perancangan program kampanye rescue and adopt melalui

JournalofServiteVolume1No.1,Juni2019,p050–072ISSN:2714-5220(cetak)Website:http://journal.lspr.edu/index.php/servite/index

CONTACTHannahPrisca.SekolahTinggiIlmuKomunikasiLSPRJakarta,Indonesia.SudirmanParkCampus,Jl.Jend.SudirmanNo.Kav.32,RT.12/RW.11,KaretTengsin,KotaJakartaPusat,DaerahKhususIbukotaJakarta10250.Email:[email protected]:September2019|Accepted:September2019|Published:Desember2019

PerancanganProgramKampanyeRescueandAdoptMelaluiWebtoonFourLittleFeetUntukMembangunSikapKepedulianPadaHewan

HannahPrisca

SekolahTinggiIlmuKomunikasiLSPR,Jakarta,Indonesia

ABSTRAKPerancangan Kampanye Rescue and Adopt Melalui Webtoon “Four Little Feet” untuk Let’s AdoptIndonesiamerupakanbentukupayameningkatkanawarenesstargetaudiencebahwasetiapanjingdankucingmemilikihakyangsamauntukmendapatkankesempatanhidupyanglayak.Jugameningkatkanawareness mengenai pentingnya partisipasi masyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi. Hal inidikarenakan komunitas penyelamat hewan sudahmemberikan kontribusi dalammenolong hewan-hewanyangterluka,danterlantarnamunjumlahnyamasihbelumcukupjikadilihathewan-hewanyangterlantar masih banyak hidup di jalan. Yang menjadi tantangan bagi komunitas ini adalah humanresources serta inisiatifmasyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi sehingga diharapkan denganmeningkatnya inisiatif, akan mendorong lebih banyaknya hewan tertolong dan pulih, hinggateradopsi.Perancanganmateridesainkampanyeinimemilikitargetaudienceberusia16-31tahunyangmulaidansudahmenginjakdewasadanlebihbertanggungjawab.MaterikampanyeyaituWebtoon,e-poster, dan Line Sticker. Dalam perancangan karya visual kampanye sosial ini, digunakan SistemPerancanganKampanyeolehYongkiSafanayong,dimanalangkah-langkahpembuatannyameliputilatarbelakangfakta,identifikasimasalah,analisissituasi,analisistantangandanpeluang,strategikampanye,komponenkampanye/pemilihanmedia,visualisasi,danproduksi.

Katakunci:Kampanyesosial,desainkomunikasivisual,Webtoon,LineSticker,onlinemedia,mediasosial,adopsianjing,adopsikucing,rescue,pencintahewan

ABSTRACT

RescueandAdoptCampaignDesignThrough"FourLittleFeet"WebtoonforLet'sAdoptIndonesiaisawayofraisingawarenessofthetargetaudiencethateverydogandcathavethesamerighttogetadecentlivingopportunity.Italsoraisesawarenessabouttheimportanceofcommunityparticipationinrescueandadoptionactivities.Thereasonisthatanimalrescuecommunitieshavecontributedtohelping wounded, abandoned animals but the numbers are still insufficient there are still manyabandonedanimalslivingonthestreets.Thechallengeforthiscommunityishumanresourcesaswellascommunityinitiativesinrescueandadoptionactivitiessohopefullywithincreasedinitiative,moreanimalshavetheoppotunitytoberescuedandrecovered,untiladopted.Thedesignofthiscampaigndesignmaterialhasatargetaudienceaged16-31yearswhostartedandhavegrownupandbemoreresponsible.CampaignmaterialsareWebtoon,e-poster,andLineSticker.Indesigningthevisualworkofthissocialcampaign.ThesocialcampaigndesignmaterialswereadoptedfromtheSystemDesignCampaign by Yongki Safanayong, which measures manufacturing background, including facts,problemidentification,analysisofthesituation,analysisofchallengesandopportunities,campaignstrategy,componentsofthecampaign/mediaselection,visualization,andproduction.Keywords:Socialcampaign,visualcommunicationdesign,Webtoon,LineSticker,onlinemedia,socialmedia,dogadoption,adoptioncat,rescue,animallove

