selling technique addressing sales wcrb-bhs_indrev1
TRANSCRIPT
Teknik Mengarahkan Penjualan(Selling Technique => Addressing Sales)
1. Apa sebenarnya yang dibeli oleh Customers anda ? ? ?
(What your Customer really buy)
2. Penyebab lost sale
3. Informasi Pasar
Mereka membeli Nilai( Value => Nilai vs Harga )
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
NilaiBiaya per jam (Cost Per Hour)Biaya per Ton (Cost Per Ton)
Perbandingan dengan merek lainMenekan waktu alat menganggur (down time)
Masa usia pakaiMeningkatkan produksi
Mengerjakannya lebih cepatAman / safety
Mengurangi biaya perawatanMengurangi biaya operasi
Menunjang irit BBMDll…
Mereka membeli sukses
Apa sebenarnya yang dibeli Customer
Mereka membeli identitas
Apa sebenarnya yang dibeli Customer
Mereka membeli janji2 kita
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli harapan
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli tanggapankeluhan yang dapat dipercaya
(They buy believable claims)
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli Manfaatdan Keuntungan (profit)
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Manfaat dan Keuntungan
Nilai yang diperoleh dari uang yang dibelanjakan. MTGSteels -> Usia panjang-> Hemat biaya Design lengkap -> Penyesuaian pembiayaan Tajam terus -> Produksi meningkat Stock terjamin -> Pencapai target produksi Mendapatkan penjelasan yang bermanfaat -> Puas Pilihan beragam -> Penyesuaian jenis operasi Dll…
Mereka membeli alternatif pilihan
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Pilihan
Sidepin, Twist, KingMet, Superconical, Rippers, Protectors, Lip Shrouds, dll…
Spareparts branded, alternatif-> Electrical parts-> Pumps-> Frictions: Discs, Plates, Brake Pads-> Engine parts-> Dll…
Mereka membeli Kenyamanan dalam belanja, Kemudahan,
Perhatian yang diberikan, Merasa selalu didahulukan, dan Banyak
lagi…
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
KenyamananKemudahan
T.O.P KreditDiberikan penjelasan mengenai produk yang kita jual
Dilengkapi katalog untuk referensiDiberikan jalan keluar alternatif parts yang bisa pakaiDiberikan penjelasan produk yang lebih berkwalitas
Pelayanan 24 jamMengutamakan pelayanan cepat
Free DeliveryKerjakan pelayanan mengarah perkataan “YA”
Dll…
Mereka membeli pendapat / rekomendasi customer lain
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli SOLUSI
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Bagaimana kita berperan sebagai pemberi solusi (advocate / penasehat)
Bagaimana anda menanggapi customer saat dia mengatakan :
“ Saya tidak punya masalah / problem, semua baik2 saja ”
Penasehat (pemberi solusi)
Masalah (problem) selalu ada dan berkembang,selama bisnis yang dikerjakan bertujuan :
Meningkatkan Keuntungan dan / atau
Mengembangkan Bisnis
Mereka membeli risiko terendah, Warranty
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli Kejujuran
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Mereka membeli ANDA,Semua Karyawan termasuk
Bag.Gudang, Accounting, HRD, Sopir, Satpam, Keterlibatan semua
staff.
Apa sebenarnya yang dibeli Customers
Itulah yang sebenarnya dibeli oleh Customers
2. Penyebab Lost SalesPerlu monitor teratur :
Barang sesuai p/n yg diminta tidak tersediaHarga tidak sesuai dengan kwalitas barangHarga pada saat pembelian (initial price)
Kurang merasa nyamanFasilitas kredit dan syaratnya
Waktu pengiriman Garansi / warranty
Repair ShopCoba2 beli (trial purchase)
Tidak diketahui…
Alasan mengapa Lost SalesNo stock -- %Harga vs merek dan kwalitas -- %Harga pada saat pembelian -- %Delivery -- %Garansi / Warranty -- %T.O.P -- %Kurang merasa nyaman -- %Repair shop -- %Coba2 beli merek lain -- %Tidak diketahui -- %Hal lain2 nya -- %
Kunci untuk menjual produk2 kita
Kenali barang2 produk unggulan anda. Tawarkan alternatif parts yang bisa pakai Kenali barang2 anda yang dapat FIGHT dipasar. Jangan bosan2 memberi masukan kpd customers ttg
kelebihan barang2 kita. Ceritakan barang2 kita yang sukses dipergunakan
oleh customer2 yang dapat dijadikan panutan. Gali kebutuhan lain dari customer dan arahkan
kepada barang2 yang anda punya.
