sebagai media promosi album dandelion …...tugas akhir perancangan video klip lagu “hai ”...

commit to user

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VIDEO KLIP LAGU “HAI”

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ALBUM DANDELION

KARYA MONITA TAHALEA

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Syifa Syauqy A

C0711027

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

commit to user


ii

commit to user


iii

commit to user


iv

commit to user


v

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Keluarga yang selalu ada, sahabat yang selalu memberi semangat, teman-

teman yang telah mendukung dan semua yang bertanya kapan lulus.

commit to user


vi

MOTTO

Semua akan wisuda di waktu yang tepat.

commit to user


vii

- Syifa Syauqy A

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan

Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada.

Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka

penulisan PROPOSAL Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN

VIDEO KLIP LAGU “HAI” SEBAGAI MEDIA PROMOSI ALBUM

DANDELION KARYA MONITA TAHALEA ini dapat terselesaikan dengan

baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Allah S.W.T yang telah memberikan nikmat ilmu, sehat dan rizki

sehingga saya dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini dengan baik.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Andreas S Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual

4. Drs. Putut H Pramana, M.Si. selaku pembimbing I yang telah

memberikan izin, pengarahan, dan bimbingan dalam Karya Tugas

Akhir ini sehingga dapat berjalan dengan lancar.

5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku pembimbing II yang telah

banyak memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat

dalam Karya Tugas Akhir ini.

6. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi

Visual.

7. Monita Tahalea yang telah memberikan semangat, saran, waktu dan

segala bantuannya dalam pengerjaan Karya Tugas Akhir ini sehingga

dapat berjalan dengan baik.

8. Keluarga yang selalu ada untuk memberikan dukungan dan doa tanpa

henti dengan tulus. Para sahabat; Tika Restiyani dan Nandia Yoshi

commit to user


viii

yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam

menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

9. Teman-teman S1 DKV UNS 2011, KKN Bangka 2016, #haiteman serta

seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan

PROPOSAL TA.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan PROPOSAL TA ini masih

jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena

itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para

pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap

semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah

wawasan bagi pembaca.

Surakarta, 12 Juli 2018

Penulis

commit to user


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………….. i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………….. ii

PENGESAHAN……………...…………...……………………………………. iii

PERNYATAAN………………………………………………………………… iv

PERSEMBAHAN………………………………………………………………. v

MOTTO………………………………………………………………………….. vi

KATA PENGANTAR……...………………………………………………….. vii

DAFTAR ISI…………………………………………………………………… ix

DAFTAR TABEL……………………………………………………………... xiv

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………..…… xv

ABSTRAK………………………………………………………….………… xvii

ABSTRACTS…...……………………………………………………..……... xviii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah………………………………………………… 1

B. Rumusan Masalah………………………………………………………. 4

C. Tujuan Perancangan…………………………………………………….. 4

D. Manfaat Perancangan…………………………………………………… 4

E. Kerangka Berfikir dan Metode Penelitian……………………………… 5

BAB II. KAJIAN TEORI

A. Perancangan……………………………………………………………. 7

B. Promosi………………………………………………………………… 7

1. Pengertian Promosi………………………………………………… 7

commit to user


x

2. Media Promosi…………………………………………………….. 9

C. Musik………………………………………………………………….. 10

D. Video Klip…………………………………………………………….. 14

BAB III. IDENTIFIKASI DATA

A. Data Musisi…………………………………………………………… 19

1. Latar Belakang Monita Tahalea…………………………………... 19

B. Target Market……………………………………………………….... 28

C. Kompetitor…………………………………………………………… 29

BAB IV. KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan…………………………………………………. 32

