promosi “ puspita ayudya butik - digilib.uns.ac.id/promosi... · fashion dengan berbahan dasar...

i

PROMOSI “ PUSPITA AYUDYA BUTIK “

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Oleh :

Rahadea Dyah Ardhiti Kusuma Asri

C9505066

PROGRAM DIPLOMA III DESKOMVIS

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2010



Rahadea Dyah Ardhiti Kusuma Asri1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn.2 Andreas S. Widodo, S.Sn.3

ABSTRAK

1. 2010, Untuk membuat rancangan yang tepat diperlukan suatu

konsep dan ide kreatif serta tinjauan secara langsung di tempat

yang brsangkutan. Adapun perancangan bertujuan : (1) Memperkenalkan Puspita Ayudya Butik kepada masyarakat yang

bersangkutan. (2) Membuat rancangan desain promosi yang tepat

bagi Puspita Ayudya Butik dalam memperkenalkan kepada masyarakat. Dalam perancangan difokuskan pada penerapan

konsep baru yang bertujuan untuk lebih meningkatkan promosi dan

citra Puspita Ayudya Butik. Dengan cara melakukan tinjauan dan wawancara langsung dengan pemilik Puspita Ayudya Butik dan

calon konsumen Puspita Ayudya Butik diharapkan memperoleh

masukan serta ide kreatif yang membangun. Konsep Tugas Akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu pendahuluan,

Identifikasi data, konsep kreatif perancangan dan perencanaan media visualisasi karya dan penutup.

1 Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9505066

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II



Rahadea Dyah Ardhiti Kusuma Asri1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn.2 Andreas S. Widodo, S.Sn.3

ABSTRAK

1. 2010, Untuk membuat rancangan yang tepat diperlukan suatu

konsep dan ide kreatif serta tinjauan secara langsung di tempat

yang brsangkutan. Adapun perancangan bertujuan : (1) Memperkenalkan Puspita Ayudya Butik kepada masyarakat yang

bersangkutan. (2) Membuat rancangan desain promosi yang tepat

bagi Puspita Ayudya Butik dalam memperkenalkan kepada masyarakat. Dalam perancangan difokuskan pada penerapan

konsep baru yang bertujuan untuk lebih meningkatkan promosi dan

citra Puspita Ayudya Butik. Dengan cara melakukan tinjauan dan wawancara langsung dengan pemilik Puspita Ayudya Butik dan

calon konsumen Puspita Ayudya Butik diharapkan memperoleh

masukan serta ide kreatif yang membangun. Konsep Tugas Akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu pendahuluan,

Identifikasi data, konsep kreatif perancangan dan perencanaan media visualisasi karya dan penutup.

1 Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9505066

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Keadaan di era pasar global ini sangatlah memprihatinkan bagi

kelangsungan budaya. Begitu kuatnya pengaruh budaya yang datang dari luar,

membuat banyak masyarakat kita mulai menganggap budaya dari luar itu sebagai

budaya mereka, dan cenderung tidak mengakui budaya mereka sendiri. Mereka

bahkan lebih tahu tentang produk-produk impor dibandingkan dengan batik.

Batik yang telah di resmikan oleh UNESCO pada tanggal 02 Oktober 2009

sebagai hasil maha karya dan warisan kebudayaan manusia yang tak terbantahkan

atau Masterpiece of Oral and Intangible Heritage of Humanity. Kain batik

mempunyai berbagai macam motif, corak maupun warna batik pun sangat unik

dan beragam di setiap daerah. Sekarang ini sangat mudah sekali kita jumpai

berbagai mode dari bahan batik yang dipakai entah di kantor, pusat perbelanjaan,

maupun di tempat-tempat umum lainnya. Batik telah menjadi suatu fashion yang

mudah kita temui dan menjadi trend atau mode yang membanggakan bagi bangsa

Indonesia sebagai bukti betapa indah dan sangat berharganya harta yang kita

miliki.

a. Kebangkitan luar biasa terjadi dalam industry batik di berbagai daerah salah

satunya kota sentra batik seperti Solo menjadi begitu hidup seiring

bergeliatnya industri batik dalam negeri. Citra sebagai kota Batik lahir dari

tradisional yang tumbuh dan mengakar dalam budaya Jawa. Kota Solo sendiri

memiliki banyak cara untuk tetap melestarikan Batik dengan berbagai cara

1

2

sehingga semangat untuk mempertahankan tradisi tercemin pada slogan kota

Solo yaitu The Spirit Of Java yang di populerkan untuk memperkuat kota

Solo sebagai Tujuan wisata Batik. Di kota Solo banyak produsen yang

memodifikasi batik menjadi modern, sehingga batik tidak lagi indentik

dengan kuno dan ketinggalan jaman.

b. Persaingan bisnis dalam memodernisasikan batik, membawa dampak

banyaknya butik-butik batik di kota Solo salah Puspita Ayudya Butik yang

berusaha mengkonsep setiap rancangan sesuai dengan trend atau mode yang

saat ini ada di pasaran. Puspita Ayudya Butik ini menawarkan produk seperti

kebaya modern, busana Batik masa kini dan juga aksesoris dari bahan yang

bermotif batik. Puspita Ayudya Butik ini memang belum begitu di kenal oleh

masyarakat tapi kualitas tidak kalah dengan butik-butik lain yang ada di kota

Solo.

Sayangnya Puspita Ayudya Butik belum memanfaatkan media-media

promosi secara maksimal. Selama ini Puspita Ayudya Butik hanya di kenal

dari mulut ke mulut. Sehingga di butuhkan promosi agar masyarakat lebih

mengenal produk yang di tawarkan. Peran promosi adalah peran persepsi

antar produk yang berusaha menarik sasaran atau pangsa pasar dengan media

komunikasi periklanan. Sehingga di perlukan strategi promosi yang terarah

dan terencana dapat mendukung strategi pemasaran. Berdasarkan hal itu

penulis mengangkat Puspita Ayudya Butik, melalui promosi agar lebih

dikenal masyarakat luas.

3

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas maka ada beberapa permasalahan yang

muncul, antara lain:

1. Bagaimana merancang suatu desain iklan yang menarik untuk mendukung

promosi Puspita Ayudya Butik yang sesuai dengan target market?

2. Bagaimana menentukan media promosi yang sesuai untuk Puspita Ayudya

Butik melalui komunikasi visual?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin dicapai melalui Strategi komunikasi visual

dalam mempromosikan Puspita Ayudya Butik adalah:

1. Membuat rancangan yang menarik dengan pembuatan desain iklan untuk

mendukung promosi Puspita Ayudya Butik sesuai dengan target market.

2. Menentukan media promosi yang sesuai untuk Puspita Ayudya Butik melalui

komunikasi visual.

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Perusahaan

Puspita Ayudya Butik adalah sebuah butik yang menawarkan produk

fashion dengan berbahan dasar kain batik. Produk yang di tawarkan hanya

khusus untuk perempuan seperti kebaya modern, Busana batik dan aksesoris

dengan rancangan dari Puspita Ayu Butik sendiri. Puspita Ayudya Butik ini

didirikan dan dikelola saat ini oleh Ardhini Ayuningtyas yang sedang

mempelajari ilmu Desain pada Kriya Tekstil. Pada awal berdirinya,

perusahaan ini merancang desain baju untuk di kenakan sendiri serta

merancang pola dan menjahit busana untuk keperluan sendiri. Hasilnya pun

cukup bagus dan memiliki ciri khas yang unik yaitu dengan perpaduan unsur

etnik dan modern.

Seiring berjalannya waktu, rancangan tersebut semakin dikenal dari

mulut ke mulut. Dari situlah mulai banyak konsumen yang berminat

memesan rancangan busana dari Puspita Ayu Butik. Sedangkan pemasaran

waktu itu hanya dilakukan dengan cara pemesanan terlebih dahulu. Kecintaan

akan dunia mode menimbulkan motivasi untuk mendirikan butik. Butik yang

di beri nama Puspita Ayudya Butik ini berdiri tepatnya pada tanggal 27

oktober 2003, Butik ini belum mempunyai galeri, selama ini untuk memajang

koleksi karya busananya dengan memanfaatkan ruang tamu rumahnya.

4

5

Produk utama yang di tawarkan oleh Puspita Ayudya Butik adalah

kebaya dan busana modern bermotif batik. Perancang pada butik ini mencoba

menerapkan konsep setiap rancangan nya dengan tema modern dan unik,

sehingga kebaya dan batik yang semula di anggap ketinggalan jaman dapat di

terima oleh masyarakat.

Puspita Ayudya Butik ini terletak di Jl. Kapten Pattimura No. 95

Dawung Tengah, Serengan, Surakarta. Usaha tersebut kini semakin maju dan

berkembang. Usaha yang masih tergolong home industry ini hanya

memperkerjakan empat orang pegawai untuk membantu proses perancangan.

Konsep yang digunakan pada butik ini dalam rancangannya yaitu Ethnic

Gothic dan Ethnic Casual. Dalam pengerjaan rancangan, desainer busana

merancang busana, jahitan dan memilih bahan-bahan yang berkualitas. Pada

rancangan kebaya, disediakan rancangan untuk kebaya pengantin perempuan

dan kebaya untuk acara resmi atau pesta. Dalam perancangan dan pengerjaan

kebaya diterapkan beberapa tehnik khusus untuk membuat, yaitu dengan :

a. tehnik bordir,

b. sulam benang emas dan perak,

c. aplikasi payet.

Dalam perancangan kebaya dibutuhkan waktu minimal 2 bulan untuk

membuat kebaya pengantin wanita dan minimal 2 minggu untuk kebaya pesta

wanita. Selain kebaya Puspita Ayudya Butik menawarkan busana bermotif

batik yang di modernifikasi menjadi busana santai, busana kerja, busana

untuk pesta dan kostum untuk sebuah acara. Pada aksesoris, saudari dhini

6

memanfaatkan kain perca bermotif batik sisa dari bahan-bahan yang di

gunakan untuk membuat busana batik. Aksesoris yang ditawarkan seperti ikat

pinggang, tas, kalung dll.

Puspita Ayudya Butik sudah memasarkan produk-produknya ke

berbagai daerah seperti Jogja dan Bali. Desainer pada butik ini menunjukkan

konsistensi dengan mengikuti berbagai ajang sebagai perancang busana dan

kostum seperti :

1. Performance teater dan fashion ISI,

2. Kostum tari kontemporer di Jakarta,

3. Kostum teater GKJ joyodiningratan,

4. SBC ( Solo Batik Carnival ) I.

2. Struktur Kepengurusan

Pada Puspita Ayu Butik ini selaku pimpinan dan pengelola butik ini

adalah Ardhini Ayuningtyas. Dalam memimpin dan mengelola butik ini,

mempunyai tugas sebagai pengambil keputusan untuk kebijakan-kebijakan

dalam perusahaan. Butik ini hanya mempunyai empat pegawai sebagai

tenaga yang diperbantukan apabila Puspita Ayu Butik mempunyai banyak

pesanan. Empat pegawai tersebut adalah Sunami, Anil, Retno dan Ayuni,

mereka mempunyai tugas untuk memasang payet pada busana kebaya dan

memasang aplikasi pendukung pada aksesoris.

7

B. Target Market dan Audience

Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah

perusahaan yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena banyaknya

pesaing yang ingin menawarkan produk yang sama kepada konsumen. Sehingga

menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari penawaran yang sudah

ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga penting bagi suatu

perusahaan untuk mengetahui target market dan target audience.

Target market dan audience Puspita Ayudya Butik di sini dapat kami

kelompokkan menjadi 3 kelompok besar yaitu:

1. Geografis

Target market dan audience menurut Geografis Puspita Ayudya Butik

di sini adalah daerah dan kota yang menjadi sasaran produk ini, yaitu:

1. Daerah sasaran : Solo, Jogja, Jakarta dan Bali.

2. Iklim : Tropis, Subtropis.

2. Demografis

Target market dan audience menurut Demografis Puspita Ayudya Butik :

1. Umur : 24 – 50 Tahun.

2. Jenis Kelamin : Perempuan.

3. Agama : Semua agama.

4. Pendidikan : Sekolah menengah atas.

5. Sosio Ekonomi : Menengah ke atas

8

3. Psikografis

Target market dan audience menurut Psikografis adalah wanita yang

mempunyai rasa suka atau kecintaan pada dunia mode, ingin mengikuti trend

dan ingin tampil modis di setiap kesempatan seperti dalam bekerja dan juga

menghadiri acara resmi.

C. Promosi Yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang di lakukan oleh Puspita Ayudya Butik adalah

menitipkan produknya ke salon-salon atau tempat usaha lain yang ada di jogja

maupun di bali,dan juga promosi lewat mulut ke mulut. Dengan demikian belum

ada bentuk promosi lain yang di lakukan Puspita Ayudya Butik untuk menarik

konsumennya.

