prosiding · makalah dikemas dalam bentuk prosiding dan dikelompokkan sesuai dengan bidang...

Prosiding

SNIT 2018 SEMINAR NASIONAL INOVASI DAN TREN 2018

“INOVASI DISRUPTIF UNTUK MENDORONG

PENDIDIKAN BERMUTU BERBASIS TEKNOLOGI”

25 Juli 2018 Kampus BSI Kaliabang

Diselenggarakan Oleh:

Pusat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Bina Sarana Informatika

Didukung Oleh:

ii

Seminar Nasional Inovasi dan Tren (SNIT) 2018

“Inovasi Disruptif Untuk Mendorong Pendidikan Bermutu Berbasis

Teknologi”

25 Juli 2018

Kampus BSI Kaliabang

Editor: 1. Agus Junaidi, M. Kom

2. Kartika Yuliantari, ME

3. Sopiyan Dalis, M. Kom

4. Yoseph Tajul Arifin, M. Kom.

5. Nurvi Oktiani, SE.,MM.

ISBN: 978-602-61268-5-6

Hak Cipta © pada Penulis

Hak Publikasi pada Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Akademi Bina

Sarana Informatika.

Artikel pada Prosiding ini dapat digunakan, dimodifikasi dan disebarluaskan secara bebas

untuk tujuan bukan komersial, dengan syarat tidak menghapus atau mengubah atribut

penulis. Pusat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Akademi Bina Sarana Informatika

tidak bertanggung jawab atas isi tulisan dan opini yang dinyatakan oleh penulis dalam

Prosiding ini.

iii

KOMITE PELAKSANA KEGIATAN

SEMINAR NASIONAL INOVASI DAN TREN (SNIT) 2018 Hall C BSI Convention Center – Kaliabang, 25 Juli 2018

Pelindung

Ir. Naba Aji Notoseputro

Ketua Umum

Suharyanto, M.Kom

Ketua Pelaksana

Dr. Dwiza Riana S.Si, MM, M.Kom

Wakil Ketua Pelaksana

Taufik Baidawi, M.Kom

Anton, M.Kom

Komite Program

Titik Misriati, M.Kom

Norma Yunita, M.Kom

Yoseph Tajul Arifin, M.Kom

Rahmat Hidayat, M.Kom

Nurvi Oktiani, SE., MM

Eka Fitriani, S.Kom

Riska Ariyanti, S.Kom

Elva Mardiani, S.Kom

Sari Hartini, M.Kom

Agus Junaidi, M.Kom

Sopiyan Dalis, M.Kom

Kartika Yuliantari, SE., ME.

Siti Marlina, M.Kom

Komite Pelaksana

Achmad Rifai, M.Kom

Kudiantoro Widianto, M.Kom

Syaifur Rahmatullah AR, M.Kom

Mahmud Safudin, M.Kom

Ade Kurniawan, S.Kom

Ade Suryanto, M.Kom

Ibnu Alfarobi, M.Kom

Sopyan Wirahadi

Ade Christian, M.Kom

Sukmawati Anggraeni Putri, M.Kom

Rety Palupi, M.I.Kom

Jaka Atmaja

Ahmad Fahrurozi

Yudhistira, M.Kom

Arfhan Prasetyo, M.Kom

Bryan Givan, SE

Daning Nur Sulistyowati, S.Kom

Achmad Barokah Pohan, M.Kom

Ishak Kholil, M.Kom

Instianti Elyana, M.Kom

Dicky Hariyanto, M.Kom

Setiaji, M.Kom

Cep Adiwihardja, M.Kom

M. Syamsul Aziz M.Kom

Muksin

Mutiara

Evita

Anisti, S.Sos, M.Si

Ahmad Haikal, MM

Vanessa, MM

Muhammad Tsabiet, MM

Muhammad Ichsan, MM

Fauzi Syarief, MM

Dionisius Icka Sisadi, S.Ikom

Wina Widiati, M.Kom

Slamet Heri Winarno, SE., MM

Vidia Octaviani Fortuna

Hasan Basri, S.Kom

Ahmad Sinun, M.Kom

Gustap Dimas Sutanto, S.Kom

Dendi

Deden Andriawan, M.Kom

M. Qomaruddin, S.Kom

Agus Priadi, M.Pd

Eka Wulansari Friedayanti, M.Kom

Novita Indriyani, M.Kom

Anastasia Siwi FU, M.Kom

Nurmalasari, M.Kom

Sandra Jamu Kuryanti, M.Kom

Titania Pebrosa

iv

REVIEWER PROSIDING

SEMINAR NASIONAL INOVASI DAN TREN (SNIT) 2018

1. Prof. Dr. Ir. Kaman Nainggolan, MS (STMIK Nusa Mandiri Jakarta)

2. Dr. Dwiza Riana, S.Si, MM, M. Kom (STMIK Nusa Mandiri Jakarta)

3. Dr. Doni Purnama Alamsyah, MM, M. Kom (Universitas BSI Bandung)

4. Dr. Faroman Syarif, MM (AMIK BSI Bekasi)

5. Bambang Eka Purnama, M.Kom (STMIK Nusa Mandiri Jakarta)

6. Dr. Sylvia Sari Rosalina S.Sos, M.Si (Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta)

7. Dwiyatmoko Pujiwidodo, SE., MM (AMK BSI Jakarta)

8. Wiruma Titian Adi, SS. MM. (ABA BSI Jakarta)


ISBN: 978-602-61268-5-6

v

KATA PENGANTAR

Seminar Nasional Inovasi dan Tren (SNIT 2018) merupakan pertemuan ilmiah tingkat

Nasional, yang dihadiri oleh dosen, peneliti dan praktisi untuk menunjukkan hasil penelitian

yang terbaru serta mendiskusikannya. SNIT 2018 diadakan dalam rangka menumbuh

kembangkan budaya menulis ilmiah dan meningkatkan kegiatan penelitian dikalangan

akademisi, praktisi maupun kalangan profesional di bidangnya masing-masing.

Saat ini dunia pendidikan telah memasuki era Disruptif dimana Perguruan Tinggi

diharuskan untuk melakukan inovasi-inovasi agar tetap dapat mendapatkan kepercayaan dari

masyarakat. Bidang penelitian sebagai tulang punggung sebuah perguruan tinggi juga harus

selalu mengedapankan penelitian-penelitian terkini sehingga hasilnya dapat dirasakan oleh

kalangan sivitas akademika maupun masyarakat pada umumnya. Pemerintah Indonesia

melalui Kementrian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi telah mengagendakan

keunggulan riset sebagai tonggak kebangkitan bangsa Indonesia untuk memenangkan

persaingan ditingkat Asean maupun ditingkat global. Setiap Perguruan Tinggi dituntut untuk

dapat menunjukkan hasil-hasil penelitiannya melalui berbagai jurnal dan seminar yang

diselenggarakannya. Universitas Bina Sarana Informatika melalui acara SNIT 2018 kali ini

mengambil tema “Inovasi Disruptif Untuk Mendorong Pendidikan Bermutu Berbasis

Teknologi.” SNIT 2018 kembali diadakan dalam rangka memfasilitasi serta menumbuh-

kembangkan budaya penelitian baik bagi mahasiswa maupun dosen di lingkungan akademisi.

