presentasi brand positioning- mio

13
Disusun oleh : BRAM MMEM 210510012 BINTANG ANGGARA MMEM 210510021

Upload: api-3854746

Post on 07-Jun-2015

339 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Presentasi Brand Positioning- mio

Disusun oleh :

BRAM MMEM 210510012BINTANG ANGGARA MMEM 210510021

Page 2: Presentasi Brand Positioning- mio

Company Profile

1948

1948 – 1985 : Minuman kesehatan tradisional Membangun unit usaha baru Pasta gigi dan Sikat gigi FORMULA

1985 – 1995 : Membentuk holding company ADA (Attntion, Direction and Action) Menunjuk PT. Arta Boga Cemerlang sebagai distributor tunggal

1995 – 2003 : ADA berganti nama menjadi ORANG TUA Memasuki bisnis consumer goods

2003 – Sekarang : Penambahan unit bisnis berbagai kategori seperti Personal Care, Confectionery, Health Drink, Biscuit, Noodle, Pharmacy, Dairy Product dan Jelly Product

Page 3: Presentasi Brand Positioning- mio

Company Profile

Page 4: Presentasi Brand Positioning- mio

Product Profile

VS

Page 5: Presentasi Brand Positioning- mio

Potential MarketJumlah anak-anak di Indonesia (usia 0 - 14 tahun) : 63,9 juta orang (30 %)

Jumlah itu terbagi : • Usia 0 - 4 tahun sebanyak 21,7 juta (10,4%)• Usia 5 - 9 tahun 21,2 juta (10,2%)• Usia 10 - 14 tahun 21,07 juta (10,1%)

Page 6: Presentasi Brand Positioning- mio

Product Profile

TIME

September 2003

September 2004July 2003

July 2005

Page 7: Presentasi Brand Positioning- mio

Product ProfileProduk Varian Rasa Variasi Ukuran HET

Mio Wafer Cokelat 18 gr 500Rp

Choco Susu Vanilla

Mio Stick Cokelat 18 gr 500Rp

Choco Susu Vanilla 25 gr 1,000Rp

330 gr 12,500Rp

650 gr

Mio Toping Cokelat 16 gr 500Rp

Swiss Milk Chocolate

Mio Pasta Cokelat 9 gr 200Rp

Page 8: Presentasi Brand Positioning- mio

Targeted Consumer

Primary :Age : 10 - 14 yearsSex : Male, FemaleGeography : Urban, Rural AreaSES : B, C

Secondary :Age : 5 - 9 yearsSex : Male, FemaleGeography : Urban, Rural AreaSES : B, C

Psychographic : • Active & Energetic• Fun, Creative• Easy to Influence

Nb : SES berdasarkan AC Nielsen

Page 9: Presentasi Brand Positioning- mio

Brand Positioning

PositioningFrame of reference : makanan ringan (product category)Point of difference : banyak kandungan cokelat (product

characteristic), murah (financial benefit)Reason to believe: komposisi pasta cokelat yang lebih dominan,

harga yang ditawarkan terjangkau oleh uang jajan anak-anak dan relatif lebih murah dari pesaing

Positioning statementSebagai makanan ringan yang mengandung banyak cokelat dan murah untuk anak-anak, karena mio mempunyai komposisi pasta cokelat yang lebih dominan dan menawarkan harga yang terjangkau oleh uang jajan anak-anak.

Page 10: Presentasi Brand Positioning- mio

Communication

Tahun 2003 diluncurkan icon/maskot seekor beruang hutan dengan karakter :

•Lincah•Periang•Bersahabat •Baik hati •Suka menolong•Tidak senang melihat ketidak teraturan •Mio ingin semua orang hidup gembira

Page 11: Presentasi Brand Positioning- mio

Communication

Sampling di sekolah - 160 sekolah Di daerah DKI, Bandung dan Bali

Event Pekan Raya Jakarta (PRJ)

Dream Come True

Page 12: Presentasi Brand Positioning- mio

Promotion• Program Motoris• Program potongan harga• Lomba pajangan produk untuk toko-toko

Page 13: Presentasi Brand Positioning- mio