D. Komparasi

a. Batik Putra Bengawan

Sebuah galeri batik yang terletak di Kampung Batik Laweyan Solo,

tepatnya di Jl. Sidoluhur No. 33 Laweyan. Batik Putra Bengawan mempunyai

banyak koleksi produk seperti Hem, Blus, pakaian anak, kaos, peralatan

sholat, tas dan juga bahan atau kain dengan berbagai motif dan pilihan.

Pengambilan nama Batik Putra Bengawan berasal dari batik Bengawan Indah

Kencana Ungu, yaitu perusahaan ayahnya yang bernama Bapak Suparto.

Batik Bengawan Indah Kencana Ungu yang berdiri pada tahun 1977,

sedangakan Batik Putra Bengawan berdiri pada tahun 2009.

9

1. Target Market dan Audience

Geografi

Target market dan audience menurut Geografis di sini adalah daerah

dan kota yang menjadi sasaran produk ini, yaitu:

1) Daerah sasaran : Solo dan sekitarnya

2) Iklim : Tropis, Subtropis.

Demografis

2. Target Market dan audience menurut Demografis :

1) Umur : 20 - 50 Tahun.

2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Agama : Semua agama

4) Pendidikan : Sekolah menengah atas

5) Pekerjaan : Menurut segi pekerjaan sasaran produk ini adalah

orang yang mempunyai pekerjaan tetap.

6) Pendapatan : Sasaran menurut pendapatan adalah kelas

menengah ke atas

Psikografis

3. Target market dan audience menurut Psikografis adalah orang-orang

mempunyai rasa suka atau kecintaan terhadap Batik.

1) Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Batik Putra Bengawan adalah lokasi galeri yang

terletak di Kampung Batik Laweyan yang sudah banyak di kenal

sebagai salah satu tujuan tempat wisata batik di kota Solo, selain itu

10

produk-produk yang di jual tidak hanya di peruntukan untuk kamu

perempuan tetapi juga untuk kaum laki-laki. Kelebihan lain dari

Batik Putra Bengawan adalah produk yang di tawarkan lebih

bervariasi. Sedangkan kekurangan yang di miliki oleh Batik Putra

Bengawan adalah dalam pemasaran produknya Batik Putra

Bengawan hanya tertuju pada kota Solo dan sekitarnya.

2) Promosi

Promosi yang telah dilakukan antara lain brosur, pamflet, x-banner

dan spanduk.

3) Foto Produk

b. Showroom Batik Mahkota Laweyan

Showroom Batik Mahkota Laweyan ini berdiri tepatnya pada tanggal

1 Oktober 2004 dan di kelola oleh Juliani Prasetyaningrum. Showroom Batik

Mahkota Laweyan sudah ada sejak tahun 1956 dan pertama kali di dirikan

oleh Bapak Radjiman Puspowidjoto dan ibu Tijori Puspowidjoto. Seiring

berjalannya waktu Bapak dan ibu Puspowidjoto mewariskan showroom ini

11

kepada salah satu puterinya yang di dukung seluruh keluarga besar

Puspowidjoto. Showroom Batik Mahkota Laweyan ini mempunyai

Showroom yang beralamatkan di Jl. Sayangan Kulon No. 9 Kampoeng Batik

Laweyan – Solo. Showroom Batik Mahkota Laweyan ini memproduksi batik

tradisional dan modern dalam bentuk kain, kemeja, kaos, dress santai dan

resmi, serta segala perlengkapan interior, lukisan, dan handycraft.

Keistimewaan dari Showroom Batik Mahkota Laweyan ini adalah

mengkonsep dan merancang setiap motif batik yang akan di pakai untuk

setiap busana atau aksesoris.


Geografis

Target market dan audience menurut Geografis di sini adalah daerah dan

kota yang menjadi sasaran produk ini, yaitu:

1) Daerah sasaran : Solo, Jogja dan Jakarta

2) Iklim : Tropis, Subtropis.

Demografis

Target Market dan audience menurut Demografis :

1) Umur : 20 - 50 Tahun.

2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Agama : Semua agama

4) Pendidikan : Sekolah menengah atas

5) Pekerjaan : Menurut segi pekerjaan sasaran produk ini adalah


12

6) Pendapatan : Sasaran menurut pendapatan adalah kelas

menengah ke atas

Psikografis

2. Target market dan audience menurut Psikografis adalah orang-orang

mempunyai rasa suka atau kecintaan terhadap busana bermotif batik atau

para kolektor-kolektor Batik.

1) Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Showroom Batik Mahkota Laweyan ini

adalah showroom ini mempunyai koleksi produk yang sangat

bervariasi, showroom ini juga menyediakan pelatihan membuat batik

dan sering mengadakan Workshop, selain itu showroom ini membuat

sendiri motif batik dan merancang sendiri setiap busana, aksesoris

dan lukisan yang mereka tawarkan. Kekurangan dari Showroom

Batik Mahkota Laweyan adalah harga yang relatif tinggi di

karenakan produk – produk yang di tawarkan sangat terbatas.

2) Promosi

Promosi yang telah dilakukan oleh Showroom Batik Mahkota

Laweyan adalah mengikuti pameran-pameran di Solo, Jogja dan

Jakarta, menggunakan sebagian media promosi seperti spanduk, x-

banner, dan neon box.

3) Foto Produk

13

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Banyaknya butik yang bermunculan sekarang ini menjadikan semakin

meningkatnya persaingan di dunia industri. Untuk itu, setiap perusahaan harus

pintar dalam mempersiapkan strategi promosi yang menarik untuk para

konsumen. Adapun beberapa tujuan dari promosi yaitu sebagai penentu

keberhasilan suatu program pemasaran dan digunakan untuk menyampaikan

informasi tentang keunggulan produk kepada konsumen. Promosi yang baik tidak

terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai segmen pasar yang dituju. Dalam

strategi promosi mengkombinasikan periklanan (advertising), penjualan personal

(personal selling), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat

(public relation) dan pemasaran langsung (direct marketing). Secara garis besar,

promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu perusahaan untuk

mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau melakukan pembelian

ditempat (immediately stimulating purchase) (Rhenald Kasali, 1995 : 10). Dalam

pelaksanaannya, promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peranan

periklanan yang baik. Iklan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide, barang

atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan

pembayaran (Kotler 2002:658). Selain itu iklan didefinisikan pesan yang

menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu

media (Rhenald Kasali 1992:21). Dari beberapa pengertian di atas, pada dasarnya

iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini

13

14

perusahaan untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada

publik atau konsumen melalui suatu media massa.

Untuk memperkenalkan Puspita Ayudya Butik melalui promosi, tidak

lepas dari tujuan iklan yang di kenal dengan AIDCA (Awarness, Interest, Desire,

Convection dan action). Yang mempunyai arti sebagai berikut:

1. Awarness

Yaitu iklan harus bisa membuat orang memperhatikan akan maksud iklan

setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat.

2. Interest

Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan

apa yang ditawarkan.

3. Desire

Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang

ditawarkan.

4. Conviction

Iklan harus membuat percaya pada apa yang ditawarkan

5. Action

Iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan barang

ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.

15

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan

nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat

kepada khalayak sasarn, sehingga pesan ( materi iklan ) yang terkandung dalam

promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Puspita Ayudya

Butik adalah:

1. Strategi Visual

Strategi Visual Terdiri atas :

a. Strategi Visual secara umum

Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas

tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan

menarik, sehingga dapat menanamkan image Elegant dan Glamour untuk

Puspita Ayudya Butik.

b. Strategi Visual Verbal

1) Headline

Headline adalah hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan

dapat menarik minat khalayak untuk membaca Bodycopy lebih lanjut.

Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda

dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain. Sebuah

Headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik

sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada

materi iklan kali ini adalah :

16

“ Butik Tradisional & Modern kebaya “

2) Sub headline

Fungsi dari Sub Headline disini adalah membantu Headline

dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub

Headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang,

sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki

kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text, maka

sub headline tidak diperlukan lagi.

3) Body Copy

Body Copy adalah Penjelasan lebih lanjut mengenai headline.

Body Copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan

ilustrasi. Body Copy yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :

“ Kebaya Modern, Busana Batik Casual, Aksesoris Batik”

4) Base Line

Merupakan unsur lain yang biasanya di tempatkan di bagian

bawah dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan pada materi

iklan kali ini adalah :

“ Showroom:

Jl. Kapten Pattimura 95, Dawung Tengah, Serengan,

Surakarta,Telp: 085728001084, www. Puspitaayudya.blogspot.com”

17

5) Key words

Key Words merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan

oleh perusahaan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah

produk berusaha untuk dikenalkan dan ditempatkan di hati para

konsumen. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu key words

adalah kalimat atau kata-kata harus komunikatif dan unik sehingga

mudah diingat oleh masyarakat atau konsumen. Key Words yang

digunakan pada materi iklan kali ini adalah :

“ Terbaik untuk Gayamu “

c. Strategi Visual NonVerbal

1) Layout

Perancangan layout pada materi iklan Puspita Ayudya Butik

harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu :

a. Keseimbangan

Keseimbangan optis adalah sepertiga bagian bawah suatu

ruang iklan. Keseimbangan simetris dapat dicapai dengan

pembagian. Tetapi kehati-hatian harus tetap diterapkan untuk tidak

membagi suatu iklan menjadi dua bagian, sehingga mengesankan

mirip iklan terpisah. Dengan hukum keseimbangan, headline atau

ilustrasi gambar biasa memenuhi salah satu bagian, sedangkan

bagian lainnya berupa teks.

18

b. Keberagaman

Dalam suatu layout harus ada perubahan dan

pengkontrasan sehingga tidak menimbulkan kesan monoton.

Keberagaman dapat juga dihasilkan dengan pemanfaatan gambar-

gambar.

c. Kesatuan

Semua bagian dari suatu layout harus menyatu guna

membentuk keseluruhan layout. Kesatuan bagian layout ini dapat

dikacaukan oleh suatu batasan yang mengganggu, terlalu banyak

jenis huruf yang berbeda dan berlawanan, warna yang

didistribusikan dengan sembarangan dan sebagainya.

d. Ritme

Meski iklan cetak bersifat statis, namun masih

memungkinkan untuk menimbulkan kesan gerakan sehingga mata

pembaca dapat diarahkan ke seluruh bagian iklan.

e. Harmoni

Dalam layout iklan selayaknya tidak ada kekontrasan yang

menyolok, membosankan, serta menyentak. Biasanya seluruh unsur

iklan harus harmonis, serta membantu menciptakan kesatuan.

f. Proporsi

Makin lebar suatu ukuran, makin besar huruf yang

digunakan dan dengan demikian pula sebaliknya.

19

g. Skala

Jarak penglihatan tergantung pada skala nada serta warna,

beberapa tampak kurang menyolok, sementara yang lain tampak

terlalu menyolok.

h. Penekanan

Aturannya disini adalah bila semua ditonjolkan maka yang

terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan. (Frank Jefkins, 1996 :

245)

2) Ilustrasi

Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat

dan lebih berhasil darpda teks. Illustrasi yang di pakai dalam materi

iklan ini dapat berupa kumpulan foto-foto keindahan design yang ada

di dalam Puspita Ayudya Butik. Misalnya seperti foto-foto kebaya

modern dengan berbagai model dan motif, koleksi busana casual batik

dan juga aksesoris-aksesoris yang bermotif batik. Perencanaan

ilustrasi berdasarkan pada proses awal komunikasi yaitu harus

menimbulkan sensasi, sehingga dapat menarik perhatian.

Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi

utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca

keseluruhan pesan, menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan

pernyataan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian

pembaca diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu. Media yang

20

sama, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan pesan dan

mendukung judul iklan.

3) Typography

Typography adalah huruf-huruf yang digunakan dalam setiap

desain Puspita Ayudya Butik yang disesuaikan dengan karakter

desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Dari tema

yang diangkat, pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain

yang sederhana namun tetap eye catching.

Jenis font yang di pakai dalam promosi Puspita Ayudya Butik

adalah jenis font yang sesuai dengan karakteristik dari Puspita Ayudya

yang menonjolkan classic, elegant dan juga glamour, diantaranya

adalah :

a. Poor Richard

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d ef g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Alasan memilih Typography ini adalah memiliki karakter

yang klasik tetapi ada sentuhan modern.

b. Arial Rounded MT Bold


a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

21

Alasan memilih Typography ini adalah memiliki karakter

yang tegas, jelas dan mudah dibaca.

c. Arial Narrow



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Alasan memilih Typography ini adalah memiliki karakter

yang mudah di baca dan mudah di mengerti serta tidak berubah

jika di lakukan pengolahan dan mudah dalam penempatannya.

4) Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi

citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu

memberikan respon secara psikologis (Molly E. Holzschlag :

1995, 47). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk

(identification marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu

dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain

hanya dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu

mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis

dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda.

Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau

filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi

faktor penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain

media promosi dari Puspita Ayudya Butik.

22

Dalam pembuatan materi promosi ini, penulis ingin

memunculkan kesan modern dan elegant supaya batik dan kebaya

tidak terlihat kuno atau ketinggalan jaman. Warna-warna yang

akan dominan digunakan dalam perancangan desain media

promosi dari Puspita Ayudya ini adalah warna-warna natural dan

juga Modern, antara lain:

BIRU

C : 80

M : 0

Y : 0

K : 0

Digunakan untuk warna logo dan background sebagai

pendukung ilustrasi motif batik modern.

HITAM

C : 0

M : 0

Y : 0

K : 100

Digunakan untuk warna Headline, Body Copy, Base Line

dan juga Slogan sebagai warna tegas dan kuat dalam material

promosi.

23

5) Logo (Trade Mark)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan

maupun organisasi.

Logo yang baik harus mencangkup beberapa hal sebagai

berikut :

a. Original dan Destinctive, yaitu memiliki nilai kekhasan,

keunikan dan daya pembeda yang jelas

b. Legible, yaitu memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c. Simple, yaitu dalam pengertian mudah ditangkap dan

dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

d. Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya,

bahkan dalam kurun waktu yang relative lama.

e. Easily Associated with the Company, yaitu di mana logo yang

baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis

usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

f. Easily Adaptable for All Graphic Media, yaitu kemudahan

dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna

maupun konfigurasi

Dalam Pembuatan logo Puspita Ayudya Butik adalah

gabungan antara dua jenis logo, yaitu : logo gambar dan logo

type.Logo gambar di sini menampilkan seorang wanita yang

24

berambut panjang terurai, memakai busana kemben yaitu busana

yang biasa di gunakan para wanita keraton jaman dahulu, dan

dilogo itu wanita ini di gambarkan dengan tangan kiri memegang

pinggang layaknya wanita yang sedang memamerkan busana indah

yang sedang di pakainya. Logo gambar wanita ini penulis kemas

dengan

Sentuhan modern. Sedangkan dalam logo type,

menggunakan font yang classic. Sehingga dengan gabungan logo

gambar wanita yang modern ini dan juga logo type yang classic ini

dapat menggambarkan bahwa Puspita Ayudya Butik ini mengemas

setiap produknya yang berbahan dasar batik dan kebaya dengan

sentuhan modern untuk para wanita modern.

C. Perancangan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Perencanaan atau pemilihan

media merupakan suatu cara untuk menyampaikan pesan atau informasi yang

dikehendaki sehingga mudah untuk diingat dan dipahami khalayak sasaran dengan

biaya yang paling efektif dan efisien. Dalam Promosi Puspita Ayudya Butik ini

25

media yang kami gunakan adalah Media Lini atas ( Above the Line ), dan Media

Lini Bawah ( Below the Line ).

1. Tujuan Media

Dari segi tujuan media ini adalah mengadakan komunikasi antara

calon penjual dan calon pembeli secara efektif. Adapun perencanaan media

mempunyai tujuan sebagai berikut :

a. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif

b. Menjangkau target audience yang diinginkan

c. Memperkenalkan paket baru

d. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2. Strategi Media

Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media

yang tepat dalam menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan

sebuah periklanan. Dalam sebuah kegiatan promosi dapat dikatakan sukses

apabila promosi tersebut mampung menjaring target audience atau dapat

membawa perubahan perilaku konsumen kearah positif terhadap apa yang

kita promosikan. Dilihat dari mediumnya media dibedakan menjadi tiga

yaitu : audio, visual, dan audio visual. Sedangkan dalam dunia periklanan,

media dibedakan menjadi dua yaitu :

a. Media Lini Atas ( Above The Line )

Media Lini Atas adalah media luar ruang yang mengharuskan

membayar komisi kepihak tertentu. Media lini atas terdiri dari media cetak

26

dan elektronik seperti radio, televisi, dan bioskop, serta media luar ruangan

( billboard, baliho, dll ).

3. Iklan Koran

a. Alasan pemilihan media

Media ini dipilih karena memiliki jangkauan yang luas dan jumlah

pembacanya lebih banyak di banding dengan medi cetak yang lain seperti

majalah atau tabloid, selain itu harga Koran yang relatif murah dan

terjangkau, sehingga media ini sangat bersesuaian dengan target audience

yang hendak di capai Puspita Ayudya Butik yaitu masayarakat Surakarta

dan sekitarnya. Surat kabar mempunyai kelebihan dan juga kelemahan,

seperti :

Kelebihan :

a. Harga yang relatif murah, sehingga dapar di konsumsi segala lapisan,

b. Surat kabar mempunyai jangkauan yang lebih luas, mulai dari kota

hingga pelosok daerah.

c. Mempunyai Space iklan tersendiri untuk ruang iklan.

Kekurangan :

a. Surat kabar di baca dalam waktu singkat

b. Kualitas cetak buruk, sehingga berpengaruh pada warna sebuah iklan

produk.

c. Sering terjadi kesalahan cetak.

b. Konsep Desain

27

Iklan Koran ini berukuran 19 cm x 5 kolom ( 1kolom = 42mm ).

Visualisasi desainnya ini menonjolkan illustrasi fotografi berupa produk

Busana Batik, aksesoris batik dan juga logo Puspita Ayudya Butik, selain

itu juga ada headline, Body copy dan juga base line supaya iklan ini lebih

lengkap dengan adanya beberapa tulisan dengan font yang menarik. Dalam

iklan Koran ini warna biru dan putih serta illustrasi Batik menjadi

background dalam iklan ini, untuk mewakili tema produk yang di

tawarkan.

b. Penempatan Media

Koran yang digunakan adalah Koran Kompas. Alasan memilih

Kompas karena merupakan Koran nasional yang akan mencakup seluruh

pembaca nasional. Mengingat sasaran yang kami tuju adalah solo, Jogja,

Jakarta dan juga Bali sehingga kami membutuhkan Koran yang bisa

mencakup kota-kota seluruh indonesia.

4. Spanduk

a. Alasan Pemilihan Media

Media ini dipilih karena spanduk adalah media outdoor yang di

tempatkan di sudut-sudut jalan dan ukurannya yang besar sehingga pesan

atau promosi yang di sampaikan dapat dengan mudah di baca oleh orang

yang melintas di depannya tanpa perlu berhenti untuk membacanya.

b. Konsep Desain

Media ini berukuran 500 x 120 cm. Visualisasi desain ini

menonjolkan illustrasi fotografi berupa produk Busana Batik, dan juga

28

logo Puspita Ayudya Butik. Selain itu juga ada headline, Body copy dan

juga base line supaya iklan ini lebih lengkap dengan adanya beberapa

tulisan dengan font yang menarik. Media ini menggunakan warna biru

dan putih serta illustrasi Batik menjadi background dalam iklan ini, untuk

mewakili tema produk yang di tawarkan.

c. Penempatan Media

Media ini diletakkan di tempat – tempat pemasangan spanduk di

pinggir jalan – jalan utama.

d. Media Lini Bawah ( Bellow the Line Media ).

Media Lini Bawah adalah media media yang tidak mengharuskan

adanya pembayaran komisi, misalnya saja : poster, kaos, pamflet, jam

dinding dan sebagainya.

1. Poster

a. Alasan Pemilihan media

Merupakan Media yang berisikan pesan atau informasi

yang kuat atas suatu produk atau jasa penunjang promosi dan biasa

juga juga sebagai dekorasi ruanagn untuk ditempel di dinding atau

ruang pamer. Pemilihan media poster ini terkesan lebih fleksibel,

bentuknya yang simple dan mudah ditemui menyebabkan siapapun

yang lewat dapat melihat, membaca dan mengamatinya. Selain itu

ukurannya juga cukup besar (A3 atau A2) sehingga dapat memuat

ilustrasi dengan maksimal.

29

b. Konsep Desain

Poster ini berukuran A2 (420 x 59,4 cm). Bentuk

desainnya menonjolkan Logo Puspita Ayudya Butik dan juga foto

produk berupa busana batik casual dan aksesoris batik. Warna biru,

putih dan juga motif batik masih menjadi warna yang mendominasi

background poster ini, selain itu juga ada headline, Body copy dan

juga base line supaya iklan ini lebih lengkap dengan adanya

beberapa tulisan dengan font yang menarik.

c. Penempatan Media

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah

berupa tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya

strategis dan tepat sasaran.

2. X-banner


Media ini dipilih karena bentuknya sangat mencolok

sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya

untuk membaca pesan dan promosi yang disampaikan.

b. Konsep desain


menonjolkan illustrasi fotografi berupa produk Busana Batik, dan

juga logo Puspita Ayudya Butik. Selain itu juga ada headline, Body

copy dan juga base line supaya iklan ini lebih lengkap dengan

adanya beberapa tulisan dengan font yang menarik. Media ini

30

menggunakan warna biru dan putih serta illustrasi Batik menjadi

background dalam iklan ini, untuk mewakili tema produk yang di

tawarkan.

c. Penempatan Media

Media ini diletakkan di samping pintu masuk butik

maupun di event-event pameran dan di letakkan di depan outlet

yang di sewa.

3. Neon Box


Media ini di pilih sebagai identitas sebuah butik dan juga

bisa di gunakan sebagai media promosi yang bentuknya sangat

mencolok sehingga dapat menarik perhatian para konsumen.

b. Konsep Desain


menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik. Selain itu juga ada

headline, Body copy dan juga base line supaya Neon Box ini lebih

lengkap dengan adanya beberapa tulisan dengan font yang menarik.

Media ini menggunakan warna biru dan putih serta illustrasi Batik

menjadi background dalam media ini, untuk mewakili tema produk

yang di tawarkan.

c. Penempatan Media

Media ini di tempatkan di atas pintu kaca Puspita Ayudya Butik.

31

4. Flyer


Media ini termasuk dalam golongan selebaran, bentuknya

lebih kecil dari selebaran yang lain, tapi sangat efektif dan dapat

dengan mudah disebarluaskan di tengah masyarakat.

b. Konsep Media

Bentuk desainnya menonjolkan Logo Puspita Ayudya Butik

dan juga foto produk berupa busana batik casual dan aksesoris

batik. Warna biru , putih dan motif batik menjadi warna yang

berdominasi background media ini. Selain itu juga ada headline,

Body copy dan juga base line supaya iklan ini menjadi lebih

lengkap.

c. Penempatan Media

Media ini dapat di sebarluaskan di pusat perbelanjaan,

kantor, sekolah. Selain itu juga dapat di sebarkan di tempat umum

misalnya didekat kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan,

kantin sekolah atau kantor, rumah makan dan sebagainya sehingga

bila ada orang tertarik, mereka dapat mengambil dan membacanya.

5. Flaig Chain


Media ini dipilih karena merupakan salah satu media

promosi yang berbentuk rantai bendera yang saling bergandengan

dan juga berfungsi sebagai asesoris pendukung, ataupun sebagai

32

penghias, yang peletakannya digantung-gantung ditempat yang

dikehendaki. Jadi memudahkan dalam penempatannya, selain itu

juga sangat efektif karena tampak mencolok.

b. Konsep Media

Media ini berukuran 19 x 25 cm. Bentuk desainnya

menonjolkan illustrasi fotografi produk yang di tawarkan dan logo

Puspita Ayudya Butik, serta Headline. Warna biru menjadi

background dalam media ini.

c. Penempatan Media

Media ini dapat diletakkan disekitar stand, sebagai

aksesoris pendukung, ataupun sebagai penghias, yang

peletakaannya digantung-gantung ditempat yang dikehendaki.

6. Pin


Untuk saat ini Pin sering digunakan sebagai media iklan.

Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai

souvenir untuk para pelanggannya. Kini pin juga digunakan untuk

media iklan. Dalam perkembangannya bentuk pin yang menjadi

beraneka ragam. Ada yang berbentuk lingkaran, persegi, bintang,

segi lima dan lain-lain. Dengan banyaknya orang yang gemar

memakai pin, maka pin dapat menjadi sebuah media yang sangat

efektif untuk mengiklankan Puspita Ayudya Butik pada khalayak

umum.

33

b. Konsep Media

Media ini berbentuk bulat, berdiameter 5,8 cm. Pin akan di

buat dengan berbagai desain. Desain pin ini menonjolkan logo dan

juga headline serta alamat e-mail. Sehingga dengan desain dan

bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik perhatian

khalayak umum dan dapat dikenakan oleh semua kalangan.

c. Penempatan Media

Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, dapat dibagi-

bagikan secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian,

topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event

pameran.

