2015

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    moises.cielak.net

    Oferta SEO de MNJC SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por WSI

    Para empresas grandes Integracin de SEO, redes sociales, contenido, analtica

    Requiere planificacin a largo plazo

    05/02/2015

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    TEMA 2.3ADWORDS

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    GOOGLE ADWORDS

    PARA COMENZAR

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    GOOGLE ADWORDS

    PARA COMENZAR

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    GOOGLE ADWORDS

    PARA COMENZAR

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    PARA COMENZAR

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    GOOGLE ADWORDS

    PARA COMENZAR

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    VENTAJAS DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    PREGUNTA

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    GOOGLE ADWORDS

    PREGUNTA

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    OBJETIVOS

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    Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

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    DOS TIPOS DE OBJETIVOS

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    ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDS

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    ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    PREGUNTA

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    Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

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    PREGUNTA

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    PREGUNTA

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    PREGUNTA

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    ADWORDS

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    ADWORDS

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    ANUNCIOS DE TEXTO

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    ANUNCIOS DE TEXTOGOOGLE ADWORDS

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    ANUNCIOS DE TEXTO

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    POLTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO

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    POLTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO

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    PREGUNTAGOOGLE ADWORDS

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    PREGUNTAGOOGLE ADWORDS

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    EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    ORIENTACIN POR PALABRA CLAVEGOOGLE ADWORDS

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    ORIENTACIN GEOFRFICAGOOGLE ADWORDS

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    ORIENTACIN GEOGRFICAGOOGLE ADWORDS

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    ORIENTACIN CONTEXTUALGOOGLE ADWORDS

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    ORIENTACIN POR UBICACIN

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    ORIENTACIN POR UBICACIN

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    RED DE BSQUEDA VS RED DE DISPLAY

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    https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA

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    SUBASTA

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    CMO SE DETERMINA LA POSICIN?

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    CMO SE DETERMINA EL COSTO?

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    CMO SE DETERMINA EL COSTO?

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    PREGUNTA

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    PREGUNTA

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    PREGUNTA

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    PREGUNTAGOOGLE ADWORDS

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    CMO AFECTA EL NIVEL DE CALIDAD?GOOGLE ADWORDS

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    CMO SE DETERMINA EL NIVEL DE CALIDAD?

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    CTR ADWORDSGOOGLE ADWORDS

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    https://events.withgoogle.com/academy-online-9/

    CERTIFICACIONES GOOGLE

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    Revisin de casos

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    Dinmica de apreciacin de los contenidos del mdulo.

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    MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS

    Source: GOOGLE SEARCH / ENERO 2015

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    LEONISA TIENE EL MEJOR POSICIONAMIENTO SEO AUMENTADO POR CAPAA EN SEM EN LA CATEGORA

    Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

    BSQUEDA REALIZADA EN TOLUCA EDO. MEX. 12hrs. AM.

    LAS CAMPAAS PUEDEN PROGRAMARSE POR- HORARIO ESPECFICO / DA- POBLACIN / ESTADO / CIUDAD- FRECUENCIA- PRESUPUESTO

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    Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

    ANUNCIO PAGADO SEM

    POSICIONAMIENTO ORGNICO SEO

    VIDEOS Y GALERA DE FOTOS

    FACEBOOK / SOCIAL MEDIA

    ROPA INTERIOR TIENE COMPETENCIA PERO NINGUNA SE HA POSICIONADO O ADUEADO DE LA CATEGORA

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    Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

    ANUNCIO PAGADO SEM

    POSICIONAMIENTO ORGNICO SEO

    VIDEOS Y GALERA DE FOTOS

    FACEBOOK / SOCIAL MEDIA

    LEONISA ES LA DUEA DE LA CATEGORA ROPA INTERIOR EN RESULTADOS ORGNICOS

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    144 Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

    LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y CAMPAA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1

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    PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN ESTRATEGIA DE RE-MARKETING

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    * FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

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    * FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

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    Crearexperiencias

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    CREAR EXPERIENCIAS EN SOCIAL MEDIA

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    El mundo ha cambiado

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    THANKS FOR BEING PART OF CHANGE IN

    THE WORLD!

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    GLOSARIO DIGITALVocabulario de trminos y conceptos digitales asociados a lainvestigacin de medios para la homologacin de criterios empleadosen la industria de medios de comunicacin.

    Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en laplanificacin, investigacin, medicin, anlisis e interpretacin dedatos de interaccin humana a travs de vehculos digitales.

    Justificacin: ante la diversidad de conceptos empleados en lainvestigacin del medio digital provenientes de distintas fuentes deinformacin, existe la necesidad en la industria de la comunicacin deemplear trminos unificados para establecer criterios que permitan sucorrecta interpretacin y aplicacin.

    Fecha estimada de inicio y terminacin: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/