PERANCANGANPROGRAMKAMPANYERESCUEANDADOPTMELALUIWEBTOONFOURLITTLEFEETUNTUKMEMBANGUNSIKAPKEPEDULIANPADAHEWAN

JOURNALOFSERVITE|VOLUME1NO.1,JUNI2019,P050-072

52

PENDAHULUANPertumbuhankelasmenengahdiIndonesiasetiaptahunnyasemakinpesat,berdasarkandataBankDuniaangkanolpersenpadatahun1999menjadi6,5persenpadatahun2011yaitulebihdari130jutaorang.Padatahun2030jumlahinidiperkirakanakanmelesatmenjadi141juta orang (Alexander, 2016, Februari 4). Seiring naiknya perekonomian kelasmenengah,jumlahhewanpeliharaan jugasemakinbertambah.DaridatayangdimilikiTemali, sebuahkomunitaspencintahewanpeliharaandiIndonesia,Indonesiamerupakansalahsatunegaradenganjumlahhewanpeliharaanyangcukuptinggidenganpangsapasarmencapai15,6%diAsiaTenggara(Julianto,2016,April10).Sayangnya,populasihewanpeliharaanyangkianmeningkatiniakhirnyakurangterkontrol.BahkanmenurutYuliAbsari,KepalaSeksiPeternakanSukuDinasPeternakandanPerikananJakarta Selatan, anjing dan kucing termasuk dalam hewan-hewan yang harus diawasipopulasinya(Rio,2013,Mei13).PopulasikucingterlantardiJakartadiperkirakanmencapai34.000 ekor, kebanyakan dari hewan-hewan ini ditelantarkan oleh pemiliknya danperkembangbiakannyatidakterawasi(Utomo,2012,April15).PeoplefortheEthicalTreatmentofAnimals(PETA),salahsatuorganisasipembelahakhewanterbesardiduniadenganlebihdari5 jutaanggota,menginfokanmelaluiwebsiteresminya,bahwa lebihdari6 jutaanjingdankucingdiAmerikaditangkapdantinggaldishelteratautempat penampungan, setiap tahunnya (“Companion Animal Overpopulation”, n.d.). Darikeseluruhanjumlahhewantersebut,2sampai3jutaanjingdankucingyangkebanyakansehatdandapatdiadopsi,harusdisuntikmatisetiaptahundemimenekanjumlahpopulasi.Hewan-hewan inimerupakan hewan yang hilang, ditelantarkan, atau dibuang. Tiga alasan utamapenelantaranhewanpeliharaan,diantaranyabanyakorangyangtidakmen-sterilanjingataukucingnya, menyebabkan reproduksi yang tidak diharapkan sehingga jumlah anjing dankucingyangdimilikimeningkatpesat.Alasankeduaadalahmasyarakatmasihmembelihewandaripetshopataubreederdaripadamengadopsihewanyangtidakmemilikirumah,hal inijugaberefekpadaterusberkembangnyajaringanbengembangbiakilegalpuppymill.Denganmembeli,orang-orangmendapatkanhewanpeliharaantanpamempertimbangkankomitmenmerawathewantersebutselamamasahidupnya.Akibatnya,banyakorangyangmembuangdanmenelantarkanhewanpeliharaannyaketikamerekamenganggapnyasudah tidak lucuataumerepotkan(“CompanionAnimalOverpopulation”,n.d.).Populasi hewanpeliharaan yang kurang terkontrol disebabkanolehberbagai alasan, yangpaling umum adalah penelantaran karena perkembangbiakan yang tidak diharapkan;maraknya masyarakat yang masih membeli hewan di petshop sehingga industripengembangbiakilegalterusberkembang;danpenelantaranakibatkurangnyapertimbangankomitmenmerawathewanhinggaakhirnyadibuangketikadianggapmerepotkan.Tidak hanya di negaramaju, isu ini juga berdampak buruk di negara berkembang sepertiIndonesia.ContohpalingkonkritadalahwabahrabiesyangterjadidiPulauBalipadatahun2008,KepalaDinasKesehatanProvinsiBaliNyomanSutedjamemastikan35orangterjangkitrabies positif meninggal dari 74 kasus hingga Juli 2010 (“74 Kasus Rabies di Bali”, 2010,Agustus2).