7. Mug


Media ini menjadi media promosi yang efektif karena setiap

orang menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah

wadah yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk

minum. Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka

tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan.

Oleh karena itu, saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun

iklan yang disampaikan.

b. Konsep Desain

Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu

sisinya. Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan

34

menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik, dengan warna

background biru dan juga motif batik. Dalam desain ini

ditampilkan headline, body copy serta baseline.

c. Penempatan Media

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir, ataupun dapat

dijual atau sebagai hadiah dalam pameran.

8. Paper Bag


Paper Bag atau tas kertas digunakan untuk melindungi

produk yang dibeli konsumen. Selain itu Paper bag sebagai wadah

produk yang sudah dibeli oleh konsumen sehingga pembeli juga

orang lain akan tahu dan ingat akan Puspita Ayudya Butik.

b. Konsep Desain

Paper Bag di buat dengan bentuk kotak vertical. Bahan

yang di gunakan adalah kertas daur ulang berwarna coklat, pada

bagian depan menggunakan logo Puspita Ayudya Butik serta

baseline yang berupa alamat butik.

c. Penempatan media

Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman produk

yang sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa sebagai wadah

souvenir yang telah diberikan.

9. Kemasan ( Packaging )


35

Kemasan merupakan media promosi yang penting.

Kemasan dapat mempengaruhi orang yang melihatnya untuk

memperhatikan dan akhirnya membeli. Dalam hal ini perusahaan

juga dapat meningkatkan citra melalui kemasan.

b. Konsep Desain

Desain kemasan ini kotak yang didepannya terdapat mika,

sehingga produk terlihat menarik setelah di kemas dalam kemasan

kotak ini. Dengan bahan kertas Doft berwana coklat, menonjolkan

logo Puspita Ayudya Butik serta Headline, juga baseline,

sedangkan body copy terdapat di bagian sisi samping kemasan ini.

c. Penempatan Media

Kemasan sebagai wadah sejumlah produk yang telah dibeli.

10. Pembatas buku


Pembatas buku dipilih sebagai media karena relative murah

dan juga efektif karena pembatas buku ini dapat digunakan

berulang-ulang, sehingga dapat dimasukkan lebih banyak promosi.

Karena secara otomatis setiap membaca buku orang akan membaca

pesan yang ada dalam pembatas tersebut.

b. Konsep Desain

Media ini berukuran 19 x 5 cm. Pembatas buku berbentuk

persegi panjang, memanjang vertical. Di sudut atas, terdapat

illustrasi logo berbentuk kepala wanita yang sekaligus bagian dari

36

logo Puspita Ayudya Butik. Desain ini juga menonjolkan logo

Puspita Ayudya Butik dan juga illustrasi produk busana batik.

Selain itu juga ada headline, Body copy dan juga baseline supaya

iklan ini menjadi lebih lengkap. Warna biru,putih dan juga motif

batik tetap mendominasi background pembatas buku.

c. Penempatan media

Media ini di berikan kepada konsumen sebagai souvenir.

11. Kalender


Kalender merupakan hari, tanggal, bulan, dan tahun.

Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi sangat

mengenai sasaran. Dengan pembuatan kalender dapat

mempromosikan Puspita Ayudya Butik kepada masyarakat luas

secara efektif dan efisien karena kalender akan dipajang di rumah

atau di kantor sampai periode satu tahun.

b. Konsep desain

Kalender ini berukuran 21 x 13,5 cm. Kalender ini

berbentuk kalender duduk yang dapat dipajang dimeja kerja atau

meja mana saja, karena lebih praktis, setiap saat membutuhkan

kalender ada didekat kita. Desainnya menonjolkan Logo Puspita

Ayudya Butik serta headline, body copy dan juga baseline. Warna

biru, putih dan juga motif batik masih mendominasi dalam

background kalender ini. Supaya tidak terlihat monoton di bagian

37

belakang kalender diberi foto produk-produk yang di tawarkan oleh

Puspita Ayudya Butik dalam ukuran besar, sehingga tidak

membosankan.

c. Penempatan Media

Kalender diberikan kepada konsumen sebagai souvenir atau

bonus dalam setiap pembelian dalam batas tertentu.

12. Nota


Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena

pada setiap transaksi pembelian akan diberi nota.

b. Konsep desain

Nota ini berukuran 14,5 x 10 cm. Desain nota ini sederhana

sama seperti nota yang sering kita jumpai. Didominasi dengan

warna biru dan menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik serta

headline, Body copy dan juga Baseline.

c. Penempatan Media

Nota ini diberikan sebagai bukti pembayaran, sehingga

dapat di pergunakan juga sebagai media promosi.

13. Amplop


Amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim

pihak lain untuk menyampaikan informasi. kertas surat ini nantinya

akan digunakan oleh Puspita Ayudya Butik untuk amplop pribadi

38

yang berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada

perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini

sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan

khalayak umum.

b. Konsep desain

Amplop ini berukuran 23 x 11 cm. Desain amplop adalah

berbentuk persegi panjang seperi bentuk amplop kebanyakan.

Dalam amplop di cantumkan Logo Puspita Ayudya Butik dan

identitas Puspita Ayudya Butik. Warna biru mendominasi amplop

ini.

c. Penempatan Media

Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan

informasi kepada perorangan atau lembaga.

14. Kaos


Media ini dipilih karena kaos adalah suatu hal yang sangat

umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan,

remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai kaos. Sehingga

hanya dengan memakai kaos saja mereka dapat secara tidak

langsung mengiklankan.

b. Konsep Desain

Kaos dibuat dengan ukuran all size untuk perempuan. Kaos

di buat dengan dua design. Ada kaos yang berwarna putih dan juga

39

biru, kaos yang berwarna putih untuk para karyawan Puspita

Ayudya Butik, sedangkan yang biru untuk souvenir para

konsumen. Desain kaos ini di buat sederhana, Logo di sebelah

kanan atas dan disebelah kiri bawah diberi illustrasi bagian dari

logo yaitu perempuan, dan di bagian belakang di beri tulisan

headline.

c. Penempatan Media

Kaos ini diberikan sebagai souvenir kepada para konsumen

dan juga dikenakan oleh karyawan.

15. Kop Surat


Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh

Puspita Ayudya Butik yang berfungsi untuk mengirimkan

informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan

yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum. Kertas surat

ini berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan perorangan

atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif untuk

menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka

bersamaan dengan dapat melihat pesan didalamnya.

b. Konsep Desain

Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4

dengan desain yang sangat sederhana dengan disertai headline,

40

bodytext, dan baseline dan memadukannya dengan logo puspita

Ayudya Butik yang diletakkan dibagian kiri atas.

c. Penempatan media

Media untuk mengirimkan pesan kepada perorangan

ataupun lembaga.

16. Bolpoin


Bolpoin dipilih sebagai media promosi karena sangat efektif

dalam penyampaian iklan. Bolpoin juga sangat di butuhkan untuk

menulis sesuatu, sehingga konsumen tetap akan mengingat Puspita

Ayudya Butik.

b. Konsep Desain

Desain Bolpoin ini sangat sederhana, dengan adanya logo di

bagian tutup bolpoin.

c. Penempatan Media

Bolpoin ini diberikan sebagai souvenir untuk konsumen.

17. Kartu Nama


Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan

karena memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan

masyarakat luas. Selain itu kartu nama juga berfungsi sebagai

media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak

41

umum. Karena kartu nama ini akan dibagikan pada khalayak

umum.

b. Konsep Desain

Kartu nama ini berukuran 9 x 5,5 cm. Kartu nama ini

dibuat 1 muka dengan warna ciri khas Puspita Ayudua Butik yaitu

warna biru dan memadukan logo Puspita Ayudya Butik.

c. Penempatan media

Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, biasa

diberikan pada relasi atau rekan bisnis.

18. Sticker


Sticker dipilih sebagai media karena merupakan media

yang relatif disukai semua orang dan mempunyai daya tahan

paling lama diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu

sticker juga sangat fleksibel, karena sticker ini dapat ditempatkan

dimana saja tergantung selera.

b. Konsep Desain

Desain stiker ini berupa cutting sticker menonjolkan Logo

Puspita Ayudya Butik dengan ukuran lumayan besar, disertai

headline dan juga nomor telpon dari Puspita Ayudya Butik.

42

c. Penempatan media

Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, dan juga

dapat di tempel di kaca belakang mobil dan juga kaca pintu


19. Blok Note


Blok note sudah digunakan sebagai media iklan sejak

dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan

sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Kini Blok note yang

digunakan untuk beriklan, Blok note cukup digemari audience

karena mempunyai fungsi untuk menulis catatan.

b. Konsep Desain

Blok note ini berukuran 10 x 14,5cm. Blok note ini terbuat

dari kertas yang berbentuk mirip buku. Desain cover berupa Logo

Puspita Ayudya Butik, di sertai headline dan baseline di bagian

bawah.

c. Penempatan media

Blok note ini diberikan sebagai souvenir kepada para

konsumen.

20. Jam Dinding


Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena

jam dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai

43

media iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh

suatu perusahaan sebagai souvenir untuk pelanggannya. Hampir

setiap saat orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena

itu jam dinding juga sangat tepat sebagai media untuk

mempromosikan Puspita ayudya Butik kepada khalayak umum.

b. Konsep Desain

Desain pada jam dinding ini menonjolkan Logo Puspita

Ayudya Butik di bagian atas jarum jam, serta headline dan baseline

di bawah jarum jam. Jam dinding ini di dominasi dengan warna

biru sebagai cirri khas Puspita Ayudya Butik.

c. Penempatan media

Jam dinding sebagai souvernir, ataupun dapat dijual atau

sebagai hadiah dalam event-event pameran.

21. Gantungan Kunci


Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif

karena selain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai

kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas.

b. Konsep Desain

Media ini diameter oval 6 cm. Desain pin ini menonjolkan logo.

c. Penempatan media

Gantungan kunci ini di berikan sebagai souvenir.

44

D. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang

sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain

menggunakan kombinasi software yang dipergunakan adalah corel draw dan

adobe photoshop. Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat:

1. Iklan Koran

Nama Media : Kompas

Bahan : Kertas koran

Ukuran : 19 cm x 5 kolom ( 1kolom = 42mm )

Tehnik : cetak offset

2. Poster

Bahan : kertas glossy paper 120gr

Ukuran : A2 (42 x 59,4 cm)

Tehnik : digital printing

3. X - Banner

Bahan : Paper Flexi Synthetic Hi Res

Ukuran : 160 x 60 cm

Tehnik : Digital Printing

4. Spanduk

Bahan : Econom/MMT



45

5. Neon Box

Bahan : film, MMT Backlite



6. Flyer

Bahan : art paper 120 gr

Ukuran : 10 x 20 cm


7. Flag chain

Bahan : Glossy paper

Ukuran : 19 x 25 cm

Tehnik : Print

8. Pin

Bahan : Inkjet paper

Finishing : laminasi doff / laminasi Glossy

Ukuran : Diameter 5,8cm

Tehnik : Digital printing

9. Mug

Bahan : Keramik

Ukuran : Standar mug

Tehnik : Cetak press

10. Paper Bag

Bahan : Art carton

46

Ukuran : 28 x 10 x 30 cm

Tehnik : Cetak Offset

11. Kemasan

Bahan : Art carton 230 gr



12. Pembatas Buku

Bahan : Kertas ivory / Art carton / Pon 230 gr

Ukuran : 19 x 5 cm


13. Kalender

Bahan : Art paper 120gr

Ukuran : 19 x 25 cm


14. Nota

Bahan : HVS 60 gr

Ukuran : 14,5 x 10cm


15. Amplop

Bahan : Hvs 100 gr

Ukuran : 23 x 11 cm

Tehnik : Cetak offset

47

16. Kaos

Bahan : cotton

Ukuran : All size

Tehnik : sablon

17. Kop Surat

Bahan : Hvs 80 gr

Ukuran : A4


18. Bolpoin

Bahan : Bolpoin

Ukuran : Standar bolpoin

Tehnik : Sticker

19. Kartu Nama

Bahan : art carton 230gr

Ukuran : 9 x 5,5 cm


20. Sticker

Cutting Sticker

Bahan : Sticker, vinyl

Ukuran : 10 x 17 cm


48

Sticker Printing

Bahan : Graftax

Ukuran : 5 x 12 cm


21. Bloknote

Bahan : art carton 120gr, HVS 70 gr

Ukuran : 10 x 14,5cm


22. Jam Dinding

Bahan : art paper

Ukuran : Diameter 27 cm.

Tehnik : Print Digital

23. Gantungan Kunci

Bahan : stanlistile, Karet

Ukuran : 6,5 x 3 cm.