Makalah dikemas dalam bentuk Prosiding dan dikelompokkan sesuai dengan bidang

penelitian yang meliputi:

1. Ilmu Komputer dan Sains

2. Ekonomi dan Manajemen

3. Bahasa dan Sastra

Makalah yang diterbitkan pada Prosiding SNIT 2018 ini telah melalui tahapan seleksi

serta evaluasi oleh reviewer yang kompeten di bidangnya masing-masing. Panitia

mengucapkan selamat atas partisipasi para pemakalah yang telah dimuat pada Prosiding ini.

Panitia juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah mendukung dan

partisipasi aktif dalam keberhasilan seminar Nasional ini.

Saran dan kritik untuk kesempurnaan Prosiding SNIT 2018 sangat kami harapkan,

sehingga kami dapat memperbaiki pelaksanaan acara SNIT ditahun berikutnya.

Jakarta, 25 Juli 2018

Dr. Dwiza Riana S.Si, MM, M.Kom

Ketua Panitia Pelaksana


ISBN: 978-602-61268-5-6

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN

Judul ................................................................................................................................................... i

Daftar Editor ....................................................................................................................................... ii

Daftar Reviewer ................................................................................................................................. iv

KATA PENGANTAR ........................................................................................................................ v

DAFTAR ISI ...................................................................................................................................... vi

A. Ilmu Komputer

A-1 Implementasi Mobile-D Dalam Pengembangan Aplikasi Mobile Berbasis Android

Firmansyah, Agus Yulianto, Dikdik Permana Wigandi .......................................................... A 1-6

A-2 Social Media Sebagai Pendukung Inovasi Sociopreneur di Era Disruptif

Artika Surniandari, Amir, Hilda Rachmi, Ahmad Al Kaafi .................................................... A 7-12

A-3 Penerapan Metode Waterfall Dalam Sistem Informasi Registrasi Pendakian

Gunung Sindoro Berbasis Web

Frans Eduard Schaduw, Syaiful Anwar, Aburizal Fahmi ....................................................... A 13-18

A-4 Uji Sensitifitas Metode TOPSIS, SAW dan WP untuk Menentukan Pemilihan Supplier

Wina Yusnaeni, Rahayu Ningsih ............................................................................................ A 19-25

A-5 Optimalisasi Sistem Informasi Penjualan CCTV Pada CV. Nusantara Artha Persada

(Nushada) Bandung

Susan Rachmawati, Rahmayanti ............................................................................................. A 26-34

A-6 Sistem Informasi Manajemen Kegiatan Tazkirah Terpadu: Konsep dan Rancangan

Agung Sasongko, Latifah, Rabiatul Adwiya ........................................................................... A 35-41

A-7 Analisa Sistem Informasi Tracking Sales Operasional Pada PT TAYS Bakers

di Pulau Jawa

Suminten, Besus Maula Sulthon ............................................................................................. A 42-46

A-8 Audit Sistem Informasi Inventory Pada PT DSSS dengan Menggunakan

Framework Cobit 4.1

Eva Zuraidah ........................................................................................................................... A 47-54

A-9 Efektivitas Penerapan Absensi Fingerprint Terhadap Disiplin Kerja Karyawan

PT. Hillconjaya Sakti Jakarta

Nurmalasari, Sari Hartini, Cep Adiwihardja, Muniroh ........................................................... A 55-60

A-10 Analisa Pemahaman Evaluasi Mahasiswa Mengunakan Adobe Dreamweaver

Pada Matakuliah WP1 dalam Memasuki Era Disruptif

Feri Prasetyo H, Ishak Kholil .................................................................................................. A 61-66

A-11 Sistem Informasi Akademik Berbasis Web Pada SMK Tamansiswa Cikampek

Zulia Imami Alfianti, Laila Septiana ........................................................................................ A 67-74

A-12 Perancangan Infrastruktur Jaringan Komputer Untuk Mendukung Implementasi

Warehouse Management System – WMS

Eko Haryadi ............................................................................................................................ A 75-80

A-13 Sistem Pendukung Keputusan Untuk Menentukan Status Gizi Balita Menggunakan

Metode Simple Additive Weighting

Mia Rosmiati, Nunung Hidayatun .......................................................................................... A 81-91


ISBN: 978-602-61268-5-6

vii

A-14 Optimasi Algoritma C4.5 Menggunakan Genetic Algoritma dalam Memprediksi

Website Phishing

Aswan Supriyadi Sunge .......................................................................................................... A 92-96

A-15 Analisa Tata Kelola Teknologi Informasi PT. Reethau Cipta Energi dengan

Framework Cobit 4.1

Haryani, Sudirja ...................................................................................................................... A 97-105

A-16 Sistem Pendukung Keputusan Dalam Menentukan Metode Kontrasepsi Menggunakan

Algoritma Naive Bayes

Rizal Amegia Saputra,Asep Ruslan Taufik, Lis Saumi Ramdhani,

Renny Oktapiani, Eva Marsusanti ............................................................................................ A 106-111

A-17 Pengukuran Tingkat Kepuasan Mahasiswa Pengguna Elearning dengan Menggunakan

End User Computing (EUC) Satisfaction Studi Kasus: Akademi Bina Sarana Informatika

Indah Purwandani .................................................................................................................... A 112-117

A-18 Segmentasi Citra Bemisia Tabaci Menggunakan Metode K-Means

Sri Hadianti, Dwiza Riana ....................................................................................................... A 118-123

A-19 Perbandingan Metode Peningkatan Kualitas Citra dan Deteksi Tepi

pada Citra Kutu Kebul

Eka Rahmawati, Ragil Wijianto .............................................................................................. A 124-128

A-20 Sistem Pakar Diagnosa Penyakit Demam Berdarah Dengue Menggunakan

Algoritma Iterative Dichotomiser 3 (ID3)

Denny Pribadi, Salmaa Athiry, Rizal Amegia Saputra, Apip Supiandi, Dicki Prayudi .......... A129-133

A-21 Rancang Bangun Sistem Informasi Akademik Berbasis Web Menggunakan

Metode Extreme Programming

Wahyudin, Nur Komariah ....................................................................................................... A 134-139

A-22 Metode Segmentasi Canny pada Citra Rontgen untuk Klasifikasi Penyakit Paru

Ahmad Fauzi, Dwiza Riana ................................................................................................... A 140-145

A-23 Sistem Informasi Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) Online Pada

Madrasah Aliyah Negeri 17 Jakarta

Yusnia Budiarti, Sriyadi, Adhimas Panji ................................................................................ A 146-151