B. Target Audience……………………………………………………… 33

1. Unique Selling Proposition (USP)………...…………………….... 34

2. Positioning………………………………………………………… 35

C. Konsep Kreatif……………………………………………………….. 35

1. Secara Verbal……………………………………………………… 35

2. Secara Non Verbal………………………………………………… 38

D. Konsep Perancangan…………………………………………………... 41

1. Pengembangan Skenario…………………………………………... 41

2. Langkah-langkah Produksi Video Klip…………………………… 42

E. Distribusi……………………………………………………………... 43

F. Teknik Pelaksanaan…………………………………………………... 43

1. Visualisasi Karya…………….……………………………………. 43

2. Perancangan Media Video Klip ………………………………….. 44

G. Pemilihan Media Pendukung….……………………………………… 49

commit to user


xi

1. Video Teaser……………………………………………………… 50

2. Poster…………….……………………………………………….. 50

3. Banner Youtube Ads….…………………………………………... 51

4. CD Album……….………………………………………………... 52

5. Merchandise (box set).…………………………………………..... 54

a. T-shirt……….………………………………………………… 54

b. Tote bag..……………………………………………………… 55

c. Stiker...……………………………………………………….... 55

d. Post card………………..……………………………………. 56

H. Perencanaan Biaya…………..……………………………………..... 56

BAB V. VISUALISASI KARYA

A. Video Klip Lagu “Hai”…...…………………………………………... 58

B. Media Pendukung……………………………………………………... 74

1. Video Teaser……………………………………………………….. 74

2. Poster………………………………………………………………. 77

a. Poster Promosi Instagram……………………………………… 77

b. Poster Merchandise…………………………………………….. 78

3. Banner YouTube Ads……………………………………………… 79

4. CD Album………………………………………………………….. 80

a. Cover Album………………………………………………...…. 80

b. Cover CD……………………………………………………… 81

c. Booklet…………………………………………………………. 82

5. Merchandise………………………………………………………… 86

a. Boxset…………………………………………………………… 86

commit to user


xii

b. T-shirt…………………………………………………………… 87

c. Totebag………………………………………………………….. 88

d. Stiker……………………………………...……………………. 89

e. Post Card………………………………...……………………... 90

BAB VI. KESIMPULAN

A. Kesimpulan………………………………………………………..... 89

B. Saran………………………………………………………………… 90

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………........ 91

LAMPIRAN…………………………………………………………………... . 93

commit to user


xiii

DAFTAR TABEL

1. Tabel 1. Lagu Yang Telah Diciptakan………………………………… 22

commit to user


xiv

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 1: Logo Monita Tahalea………………………………………. 20

2. Gambar 2: Logo Danilla……………………………………………….. 29

3. Gambar 3: Storyboard, Hai – Monita Tahalea………………………….. 47

4. Gambar 4: draft desain poster promosi media sosial (instagram)………. 51

5. Gambar 5: draft desain poster merchandise…………………………….. 51

6. Gambar 6: draft desain banner YouTube Ads…………………...……... 52

7. Gambar 7: draft desain cover album, CD dan booklet………...………... 53

8. Gambar 8: draft desain boxset………………………………...………… 54

9. Gambar 9: draft desain t-shirt…………………………………………... 54

10. Gambar 10: draft desain totebag………………………………………... 55

11. Gambar 11: draft desain stiker………………………………………..… 56

12. Gambar 12: draft desain postcard………………………………………. 57

13. Gambar 13: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude intro.....……..58

14. Gambar 14: Hai – Monita Tahalea, print screen lirik………………….. 59

15. Gambar 15: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude…………….. 60

16. Gambar 16: Hai –Monita Tahalea, print screen lirik…………………... 60

17. Gambar 17: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude…………….. 61

18. Gambar 18: Hai – Monita Tahalea, print screen lirik…………………. 61

19. Gambar 19: Hai – Monita Tahalea, print screen lirik………………… 62


21. Gambar 21: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude…………… 63


commit to user


xv

23. Gambar 23: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude…………… 66







30. Gambar 30: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude outro……... 70

31. Gambar 31: Teaser Hai – Monita Tahalea, print screen……………… 72

32. Gambar 32: Poster promosi Instagram………………………………... 75

33. Gambar 33: Poster merchandise………………………………………. 76

34. Gambar 34: Banner YouTube Ads……………………………………. 77

35. Gambar 35: Desain cover album……………………………………… 78

36. Gambar 36: Desain cover CD…………………………………………. 79

37. Gambar 37: Booklet album Dandelion………………………………… 80










commit to user


xvi

47. Gambar 47: Boxset merchandise album Dandelion…………………… 84

48. Gambar 48: T-shirt……………………………………………………. 85

49. Gambar 49: Totebag…………………………………………………... 86

50. Gambar 50: Stiker……………………………………………………... 87

51. Gambar 51: Post Card……………………………………………….... 88

commit to user


xvii

Perancangan Video Klip Lagu “Hai”