Tehnik : Press

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Perusahaan

Puspita Ayudya Butik adalah sebuah butik yang menawarkan produk

fashion dengan berbahan dasar kain batik. Produk yang di tawarkan hanya

khusus untuk perempuan seperti kebaya modern, Busana batik dan aksesoris

dengan rancangan dari Puspita Ayu Butik sendiri. Puspita Ayudya Butik ini

didirikan dan dikelola saat ini oleh Ardhini Ayuningtyas yang sedang

mempelajari ilmu Desain pada Kriya Tekstil. Pada awal berdirinya,

perusahaan ini merancang desain baju untuk di kenakan sendiri serta

merancang pola dan menjahit busana untuk keperluan sendiri. Hasilnya pun

cukup bagus dan memiliki ciri khas yang unik yaitu dengan perpaduan unsur

etnik dan modern.

Seiring berjalannya waktu, rancangan tersebut semakin dikenal dari

mulut ke mulut. Dari situlah mulai banyak konsumen yang berminat memesan

rancangan busana dari Puspita Ayu Butik. Sedangkan pemasaran waktu itu

hanya dilakukan dengan cara pemesanan terlebih dahulu. Kecintaan akan

dunia mode menimbulkan motivasi untuk mendirikan butik. Butik yang di beri

nama Puspita Ayudya Butik ini berdiri tepatnya pada tanggal 27 oktober 2003,

Butik ini belum mempunyai galeri, selama ini untuk memajang koleksi karya

busananya dengan memanfaatkan ruang tamu rumahnya.

Produk utama yang di tawarkan oleh Puspita Ayudya Butik adalah

kebaya dan busana modern bermotif batik. Perancang pada butik ini mencoba

menerapkan konsep setiap rancangan nya dengan tema modern dan unik, sehingga

kebaya dan batik yang semula di anggap ketinggalan jaman dapat di terima oleh

masyarakat.

Puspita Ayudya Butik ini terletak di Jl. Kapten Pattimura No. 95 Dawung

Tengah, Serengan, Surakarta. Usaha tersebut kini semakin maju dan berkembang.

Usaha yang masih tergolong home industry ini hanya memperkerjakan empat

orang pegawai untuk membantu proses perancangan. Konsep yang digunakan

pada butik ini dalam rancangannya yaitu Ethnic Gothic dan Ethnic Casual. Dalam

pengerjaan rancangan, desainer busana merancang busana, jahitan dan memilih

bahan-bahan yang berkualitas. Pada rancangan kebaya, disediakan rancangan

untuk kebaya pengantin perempuan dan kebaya untuk acara resmi atau pesta.

Dalam perancangan dan pengerjaan kebaya diterapkan beberapa tehnik khusus

untuk membuat, yaitu dengan :

a. tehnik bordir,

b. sulam benang emas dan perak,

c. aplikasi payet.

Dalam perancangan kebaya dibutuhkan waktu minimal 2 bulan untuk membuat

kebaya pengantin wanita dan minimal 2 minggu untuk kebaya pesta wanita.

Selain kebaya Puspita Ayudya Butik menawarkan busana bermotif batik yang di

modernifikasi menjadi busana santai, busana kerja, busana untuk pesta dan

kostum untuk sebuah acara. Pada aksesoris, saudari dhini memanfaatkan kain

perca bermotif batik sisa dari bahan-bahan yang di gunakan untuk membuat

busana batik. Aksesoris yang ditawarkan seperti ikat pinggang, tas, kalung dll.

Puspita Ayudya Butik sudah memasarkan produk-produknya ke berbagai

daerah seperti Jogja dan Bali. Desainer pada butik ini menunjukkan konsistensi

dengan mengikuti berbagai ajang sebagai perancang busana dan kostum seperti :

1. performance teater dan fashion ISI,

2. kostum tari kontemporer di Jakarta,

3. kostum teater GKJ joyodiningratan,

4. SBC ( Solo Batik Carnival ) I.

2. Struktur kepengurusan

Pada Puspita Ayu Butik ini selaku pimpinan dan pengelola butik ini

adalah Ardhini Ayuningtyas. Dalam memimpin dan mengelola butik ini,

mempunyai tugas sebagai pengambil keputusan untuk kebijakan-kebijakan dalam

perusahaan. Butik ini hanya mempunyai empat pegawai sebagai tenaga yang

diperbantukan apabila Puspita Ayu Butik mempunyai banyak pesanan. Empat

pegawai tersebut adalah Sunami, Anil, Retno dan Ayuni, mereka mempunyai

tugas untuk memasang payet pada busana kebaya dan memasang aplikasi

pendukung pada aksesoris.

B. Target Market dan Audience

Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah

perusahaan yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena banyaknya

pesaing yang ingin menawarkan produk yang sama kepada konsumen. Sehingga

menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari penawaran yang sudah

ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga penting bagi suatu

perusahaan untuk mengetahui target market dan target audiance.

Target market dan audiance Puspita Ayudya Butik di sini dapat kami

kelompokkan menjadi 3 kelompok besar yaitu:

1. Geografis

Target market dan audiance menurut Geografis Puspita Ayudya Butik di

sini adalah daerah dan kota yang menjadi sasaran produk ini, yaitu:

1. Daerah sasaran : Solo, Jogja, Jakarta dan Bali.


2. Demografis

Target Market dan audiance menurut Demografis Puspita Ayudya Butik :

1. Umur : 24 – 50 Tahun.

2. Jenis Kelamin : Perempuan.

3. Agama : Semua agama.

4. Pendidikan : Sekolah menengah atas.

5. Sosio Ekonomi : Menengah ke atas

3. Psikografis

Target market dan audiance menurut Psikografis adalah wanita yang

mempunyai rasa suka atau kecintaan pada dunia mode, ingin mengikuti trend dan

ingin tampil modis di setiap kesempatan seperti dalam bekerja dan juga

menghadiri acara resmi.

C. Promosi Yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang di lakukan oleh Puspita Ayudya Butik adalah

menitipkan produknya ke salon-salon atau tempat usaha lain yang ada di jogja

maupun di bali,dan juga promosi lewat mulut ke mulut. Dengan demikian belum

ada bentuk promosi lain yang di lakukan Puspita Ayudya Butik untuk menarik

konsumennya.

D. Komparasi

a. Batik Putra Bengawan

Sebuah galeri batik yang terletak di Kampung Batik Laweyan Solo,

tepatnya di Jl. Sidoluhur No. 33 Laweyan. Batik Putra Bengawan mempunyai

banyak koleksi produk seperti Hem, Blus, pakaian anak, kaos, peralatan sholat, tas

dan juga bahan atau kain dengan berbagai motif dan pilihan. Pengambilan nama

Batik Putra Bengawan berasal dari batik Bengawan Indah Kencana Ungu, yaitu

perusahaan ayahnya yang bernama Bapak Suparto. Batik Bengawan Indah

Kencana Ungu yang berdiri pada tahun 1977, sedangakan Batik Putra Bengawan

berdiri pada tahun 2009.


Geografis

Target market dan audiance menurut Geografis di sini adalah daerah dan


1. Daerah sasaran : Solo dan sekitarnya


Demografis

Target Market dan audiance menurut Demografis :

1. Umur : 20 - 50 Tahun.

2. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3. Agama : Semua agama

4. Pendidikan : Sekolah menengah atas

5. Pekerjaan : Menurut segi pekerjaan sasaran produk ini adalah


6. Pendapatan : Sasaran menurut pendapatan adalah kelas

menengah ke atas

Psikografis

Target market dan audiance menurut Psikografis adalah orang-orang

mempunyai rasa suka atau kecintaan terhadap Batik.

2. Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Batik Putra Bengawan adalah lokasi galeri yang

terletak di Kampung Batik Laweyan yang sudah banyak di kenal sebagai

salah satu tujuan tempat wisata batik di kota Solo, selain itu produk-produk

yang di jual tidak hanya di peruntukan untuk kamu perempuan tetapi juga

untuk kaum laki-laki. Kelebihan lain dari Batik Putra Bengawan adalah

produk yang di tawarkan lebih bervariasi. Sedangkan kekurangan yang di

miliki oleh Batik Putra Bengawan adalah dalam pemasaran produknya Batik

Putra Bengawan hanya tertuju pada kota Solo dan sekitarnya.

3. Promosi

Promosi yang telah dilakukan antara lain brosur, pamflet, x-banner

dan spanduk.

4. Foto Produk

b. Showroom Batik Mahkota Laweyan

Showroom Batik Mahkota Laweyan ini berdiri tepatnya pada tanggal 1

Oktober 2004 dan di kelola oleh Juliani Prasetyaningrum. Showroom Batik

Mahkota Laweyan sudah ada sejak tahun 1956 dan pertama kali di dirikan oleh

Bapak Radjiman Puspowidjoto dan ibu Tijori Puspowidjoto. Seiring berjalannya

waktu Bapak dan ibu Puspowidjoto mewariskan showroom ini kepada salah satu

puterinya yang di dukung seluruh keluarga besar Puspowidjoto. Showroom Batik

Mahkota Laweyan ini mempunyai Showroom yang beralamatkan di Jl. Sayangan

Kulon No. 9 Kampoeng Batik Laweyan – Solo. Showroom Batik Mahkota

Laweyan ini memproduksi batik tradisional dan modern dalam bentuk kain,

kemeja, kaos, dress santai dan resmi, serta segala perlengkapan interior, lukisan,

dan handycraft. Keistimewaan dari Showroom Batik Mahkota Laweyan ini adalah

mengkonsep dan merancang setiap motif batik yang akan di pakai untuk setiap

busana atau aksesoris.

1. Target Market dan Audiance

Geografis

Target market dan audiance menurut Geografis di sini adalah daerah dan


1. Daerah sasaran : Solo, Jogja dan Jakarta


Demografis

Target Market dan audiance menurut Demografis :

1. Umur : 20 - 50 Tahun.

2. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3. Agama : Semua agama

4. Pendidikan : Sekolah menengah atas

5. Pekerjaan : Menurut segi pekerjaan sasaran produk ini adalah


6. Pendapatan : Sasaran menurut pendapatan adalah kelas

menengah ke atas

Psikografis

Target market dan audiance menurut Psikografis adalah orang-orang

mempunyai rasa suka atau kecintaan terhadap busana bermotif batik atau

para kolektor-kolektor Batik.

2. Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Showroom Batik Mahkota Laweyan ini adalah

showroom ini mempunyai koleksi produk yang sangat bervariasi,

showroom ini juga menyediakan pelatihan membuat batik dan sering

mengadakan Workshop, selain itu showroom ini membuat sendiri motif

batik dan merancang sendiri setiap busana, aksesoris dan lukisan yang

mereka tawarkan. Kekurangan dari Showroom Batik Mahkota Laweyan

adalah harga yang relatif tinggi di karenakan produk – produk yang di

tawarkan sangat terbatas.

3. Promosi

Promosi yang telah dilakukan oleh Showroom Batik Mahkota

Laweyan adalah mengikuti pameran-pameran di Solo, Jogja dan Jakarta,

menggunakan sebagian media promosi seperti spanduk, x-banner, dan neon

box.

4. Foto Produk

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

1. Konsep Karya

Banyaknya butik yang bermunculan sekarang ini menjadikan semakin

meningkatnya persaingan di dunia industri. Untuk itu, setiap perusahaan harus

pintar dalam mempersiapkan strategi promosi yang menarik untuk para

konsumen. Adapun beberapa tujuan dari promosi yaitu sebagai penentu

keberhasilan suatu program pemasaran dan digunakan untuk menyampaikan

informasi tentang keunggulan produk kepada konsumen. Promosi yang baik tidak

terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai segmen pasar yang dituju.

Dalam strategi promosi mengkombinasikan periklanan (advertising) ,

penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales promotion),

hubungan masyarakat (public relation) dan pemasaran langsung (direct

marketing). Secara garis besar, promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu

perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau

melakukan pembelian ditempat (immediately stimulating purchase) (Rhenald

Kasali, 1995 : 10).

Dalam pelaksanaannya, promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari

peranan periklanan yang baik. Iklan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide,

barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan

pembayaran (Kotler 2002:658). Selain itu iklan didefinisikan pesan yang

menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu

media (Rhenald Kasali 1992:21). Dari beberapa pengertian di atas, pada dasarnya

iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini

perusahaan untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada

publik atau konsumen melalui suatu media massa.

Untuk memperkenalkan Puspita Ayudya Butik melalui promosi, tidak

lepas dari tujuan iklan yang di kenal dengan AIDCA (Awarness, Interest, Desire,

Convection dan action). Yang mempunyai arti sebagai berikut:

1. Awarness

Yaitu iklan harus bisa membuat orang memperhatikan akan maksud iklan

setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat.

