perancangan visual branding dan promosi · perancangan visual branding dan promosi event budaya...
TRANSCRIPT
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
EVENT BUDAYA LARUNG AGENG SEBAGAI OBJEK WISATA
RITUAL DI PANTAI SEMBUKAN PARANGGUPITO WONOGIRI
Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam
Mata Kuliah Tugas Akhir
Disusun Oleh :
Pandu Murti Mahardika
C0710052
JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
EVENT BUDAYA LARUNG AGENG SEBAGAI OBJEK WISATA
RITUAL DI PANTAI SEMBUKAN PARANGGUPITO WONOGIRI
Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam
Mata Kuliah Tugas Akhir
Disusun Oleh :
Pandu Murti Mahardika
C0710052
JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
ii
Z
iii
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan kepada :
Ayah dan Ibu Tercinta, Mas Gilang, Tira dan Sukma
yang tiada hentinya memberikan semangat,
doa dan dukungan materi
v
HALAMAN MOTTO
“Males = Dosa”
vi
Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung
Ageng Sebagai Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan
Paranggupito Wonogiri
Pandu Murti Mahardika1
Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum.2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.
3
ABSTRAK
Pandu Murti Mahardika. 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung Ageng Sebagai
Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan Paranggupito Wonogiri. Perancangan ini
dibuat karena eksistensi Event Larung Ageng Pantai Sembukan belum banyak
diketahui oleh masyarakat dan wisatawan. Pemerintah Daerah hanya
mempromosikan Event ini melalui website saja, padahal Event ini sangat menarik
karena merupakan perpaduan wisata budaya dan keindahan alam. Dengan adanya
perancangan visual branding dan promosi diharapkan Event Larung Ageng dapat
dikenal oleh masyarakat luas. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap,
dimulai dari mengidentifikasi data, penentuan target audience hingga penentuan
visual branding dan media promosi yang efektif, efisien dan mengenai target
audience.
1 Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta NIM C0710052 2 Dosen Pembimbing 1
3 Dosen Pembimbing 2
vii
Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung
Ageng Sebagai Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan
Paranggupito Wonogiri
Pandu Murti Mahardika1
Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum.2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.
3
ABSTRAK
Pandu Murti Mahardika. 2014. Introduction to the work of this final
project entitled Design Visual Branding and Promotion of Cultural Events
Attractions Larung Ageng As Sembukan Beach Paranggupito Ritual in Winton.
This design was made because of the existence of Events float Ageng Sembukan
Beach yet little known by the public and tourists. Local Government only promote
this Event through the website, even though this Event is very interesting because
it is a blend of cultural and natural beauty. With the visual design branding and
promotion is expected Event Ageng float can be known by the public. In this
scheme through several stages, starting from identifying the data, the
determination of the target audience to determine visual media branding and
promotion of effective, efficient and on the target audience.
1 The student of Visual Communication Design, Faculty of Language and Art ,
Sebelas Maret Surakarta University, Student number C0710052 2
Guidance Lecturer 1 3
Guidance Lecturer 2
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat
sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima kasih juga
diucapkan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa dan seluruh jajaran
2. Drs. M. Suharto, M.Hum. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn. selaku Pembimbing Akademik
4. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Koordinator Tugas Akhir
5. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku Dosen Pembimbing I Tugas Akhir yang
telah memberikan bimbingan dan pengarahan
6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan
7. Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan
kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi
8. Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa
9. Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang
selalu memberi motivasi dan dukungan
10. Keluarga Bapak Heru dan Bu Rias yang selama ini menjadi tempat
berkumpul dan berbagi teman-teman dalam mengerjakan Tugas Akhir ini
11. Keluarga Besar Latfis, Obet, Ayuk, Ario, Bisma yang telah membantu dan
memberikan semangat dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini
ix
12. Semua pihak yang turut membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini
Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan
saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas
Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi
penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya
penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, Desember 2014
Penulis
x
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL........................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
LEMBAR PERSEMBAHAN .......................................................................... iv
MOTTO .............................................................................................................. v
ABSTRAK ......................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii
DAFTAR ISI ..................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiv
DAFTAR BAGAN ........................................................................................... xvii
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xviii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
A. Latar Belakang ................................................................................ 1
B. Perumusan Masalah ........................................................................ 4
C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 4
D. Metode Penelitian ........................................................................... 4
E. Analisis SWOT ............................................................................... 7
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 8
A. Perancangan .................................................................................... 8
B. Promosi ........................................................................................... 8
1. Iklan Media Cetak ...................................................................... 10
xi
