perancangan video klip animasi untuk lagu “nang …... · 5. sejarah perkembangan animasi ......

131
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i TUGAS AKHIR PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG NING NUNG” CIPTAAN JAMAICA CAFE Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh: VIKI DEDY IRAWAN C0708053 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012

Upload: phungmien

Post on 15-Mar-2019

233 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU

“NANG NING NUNG” CIPTAAN JAMAICA CAFE

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh:

VIKI DEDY IRAWAN

C0708053

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012

Page 2: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

Page 3: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

Page 4: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan teman yang telah mendukung.

Page 5: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

MOTTO

If there is a will, there is always a way.

Page 6: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan

Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, yang merupakan salah satu syarat untuk

mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VIDEO KLIP

ANIMASI UNTUK LAGU “NANG NING NUNG” CIPTAAN JAMAICA

CAFE ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin

menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed P. hD selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

2. Drs.M.Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.

3. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku pembimbing I yang telah

memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing II yang telah banyak

memberikan arahan, masukan, dan saran dalam Karya Tugas Akhir ini.

5. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap

bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

6. Segenap personil dan manager Jamaica Cafe.

7. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir.

Page 7: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir

ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal.

Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis

harapkan dari para pembaca.

Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa

yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi

pembaca.

Surakarta, 25 Januari 2013

Penulis,

Viki Dedy Irawan

Page 8: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.......................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN............................................................. iii

PERSEMBAHAN................................................................................ iv

MOTTO................................................................................................ v

KATA PENGANTAR......................................................................... vi

DAFTAR ISI........................................................................................ viii

ABSTRAKSI ....................................................................................... xi

ABSTRACT........................................................................................... xii

BAB I Pendahuluan............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah............................................................ 1

B. Rumusan Masalah..................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan.................................................................. 3

D. Target Market dan Target Audience.......................................... 4

E. Metode Penngumpulan Data...................................................... 4

F. Target Visual.............................................................................. 6

BAB II Kajian Pustaka........................................................................ 7

A. Tinjauan Umum Animasi.......................................................... 7

1. Pengertian Animasi........................................................... 7

2. Jenis Animasi..................................................................... 8

3. Teknik Menciptakan Animasi............................................ 11

4. Prinsip Dasar Animasi....................................................... 13

5. Sejarah Perkembangan Animasi......................................... 14

B. Tinjauan Tentang Komunikasi................................................ 20

1. Pengertian Komunikasi..................................................... 20

2. Unsur Komunikasi............................................................ 22

Page 9: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

3. Proses Komunikasi........................................................... 23

4. Efek Komunikasi............................................................... 26

C. Tinjauan tentang Promosi dan Media Promosi....................... 27

1. Promosi............................................................................ 27

2. Tujuan Promosi................................................................ 32

3. Media Promosi.................................................................. 34

D. Tinjauan tentang Acapella..................................................... 36

E. Tinjauan tentang Video Klip.................................................. 37

1. Pengertian Video Klip...................................................... 37

2. Tipe Video Klip................................................................ 38

3. Unsur Video Klip.............................................................. 38

4. Teknis Pembuatan Video Klip.......................................... 39

BAB III Identifikasi Data.................................................................. 42

A. Identifikasi Obyek Perancangan.............................................. 42

1. Gambaran Umum Grup Musik........................................... 42

2. Analisa Promosi Grup Musik............................................. 44

B. Identifikasi Komparasi............................................................. 47

C. Analisis SWOT......................................................................... 47

D. Positioning................................................................................ 50

E. USP (Unique Selling Point)...................................................... 51

BAB IV. Konsep Kreatif Perancangan dan Perencanaan Media... 55

A. Konsep Karya.......................................................................... 55

B. Konsep Perancangan................................................................. 59

1. Konsep Komunikasi Visual................................................ 59

2. Konsep Komunikasi Verbal.............................................. 76

C. Teknik Pelaksanaan................................................................... 79

D. Pemilihan Media...................................................................... 81

1. Karya Utama....................................................................... 82

2. Media Pendukung.................................................................. 82

3. Media Placement................................................................... 84

Page 10: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

4. Rincian Biaya........................................................................ 86

BAB V. Visualisasi Karya..................................................................... 88

BAB VI. Penutup................................................................................... 117

A. Kesimpulan.................................................................................. 117

B. Saran............................................................................................ 118

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 120

LAMPIRAN

Page 11: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung”

Ciptaan Jamaica Cafe

Viki Dedy Irawan 1

Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

3

ABSTRAKSI

Viki Dedy Irawan, 2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung” Ciptaan Jamaica

Cafe”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana membuat video

klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” yang menarik secara konsep dan

visual? (2) Media pendukung apa saja yang efektif dan relevan untuk

mendukung video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”?

Jamaica Cafe merupakan sebuah grup music acapella asli dari Indonesia

yang telah 17 tahun tampil menghibur masyarakat di berbagai cafe, stasiun

TV, dan acara-acara khusus di berbagai kota di Indonesia dan Singapura.

Mereka membawakan lagu secara acapella atau menggunakan mulut untuk

menggantikan peran instrumen musik dalam lagu ciptaan mereka. Karena

itulah Jamaica Cafe mendapat rekor MURI dan berbagai prestasi lain yang

mengharumkan nama mereka. Namun demikian, mereka baru memiliki 2 buah

video clip dengan tipe live shot yang tidak begitu terkenal. Jamaica Cafe

memerlukan sebuah inovasi dalam melejitkan lagu- lagu mereka. Video klip

animasi merupakan jawaban yang menjanjikan karena disamping masih jarang

di Indonesia, animasi juga memiliki keunikan tersendiri. Dengan asumsi di

atas, penulis terdorong untuk melejitkan nama Jamaica Cafe lewat video klip

animasi untuk lagu mereka yang berjudul “Nang Ning Nung”.

1

Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta dengan NIM C0708053

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

Page 12: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung”

Ciptaan Jamaica Cafe

Viki Dedy Irawan 1

Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

3

ABSTRACTS

Viki Dedy Irawan, 2012. The Introductory of this Final Project entitled

“Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung” Ciptaan Jamaica

Cafe”. The problems to be solved in this Final Project Concept are : (1) How to

make animated video clip for the song entitled “Nang Ning Nung” which has

attractive concept and visual? (2) What are the additional medias which

effectively and relevantly support the animated video clip?

Jamaica Cafe is an Indonesian acapella music group which has been

entertaining public in cafes, televisions, and special events in Indonesia and

Singapore for 17 years. They perform their songs by acapella or using mouth

to subtitute musical instruments. Due to their uniqueness, Jamaica Cafe

received many awards including MURI Record and achieves that lift up their

name. However, they had only produced two infamous live-shot-typed video

clips. Jamaica Cafe needs an inovation to boost up their songs’ popularity.

Animated video clip is a promising answer since it is still rare in Indonesia

and has it’s own uniqueness. With that in mind, the writer is motivated to

familiarize Jamaica Cafe through animated video clip for their song entitled

“Nang Ning Nung”.

1

Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature and the

Art UNS with NIM. C0708053

2 Guide Lecture I

3 Guide Lecture II

Page 13: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Video Klip merupakan salah satu sarana yang jitu dalam

memperkenalkan sebuah lagu pada masyarakat dan melejitkan nama suatu

grup musik / band yang menciptakan atau membawakan lagu tersebut.

Dengan pendekatan kreatif dan visualisasi yang menarik, sebuah video

klip dapat membuat suatu lagu yang dibawakan oleh suatu grup musik

akan lebih terasa feel-nya dan membuat suatu lagu menjadi punya cerita

dan makna yang lebih lama melekat di pikiran penikmatnya. Tak jarang

suatu video klip disirakan di stasiun televisi sebagai syarat utama karya

musik dapat tampil di layar kaca dan melambungkan nama grup musik

mereka.

Video klip dapat dibuat dengan menggunakan teknik live shot

(pengambilan gambar secara langsung), stop motion, animasi, dan

gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe live shot

merupakan teknik yang paling banyak digunakan sehingga sudah menjadi

hal yang umum. Video klip animasi masih jarang dipakai untuk

merepresentasikan musik sebuah grup musik apalagi untuk mencitrakan

grup musiknya. Padahal animasi merupakan jalan alternatif yang sangat

menjanjikan karena disamping masih jarang dipakai di Indonesia, juga

memiliki sifat khas, lucu, dan unik.

Page 14: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

Di Indonesia terdapat beberapa video klip yang menggunakan

unsur animasi, baik yang sepenuhnya berupa animasi maupun

penggabungan antara animasi dan live shot. Contoh video klip yang

sepenuhnya berupa animasi diantaranya adalah video klip lagu

“Bayangkanlah” dari grup band Padi, lagu “Ceria” dari J-Rock, dan lagu

“Bukan Aku” dari The Titans. Ketiga video klip tersebut dibuat

sepenuhnya menggunakan teknik animasi, dimana animasi tersebut

menggambarkan lirik dari lagu- lagu tersebut baik secara lugas maupun

simbolik. Sedangkan contoh video klip dengan teknik penggabungan

antara live shot dan animasi diantaranya adalah video klip lagu “Bukan

Permaian” dari Gita Gutawa, lagu “Masih Ada” dari Ello, lagu “Jadi Apa

yang Kuinginkan” dari Vierra. Ketiga contoh video klip tersebut dibuat

dengan menggabungkan teknik live shot dengan animasi sehingga menjadi

satu kesatuan yang memunculkan keunikan tersendiri dan kesan imajinatif.

Jamaica Cafe adalah sebuah grup musik acapella asli dari

Indonesia. Jamaica Cafe sudah berusia 21 tahun dan telah malang

melintang tampil di berbagai cafe, stasiun televisi dan acara-acara khusus

di berbagai kota di Indonesia dan Singapura. Style khas Jamaica Cafe

dengan musik yang keseluruhannya menggunakan mulut merupakan

branding yang khas dan kuat. Namun sayangnya dari sekian banyak lagu

yang telah mereka ciptakan, baru dua video klip yang mereka punya, yaitu

untuk lagu “Terajana” dan “Hari yang Indah”. Kedua video klip tersebut

pun juga masih tergolong umum dengan teknik live shot. Untuk itu perlu

diciptakan sebuah style video klip yang lain untuk mengimbangi ke-khas-

Page 15: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

an grup musik mereka. Animasi adalah jawaban yang tepat untuk

membuat video klip mereka yang selanjutnya karena selain menarik juga

berbeda dari video klip lainnya. Lagu yang akan dikemas dalam sebuah

video klip animasi ini adalah lagu berjudul “Nang Ning Nung” yang

terdapat dalam album “Musik Mulut” yang dirilis pada Desember 2004.

Dengan diciptakannya video klip animasi ini diharapkan dapat melejitkan

nama Jamaica Cafe sehingga lebih memperkaya khasanah belantika musik

tanah air dan memajukan permusikan sekaligus peranimasian Indonesia.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana membuat video klip animasi untuk lagu “Nang Ning

Nung” yang menarik secara konsep dan visual?

2. Media pendukung apa saja yang efektif dan relevan untuk mendukung

video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”?

C. Tujuan Penulisan

1. Untuk membuat video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”.

2. Untuk menentukan media pendukung yang efektif dan relevan untuk

mendukung video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” .

Page 16: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4

D. Target Market dan Target Audience

1. Segmentasi Geografis:

Jakarta

2. Segmentasi Demografis:

Usia : 17 – 30 tahun

Gender : laki- laki dan perempuan

Pendidikan : semua jenjang pendidikan

3. Segmentasi Psikografis:

Penyuka jenis musik RnB

E. Metode Pengumpulan Data

Guna memperoleh data yang akurat dan faktual mengenai

informasi tentang Jamaica Cafe, teknik pembuatan video klip animasi,

serta rumusan konsep yang menarik maka dilakukanlah metode

pengumpulan data sebagai berikut:

1. Wawancara

Dilakukan wawancara secara online dengan para personil Jamaica

Cafe untuk memperoleh rumusan konsep dasar (big idea) tentang lagu

“Nang Ning Nung”.

Page 17: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5

2. Pengumpulan Gambar

Dilakukan pengumpulan gambar para personil Jamaica Cafe yang

nantinya akan digunakan sebagai karakter dalam video klip animasi.

Pengumpulan gambar juga dilakukan untuk gambar latar (setting) di

beberapa wilayah di Jakarta sesuai dengan konsep untuk bahan

referensi pembuatan background dalam video klip. Gambar diunduh

dari internet dan dari berbagai sumber, termasuk dari file dokumentasi

dari Jamaica Cafe sendiri.

3. Observasi

Dilakukan pengamatan pada gerakan- gerakan natural pada karakter

manusia dan beberapa objek lain seperti gerakan bibir sebagai bahan

pertimbangan acuan untuk pergerakan animasi dan artikulasi agar

terkesan lebih natural. Pengamatan juga dilakukan pada setting yang

tergambar dari lirik lagu “Nang Ning Nung”, yaitu situasi kota

Jakarta. Observasi tentang situasi dan suasana setting juga perlu

dilakukan untuk mendapatkan gambaran yang aktual agar selaras

dengan konten yang terdapat dalam lirik. Untuk hal ini, penulis

menggunakan pengalamannya selama di Jakarta sebagai acuan untuk

membangun suasana dalam beberapa setting dalam video klip.

4. Kajian wacana

Mengumpulkan data- data dari buku-buku maupun file PDF tentang

animasi, tutorial teknik pembuatan animasi, tutorial software, karakter

Page 18: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6

kartun, dokumen, dan beberapa sumber dari internet yang terkait

dengan animasi.

F. Target Visual

Perancangan video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” akan

menghasilkan beberapa karya visual sebagai berikut:

1. Video klip animasi

2. Label DVD

3. Cover DVD

4. Poster

5. Cover fanpage Facebook

6. Cover Twitter

Page 19: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

7

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum Animasi

1. Pengertian Animasi

Animasi berasal dari kata „to animate‟ yang artinya membuat seolah-olah

hidup dan bergerak. Pengertian animasi adalah film yang berasal dari gambar-

gambar yang diolah sedemikian rupa hingga menjadi sebuah gambar yang

bergerak dan bercerita. (Bambang Gunawan, 2012:26)

Animasi juga berasal dari kata latin “anima” yang artinya: jiwa, hidup,

nyawa, semangat. Animasi adalah gambar dua dimensi yang seolah-olah bergerak,

karena kemampuan otak untuk selalu menyimpan / mengingat gambar yang

terlihat sebelumnya. Animasi dapat dibuat dengan menggunakan sekumpulan

gambar yang berubah sedikit demi sedikit, yang ditampilkan secara berurutan

dengan kecepatan tertentu, sehingga menimbulkan kesan bergerak pada rentetan

gambar yang diam. Kehalusan animasi bisa ditentukan melalui banyaknya gambar

yang ditampilkan dalam satu detik atau disebut frame per second. Biasanya dalam

animasi standar, digunakan patokan 18 sampai 24 gambar per detik. (Cinemags,

2004:06)

Pada perkembanganya, animasi berarti : Suatu sequence atau rangkaian

gambar yang di ekspos pada tenggang waktu tertentu sehingga tercipta sebuah

ilusi gambar bergerak. Animasi juga diartikan memproduksi ilusi gerak dalam

film / video dengan foto ataupun merekam dengan serangkaian frame tungal yang

menunjukkan perubahan pada posisi dari subjek yang ditunjukkan dengan

Page 20: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8

rangkaian gambar bergerak, sehingga memberikan sebuah ilusi akan gambar yang

bergerak.

Proses animasi dapat terjadi karena adanya prinsip yang disebut

Persistence of Vision (pola penglihatan yang teratur). Prinsip ini ditemukan oleh

seorang astronom dari Yunani bernama Ptolemy pada tahun 130 M. Retina mata

dapat menangkap dan menyimpan sebuah proyeksi gambar selama 1/10 detik

sebelum ia dapat memproses proyeksi selanjutnya. Jika urutan gambar diganti

dengan kecepatan 1/10 detik atau lebih, maka otak akan mengira bahwa gambar

tersebut bergerak. Jumlah frame per detik yang ditampilkan (FPS / Frame Per

Second) berhubungan langsung dengan kehalusan pergerakan yang dihasilkan.

Jika FPS terlalu sedikit maka gambar yang dihasilkan akan nampak putus-putus

sedangkan jika FPS terlalu banyak akan menghasilkan gambar yang kabur.

(www.ideanimasi.com)

Dapat disimpulkan bahwa animasi adalah ilusi gerak yang ditimbulkan

oleh pergerakan gambar dalam rentang waktu tertentu akibat dari prinsip

persistance of vision. Gambar- gambar tersebut merupakan rangkaian gerak

dimana gambar satu dengan gambar lainnya memiliki perbedaan gerak sedikit

sehingga menciptakan pola gerakan apabila gambar-gambar tersebut ditampilkan

secara berurutan dalam jarak waktu tertentu (kurang dari 1/10 detik).

2. Jenis Animasi

Secara umum, animasi dibagi menjadi dua, yaitu animasi 2D (dua

dimensi) dan animasi 3D (tiga dimensi).

Page 21: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

9

a. Animasi 2D (Animasi Dua Dimensi)

Animasi dua dimensi (2D) adalah teknik pembuatan animasi dengan

menggunakan gambar bersumbu (axis) dua yaitu X dan Y. Animasi ini lebih

dikenal dengan animasi manual yang prosesnya dimulai dengan

menggambar di atas selembar kertas, kemudian discan dan baru dipindah ke

dalam komputer untuk diubah menjadi file digital.

Semua frame digambar satu per satu, diawali dengan membuat key

drawing lalu menyisipkan gambar inbetween diantara kedua key drawing-

nya. Pada tahapan ini key drawing dan inbetween masih berupa sketsa

kasar. Tahapan selanjutnya adalah melakukan clean up dengan cara

menjiplak ulang dan merapikan garis, setelah itu baru dapat diwarnai.

Pada zaman dahulu teknik pembuatan animasi masih menggunakan

cell, bentuknya seperti plastik mika transparan dengan outline garis di

bagian depan, dan diberi warna pada bagian belakangnya. Kemudian

background digambar secara manual dan diwarnai dengan menggunakan cat

poster. Namun zaman sekarang animasi 2D bisa dilakukan semuanya dalam

komputer sehingga hasil outputnya sudah dalam bentuk digital.

b. Animasi 3D (Animasi Tiga Dimensi)

Animasi tiga dimensi (3D) adalah teknik pembuatan animasi pada

sebuah bidang yang menggunakan tiga sumbu yaitu X, Y, dan Z sebagai

sumbu kedalaman. Object yang dihasilkan bisa diputar berdasarkan ketiga

sumbunya. Umumnya animasi 3D dikerjakan di dalam komputer yakni

sudah berupa file digital, walaupun untuk me-modeling (membuat model

Page 22: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10

karakter dalam animasi 3D) masih diperlukan gambar sketsa manual sebagai

acuan.