2. Interest

Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan b erminat dengan

apa yang ditawarkan.

3. Desire

Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang

ditawarkan.

4. Conviction

Iklan harus membuat percaya pada apa yang ditawarkan

5. Action

Iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan barang

ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.

2. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan

nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat

kepada khalayak sasarn, sehingga pesan ( materi iklan ) yang terkandung dalam

promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Puspita Ayudya

Butik adalah:

1. Strategi Visual

Strategi Visual Terdiri atas :

a. Strategi Visual secara umum

Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas

tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus

dan menarik, sehingga dapat menanamkan image Elegant dan Glamour

untuk Puspita Ayudya Butik.

b. Strategi Visual Verbal

1) Headline

Headline adalah hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca Bodycopy

lebih lanjut. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan

akan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari

yang lain. Sebuah Headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat

mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang


“ Butik Tradisional & Modern kebaya “

2) Sub headline

Fungsi dari Sub Headline disini adalah membantu Headline

dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub

Headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup

panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki

kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text,

maka sub headline tidak diperlukan lagi.

3) Body Copy

Body Copy adalah Penjelasan lebih lanjut mengenai

headline. Body Copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh

headline dan ilustrasi. Body Copy yang digunakan pada materi iklan

kali ini adalah :

“ Kebaya Modern, Busana Batik Casual, Aksesoris Batik”

4) Base Line

Merupakan unsur lain yang biasanya di tempatkan di

bagian bawah dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan

pada materi iklan kali ini adalah :

“ Showroom:

Jl. Kapten Pattimura 95, Dawung Tengah, Serengan,

Surakarta,Telp: 085728001084, www. Puspitaayudya.blogspot.com”

5) Key words

Key Words merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan

oleh perusahaan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah

produk berusaha untuk dikenalkan dan ditempatkan di hati para

konsumen. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu key words

adalah kalimat atau kata-kata harus komunikatif dan unik sehingga

mudah diingat oleh masyarakat atau konsumen. Key Words yang


“ Terbaik untuk Gayamu “

c. Strategi Visual NonVerbal

1) Layout

Perancangan layout pada materi iklan Puspita Ayudya Butik harus

memperhatikan delapan hukum desain, yaitu :

a. Keseimbangan

Keseimbangan optis adalah sepertiga bagian bawah suatu ruang

iklan. Keseimbangan simetris dapat dicapai dengan pembagian.

Tetapi kehati-hatian harus tetap diterapkan untuk tidak

membagi suatu iklan menjadi dua bagian, sehingga

mengesankan mirip iklan terpisah. Dengan hukum

keseimbangan, headline atau ilustrasi gambar biasa memenuhi

salah satu bagian, sedangkan bagian lainnya berupa teks.

b. Keberagaman

Dalam suatu layout harus ada perubahan dan pengkontrasan

sehingga tidak menimbulkan kesan monoton. Keberagaman

dapat juga dihasilkan dengan pemanfaatan gambar-gambar.

c. Kesatuan

Semua bagian dari suatu layout harus menyatu guna

membentuk keseluruhan layout. Kesatuan bagian layout ini

dapat dikacaukan oleh suatu batasan yang mengganggu, terlalu

banyak jenis huruf yang berbeda dan berlawanan, warna yang

didistribusikan dengan sembarangan dan sebagainya.

d. Ritme

Meski iklan cetak bersifat statis, namun masih memungkinkan

untuk menimbulkan kesan gerakan sehingga mata pembaca

dapat diarahkan ke seluruh bagian iklan.

e. Harmoni

Dalam layout iklan selayaknya tidak ada kekontrasan yang

menyolok, membosankan, serta menyentak. Biasanya seluruh

unsur iklan harus harmonis, serta membantu menciptakan

kesatuan.

f. Proporsi

Makin lebar suatu ukuran, makin besar huruf yang digunakan

dan dengan demikian pula sebaliknya.

g. Skala

Jarak penglihatan tergantung pada skala nada serta warna,

beberapa tampak kurang menyolok, sementara yang lain

tampak terlalu menyolok.

h. Penekanan

Aturannya disini adalah bila semua ditonjolkan maka yang

terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan. (Frank Jefkins,

1996 : 245)

2) Ilustrasi

Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan

lebih berhasil darpda teks. Illustrasi yang di pakai dalam materi

iklan ini dapat berupa kumpulan foto-foto keindahan design yang

ada di dalam Puspita Ayudya Butik. Misalnya seperti foto-foto

kebaya modern dengan berbagai model dan motif, koleksi busana

casual batik dan juga aksesoris-aksesoris yang bermotif batik.

Perencanaan ilustrasi berdasarkan pada proses awal komunikasi

yaitu harus menimbulkan sensasi, sehingga dapat menarik

perhatian.

Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi

utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat

pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan keistimewaan p roduk,

menjelaskan pernyataan, memenangkan persaingan dalam menarik

perhatian pembaca diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu

media yang sama, menciptakan suasana yang khas,

mendramatisasikan pesan dan mendukung judul iklan.

3) Typography

Typography adalah huruf-huruf yang digunakan dalam setiap

desain Puspita Ayudya Butik yang disesuaikan dengan karakter

desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Dari

tema yang diangkat, pemilihan typography disesuaikan dengan

gaya desain yang sederhana namun tetap eye catching.

Jenis font yang di pakai dalam promosi Puspita Ayudya Butik

adalah jenis font yang sesuai dengan karakteristik dari Puspita

Ayudya yang menonjolkan classic, elegant dan juga glamour,

diantaranya adalah :

a. Poor Richard


a b c d ef g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Alasan memilih Typography ini adalah memiliki karakter yang

klasik tetapi ada sentuhan modern.

b. Arial Rounded MT Bold



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


tegas, jelas dan mudah dibaca.

c. Arial Narrow



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


mudah di baca dan mudah di mengerti serta tidak berubah jika di

lakukan pengolahan dan mudah dalam penempatannya.

4) Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang

yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan

respon secara psikologis (Molly E. Holzschlag : 1995, 47).

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk

(identification marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai

dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat

dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi

perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut

menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda.

Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi

sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor

penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain media

promosi dari Puspita Ayudya Butik.

Dalam pembuatan materi promosi ini, penulis ingin memunculkan

kesan modern dan elegant supaya batik dan kebaya tidak terlihat

kuno atau ketinggalan jaman. Warna-warna yang akan dominan

digunakan dalam perancangan desain media promosi dari Puspita

Ayudya ini adalah warna-warna natural dan juga Modern, antara

lain:

BIRU

C : 80 M : 0

Y : 0

K : 0

Digunakan untuk warna logo dan background sebagai pendukung

ilustrasi motif batik modern.

HITAM

C : 0

M : 0

Y : 0

K : 100

Digunakan untuk warna Headline, Body Copy, Base Line dan juga

Slogan sebagai warna tegas dan kuat dalam material promosi.

5) Logo (Trade Mark)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan

citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun

organisasi.

Logo yang baik harus mencangkup beberapa hal sebagai berikut :

a. Original dan Destinctive, yaitu memiliki nilai kekhasan,

keunikan dan daya pembeda yang jelas

b. Legible, yaitu memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c. Simple, yaitu dalam pengertian mudah ditangkap dan

dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

d. Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya,

bahkan dalam kurun waktu yang relative lama.

e. Easily Associated with the Company, yaitu di mana logo yang

baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis

usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

f. Easily Adaptable for All Graphic Media, yaitu kemudahan

dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna

maupun konfigurasi

Dalam Pembuatan logo Puspita Ayudya Butik adalah gabungan

antara dua jenis logo, yaitu : logo gambar dan logo type.

Logo gambar di sini menampilkan seorang wanita yang berambut

panjang terurai, memakai busana kemben yaitu busana yang biasa

di gunakan para wanita keraton jaman dahulu, dan dilogo itu

wanita ini di gambarkan dengan tangan kiri memegang pinggang

layaknya wanita yang sedang memamerkan busana indah yang

sedang di pakainya. Logo gambar wanita ini penulis kemas dengan

sentuhan modern. Sedangkan dalam logo type, menggunakan font

yang classic. Sehingga dengan gabungan logo gambar wanita yang

modern ini dan juga logo type yang classic ini dapat

menggambarkan bahwa Puspita Ayudya Butik ini mengemas setiap

produknya yang berbahan dasar batik dan kebaya dengan sentuhan

modern untuk para wanita modern.

3. Perancangan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Perencanaan atau pemilihan

media merupakan suatu cara untuk menyampaikan pesan atau informasi yang

dikehendaki sehingga mudah untuk diingat dan dipahami khalayak sasaran

dengan biaya yang paling efektif dan efisien. Dalam Promosi Puspita Ayudya

Butik ini media yang kami gunakan adalah Media Lini atas ( Above the Line ),

dan Media Lini Bawah ( Below the Line ).

1. Tujuan Media

Dari segi tujuan media ini adalah mengadakan komunikasi antara calon

penjual dan calon pembeli secara efektif. Adapun perencanaan media

mempunyai tujuan sebagai berikut :

a. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif

b. Menjangkau target audience yang diinginkan

c. Memperkenalkan paket baru

d. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2. Strategi Media

Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang

tepat dalam menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan sebuah

periklanan. Dalam sebuah kegiatan promosi dapat dikatakan sukses apabila

promosi tersebut mampung menjaring target audience atau dapat membawa

perubahan perilaku konsumen kearah positif terhadap apa yang kita

promosikan. Dilihat dari mediumnya media dibedakan menjadi tiga yaitu :

audio, visual, dan audio visual. Sedangkan dalam dunia periklanan, media

dibedakan menjadi dua yaitu :

a. Media Lini Atas ( Above The Line )

Media Lini Atas adalah media luar ruang yang mengharuskan membayar

komisi kepihak tertentu. Media lini atas terdiri dari media cetak dan elektronik

seperti radio, televisi, dan bioskop, serta media luar ruangan ( billboard,

baliho, dll ).

1. Iklan Koran

a. Alasan pemilihan media

Media ini dipilih karena memiliki jangkauan yang luas dan

jumlah pembacanya lebih banyak di banding dengan medi cetak yang

lain seperti majalah atau tabloid, selain itu harga Koran yang r elatif

murah dan terjangkau, sehingga media ini sangat bersesuaian dengan

target audience yang hendak di capai Puspita Ayudya Butik yaitu

masayarakat Surakarta dan sekitarnya. Surat kabar mempunyai

kelebihan dan juga kelemahan, seperti :

Kelebihan

a. Harga yang relatif murah, sehingga dapar di konsumsi segala

lapisan,

b. Surat kabar mempunyai jangkauan yang lebih luas, mulai dari kota

hingga pelosok daerah.

c. Mempunyai Space iklan tersendiri untuk ruang iklan.

Kekurangan

a. Surat kabar di baca dalam waktu singkat

b. Kualitas cetak buruk, sehingga berpengaruh pada warna sebuah

iklan produk.

c. Sering terjadi kesalahan cetak.

b. Konsep Desain

Iklan Koran ini berukuran 19 x 5 cm .Visualisasi desainnya ini

menonjolkan illustrasi fotografi berupa produk Busana Batik, aksesoris

batik dan juga logo Puspita Ayudya Butik, selain itu juga ada headline,

Body copy dan juga base line supaya iklan ini lebih lengkap dengan

adanya beberapa tulisan dengan font yang menarik. Dalam iklan Koran

ini warna biru dan putih serta illustrasi Batik menjadi background

dalam iklan ini, untuk mewakili tema produk yang di tawarkan.

c. Penempatan Media

Koran yang digunakan adalah Koran Kompas. Alasan memilih

Kompas karena merupakan Koran nasional yang akan mencakup

seluruh pembaca nasional. Mengingat sasaran yang kami tuju adalah

solo, Jogja, Jakarta dan juga Bali sehingga kami membutuhkan Koran

yang bisa mencakup kota-kota seluruh indonesia.

2. Spanduk


Media ini dipilih karena spanduk adalah media outdoor yang di

tempatkan di sudut-sudut jalan dan ukurannya yang besar sehingga pesan

atau promosi yang di sampaikan dapat dengan mudah di baca oleh orang

yang melintas di depannya tanpa perlu berhenti untuk membacanya.

b. Konsep Desain





tulisan dengan font yang menarik. Media ini menggunakan warna biru

dan putih serta illustrasi Batik menjadi background dalam iklan ini, untuk


c. Penempatan Media

Media ini diletakkan di tempat – tempat pemasangan spanduk di

pinggir jalan –jalan utama.

b. Media Lini Bawah ( Bellow the Line Media ).

Media Lini Bawah adalah media media yang tidak mengharuskan adanya

pembayaran komisi, misalnya saja : poster, kaos, pamflet, jam dinding dan

sebagainya.