A-24 Segmentasi Citra Tumor Otak Mengunakan Support Vector Machine Classifier

Amin Nur Rais, Dwiza Riana .................................................................................................. A 152-155

A-25 Analisa dan Desain Sistem Informasi Penerimaan Siswa Baru

Pada SMK Muhammadiyah 6 Jakarta

Popon Handayani, Ferry Kartawijaya, Indra Prana ................................................................. A 156-161

A-26 Implementasi Firewall Filtering Web dan Manajemen Bandwith Menggunakan Mikrotik

Alfi Nurfauzi, Esron Rikardo Nainggolan, Siti Nur Khasanah, Ahmad Setiadi ..................... A 162-167

A-27 Penerapan Sistem Pendukung Keputusan Pada Penilaian Karyawan Menggunakan

Metode Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS)

Nicodias Palasara, Taufik Baidawi ......................................................................................... A 168-173

A-28 Aplikasi SIG Mobile Finder Kampus BSI-Nusa Mandiri Jakarta Berbasis Android

Syahidatur Rahmah, Anggi Puspita Sari , Raudah Nasution ................................................... A 174-179

A-29 Sistem Informasi Perpustakaan Pada Madrasah Ibtidaiyah Negeri 19 Jakarta

Ade Oktaviani, Wisti Dwi Septiani, Muhammad Darussalam ................................................ A 180-186


ISBN: 978-602-61268-5-6

viii

A-30 Analisa Tekstur Kulit Wajah Menggunakan Fitur Gray Level Co-Occurrance Matrix

Ilham Kurniawan, Dwiza Riana .............................................................................................. A 187-192

A-31 Pembuatan Aplikasi E-Recruitment Pada PT. Aneka Signal Jakarta

Falin Nurul Hasanah, Eni Heni Hermaliani, Rifky Permana .................................................. A 193-199

A-32 Sistem Informasi Akuntansi Penggajian Karyawan Dalam Usaha Meningkatkan

Pengendalian Intern Perusahaan

Anisah Komalasari, Sifa Fauziah ............................................................................................ A 200-208

A-33 Rancang Bangun Sistem Informasi E-Learning Berbasis Web

Sri Utami ................................................................................................................................. A 209-213

A-34 Perancangan Sistem Informasi Penjualan Kopi Nusantara Berbasis Web

Ratih Dwi Asworowati, Diah Wijayanti, Suhendrik ............................................................... A 214-223

A-35 Rancang Bangun Sistem Informasi Monitoring Perkembangan Proyek Konstruksi

Pada Perum Perumnas Jakarta Berbasis Web

Yoseph Tajul Arifin, Instianti Elyana, Rahmat Hidayat ......................................................... A 224-229

A-36 Implementasi Load Balancing Menggunakan Metode Per Connection Classifier (PCC)

Dengan Failover Berbasis Mikrotik Router (Studi Kasus PT. Sumber Rejeki Power)

Suryanto, Teguh Prasetyo, Noer Hikmah ................................................................................ A 230-238

A-37 Sistem Penunjang Keputusan Pemilihan Taxi Online Terbaik Menggunakan

Metode Analytical Hierarchy Process

Ahmad Sinun, Nurmalasari, Siti Nurajizah, Impin Atmaja ..................................................... A 239-248

A-38 Implementasi Steganografi dengan Metode Least Significant Bit

Menggunakan Bahasa Android

Rizky Maynarda, Ahmad Setiadi, Pas Mahyu Akhirianto, Marianus Lase, Agus Junaidi ...... A 249-256

A-39 K-Pop Concerts Schedule (K-Cons) Berbasis Android

Cahyasari Semesta, Keflika Dokha, Ika Trianti, Sukmawati Anggraeni Putri ........................ A 257-261

B. Ilmu Ekonomi dan Manajemen

B-1 Analisa Dampak Lemahnya Pengendalian Internal Sentra Kas PT.ALKHA atas

Pilot Project Pengelolaan CDM Potensi Fraud

Andi Martias ........................................................................................................................... B 1-8

B-2 Analisis Perkembangan Industri Transportasi Online di Era Inovasi Disruptif

(Studi Kasus PT Gojek Indonesia)

Ayu Azizah, Popon Rabia Adawia .......................................................................................... B 9-14

B-3 Analisa Penggunaan Transportasi Online dengan Menggunakan Metode

Uji Reliabilitas dan Validitas

Rani , Suminten ....................................................................................................................... B 15-21

B-4 Pengaruh Lingkungan Kerja dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan

PT Intisel Prodaktifakom Jakarta

Ria Andriani, Dwi Puji Hastuti, Deni Gunawan ..................................................................... B 22-27

B-5 Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja Pegawai

Aan Rahman, Siti Marfina Esterina ........................................................................................ B 28-34

B-6 Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja PNS di Sekolah

Menengah Pertama Negeri 209 Jakarta

Jumiyati, Chindy Harumi ........................................................................................................ B 35-43


ISBN: 978-602-61268-5-6

ix

B-7 Efektivitas Iklan Televisi Teh Botol Sosro Tawar Versi Natural dan Fresh

dengan Direct Rating Method (DRM)

I Ketut Martana ....................................................................................................................... B 44-51

B-8 Skema Inklusi Keuangan Upaya Untuk Meminimalkan Peran "Bank Keliling",

dalam Mewujudkan Bisnis Syariah Dengan Sumber Daya Keuangan dari

Tabungan dan Filantropis Islam

Asep, Wawan Haryanto .......................................................................................................... B 52-59

B-9 Analisis SWOT Financial Teknologi Pada Kualitas Layanan Perbankan di Era Disruptif

Eka Dyah Setyaningsih, Lavita Vanda .................................................................................... B 60-65

B-10 Pengendalian Internal Piutang Pada PT. Saurindotex Mandiri Bekasi

Aprilia Puspasari, Asep Dony Suhendra, Endang Kusnaeni ................................................... B 66-73

B-11 Peran Dunia Pendidikan Untuk Meningkatkan Sistem Informasi Akuntansi

dalam Era Big Data dan Revolusi Industri di Indonesia

Deasy Novayanti, Khotimah Herliana ..................................................................................... B 74-79

B-12 Pengaruh Melayani Konsumen Berbelanja dalam Menghadapi Pelanggan

Pada Rumah Makan Gumarang Tigaraksa Tangerang

Nurhadi ................................................................................................................................... B 80-85

B-13 Pengaruh Kompetensi dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan

Staf Insurance di PT. BMD

Henny Armaniah ..................................................................................................................... B 86-93

B-14 Win-Win Transportation Solution dan Performance Management Serta Kaitannya

dalam Peningkatan Service Quality Pada PT Transportasi Jakarta

Nurvi Oktiani, Kartika Yuliantari, Ratih Setyo Rini .............................................................. B 94-100

B-15 Menghadapi Tantangan Globalisasi Pendidikan Dan Kehadiran Inovasi Disruptif

dalam Upaya Pemanfaatan Teknologi

Lili Marlinah ........................................................................................................................... B 101-105