Ketahui dan kenali hal2 sbb. : Akankah customer memahami penjelasan anda
bermanfaat untuknya? Apakah cara yang anda tempuh berbeda dengan
cara yang ditempuh pesaing anda? Apakah anda ketahui bahwa secara jujur customer
mendapatkan manfaat dari barang yang anda jual? Akankah customer percaya kepada pernyataan2
anda ? Apakah manfaat2 yang anda nyatakan memotivasi
customer untuk membeli jenis barang lain ‘sekarang’ atau ‘segera’ ?
Kelemahan2 umum yang dapat dipahami
Harga lebih mahal -> NilaiPersyaratan kredit kaku (tidak fleksibel) -> bisa atur
Personal Discount -> bisa aturMerasa kurang nyaman (inconvenience)
% availability rendah -> sales coverage, stock forecast, relation
WHAT CUSTOMERS REALLY BUYWHAT CUSTOMERS REALLY BUY
They buy They buy valuevalueThey buy They buy successsuccessThey buyThey buy identity identityThey buy They buy benefitsbenefitsThey buy They buy solutionssolutions
They buy They buy selectionsselectionsThey buy They buy expectationexpectationThey buy They buy brand namebrand nameThey buyThey buy the the promisespromises
They buyThey buy believeable claims believeable claimsThey buy They buy other people's opinionother people's opinion
They buy They buy freedom from risks, warrantyfreedom from risks, warrantyThey buy They buy convenience in buying, paying and lot moreconvenience in buying, paying and lot more
They buy They buy us, all employee including service departmentus, all employee including service department
2. INFORMASI PASAR. Daftar populasi alat yang aktif
. Jumlah penjualan dan Pangsa pasar
. Jenis barang yang sering dibeli dan yang tidak
. Lost Sale
. Pesaing
. Customers : Buying dan Paying habit
. Kecenderungan pasar vs kondisi sesaat
Daftar Populasi alat aktif
Update Lokasi, Aplikasi, dan Aktifitasnya
Ketahui POTENSI dan ARAHKAN Penjualan
Penjualan
Bandingkan antara Penawaran dan Closed Dealdan
->> Tentukan langkah tindak lanjut yang effective->> Berapa % market coverage penjualan kita
terhadap Total Potensi pasar yang ada
Lost Sales
Rincian detail dari:Jenis parts: U/carriage, GET, Electical, dll…
Customers: Kelengkapan penawaran, Keluhan, dll..Pesaing: Merek/kwalitas, Stock, Harga, dll..
Ketahui apa masalah dan kendalanya, dan arahkan- penjualan.
PersainganKetahui pesaing anda :
HargaProducts
StockProgramsAktifitas
Inisiatif untuk mencegah berulangnya Lost Sales, dan dapatkan kembali bisnis kita.
CustomersBagaimana kecenderungan pembelian customer -tersebut kepada
kita.
Aktifitas customer saat ini.
Tingkat kepuasan customer kepada kita
Teknik dalam pengoperasian alat
Kondisi tanah dimana alat beroperasi
Monitor penjualan kita dan tingkat kepuasan customer ybs.
Kumpulkan informasi mengenai customer dari:
Orderan customer
Kunjungan
Telephone
Pihak ketiga yang dapat dipercaya.
Terimakasih, dan terapkanlah pengetahuan ini pada pekerjaan anda sehari-hari dengan penuh
SEMANGAT !!