1. Poster

a. Alasan Pemilihan media

Merupakan Media yang berisikan pesan atau informasi yang kuat

atas suatu produk atau jasa penunjang promosi dan biasa juga juga

sebagai dekorasi ruanagn untuk ditempel di dinding atau ruang pamer.

Pemilihan media poster ini terkesan lebih fleksibel, bentuknya yang

simple dan mudah ditemui menyebabkan siapapun yang lewat dapat

melihat, membaca dan mengamatinya. Selain itu ukurannya juga cukup

besar (A3 atau A2) sehingga dapat memuat ilustrasi dengan maksimal.

b. Konsep Desain

Poster ini berukuran A2 (420 x 59,4 cm). Bentuk desainnya

menonjolkan Logo Puspita Ayudya Butik dan juga foto produk berupa

busana batik casual dan aksesoris batik. Warna biru, putih dan juga motif

batik masih menjadi warna yang mendominasi background poster ini,

selain itu juga ada headline, Body copy dan juga base line supaya iklan

ini lebih lengkap dengan adanya beberapa tulisan dengan font yang

menarik.

c. Penempatan Media

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa

tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya strategis dan

tepat sasaran.

2. X-banner


Media ini dipilih karena bentuknya sangat mencolok sehingga

dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya untuk membaca

pesan dan promosi yang disampaikan.

b. Konsep desain





tulisan dengan font yang menarik. Media ini menggunakan warna biru dan

putih serta illustrasi Batik menjadi background dalam iklan ini, untuk


c. Penempatan Media

Media ini diletakkan di samping pintu masuk butik maupun di

event-event pameran dan di letakkan di depan outlet yang di sewa.

3. Neon Box


Media ini di pilih sebagai identitas sebuah butik dan juga bisa di

gunakan sebagai media promosi yang bentuknya sangat mencolok

sehingga dapat menarik perhatian para konsumen.

b. Konsep Desain


menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik. Selain itu juga ada headline,

Body copy dan juga base line supaya Neon Box ini lebih lengkap dengan

adanya beberapa tulisan dengan font yang menarik. Media ini

menggunakan warna biru dan putih serta illustrasi Batik menjadi

background dalam media ini, untuk mewakili tema produk yang di

tawarkan.

c. Penempatan Media

Media ini di tempatkan di atas pintu kaca Puspita Ayudya Butik.

4. Flyer


Media ini termasuk dalam golongan selebaran, bentuknya lebih

kecil dari selebaran yang lain, tapi sangat efektif dan dapat dengan mudah

disebarluaskan di tengah masyarakat.

b. Konsep Media

Bentuk desainnya menonjolkan Logo Puspita Ayudya Butik dan

juga foto produk berupa busana batik casual dan aksesoris batik. Warna

biru , putih dan motif batik menjadi warna yang mendominasi

background media ini. Selain itu juga ada headline, Body copy dan juga

base line supaya iklan ini menjadi lebih lengkap.

c. Penempatan Media

Media ini dapat di sebarluaskan di pusat perbelanjaan, kantor,

sekolah. Selain itu juga dapat di sebarkan di tempat umum misalnya

didekat kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan, kantin sekolah atau

kantor, rumah makan dan sebagainya sehingga bila ada orang tertarik,

mereka dapat mengambil dan membacanya.

5. Flaig Chain


Media ini dipilih karena merupakan salah satu media promosi yang

berbentuk rantai bendera yang saling bergandengan dan juga berfungsi

sebagai asesoris pendukung, ataupun sebagai penghias, yang

peletakannya digantung-gantung ditempat yang dikehendaki. Jadi

memudahkan dalam penempatannya, selain itu juga sangat efektif karena

tampak mencolok.

b. Konsep Media

Media ini berukuran 19 x 25 cm. Bentuk desainnya menonjolkan

illustrasi fotografi produk yang di tawarkan dan logo Puspita Ayudya

Butik, serta Headline. Warna biru menjadi background dalam media ini.

c. Penempatan Media

Media ini dapat diletakkan disekitar stand, sebagai aksesoris

pendukung, ataupun sebagai penghias, yang peletakaannya digantung-

gantung ditempat yang dikehendaki.

6. Pin


Untuk saat ini Pin sering digunakan sebagai media iklan.

Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir

untuk para pelanggannya. Kini pin juga digunakan untuk media iklan.

Dalam perkembangannya bentuk pin yang menjadi beraneka ragam.

Ada yang berbentuk lingkaran, persegi, bintang, segi lima dan lain-lain.

Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin dapat

menjadi sebuah media yang sangat efektif untuk mengiklankan Puspita

Ayudya Butik pada khalayak umum.

b. Konsep Media

Media ini berbentuk bulat, berdiameter 5,8 cm. Pin akan di buat

dengan berbagai desain. Desain pin ini menonjolkan logo dan juga

headline serta alamat e-mail. Sehingga dengan desain dan bentuk yang

unik dan kreatif maka akan menarik perhatian khalayak umum dan

dapat dikenakan oleh semua kalangan.

c. Penempatan Media

Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, dapat dibagi-bagikan

secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian, topi, tas dan

lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event pameran.

8. Mug


Media ini menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang

menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah yang

biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum. Namun

karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang orang

menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu, saat itu

juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan.

b. Konsep Desain

Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya.

Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan menonjolkan

logo Puspita Ayudya Butik, dengan warna background biru dan juga motif

batik. Dalam desain ini ditampilkan headline, body copy serta baseline.

c. Penempatan Media

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir, ataupun dapat dijual

atau sebagai hadiah dalam pameran.

9. Paper Bag


Paper Bag atau tas kertas digunakan untuk melindungi produk yang

dibeli konsumen. Selain itu Paper bag sebagai wadah produk yang sudah

dibeli oleh konsumen sehingga pembeli juga orang lain akan tahu dan

ingat akan Puspita Ayudya Butik.

b. Konsep Desain

Paper Bag di buat dengan bentuk kotak vertical. Bahan yang di

gunakan adalah kertas daur ulang berwarna coklat, pada bagian depan

menggunakan logo Puspita Ayudya Butik serta baseline yang berupa

alamat butik.

c. Penempatan media

Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman produk yang

sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa sebagai wadah souvenir yang telah

diberikan.

10. Kemasan ( Packaging )


Kemasan merupakan media promosi yang penting. Kemasan dapat

mempengaruhi orang yang melihatnya untuk memperhatikan dan

akhirnya membeli. Dalam hal ini perusahaan juga d apat meningkatkan

citra melalui kemasan.

b. Konsep Desain

Desain kemasan ini kotak yang didepannya terdapat mika, sehingga

produk terlihat menarik setelah di kemas dalam kemasan kotak ini.

Dengan bahan kertas Doft berwana coklat, menonjolkan logo Puspita

Ayudya Butik serta Headline, juga baseline, sedangkan body copy

terdapat di bagian sisi samping kemasan ini.

c. Penempatan Media

Kemasan sebagai wadah sejumlah produk yang telah dibeli.

11. Pembatas buku


Pembatas buku dipilih sebagai media karena relative murah dan

juga efektif karena pembatas buku ini dapat digunakan berulang-ulang,

sehingga dapat dimasukkan lebih banyak promosi. Karena secara

otomatis setiap membaca buku orang akan membaca pesan yang ada

dalam pembatas tersebut.

b. Konsep Desain

Media ini berukuran 19 x 5 cm. Pembatas buku berbentuk persegi

panjang, memanjang vertical. Di sudut atas, terdapat illustrasi logo

berbentuk kepala wanita yang sekaligus bagian dari logo Puspita Ayudya

Butik. Desain ini juga menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik dan juga

illustrasi produk busana batik. Selain itu juga ada headline, Body copy

dan juga baseline supaya iklan ini menjadi lebih lengkap. Warna biru,

putih dan juga motif batik tetap mendominasi background pembatas

buku.

c. Penempatan media

Media ini di berikan kepada konsumen sebagai souvenir.

12. Kalender


Kalender merupakan hari, tanggal, bulan, dan tahun. Sehingga jika

pada kalender dijadikan media promosi sangat mengenai sasaran. Dengan

pembuatan kalender dapat mempromosikan Puspita Ayudya Butik kepada

masyarakat luas secara efektif dan efisien karena kalender akan dipajang

di rumah atau di kantor sampai periode satu tahun.

b. Konsep desain

Kalender ini berukuran 11 x 18 cm. Kalender ini berbentuk

kalender duduk yang dapat dipajang dimeja kerja atau meja mana saja,

karena lebih praktis, setiap saat membutuhkan kalender ada didekat kita.

Desainnya menonjolkan Logo Puspita Ayudya Butik serta headline, body

copy dan juga baseline. Warna biru, putih dan juga motif batik masih

mendominasi dalam background kalender ini. Supaya tidak terlihat

monoton di bagian belakang kalender diberi foto produk-produk yang di

tawarkan oleh Puspita Ayudya Butik dalam ukuran besar, sehingga tidak

membosankan.

c. Penempatan Media

Kalender diberikan kepada konsumen sebagai souvenir atau bonus

dalam setiap pembelian dalam batas tertentu.

13. Nota


Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada

setiap transaksi pembelian akan diberi nota.

b. Konsep desain

Nota ini berukuran 14,5 x 10 cm. Desain nota ini sederhana sama

seperti nota yang sering kita jumpai. Didominasi dengan warna biru dan

menonjolkan logo Puspita Ayudya Butik serta headline, Body copy dan

juga Baseline.

c. Penempatan Media

Nota ini diberikan sebagai bukti pembayaran, sehingga dapat di

pergunakan juga sebagai media promosi.

14. Amplop


Amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim pihak

lain untuk menyampaikan informasi. kertas surat ini nantinya akan

digunakan oleh Puspita Ayudya Butik untuk amplop pribadi yang

berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan,

lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai

media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

b. Konsep desain

Amplop ini berukuran 23 x 11 cm. Desain amplop adalah

berbentuk persegi panjang seperi bentuk amplop kebanyakan. Dalam

amplop di cantumkan Logo Puspita Ayudya Butik dan identitas Puspita

Ayudya Butik. Warna biru mendominasi amplop ini.

c. Penempatan Media

Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi

kepada perorangan atau lembaga.

15. Kaos


Media ini dipilih karena kaos adalah suatu hal yang sangat umum

dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun

anak anak semuanya bisa memakai kaos. Sehingga hanya dengan

memakai kaos saja mereka dapat secara tidak langsung mengiklankan.

b. Konsep Desain

Kaos dibuat dengan ukuran all size untuk perempuan. Kaos di

buat dengan dua design. Ada kaos yang berwarna putih dan juga biru,

kaos yang berwarna putih untuk para karyawan Puspita Ayudya Butik,

sedangkan yang biru untuk souvenir para konsumen. Desain kaos ini di

buat sederhana, Logo di sebelah kanan atas dan disebelah kiri bawah

diberi illustrasi bagian dari logo yaitu perempuan, dan di bagian belakang

di beri tulisan headline.

c. Penempatan Media

Kaos ini diberikan sebagai souvenir kepada para konsumen dan

juga dikenakan oleh karyawan.

16. Kop Surat


Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh Puspita

Ayudya Butik yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan

kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat

ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan

khalayak umum. Kertas surat ini berfungsi untuk mengirimkan informasi

atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini sangat

efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat

maka bersamaan dengan dapat melihat pesan didalamnya.

b. Konsep Desain

Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan

desain yang sangat sederhana dengan disertai headline, bodytext, dan

baseline dan memadukannya dengan logo puspita Ayudya Butik yang

diletakkan dibagian kiri atas.

c. Penempatan media

Media untuk mengirimkan pesan kepada perorangan ataupun

lembaga.

17. Bolpoin


Bolpoin dipilih sebagai media promosi karena sangat efektif

dalam penyampaian iklan. Bolpoin juga sangat di butuhkan untuk

menulis sesuatu, sehingga konsumen tetap akan mengingat Puspita

Ayudya Butik.

b. Konsep Desain

Desain Bolpoin ini sangat sederhana, dengan adanya logo di bagian

tutup bolpoin.

c. Penempatan Media

Bolpoin ini diberikan sebagai souvenir untuk konsumen.

18. Kartu Nama


Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena

memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas. Selain

itu kartu nama juga berfungsi sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama ini

akan dibagikan pada khalayak umum.

b. Konsep Desain

Kartu nama ini berukuran 9 x 5,5 cm. Kartu nama ini dibuat 1

muka dengan warna ciri khas Puspita Ayudua Butik yaitu warna biru dan

memadukan logo Puspita Ayudya Butik.

c. Penempatan media

Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, biasa diberikan pada

relasi atau rekan bisnis.

