Pelatihan Menulis untuk Advokasi Media

(Press Release dan artikel)

Program EU-ACTIVE, KADIN Indonesia, 15 Mei 2012

Oleh: Firdaus Cahyadi

OneWorld -Indonesia

Mengapa Perlu

Advokasi Media?

Karena peran media yang memungkinkan menjadi faktor pengaruh, menyebarluaskan berita dengan cepat, menembus ruang dan waktu, bahkan menembus tembok kamar-kamar tidur pribadi dari para pengambil keputusan yang tidak mungkin ditembus sendiri oleh para advokator.

Ketrampilan yang diperlukan; menarik

perhatian media!

Kemampuan Teknis dalam advokasi

Media 1. Mengerti bagaimana media bekerja

(teori piramida terbalik, jam kerja media,

keterbatasan kolom dsb)

2. Menguasai teknik penulisan press

release yang memenuhi standar media.

3. Menguasai peta media di daerah Anda.

4. Membangun relasi dengan awak media

Memahami Media Mainstream Cetak • Media mengutamakan kebaruan issue

(waktu)‏

• Media mengutamakan kebaruan sudut

pandang terhadap suatu issue

• Media memiliki keterbasan

ruang/halaman

Mengapa perlu menulis?

Menulis adalah bagian dari Advokasi.

Karena menulis adalah bagian dari

upaya menyebarkan gagasan dan ide

terkait dengan sebuah persoalan.

Menulis adalah bagian dari upaya

pembentukan opini publik

Para pendiri negeri ini, adalah seorang

penulis-penulis handal di jamannya.

Menulis Press Release

Usahakan menulis press release hanya 1-2 halaman

Press release harus memenuhi kriteria 5W+H

Gunakan teori piramida terbalik

Bikin Press Release dengan kalimat berita sehingga wartawan mudah melakukan copypaste

Jangan mengumbar jargon dalam press release. Gunakan kosa kata yang mudah dimengerti

Bangunlah argumentasi berdasarkan data

Cantumkan kontak person yang dapat dihubungi untuk wawancara lebih lanjut

Contoh: Press Release Greenpeace

Varian Press Release

RELEASE PENELITIAN. Dikeluarkan saat mengumumkan hasil penelitian. Agar optimal, release ini dilengkapi dengan press kit yang berisi: laporan penelitian, intisari hasil penelitian (maksimal dua halaman), dua atau tiga photo serta komentar ahli

RELEASE REAKSI. Cara jitu memblow-up isu di media massa. Release jenis ini biasanya sangat singkat dan disebarkan ketika cerita baru mulai berkembang, dan berisi reaksi lembaga

RELEASE AKSI/EVENT berisi informasi yang singkat dan padat mengenai apa dan mengapa aksi dilakukan. Menjelaskan posisi organisasi sehubungan dengan isu yang diadvokasi

Menulis Opini di Media Massa

Kapan kita memulai menulis?

Di saat kita sedang resah melihat kondisi

sekitar.

Ada lagi yang menyarankan di saat kita

sedang senang melihat kondisi sekitar

Darimana ide menulis?

Dari membaca di koran, majalah atau buku

Dari pengamatan di lapangan

Dari berbicara atau berdiskusi dengan seseorang

Kata kunci: Asah selalu kepekaan!

Mitos yang Menghambat Menulis (sumber Farid Gaban dalam pelatihan menulis di Satudunia)

• Pikiran bahwa menulis membutuhkan mood

• Ide buruk akan tertutupi oleh gaya tulisan

yang bagus

• Bahasa indah harus dibuat sepuitis mungkin

• Bahasa yang rumit lebih bergengsi dan

intelek

• Menulis adalah permainan kata-kata

• Para penulis adalah orang yang memiliki

bakat menulis

Tips Menulis di Media massa (1) Jangan tunda waktu untuk menulis

Mulailah dengan membuat kerangka tulisan, agar pembahasan tulisan tetap fokus

Masukan unsur manusia dalam tulisan kita

Lukiskan jangan katakan (contoh tulisan)