Dalam animasi 3D, khusus untuk modeling karakter dibuat dalam

satuan vertex, kemudian ditempel atau dibalut dengan dengan texture

sehingga penonton dapat dengan jelas melihat modeling karakter terbuat

dari bahan apa, misal tekstur kulit, wajah, kain, bulu, rambut, manik-manik,

dan sebagainya. Agar modeling ini dapat bergerak, diberikan rigging,

sehingga modeling tersebut bisa bergerak seperti layaknya manusia. Agar

terlihat lebih ekspresif pada bagian wajah, dibuatlah facial expression dan

lip sync.

Background dalam 3D dapat dibuat dengan me-modeling bangunan,

hutan, gunung, dan lainnya. Sebagai langkah terakhir agar hasil animasinya

lebih sempurna, ditambahkan efek gambar lainnya seperti debu, angin,

hujan, petir, air, banjir, dan lain- lain. (Bambang Gunawan, 2012:27)

Dari kedua jenis animasi tersebut dapat disimpulkan bahwa animasi

dibagi berdasarkan jumlah sumbu gambar yang digunakan. Dalam

perkembangannya, terdapat satu lagi jenis animasi diantara animasi dua

dimensi dan tiga dimensi, yaitu 2.5D (dua setengah dimensi). Animasi dua

setengah dimensi adalah animasi dengan obyek datar (dua dimensi) namun

memiliku sumbu Z sehingga terdapat jarak atau kedalaman antar gambar

satu dengan gambar lainnya. Hal ini dimungkinkan dengan adanya fitur 3D

layers, Camera layers, dan Lighting layers. Fitur-fitur tersebut terdapat

dalam program Adobe After Effects yang bisa membuat animasi menjadi

semi 3D.

Page 23: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11

3. Teknik Menciptakan Animasi

Dalam perkembangannya hingga kini, telah dikenal beberapa teknik untuk

membuat animasi, yaitu:

a. Teknik animasi Hand Drawn

Ini adalah teknik animasi klasik yang mengandalkan kemampuan tangan

untuk membuat gambar frame per frame secara manual. Baik itu gambar

tokoh karakter, maupun gambar background digambar dengan

menggunakan tangan. Setelah itu, gambar foreground dan background

ditumpuk secara layering untuk kemudian dipotret satu per satu, hingga

menghasilkan animasi yang utuh. Teknik ini digunakan oleh Walt Disney

dan Warner Bross hingga sekarang. Bisa dilihat bahwa dalam film animasi

Alladin, Lion King, Beauty and the Beast, dan lain lain, memiliki karakter

goresan tangan yang khas, yang tidak bisa dibuat dengan menggunakan

komputer.

b. Teknik animasi Stop Motion / Clay Animation

Clay adalah sebutan lain untuk tanah liat. Animasi dibuat dengan

menggerakkan objek / model dari boneka ataupun bahan elastis yang

terbuat dari clay / tanah liat atau tanah liat sintetis. Objek digerakkan

sedikit demi sedikit dan kemudian diambil gambarnya dengan kamera satu

per satu. Setelah diedit dan disusun, maka apabila roll film dijalankan,

akan memberikan efek seolah-olah boneka / model tersebut bergerak.

Contoh film animasi yang menggunakan teknik ini adalah Nightmare

Page 24: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

12

before Christmass, serta tayangan yang menampilkan banyak adegan

sadis, MTV: Celebrity Death Match.

c. Teknik animasi Hand Drawn dan Komputer

Pada teknik ini, gambar sketsa kasar dibuat dengan tangan, lalu di-scan

untuk kemudian diberi warna dan finishing menggunakan komputer.

Pembuatan background juga memanfaatkan kemampuan grafis komputer.

Animasi ini lebih murah jika dibandingkan teknik klasik hand drawn.

Hampir semua film animasi modern sudah menggunakan sistem ini.

Contohnya adalah Brother Bear, dan Titan A.E.

d. Teknik animasi Komputer 3D

Teknik ini sedang mengalami kemajuan pesat, hal ini disebabkan

perkembangan teknologi komputer memungkinkan untuk membuat 3D

model dari komputer secara mudah. Komputer juga mampu menerapkan

terkstur dan material pada model 3D, sehingga hasilnya terlihat begitu

nyata (lihatlah kulit-kulit reptil purba pada Jurrassic Park). Selain itu,

ekspresi gerak juga dapat direkam untuk nantinya diterapkan pada model

3D, sehingga tercipta ekspresi gerak yang lebih nyata. Pada teknik ini,

proses pembuatan animasi dari awal menggunakan komputer, baik

pembuatan karakter, pengolahan gerak karakter, pembuatan 3D

background sampai penggunaan efek-efek khusus. Sudah banyak film

modern yang menggunakan teknik ini, misalnya: The Antz, Toys Story, dan

Finding Nemo. (Cinemags, 2004:06)

Page 25: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

13

Dari data-data di atas dapat disimpulkan bahwa teknik pengerjaan animasi

mengalami perkembangan dari manual dengan menggunakan gambar tangan

sampai teknik animasi 3D seiring dengan berkembangnya teknologi. Awalnya

dengan memanfaatkan kertas beralih ke model clay dengan teknologi fotografi.

Pada akhirnya dengan ditemukannya komputer dan software 3D maka lama-

kelamaan metode lama mulai ditinggalkan dan pemakaian komputer sebagai alat

pembuat animasi kian marak digunakan sekarang ini.

4. Prinsip Dasar Animasi

Seorang animator harus mengerti dan dapat menerapkan keduabelas

prinsip dasar animasi. Keduabelas dasar prinsip animasi ini ditemukan oleh

animator kawakan Disney bernama Ollie Johnston dan Frank Thomas dalam buku

berjudul The Illusion of Life : Disney Animation terbitan tahun 1981.

Adapun terdapat 12 prinsip dasar animasi adalah:

a. Pose dan gerakan antara ( Pose-to-pose Action and In Between )

b. Pengaturan waktu ( Timing )

c. Gerakan sekunder ( Secondary Action )

d. Akselerasi gerak ( Ease In and Out )

e. Antisipasi ( Anticipation )

f. Gerakan penutup dan perbedaan waktu gerak ( Follow Through and

Overlapping Action )

g. Gerak melengkung ( Arcs )

h. Dramatisasi gerakan ( Exaggeration )

i. Elastisitas ( Squash and Stretch )

Page 26: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

14

j. Penempatan di bidang gambar ( Staging )

k. Daya tarik karakter ( Appeal )

l. Penjiwaan ( Personality )

5. Sejarah dan Perkembangan Animasi

Animasi dimulai sejak ditemukannya sebuah lukisan dinding dalam

kuburan Mesir berusia 4000 tahun, diikuti dengan ditemukannya gambar pada

mangkuk tembikar berusia sekitar 5000 tahun dari Shar-i Sokhta, Iran. Keduanya

dianggap sebagai awal animasi purba.

Animasi bergerak ditandai dengan ditemukan alat yang bernama Zoetrope-

type pada tahun 180 Masehi. Phenakistoscope, praxinoscope, dan flip book adalah

awal perangkat animasi di awal abad 19. Georges Melies adalah seorang animator

yang menjadi cikal-bakal animasi dengan teknik stop-motion. Karya animasi stop-

motion yang terkenal adalah iklan buatan Arthur Melbourne-Cooper berjudul

Matches: An Appeal (1899).

J. Stuart Blackton dapat dikatakan sebagai pembuat film Amerika pertama

yang menggunakan teknik stop-motion dipadukan dengan gambar manual (hand

drawing). Karya animasi Blackton diantaranya adalah The Enchanted Drawing

(1900) dan Humorous Phases of Funny Faces (1906). Karya film animasi

Blackton inilah yang dianggap sebagai film animasi pertama perpaduan stop

motion dan gambar manual.

Sedangkan dari Perancis, Emile Cohl mulai menggambar kartun strip dan

dijadikan film. Film ini dirilis pada 17 Agustus 1908 dengan judul Fantasmagorie

Page 27: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

15

yang menggunakan gambar stick figure dan animasi morphing. Fantasmagorie

disebut-sebut sebagai film animasi pertama yang dibuat secara manual.

Untuk pertama kalinya animasi yang dibuat secara detail dengan cara

menggabungkan gambar background dibuat oleh Winsor McCay seperti film

Little Nemo (1911), Gertie the Dinosaur (1914), The Sinking of the Lusitania

(1918), Felix in Hollywood (Pat Sullivan Studio-Otto Messmer, 1923), Steamboat

Willie (Walt Disney-Ub Iwerks, 1927), dan KoKo’s Earth Control (Max and Dave

Fleischer, 1928).

Produksi film kartun menjadi sebuah industri sendiri sejak tahun 1910an.

Pada awalnya film kartun ini ditonton dalam bioskop dengan iringan musik live.

Produsen animasi paling sukses adalah John Randolph Bray, bersama dengan

animator Earl Hurd. Teknik menggunakan film kartun saat itu menggunakan cell

yang digambar dan diwarnai secara manual.

Film kartun berwarna pertama adalah serial pendek Silly Simphony dengan

judul episode Flower and Trees karya Walt Disney yang disutradarai oleh Burt

Gillett. Film ini dirilis pada 30 Juli 1932 di teater United Artist.

Sedang film animasi panjang yang pertama adalah film Snow White and

the Seven Dwarfs dari dongeng karya Brothers Grimm, Jerman produksi Walt

Disney yang dirilis pada tahun 1937.

Secara perlahan teknik cell animation mulai ditinggalkan sejak

ditemukannya computer animation production system di tahun 1990an. Film

animasi semakin berkembang dengan munculnya animasi 3D. Film animasi 3D

Page 28: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

16

panjang pertama adalah Toys Story yang dibuat dengan menggunakan komputer

CGI (Computer-Generated Imagery) oleh Pixar yang dirilis oleh Disney Picture

dengan Buena Vista Distribution di Amerika Serikat pada 21 November 1995.

Film animasi CGI (Computer-Generated Imagery) panjang pertama yang

menghadirkan karakter manusia CGI yang fotorealistik adalah Final Fantasy: The

Spirit Within, dirilis 11 Juli 2001 di Amerika Serikat.

Film animasi 3D pertama yang menggunakan software gratis (open

source) yaitu software Blender, berjudul Elephant’s Dream. Film berdurasi 10

menit ini dirilis di Belanda pada Maret 2006. (Bambang Gunawan, 2012:29)

Di Jepang animasi mulai berkembang sejak tahun 1913. Dimana pada

waktu itu dilakukan first experiments in animation yang dilakukan oleh

Shimokawa Bokoten, Koichi Junichi, dan Kitayama Seitaro. Semua jenis animasi

yang berasal dari Jepang disebut anime oleh penduduk non-Jepang.

Berkembangnya industri anime memiliki hubungan yang erat dengan penurunan

industri perfilman Jepang. Industri animasi berawal pada tahun 1915 dengan

animasi sebagai bentuk karya seni komersial setelah era pasca perang dan

memiliki puncak pencapaian pada pemunculan serial TV Astro Boy dari Ozamu

Tezuka pada tahun 1963. Jalan cerita Astro Boy yang menarik dikombinasikan

dengan desain grafis yang minimal tapi efektif menjadi alasan kesuksesannya

yang cukup cepat.

Perkembangan anime menjadi Original Animation for Video (OAV) dan ke

bentuk film layar lebar sekitar tahun 1970-an membawa pengaruhnya ke luar

Jepang. Memasuki 1990-an, banyak bermunculan anime-anime yang menarik

Page 29: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

17

secara intelektual, seperti melalui serial TV yang dianggap provokatif : Neon

Genesis Evangelion karya Hideaki Anno dan juga Mononoke Hime karya Hayao

Miyazaki, membuat anime makin dikenal. Animasi menjadi populer di Jepang

pada abad 20 sebagai media alternatif dalam penceritaan selain live action.

Fleksibilitas variasi penggunaan teknik-teknik animasi memberi kesempatan bagi

para pembuat film di Jepang untuk mengeksplorasi bermacam ide, karakter,

setting yang sulit dilakukan dalam format live action dengan biaya yang terbatas.

Anime dapat digolongkan pada budaya populer (di Jepang) atau pada sub – kultur

(di Amerika Serikat). Sebagai sebuah budaya populer, anime telah dilihat sebagai

karya seni intelektual yang menantang. (itcentergarut.blogspot.com)

Dalam hal animasi Indonesia juga sangat berkembang, dari jaman

pewayangan hingga jaman 3D sekarang ini. Sejarah Animasi Indonesia mulai

diketahui sejak ditemukannya Cave Painting yang bercerita mengenai binatang

buruan atau hal-hal yang berbau mistis. Wayang juga merupakan cikal bakal

lahirnya animasi Indonesia.

Sejak tahun 1933 di Indonesia banyak diterbitkan koran lokal yang

memuat iklan Walt Disney. Kemudian pada tahun 1955 Presiden Soekarno yang

sangat menghargai seni mengirim seorang seniman bernama Dukut Hendronoto

(pak Ook) untuk belajar animasi di studio Walt Disney. Setelah tiga bulan ia

kembali ke Indonesia dan membuat film animasi pertama berjudul Si Doel

Memilih. Animasi ini awalnya dibuat untuk tujuan kampanye politik. Lalu pada

tahun 1963 Ook hijrah ke TVRI dan mengembangkan animasi di sana dalam

Page 30: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

18

salah satu program, namun kemudian program itu dilarang karena dianggap

terlalu konsumtif.

Pada tahun 70-an terdapat studio animasi di Jakarta bernama Anima Indah

yang didirikan oleh seorang warga Amerika. Anima Indah termasuk yang

mempelopori animasi di Indonesia karena menyekolahkan krunya di Inggris,

Jepang, Amerika dan lain-lain. Anima Indah berkembang dengan baik namun

hanya berkembang di bidang periklanan. Di tahun 70-an banyak film yang

menggunakan kamera seluloid 8mm. Maraknya penggunaan kamera untuk

membuat film tersebut akhirnya menjadi penggagas adanya festival film. di

festival film itu juga ada beberapa film animasi Batu Setahun, Trondolo, dan

Timun Mas yang disutradarai Suryadi alias Pak Raden (animator Indonesia

Pertama).

Pada era tahun 80an terdapat film animasi Rimba si Anak Angkasa yang

disutradarai Wagiono Sunarto dan Petualangan si Huma yang diproduksi oleh

PPFN dan merupakan animasi untuk serial TV. Era tahun 1980-1990-an ditandai

dengan lahirnya beberapa studio animasi seperti Asiana Wang Animation yang

bekerjasama dengan Wang Fim Animation, Evergreen, Marsa Juwita Indah, Red

Rocket Animation Studio di Bandung, Bening Studio di Yogyakarta dan Tegal

Kartun di Tegal.

Di era 1990an ini bertaburan dengan berbagai film animasi diantaranya

Legenda Buriswara, Nariswandi Piliang, Satria Nusantara yang kala itu masih

menggunakan kamera film seluloid 35mm. Kemudian ada serial Hela,Heli,Helo

yang merupakan film animasi 3D pertama yang di buat di Surabaya. Pada tahun

Page 31: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

19

1998 mulai bermunculan film-film animasi yang berbasis cerita rakyat seperti

Bawang Merah dan Bawang Putih, Timun Mas dan petualangan si Kancil. Di era

90-an ini banyak terdapat animator lokal yang menggarap animasi terkenal dari

Jepang seperti Doraemon dan Pocket Monster.

Diantara sekian banyak studio animasi di Indonesia, Red Rocket

Animation termasuk yang paling produktif. Pada tahun 2000 Red Rocket

memproduksi beberapa serial animasi TV seperti Dongeng Aku dan Kau, Klilip

dan Puteri Rembulan, Mengapa Domba Bertanduk dan Berbuntut Pendek, dan Si

Kurus dan Si Macan. Pada masa ini serial animasi cukup populer karena

menggabungkan 2D animasi dengan 3D animasi. Pada tahun 2003, serial 3D

animasi merambah layar lebar diantaranya Janus Prajurit Terakhir, menyusul

kemudian bulan Mei 2004 terdapat film layar lebar 3D animasi berdurasi panjang

yaitu Homeland. (Disunting dari Majalah CONCEPT .Vol04 .Ed.22 .2008)

Film layar lebar full 3D animasi berdurasi panjang pertama buatan

Indonesia adalah Homeland karya dari Kasat Mata Yogyakarta di tahun 2004.

Kemudian film layar lebar musikal animasi 3D pertama di Indonesia adalah Sing

to the Dawn atau Meraih Mimpi, yang merupakan karya Infinite Framework dari

Batam di tahun 2008 dan 2009. Selain itu ada animasi 3D serial berjudul Didi

Tikus (gabungan Live Shots dan animasi) di MNC TV dan Menggapai Bintang

dari departemen pendidikan di Global TV. (www.telios.tv/nganimasi)

Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa animasi di Indonesia muncul

pertama kalinya pada tahun 1955 dengan teknik hand drawn. Dalam

perkembangannya animasi Indonesia muncul lagi 30 tahun kemudian dengan

Page 32: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

20

teknik penggabungan antara hand drawn dan komputer. Merambah pada area 3D,

Homeland merupakan film layar lebar animasi 3D pertama di Indonesia, dan

dengan ditambah “Meraih Mimpi” maka Indonesia baru memiliki 2 buah karya

animasi layar lebar. Hal ini menandakan bahwa film animasi di Indonesia belum

bisa dikatakan berkembang pesat.

B. Tinjauan tentang Komunikasi

1. Pengertian Komunikasi

Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication, berasal dari

bahasa Latin, yaitu communications dan bersumber dari kata communis yang

berarti “sama”. Sama di sini adalah “sama makna” (lambang) . Sebagai contoh,

jika dua orang saling bercakap atau berbicara, memahami dan mengerti apa yang

diperbincangkan tersebut, maka dapat dikatakan komunikatif.