B-16 Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan

Pada PT. Riung Mitra Lestari

Eneng Iviq Hairo Rahayu, Suhardoyo ..................................................................................... B 106-115

B-17 Pengaruh Promosi Terhadap Penjualan Pelumas Enduro PT. Repan’s Utama Jaya Jakarta

Rika Sulistiowati, Andrie Kurniawan ..................................................................................... B 116-123

B-18 Tingkat Penggunaan Instagram dan Service Quality Terhadap

Customer Loyalty (Zoya Giant Hypermall Bekasi)

Dhefine Armelsa, Faqihar Risyan, Syarif Fitri ........................................................................ B 124-128

C. Bahasa dan Sastra

C-1 Penerapan Mimesis Dalam Novel Empress Orchid Karya

Anchee Min (Penelitian Analisis Isi)

Ratna Danyati ........................................................................................................................... C 1-8

C-2 Category Shift of Noun Phrase in the Short Story of “The Backward Fall”

Nurhayati S. ............................................................................................................................ C 9-17


ISBN: 978-602-61268-5-6

Prosiding SNIT Hal. B-44

Efektivitas Iklan Televisi Teh Botol Sosro Tawar Versi Natural dan Fresh

dengan Direct Rating Method (DRM)

I Ketut Martana

Jurusan Manajemen Perusahaan ASM BSI Bandung

e-mail: [email protected]

Abstrak - Iklan memiliki peran penting untuk menunjang kegiatan dan pencapaian tujuan pemasaran suatu

produk. Namun permasalahan yang sering ditemukan adalah pesan yang disampaikan dalam iklan tidak

mampu untuk menarik perhatian, tidak merangsang konsumen untuk mencari lebih jauh tentang produk, pesan

sulit untuk dipahami, kurang menggugah perasaan dan emosi, dan tidak memiliki kemampuan mengarahkan

perilaku calon konsumen untuk pembelian produk. Untuk itu diperlukan adanya evaluasi terhadap efektivitas

pesan iklan baik sebelum dan sesudah penanyangan pada suatu media. Iklan yang dengan baik menyampaikan

pesan kepada target sasarannya tentu akan efektif berdampak pada tingkat pemasaran produk. Dalam

penelitian ini iklan televisi Teh Botol Sosro Tawar versi natural dan fresh di evaluasi efektivitasnya dengan

menggunakan metode penentuan peringkat langsung atau direct rating method (DRM). Penelitian melibatkan

sampel penelitian sebanyak 98 orang mahasiswa Akademi komunikasi BSI Jakarta. Hasilnya iklan Teh Botol

Sosro Tawar versi natural dan fresh mendapat skor total nilai DRM 69.32, artinya iklan tersebut masuk dalam

skala iklan yang dapat menyampaikan pesan dengan baik atau efektif.

Kata Kunci: Efektivitas Iklan Teh Botol DRM

PENDAHULUAN

Teh merupakan salah satu minuman yang sejak lama

digemari oleh masyarakat Indonesia selain kopi,

bahkan dalam setiap kegiatan di masyarakat

hidangan minuman teh selalu di siapkan baik yang

baik berupa celup dan kemasan. Saat ini konsumsi

minuman teh khususnya dalam kemasan terus

menunjukan adanya peningkatan, berdasarkan

survei produk teh menempati opsi pertama dari

produk yang dicari untuk konsumsi di luar rumah

(Dwijayanto 2018), Berdasarkan data dari

perusahaan riset di Inggris Euromonitor

Internasional, pasar minuman kemasan di Indonesia

sangat besar mencapai Rp. 85 trilliun pada tahun

2014, naik sekitar 15 % dari tahun 2013, dan produk

minuman teh dalam kemasan pasar mencapai 30

persen pasar atau sekitar Rp. 25.5 Trilliun

(Wibisono 2016). Merujuk data Asosiasi Industri

Minuman Ringan, pertumbuhan industri ini dalam

empat tahun terakhir antara 4%-8%. Industri

minuman siap saji non-alkohol memiliki nilai pasar

mencapai lebih dari Rp 90 triliun atau US$ 7 miliar.

(Dwijayanto 2018).

Walaupun jumlah permintaan pasar yang terus

meningkat namun di sisi lain tingkat persaingan

produk minuman teh dalam kemasan juga semakin

ketat. Saat ini ada tiga merek produk teh kemasan

yang saling bersaing ketat berebut pangsa pasar

adalah Teh Botol Sosro, Teh Pucuk Harum, dan Teh

Gelas. Teh Botol Sosro walaupun sampai saat ini

sebagai market leader, namun pangsa pasarnya

mulai di grogoti oleh merek produk lain, tahun 2014

pangsa pasar Teh Botol Sosro tercatat 51 %, namun

terus mengalami penurunan yaitu tahun 2015

menjadi 47,8 % dan tahun 2016 turun lagi ke

33.8%. Pesaing terdekat muncul dari Teh Pucuk

Harum dan Teh Gelas, tahun 2014 Teh Pucuk

Harum hanya memiliki pangsa pasar 5.1% dan Teh

Gelas 2.9% namun di tahun 2016 pangsa pasar Teh

Pucuk Harum telah mencapai 24.8 % dan Teh Gelas

mencapai 13.1 %. (Hateyaningsih 2016). PT Sinar

Sosro sebagai produsen Teh Botol Sosro saat ini

berusaha untuk terus membuka peluang

meningkatkan pangsa pasar yang ada, salah satu

upaya yang dilakukan adalah menggarap segmen

baru dengan target sasaran kepada masyarakat yang

suka pada rasa teh yang asli tanpa gula, konsumen

yang sedang diet atau penderita diabetes dan di

tengah persaing yang semakin ketat tahun 2017

mengeluar varian produk baru yaitu Teh Botol Sosro

Tawar dengan isi kemasan 350 ml dan 450 ml.

Sebenarnya mimuman teh tawar dalam kemasan ini

bukanlah yang pertama di Indonesia karena

sebelumnya minuman teh tawar ini sudah dijual di

pasar oleh produsen dari Thailand dengan produk

merek Ichitan.

