produk pemasaran

14

Upload: agus-setiawan

Post on 16-Aug-2015

49 views

Category:

Marketing


9 download

TRANSCRIPT

2

D.SIK

LUS HID

UP

PRODUK

A. A.

PRODUKPRODUK

B. Proses Pengembangan

Produk Baru

I. PENGERTIAN PRODUK Segala sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhan manusia / organisasi (KONSUMEN).

3

A. PRODUKA. PRODUKK

lasi

fika

si P

rodu

kK

lasi

fika

si P

rodu

k

B. Proses Pengembangan Produk BaruKotler dalam bukunya Marketing Management (2009) mengemukakan bahwa ada delapan proses pengembangan produk baru. Dalam setiap tahapan proses tersebut, manajemen akan mereview dan mengambil keputusan apakah lanjut atau menghentikan proses pengembangan produk baru tersebut.

4

Philip Kotlerpenulis, konsultan, dan profesor.

Proses Pengembangan Produk BaruNew Product Development (NDP)

5

LANJUTAN.New Product Development (NDP)

6

LANJUTAN.New Product Development (NDP)

7

8

C. TINGKATAN PRODUK YANG DAPATMEMBERI KEPUASAN KONSUMEN

9

Lanjutan !• Core Benefit/ Manfaat inti adalah manfaat atau jasa dasar yang

benar-benar diinginkan konsumen sehingga membuat dia membeli barang maupun jasa

• Basic Product/ Produk dasar. produk dasar yang memenuhi fungsi produk paling dasar/rancangan produk minimal dapat berfungsi.

• Expected Product/ Produk harapan. yang diharapkan menunjukkan atribut apa yang umumnya diharapkan konsumen atas produk yang dibelinya.

• Augmented Product/ Produk yang ditambah atau diperluas. Perusahaan menyiapkan sesuatu yang melebihi apa yang diharapkan oleh konsumen.

• Potential Product/ Produk potensial. Segala sesuatu yang dipersiapkan oleh pemasar yang dapat menjawab kebutuhan pelanggan/ Perubahan Produk dimasa yang akan datang

10

D. SIKLUS HIDUP PRODUK(product life cycle)

Adalah kumpulan fase yang umumya dialami oleh produk sepanjang usianya. Memiliki 4 fase spesifik :Fase pengenalan (introduction phase)Fase pertumbuhan (growth phase)Fase kemapanan (maturity phase)Fase penurunan (decline phase)

11

product life cycle…….(lanjutan)

Fase pengenalan (introduction phase) Periode awal pelanggan mendapat informasi

mengenai produk. Fase pertumbuhan (growth phase)

Periode penjualan produk mengalami kenaikan pesat.

Fase kemapanan (maturity phase) Periode produk-produk pesaing telah memasuki

pasar dan penjualan mulai stabil akibat persaingan Fase penurunan (decline phase)

Periode penjualan produk mengalami penurunan karena permintaan menurun atau pangsa pasar telah diambil pesaing. 12

13

14