Adapun definisi komunikasi menurut beberapa pakar antara lain:

a. Benard Berelson dan Garry A. Stainer dalam bukunya, Human Behavior,

“Komunikasi adalah penyampaian informasi, gagasan, emosi,

keterampilan, dan sebagainya dengan menggunakan lambang-lambang

atau kata-kata, gambar, bilangan, grafik, dan lain-lain. Kegiatan atau

proses penyampaiannya biasanya dinamakan komunikasi”.

b. Wilbur Schram: dalam uraiannya “How Communication Work”

mengatakan komunikasi berasal dari bahasa latin, yaitu kata communio

atau common. Bilamana kita mengadakan komunikasi itu berarti

membagikan informasi agar si penerima maupun si pengirim sepaham atas

Page 33: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

21

suatu pesan tertentu. (Communication comes from latin, communio =

common when we communication are the sender tuned together for a

particular message). Jadi esensi komunikan adalah menemukan dan

memadukan si penerima dan si pengirim.

c. Onong Uchyana Effendy: dalam bukunya komunikasi, teori dan praktik

mengatakan, komunikasi hakekatnya adalah proses penyimpanan pikiran

atau perasaan oleh komunikator kepada komunikan.

Dari beberapa pengertian di atas dapat diambil kesimpulan bahwa ada dua

nilai yaitu:

a. Informasi, berupa lambang, gambaran yang menjadi stimulan.

b. Persuasi, proses pemindahan, hendak mencapai satu sasaran sedangkan

pesan atau message adalah wujud dan proses pengoperannya.

Secara ontologis kebenaran yang hakiki, komunikasi adalah perhubungan

atau proses pemindahan dan pengoperan arti, nilai, pesan, melalui media atau

lambang-lambang baik berupa bahasa lisan, tulisan ataupun isyarat. Sedangkan

secara aksiologis, komunikasi adalah proses pemindahan pesan dari komunikator

kepada komunikan. Komunikator merupakan stimulus yang memberikan

rangsangan kepada komunikan. Sikap, ide, pemahaman, suatu pesan dapat

dimengerti baik komunikator dan komunikan. Dan secara epictomologis,

komunikasi bertujuan merubah tingkah laku, merubah pola pikir, atau sikap orang

lain. Untuk dapat membangun kebersamaan dan mencapai satu ide dalam

mencapai tujuan yang sama.

Page 34: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

22

Menurut pemahaman oleh Harold D. Lasswell berbunyi, “Who says what

in which channel to whom with what effect ?”

Penjabaran fungsional dari komponen komunikasi tersebut adalah sebagai

berikut:

a. Who says (siapa mengatakan): komunikator.

b. Says what (mengatakan apa): pesan.

c. In which channel (melalui saluran apa): media.

d. To whom (kepada siapa): komunikan.

e. With what effect (dengan efek apa): efek dan dampak.

Proses komunikasi adalah bagaimana komunikator menyampaikan pesan

kepada komunikannya, sehingga dapat menciptakan suatu persamaan makna

antara komunikan dengan komunikatornya. Proses komunikasi ini bertujuan untuk

menciptakan komunikasi yang efektif atau sesuai dengan tujuan komunikasi pada

umumnya. Proses komunikasi, banyak melalui perkembangan. Proses komunikasi

dapat terjadi apabila ada interaksi antar manusia dan ada penyampaian pesan

untuk mewujudkan motif komunikasi.

2. Unsur Komunikasi

Komunikasi telah didefinisikan sebagai usaha penyampaian pesan antar

manusia, sehingga untuk terjadinya proses komunikasi menurut Lasswell terdiri

dari 9 unsur yaitu:

a. Sender : Komunikator yang menyampaikan pesan kepada seseorang atau

sejumlah orang.

Page 35: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

23

b. Encoding : Penyandian, yakni proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk

lambang.

c. Message : Pesan merupakan seperangkat lambang bermakna yang

disampaikan oleh komunikator.

d. Media : Saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari komunikator

kepada komunikan.

e. Decoding : Pengawasandian, yaitu proses di mana komunikan menetapkan

makna pada lambang yang disampaikan oleh komunikator kepadanya.

f. Receiver : Komunikan yang menerima pesan dari komunikator.

g. Response : Tanggapan, seperangkat reaksi pada komunikan setelah diterpa

pesan.

h. Feedback : Umpan balik, yakni tanggapan komunikan apabila

tersampaikan atau disampaikan kepada komunikator.

i. Noise : Gangguan tak terencana yang terjadi dalam proses komunikasi

sebagai akibat diterimanya pesan lain oleh komunikan yang berbeda

dengan pesan yang disampaikan oleh komunikator kepadanya.

3. Proses Komunikasi

Dalam proses komunikasi umum yang biasa dipakai untuk proses

penyampaian pesan oleh Everett M.Rogers and W.Floyd Shoemaker melalui buku

yang berjudul Communication of Innovetions (Free Press, 1971) dengan

menampilkan a common model of communications peocess is that of source-

message-channel receiver-effects atau dikenal dengan formula S-M-C-R-E.

Page 36: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

24

Bagan.1 Model Proses Komunikasi S-M-C-R-E

(Sumber: Ruslan, Rosady. 2007. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations)

Dari bagan tersebut terdapat pula tahapan proses komunikasi secara rinci

sebagai berikut:

a. Penginterpretasian

Hal yang diinterpretasikan adalah motif komunikasi, terjadi dalam diri

komunikator. Artinya, proses komunikasi tahap pertama bermula sejak

motif komunikasi muncul hingga akal budi komunikator berhasil

menginterpretasikan apa yang ia pikir dan rasakan ke dalam pesan (masih

abstrak). Proses penerjemahan motif komunikasi ke dalam pesan disebut

interpreting.

b. Penyandian

Tahap ini masih ada dalam komunikator dari pesan yang bersifat abstrak

berhasil diwujudkan oleh akal budi manusia ke dalam lambang

komunikasi. Tahap ini disebut encoding, akal budi manusia berfungsi

sebagai encorder, alat penyandi yaitu merubah pesan abstrak menjadi

konkret.

c. Pengiriman

Proses ini terjadi ketika komunikator melakukan tindakan komunikasi,

mengirim lambang komunikasi dengan peralatan jasmaniah yang disebut

transmitter, yaitu alat pengirim pesan (media).

Page 37: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

25

d. Perjalanan

Tahapan ini terjadi antara komunikator dan komunikan, sejak pesan

dikirim hingga pesan diterima oleh komunikan.

e. Penerimaan

Tahapan ini ditandai dengan diterimanya lambang komunikasi melalui

peralatan jasmaniah komunikan.

f. Penyandian balik.

Tahap ini terjadi pada diri komunikan sejak lambang komunikasi diterima

melalui peralatan yang berfungsi sebagai receiver hingga akal budinya

berhasil menguraikannya (decoding).

g. Penginterpretasian

Tahap ini terjadi pada komunikan, sejak lambang komunikasi berhasil

diuraikan dalam bentuk pesan.

Proses komunikasi dapat dilihat pada skema di bawah ini:

Bagan.2 Model Proses Komunikasi Harold Lasswell

(Sumber: Effendy, Onong Uchjana. 1990. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek)

Page 38: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

26

4. Efek Komunikasi

Efek komunikasi diartikan sebagai pengaruh yang ditimbulkan pesan

komunikator dalam diri komunikannya. Efek yang ditimbulkan berupa sikap

dalam menanggapi pesan dari komunikator. Definisi sikap menurut Allport

(dalam Setiadi, 2003) adalah suatu mental dan syaraf sehubungan dengan

kesiapan untuk menanggapi, diorganisasi melalui pengalaman dan memiliki

pengaruh yang mengarahkan dan/ dinamis terhadap perilaku. Definisi yang

dikemukakan oleh Allport tersebut mengandung makna bahwa sikap adalah

mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu obyek

disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Struktur sikap terdiri atas tiga

komponen yang saling menunjang, yaitu (Azwar, 2005):

a. Kognitif (seseorang menjadi tahu sesuatu)

Komponen kognitif merupakan representasi apa yang dipercayai oleh

individu pemilik sikap. Komponen kognitif berisi kepercayaan stereotype

yang dimiliki individu mengenai sesuatu yang dapat disamakan

penanganan (opini) terutama apabila menyangkut masalah isu atau

problem yang kontroversial.

b. Afektif (sikap seseorang terbentuk)

Komponen afektif merupakan perasaan yang menyangkut aspek

emosional. Aspek emosional inilah yang biasanya berakar paling dalam

sebagai komponen sikap dan merupakan aspek yang paling bertahan

terhadap pengaruh-pengaruh yang mungkin mengubah sikap seseorang.

Page 39: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

27

Komponen afektif disamakan dengan perasaan yang dimiliki seseorang

terhadap sesuatu.

c. Konatif (tingkah laku, hal yang membuat seseorang bertindak melakukan

sesuatu)

Komponen konatif merupakan aspek kecenderungan berperilaku tertentu

sesuai dengan sikap yang dimiliki oleh seseorang dan berisi tendensi atau

kecenderungan untuk bertindak atau bereaksi terhadap sesuatu dengan cara

tertentu.

C. Tinjauan tentang Promosi dan Media Promosi

1. Promosi

Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang diartikan

sebagai mengembangkan / meningkatkan. Pengertian tersebut jika dihubungkan

dengan bidang penjualan berarti sebagai alat untuk meningkatkan omzet

penjualan.

Menurut Kotler (1992), promosi mencakup semua alat-alat bauran

pemasaran (marketing mix) yang peran utamanya adalah lebih mengadakan

komunikasi yang sifatnya membujuk.

Menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim dalam penjualan.

Maksudnya adalah memberikan informasi kepada konsumen, menghimbau dan

mempengaruhi khalayak ramai. Promosi merupakan bauran pokok dalam

persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Adapun

menurut Saladin (2003), promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran

Page 40: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

28

perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan

mengingatkan tentang produk perusahaan.

Dari penjelasan-penjelasan di atas, dapat diketahui bahwa peranan

kegiatan promosi adalah sangat penting dan harus dapat memperlihatkan dengan

cara yang tepat sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dan

dimengerti oleh masyarakat yang diharapkan dapat menjadi konsumen bagi

perusahaan.

Swastha (1991), menjelaskan bahwa promosi merupakan arus informasi

atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi

kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

Zimmerer (2002) mengatakan bahwa promosi adalah segala macam bentuk

komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang

produk atau jasa untuk mempengaruhi mereka agar membeli barang atau jasa

tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan.

Dari definisi di atas, kita dapat mengetahui bahwa yang dimaksud dengan

promosi adalah kegiatan penjualan dan pemasaran dalam rangka

menginformasikan dan mendorong permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari

perusahaan dengan cara mempengaruhi konsumen agar mau membeli produk dan

jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.

Setelah melihat definisi-definisi yang dikemukakan oleh para ahli tersebut

di atas, kesimpulan yang dapat diambil adalah sebagai berikut:

a. Promosi adalah salah satu dari variabel marketing mix yang sangat penting

peranannya, sehingga merupakan suatu kegiatan yang harus dilakukan

oleh perusahaan dalam rangka melakukan program promosi bila

Page 41: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

29

produknya ingin dikenal oleh konsumen secara luas dan sukses di pasar

sasaran.

b. Promosi berusaha menarik perhatian konsumen melalui informasi yang

diberikan kepada konsumen untuk memeritahukan adanya produk baru

perusahaan.

c. Promosi adalah kegiatan perusahaan yang menyebarluaskan arus informasi

agar konsumen terus mengingatnya hingga timbul keinginan konsumen

untuk mencoba dan membeli produk perusahaan.

d. Promosi berusaha mengubah sikap atau perilaku konsumen terhadap

produk atau jasa perusahaan.

e. Promosi merupakan kegiatan secara langsung yang dapat dilihat dan

dirasakan konsumen dan secara tidak langsung juga memaksa konsumen

untuk membeli produk atau jasa perusahaan. (Freddy Rangkuti, 2009:49)

Inti dari kegiatan promosi adalah manfaat, atau alasan mengapa calon

pembeli harus membeli produk jasa yang kita tawarkan. Manfaat yang dimiliki

setiap produk atau jasa dapat dikelompokkan menjadi tiga, yaitu :

a. Fungsi, yaitu apa yang dapat dilakukan oleh produk atau jasa tersebut.

b. Citra, yaitu gaya, Prestige dan nilai emosional dari produk atau jasa

tersebut.

c. Manfaat ekstra yaitu manfaat lain yang bukan bagian utama dari produk

atau jasa tersebut. (Julian Cummims, 1991: 12)

Page 42: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

30

Strategi promosi sebagai rencana untuk penggunaan yang optimal atas

sejumlah eleman-elemen promosi, periklanan, hubungan masyarakat, penjualan

pribadi dan promosi penjualan.

Strategi promosi merupakan strategi iklan, sedangkan iklan adalah bagian

dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari

bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai

pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat

suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman

biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli, seperti yang

dikatakan oleh Frank Jefkins : advertising is aims to persuade people to buy.

(Rhenald Kasali, 1995:9)

Sebuah iklan yang baik haruslah memiliki unsur penting yang sering

disebut dengan istilah AIDCA, yaitu Attention (Perhatian), Interest (ketertarikan),

Desire (keinginan), Convition (keyakinan), Action (Tindakan).

a. Attention (Perhatian)

Iklan harus menarik khalayak sasaran, baik pembaca, pendengar dan

pemirsa. Untuk itu memerlukan bantuan antara lain ukuran (size untuk

media cetak, air time untuk media penyiaran), penggunaan warna (spot

atau full colour), tata letak (layout) jenis huruf (typography) yang

ditampilkan selain untuk memperjelasnya maka digunakan pembagian

klasifikasi seperti berikut:

1) Menggunakan headline yang mengarahkan

2) Menggunakan slogan yan mudah diingat

3) Menonjolkan atau menebalkan huruf

Page 43: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

31

4) Menonjolkan Selling Point (keunggulan produk) pada suatu produk

5) Menggunakan huruf tebal (bold) untuk menonjolkan kata-kata yang

menjual

6) Mengunakan sub-sub judul untuk membagi naskah dalam beberapa

paragraf pendek.

b. Interest (ketertarikan)

Setelah perhatian calon konsumen dapat direbut maka sekarang adalah

bagaimana caranya agar para calon konsumen berminat untuk

mengunjungi dan mengakomodasi fX lifestyle X‟nter, untuk itu konsumen

perlu dirangsang agar mau untuk membaca dan mengikuti pesan-pesan

yang disampaikan.

c. Desire (Keinginan)

Iklan harus berhasil menggerakkan keinginan konsumen untuk memiliki

atau menikmati produk yang diiklankan.

d. Conviction (Keyakinan)

Setelah berhasil menciptakan kebutuhan bagi calon pembeli, maka untuk

menimbulkan rasa percaya diri pada diri calon pembeli, sebuah iklan dapat

ditunjang berbagai kegiatan peragaan seperti testimonial atau pembuktian,

membagi-bagikan contoh secara gratis dan lain sebagainya.

e. Action (Tindakan)

Hal ini merupakan harapan agar calon pembeli segera melakukan

pembelian tentang produk atau paling tidak mengunjungi tempat

Page 44: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

32

penjualan, toko, Showroom, atau paling tidak calon konsumen menyimpan

ingatan mereka sebagai catatan untuk membelinya kelak. Iklan sebagai

investasi jangka panjang yaitu sebagai investasi yang ditanamkan dalam

benak konsumen tentang keberadaan suatu produk sehingga secara tidak

langsung dapat menghasilkan suatu keuntungan.

Strategi pemasaran banyak berkaitan dengan komunikasi. Periklanan

merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi

pemasaran. Untuk dapat menjalankan fungsi pemasaran, maka apa yang harus

dilakukan dalam kegiatan periklanan tentu saja harus lebih dari sekedar

memberikan informasi kepada khalayak. Periklanan harus dapat mampu

membujuk khalayak ramai agar berprilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi

pemasaran perusahaan untuk mencetak penjualan dan keuntungan. (Frank Jefkins,

1996:15)

2. Tujuan Promosi

Setiap perusahaan yang melakukan sesuatu kegiatan tentu mempunyai

tujuan. Demikian juga, perusahaan melakukan kegiatan promosi dengan tujuan

utamanya untuk mencari laba. Pada umumnya kegiatan promosi yang dilakukan

oleh perusahaan harus mendasarkan kepada tujuan sebagai berikut:

a. Modifikasi tingkah laku

Pasar merupakan tempat pertemuan orang-orang yang hendak melakukan

suatu pertukaran dimana orang-orangnya terdiri atas berbagai macam

tingkah laku yang satu sama lain saling berbeda. Demikian juga pendapat

mereka mengenai suatu barang dan jasa, selera, keinginan, motivasi, dan

Page 45: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

33

kesetiaan terhadap barang dan jasa tersebut saling berbeda. Dengan

demikian, tujuan dari promosi ini adalah berusaha untuk mengubah

tingkah laku dan pendapat individu tersebut, dari tidak menerima suatu

produk menjadi setia terhadap produk. Penjual selalu berusaha

menciptakan kesan baik tentang dirinya atau mendorong pembelian

barang-barang dan jasa perusahaan.

b. Memberitahu

Kegiatan promosi yang ditujukan untuk memberikan informasi kepada

pasar yang dituju tentang pemasaran perusahaan, mengenai produk

tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembeli, kegunaan,

keistimewaan, dan lain sebagainya. Promosi yang bersifat informasi ini

umumnya lebih disukai dan dilakukan pada tahap-tahap awal dalam siklus

kehidupan produk. Hal ini merupakan masalah penting untuk

meningkatkan permintaan primer sebab pada tahap ini sebagian orang

tidak akan tertarik untuk memilih dan membeli barang dan jasa sebelum

mereka mengetahui produk tersebut serta kegunaan dan lain sebagainya.

Promosi yang bersifat informasi ini dapat membantu konsumen dalam

mengambil keputusan untuk membeli.

c. Membujuk

Promosi yang bersifat membujuk atau persuasif ini pada umumnya kurang

disenangi oleh sebagian masyarakat. Tetapi, kenyataannya, sekarang ini

yang banyak muncul justru promosi tersebut. Promosi seperti ini terutama

untuk mendorong pembeli. Perusahaan tidak ingin mendapatkan tanggapan

secepatnya, tetapi lebih mengutamakan untuk menciptakan kesan positif.