19. Sticker


Sticker dipilih sebagai media karena merupakan media yang

relatif disukai semua orang dan mempunyai daya tahan paling lama

diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu sticker juga sangat

fleksibel, karena sticker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung

selera.

b. Konsep Desain

Desain stiker ini berupa cutting sticker menonjolkan Logo

Puspita Ayudya Butik dengan ukuran lumayan besar, disertai headline

dan juga nomor telpon dari Puspita Ayudya Butik.

c. Penempatan media

Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, dan juga dapat di

tempel di kaca belakang mobil dan juga kaca pintu Puspita Ayudya Butik.

20. Blok Note


Blok note sudah digunakan sebagai media iklan sejak dahulu.

Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir

untuk para pelanggannya. Kini Blok note yang digunakan untuk beriklan,

Blok note cukup digemari audience karena mempunyai fungsi untuk

menulis catatan.

b. Konsep Desain

Blok note ini berukuran 10 x 14,5cm. Blok note ini terbuat dari

kertas yang berbentuk mirip buku. Desain cover berupa Logo Puspita

Ayudya Butik, di sertai headline dan baseline di bagian bawah.

c. Penempatan media

Blok note ini diberikan sebagai souvenir kepada para konsumen.

21. Jam Dinding


Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam

dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media iklan

sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan

sebagai souvenir untuk pelanggannya. Hampir setiap saat orang melihat

jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat

tepat sebagai media untuk mempromosikan Puspita ayudya Butik kepada

khalayak umum.

b. Konsep Desain

Desain pada jam dinding ini menonjolkan Logo Puspita Ayudya

Butik di bagian atas jarum jam, serta headline dan baseline di bawah

jarum jam. Jam dinding ini di dominasi dengan warna biru sebagai cirri

khas Puspita Ayudya Butik.

c. Penempatan media

Jam dinding sebagai souvernir, ataupun dapat dijual atau sebagai

hadiah dalam event-event pameran.

22. Gantungan Kunci


Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena

selain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan dan

memiliki jangkauan sangat luas.

b. Konsep Desain

Media ini diameter oval 6 cm. Desain pin ini menonjolkan logo.

c. Penempatan media

Gantungan kunci ini di berikan sebagai souvenir.

4. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang

sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain

menggunakan kombinasi software yang dipergunakan adalah corel draw dan

adobe photoshop. Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat:

a. Iklan Koran

Nama Media : Kompas




b. Poster

Bahan : kertas glossy paper 120gr

Ukuran : A2 (42 x 59,4 cm)

Tehnik : digital printing

c. X - Banner

Bahan : Paper Flexi Synthetic Hi Res



d. Spanduk

Bahan : Econom/MMT



e. Neon Box

Bahan : film, MMT Backlite



f. Flyer

Bahan : art paper 120 gr

Ukuran : 10 x 20 cm


g. Flag chain


Ukuran : 19 x 25 cm

Tehnik : Print

h. Pin


Finishing : laminasi doff / laminasi Glossy


Tehnik : Digital printing

i. Mug

Bahan : Keramik


Tehnik : Cetak press

j. Paper Bag

Bahan : Art carton



k. Kemasan

Bahan : Art carton 230 gr



l. Pembatas Buku

Bahan : Kertas ivory / Art carton / Pon 230 gr

Ukuran : 19 x 5 cm


m. Kalender

Bahan : Art paper 120gr

Ukuran : 19 x 25 cm


n. Nota

Bahan : HVS 60 gr

Ukuran : 14,5 x 10cm


o. Amplop

Bahan : Hvs 100 gr

Ukuran : 23 x 11 cm


p. Kaos

Bahan : cotton

Ukuran : All size

Tehnik : sablon

q. Kop Surat

Bahan : Hvs 80 gr

Ukuran : A4


r. Bolpoin

Bahan : Bolpoin

Ukuran : Standar bolpoin

Tehnik : Sticker

s. Kartu Nama


Ukuran : 9 x 5,5 cm


t. Sticker

- Cutting Sticker


Ukuran : 10 x 17 cm


- Sticker Printing

Bahan : Graftax

Ukuran : 5 x 12 cm


u. Bloknote




v. Jam Dinding

Bahan : art paper


Tehnik : Print Digital

w. Gantungan Kunci



Tehnik : Press

49

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Logo

1. Grid :

2. Configuration :

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

2

3

4

5

6

50

3. Warna :

4. Scale :

100%

75%

50%

51

B. Media Lini Atas

1. Iklan Koran


Elemen Desain : Logo, Headline, Bodycopy, Baseline &

Foto produk

Typografi : Arial Narrow, Poor Richard, Arial

rounded MT Bold

Mode : Full Color

Visualisasi : Coreldraw X4, Photoshop cs 2


Nama Koran : Kompas

Teknik : Cetak Offset

Penempatan : Koran Kompas

52

2. Spanduk



foto produk

Typografi : Arial Narrow, Poor Richard, Arial rounded

MT Bold

Mode : Full Color

Visualisai : Coreldraw X4, Photoshop cs 2

Bahan : MMT

Teknik : Digital Printing

Penempatan : Diletakkan di tempat – tempat pemasangan

spanduk di pinggir jalan –jalan utama.

53

C. Media Lini Bawah

1. Poster

Ukuran : A2 (420 x 59,4 cm)

Elemen Desain : Logo, Headline, Bodycopy, Baseline & foto

produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : Kertas glossy paper 120gr

Teknik : Digital printing

Penempatan : Tempat-tempat penempelan poster umum

yang letaknya strategis dan tepat sasaran.

54

2. X - Banner



produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : MMT


Penempatan : Ditempatkan di depan pintu Puspita ayudya

Butik

55

3. Neon Box



produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : film, MMT Backlit


Penempatan : Media ini di tempatkan di atas pintu kaca


56

4. Flyer

Ukuran : 10 x 20 cm


produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : Art paper 120 gr


Penempatan : sebarluaskan di pusat perbelanjaan, kantor,

sekolah. Selain itu juga dapat di sebarkan di

tempat umum.

57

.

5. Flag chain

Ukuran : 19 x 25 cm

Elemen Desain : Logo, Headline & foto produk


MT Bold

Mode : Full Color



Teknik : Print

Penempatan : Media ini dapat diletakkan disekitar stand,

sebagai aksesoris pendukung, yang

peletakaannya digantung-gantung ditempat

yang dikehendaki.

58

6. Pin


Elemen Desain : Logo, Headline, Bodycopy, Baseline


MT Bold

Mode : 2 warna




Penempatan : Diberikan pada pelanggan atau pengunjung

sebagai souvenir.

59

7. Mug

01084 . pusp itaay udya .b logspot.com

Butik Tradisional & Kebaya Modern




MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : Keramik

Teknik : Cetak pres

Penempatan : Mug dapat dibagi-bagikan sebagai

souvenir, ataupun dapat dijual atau sebagai

hadiah dalam pameran.

60

8. Papper Bag




MT Bold

Mode : 2 warna


Bahan : Art karton


Penempatan : sebagai wadah atau pengaman produk yang

sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa

sebagai wadah souvenir yang telah

diberikan.

61

9. Kemasan




MT Bold

Mode : 2 warna


Bahan : Art Karton 230 gr


Penempatan : Kemasan sebagai wadah sejumlah produk

yang telah dibeli.

62

10. Pembatas buku

Ukuran : 19 x 5 cm


foto produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : Kertas ivory / Art karton / Pon 230 gr


Penempatan : Media ini di berikan kepada konsumen

sebagai souvenir dan juga diletakkan

sebagai pembatas pada halaman buku yang

sedang di baca.

63

11. Kalender

Ukuran : 21 x 13,5 cm

Elemen Desain : Logo, headline, Bodycopy, Baselin foto

produk


MT Bold

Mode : Full Color


Bahan : Art paper 230g


Penempatan : Kalender diberikan kepada konsumen

sebagai souvenir atau bonus dalam setiap

pembelian dalam batas tertentu dapat diletakan

di atas meja kasir.

64

12. Nota

Ukuuran : 14,5 x 10cm

Elemen Desain : Logo, headline, Bodycopy, Baseline


MT Bold

Mode : 2 Warna


Bahan : HVS 60 gr


Distribusi : Diberikan sebagai bukti pembayaran

65

13. Amplop

Ukuran : 23 x 11 cm

Elemen Desain : Logo, headline, Bodycopy, Baseline

Typografi : Arial Narrow, Poor Richard

Mode : 2 Warna


Bahan : Hvs 100 gr


Distribusi : Digunakan untuk keperluan surat menyurat

antar instansi terkait

66

14. Kaos

Ukuran : All size

Elemen Desain : Logo, headline

Typografi : Poor Richard

Mode : 2 warna

Visualisai : Coreldraw X4, Photoshop cs 2

Bahan : cotton

Teknik : Sablon

Penempatan : Kaos ini diberikan sebagai souvenir kepada

para konsumen dan juga dikenakan oleh

karyawan.

67

15. Kop surat

Ukuran : A4



MT Bold

Mode : 2 Warna


Bahan : Hvs 80 gr

Teknik : Cetak offset

Distribusi : Digunakan untuk keperluan surat menyurat

antar instansi terkait

68

16. Bolpoin

Ukuran : Standar Bolpoin

Elemen Desain : Logo

Typografi : Arial Narrow

Mode : 2 warna


Bahan : Bolpoin

Teknik : Sticker

Penempatan : Bolpoin ini diberikan sebagai souvenir

untuk konsumen.

69

17. Kartu nama

Ukuran : 9 x 5,5 cm


Typografi : Arial Narrow, Poor Richard

Mode : 3 Warna




Distribusi : Dibagikan secara perorangan

70

18. Sticker

Cutting Sticker

Telp 085728001084

Ukuran : 10 x 17 cm

Elemen Desain : Logo, nomor telpon

Typografi : Arial rounded MT Bold

Mode : 1 warna



Teknik : Cetak Cutting

Penempatan : Diberikan pada pelanggan atau pengunjung,

dan juga dapat di tempel di kaca belakang

mobil dan juga kaca pintu Puspita Ayudya

Butik.

71

Sticker Printting

Ukuran : 5 x 12 cm


produk


MT Bold

Mode : Full Color

Visual : Coreldraw X4, Photoshop cs 2

Bahan : graftax


Penempatan : Diberikan pada pelanggan atau pengunjung

sebagai souvenir.

72

19. Bloknote



produk


MT Bold

Mode : Full Color




Distribusi : Diberikan untuk souvenir

73

20. Jam dinding




MT Bold

Mode : 3 warna


Bahan : art paper

Teknik : Print Digital

Penempatan : Jam dinding dapat dibagi-bagikan sebagai

souvenir, ataupun dapat dijual atau sebagai

hadiah dalam pameran.

74

21. Gantungan kunci


Elemen Desain : Logo

Typografi : Arial Narrow

Mode : Full Color



Teknik : Press

Penempatan : Dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir,

ataupun dapat dijual atau sebagai hadiah

dalam pameran.

.

75

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Suatu usaha yang sedang berkembang diperlukan suatu promosi tentang

produk atau jasa, dengan ide kreatif dalam pembuatan iklan menggunakan

beberapa media agar tercapai tujuan yang diharapkan. Pembuat iklan harus

mengetahui karakter produk atau jasa yang ditawarkan, sehingga Desain

Komunikasi Visual dapat di terapkan dalam suatu promosi.

Dalam Promosi Puspita Ayudya Butik ini, penulis dihadapkan dengan

tema yang berhubungan suatu desain busana tradisional yang diubah menjadi

busana modern yang tidak meninggalkan cirri khas tradisionalnya. Sehingga

dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar detail dalam menentukan

konsep yang dibuat. Dengan harapan rancangan promosi ini mampu mewujudkan

tujuan awal yaitu penerapan media komunikasi visual ke dalam promosi Puspita

Ayudya Butik.

B. Saran

Untuk jangka panjangnya bila promosi melalui media Komunikasi Visual

merupakan sarana yang efektif untuk menunjang promosi, hendaklah dilakukan

secara berlanjut agar Puspita Ayudya Butik dapat diterima oleh para komsumen.

Selain itu penulis juga menyarankan agar Puspita Ayudya Butik lebih giat

melakukan promosi dan juga meningkatkan produk-produk semakin berkualitas.

76

DAFTAR PUSTAKA

Rhenald Kasali, 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Pujianto. 2001, Fungsi Iklan dalam Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Rhenald Kasali, 1995. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasi di Indonesia.

Jakarta : Pustaka Utama Grafiti

Sigit Santosa, 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia

<http/.www.geogle.com> diakses tanggal 16 April 2010 pukul 02.00 WIB.

promosi “ puspita ayudya butik - digilib.uns.ac.id/promosi... · fashion dengan berbahan dasar...

Documents