Salah satu upaya untuk meningkatkan pangsa pasar

produk adalah dengan melakukan kegiatan

periklanan, iklan merupakan media yang lazim

digunakan oleh perusahaan untuk mengarahkan


ISBN: 978-602-61268-5-6


komunikasi yang persuasif pada konsumen. Iklan

ditujukan untuk mempengaruhi perasaan,

pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra

konsumen yang berkaitan dengan dengan suatu

produk atau merek (Durianto et al. 2003). Meskipun

tidak secara langsung berdampak pada pembelian,

iklan menjadi sarana untuk membantu untuk

membantu pemasaran yang efektif dalam menjalin

komunikasi antara perusahaan dan konsumen dan

sebagai upaya perusahaan dalam menghadapi

pesaing. Konsumen yang tidak mengetahui

keberadaan suatu produk tidak akan mengenal dan

memahami produk apalagi bertindak untuk

melakukan pembelian. Kemampuan Teh Pucuk

Harum dan Teh Gelas dalam merebut pasar Teh

Botol Sosro, dapat saja di sebabkan oleh kekuatan

periklanan dari kedua merek tersebut. Selain dari

kemampuan kreatif iklan yang menjadi daya tarik

bagi konsumen dalam melakukan pembelian jumlah

anggaran dan frekwensi kegiatan periklanan juga

sangat menentukan, data belanja iklan tahun 2016

iklan Teh Pucuk Harum mencapai Rp. 381.7 Milyar

dan Teh Gelas Rp. 359.6 milyar ternyata jauh lebih

besar di bandingkan dengan Teh Botol Sosro

sebesar Rp. 94.8 Milyar (Katadata 2017)

Iklan berperan penting untuk menunjang kegiatan

pemasaran produk, selain dapat memperkenalkan

produk, iklan dapat membentuk sikap dan

menggerakan prilaku konsumen untuk membeli

suatu produk. Untuk itu iklan perlu dirancang

dengan strategi komunikasi yang tepat, yaitu

menyampaikan penawaran produk sesuai dengan

karakter, kebutuhan dan keinginan konsumen yang

menjadi target sasarannya. Iklan yang baik sebagai

sarana komunikasi produk atau merek dalam

menyampaikan pesan pemasaran membutuhkan

persyaratan dan kreteria tertentu, salah satu kreteria

iklan yang baik adalah mengikuti unsur formulasi

SUPER ”A” (Hakim 2005) yaitu iklan harus Simple

(S) yaitu menggunakan elemen yang tidak terlalu

banyak dan komunikatif untuk menyampaikan

pesan tunggal, Unexpexted (U) iklan memiliki

keunikan dan orisinal, ide yang unik akan membuat

iklan menjadi unpredictable dan orisinalistas

sebuah ide akan membuat iklan berbeda dan

semakin mudah diingat, Persuasive (P) iklan harus

memiliki daya bujuk sehingga dapat menggerakan

konsumen kearah pembelian produk, Entertaining

(E) iklan hendaknya mampu mempermainkan emosi

konsumennya sehingga dapat mengangkat simpati

terhadap brand yang diiklankan, Relevant (R) pesan

iklan haruslah memiliki relevansi dengan produk,

dan Iklan harus Acceptable (A) yaitu dapat diterima

dilingkungan masyarakat dengan mematuhi nilai-

nilai sosial budaya dan peraturan yang berlaku

dimasyarakat. Dalam melaksanakan fungsinya

sebagai pemberi informasi tentang produk, iklan

harus bersikap jujur, artinya kandungan informasi

iklan harus benar dan tidak menipu. Iklan harus

bertanggungjawab terhadap masyarakat, iklan tidak

boleh menyalahgunakan kepercayaan dan

merugikan masyarakat.(Ihza 2013). Selanjutnya

dalam penyampaian pesan kepada target sasaran

atau konsumen iklan haruslah ditempatkan pada

media dan waktu yang tetap. Strategi pemilihan

media dan jadwal media dapat disusun dengan

memperhitungkan media habit yaitu kebiasaan

target audience masing-masing segmen pasar

produk dalam penggunaan media ((Sanyoto 2006)

sehingga pencapaian tujuan komunikasi dapat di

capai secara efektif dan efisien.

Sampai saat ini walaupun pertumbuhan media

berbasis internet dan media social berkembang

dengan pesat, namun televisi dengan kekuatan

jangkauan dan penetrasinya masih merupakan

media menjadi andalan bagi perusahaan dalam

melakukan kegiatan periklanan. Berdasarkan data

hasil perusahaan riset Nielsen Indonesia bahwa

pertumbuhan belanja iklan menunjukkan trend yang

positif dari tahun ke tahun. Total belanja iklan tahun

2017 meningkat 8% dari tahun sebelumnya dengan

nilai yang mencapai Rp 145.Triliun. Porsi belanja

iklan sepanjang 2017 masih didominasi oleh media

TV sebesar 80% dari total belanja iklan yang tumbuh

12% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara

porsi belanja iklan di media cetak menunjukkan trend

penurunan seiring dengan berkurangnya media cetak

yang beroperasi.((Lubis 2018). Dalam situasi yang

overcomunicated seperti situasi sekarang ini, pemirsa

televisi cenderung jenuh sehingga pesan iklan yang

ruwet cenderung sulit untuk di ingat dan dipahami.

Oleh karena itu iklan televisi sebagai mana di media

lain harus memiliki ‘key visual” artinya sebuah

gambar yang mudah diingat melalui sederetan

gambar yang muncul dalam iklan. Periklanan televisi

agar dapat efektif menyampaikan pesannya harus

memperhatikan hal-hal sebagai berikut (Santosa

2009):

1. Gambar yang bicara yaitu harus memaksimalkan

fungsi gambar

2. Key Visual, memiliki gambar yang berpengaruh

kuat pada pemirsa

3. Menarik perhatian, dalam 5 detik pertama harus

dapat menarik perhatian pemirsa

4. Fokus, menyampaikan pesan tunggal

5. Nama produk, iklan harus menyampaikan dan

menampilkan identitas nama,logo dan produk

dengan jelas

6. Menampilkan orang lebih baik, kaitkan sesorang

tersebut dengan produk

7. Berikan manfaat, akhiri iklan dengan cerita yang

baik dan buatlah jadi bermanfaat bagi pemirsa

8. Nada dan suasana iklan harus merefleksikan

kepribadian produk

9. Pesan iklan jangan terlalu panjang, iklan harus

ringkas dan jelas

10. Bangun kampanye jangan sporadis, beriklan

secara konsisten terus-menerus dalam periode

tertentu.


ISBN: 978-602-61268-5-6


Pada taraf minimum, iklan yang baik (atau efektif)

memuaskan menurut Shimp (Shimp 2000) dapat

memiliki keteria sebagai berikut :

1. Iklan harus memperpanjang suara strategi

pemasaran

2. Periklanan yang efektif harus menyertakan sudut

pandang konsumen

3. Periklanan yang efektif harus persuasif

4. Iklan harus menemukan cara yang unik untuk

menerobos kerumunan iklan

5. Iklan yang baik tidak pernah menjanjikan lebih dari

apa yang bisa di berikan

6. Iklan yang baik mencegah ide kreatif dari strategi

yang berlebihan

Schultz dan Tannenbaum ((Shimp 2000), meringkas

esensi iklan yang efektif yaitu ia adalah iklan yang

diciptakan untuk pelanggan yang spesifik. Ia adalah

iklan yang memikirkan dan memahami kebutuhan

pelanggan. Ia adalah iklan yang mengkomunikasikan

keuntungan spesifik. Ia adalah iklan yang

menekankan pada tindakan spesifik yang harus

diambil oleh konsumen. Iklan yang baik memahami

bahwa orang-orang tidak membeli produk-mereka

membeli keuntungan dari produk tersebut…..lebih

dari itu, iklan yang efektif mendapat perhatian dan

diingat, serta membuat orang-orang bertindak

(melakukan pembelian)

Mempertimbangkan besarnya biaya yang harus

dikeluarkan perusahaan dan kegiatan periklanan maka

perlu adanya evaluasi terhadap efektivitas iklan yang

di tanyangkan di media. Secara umum di kenal tiga

kreteria yang dapat digunakan untuk mengukur

efektivitas periklanan yaitu penjualan, pengingatan

dan persuasi. Efektivitas periklanan yang berkaitan

dengan penjualan dapat diketahui melalui riset tentang

dampak penjualan. Sedangkan efektifitas periklanan

yang berkaitan dengan pengingatandan persuasi dapat

diketahui melalui riset tentang tentang dampak

komunikasi.(Durianto et al. 2003).