Page 46: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

34

Hal ini dimaksudkan agar promosi dapat memberi pengaruh dalam waktu

yang lama terhadap perilaku pembeli. Promosi yang bersifat membujuk ini

akan menjadi dominan jika produksi yang bersangkutan mulai memasuki

tahap pertumbuhan dalam siklus kehidupan produk tersebut.

d. Mengingatkan

Promosi yang bersifat mengingatkan ini dilakukan terutama untuk

mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama

tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk. Ini berarti perusahaan

berusaha untuk memperhatikan untuk mempertahankan pembeli yang ada

sebab pembeli tidak hanya sekali saja melakukan transaksi, melainkan

harus berlangsung secara terus menerus. (Freddy Rangkuti, 2009:51)

3. Media Promosi

Pengertian media promosi menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia

adalah sarana berupa ruang dan waktu untuk pemasangan iklan di media cetak

maupun di media elektronik. Media mempunyai peran penting dan strategis bagi

kegiatan promosi dan periklanan. Lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan

dan disampaikan sehingga dapat ditangkap panca indera konsumenya. Demikian

pentingnya peran media pada suatu proses komunikasi global dewasa ini,

sehingga Marshal Mc Luhan, seorang pakar komunikasi, menyatakan bahwa

Medium is the message, media adalah pesan itu sendiri. (Bedjo Riyanto, 2000, 18-

19)

Page 47: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

35

Dalam penyampainanya promosi membutuhkan media efektif dan efisien

agar maksud dan tujuannya dapat tersampaikan dengan baik. Dalam periklanan

media penyampaian pesan ini dibedakan menjadi dua, yaitu:

a. Media Lini Atas (Above The Line Media)

Media ini menggunakan biro iklan organisasi untuk membantu

mempublikasikan pesan atau iklan yang disampaikan pada target audiene.

Sedangkan media perancangan ini terbagi menjadi:

1) Media Cetak

Adalah media yang penyebaranya menggunakan teknik cetak (printing),

antara lain: poster, iklan surat, brosur, x-banner dan sebagainya.

2) Media Luar Ruang

Adalah media yang sosialisasinya secara fisik berada di luar ruangan,

antara lain: billboard, baliho, mobile ad, spanduk dan sebagainya.

b. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)

Yaitu suatu kegiatan periklanan yang tidak melibatkan pemasangan iklan

melalui media komunikasi massa dan tidak memberikan komisi kepada

perusahaan iklan. Yakni jenis-jenis iklan pada pameran, brosur, direct

mail, leaflet, point of purchase dan lain-lain.

c. Media Event

Pada bagian ini pesan disampaikan dengan sebuah kegiatan langsung di

tengah masyarakat atau target audien. Sebagai contoh: workhshop,

pameran, event pertunjukan musik dan lain sebagainya.

Page 48: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

36

D. Tinjauan tentang Acapella

Acapella adalah suatu teknik bernyanyi yang biasanya dilakukan secara

berkelompok tanpa diiringi oleh alat musik. Perkembangan acapella dimulai dari

para imigran Afrika yang sudah terbiasa bernyanyi dalam perayaan pesta-pesta di

suku-suku pedalaman. Kemudian pada jaman perbudakan mereka mulai

menirukan orang-orang kaukasia (bule) yang bernyanyi di gereja-gereja yang

diiringi alat musik.

Oleh karena mereka tidak mampu membeli atau bahkan tidak diberi

kesempatan untuk memainkan alat musik itu, mereka menirukan suara berbagai

alat musik untuk mengiringi nyanyian-nyanyian di tenda-tenda tempat mereka

berkumpul. Acapella bagi orang kaukasia tadinya hanya dianggap bernyanyi

dengan pembagian suara tanpa alat musik dan tanpa menirukan suara alat musik.

Tetapi bagi orang Afrika lain, mereka menyanyi sekaligus menirukan suara alat

musik, jadi lebih lengkap. Hal ini akhirnya ditiru oleh bangsa-bangsa lain

terutama Spanyol yang akhirnya meninggalkan warisan teknik bernyanyi ini

sampai di Filipina.

Teknik bernyanyi acapella seperti ini sekarang banyak dianut oleh

beberapa grup musik acapella yang biasanya beraliran gospel ( rohani nasrani ).

Seperti di tahun 60-an tekenal grup orang berkulit hitam bernama Black Satin,

kemudian di tahun 80-an muncul Take 6, kemudian Boyz 2 Men, All 4 One,

hingga Neri Per Caso (arti : "menjadi negro"). Susunan teknik acapella model ini

adalah :

Page 49: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

37

1. Lead I (tennor)

2. Lead II (tennor)

3. Rhythm I (tennor)

4. Rhythm II (tennor)

5. Rhythm III (Barithon)

6. Bass

Teknik aransemen :

1. Tentukan lagu dengan cara dinyanyikan oleh lead vocal

2. Tentukan chord dengan bass

3. Tentukan jenis aliran musik.

4. Tentukan pembagian suara rhythm

5. Aransemen lagu dengan : Intro - Lagu lengkap - Reff - Interlude - Lagu dan

atau Reff - Coda pengantar untuk penutup - Penutup.

E. Tinjauan tentang Video Klip

1. Pengertian Video Klip

Video klip adalah kumpulan potongan-potongan visual yang dirangkai

dengan atau tanpa efek-efek tertentu dan disesuaikan berdasarkan ketukan-

ketukan pada irama lagu, nada, lirik, instrumennya dan penampilan band atau

kelompok musik untuk mengenalkan dan memasarkan produk (lagu) agar

masayarakat dapat mengenal yang selanjutnya membeli kaset, CD, ataupun DVD-

nya.

Page 50: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

38

Memberikan imbas bagi seluruh stasiun TV untuk mendapatkan

pemasukan dari iklan yang membeli tayangannya baik dalam bentuk program

musik atau sebagai iklan itu sendiri, bahkan juga memberikan kesempatan bagi

seluruh insan muda yang kreatif baik sebagai sutradara atau crew kreatif di

dalamnya.

2. Tipe Video Klip

a. Simbol

Tidak perlu adanya keselarasan antara gambar dan lirik, bahkan seringkali

tidak ada hubungan antar keduanya.

b. Verbal

Gaya desain penggambaran akan disesuaikan dengan isi lirik (gambar dan

lirik saling menyatu).

3. Unsur Video Klip

a. Bahasa Ritme (irama)

Pelajari irama sebuah lagu, apakah slow beat, fast beat, middle beat dan

coba rasakan dengan ketukan-ketukan kaki untuk memperoleh tempo yang

pas.

b. Bahasa Musikalisasi (instrumen musik)

Pembuat Video Klip atau biasa disebut video clipper haruslah mempunyai

sebuah wawasan tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan musik baik

itu jenis musik, alat musik, bahkan juga profil band.

Page 51: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

39

c. Bahasa Nada

Perhatikan aransemen nada, diskusikan dengan penata musiknya tentang

aransemen yang dibuat. Selanjutnya rasakan dengan hati nada-nada tersebut.

b. Bahasa Lirik

Seorang video clipper dituntut mempunyai sebuah imajinasi visual terhadap

lirik dan lagu walaupun tidaklah harus secara verbal. Jika ada lirik yang

mengungkapkan kata „CINTA‟ maka sebagai simbolisasi tidak

harus dengan bunga, warna pink, atau hati. Bisa saja berupa kertas (surat),

sepatu butut (cinta tanpa mengenal status sosial), air (cinta yang mengalir).

Atau bahkan bisa dengan tarian kontemporer.

c. Bahasa Performance (penampilan)

Selami karakter pemusik, penyanyi, pemain band baik dari latar belakang

bermusiknya, hingga ke profil fisiknya (hidung, mata, style, fashion dan

gerak tubuh).

4. Teknis Pembuatan Video Klip

a. Penentuan Lokasi Syutting

1) Indoor on Place

Kebutuhan akan property sedikit lebih sederhana karena kebutuhan

property seperti seperti meja, kursi, lemari, lampu hias, buku, dan

sebagainya sudah tersedia. Penambahan property cenderung untuk

melengkapi kebutuhan story board. Indoor Studio harus mampu

menata, membuat bahkan membangun set design sesuai denga

kebutuhan story board. Hal ini menjadikan kemampuan pengembangan

Page 52: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

40

estetika seni mendapat peranan besar, karena tugas seorang penata

artistik haruslah menciptakan bukan memanfaatkan set yang sudah ada.

2) Outdoor

Cenderung memanfaatkan segala property dan nuansa alam yang sudah

ada dan cenderung yang lebih banyak diadopsi adalah natural keunikan

alam atau lingkungannya (di pantai, pasar, gunung, dsb)

b. Story Board

Dalam memproduksi video klip hal pertama yang harus dituangkan dari

konsep adalah story board, karena dari story board seorang sutradara video

klip dapat mengungkapkan imajinasinya melalui gambar-gambar konsep

visual yang bercerita. Dari story board-lah seorang video klipper akan lebih

mudah berkonsentrasi dalam hal-hal yang bersifat teknis visual, penataan

cahaya, penataan artistik, camera angle, ataupun performance sang artis.

c. Peralatan Syutting dan Produksi

Peralatan yang dibutuhkan sangat ditentuntukan oleh video klip seperti apa

yang akan dibuat, hanya saja pasti ada alat utama yang harus ada terutama :

Kamera dengan kelengkapan seperti tripod, dolly, dolly track, maupun

crane. Juga lighting dengan kelengkapan stang, filter, dan lain sebagainya

d. Memperkuat Crew

Pastikan crew dan tim kompak dengan dipimpin seorang sutradara dalam

pelaksanaan produksi. Dalam penentuan crew tidak ada patokan berapa

jumlahnya. Semuanya sangat tergantung dari produksi itu sendiri seberapa

banyak ia membutuhkan tenaga.

Page 53: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

41

e. Pengambilan Gambar

Setiap gambar yang diambil tentunya berdasarkan story board yang telah

dibuat. Shot-shot untuk video klip sebenarnya tidak ada aturan khusus

secara teknis tetapi dalam instruksi dan istilah-istilah yang dipakai tetap

menggunakan aturan secara umum. Misal : Close Up, Medium shot, Cut,

Cue, Running, dan lain sebagainya. Hal ini tentunya adalah untuk

memudahkan dalam hal pelaksanaan teknis saat pra produksi, produksi dan

editing.

f. Editing

Pada era yang serba digital ini, editing mempunyai peranan yang cukup

penting dalam proses akhir produksi sebuah video klip. Bahkan editing juga

dapat mengatasi segala keterbatasan alat pada saat produksi untuk

memperoleh hasil yang sesuai dengan story board. Namun dengan hebatnya

teknologi editing yang ada, sebagai seorang video klipper tetap dituntut

harus mampu memperoleh produksi semaksimal mungkin tanpa tergantung

dari editing.

Page 54: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

42

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perancangan

1. Gambaran Umum Grup Musik

Grup musik Jamaica Cafe yang beraliran acapella ini dibentuk pada tahun

1991 di Jakarta. Berawal dari pertemuan beberapa anggota yang pada saat itu

kebetulan teman satu sekolah di Gonzaga, lalu membentuk grup vokal yang

berjumlah 15-20 orang. Dari konsep yang sering gonta ganti personil tersebut,

seiring waktu, pada akhirnya sejak tahun 1996 hingga sekarang, Jamaica Cafe

bertahan dengan jumlah 6 personil.

Jamaica Cafe memulai kiprahnya di dunia panggung dengan membawakan

berbagai jenis musik, seperti reggae, pop, rock, disko, etnik dan bahkan dangdut,

dengan melakukan eksplorasi suara atau bunyi-bunyian dalam berbagai jenis

musik, dan semuanya itu dibawakan secara acappella.

Sejak 1996, Jamaica Cafe sudah melakukan penampilan rutin di beberapa

kafe, stasiun TV dan acara-acara khusus di berbagai kota di Indonesia. Sedangkan

untuk pengalaman internasional, debut Jamaica Cafe dilakukan pada acara

konsernya di Esplanade Concert Hall Singapore pada bulan Februari 2005, dan

pada Desember 2005 melakukan konser tunggal di Recital Studio Esplanade

Singapore. Disusul Juli 2007 mereka kembali show di Singapura dalam acara

"Singapore Acappella Festival" dan melakukan "klinik" teknik acappella di

Page 55: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

43

beberapa sekolah di Singapura. Di Januari 2012 mereka kembali tampil di

Esplanade Theatre Singapore.

Jamaica Cafe juga telah melakukan kolaborasi dengan beberapa musisi

Indonesia dan mancanegara seperti Kahitna, Glenn Fredly, Erwin Gutawa, Adi

MS, Angklung saung mang Udjo, Maliq n dEssential, Neri Per Caso (Italia),

INSPI (Jepang), Nash (Malaysia), Hee Ahh Lee (Korea) dan lain-lain.

Setelah lebih dari 10 tahun melakukan penampilan di dunia panggung,

pada tahun 2004, Jamaica Cafe memproduksi sendiri album perdananya yang

bertitel “Musik Mulut”. Album ini merupakan sebuah karya baru di belantika

musik Indonesia yang diproduksi tanpa menggunakan alat musik sama sekali,

selain hanya mengandalkan suara-suara dari mulut. Dan ini dibuktikan dengan

diperolehnya penghargaan Museum Rekor Indonesia (MURI), dengan kategori

“Pemrakarsa Album Rekaman Tanpa Alat Musik (Musik Mulut) Pertama Di

Indonesia”. Selain album “Musik Mulut”, Jamaica Cafe juga terlibat dalam

produksi 2 album lainnya yaitu “Salute to Koes Plus Erwin Gutawa (2003) dan

“Kionelle” (2006).

Sebagai catatan, Jamaica Cafe dengan ciri khas “musik ramah lingkungan”

nya, ditunjuk oleh World Wildlife Fund (WWF) Indonesia sebagai Supporter

Kehormatan untuk mendukung program – program kampanye mereka.

Adapun personil Jamaica Cafe berjumlah 6 orang, yaitu Prihartono

“Anton” Mirzaputra (Bariton 1, Falsetto, Perkusi), Michael “Biyik” da Lopez

(Bariton 2), Hekko Wicaksono (Tenor 1, Beat Box, Trumpet, Perkusi), Enriko

“Iko” Simangunsong (Tenor 2), Pambudi “Bayu” Bayuseno (Bass) dan Bambang

Page 56: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

44

Laksono Jati atau "Tito" sebagai additional vocal Bariton 3, Falsetto, Trumpet.

Dan tiga nama pertama diatas merupakan pendiri dari Jamaica Cafe. Sedangkan

secara manajerial, grup Jamaica Cafe dimanajeri oleh Henry A. Bangun sebagai

Manajer Bisnis dan Agustinus „Pedro‟ Rahmadi sebagai Manajer Personal.

2. Analisa Promosi Grup Musik

Dalam kiprahnya di belantika musik Nusantara, grup Jamaica Cafe telah

melakukan promosi untuk mempopulerkan grup acapella mereka. Bentuk

promosi yang pernah dilakukan antara lain:

a. Logo

b. Social Media : Facebook Fanpage

Page 57: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

45

c. Twitter

d. Reverbnation

e. Official YouTube Channel

Page 58: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

46

a. Album

b. Video Klip

video klip

“Hari yang Indah”

video klip

“Terrajana”

Page 59: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

47

B. Identifikasi Komparasi

Dalam merancang video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung”

alangkah baiknya apabila melihat beberapa video klip animasi yang telah ada

sebelumnya untuk dijadikan bahan referensi dan perbandingan sebagai bahan

pertimbangan untuk membuat video klip animasi yang baik. Video klip-video klip

terdahulu yang menggunakan teknik animasi diteliti kelebihan dan kelemahannya

dari segi cerita, gambar, maupun teknik animasinya. Kelebihan dan kelemahan

dari ketiga aspek tersebut dapat dipakai sebagai bahan acuan untuk membuat

video klip yang berbeda dan lebih baik kualitasnya.

Di Indonesia, video klip animasi untuk mempromosikan sebuah lagu dari

suatu grup band masih belum banyak. Beberapa video klip animasi yang sudah

ada antara lain:

1. Video Klip lagu “Bayangkanlah” oleh Padi (2002)

2. Video Klip lagu “Ceria” oleh J-Rock (2007)

3. Video Klip lagu “Bukan Aku” oleh the Titans (2007)

C. Analisis SWOT

Analisis Padi-

“Bayangkanlah”

J-Rock- “Ceria” The Titans-

“Bukan Aku”

Jamaica Cafe –

“Nang Ning

Nung”

Strength - Teknik

animasi

kompleks

- Menghibur

- Karakter simple

namun lucu

- Teknik

animasi

kompleks

- Teknik animasi

kompleks

- Pergerakan

Page 60: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

48

- Konten video

berbobot

- Pergerakan

karakter bagus

dan menarik

- Konsep sesuai

dengan tema

lagu

- Pergerakan

karakter halus

halus

- Gambar bertipe

lineless, detail

dan terdapat

kedalaman

gambar

- Terdapat

banyak shots

sehingga tidak

monoton

- Tema dan

cerita yang

diangkat dekat

dengan

kehidupan

sehari- hari

Weakness - Membutuhkan

proses

produksi yang

lama

- Animasi

sederhana

- Pergarakan

karakter kurang

luwes

- Karakter

kurang

menjual

- Banyak

pengulangan

gambar

- Tempo musik

yang cepat

mengakibatkan

pergantian

scene terlihat

terburu-buru

Page 61: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

49

Opportunity - Disukai

penonton

karena

gambar dan

animasinya

bagus

- Konten yang

diangkat

adalah

masalah

sosial dan

lingkungan,

oleh karena

itu impact

pada

penonton

lebih kuat

- Disukai

penonton

karena

menghibur dan

karakternya

lucu, enak

dilihat

- Tema yang

diusung selaras

dengan lirik

maupun isi

lagu sehingga

memperkuat

lagu

- Disukai

penonton

karena tema

yang diangkat

seputar

kehidupan

remaja

- Teknik animasi

yang kompleks

dengan

beberapa

teknik video

seperti slow

motion,

membuat

video klip ini

terlihat

dinamis

- Disukai

penonton

karena tema

yang diangkat

dekat dengan

kehidupan

sehari- hari.

