REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN

DI TELEVISI

(ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN SAMSUNG GALAXY S7

VERSI THE SMARTES7 ALWAYS KNOWS BEST)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

Yudha Fahmy Ardhyan

NIM: 09220081

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Puji Syukur saya ucapkan kepada Zat Yang Maha Memiliki, Allah SWT, yang

senantiasa memberikan curahan welas asih serta selalu membimbing diri yang fana

ini, sehinggah mampu menyelesaikan skripsi berjudul:

“Representasi Citra Perempuan Dalam Iklan di Televisi (Analisis Semiotik Dalam

Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SMARTES7 Always Knows Best)”.

Benar bahwa menulis skripsi itu tidak mudah. Nyatanya saya menyelesaikan

skripsi saya bukan dalam jangka waktu yang terbilang pendek, yaitu:1 tahun lebih.

Kesulitan dalam menulis skripsi sesungguhnya bukan datang dari seberapa sulit

objek yang akan kita teliti atau seberapa sulit kita menemukan tema besar yang akan

kita teliti. Namun, kesulitan yang sesungguhnya adalah datang dari diri sendiri,

bukan orang lain. Dalam hal ini saya ingin mengucapkan rasa terima kasih sebesar-

besarnya kepada berbagai pihak yang telah membantu saya baik secara materiil

maupun moril untuk menyelesaikan skripsi saya ini. Kepada pihak berikut:

Allah SWT yang maha mendengar segala keluhan hambanya, terima kasih karena

sudah memberikan saya kesempatan serta petunjuk dalam hidup ini, dan terima kasih

telah memberi hambamu berbagai bentuk rezeki yang barangkali lupa saya syukuri.

Nabi Muhammad SAW sebagai suri tauladan yang telah menunjukan bagaimana

hidup dengan penuh cinta kasih di dunia ini.

Kepada Bapak Sukardi dan Ibu Aini Mardiana, yang untuk mereka berdua justru

saya benar-benar tak menemukan kata yang tepat sebagai ucapan terima kasih, yang

telah bersabar dengan saya selama 25 tahun saya dilahirkan di dunia ini. Kepada

mereka berdua yang telah berkorban segalanya demi saya, saya mencintai kalian,

sangat mencintai kalian.

Untuk kedua dosen pembimbing saya: Bapak Nurudin dan Bapak Sugeng, terima

kasih sebesar-besarnya karena telah meluangkan waktu untuk membimbing saya

sehingga mampu untuk menyelesaikan skripsi saya ini.

Kepada seluruh pengajar di program studi ilmu komunikasi, terima kasih karena

telah melimpahkan ilmu serta nasihatnya kepada saya.

Kepada Kampes, Anjar, Rizakta, Mali, Sony, Dugek, Citul, Jimbon, Anggi Mbot,

Mas Wahyu, dan seluruh kawan lainnya yang selalu mendukung serta mengganggu

disaat saya mengerjakan skripsi, saya ucapkan terima kasih.

Kepada para penerbit buku, kepada para penulis yang telah merubah cara

pandang saya, kepada mereka yang rela bergerak dalam kesunyian, saya ucapkan

terima kasih karena sudah membuat berbeda bagaimana saya memandang dunia ini.

Kepada berbagai pihak yang sering menanyakan ini-itu tentang kuliah, saya

ucapkan terima kasih atas pertanyaan-pertanyaan yang menyadarkan itu.

Akhir kata dengan segala keterbatasan kemampuan yang ada, sehingga apabila

masih ada kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis menyampaikan

permohonan maaf yang sebesar-besarnya serta mengharapkan kritik dan saran yang

membangun untuk memperbaiki penulisan skripsi ini. Semoga dapat berguna dan

bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya.

Wassalamualaikum, wr.wb

Malang, 16 Juni 2016

Yudha Fahmy Ardhyan

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .............................................................................. i

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................... ii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................................... iii

KATA PENGANTAR ..................................................................................................... iv

ABSTRAK ....................................................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................................ x

DAFTAR TABEL ............................................................................................................ xi

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1

I.2 Rumusan Masalah .............................................................................................. 4

I.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 4

I.4 Manfaat Penelitian .............................................................................................. 5

1.4.1 Manfaat Praktis ......................................................................................... 5

1.4.2 Manfaat Akademis .................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1 Komunikasi Massa Media Televisi ............................................................................ 6

II.2 Fungsi Sosial Media Massa ........................................................................................ 7

II.3 Semiotika .................................................................................................................... 8

II.4 Semiotika Iklan ........................................................................................................ 12

II.5 Semiotika Roland Barthes ........................................................................................ 20

II.6 Representasi ............................................................................................................. 24

II.7 Feminisme ................................................................................................................ 27

BAB III METODE PENELITIAN

III.1 Tipe dan Dasar Penelitian ....................................................................................... 30

III.2 Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................................... 31

III.3 Unit Analisis Penelitian .......................................................................................... 32

III.4 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................................... 32

III.5 Teknik Analisis Data .............................................................................................. 33

III.6 Keterbatasan Penelitian ........................................................................................... 35

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

IV.I Gambaran Umum Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7 Always

Knows Best. ..................................................................................................................... 36

IV.1.2 Penyajian Data ..................................................................................................... 37

IV.2 Analisis Data ........................................................................................................... 42

IV.2.1 Analisis Adegan Pertama Iklan Samsung Galaxy S7 versi The

SmartesS7 Always Knows Best. ............................................................................. 43

IV.2.2 Analisis Adegan Kedua Iklan Samsung Galaxy S7 versi

The SmartesS7 Always Knows Best. .......................................................... 47

IV.2.3 Analisis Adegan Ketiga Iklan Samsung Galaxy S7 versi

The SmartesS7 Always Knows Best ........................................................... 50