HANNAHPRISCA


53

Langkah pemusnahan anjing liar sebagai bagian pencegahan rabies menjadi pilihanpemerintahdaerahBalipadatahun2009.Pembantaianmassaldengansuntikmatiinitidakhanyamemakan biaya yang besar namun jugamenuai kecaman dari berbagai organisasipembelahakhewandiIndonesiabahkandiduniakarenadianggaptindakanprefentifdapatdilakukan(Setiawan,2014,Juli24).Dalam isu over population ini kesejahteraan hewan telah seringkalimenjadi korban dandilupakan.Anjingdankucingyangterlantardanhidupliardiperkotaandianggapmenggangguolehbeberapaorang,hinggaterjadikasus-kasuspenganiayaanyangmeresahkanmasyarakat.Diantaranya kasus penganiayaan yaitu penembakan kucing yang terjadi di Sleman sepertidikutipMerdeka.compada Rabu, 5Maret 2014. Kasus penganiayaan hewan domestik initidaksedikitterjadi,hinggamembuatpararelawan-relawanpencintahewanberamai-ramaimembuat petisi melalui Website Change.org untuk menghentikan pembunuhan danpenganiayaan terhadap hewan peliharaan. Petisi-petisi ini sudah ditanda tangani olehpuluhanribuorangsebagaibuktikepedulianterhadapkeadaanhewan-hewandomestikini.Gambar1.Sejumlahpetisiyangdibuatolehpecintahewanuntukmembelahakhewan-hewandomestik

Sumber:change.org,2014.

Selain petisi online, berbagai komunitas juga lahir dari kepedulian sekelompok orangterhadap kesejahteraan hewan terutama hewan domestik atau peliharaan. Let’s Adopt!adalahsalahsatuorganisasinon-profityang terbentukdarimotivasiuntukmencapaisatutujuan yaitumenolonghewan yangmembutuhkandimanapunmerekaberada.OrganisasiinternasionaliniterbentukpadaDesember2011diMassachusetts,Amerikadanberawaldarigroup Facebook. Organisasi ini berlanjut ke kegiatan-kegiatan penyelamatan hewan aktifberjaringansepertidiungkapkandalamWebsiteBlogLet’sAdopt!Global(“AboutUs”,n.d.),

Our strength comes from our connections to individuals — rescuers, supporters,advocated,andanypersonwillingtostepforwardandawayfromthecrowdandmakeadifference…oneanimalatatime.