Efektivitas iklan menjadi satu hal yang

sangat penting dalam mengatasi permasalahan yang

dihadapi Teh Botol Sosro dalam upaya

mempertahankan pangsa pasar yang ada saat ini,

khususnya selama memperkenalkan varian produk

barunya yaitu Teh Botol Sosro Tawar yang tentunya

diharapkan dapat manambah penguasaan pada celah

pasar yang ada. Sebagaimana di ketahui iklan Teh

Botol Sosro Tawar dengan versi natural dan fresh

adalah iklan tujuannya untuk memperkenalkan

produk ini kepada masyakarat, dan telah di

tayangkan pada beberapa program televisi tayang

sejak bulan oktober 2017 . Hal ini tentu sangat

menarik untuk dijadikan bahan penelitian.

Permasalahan yang diajukan adalah apakah iklan

Teh Botol Sosro Tawar termasuk iklan yang baik

dan efektif dalam penyampaian pesannya?.

Mengevaluasi tingkat efektifitas iklan dapat

dilakukan melalui pengujian naskah iklan. Ada

beberapa metode yang dapat digunakan dalam

pengujian naskah iklan baik sebelum iklan tersebut

di tanyangkan dan setelah iklan tersebut di

tanyangkan atau dipasang di suatu media. Salah satu

metode yang biasa di gunakan adalah metode Direct

Rating Method / DRM ( metode penentuan

peringkat langsung). Metode ini di gunakan untuk

mengevaluasi kekuatan sebuah iklan yaitu :

1. Kemampuan iklan itu untuk mendapatkan

perhatian (attentions),

2. Kemampuan pesan iklan dapat dibaca secara lebih

jauh dan seksama (Readthroughness),

3. Mudah atau tidaknya pesan iklan itu di pahami (

Cognitive)

4. Kemampuan iklan untuk menggugah perasaan

(Affections)

5. Kemampuan iklan untuk mempengaruhi perilaku

( Behaviour)

Penelitian sebelumnya terkait dengan efektivitas

iklan dilakukan oleh Soetikno dengan

menggunakan metode DRM meneliti efektivitas

iklan Telkomsel Kartu AS WOW Gartis 100X

Lipat, menghasilkan kesimpulan bahwa iklan

termasuk kedalam iklan yang efektif dalam

penyampaian pesannya dilihat dari faktor

attentions, readthrougness, cognitive, affections

dan behaviour.(Soetikno 2013). Penelitian lainya

dilakukan oleh Indah dan Maulida yang mengambil

judul Analisis Efektivitas Iklan Media Televisi

Menggunakan EPIC Model, studi kasus produk A

Mild, mengukur efektivitas pesan iklan dari variabel

empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Hasil

penelitian menunjukan bahwa pesan iklan rokok A

Mild termasuk iklan yang efektif. (Indah dan

Maulida 2017). Penelitian efektivitas iklan Teh

Botol Sosro Tawar diharapkan dapat menambah

referensi penelitian pada bidang periklanan khusus

efektivitas pesan iklan.

METODOLOGI PENELITIAN

Penelitian ini bersifat ekploratif dilakukan

pada bulan januari sampai dengan maret 2017,

bertujuan mengetahui tingkat efektivitas iklan televisi

teh botoh sosro tawar dengan menggunakan metode

Direct Rating Method (DRM).

Penelitian menggunakan pendekatan

kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Penelitian

deksriptif memaparkan situasi atau peristiwa serta

tidak mencari atau menjelaskan hubungan, dan tidak

memerlukan hipotesis. Pengumpulan data primer

dilakukan dengan membagikan kuesioner dan data

sekunder untuk menunjang data primer dikumpulkan

dari berbagai media pemberitaan, jurnal, dan artikel

yang relevan dan mendukung penelitian ini.

Populasi penelitian adalah mahasiswa

komunikasi akademi komunikasi periklanan Bina


ISBN: 978-602-61268-5-6


Sarana Informatika Jakarta, dipilihnya Teknik

pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan non

probabilitas, jenis convenient sampling / sampel

kemudahan, hal ini disesuaikan dengan penelitian

bersifat ekploratif ((Davis 2013), pengambilan

sampel di dasarkan atas pertimbangan biaya dan

kemudahan untuk mendapatkannya, dan sampel

dipilih sebagai respoden yaitu mahasiswa sudah

pernah melihat iklan Teh Botol Sosro Tawar versi

natural dan fresh di media televisi. Besarnya sample

yang digunakan di tentukan dengan mengunakan

rumus Slovin ((Umar 2003)yaitu :

N

n = -------------- (1)

1 + N 𝑒2

Keterangan ;

n = ukuran sampel

N = ukuran populasi

e = persentase tingkat kesalahan yang diinginkan 10%

Berdasarkan rumus diatas dengan jumlah

populasi sebesar 4.709 orang mahasiswa dengan nilai

presisi / tingkat kesalahan sebesar 10 % maka jumlah

sampel yang diambil adalah sebanyak 97.92 orang

dibulatkan menjadi 98 orang.

Teknik analisis yang digunakan dalam

penelitian adalah Direct Rating Method (DRM).