Gunakan kata-kata yang mudah dimengerti masyarakat umum, jika terpaksa menggunakan kata-kata yang sulit, maka terjemahkanlah (difinisikanlah) misalnya;kata moratorium, euforia dsb

• Kaitkan tulisan kita dengan dengan kasus atau peristiwa yang sedang aktual.Menulislah sesuai dengan issu terhangat atau dikaitkan dengan issue terhangat

Misalnya; Jika lagi sedang hangat-hangatnya berita mengenai pemilu, maka menulislah misalnya kasus Lapindo (issue lama) dikaitkan dengan proses politik yang terjadi (pemilu)‏

• Menulislah dengan sudut pandang baru

misalnya, menulis persoalan polusi udara dikaitkan dengan persoalan tata ruang kota. Selama ini polusi udara sering hanya dikaitkan dengan meningkatnya jumlah kendaraan bermotor saja.

Kata Kuncinya: Berpikir di luar kotakGame

Tips Menulis di Media massa (2)

Cukup menulis maksimal 4 halaman A4

Kuatkan bangunan argumentasi dalam tulisan opini kita dengan data kuantitatif.

Misalnya, jika ingin menulis tentang banjir di Jakarta, sertakan data mengenai jumlah air hujan yang tidak dapat terserap dalam tanah di Jakarta atau data mengenai jumlah daerah resapan air (situ atau RTH) yang telah hilang di Jakarta.

Jangan tempatkan ide yang dinilai penting di akhir tulisan, karena rawan dipotong oleh redaktur (teori piramida terbalik)

Jangan menulis artikel opini di media seperti menulis tulisan ilmiah di kampus atau jurnal ilmiah. Pembaca dari media massa beragam bukan hanya akademisi.

Jangan melakukan editing di saat yang bersamaan dengan menulis

Buat tema tulisan sesuai dengan karakter media yang akan kita kirimi. Misal; media ekonomi, perempuan, gaya hidup dsb

Contoh, tulisan mengenai polusi udara bila hendak dikirimkan ke harian ekonomi harus dikaitkan dengan kerugian ekonomi (meningkatnya biaya kesehatan) akibat polusi udara.

Contoh : Tulisan baik dan buruk

Menulis di Media Online

Struktur Media Massa Konvensional VS Media Online

Struktur Media Cetak Konvensional

Pemimpin

Umum

PimPrush Pimred

Iklan,

pemasaran,

distribusi dll

Redpel

Redaktur

foto

Redaktur

bahasa

Redaktur

Berita

Reporter Reporter

Struktur Media Online

Pemimpin

Umum

PimPrush Pimred

Iklan, Pemasaran,

dll

Redpel

IT

Manager

Redaktur

Berita

Reporter

Redaktur

Foto

Reporter

Editing di Media Online

Editing untuk media online dilakukan sebelum

tulisan di unggah di website. Namun, tidak jarang

dilakukan editing online. Biasanya ini terjadi

untuk mengejar kecepatan berita dan dilakukan

oleh penulis yang sudah berpengelaman.

Editor menjadi “mata kedua” bagi pembaca. Ia

menjadi jembatan antara Penulis/reporter dan

pembaca. Karena posisi itu, editor harus

memposisikan sebagai pembaca umum yang

kritis.

Tips Menulis di Media Online

Informasi diupdate hampir setiap saat.

Oleh karena itu; Buat tulisan semenarik mungkin

dengan kata kunci yang mudah ditemukan orang

Kemampuan membaca di depan

perangkat elektronik cenderung tidak

bisa lama, karena orang mudah berpindah

ke kanal lain

Oleh karena itu, tulisan sebaiknya ringkas dan tidak

terlalu panjang

Terimakasih

Firdaus Cahyadi

firdaus_c@yahoo.com