54

Let’s Adopt! Global kini telah berkembang secara luas menyelamatkan hewan-hewan diberbagainegaradiantaranyaAmerika,Jerman,Bulgaria,Kanada,danIndonesia.Let’sAdopt!Indonesiamerupakankomunitasyangjugaterbentukpadatahun2011danbergerakdibawahorganisasi Let’s Adopt! Global.Carolina Fajar sebagai founder dari Let’s Adopt! Indonesiamengungkapkankomunitas inimempunyai tujuanyaitu inginmemberikansecondchancesatau kesempatan kedua untuk hewan yang dulunya terlantar, sakit atau sengaja dibuanguntukmemiliki kehidupan yang jauh lebih baik kedepannya (C. Fajar, komunikasi pribadi,Maret19,2017).Olehkarenaitukegiatanyangdilakukanmeliputirescue,pengobatandanpemulihan,mencarifosteratauorangtuaasuhsementara,kemudianmencariadopter.Selainituuntukmenutupbiayapengobatandonasiselaludibuka,terkadangjugadilakukankegiatanfundraisesepertimenjualbarang.Let’sAdopt! Indonesiamenggunakankerja timdan jaringansosialuntukmenjalankanmisiutamanyamenyelamatkan,merehabilitasidanmenemukanrumahpermanenuntukhewandianggap"unrehomable"olehkelompok-kelompokpenyelamatlainnya.MenurutSuriMulanisalahsatukoordinatorLet’sAdopt!Indonesia,Let’sAdopt!Indonesiasangatmementingkankualitas hidup yang ingin diberikan kepada hewan, tidak peduli ras anjing atau kucingtersebut,warnabulu,panjangataupendekbulu,besarataukecil, semuanyamemilikihakhidupyangsama(S.Mulani,komunikasipribadi,Maret19,2017).HalinijugayangmenjadialasanLet’sAdopt!Indonesiasangatterfokuskepadasetiapindividuhewan.Lebih dari 200 ekor anjing dan kucing yang diselamatkan oleh komunitas ini, beberapadiantaranyatelahberhasilmenemukanrumahpermanennyadiberbagaidaerahdiIndonesiasepertiSemarang,Surabayabahkandinegara-negarabagianAmerika,Kanada,danJerman.Namunmasihadabelasanyangbelumteradopsi,sedangkansepertiyangtelahdipaparkandiatas, jumlah kucing dan anjing yang hidup liar di Jakartamasihmencapai puluhan ribu.Perjuanganyang tidakmudah,namunLet’sAdopt! Indonesia terusmelanjutkanupayanyamenyelamatkansatupersatuhewanyangterbuangataupuntersiksa.Untukmenyelamatkanlebih banyak lagi hewan seperti Patrick dan Pamela, diharapkan adanya kesadaran danpengertianmasyarakatmengenaikegiatanrescue,danadopsi.

Gambar2.Top25NegaraberdasarkanJumlahPenggunaInternet2013-2018

Sumber:kominfo.go.id,2014.

PadaJanuari2016daritotalpopulasidiIndonesia259,1juta,88,1jutamerupakanpenggunainternet aktif denganpenetrasi 34%, dan 79 jutamerupakanpengguna aktif socialmedia

