sejem alpe adria
TRANSCRIPT
©
Naš pristop je strateški …
Situation – situacija: Kje smo sedaj?
Objective – cilj: Kje bi radi bili?
Strategy – strategija: Kako bomo prišli do tja?
Inovate – inovativni preboj: V čem smo edinstveni?
Concept – koncept: Kakšen bo naš vodilni koncept?
Tactics – taktika:
Katera orodja bomo uporabili, kako in kdaj?
Action – akcija:
Kaj je treba narediti, kako učinkovito uporabiti orodja?
Control – nadzor: Kako in kdaj vemo, da smo prišli na cilj
(prej je treba definirati pravila)?
©
Projekt Gospodarsko razstavišče d.o.o
Alpe-Adria: Turizem in prosti čas
STRATEŠKI TEAM:
Peter Podhostnik
Matjaž Jarkovič
Matjaž Umek
Tomaž Korelc
INVESTICIJA ČASA:
90h
©
•Preferira se različne tipe potovalk
•Kreativa, ki bo služila za naslovnico brošure in ostale publikacije
sejma
•Želena izhodišča :
Obrazi (popotnik, družina, aktivni turist- športnik, tabornik,
pohodnik, oseba v kopalkah s senčnikom v roki, ki
ponazarja počitnice na plaži, kolesar v kolesarski
opremi, fotograf, golfist, surfer, smučar, fant, ki rola ipd.)
Različne oblike prtljage (kovček, nahrbtnik, kolo, golfist z
golf torbo, otroški voziček, surf, otroški kovček- t
orba, smuči in pancerji)
•Okolica (letališče, Alpe, morje, narava – travnik, plaža, smučišče)
•Povezovalna predstava ponudbe sejma
Feedback
©
Razvojideje
Strateška obravnava ►
ALPEADRIA
Turizem in prosti čas
Največja turistična
prireditev v Sloveniji
Aktivnosti Tuje destinacije
kulinarika
Ciljne skupine
Ikone
Izletniško pleme
Popotniško pleme
Aktivno pleme
Počitniško pleme
Osrednja turistična
prireditev
v regiji Alpe - Jadran
Ideje za preživljanje
prostega
časa, počitnic in izletov
Alpe Adria kot blagovna
znamka??
Ko mali postanejo veliki
Povezovanje ponudnikov
Konkretne možnosti za
preživljanje prostega časa
Večamo prepoznavnost
razstavljalcev Povečujemo prodajo
Ugotovitve BZ Alpe Adria je potrebno podpreti s CGP-jem
Ni ustrezne konstante pri vsakoletni
komunikaciji in v relaciji na GR(največji
zagonski)
Loop? Kaj se zgodi z razstavljalci, obiskovalci
po koncu sejma?
Platforma socialnega
omrežja
Sejem živi naprej na spletu
Referiranje novih
razstavljalcev, obiskovalcev
Cash flow
SEO posameznega sejma
ni ustrezno
©
Razvojideje
Konkretizacija ►
Iskanje tipičnih (serijskih) razločevalnih
elementov
Racionalna + čustvena komponenta
Memorija
Simbolika (nezavedna podpora)
Konstanta
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Prostorska umestitev, ki bo predstavljala konstanto
za celotno serijo sejmov
NAŠ CILJ
Tipični (za posamezen sejem) razločevalni
elementi
GR Brand - CGP
Alpe Adria brand - CGP
Simbolna podkrepitev
Racionalizacija – modularen koncept
LOOP – social
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Grafična konstalacija, ki
preseneti oko z elementi, ki ne
sodijo skupaj in obenem
vizualno preprosto prikažejo to
kar s sejmom želimo povedati.
Triger - British underground, ki to ni! Triger - potapljač, kajakaš, pilot,… na
postaji??
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Prostorska umestitev -
železniška postaja kot
konstanta
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Tipični razločevalni elementi
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Alpe Adria brand - CGP Sejem Kulinarika brand - CGP
©
Ideja ► ►
konstanta ► blagovna znamka ► branding ► racionalizacija ►
Racionalizacija investicije –
modularen koncept