Sebagai Media Promosi Album Dandelion Karya Monita Tahalea

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Syifa Syauqy A1

Drs. Putut H Pramana, M.Si 2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.

3

ABSTRAK

Syifa Syauqy A. 2018. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Video Klip Lagu “Hai” Sebagai Media Promosi Album Dandelion

Karya Monita Tahalea”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1)

Bagaimana membuat video klip “Hai” yang menarik secara konsep dan sesuai

dengan pesan dari lagu tersebut? (2) Bagaimana membuat media pendukung video

klip “Hai” untuk mendukung promosi album Dandelion?. Musik adalah bahasa

universal. Melihat perkembangan zaman, musikpun berkembang. Musik dibagi

menjadi dua kelompok, yaitu major label dan minor label. Monita Tahalea

termasuk dalam kelompok minor label atau biasa disebut indie (independent).

Musisi indie biasanya membuat karya dan mendistribusikan karyanya secara

mandiri tanpa terikat kontrak dengan major label atau perusahaan rekaman besar.

Lagu-lagu di dalam album Dandelion memiliki filosofi yang bermakna, salah

satunya adalah lagu yang berjudul “Hai”. Media utama penelitian ini adalah video

klip dengan tema “one random act of kindness”. Dalam video klip ini Monita

Tahalea berkeliling kota Semarang dengan membawa beberapa bunga matahari

sebagai simbol sapaan yang akan ia berikan kepada siapa saja yang ia temui di

jalan. Video ini dibuat natural tanpa rekayasa atau direct tertentu. Teknik yang

dilakukan dalam penelitian ini meliputi pengembangan skenario, langkah-langkah

produksi video klip seperti pra produksi, produksi, pasca produksi dan distribusi.

Adapun media pendukung yang dapat mendukung penelitian ini berupa video

teaser, YouTube Ads, poster promosi Instagram, merchandise, dan lain

sebagainya. Oleh karena itu, dengan adanya video klip lagu “Hai” ini diharapkan

masyarakat dapat lebih mengenal Monita Tahalea dengan menikmati lagu-lagunya

dan dapat memahami arti makna dari lagu tersebut.

Kata Kunci : Video klip, Lagu, Promosi

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

commit to user


xviii

Designing a Video Clip “Hai” as a media promotion for Dandelion album

by Monita Tahalea

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Syifa Syauqy A4

Drs. Putut H Pramana, M.Si 5 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.

6

ABSTRACT

Introduction of this final project entitled “Designing a Video clip “Hai” as a

media promotion for Dandelion album by Monita Tahalea”. The issues examined

are: (1) How to create a conceptual video clip to deliver the message of the song?

(2) How to make supporting media video clip “Hai” to support Dandelion album

promotion?. Music is a universal language. Nowadays, music is devided into two

categories, namely Major label and minor label. Monita Tahalea belongs to a

minor group of labels or usually called indie (independent). Indie musicians

create songs and distribute their work independently without being contracted

with major labels or major record companies. The songs on the Dandelion album

has a meaningful philosophy, one of which is a song called "Hai". Therefore, the

Video Clip "Hai" is expected to increase public acknowledges about Monita

Tahalea by enjoying her songs and understand the message of the song.

Keyword: Video Clip, Song, Promotion

4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas

Maret University

5 Guide Lecture I

6 Guide Lecture II

sebagai media promosi album dandelion …...tugas akhir perancangan video klip lagu “hai ”...

Documents