- Pergerakan

animasi yang

halus dan

gambar yang

bagus

merupakan

daya tarik kuat

sehingga video

klip ini dapat

diminati

pemirsanya

Thread - Video klip

terlalu berat

kontennya

untuk

dinikmati

penonton

- Teknik animasi

yang terlalu

simple

membuat video

klip terkesan

kurang

- Gambar yang

kurang

menjual

menyebabkan

video klip ini

kurang terlihat

- Pesan yang

disampaikan

secara visual

bisa jadi tidak

tersampaikan

dengan baik

Page 62: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

50

dengan

tingkat

pemahaman

rendah

maksimal

diproduksi

artistik walau

dari segi

animasinya

bagus

akibat

perpindahan

scene yang

terlalu cepat

D. Positioning

Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan

sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berbeda dalam

benak pelanggan sasarannya. Untuk menentukan penentuan posisi yang terfokus,

perusahaan harus menentukan banyak perbedaan dan keistimewaan yang

dipromosikan pada pelanggan.

Dengan melihat tabel SWOT di atas, kekuatan dari video klip animasi lagu

“Nang Ning Nung” ini terdapat pada tema dan konten yang diangkat serta teknik

gambar dan animasinya. Tema dan konten yang diceritakan pada video klip

animasi lagu “Nang Ning Nung” ini dapat dinikmati dan diterima dengan baik

oleh pemirsanya karena dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat perkotaan

yang sering menghadapi kemacetan di jalan. Latar yang ditampilkan juga tidak

asing bagi masyarakat Jakarta, seperti Bundaran Senayan dan Plaza Senayan.

Musik yang bersemangat, video klip animasi yang lucu, dan isi yang ringan

membuat penontonnya dapat terhibur tanpa perlu kesusahan mencerna konten

yang disajikan karena video klip animasi ini bersifat verbal, yaitu sesuai dengan

lirik lagunya. Sedangkan dari segi visual gambar, video klip animasi ini

menyuguhkan nuansa baru, yaitu gambar bertipe lineless (tanpa garis luar /

outline) yang ditambah dengan efek cahaya dan kedalaman, membuat gambar

Page 63: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

51

animasi terkesan semi 3D. Karakter-karakter yang terdapat dalam video klip

dikartunkan secara terdeformasi sehingga terlihat lebih sederhana dan lucu.

Gambar-gambar tersebut juga dianimasikan dengan memperhatikan 12 prinsip

dasar animasi sehingga pergerakan gambar terlihat halus dan khas kartun.

Dengan melihat keunggulan-keunggulan tersebut, maka video klip animasi

lagu “Nang Ning Nung” diposisikan sebagai video klip animasi ringan yang

isinya dekat dengan kehidupan masyarakat perkotaan yang dikemas dalam

visualisasi gambar yang bagus dan menarik. Dengan demikian, video klip animasi

ini dapat lebih menarik minat para penontonnya dan mampu diingat dengan baik

dalam pikiran mereka. Tidak menutup kemungkinan video klip animasi ini akan

tersebar dengan sistem getok tular (mouth to mouth) dengan maraknya media

sosial yang belakangan mempunyai efek yang besar dalam mempopulerkan

sesuatu. Masyarakat cenderung mudah menunjukkan atau menyebarkan sesuatu

hal yang lucu dan menarik. Dengan diunggahnya video klip animasi ini di internet

maka mempunyai kesempatan yang besar untuk tersebar luas dan lebih dikenal.

E. Unique Selling Point ( USP )

Unique Selling Point merupakan strategi untuk menciptakan keunikan dan

keunggulan produk ataupun jasa yang diproduksi yang tidak dimiliki produk

maupun jasa sejenis yang sudah ada, sehingga produk maupun jasa tersebut

mempunyai daya beda dan lebih unggul.

Page 64: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

52

USP dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini adalah:

1. Gambar kartun lineless dengan teknik animasi yang kompleks.

Visualisasi gambar kartun yang terdapat dalam video klip animasi lagu

“Nang Ning Nung” ini bertipe lineless atau tanpa garis outline. Kebanyakan

animasi bertipe dua dimensi yang ada di Indonesia menggunakan gambar yang

ber-outline, apalagi yang dikerjakan secara tradisional. Ketiga video klip

animasi yang dijadikan komparasi pada kolom SWOT di atas juga

menggunakan gambar yang ber-outline, jadi gambar tipe lineless pada video

klip animasi lagu “Nang Ning Nung” merupakan pembeda dari segi tipe

gambar. Bukan hanya itu, gambar diwarna dengan detail dan mempunyai gelap

terang serta tonal warna sesuai dengan suasana latar yang berbeda- beda

sehingga membuat gambar lebih hidup.

Gambar animasi dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini juga

memiliki keunggulan dalam teknik animasinya, antara lain:

a. Teknik pergerakan gambar menggunakan fitur linking layers / parental

layers dimana memanfaatkan anchor points dari setiap layer gambar yang

saling dihubungkan dan dianimasikan secara berkesinambungan sehingga

pergerakan gambar lebih terkontrol. 12 prinsip dasar animasi dapat

diterapkan di sini dengan memanipulasi fitur keyframes, anchor points, dan

transformations.

b. Menggunakan teknik rotoscoping dalam menyesuaikan animasi dengan lirik

sehingga artikulasi / pengucapan antara lirik dan penuturan dari karakter

kartun dapat sesuai dan terlihat natural. Di sini animator merekam dirinya

Page 65: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

53

sendiri untuk mendapatkan gerakan bibir yang pas agar sesuai dengan

pengucapan lirik dalam video klip.

c. Visual yang disajikan mempunyai kedalaman gambar karena memanfaatkan

fitur 3D layer dan blur pada software Adobe After Effects, sehingga dapat

memanipulasi fokus gambar dan memunculkan kesan ruang. Untuk animasi

2 dimensi, hal ini merupakan nilai tambah tersendiri.

d. Pergerakan animasi nampak lebih halus dan tidak kaku karena

menggunakan fitur easy ease in and out key frames yang membuat

pergerakan animasi lebih mengalir, tidak kaku, dan sesuai kebutuhan.

e. Ditambahkan fitur motion blur untuk mendapatkan pergerakan animasi

yang lebih terlihat nyata karena mengandung unsur blur ketika bergerak.

f. Adanya penambahan efek cahaya dan warna ambience untuk lebih

membangun suasana sesuai latar cerita.

g. Terdapat penambalan beberapa bagian menggunakan teknik masking.

Dibutuhkan ketelitian dan kesabaran yang tinggi untuk melakukan teknik

masking ini karena selain harus bisa menempatkan mask agar sesuai dengan

gambar, juga animasi masking ini dilakukan secara per frame.

2. Dengan biaya produksi yang rendah dapat menghasilkan video klip animasi

yang berkualitas.

Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” ini dihargai 10 juta

rupiah. Untuk sebuah karya animasi dengan detail gambar yang bagus, teknik

animasi kompleks dan dengan durasi 3 menit 20 detik, harga 10 juta adalah

harga yang murah. Pemberian harga pada karya animasi bersifat variatif,

tergantung dari cara menghitung harganya. Ada animator yang menghitung

Page 66: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

54

harga animasi dari durasi animasi. Ada juga yang menghitung harga dari

lamanya waktu pembuatan animasi. Ada pula yang mematok harga sesuka hati

apabila hanya dikerjakan secara individual. Harga animasi sebagai karya seni

dan sebagai jasa juga lain lagi perhitungannya. Intinya tak ada yang benar-

benar baku untuk menentukan harga sebuah karya animasi. Namun demikian,

normalnya harga animasi berkisar antara 10 sampai 30 juta rupiah tergantung

durasi dan tingkat kerumitan animasinya. Dengan demikian video klip animasi

lagu “Nang Ning Nung” ini tergolong murah harganya, namun dengan kualitas

yang bagus.

Page 67: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

55

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Video Klip merupakan salah satu media promosi yang paling ampuh

dalam memperkenalkan sebuah lagu pada masyarakat luas, karena selain dapat

dinikmati secara audio juga bisa dinikmati secara visual. Tak jarang kesuksesan

sebuah lagu didongkrak dengan adanya video klip yang menarik dan fenomenal

sehingga lagu tersebut makin banyak diminati dan terkenal. Apalagi sekarang

sebuah lagu diwajibkan untuk mempunyai video klip yang layak agar dapat

ditayangkan di televisi. Salah satu jenis video klip adalah video klip animasi yang

masih jarang digunakan oleh sebuah grup musik maupun band untuk mengiringi

lagu mereka. Selain masih jarang dipakai, video klip animasi juga mempunyai

daya tarik tersendiri baik dari segi keunikannya. Oleh karena itu karya yang tepat

untuk melejitkan lagu berjudul “Nang Ning Nung” dari Jamaica Cafe adalah

sebuah karya video klip animasi. Agar karya tersebut dapat difavoritkan dan

mampu menarik hati para penontonnya, maka diperlukan suatu konsep yang

matang dengan diimbangi teknik penggarapan yang bagus.

Dikarenakan target audience dari lagu “Nang Ning Nung” ini adalah

remaja sampai dewasa dari umur 17 sampai 30 tahun, maka visualisasi karya baik

style gambar, karakter, maupun latarnya dibuat dengan gaya kartun dan mudah

ditangkap maksudnya, bukan berupa gambar- gambar bersifat abstrak maupun

simbolik dalam menyampaikan pesan lagu tersebut. Hal ini dimaksudkan agar

dapat menghibur penontonnya tanpa harus berpikir keras untuk menikmatinya.

Page 68: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

56

Lirik yang dibawakan dalam lagu “Nang Ning Nung” ini bersifat santai,

jenaka, dan umum dijumpai pada kehidupan sehari-hari, khusunya di daerah

perkotaan. Untuk itu tipe gambar dan animasi disesuaikan dengan suasana lagu

yang dibawakan. Tipe gambar dibuat secara deformasi dengan memanipulasi

beberapa proporsi tubuh karakter dan bentuk fisik benda sekitar termasuk latarnya

sehingga keseluruhan visual memunculkan sebuah dunia dimana keseharian kota

yang semrawut bisa terlihat lebih menarik, beda dari biasanya. Hal ini sesuai

dengan spirit lagu yang bersifat semangat dengan tempo yang cepat. Kebanyakan

transisi yang digunakan adalah cut to cut untuk mengimbangi tempo musik yang

cepat.

Isi cerita dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini

menyesuaikan dengan lirik yang dibawakan. Adegan dalam setiap scene

dirancang sedemikian rupa untuk memvisualisasikan lirik yang sedang

dinyanyikan agar penonton paham akan lirik yang dibawakan. Storyline untuk

mewujudkan lirik dari lagu “Nang Ning Nung” adalah sebagai berikut:

Storyline Video Clip Animasi Lagu Nang Ning Nung

Video klip ini menceritakan tentang kehidupan sehari- hari seorang

pemuda di kota metropolitan Jakarta. Setting yang diambil adalah jalanan kota

Jakarta dan beberapa tempat tertentu. Lagu Jamaica Cafe dimainkan sebagai

pengiring peristiwa yang dialami oleh si pemuda tersebut. Personil Jamaica Cafe

akan terlihat menyanyi di beberapa scene yang akan mewarnai video klip ini.

Pada awal video klip terlihat suasana macet khas ibukota menjelang

malam hari dengan pemandangan mobil- mobil dan kendaraan umum yang

Page 69: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

57

tumpah ruah memadati jalan. Suara kendaraan berderu- deru dan klakson

terdengar bersahut- sahutan. Di salah satu mobil terdapat seorang pemuda yang

sedang pulang kerja. Ia jenuh karena terjebak kemacetan. Kemudian ia

menghidupkan pemutar musik di mobilnya dan terdengarlah lagu “Nang Ning

Nung”.

Pada pembukaan lagu, terlihatlah mulut- mulut para personil Jamaica Cafe

yang menirukan gamelan jawa yang saling bersahutan membentuk nada.

Kemudian muncul logo Jamaica Cafe. Pada saat musik mulai terdengar, si

pemuda mulai menikmati lagu tersebut dengan anggukan dan ketukan jari. Si

pemuda tersenyum dan memacu mobilnya pelan setelah lampu hijau menyala

sambil menikmati keadaan ibukota di waktu malam sambil mendengarkan lagu.

Saat mengemudikan mobil dengan pelan- pelan, si pemuda melihat ke arah

trotoar dimana dipadati oleh pejalan kaki yang terlihat kepayahan dan nampak

sibuk dengan pikiran mereka sendiri. Ada yang berjalan lesu, ada yang melihat

handphone-nya, ada yang melihat jam tangan, dan lain- lain.

Kemudian si Pemuda melihat ada sesosok wanita seksi dari belakang

berjalan di trotoar. Dari penampilannya yang rapi, sepertinya wanita itu adalah

seorang wanita karier yang baru pulang kerja. Ia terkesima padanya seakan baru

melihat bidadari. Spontan ia berteriak “cewek, godain kita dong!” untuk menarik

perhatiannya. Dan tidak disangka setelah berbalik ternyata wanita tersebut adalah

waria genit. Si pemuda kaget dan langsung tancap gas kabur.

Page 70: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

58

Si pemuda tetap melajukan mobilnya menembus kepadatan jalan. Pada

bagian ini para personil Jamaica Cafe terlihat bernyanyi di baliho-baliho pinggir

jalan ketika dilewati oleh si pemuda.

Si pemuda terpaksa menghentikan mobilnya karena terjebak kemacetan

lagi. Para pengamen mulai menyantroni mobilnya dan meminta uang. Si pemuda

menolak memberi uang namun mereka tetap memaksa dengan alasan demi sesuap

nasi. Si pemuda berusaha mencari receh di laci, kursi, dan dimanapun untuk

mencari apa saja yang ia bisa beri namun tidak ketemu. Handphone-nya berdering

dan tak ia hiraukan. Panggilan tersebut berasal dari pacarnya yang suntuk minta

dijemput di Senayan. Perlahan macet mulai merenggang dan si pemuda bisa

menjalankan mobilnya lagi. Ia menuju ke Senayan dan menjemput pacarnya. Ia

kena damprat karena telat.

Setting berganti di suatu tempat tak jauh dari kost di pemuda pada malam

hari. Ia terlihat lesu dan lelah dengan kesibukan sehari- harinya yang tadi ia alami.

Ia berjalan sendiri menikmati suasana malam waktu itu. Handphone-nya

berbunyi. Teman- teman kostnya menelepon ingin dibawakan makanan dan

minuman. Malam menjadi semakin larut. Si pemuda kembali berjalan pulang ke

kostannya dengan menjinjing paper bag berisi makanan dan minuman pesanan

teman kos- kosannya. Ia memandang langit yang gelap dan bulan yang terlihat

murung dan cemberut.

Sesampainya di kost ia mengetuk pintu sambil bercanda „siapa di sana?‟

menggunakan bahasa Jawa. Teman- temannya cekikikan sambil membukakan

Page 71: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

59

pintu. Mereka menariknya masuk ke kostan sambil tertawa- tawa. Kegembiraan

mereka diabadikan dengan foto.

B. Konsep Perancangan

Strategi perancangan merupakan suatu hal yang sangat penting dalam

pencapaian tujuan yang akan menghasilkan suatu outcome pada akhirnya. Jika

strategi perancangan tidak tepat dan tidak sesuai dengan pesan yang ingin

disampaikan, maka dapat dikatakan promosi yang dilakukan tidak berhasil dan

tidak sampai pada target audience. Sehingga dalam merancang suatu strategi

perancangan diperlukan suatu pemikiran atau gagasan yang tepat untuk dapat

direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang komunikatif dan efektif. Ada

beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam menciptakan

desain secara global dan menyeluruh. Unsur pendukung tersebut terbagi menjadi

dua bagian, yaitu:

1. Konsep Komunikasi Visual

a. Illustrasi

Illustrasi adalah gambar atau wujud lain yang ditujukan untuk

menerangkan dan menghias, ditampilkan dengan suatu kepribadian dan

mengandung daya tarik serta merangsang dan memberi motif bagi ruang

gerak. Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan

dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai „bahasa

universal‟ yang melukiskan sejuta kata. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik

Page 72: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

60

simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari

pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat

menghubungkan antara maksud-maksud yang berbeda antara bahasa dan

kata. Pada suatu iklan gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian,

maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang

ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas

memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk

membaca keseluruhan isi pesan.

Dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini peran illustrasi

sangatlah penting, bahkan illustrasi adalah nyawa bagi video klip animasi

ini karena animasi merupakan gambar / illustrasi yang bergerak. Bisa

dikatakan illustrasi merupakan unsur pembuat animasi. Illustrasi yang akan

dibuat di dalam video klip ini bersifat deformed atau kartun, dimana

memiliki keunggulan lebih bersifat lucu, khas dan menarik. Illustrasi dibuat

bersifat lugas, bukan abstrak maupun bersifat simbolik, sesuai dengan

konsep perancangan. Gambar yang berupa simbol hanya sebatas

memunculkan landmark suatu tempat, dalam hal ini bundaran Senayan dan

Plaza Senayan untuk menggambarkan tempat yang dimaksud. Style gambar

bersifat modern dan relevan dengan kehidupan sekarang yang tergambar

dalam lirik lagu “Nang Ning Nung” itu sendiri. Gambar bertipe lineless /

tanpa outline yang merupakan daya beda dari gambar lain bertipe outlined

yang digunakan dalam video klip animasi kebanyakan. Pewarnaan gambar

memperhatikan arah cahaya dan tonal warna agar sesuai dengan tiap latar

yang ada pada video klip animasi ini. Selain itu hal terpenting adalah

Page 73: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

61

illustrasi yang dirancang mampu merepresentasikan tema dan isi dari lagu

“Nang Ning Nung” secara tepat sehingga informasi tersebut dapat

tersampaikan kepada audience-nya dengan baik.

Illustrasi juga mencakup perancangan desain karakter yang meliputi

karakter utama sebagai sentral cerita, beberapa karakter pendukung dan

personel-personel Jamaica Cafe yang akan dimunculkan di dalam video klip

animasi lagu “Nang Ning Nung” ini. Karakter- karakter yang ada dalam

video klip animasi ini adalah:

1) Karakter utama berupa seorang pemuda (eksekutif muda).

Karakter utama dibuat dengan sifat yang cenderung sederhana

dengan pembawaan mudah badmood karena bosan dengan

kehidupan perkotaan sehari-hari yang itu-itu saja. Ia senantiasa

memasang wajah datar dan cenderung malas. Namun demikian ia

juga ekspresif pada beberapa bagian scene sesuai dengan lirik lagu,

yaitu saat ia senang mendengar lagu “nang Ning Nung” di mobilnya,

tertarik dengan figur seksi seorang wanita dari belakang, ekspresi

kaget ketika ia tahu wanita itu adalah seorang waria, ekspresi

bingung menghadapi pengamen, ekspresi takut pada pacarnya yang

marah, dan ekpresi jenaka saat bercanda dengan kawan kostnya.