HANNAHPRISCA


55

(Kemp,2016).Berkembangnyajumlahpenggunamediasosialdipengaruhiolehkemudahanyangditawarkandalampertukaraninformasi.Pengguna media sosial dapat dengan mudah berpartisipasi dalam sebuah percakapan,berbagi informasi,membuatkonten,sertaberjejaring.Feedbackdankontribusi jugadapatdiberikandalamwaktuyangsingkat,sehinggamemudahkanpenggunamengetahuiresponaudiens dari konten yang ia buat. Pada pembuatan kampanye ini akan memanfaatkancontentshareyangdimilikisocialmediadapatmemperluasjangkauanaudiensnya.WebtoonadalahkomikonlinedigitalyangberasaldanpopulardiKoreaSelatan.Asalmulanyadi negaraaslinya,Koreapada tahun1960an,Webtoonmerupakankomik tradisional yangdapat dibaca dari media majalah atau buku biasa yang disebutmanhwa. Namun seiringberjalannya waktu, buku komik kalah saing dengan kontenmedia modern seperti video,kemudian muncullah inovasi dari buku komik ini ke dalam bentuk yang lebih modern.MenurutParkSoo-In,webtoonistdandoktordalamstudikartundiSaikaUniversity,Kyoto,webtoonmemilikibeberapaperbedaanpentingdibandingnyaplatformoriginalnyayaitubukukomik(HaSunJin,2012).Webtoonditerbitkansecaradigital(dipersonalhomepageataupunkomersial website) sehingga tidakmemiliki batasan yang dihadapi oleh buku komik yangberbasiscetak.Webtoondapatmemilikitampilanfullcolorkarenatidakharusmenekanbiayacetak,selainituwebtoonbisadilengkapidenganmusikataupunefekmultimedialainnya.Kepopuleran budaya K-pop juga membuat tren Korea Selatan lainnya seperti webtoonmenjaditerkenaldiduniainternasionaltermasukdiIndonesia.SitusAntaranews.com(2015:7 Agustus 2015) menyebutkan bahwa salah satu aplikasi atau website komersial untukmembacawebtoondi Indonesia, LineWebtoon, telah diunduh sebanyak 1,5 juta kali dandibacaoleh3jutaorangperbulan,sertamerupakanaplikasiyangpalingbanyakdiunduhpadaJuli2015.Tahun2018iniLineWebtoonsudahdidownloadsebanyak10jutakali.Menurutdgupost.com, webtoon dinilai popular karena beberapa alasan, diantaranya mudahnyakomunikasi dan akses. Dalam situs ataupun aplikasi webtoon karena basisnya internet,pembaca dapat berkomunikasi secara langsung dengan pengarang Webtoon, selain itupembacadapatmenekantombolshareuntukmembagipengalamannyamembacawebtoon.Perkembangan new media devices seperti smartphone dan tablet pc juga semakinmemudahkan akses membaca Webtoon. Webtoon merupakan media yang menyediakanhiburanmelaluiceritadalambentukvisualyangmembawapembacanyakedalamduniaceritasejenak. Line Webtoon memiliki karakteristik yang dimiliki media sosial yaitu partisipasi,keterbukaan,percakapan,komunitas,dansalingterhubung.Manfaat dari program ini adalah merancang kampanye online rescue and adopt melaluiWebtoon,SocialMedia,danSocialMessengerStickeruntukmeningkatkanawarenesstargetaudience bahwa setiap anjing dan kucing memiliki hak yang sama untuk mendapatkankesempatan hidup yang layak guna meningkatkan awareness mengenai pentingnyapartisipasimasyarakatdalamkegiatanrescuedanadopsi.Kampanyemerupakansebuahpemecahanmasalahkritisdenganmelakukansuatukegiatankomunikasiataurangkaianpesanterencanayangspesifik(Safanayong,2006).Masalahyangingindipecahkandapatberupamasalahkomersialataupunmasalahnonkomersial,sepertimasalahsosial,budaya,politik,lingkunganhidup.



56

Dalambukunya,Ruslan(2007,p.23)memaparkandefinisikampanyeyangdikemukakanolehilmuan atau ahli dan praktisi komunikasi diantaranya Lesile B. Snyder (2002) yangmendefinisikanAcommunicationcampaignisanorganizedcommunicationactivity,directedataparticularaudience,foraparticularperiodeoftimetoachieveaparticulargoal.Secaragaris besar dapat diartikan sebuah kampanye komunikasimerupakan aktifitas komunikasiterorganisasiyangditujukankepadakhalayaktertentudalamperiodeyangdikhususkanuntukmencapaisuatutujuantertentu.DalamVenus(2004),CharlesU.Larson(1992),kampanyedapatdibagimenjaditigakategoriyaitu: (1) Product-Oriented Campaigns: Kampanye jenis ini memiliki fokus pada bisnis,berorientasi pada produk. Tujuan dari kampanye ini adalah keuntungan finansial denganmelipatgandakanpenjualan.Kampanye ini jugaseringdisebutcommercialcampaignataucorporate campaign, dan Public Relations campaign yang bertujuan menjaga imageperusahaan;(2)Candidate-OrientedCampaigns:Kampanyeiniberfokuskepadakekuasaaanpolitik dan sering disebut juga sebagai Political Campaigns. Memiliki tujuan untukmemenangkan dukungan terbanyak dari masyarakat dalam pemilihan umum demimendapatkanjabatan-jabatanpolitiktertentu;(3)IdeologicallyorCauseOrientedCampaigns:Yaitu kampanye yang tujuan dan orientasinya besifat khusus dan dimensinya adalahperubahansosial.Kampanyedenganjenisinimerupakankampanyenonkomersilyangseringdisebut sebagai Social Change Campaign. Tujuannya adalah mengubah perilaku publiksehinggamasalah-masalah sosial dapat ditangani. Cakupan dari kampanye ini melingkupikampanyeyangadadalambidangkesehatan,kampanye lingkungan,kampanye lalu lintas,kampanyeekonomi,kampanyekemanusiaandanjugakampanyependidikan

