Bicara soal warna sudah tentu merupakan hal yang menarik dan tidak ada habis-habisnya, karena dapat dibahas dari berbagai sudut pandang dan disiplin ilmu. DalamIndustri grafika pemilihan warna suatu produk/logo/packaging mewakilkan brand yangingin disampaikan. Mencetak warna produk/logo/packaging haruslah konsisten, tidakboleh berubah-rubah dan ada batas toleransinya. Untuk lebih mengetahui alasanpemilihan warna suatu brand, maka kita perlu memahami psikologi warna.

MerahMerah adalah warna yang kuat sekaligus hangat. Biasanya di gunakan untuk memberikanefek psikologi ‘panas’, ‘berani’, ‘kuat’, ‘marah’ dan ‘agresif ’. Beberapa studi jugamengindentifikasi merah sebagai warna yang sexy. Di dalam desain, kita bisa menggunakanwarna merah sebagai aksen karena sifatnya yang kuat. Misalnya, foto hitam putih di berikanaksen warna merah sedikit saja sudah bisa membuat foto tersebut menjadi terlihat berbeda.

Biru Biru adalah warna favorit para pria dan termasuk warna yang ‘dingin’. Kalau di dunia desain,biru sering di sebut “warna corporate” Banyak digunakan sebagai warna pada logo Bank diAmerika Serikat untuk memberikan kesan ‘kepercayaan’. Warna biru juga melambangkankekuatan, ketenangan dan pilihan paling tepat untuk area yang membutuhkan konsentrasiatau suasana meditasi.

HijauAlami, Sehat, Keberuntungan, Pembaharuan, perdamaian. Juga melambangkan keteduhan.Warna daun dan rumput ini juga bisa menyegarkan suasana hati di saat lelah. Hijau tuasangat berkaitan dengan ketenangan seperti warna hutan yang sangat lebat. Sebaliknya warnahijau terang melambangkan kesuburan, warna ini melambangkan adanya suatu keinginan,ketabahan dan kekerasan hati. Mempunyai kepribadian yang keras dan berkuasa. WarnaHijau tidak terlalu ‘sukses’ untuk ukuran Global. Di Cina dan Perancis, kemasan denganwarna hijau tidak begitu mendapat sambutan.Tetapi di Timur Tengah, warna hijau sangatdisukai karena, disana banyak gurun pasir yang terik begitu Warna hijau kan melambangkankesejukan dan kesuburan dari pepohonan.

KuningKuning merupakan sebuah warna yang cocok dipakai untuk penjualan atau dalam pamerankarena lebih menarik mata dibandingkan dengan warna lain. Kuning adalah warna matahari,

sumber energi dan sumber cahaya alam dibumi. Sebagai salah satu warna primer, kuningadalah warna dengan efek yang kuat, sehingga secara psikologis warna ini sangat efektifditerapkan pada hal-halyang membutuhkan motivasi dan menaikkan mood. Kuning jugabiasanya di gunakan untuk mendapatkan perhatian dari orang yang melihat desain kita.

UnguWarna ungu melambangkan kebangsawanan, ungu merupakan warna yang unik, karenakarakternya berubah-rubah begitu drastis tergantung intensitas yang dimilikinya. Warna ungutua dengan intensitas penuh berkarakter misterius, mistis, dalam dan angkuh. Sebaliknyawarna ungu muda pastel justru emliki karakter yang lembut, ringan dan menyenangkan.Biasanya warna ini digemari oleh mereka yang berjiwa unik seperti designer, entertainer danmereka yang memiliki kemampuan artistik yang tinggi. Dalam lingkaran warna ungumerupakan kombinasi dua warna dengan karakter berseberangan, merah yang berani, dinamis,dominan dan panas dengan biru yang tenang, statis dan dingin.

Pink

Pink identik dengan wanita, warna ini melambangkan romantisme, feminim, mempunyai sifatmenuntut dalam kepasrahan, menggemaskan dan jenaka. Pink terlihat sebagai warna yangenergik dan menciptakan perasaan yang lembut dan bebas.

Orange Orange bukan warna yang serius, umumnya lebih disukai oleh orang-orang berkepribadian“Extrovert”. Dalam lingkaran warna orange berada di tengah-tengah antara warna merah dankuning. Orange merupakan warna yang paling hangat karena memiliki energi dua warnamerah yang panas dan kuning yang hangat lembut. Warna ini menebarkan energi,menghangatkan hati, sekaligus memancarkan keceriaan. Dalam kehidupan sehari-hari warnaorange juga diasosiasikan pada kehangatan alam. Dari sisi psikologi, orange merupakanlambang persahabatan, dan dapat memecahkan kekakuan dan menciptakan rasa akrab. Padaotak manusia, orange mampu merangsang kreativitas dan daya cipta, sehingga cocokdiaplikasikan untuk ruang kerja bagi mereka yang berprofesi di dunia desain dan seni.

HitamHitam dapat menggambarkan keheningan, kematangan berpikir dan kedalaman akal yangmenghasilkan karya. Terutama karya-karya yang bernilai seni. Tak heran jika para seniman,seperti pelukis, penyair dan pelakon teater juga menggemari warna ini. Demikian juga merekayang berkecimpung di dunia desain sepeti para arsitek, desainer dan fotografer. Bagi para

penggemar mode, warna hitam adalah warna yang abadi, selalu terlihat modern dan gaya.Hitam juga sangat digemari sekaligus menampilkan kesan elegan dan mewah.

PutihPutih adalah warna yang melambangkan kesucian. Karena itulah warna putih seringdigunakan untuk acara-acara yang bersifat sakral seperti pernikahan, atau acara ibadahkeagamaan. Secara psikologis, putih melambangkan kejujuran, ketulusan dan keiklasan.Warna ini juga mengasosiasikan kita terhadap rasa bersih atau higienis dan klinis. Untukproduk bayi atau produk yang berhubungan dengan kebersihan pribadi dan kesehatan, putihmerupakan pesan yang bagus untuk ditampilkan karena mengasosiasikan rasa higienis. Ibaratkanvas, penggunaan warna putih cenderung seperti tanpa warna, sehingga setiap warna yangberada di atas putih menjadi warna yang menonjol karena putih berperan sebagai latarbelakangnya.

Coklat

Warna coklat dihubungkan dengan kesederhanaan yang abadi. Coklat sangat identik warnatanah dan warna kayu, sehingga penggunaan warna coklat memberi perasaan dekat denganlingkungan alam seperti halnya hijau. Namun berbeda dengan hijau yang sejuk, coklat lebihmemiliki karakter yang hangat. Karena itulah paduan warna kecoklatan sering dipilih sebagaiwarna utama dalam rumah. Coklat juga merupakan salah satu warna netral sehingga warnaini dapat dengan mudah diterapkan untuk seluruh ruangan, terutama material kayu danmaterial alam lainnya. Warna coklat juga identik dengan produk daur ulang yang cenderungtidak cerah, tidak bersih, tidak steril. Coklat juga warna yang mencerminkan tradisi dan segalasesuatu yang berbau kebudayaan, rempah-rempah, ukiran kayu yang cantik, kain batik yangklasik dengan perhiasan emas dan keindahan latar bangunan tua adalah visualisasi dari warnaini.