IV.2.4 Analisis Adegan Keempat Iklan Samsung Galaxy S7 versi

The SmartesS7 Always Knows Best ........................................................... 53

IV.2.5 Analisis Adegan Kelima Iklan Samsung Galaxy S7 versi

The SmartesS7 Always Knows Best. .......................................................... 55

IV.2.6 Analisis Adegan Keenam Iklan Samsung Galaxy S7 versi

The SmartesS7 Always Knows Best. .......................................................... 59

BAB V PENUTUP

V.I Kesimpulan ............................................................................................................... 68

V.2 Saran ........................................................................................................................ 69

V.2.1 Saran Praktis ................................................................................................ 69

V.2.2 Saran Akademis ........................................................................................... 69

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 2.1 Kategori Tipe Tanda Pierce ................................................... 10

2. Gambar 2.2 Elemen-elemen Makna Saussure ........................................... 11

3. Gambar 2.3 Peta Tanda Roland Barthes .................................................... 22

DAFTAR TABEL

1. Tabel 2.1 Kategori Makna Pengambilan Gambar ..................................... 18

2. Tabel 2.2 Tabel Proses Representasi Fiske ................................................ 26

3. Tabel 3.1 Tabel Penelitian ......................................................................... 31

4. Tabel 4.1 Identifikasi Iklan Samsung Galaxy S7 versi The SmartesS7

Always Knows Best .................................................................................... 37

5. Tabel 4.2 Tabel Visualisasi Iklan Samsung Galaxy S7 versi The

SmartesS7 Always Knows Best .................................................................. 38

6. Tabel 4.3 Ikon Adegan Pertama ................................................................ 43

7. Tabel 4.4 Tabel Pemaknaan Adegan Pertama ........................................... 45

8. Tabel 4.5 Ikon Adegan Kedua ................................................................... 47

9. Tabel 4.6 Tabel Pemaknaan Adegan Kedua .............................................. 48

10. Tabel 4.7 Ikon Adegan Ketiga ................................................................... 50

11. Tabel 4.8 Tabel Pemaknaan Adegan Ketiga .............................................. 51

12. Tabel 4.9 Ikon Adegan Keempat ............................................................... 53

13. Tabel 4.10 Tabel Pemaknaan Adegan Keempat ........................................ 53

14. Tabel 4.11 Ikon Adegan Kelima ................................................................ 55

15. Tabel 4.12 Tabel Pemaknaan Adegan Kelima ........................................... 56

16. Tabel 4.13 Ikon Adegan Keenam .............................................................. 59

17. Tabel 4.14 Tabel Pemaknaan Adegan Keenam ......................................... 62

Daftar Pustaka

Buku:

Ali, Lukman. 1991. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kedua. Jakarta: Balai

Pustaka.

Birowo, M. Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi, Teori dan Aplikasi.

Yogyakarta: Gitanyali.

Bungin, Burhan. 2010. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana.

_____________ 2011. Konstruksi Media Massa. Jakarta: Kencana.

Bordieu, Pierre. 1998. Dominasi Maskulin. Yogyakarta, Jalasutra.

Dagun, Save M. Dagun.1992. Maskulin dan Feminism. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Danang S, Anshori. 1997. Membincangkan Feminisme : “Refleksi Muslimah Atas

Peran Sosial Kaum Wanita”. Bandung: Pustaka Hidayah.

Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta:

Jalasutra.

Darmaprawira, W. A, Sulasmi. 2002. Warna: “Teori dan Kreatifitas

Penggunaannya”. Bandung: ITB.

Fakih, Mansour. 2004. Analisis Gender dan Transformasi Sosial. Yogyakarta:

Pustaka Pelajar.

Handayani, Trisakti dan Sugiarti 2002. Konsep dan Teknik Penelitian Gender.

Malang: UMM Press.

Hermawan, Anang. 2011. Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi.

Yogyakarta: Mata Padi Pressindo.

Kuswandi, Wawan. 1996. Komunikasi Massa (Sebuah Analisis Media Televisi).

Jakarta: Rineka Cipta.

M Amirin, Tamrin. 1991. Menyusun Rencana Penelitian. Jakarta: PT Raja Grafindo

Persada

Mulyana, Dedy. 2004. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosda

Karya

Nasution, S. 1996. Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif. Bandung: Tarsito.

Nazir, Mohammad. 1988. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia

Nurudin. 2009. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.

Pawito, Ph.D. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS

Ritzer, George. 2003. Teori Sosiologi Modern. Jakarta: Kencana

Sobur, Alex, 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

_________ 2004 Analisis Teks Media. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Subroto, S. Darwanto. 1994. Produksi Acara Televisi. Yogyakarta: Duta Wacana

University Press.

Sugihastuti. 2000. Wanita di Mata Wanita. Bandung: Nuansa.

_________ 2007. Gender dan Inferioritas Perempuan. Yogyakarta: Pustaka

Pelajar.

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Mitra

Wacana Media.

Widagdo, M. Bayu. 2010. Membuat Film Indie Itu Mudah. Yogyakarta: Andi

Non Buku:

https://www.youtube.com/watch?v=pwb-VW8Wubg Diakses pada tanggal 27 April

2016, Pukul 23:39.

http://mestyariotedjo.com/bermusik-mencerdaskan/ Diakses pada tanggal 28 April

2016, Pukul 1:12.

http://www.kompasiana.com/dr.pikasa/masih-mau-anak-anda-jadi-

dokter_552b73f76ea834f2548b4586 Diakses pada tanggal 28 April 2016,

Pukul 11:34.

http://www.kompasiana.com/bmufarida/musik-beraliran-jazz-hanya-untuk-kalangan-

elite-benarkah_551b031ca333111e21b65ae0 Diakses pada tanggal 28 April

2016, Pukul 10:30