Ruslan(2002),memaparkantujuankampanyeadaduajenis,diantaranyatujuandalamartisempit dan tujuan dalam arti lebih luas. Keduanya memiliki persamaan yaitu untukmenciptakancitrayangpositifdimataaudience.Halinidilakukandenganproseskomunikasipenyampaianpesanintensifdalamperiodeataujangkawaktutertentuyangberkelanjutan.Tujuandalamartisempityaitutujuankampanyeyangmeningkatkanawareness,memberikanpengetahuan kepada target sasaran guna mendapatkan perhatian dan kemudianmenanamkansertamenumbuhkanpersepsidanopinipositifmengenaisuatukegiatanyangdilakukanolehorganisasiataulembaga.Dalamartiyanglebihluas,kampanyememberikanpenjelasan, pengertian sampai kepada memotivasi masyarakat untuk bertindak ataumengikutiprogramtertentu.Prosesmendesainkampanyemeliputidelapantahapannyadiantaranya(Safanayong,2006):(1) Fakta / latar belakang / situasi yang diangkat: Latar belakang berisi fenomena yangmenjadialasansebuahkampanyedibuat;(2)Identifikasimasalah:Masalahspesifikmengenaikasus yang diangkat dalam kampanye; (3) Analisis situasi: Analisis dari informasi relevanmengenaiobyekkampanye,manfaatyangdiberikandarikampanye,dantinjauannilai-nilaiyangdiberikandarikampanye; (4)Analisis tantangandanpeluang:Analisismeliputi faktorinternal dan eksternal; (5) Strategi kampanye: Menentukan objective kampanye, targetaudience,danmenetapkansalahsatuantaratema/keywords/positioningkampanye;(6)Komponen kampanye /media yang digunakan:Media/ komponen yang dapat digunakanyaituposter,advertising, promosi,public relations, internet/ Interactive, directmarketing,