Pengukuran dengan skala likert dimana responden

diberikan pernyataan dalam kuesioner dan

menyatakan tingkat persetujuan dengan memberikan

bobot 1 untuk menjawab sangat tidak setuju, bobot 2

tidak setuju, bobot 3 cukup , bobot 4 setuju dan bobot

5 untuk sangat setuju. Hasil jawaban responden di

analisis secara tabulasi sederhana dan dilakukan

penghitungan skor rata-rata terbobot dengan cara

menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing

bobot dan frekwensi di bagi dengan jumlah total

frekuensi, dengan rumus (Durianto et al. 2003):

∑ 𝑓𝑖. 𝑤𝑖 x = ----------------- (2)

∑ 𝑓𝑖

Keterangan :

x = rata-rata berbobot

fi = frekuensi

wi= bobot

Hasil skor rata-rata kemudian di konversikan ke

dalam skala tabel direct rating method

HASIL DAN PEMBAHASAN

Hasil uji validitas instrumen menunjukan bahwa

seluruh item pertanyaan di nyatakan valid, seperti

yang di nyatakan oleh Masrun (Sugiyono 2004) item

yang yang mempunyai korelasi positif dengan

kreterium (skor total) serta korelasi yang tinggi

menunjukan bahwa item tersebut mempunyai

validitas yang tinggi pula. Bisanya syarat minimum

untuk dianggap memenuhi syarat adalah kalau r =

0.30. jadi kalau korelasi antar butir sengan skor total

kurang dari 0.30 maka butir dalam instrumen tersebut

dinyatakan tidak valid. Hasil perhitungan korelasi uji

validitas dengan menggunakan aplikasi SPSS serperti

tertera dalam tabel berikut :

Tabel 1 Hasil Validitas Intrumen

item

pertanyaan

Koefisien

Korelasi Keterangan

1 0.805 Valid

2 0.665 Valid

3 0.820 Valid

4 0.820 Valid

5 0.838 Valid

6 0.903 Valid

7 0.928 Valid

8 0.885 Valid

9 0.820 Valid

Sumber : olahan data SPSS (2018)

Instrumen penelitian juga memiliki

realiabilitas, perhitungan reliabilitas instrumen

dengan aplikasi SPSS menunjukan hasil pada angka

0.956. (95.6 %) , menurut pendapat Nunnally suatu

konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika nilai

Cronbach Alpha > 0.60. (Ghozali 2007)

Tabel 2. Hasil Realiabitas Intrumen

Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha

Based on

Standardized

Items

N of Items

.763 .956 9

Sumber : olahan data SPSS (2018)

Tabel. 3 Faktor Attention responden terhadap iklan

The Botol Sosro Tawar


ISBN: 978-602-61268-5-6


Sumber : olahan data survei (2018)

Dari data tabel 3, pada pertanyaan faktor attention 1

yaitu setujukah anda bahwa iklan Teh Botol Sosro

Tawar menarik perhatian, jawaban responden

menunjukan sangat tidak setuju dan tidak setuju

sebanyak 6 orang ( 6.12%), cukup menarik 15 orang

( 15.31%) dan yang menjawab setuju dan sangat setuju

sebanyak 77 orang ( 78,57 %). Pertanyaan faktor

attention 2, yaitu setujukah anda iklan Teh Botol

Sosro Tawar menjadikan anda selau ingin melihat

iklan tersebut, yang menyatakan sangat tidak setuju

dan tidak setuju 5 orang (5.10%), yang menyatakan

cukup 40 orang (40.82%), yang menyatakan setuju

dan sangat setuju 53 orang (54.08%).

Perhitungan skor rata-rata faktor Attention adalah :

(1x1)+(2X5)+(3x15)+(4x54)+(5x23)

�̅� (A1) =

98

386

= = 4.04

98

(1x2)+(2X3)+(3x40)+(4x31)+(5x22)

�̅� (A2) =

98

362

= = 3.69

98

4.04 + 3.69

�̅� (Att) = = 3.87

2

Skor rata-rata faktor Attensions adalah 3.87. di

konversi ke skala pada direct rating sebagai berikut :

20

�̅� (Att) = 3.87 x -------- = 15.48

5

Berdasarkan perhitungan hasil survei, didapat nilai

untuk faktor attensions adalah 15.48

Tabel 4. Faktor Read troughness responden terhadap

iklan The Botol Sosro Tawar


Dari data tabel 4, pada pertanyaan faktor read

troughness1 yaitu setujukah anda setelah melihat iklan

Teh Botol Sosro Tawar anda ingin tahu lebih jauh

mengenai Teh Botol Sosro Tawar, jawaban responden


sebanyak 14 orang (14.29 %), cukup 60 orang (61.22

%) dan yang menjawab setuju dan sangat setuju

sebanyak 24 orang (24.49 %). Pertanyaan faktor read

troughness2, yaitu apakah anda setuju bahwa iklan

Teh Botol Sosro Tawar di televisi menjadikan anda

ingin melihat juga iklan tersebut di media lainnya,

yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju

10 orang ( 10.20 %), yang menyatakan cukup 50

orang ( 51.02 %), yang menyatakan setuju dan sangat

setuju 38 orang (38.78 %).

Perhitungan skor rata-rata faktor read troughness

adalah :

(1x2)+(2X12)+(3x30)+(4x14)+(5x10)

�̅� (R1) =

98

312

= = 3.18

98

(1x5)+(2X5)+(3x50)+(4x18)+(5x20)

�̅� (R2) =

98

337

= = 3.44

98

3.18 + 3.44

�̅� (Read) = = 3.31

98

Skor rata-rata faktor readtroughness adalah 3.31,

dikonversi ke skala pada direct rating sebagai

berikut :

20

�̅� (Read) = 3.31 x -------- = 13.24

5


untuk faktor readtroughness adalah 13.24

attention-1 attention-2

Sangat tidak setuju 1 1 2

Tidak setuju 2 5 3

Cukup 3 15 40

Setuju 4 54 31

Sangat setuju 5 23 22

Total 98 98

Atribut BobotJumlah Responden

Readthrougness-1 Readthrougness-2

Sangat tidak setuju 1 2 5

Tidak setuju 2 12 5

Cukup 3 60 50

Setuju 4 14 18

Sangat setuju 5 10 20

Total 98 98



ISBN: 978-602-61268-5-6


Tabel 5. Faktor Cognitive responden terhadap iklan



Dari data tabel 5, pada pertanyaan faktor cognitive

yaitu setujukah anda iklan Teh Botol Sosro Tawar

dengan jelas memaparkan pesanya, jawaban

responden menunjukan sangat tidak setuju dan tidak

setuju sebanyak 11 orang ( 11.22 %), cukup 42 orang

(42.86%) dan yang menjawab setuju dan sangat setuju

sebanyak 45 orang (45.92 %).

Perhitungan skor rata-rata faktor cognitive adalah :

(1x1)+(2X10)+(3x42)+(4x27)+(5x18)

�̅� (C) =

98

345

= = 3.52

98

�̅� (Cog) = = 3.52

Skor rata-rata faktor cognitive adalah 3.52,


berikut :

20

�̅� (Cog) = 3.52 x -------- = 14.08

5


untuk faktor cognitive adalah 14.08

Tabel 6. Faktor Affections responden terhadap iklan



Dari data tabel 6, pada pertanyaan faktor affections 1

yaitu setujukah anda iklan Teh Botol Sosro Tawar

memiliki daya tarik yang bagus, jawaban responden


sebanyak 15 orang ( 15.31 %), cukup 20 orang (

20.41 %) dan yang menjawab setuju dan sangat setuju

sebanyak 63 orang ( 64.29%). Pertanyaan faktor

affections 2, yaitu apakah anda setuju bahwa iklan Teh

Botol Sosro Tawar gambarnya bagus, yang

menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju 17

orang ( %), yang menyatakan cukup 25 orang ( %),

yang menyatakan setuju dan sangat setuju 56 orang (

%). Pertanyaan faktor affection 3, Setujukah anda

bahwa iklan Teh Botol Sosro Tawar musiknya bagus,

Jawaban responden menunjukan sangat tidak setuju

dan tidak setuju sebanyak 21 orang ( %), cukup 24

orang ( %) dan yang menjawab setuju dan sangat

setuju sebanyak 53 orang ( %).