Karakter utama dibuat dengan sosok maskulin dengan rambut hitam

berjambul yang gaya, alis yang tebal, mata yang cenderung sayu, dan

frame wajah sedikit persegi namun agak tembem. Ia memakai

kemeja santai berwarna hijau dan kaos putih yang melambangkan

Page 74: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

62

sifat kesederhanaan. Namun walau begitu ia memakai jam tangan

dan memiliki mobil yang menandakan status sosial yang menengah.

Ia juga hidup dengan ngekost bersama kawan-kawannya di kota.

2) Pacar si pemuda

Karakter pendukung berjenis kelamin perempuan ini merupakan

pacar si pemuda. Karakter ini muncul pada lirik dengan latar

Senayan. Perwatakan karakter pacar si pemuda ini dibuat bersifat

jutek dan emosional karena memiliki kesabaran yang ada batasnya.

Ia dibuat marah oleh si pemuda karena dibiarkan menunggu lama

untuk dijemput di Plaza Senayan. Karakter si pacar ditampilkan

dalam wujud yang feminim. Wajah si pacar ini berbentuk lebih

mulus dengan sisi wajah yang membulat dan dagu mengerucut

namun tumpul khas karakter perempuan. Rambutnya berwarna

coklat yang melambangkan modernitas fashion rambut. Alis dibuat

tipis dan cenderung menukik menandakan emosi yang labil. Mata

berbentuk bulat dengan bulu mata lentik. Ia mengenakan kemeja

berwarna pink, tas jinjing hitam, plastik belanjaan dan sepatu hak

tinggi berwarna hitam. Ia juga memiliki handphone clum shell

berwarna merah muda yang terkesan girly.

3) Seorang waria

Diceritakan di dalam lirik bahwa si pemuda bertemu dengan waria

yang sempat ia kira seorang wanita karier seksi di jalan. Waria

tersebut digambarkan dengan figur feminim wanita seksi yang

Page 75: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

63

mencolok dari belakang. Ia mempunyai warna rambut coklat terang,

gaya pakaian ala wanita kantor namun dengan warna mencolok yaitu

magenta dan ungu. Namun dari depan tampaklah wajah si waria

yang terlihat cowok namun dengan dandanan menor. Ia memiliki

dandanan berlebihan dengan maskara ungu, blush on pink, bibir

berlipstik pink, dan bulu mata pasangan yang lentik. Namun begitu

frame wajahnya terlihat jantan dengan dagu kotak, tulang pipi

menonjol, hidung besar, brewok dan sebuah tompel di atas bibir

sebelah kiri. Dalam pergerakannya, karakter ini dianimasikan dengan

gaya berlebihan khas seorang waria. Dengan prinsip follow through,

karakter melambai waria ini bisa dibawakan dengan baik.

4) Dua orang pengamen

Pada latar jalanan padat, si pemuda disantroni dua orang pengamen

yang ia sapa dengan sebutan „mas‟ dan „dik‟ sehingga karakter yang

dimunculkan adalah seorang pemuda bertubuh jangkung kurus

membawa gitar kecil dan seorang anak kecil dengan icik-icik di

tangannya. Mereka diilustrasikan dengan tampilan kusam khas

pengamen. Dua orang pengamen ini memiliki sifat memaksa.

5) Para personil Jamaica Cafe

Karakter personil Jamaica Cafe dibuat beberapa kali muncul dalam

video klip untuk membawakan beberapa bagian lirik lagu dengan

tujuan memperlihatkan para personel Jamaica Cafe yang

membawakan lagu ini. Para personel Jamaica Cafe dibuat semirip

Page 76: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

64

mungkin berdasarkan foto-foto mereka. Karakter khas mereka

dimunculkan dalam karakter kartun mereka, yaitu:

a) Prihartono “Anton” Mirzaputra dengan difabilitasnya.

b) Michael “Biyik” Carlos Da Lopez dengan kulit gelap dan figur

wajah perseginya.

c) Pambudi “Bayu” Bayuseno dengan kepala gundulnya.

d) Enriko “Iko” Simangunsong dengan jenggotnya.

e) Bambang “Tito” Laksono Jati dengan kacamatanya.

f) Hekko Wicaksono dengan mata sayu dan rambut sibak

tengahnya.

Mereka muncul 3 kali dalam video klip, yaitu saat intro lagu, saat

reff lagu, dan saat pemuda balik pulang ke kostnya. Pada saat

menyanyi mereka memakai setelan jas warna hitam dan beberapa

mengenakan rompi abu-abu. Hal ini dimaksudkan untuk membawa

citra professional dari Jamaica Cafe. Sedangkan pada bagian kost,

mereka menggunakan pakaian santai khas anak kost.

Selain karakter, illustrasi juga mencakup properti dan latar cerita.

Properti utama dalam video klip animasi ini adalah mobil milik si karakter

utama. Mobil didesain mirip dengan mobil VW kodok dengan warna kuning

mencolok. Hal ini dimaksudkan agar selalu menjadi fokus utama penonton

karena bentuknya yang unik dan warnanya yang mencolok. Sedangkan

Page 77: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

65

dalam latar cerita, suasana digambarkan secara rinci namun tetap dengan

tipe gambar kartun yang merupakan versi sederhana dari objek sebenarnya.

Contohnya adalah pada latar jalan raya terdapat lampu jalan, gedung-

gedung bertingkat, mobil, motor, dan lain sebagainya. Terdapat latar yang

diambil dari tempat sesungguhnya sesuai dengan lirik yang disajikan yaitu

daerah Senayan. Dalam hal ini cerita terbangun dengan pemuda melewati

landmark Senayan, yaitu Bundaran Senayan dan menjemput pacarnya di

Plaza Senayan. Di adegan pembuka juga terdapat tempat yang diambil

karakternya dari tempat sebenarnya yaitu daerah Slipi Jakarta Barat. Dengan

demikian si pemuda melakukan perjalanan dari arah barat daya menuju ke

selatan sehingga penempatan cahaya sore berada di kanan pemuda.

Dalam Poster, Label DVD, Cover DVD, Cover Fanpage Facebook

maupun Cover Twitter, Illustrasi dibuat paling menonjol dengan tujuan

sebagai eye-catcher utama selain dari headline yang ditampilkan. Illustrasi

yang ditampilkan adalah karakter- karakter dari Jamaica Cafe dan karakter

utama disertai beberapa latar atau properti yang muncul dalam video klip

animasi tersebut untuk menciptakan kesan ceria dan ramai khas animasi.

b. Tipografi

Tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun

bahan publikasi menggunakan huruf cetak hingga dapat merancang huruf

yang tepat untuk memperoleh efek tampilan yang dikehendaki. (Adi

Kusrianto, 2007:190)

Page 78: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

66

Tipografi yang baik dalam desain grafis adalah tipografi yang mampu

memenuhi kebutuhan pembaca yaitu mudah dibaca (readibility), gaya, dan

keseharian. Style dari huruf harus sesuai dengan produk dan target

konsumennya. Tipografi dalam iklan dikatakan berhasil apabila khalayak

dengan mudah mengerti maksud pesan yang disampaikan.

Jenis tipografi yang digunakan dalam video klip animasi lagu “Nang

Ning Nung” sesuai dengan kebutuhan untuk membangun cerita yang telah

disusun. Fonts yang digunakan adalah:

1) LCDDisplayCapsSSi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

Font ini cocok untuk merepresentasikan huruf yang dimunculkan pada

layar digital music player. Font ini dipakai pada adegan dimana si

pemuda menyalakan music player-nya dan menampilkan judul “Nang

Ning Nung” pada layarnya.

2) Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Page 79: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

67

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

Font Arial mempunyai tingkat keterbacaan yang tinggi walaupun

dengan ukuran yang kecil. Font ini digunakan pada plakat mobil si

pemuda, tampilan panggilan masuk dan isi sms pada layar hape si

pemuda. Dengan memakai font Arial, tulisan tersebut dapat lebih

mudah dibaca oleh penonton.

3) Mongolian Baiti

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

Font ini bertipe serif yang mempunyai bentuk huruf yang sederhana

dan juga mudah dibaca. Font ini digunakan pada tulisan Kost Putra

Jamaica Cafe pada plakat kost si pemuda dengan tujuan agar mudah

dibaca orang lewat dan mencitrakan keadaan kost yang sederhana.

Sedangkan jenis tipografi yang digunakan dalam media penunjang dari

video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” adalah tipe sans serif yang

bersifat modern, lucu, unik, dengan tingkat readibility tinggi, dan santai,

sesuai dengan tema dari Jamaica Cafe. Fonts yang digunakan adalah:

Page 80: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

68

1) BadaBoom BB

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

BadaBoom BB dipilih karena font ini memiliki bentuk huruf yang

tebal dan memiliki sifat yang bombastis, seperti namanya. Font ini

bagus untuk memberi penekanan pada suatu kata. Font ini digunakan

pada judul lagu “Nang Ning Nung” dan dipadukan dengan warna yang

mencolok untuk menonjolkan headline tersebut. Dengan demikian

judul lagu tersebut mendapatkan sorotan lebih saat bersanding dengan

illustrasi dan mudah diingat pembacanya.

2) Anime Ace

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

Page 81: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

69

Sesuai namanya, font ini bernuansa khas anime maupun manga

Jepang yang sering dipakai untuk teks dalam komik Jepang.

Bentuknya yang komikal, santai, dan mudah dibaca sangat cocok

untuk menyampaikan pesan singkat yang tertera dalam poster maupun

media pendukung lainnya. Selain itu sifat font ini juga cocok

bersanding dengan illustrasi dari animasi yang ditampilkan.

3) Arial Rounded MT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.:;’?!

Alasan pemilihan font:

Sifatnya yang mudah dibaca walaupun dalam ukuran yang kecil

membuat font ini cocok untuk dipakai pada baseline poster dan

informasi terkait dengan video klip yang tertera dalam label DVD

maupun cover DVD. Selain itu dengan ujung- ujung huruf yang

tumpul membulat mencitrakan sifat yang santai dan tidak terlalu

formal sehingga mendukung tema dari video klip lagu “Nang Ning

Nung” ini.

c. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna

mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan.

Page 82: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

70

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang

selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.

Warna yang dipakai dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”

adalah warna warna cerah dan cenderung mencolok untuk beberapa scene

dalam video klip. Ada 5 warna pembangun suasana (ambience) utama

dalam video klip animasi ini yaitu jingga, coklat gelap, kuning, cyan dan

biru muda.

Warna jingga dipakai saat latar menampakkan waktu sore hari

menjelang malam. Warna jingga termasuk dalam golongan warna hangat

yang memberi nuansa suhu hangat pada sebuah adegan. Warna ini

mendukung suasana jalanan yang gerah dan macet waktu sore hari,

sebagaimana yang dialami karakter utama pada awal video klip.

Warna coklat gelap dipakai pada suasana malam hari di perkotaan.

Warna ini menimbulkan suasana petang kota yang gelap namun masih

terlihat akibat efek lampu di bawahnya. Warna coklat gelap lebih cocok

untuk langit malam kota daripada hitam maupun biru tua, sesuai dengan

riset foto yang dilakukan penulis terhadap foto- foto dokumentasi langit

kota Jakarta pada malam hari yang cenderung kecoklatan dan kemerahan.

Warna kuning pucat dipakai sebagai bias cahaya lampu jalanan di

waktu malam hari. Kuning termasuk warna cerah yang menerangi objek

yang terkena cahaya lampu pada latar waktu malam hari di jalan raya.

Intensitas cahaya dibuat agak minim agar tidak mencampuri warna asli

objek terlalu jauh.

Page 83: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

71

Warna cyan yang terang dipakai pada latar Plaza Senayan yang

berwarna serba cyan. Warna ini mempunyai tingkat kecerahan tinggi dan

menimbulkan kesan yang mewah dan canggih. Warna ini turut membangun

suasana glamor khas mall-mall ibukota. Warna cyan ini juga mendukung

scene kehebohan dari adegan karakter utama kena marah dari pacarnya.

Kecerahan warna cyan membuat suasana jadi terang sehingga adegan kena

marah itu terlihat lebih jelas.

Warna biru muda dipakai sebagai warna ambience pada latar area

sekitar kost karakter utama pada malam hari. Warna ini digunakan untuk

menandakan waktu yang sudah larut dan lokasi yang jauh dari gedung-

gedung perkotaan. Warna biru muda yang dipadukan dengan kemelut biru

tua di langit membangun suasana sendu pada latar tersebut, sesuai dengan

keadaan emosi karakter utama yang tengah lesu tak bersemangat. Walau

begitu, warna biru yang sendu ini menjadi paradoks ketika karakter utama

menunjukkan keadaan emosi yang senang. Hal ini menyuguhkan kesan

tersendiri sesuai liriknya pada latar dan suasana saat itu, yaitu walau

keadaan sekitar sendu namun suasana hati si karakter utama tengah gembira.

Berikut merupakan warna ambience utama yang dipakai dalam format

RGB (video):

Page 84: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

72

Selain warna ambience, pada video klip animasi lagu “Nang Ning

Nung” ini terdapat warna- warna yang dipilih dan dimunculkan dengan

tujuan tertentu. Warna merupakan simbolisasi untuk mendukung sifat suatu

benda maupun karakter. Simbolisasi ini bukan sesuatu yang bersifat

tersembunyi, melainkan bersifat lugas untuk mendukung tujuan tertentu

saja. Warna- warna tersebut antara lain adalah:

1) Karakter utama selalu mengenakan kemeja maupun kaos dengan

warna hijau. Hijau merupakan warna yang sering digunakan untuk

merepresentasikan alam karena sifatnya yang sejuk dan alami, juga

karena kebanyakan daun tanaman berwarna hijau. Warna hijau

dipilih melekat dengan karakter utama untuk mendukung konsep go

green yang identik dengan Jamaica Cafe yang berciri khas “musik

ramah lingkungan” dan ditunjuk WWF sebagai Supporter

Kehormatan dalam kampanye- kampanye mereka.

2) Mobil si pemuda berwarna kuning mencolok agar kontras dengan

keadaan sekitarnya. Hal ini dimaksudkan agar fokus utama dalam

video klip animasi ini lebih menonjol.

3) Karakter-karakter personel Jamaica Cafe menggunakan jas dan

busana berwarna gelap dan abu- abu yang membangun citra

professional dan elegan.

4) Baju karakter pacar si karakter utama dan waria genit yang ditemui

di jalan berwarna merah muda, magenta dan ungu yang mengandung

Page 85: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

73

unsur feminisme. Warna kecoklatan pada rambut mereka juga

menggambarkan modernitas dan jiwa muda yang bebas berekspresi.

Berikut merupakan warna-warna simbolik tersebut dalam format warna

RGB (video):

Sedangkan pada item pendukung, warna dominan yang dipakai adalah

warna gradasi hijau muda ke hijau tua. Hijau melambangkan kesegaran,

kebersihan dan sifat alami. Hal tersebut mengacu ke logo Jamaica Cafe dan

konsep “musik ramah lingkungan” yang diusung oleh Jamaica Cafe. Selain

itu, terdapat tiga warna mencolok yang merupakan warna untuk headline

“Nang Ning Nung”. Ketiga warna itu adalah merah untuk kata “Nang”,

kuning untuk kata “Ning”, dan hijau untuk kata “Nung”. Ketiga warna

tersebut melambangkan lampu lalu lintas, sesuai dengan latar dari video klip

animasi lagu “Nang Ning Nung” ini yang sebagian besar berlatar di jalan

perkotaan. Selain itu ketiga warna mencolok itu menciptakan kontras yang

Page 86: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

74

mempunyai daya tarik lebih untuk menangkap perhatian pembaca sehingga

judul “Nang Ning Nung” dapat terlihat lebih menonjol. Agar warna hijau

tidak menyatu dengan background yang dominan hijau, judul “Nang Ning

Nung” diberi stroke berwarna putih sebagai pembatas. Berikut merupakan

warna- warna kunci tersebut dalam format warna CMYK (cetak):

d. Layout

Dalam videografi, terdapat 2 konsep penataan unsur video / komposisi

yaitu komposisi simetrik dan dinamik. Komposisi simetrik merupakan

penataan unsur gambar yang bersifat statis. Obyek terletak persis di tengah-

tengah frame dan proporsi ruang di sisi kanan dan kiri obyek relatif

seimbang. Sedangkan komposisi dinamik bersifat fleksibel dan posisi obyek

dapat berubah seiring dengan berjalannya waktu. Komposisi dinamik tidak

memiliki komposisi yang seimbang (simetris) layaknya komposisi simetrik.

Ukuran, posisi, arah gerak obyek sangat mempengaruhi komposisi dinamik.

Satu cara yang paling mudah untuk mendapatkan komposisi dinamik adalah

dengan menggunakan sebuah aturan yang dinamakan rule of thirds. Dalam

rule of thirds, garis-garis imajiner membagi bidang gambar menjadi 3

Page 87: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

75

bagian yang sama persis secara horisontal dan vertikal. Dari persimpangan

garis-garis imajiner tersebut akan didapat 6 buah titik simpang. Komposisi

terbaik akan dicapai bila posisi obyek utama terletak dekat dengan salah

satu titik tersebut. (Himawan Pratista, 2008:114)

Dalam membuat video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini

penempatan obyek mengacu pada kedua konsep komposisi tersebut agar

fokus penonton tetap terjaga pada obyek utama. Komposisi simetrik

digunakan pada beberapa scene seperti music player, gong yang dipukul,

dadu yang bergoyang, bangunan gedung pada malam hari, waria yang

berlenggang dari belakang, dan lain sebagainya. Sedangkan komposisi

dinamik terdapat pada scene hiasan mobil bunga yang bergoyang, pedal gas

diinjak, si pemuda mengemudikan mobil, Anton mengintip dari balik pintu,

dan lain sebagainya.

Dalam istilah grafis, layout adalah menyusun atau mengatur bidang-

bidang hitam putih pada desain grafis untuk memperoleh komposisi bidang

yang tepat dan mempunyai daya persuasi yang tinggi (Edi Sudadi:118)

Layout mengatur unsur-unsur tersebut baik ukuran maupun fungsi

dalam iklan, majalah, surat kabar, brosur, katalog, dan lain-lain. Layout

merupakan pondasi karya desain grafis. Setiap penciptaan bentuk harus

memperoleh efisiensi tinggi dari kombinasi antara kontras dan harmoni

(Ahmad Kurnia dan Edi Sudadi, 1994:33)

Layout yang dipakai pada poster video klip animasi lgu Nang Ning

Nung adalah bertipe angular layout, yaitu penyajian iklan dengan susunan

Page 88: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

76

elemen visualnya membentuk sudut kemiringan, biasanya membentuk sudut

antara 40-70 derajat. Illustrasi dibuat miring untuk menimbulkan kesan

kecepatan. Headline terdapat di bagian atas dengan huruf berukuran besar.