2. Iklan Elektronik ......................................................................... 13
C. Visual Branding.............................................................................. 17
D. Bentuk Budaya ............................................................................... 19
E. Wisata Budaya ................................................................................ 21
F. Tinjauan Masyarakat Wonogiri ...................................................... 23
BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................... 26
A. Profil Wilayah ................................................................................ 26
B. Event Budaya Larung Ageng .......................................................... 27
1. Sejarah Pantai Sembukan .......................................................... 27
2. Sejarah Ritual Larung Ageng .................................................... 33
3. Maksud dan Tujuan Larung Ageng ........................................... 35
4. Waktu dan Tempat Ritual Larung Ageng .................................. 36
5. Persiapan dan Perlengkapan Ritual Larung Ageng .................... 36
a. Tahap Tirakatan .................................................................. 38
b. Tahap Upacara Larung Ageng ............................................ 38
6. Tahap-tahap Ritual Larung Ageng ............................................ 41
a. Tahap Upacara Tirakatan .................................................... 41
b. Tahap Upacara Serah Terima Sesaji ................................... 41
c. Doa ...................................................................................... 42
d. Tahap Upacara Larungan .................................................... 45
7. Manfaat Penyelenggaraan Ritual Larung Ageng ....................... 48
a. Manfaat Bidang Kebudayaan ............................................. 49
b. Manfaat Sosial Budaya ....................................................... 49
xii
c. Manfaat Bidang Ekonomi ................................................... 50
d. Manfaat Bidang Pariwisata ................................................. 50
8. Pengelola Ritual Larung Ageng ................................................. 51
9. Sosialisasi Ritual Larung Ageng ................................................ 51
C. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga .................. 52
1. Sejarah Berdiri ........................................................................... 52
2. Visi dan Misi ............................................................................. 54
3. Struktur Organisasi .................................................................... 55
4. Tugas Pokok dan Fungsi ............................................................ 55
D. Komparasi ...................................................................................... 64
1. Ritual Labuhan Pantai Parangtritis ............................................ 65
2. Ritual Susuk Wangan Desa Setren Girimanik ........................... 68
E. Analisa SWOT ................................................................................ 74
F. Target Market dan Target Audience ............................................. 76
G. Riset ................................................................................................ 77
1. Riset Promosi ............................................................................. 79
2. Riset Visual ................................................................................ 86
BAB IV KONSEP PERANCANGAN ........................................................ 91
A. Konsep Kreatif ................................................................................ 91
B. Konsep Karya ................................................................................. 94
C. Pemilihan Media ............................................................................. 105
D. Prediksi Biaya ................................................................................ 110
BAB V VISUALISASI KARYA.................................................................. 112
xiii
BAB VI PENUTUP....................................................................................... 136
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Peta Kecamatan Paranggupito
Gambar 2. Gapura Pantai Sembukan
Gambar 3. MMT Pantai Sembukan
Gambar 5. Batu Peresmian
Gambar 6. Tempat Larung Ageng
Gambar 7. Prosesi Larung Ageng
Gambar 8. Tahap Tirakatan
Gambar 9. Kepala Kerbau
Gambar 10. Jodhang
Gambar 11. Coek
Gambar 12. Prosesi Serah Terima Gunungan
Gambar 13. Iringan Penduduk
Gambar 14. Prosesi Larung Ageng
Gambar 15. Prosesi Larung Ageng
Gambar 16. Pementasan Wayang Kulit
Gambar 17. Bentuk Promosi
Gambar 18. Larung Parangtritis
Gambar 19. Prosesi Larung Parangtritis
Gambar 20. Kondisi Kebersihan Parangtritis
Gambar 21. Pintu Masuk Girimanik
Gambar 22. Promosi Susuk Wangan
xv
Gambar 23. Prosesi Ritual Susuk Wangan
Gambar 24. Prosesi Ritual Susuk Wangan
Gambar 25. Logo Larung Ageng
Gambar 26. Color Guide Logo
Gambar 27. Ukuran Logo
Gambar 28. Grid Logo
Gambar 29. Skala Logo
Gambar 30. Mondrian Layout
Gambar 31. Copy Heavy Layout
Gambar 32. Poster Event Budaya Larung Ageng
Gambar 33. Baliho Event Budaya Larung Ageng
Gambar 34. X- Banner Event Budaya Larung Ageng
Gambar 35. Spanduk Event Budaya Larung Ageng
Gambar 36. Folder Depan Event Budaya Larung Ageng
Gambar 37. Folder Belakang Event Budaya Larung Ageng
Gambar 38. Name Board Event Budaya Larung Ageng
Gambar 39. Signage Event Budaya Larung Ageng
Gambar 40. Traffic Add Event Budaya Larung Ageng
Gambar 41. Umbul-umbul Event Budaya Larung Ageng
Gambar 42. Beranda Web
Gambar 43. Halaman Sejarah Larung
Gambar 44. Halaman Pantai Sembukan
Gambar 45. Halaman Pantai Sembukan 2
xvi
Gambar 46. Halaman Pantai Sembukan 3
Gambar 47. Halaman Tentang Event 1
Gambar 48. Halaman Tentang Event 2
Gambar 49. Halaman Tentang Event 3
Gambar 50. Halaman Sponsor
Gambar 51. Gambar Iklan Koran
Gambar 52. Gambar Tiket
Gambar 53. Gambar Kaos Panitia
Gambar 54. Gambar ID Card
Gambar 55. Gambar Merchandise 1
Gambar 56. Gambar Merchandise 2
Gambar 57. Gambar Merchandise 3
Gambar 58. Gambar Merchandise 4
Gambar 59. Gambar Kop Surat
Gambar 60. Gambar Amplop
Gambar 61. Gambar Sosial Media Facebook
Gambar 62. Gambar Sosial Media Twitter
xvii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Kerangka Perancangan
Bagan 2. Struktur organisasi DISBUDPARPORA Kabupaten Wonogiri
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisa SWOT
Tabel 2. Data Penyebaran Angket
Tabel 3. Daftar Harga Media