Perhitungan skor rata-rata faktor affections adalah :

(1x5)+(2X10)+(3x20)+(4x43)+(5x20)

�̅� (Af1) =

98

357

= = 3.64

98

(1x5)+(2X12)+(3x25)+(4x41)+(5x15)

�̅� (Af2) =

98

343

= = 3.50

98

(1x8)+(2X13)+(3x24)+(4x30)+(5x23)

�̅� (Af3) =

98

341

= = 3.48

98

3.64 + 3.50 + 3.48

�̅� (Af) = = 3.54

98

Skor rata-rata faktor affections adalah 3.54,


berikut :

20

�̅� (Af) = 3.54 x -------- = 14.16

5


untuk faktor affections adalah 14.16

Sangat tidak setuju 1

Tidak setuju 2

Cukup 3

Setuju 4

Sangat setuju 5

Total

42

27

18

98


Cognitive -1

1

10

affection-1 affection-2 affection-3

Sangat tidak setuju 1 5 5 8

Tidak setuju 2 10 12 13

Cukup 3 20 25 24

Setuju 4 43 41 30

Sangat setuju 5 20 15 23

Total 98 98 98



ISBN: 978-602-61268-5-6


Tabel 7. Faktor behaviour responden terhadap iklan


Atribut Bobot Jumlah Responden

Behaviour

Sangat tidak

setuju 1 4

Tidak setuju 2 30

Cukup 3 28

Setuju 4 25

Sangat setuju 5 11

Total 98

Sumber : diolah data survei (2018)

Dari data tabel 7, pada pertanyaan faktor behaviuor

yaitu setujukah anda bahwa iklan Teh Botol Sosro

Tawar mendorong anda ingin membeli, jawaban

responden menunjukan sangat tidak setuju dan tidak

setuju sebanyak 11 orang ( 11.22 %), cukup 42 orang

(42.86%) dan yang menjawab setuju dan sangat setuju

sebanyak 45 orang (45.92 %). Perhitungan skor rata-

rata faktor behavior adalah :

(1x4)+(2X30)+(3x28)+(4x25)+(5x11)

�̅� (B) =

98

303

= = 3.09

98

�̅� (Beh) = = 3.09

Skor rata-rata faktor behaviour adalah 3.09.


berikut :

20

�̅� (Beh) = 3.09 x -------- = 12.36

5


untuk faktor behaviour adalah 12.36

Tabel 8. Skala Direct Rating Method

Sumber : olahan dari data survei (2018)

KESIMPULAN

Hasil keseluruhan perhitungan survei iklan televisi

Teh Botol Sosro Tawar mendapat total nilai 69.32,

dan pada skala direct rating, menunjukan bahwa Iklan

televisi Teh Botoh Sosro Tawar, masuk kedalam

kategori iklan yang baik / efektif. Hasil ini

menunjukan bahwa iklan televisi Teh Botol Sosro

tawar memiliki kemampuan yang baik untuk

mendapat perhatian (attentions) konsumen,

kemampuan iklan mengarahkan ingin tahu lebih lanjut

(Read througness), kemudahan pesan untuk dipahami

(Cognitif), kemampuan yang baik untuk menggugah

perasaan dan emosi ,(affections) dan kemampuan

untuk untuk mengarahkan tindakan lebih lanjut (

Behaviour).

REFERENSI

Davis, Joel J. 2013. Penelitian Periklanan, Teori &

Praktik. 2 ed. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.

Durianto, Darmadi, Sugiarto, Anton Wachidin

Widjaja, dan Hendrawan Supratikno. 2003.

Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif,

Strategi Program, dan Teknik Pengukuran.

Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Dwijayanto, Andi. 2018. “Pasar Minuman Teh Siap

Saji Semakin Manis.”

Ghozali, Imam. 2007. Aplikasi Analisis Multivariate

dengan Program SPSS. Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro.

Hakim, Budiman. 2005. Lanturan Tapi Relevan,

Dasar-Dasar Kreatif Periklanan. Yogyakarta:

Galang Press.

Hateyaningsih. 2016. “Strategi ‘Pucuk’ Mencuri Pasar

RTD Tea.” top brand award.com.

Ihza, Yustiman. 2013. Bujuk Rayu Konsumerisme,

Menelaah Persuasi Iklan di Era Konsumsi.

Depok, Jawa Barat: Linea Pustaka.

Indah, Dewi Rosa, dan Zenitha Maulida. 2017.

“Analisis Efektivitas Iklan Media Televisi

Mengunakan EPIC Model (Studi Kasus Produk

A Mild di Kota Langsa).” JURNAL

PENELITIAN EKONOMI AKUNTANSI

(JENSI): 137–49.

Katadata, Co.id. 2017. “Perang Iklan Minuman Teh

Kemasan.” Kata Data.co.id.

Lubis, Mila. 2018. “Pertumbuhan Belanja Iklan 2017

Bergerak Positif Namun Melambat.” Nielsen

Indonesia.

Santosa, Sigit. 2009. Creative Advertising, Petunjuk

Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak dan

Elektronik dengan Efisien. Jakarta: PT. Elex

Media Komputindo.

Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2006. Metode Perancangan

Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta:

Dimensi Press.

Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi Aspek

(attentions) kemampuan iklan menarik perhatian pemirsa 15.48 (20)

13.24 (20)

(cognitive) seberapa jelas iklan menyampaikan pesan 14.08 (20)

(affections) seberapa efektif iklan menggugah perasaan 14.16 (20)

(behaviour) seberapa baik iklan menggerakan tindakan 12.36 (20)

--------------

Total nilai DRM 69.32

0 20 40 60 80 100

Iklan baik Kurang baik iklan rata-rata Iklan baik Iklan Hebat

(readthroughness) kemampuan iklan mengarahkan pemirsa

untuk melihat iklan lebih lanjut


ISBN: 978-602-61268-5-6


Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. 5

ed. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Soetikno, Robby. 2013. “Efektifitas Pesan Iklan

Telkomsel ‘Kartu As Wow Gratis 100X Lipat’

Terhadap Customer Telkomsel di Surabaya.”

Jurnal E-KOMUNIKASI: 167–76.

Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Bandung:

CV. Alfabeta.

Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran & Perilaku

Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama.

Wibisono, Nuran. 2016. “Saling Tumpas Dalam

Perang Teh Kemasan.” Tirto.id.

prosiding · makalah dikemas dalam bentuk prosiding dan dikelompokkan sesuai dengan bidang...

Documents