Body copy dan baseline terdapat di bagian bawah dengan background warna

putih sehingga dapat terbaca dengan jelas.

2. Konsep Komunikasi Verbal

a. Kepala berita (Headline)

Headline disebut juga sebagai judul/kepala tulisan. Headline digunakan

sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Suatu headline dapat

memberikan rangsangan atau ketertarikan pada pembaca untuk membaca

iklan lebih jauh.

Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya

merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan

bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headine merupakan suatu

pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat menarik

perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan, mengantar

untuk menterjemahkan bahasa visual dan menarik pihak khalayak untuk

membaca body copy lebih lanjut. Headline umumnya ditulis dengan huruf

besar dibandingkan dengan huruf lainnya. Dan hendaknya menggunakan

kata yang singkat, informatif, komunikatif, mudah dibaca dan mudah

dimengerti oleh khalayak sasaran.

Headline yang dipakai pada item pendukung ini adalah judul lagu dari

Jamaica Cafe yang diangkat dari video klip animasi tersebut yaitu “Nang

Page 89: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

77

Ning Nung”, seakan sebagai seruan pertama yang menyita perhatian

pembaca untuk pertama kalinya. Judul dibuat besar dan mencolok,

bersanding dengan illustrasi yang ada.

Headline yang berupa frasa “Nang Ning Nung” dibuat secara horizontal

dan vertikal menyesuaikan dengan medianya. Headline dibuat horizontal

dengan style arch (melengkung) untuk menyesuaikan bentuk bidang pada

label DVD. Sedangkan pada media pendukung lain yaitu poster, cover

DVD, cover fanpage Facebook dan cover Twitter, headline dibuat vertikal

dengan posisi kata saling menumpuk satu sama lain agar terlihat lebih

menonjol. Dengan warna merah, kuning, hijau yang saling bertumpuk,

headline “Nang Ning Nung” merepresentasikan lampu lalu-lintas, sesuai

dengan tema dari video klip animasinya yang mengangkat tema kehidupan

masyarakat perkotaan dengan lalu lintas sebagai latar utama. Khusus pada

poster, headline ditambahkan dengan kalimat “NEW! Mini album from

Jamaica Cafe! With single hit Nang Ning Nung.” Untuk menginformasikan

kepada penontonnya bahwa telah rilis mini album baru dari Jamaica Cafe

dengan single hit lagu Nang Ning Nung.

b. Penjelasan Kepala Berita (Sub Headline)

Sub headline merupakan jembatan penghubung antara headline dengan

body text. Sub headline digunakan untuk memperjelas, apabila kalimat

dalam headline cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila headline

sudah memiliki kemampuan lebih untuk membangkitkan ketertarikan untuk

membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. Kalimat dalam

Page 90: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

78

suatu Sub Headline lebih jelas dan lebih menarik agar mudah dicerna oleh

konsumen.

Sub headline yang dipakai adalah “the animation!”. Sub headline ini

menjelaskan secara jelas bahwa video klip dari lagu “Nang Ning Nung” ini

berupa karya animasi. Sub headline ini juga dapat memancing rasa

penasaran dari para pembacanya karena video klip animasi di Indonesia

masih jarang. Sub headline ini juga turut memperkuat illustrasi yang

dipampangkan karena secara otomatis setelah membacanya, para pembaca

akan berasumsi bahwa illustrasi tersebut merupakan contoh gaya animasi

yang digunakan.

c. Teks (Body Copy)

Bodycopy merupakan penjelas dari headline sehingga perlu dibuat

sekomunikatif dan seefektif mungkin. Bodycopy berfungsi menerangkan

tentang produk sebenarnya yang yang dapat dipertanggungjawabkan. Pesan

yang disampaikan bersifat ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh

khalayak konsumen.

Bodycopy pada media pendukung video klip animasi lagu “Nang Ning

Nung” berisi tentang informasi artist, lagu, album, recording company, dan

keterangan terkait mengenai video klip animasi tersebut. Terdapat kalimat

persuasif pada poster yang menggiring pembaca untuk membeli kasetnya

serta melihat video klip animasi tersebut pada media-media yang disebutkan

pada bagian baseline.

Page 91: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

79

d. Baseline

Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan di bagian

bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin

juga slogan atau alamat perusahaan). Kalimat yang digunakan sebagai

baseline yaitu akun Twitter, Fanpage Facebook, akun Reverbnation, dan

kanal YouTube dari grup Jamaica Cafe

C. Teknik Pelaksanaan

Proses perancangan dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”

dilakukan setahap demi setahap dengan rangkaian sebagai berikut:

1. Merancang konsep cerita (storyline) sebagai acuan konten yang akan

ditampilkan dalam video klip animasi. Storyline dibuat dengan

mempertimbangkan lirik dan tema lagu.

2. Merancang desain karakter yang meliputi karakter utama sebagai sentral cerita,

beberapa karakter pendukung dan personel-personel Jamaica Cafe yang akan

dimunculkan di dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini. Desain

karakter meliputi bentuk wajah, badan, kostum, dan ekspresi. Desain karakter

dikerjakan secara manual terlebih dahulu di kertas dengan dengan

menggunakan pensil. Kemudian gambar manual tersebut di-scan agar menjadi

file digital. Terakhir gambar dimasukkan pada software Adobe Photoshop CS 3

untuk di trace (dijiplak ulang) secara manual dengan menggunakan pen tool.

Page 92: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

80

3. Membuat animatic story board untuk menentukan adegan dan timingnya agar

sesuai dan pas dengan lirik lagu. Dengan mengacu pada storyline, gambar story

board dibuat secara manual di atas kertas kemudian di scan sehingga menjadi

format digital yaitu JPEG. File-file JPEG tersebut kemudian dimasukkan ke

dalam software editing video yaitu MAGIX Movie Edit Pro 16 plus HD dan

disusun beriringan dengan lagu Nang Ning Nung untuk menyesuaikan timing

gambar dan lirik lagu, lengkap dengan pergerakan kamera dan transisi. Video

tersebut di-render menjadi sebuah video acuan untuk menentukan pergerakan

kamera, transisi yang digunakan dan timing tiap scene animasi yang dibuat.

4. Gambar-gambar JPEG dari story board dimasukkan ke dalam program Adobe

Photoshop CS3 untuk di-trace ulang menggunakan pen tool dan dipisah-pisah

dalam susunan layer agar mudah dianimasikan nantinya. Dimensi gambar

disesuaikan dengan format video HDTV PAL 720p, yaitu 1280 x 720 pixels,

dan untuk gambar yang nantinya menggunakan efek zoom in maupun zoom out

dibuat lebih besar beberapa pixels. File disimpan pada format aslinya, yaitu

PSD.

5. Files PSD yang memuat gambar yang telah diwarnai di-eksport ke Adobe

After Effects CS 3 untuk dianimasikan tiap layernya. Pemberian efek cahaya,

ambience, kedalaman, serta efek animasi lain dilakukan di sini. Animasi di-

render per scene dalam format AVI.

6. Video-video per scene hasil render dimasukkan kembali pada software

MAGIX Movie Edit Pro 16 Plus HD untuk dirangkai sesuai dengan animatic

Page 93: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

81

story board yang telah dibuat sebelumnya. Hasil akhirnya di-render dalam

format AVI dengan dimensi HDTV PAL 720p.

Media penunjang lainnya yang berbentuk cetak dibuat menggunakan

program Adobe Photoshop CS 3 dan direalisasikan menggunakan teknik cetak

offset.

D. Pemilihan Media

Pemilihan media merupakan upaya membekali pengiklan dengan media-

media periklanan seperti media televisi, media cetak, media luar ruang, dan

sebagainya dengan khalayak sebagai sasaran tertentu dengan ujuan akhir

mengubah perilaku mereka dengan melakukan aksi sesuai dengan kehendak

pengiklan.

Berdasarkan efektifitas media, maka pemilihan bentuk material promosi

haruslah media informatif, kreatif, dan efisien.

Media lini atas terdiri dari iklan-iklan yang disampaikan melalui media

cetak (surat kabar, majalah, brosur, dan poster). Media Elektronik (radio, televisi,

film, dan sebagainya), serta Media Luar Ruang atau outdoor media (billboard,

spanduk, dan sebagainya).

Media lini bawah Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti

kalender, sticker cuting, direct mail, exhibition, merchandise, serta point of sale

display, leaflet, dsb.

Page 94: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

82

Berdasarkan hal tersebut maka media yang akan dipilih untuk menjadi

media promosi untuk lagu “Nang Ning Nung” dari Jamaica Cafe adalah:

1. Karya Utama

Karya utama dalam melejitkan nama Jamaica Cafe adalah sebuah video

klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung”. Selain fungsi utama dari video

klip untuk suatu lagu adalah memvisualisasikan esensi dari lagu tersebut,

sebuah video klip juga memiliki jangkauan yang luas dan banyak digemari

karena memiliki kesempatan untuk diputar di stasiun TV. Selain itu dengan

menggunakan teknik animasi untuk membuat video klip tersebut,

memunculkan nilai tambah kepada lagu itu antara lain dalam hal estetik dan

keunikannya. Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” dibuat sesuai

dengan liriknya yang menggambarkan kehidupan seorang pemuda dalam

kesehariannya menghadapi padatnya ibukota. Walaupun begitu, suasana yang

sumpek itu bisa berubah menjadi ceria dan berkesan ketika lagu berjudul

“Nang Ning Nun” diperdengarkan. Tujuan utama dari video klip animasi ini

adalah menghibur pemirsa. Untuk mencapai tujuan tersebut maka visualisasi

yang ditampilkan bersifat lugas sehingga bersifat ringan, santai, mudah dicerna

dan dinikmati oleh pemirsanya.

2. Media Pendukung

Dalam menunjang video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini

diperlukan beberapa item pendukung yaitu:

Page 95: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

83

a. Label DVD

Label DVD diperlukan untuk melapisi permukaan muka kaset DVD yang

digunakan untuk memuat file video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”

sehingga dapat dinikmati pemirsa lewat DVD player. Selain untuk memuat

key visual seperti logo dari Jamaica Cafe dan warna dominan, label DVD

juga memuat karakter–karakter kartun dalam video klip animasi tersebut,

sehingga bukan hanya untuk melindungi kaset dan menampilkan identitas,

label DVD juga turut mempercantik tampilan kaset DVD tersebut.

b. Cover DVD

Cover DVD berfungsi untuk menampilkan identitas konten yang terdapat

pada kaset DVD di dalamnya. Dengan melihat cover DVD, calon pembeli

dapat mengetahui informasi tentang isi kaset seperti judul lagu, penyanyi /

grup musik yang membawakan, recording company, jenis video klip, tahun

rilis, genre musik, dll. Selain juga memuat key visual yang membantu brand

untuk lebih dikenal, cover DVD juga mempercantik kemasan kaset DVD

sehingga terlihat lebih menarik secara visual sehingga menambah nilai jual.

Cover DVD merupakan daya tarik agar pembeli tertarik untuk memeriksa

DVD tersebut dan berminat membelinya setelah membaca kontennya.

c. Poster

Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi

kepada konsumen karena mudah ditempatkan pada tempat-tempat strategis.

Media poster ini dipilih karena relatif memiliki ukuran yang besar sehingga

Page 96: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

84

dapat mendominasi pandangan dan mudah menarik perhatian. Alasan

lainnya adalah karena isinya dihiasi warna- warna yang menarik dengan

gambar dan visualisasi yang mempermudah pemirsanya untuk mengingat isi

pesan yang disampaikan.

3. Media Placement

a. Video klip animasi

Video klip animasi dengan format HDTV PAL 720p AVI diputar di

stasiun televisi lokal Jakarta yaitu MNC channel (TV cable lokal) untuk

menyebarluaskan video klip animasi tersebut sehingga nama Jamaica Cafe

makin dikenal oleh masyarakat Jakarta. Pada hal ini, Jamaica Cafe tidak

mengeluarkan dana untuk penayangan video di MNC Channel karena

mereka telah memiliki hubungan dan kesepakatan antara manager Jamaica

Cafe dengan pihak MNC Channel. Video klip animasi ini akan diputar pada

acara musik.

Selain itu video klip animasi ini juga dikemas dalam kaset DVD dalam

format MPEG2 DVD sehingga dapat dijual di pasaran secara eksklusif di

toko-toko musik di wilayah Jakarta. Tentu saja agar memiliki nilai jual

lebih, Jamaica Cafe membuat suatu album transisi yang memuat video klip-

video klip yang telah mereka buat antara lain “Hari yang Indah”,

“Terajana”, dan video klip animasi “Nang Ning Nung” ini sebagai mini

album sebelum rilisnya album kedua mereka yang berjudul Twenty One.

Page 97: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

85

Video klip animasi ini juga akan diupload secara online pada akun

YouTube mereka dengan format H.264 mp4 HD 720p sebagai video viral

untuk memperkenalkan dan melejitkan nama Jamaica Cafe lewat internet

dan media sosial yang besar pengaruhnya kepada kehidupan masyarakat

Indonesia sekarang ini. Dengan demikian video klip animasi lagu “Nang

Ning Nung” juga dapat ditonton secara online oleh masyarakat dalam skala

nasional, bahkan internasional. Diharapkan dengan penayangan video klip

animasi lagu “Nang Ning Nung” dari Jamica Cafe ini mampu memunculkan

awareness serta feedback masyarakat kepada Jamaica Cafe.

b. Label DVD

Label DVD direkatkan pada muka / permukaan atas kaset DVD

sehingga mempercantik penampilan kaset tersebut serta memberikan

identitas pada kaset DVD terkait video yang terdapat di dalamnya.

c. Cover DVD

Cover DVD ditempatkan pada muka wadah DVD untuk memberikan

informasi tentang isi DVD serta turut mempercantik tampilan wadah

sehingga lebih menarik perhatian dan mempunyai nilai jual.

d. Poster

Poster ditempatkan di toko kaset di wilayah Jakarta yang menjual

album musik mulut dari Jamaica Cafe.

Page 98: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

86

e. Cover Fanpage Facebook

Cover Fanpage Facebook diunggah sebagai gambar sampul di fanpage

resmi Jamaica Cafe sebagai teaser maupun pertanda bahwa video klip

animasi lagu “Nang Ning Nung” telah dirilis secara online.

b. Cover Twitter

Cover Twitter diunggah sebagai gambar sampul di akun Twitter resmi

Jamaica Cafe sebagai teaser maupun pertanda bahwa video klip animasi

lagu “Nang Ning Nung” telah dirilis secara online.

4. Rincian Biaya

Dalam merealisasikan konsep karya serta media- media penunjangnya

untuk melejitkan lagu “Nang Ning Nung” dalam bentuk video klip animasi,

diperlukan biaya dengan rincian sebagai berikut:

Jenis Ukuran Jumlah Biaya

1. Video Klip Animasi

a. Biaya storyline

b. Biaya animatic

storyboard

c. Biaya desain karakter

d. Biaya ilustrasi

e. Biaya animasi

f. Biaya editing

g. Biaya additional

1280x720p

1 buah

Rp. 500.000,-

Rp. 1.500.000,-

Rp. 1.000.000,-

Rp. 2.500.000,-

Rp. 3.000.000,-

Rp. 1.000.000,-

Page 99: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

87

sound effect

h. Biaya mastering

Rp. 200.000,-

Rp. 300.000,-

2. Poster 24cm x 40cm 1 rim Rp. 550.000,-

3. Cover DVD 36cm x 12cm 100 buah Rp. 300.000,-

4. Label DVD 29cm x 10,2cm 100 buah Rp. 500.000,-

5. Kaset DVD D 11,8cm 100 buah Rp. 250.000,-

6. Tempat DVD 37cm x 13cm x

0,8cm

100 buah Rp. 200.000,-

Jumlah Rp. 11.800.000,-

Page 100: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

88

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Label DVD

Bahan : Kertas sticker HVS 80 gram

Ukuran : Diameter 11,8 cm

Illustrasi : Logo, illustrasi, teks

Tipografi : Badaboom BB

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3

Realisasi : Cetak Offset

Page 101: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

89

2. Cover DVD

Bahan : Art Paper 120 gram

Ukuran : 27 cm x 18 cm

Illustrasi : Logo, illustrasi, teks

Tipografi : Badadoom BB, Anime Ace, Arial Rounded MT Bold

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3

Realisasi : Cetak Offset

Page 102: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

90

3. Poster

Bahan : Art Paper 120 gram

Ukuran : 24 cm x 40 cm

Illustrasi : Logo, illustrasi, grafis, teks

Tipografi : Anime Ace, Arial Rounded MT Bold, Badaboom

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3

Realisasi : Cetak Offset

Page 103: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

91

4. Cover Fanpage Facebook

File format : JPEG

Ukuran : 1326 x 488 pixels

Illustrasi : illustrasi karakter, grafis, teks

Tipografi : Badaboom BB

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3

Page 104: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

92

5. Cover Twitter

File format : JPEG

Ukuran : 811 x 406 pixels

Illustrasi : illustrasi karakter, grafis, teks

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3

Page 105: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

93

6. Video Klip Animasi

Media : Digital, Elektronik

Tema : Keseharian seorang pemuda dalam menghadapi kehidupan

kota yang penat. Namun ia mendapatkan kesenangan batin

dan pikiran ketika mendengarkan lagu “Nang Ning Nung”

di mobilnya.

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3, Adobe After Effects CS 3,

MAGIX Movie Edit Pro 16 Plus HD

Band Name : Jamaica Cafe

Song Title : Nang Ning Nung

Duration : 03.20.00

Genre : RnB, Rap, Acapella

Artists :

1. Prihartono “Anton” Mirzaputra Koor 1

2. Michael “Biyik” Carlos Da Lopez Koor 2

3. Enriko “Iko” Simangunsong Lead Vocal 1

4. Pambudi “Bayu” Bayuseno Beat Box 1, Lead Vocal 2

5. Bambang “Tito” Laksono Jati Bass

6. Hekko Wicaksono Beat Box 2, Lead Vocal 3

Page 106: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

94

Lyrics :

#Intro

Gong ning nang ning nung ning nang ning nung

Gong ning nang ning nung ning nang ning nung

Gong ning nang ning nung ning nang ning nung

Gong ning nang ning nung ning nang ning

Ha Ha Yeah, We’re Jamaica Cafe Yo!

Right here try to rappin’ and jamaica.

Here we go, here we go, yo yo yo yo yo yooo

Menyusuri kelap – kelip keramaian kota, mobil kupacu sedang- sedang saja.

Biarpun kunikmati sendiri, hanya ditemani lagu- lagu patah hati.

Jalur lelah sibuk berjalan kaki. Tenggelam dalam pikiran mereka sendiri.

Seperti tak peduli. Apa yang kualami. Resah gelisah senang biru.

Menjadi satu.

Kedua mata inipun ter terbuka, seakan tak percaya apa yang terjadi.

Tatkala suatu pemandangan menggoda, bidadari berpakaian kerja.

Menor abis, melenggang kangkung, bak Naomi Campbell , tanpa basa- basi

lalu ku teriak: “Eh cewek godain kita dong!”

Eh nggak taunya bo‟ong.

Page 107: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

95

#Reff

Terimakasih Tuhan, kuhaturkan.

Atas karunia yang Kau berikan.

Gemerlaplah kian aku rasa jawaban atas semua makna hidup yang berkesan.

Ra ra ra ramai kendaraan yang memblu blu dak memaksamu untuk s s s stop

sejenak.

Musik jalanan datang silih berganti, mainkan nada yang tak kumengerti.

Tak ada yang kuberi selain lima jari dan seraya berkata: “Maaf mas, maaf

dek.”

Tapi mereka tetap tidak peduli dengan alasan sesuap nasi.

Cari di laci, cari di kursi, cari apa saja yang bisa kuberi.

Sampai- sampai tak kusadari hapeku berbunyi.

Terus berbunyi dan tak kujawab sama sekali.

Ah paling- paling dia lagi.

Si pacar yang katanya udah karatan. Kelamaan dari siang nunggu jemputan.

Dimanaa? Pasti di Senayan.

Ayo Yan, yang ndak tau, ayo U

Hutan lindung, ayo Dung,

Dung- dung- dung preeet, digoyang.

Ayo yang, yang terhormat, ayo mat,

Matahari, ayo ri, riang kitaaa bernyanyi.

Page 108: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

96

#Reff

Terimakasih Tuhan, kuhaturkan.

Atas karunia yang Kau berikan.

Gemerlaplah kian aku rasa jawaban atas semua makna hidup yang berkesan.

Lagi- lagi kususuri malam ini sendiri dan lagi- lagi handphone ini berbunyi.

Anak kos-kosan, temen tongkrongan, minta dibawain makanan ama

minuman.

Malampun jadi semakin larut, bulan di langit terlihat semakin emmm

cemberut.

Namun hati ini terlanjur senang. Sambil berjalan pula akupun bergumam

“uuuhh”.

Andaikan malam ini terus berlanjut.

“Kulonuwun.”

“Monggo mas.”

“Sinten niku?”

“Kula mas.”

“Kula sinten?”

“Kula kethek!”

Hahahahaha

Page 109: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

97

Scene Preview:

Scene Deskripsi Video

1

00:00-

03:09

Establishing Shot

terdengar suara bising lalu lintas

Keadaan jalanan yang padat.

2

03:10-

08:09

Seorang pemuda melihat jam

tangannya yang menunjukkan

waktu sore menjelang petang.

3

08:10-

11:07

Pemuda tersebut kelihatan suntuk.

4

11:08-

15:04

Pemuda melihat ke arah music

player mobilnya.

5

15:05-

19:09

terdengar bunyi „klik‟

Pemuda memencet tombol play

dan judul lagu “Nang Ning Nung”

terpampang.

Page 110: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

98

6

19:10-

34:20

Intro

-Nampak mulut-mulut para

personel Jamaica Cafe

mengalunkan musik yang

menirukan gamelan Jawa secara

berkesinambungan.

-Terdapat logo Jamaica Cafe

muncul.

7

34-21-

42:12

-Si pemuda mulai menikmati lagu

“Nang Ning Nung” dengan

mengetukkan jari dan

mengangguk.

-Nampak beberapa rangkaian

shots benda-benda sekitar yang

seakan ikut „bergoyang‟

Page 111: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

99

mengiringi lagu.

-Nampak gambar mobil si

pemuda di tengah padatnya

kendaraan di jalan.

Page 112: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

100

8

42:13-

45:11

Lampu lalu lintas yang masih

menyala merah.

9

45:12-

48:24

Ha Ha Yeah, We‟re Jamaica

Cafe Yo!

Mobil si pemuda diantara

kepadatan jalan.

10

48:25-

51:24

Right here try to rappin‟ and

Jamaica.

Si pemuda menikmati alunan

musik lagu “Nang Ning Nung.”

11

51:25-

54:15

Here we go

Lampu hijau menyala.

Page 113: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

101

12

54:16-

56:23

Here we go, yo yo yo yo yo yooo

Pedal gas diinjak.

13

56:24-

59:03

Menyusuri kelap – kelip

keramaian kota

Nampak pemandangan gedung-

gedung tinggi dan lampu pinggir

jalan yang terlewati.

14

59:04-

01:01:13

Mobil kupacu sedang- sedang

saja

Si pemuda mengemudikan

mobilnya dengan santai.

15

01:01:14-

01:05:14

Biarpun kunikmati sendiri,

hanya ditemani lagu- lagu patah

hati.

Si pemuda menyetir sambil

mendengarkan lagu “Nang Ning

Nung”.

Page 114: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

102

16

01:05:15-

01:09:24

Jalur lelah sibuk berjalan kaki.

Tenggelam dalam pikiran

mereka sendiri

Terdapat siluet para pejalan kaki

yang berjalan di trotoar sedang

sibuk sendiri dengan urusan

mereka.

17

01:09:25-

01:13:04

Seperti tak peduli.

Apa yang kualami.

Resah gelisah senang biru

Terlihat kaki-kaki para pejalan

kaki dari view kolong mobil si

pemuda.

18

01:13:05-

01:14:20

Menjadi satu

Pemuda melirik ke kanan.

19

01:14:21-

01:20:14

Kedua mata inipun ter terbuka,

seakan tak percaya apa yang

terjadi

Tatkala suatu pemandangan

menggoda,

bidadari berpakaian kerja

Page 115: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

103

-Mata si pemuda melotot melihat

sesuatu.

-Si pemuda melihat seorang

wanita dari belakang.

20

01:20:14-

01:23:24

Menor abis,

melenggang kangkung,

bak Naomi Campbell

Terlihat dari belakang seorang

wanita seksi dengan baju kantor

mencolok berjalan melenggang.

21

01:23:25-

01:27:01

Tanpa basa- basi lalu ku teriak:

“Eh cewek godain kita dong!”

Si pemuda memacu mobilnya

untuk menjajari si wanita dan

bilang “Eh cewek godaing kita

dong!”

Page 116: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

104

22

01:27:02-

01:28:17

Eh nggak taunya bo‟ong.

-Si wanita menoleh dan ternyata

ia seorang waria dengan wajah

menor.

-Waria itu mengedip genit ke si

pemuda.

23

01:28:18-

01:30:18

#Reff

Terimakasih Tuhan

-Pemuda kaget.

-Pemuda tancap gas kabur.

24

01:30:19-

01:33:04

Kuhaturkan

View dari atas mobil si pemuda

yang sedang melaju di jalanan.

Page 117: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

105

25

01:33:05-

01:36:14

Atas karunia yang Kau berikan

3 personel Jamaica Cafe (Anton,

Bayu, dan Bambang) menyanyi di

baliho yang dilewati si pemuda.

26

01:36:15-

01:39:15

Gemerlaplah kian aku rasa

3 personel Jamaica Cafe (Michael,

Iko, dan Hekko) menyanyi di

baliho lain yang dilewati si

pemuda.

27

01:39:16-

01:43:12

Jawaban atas semua makna

hidup yang berkesan

Si pemuda melajukan mobilnya.

28

01:43:13-

01:45:10

Ra ra ra ramai kendaraan yang

memblu blu dak

Mobil si pemuda memasuki area

jalan yang padat kendaraan.

Page 118: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

106

29

01:45:11-

01:47:20

memaksamu untuk s s s stop

sejenak

Pemuda mengerem mobilnya.

30

01:47:21-

01:51:22

Musik jalanan datang silih

berganti

Mainkan nada yang tak

kumengerti

-Pemuda tersebut disantroni dua

orang pengamen, yang satu laki

laki tinggi kurus, yang satu masih

bocah.

- Si pemuda keliahatan bingung

karena tak ada receh.

31

01:51:23-

01:53:02

Tak ada yang kuberi selain lima

jari

Pemuda itu mengangkat

tangannya dan merentangkan

jarinya tanda ia tak ada receh.

Page 119: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

107

32

01:53:03-

01:56:05

dan seraya berkata: “Maaf mas,

maaf dek.”

Si pemuda itu bilang “Maaf mas,

maaf dek”.

33

01:56:05-

01:59:09

Tapi mereka tetap tidak peduli

dengan alasan sesuap nasi

Para pengamen tetap memaksa

dengan memberi isyarat pemuda

itu bahwa mereka butuh makan.

34

01:59:10-

02:00:07

Cari di laci

Si pemuda membuka laci mobil

yang kosong.

35

02:00:08-

02:03:04

Cari di kursi

Cari apa saja yang bisa kuberi

Si pemuda mencari receh di

bawah bantalan kursi celingak

celinguk mencari-cari receh.

Page 120: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

108

36

02:03:05-

02:07:06

Sampai- sampai tak kusadari

hapeku berbunyi

Terus berbunyi dan tak kujawab

sama sekali

Si pemuda tak menghiraukan

sebuah panggilan masuk di

hapenya.

37

02:07:07-

02:09:02

Ah paling- paling dia lagi

Terlihat ketukan sepatu hak tinggi

seorang wanita yang menandakan

sedang menunggu.

38

02:09:03-

02:11:05

Si pacar yang katanya udah

karatan

-Wanita itu adalah pacar si

pemuda yang sedang menelepon

pemuda itu.

-Tampangnya terlihat kesal.

39

02:11:06-

02:12:13

Kelamaan dari siang nunggu

jemputan

Akhirnya sang pacar berhenti

menghubungi pemuda itu.

Page 121: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

109

40

02:12:14-

02:14:22

Dimanaa? Pasti di Senayan

-Si pacar ngambek.

-Ia tampak sedang menunggu di

depan Plaza Senayan.

41

02:14:23-

02:16:13

Ayo Yan, yang ndak tau

Scene berganti dengan personel

Jamaica Cafe yaitu Iko yang maen

sambung kata.

42

02:16:14-

02:19:07

ayo U

Hutan lindung, ayo Dung

Hekko menyambung kata dari

akhiran U.

43

02:19:08-

02:21:08

Dung- dung- dung preeet

Bambang dan Michael

melanjutkan akhiran Dung.

Page 122: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

110

44

02:21:09-

02:22:16

Digoyang

Iko bergoyang.

45

02:22:17-

02:25:01

Ayo yang, yang terhormat, ayo

mat

Anton melanjutkan akhiran Yang

46

02:25:02-

02:27:09

Matahari, ayo ri

Bayu dengan kepalanya yang

gundul menjadi matahari.

47

02:27:09-

02:30:12

riang kitaaa bernyanyi

Iko berseru, disambut seluruh

personel Jamaica Cafe.

Page 123: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

111

48

02:30:13-

02:33:18

#Reff

Terimakasih Tuhan, kuhaturkan

Terlihat suasana gedung- gedung

di waktu malam.

49

02:33:19-

02:37:12

Atas karunia yang Kau berikan

Si pemuda melewati bundaran

Senayan

50

02:37:13-

02:42:05

Gemerlaplah kian aku rasa

Si pemuda sampai di depan Plaza

Senayan untuk menjemput

pacarnya.

51

02:42:06-

02:43:17

jawaban atas semua

-Pacar si pemuda masuk ke mobil

dengan terlihat menahan amarah.

-Si pemuda cuman cengengesan

merasa tak enak.

Page 124: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

112

52

02:43:18-

02:45:04

makna hidup yang berkesan

-Pacar si pemuda marah.

-Ia mencubit pipi, mendorong-

dorong dan memarahi si pemuda

dalam mobilnya.

53

02:45:05-

02:47:08

Lagi- lagi kususuri malam ini

sendiri

-Setting berganti di sebuah

perkampungan malam harinya.

-Si pemuda berjalan dengan

ekspresi tidak bersemangat.

Page 125: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

113

54

02:47:09-

02:48:22

dan lagi- lagi handphone ini

berbunyi

Hape si pemuda yang ada di

kantong celana berbunyi.

55

02:48:23-

02:52:07

Anak kos-kosan, temen

tongkrongan, minta dibawain

makanan ama minuman

Pemuda itu mendapatkan sebuah

sms dari teman-teman kostnya

agar dibawakan makanan dan

minuman.

56

02:52:07-

02:54:23

Malampun jadi semakin larut,

bulan di langit terlihat semakin

emmm cemberut

Bulan di langit terlihat cemberut.

57

02:54:24-

02:58:08

Namun hati ini terlanjur senang

Si pemuda terlihat berjalan balik

dengan ekspresi senang karena ia

akan melepas penat bercengkrama

dengan teman-teman kostnya.

Page 126: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

114

58

02:58:09-

03:00:12

Sambil berjalan pula akupun

bergumam “uuuhh”

Si pemuda berjalan dengan

membawa sebuah paper bag.

59

03:00:13-

03:02:19

Andaikan malam ini terus

berlanjut

Si pemuda berjalan pulang

menuju ke tempat kostnya.

60

03:02:20-

03:03:23

Si pemuda mengetuk pintu

61

03:03:24-

03:06:01

“Kulonuwun.”

Si pemuda mengucapkan

“Kulonuwun” (permisi).

Page 127: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

115

62

03:06:02-

03:08:09

“Monggo mas.”

-Terdengar suara menjawab dari

dalam.

-Handel pintu diputar dari dalam.

63

03:08:10-

03:10:13

“Sinten niku?”

-Pintu sedikit terkuak.

-Anton mengintip sambil bilang

“Sinten niku?” (Siapa itu?) untuk

bercanda.

64

03:10:14-

03:12:05

“Kula mas.”

Si pemuda menjawab “Kula mas”

(saya mas) untuk menanggapi

candaan Anton.

65

03:12:06-

03:13:24

“Kula sinten?”

Anton membuka pintu lebih lebar

sambil menanyai lagi “Kula

sinten?” (saya siapa nih?) dengan

ekspresi geli.

Page 128: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

116

66

03:13:25-

03:15:22

“Kula kethek!”

Si pemuda bilang “Kula kethek!”

(saya monyet) dan disambut tawa

dari teman-teman kostnya (para

personel Jamaica Cafe).

67

03:15:23-

03:20:00

Hahahahaha

Mereka makan bersama dan

diabadikan dalam sebuah foto.

Page 129: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

117

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Jamaica Cafe merupakan grup band acapella yang telah 21 tahun

malang melintang di belantika musik tanah air. Dengan keunikan dan kekhasan

mereka dalam membawakan musik secara acapella, mereka telah mendapat

berbagai penghargaan dan kesempatan untuk tampil di acara bertaraf nasional

maupun internasional.

Salah satu lagu yang menarik dari Jamaica Cafe adalah lagu berjudul

Nang Ning Nung yang bergenre RnB dan Rap yang tentu saja juga dibawakan

secara acapella. Lagu ini belum cukup dikenal masyarakat luas sehingga

dibutuhkan media promosi yang tepat untuk melejitkannya. Untuk melejitkan

sebuah lagu, cara yang paling effektif adalah mengemasnya dalam sebuah video

klip. Teknik animasi dipilih karena selain masih jarang di Indonesia, animasi

memiliki keunikannya tersendiri yang cocok untuk mengimbangi style khas dari

Jamaica Cafe itu sendiri.

Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” dibuat dengan

animasi penuh berdurasi 3 menit 20 detik. Cerita yang ditampilkan merupakan

visualisasi dari lirik yang dibawakan oleh lagu “Nang Ning Nung” secara lugas

sehingga penonton lebih mudah menangkap isi cerita. Video klip animasi ini

diposisikan sebagai video klip aniamsi ringan yang isinya dekat dengan kehidupan

Page 130: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

118

masyarakat perkotaan yang dikemas dalam visualisasi gambar yang bagus dan

menarik. Sedangkan daya beda dari video klip animasi ini adalah gambar bertipe

lineless dan teknik animasi yang kompleks untuk sebuah animasi 2 dimensi.

Selain itu harga yang murah juga menjadi keunggulan dari video klip animasi ini.

Untuk menunjang video klip animasi ini sehingga sukses, dibuatlah

beberapa media pendukung antara lain: label DVD dan cover DVD sebagai

pengemasnya, poster yang ditempel di toko-toko musik, serta cover fanpage

Facebook dan cover Twitter untuk akun Facebook dan Twitter resmi dari Jamaica

Cafe.

Diharapkan dengan adanya video klip animasi ini dapat menambah

khasanah peranimasian Indonesia, sekaligus melejitkan lagu “Nang Ning Nung”

dan grup musik Jamaica Cafe.

A. Saran

Perkembangan animasi di Indonesia masih dapat dikatakan lesu dan

kurang bergairah. Mempelajari dan mendalami animasi merupakan hal yang

menyenangkan, selain juga dapat menambah khasanah peranimasian Indonesia.

Video klip animasi yang dibuat penulis ini hanyalah satu dari beberapa karya

animasi buatan anak bangsa yang tak luput dari kesalahan baik secara teknis

maupun konsep sehingga memberi kesempatan penulis untuk lebih mendalami

dan berlatih lagi dalam membuat animasi. Penulis mengharapkan karya TA ini

bisa menjadi bahan rujukan dan contoh untuk membuat karya animasi lainnya,

sebagai motivasi kepada bangsa Indonesia untuk memajukan peranimasian

Page 131: PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU “NANG …... · 5. Sejarah Perkembangan Animasi ... stop motion, animasi, dan gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

119

Indonesia. Mari sebagai generasi penerus bangsa yang berpotensi dan kreatif, kita

majukan peranimasian Indonesia agar tak kalah dengan animasi dari negara lain.