HANNAHPRISCA


57

selebaran/pamphlet/flyer,penjadwalananggaran;(7)Visualisasi:Visualisasikampanye,daripendekatanvisualdiantaranya:analogi/imagery/metafor/simile/simbolis,gayavisualapayangdigunakan,pemilihanwarna,dantypografi;(8)Produksi:TermasukPre-pressdanpost-press,mencakupteknikdanmetodeyangdigunakan,materialdanproses.New media atau media online dapat diartikan sebagai produk dari komunikasi yangtermediasi teknologi yang terdapat bersama dengan komputer digital (Creeber&Martin,2009). Media baru merupakan digitalisasi konsep pemahaman perkembangan zamanmengenaiteknologidansains,darisemuayangbersifatmanualmenjadiotomatisdandarisemua yang bersifat rumit menjadi sederhana. Pentingnya Web 2.0 adalah media siarmenghasilkan sebuah konteks hubungan sosial instan nasional atau internasional, adabeberapa caradimana individumendapatkan interaksi berhargauntukmembuat koneksiglobalsecaranyata.Faktanyabahwapenggunasekarangdapatbekerjadenganmaterimediasiarsebagaisebuahcaramengembangkanidepadaruangpublik(Littlejohn,2009,p.686).Social media adalah istilah yang mengarah kepada teknologi dan praktik online yangdigunakan untuk berbagi opini dan informasi, diskusi dan membangun hubungan(Lgcommunications,2011,p.5)MenurutSafkodanBrake(2009,p.6),mediasosialmengarahkepadaaktifitas,praktik,danperilaku didalam komunitas dimana orang-orang berkumpul secara online untuk berbagiinformasi, pengetahuan, juga opini menggunakan media percakapan. Media percakapansendiri dijelaskan sebagai aplikasi berbasis web yang memungkinan pengguna untukmembuatdanmentransmisikontensecaramudahdalambentukkata-kata,gambar,video,danaudio.Mediasosialmemungkinkanpenggunanyauntukberbagiinformasidalampercakapanonlinesecara instan. Kebebasan informasi dan pertukarannyamelalui media sosial memberikankesempatan untuk organisasi untukmemasarkan produknya secara luas tanpa terhambatjarakdanwaktulangsungkepadaaudiensnya.Namundisisilain,ancamansepertiopinidanpengalamanburukkonsumenmungkindisampaikandantersebardimediaonlineini.Karakteristik media sosial menurut Mayfield (2008) yaitu : (1) Partisipasi: Partsipasimemungkinkan pihak yang berkepentingan untuk terlibat dalam interaksi. Yaitu denganmendorongadanyakontribusidanfeedbackdariorang-orangyangtertarik,halinimembuatmedia sosialmampumengaburkan batasmedia dan audiencenya. Secara khusus, bentukkarakteristik ini dapat diukur. Yaitu lewat keterlibatan pengguna media sosial, frekuensikunjungan,danseberapalamaaudiencemeluangkanwaktunyadalammediasosialtersebut(Koh&Kim,2004);(2)Keterbukaan:KeterbukaaninidapatdilihatdaribagaimanagenerasimudaataupenggunainternetsecaraumummembagikankehidupanmerekasecaraonlinemelaluisitussepertiFacebook,Instagram,blogdansebagainya.Keterbukaanyangdimaksudadalah tersedianya fasilitas untuk pengguna dapat membuat kontennya sendiri sertamenyebarkankonten;(3)Percakapan:Mediasosialmampumemberikanfasilitaskomunikasiduaarahbukanhanya transmisi pesan satuarah yangmendistribusikan informasi kepadaaudience; (4) Komunitas: Media sosial dapat menghubungkan individu dan organiasasidenganindividuatauorganisasilainyangmemilikikesamaantertentu;(5)alingTerhubung:Memungkinkan pengguna untuk berpindah ke satu titik ke titik lain dalam internet, atau



58

seringdisebutLink,mediasosialmenawarkanketerhubungandenganpenggunanya (Putri,2018).Webtoon berasal dari kata “web” dan “cartoon”, dapat pula disebut dengan webcomic.Secara sederhana diartikan sebagai komik digital yang diterbitkan dan diakses melaluijaringan internet. Menurut McCloud (2007), dalam jaringan internet, penerbitan dandistribusidilakukanberbarengandanmemilikikelebihan,bisadikatakanmurahjikapembuatmemilikiperalatanyangmemadai.Bahkanmenurutnya,jaringaninternettidakakanmenjadiujungtombakbisniskomikbeberapatahunmendatang,karenakemajuanteknologiinformasisemakin berkembang. Internet harus diperhitungkan karena dapat mendapatkan pasarkomikyangtidakterduga.DalamOxfordDictionaries,dijelaskankataadopsisudahadadariakhirabadke-15,berasaldaribahasaLatinadoptareyangberartitochooseataumemilih.MenurutKamusBesarBahasaIndonesia adopsi dapat diartikan secara sederhana sebagai pemungutan. Adopsi hewanpeliharaan secara umumdapat diartikan sebagai pemungutan hewan yang tidakmemilikirumah atau dari tempat tinggal sebelumnya. Hewan tersebut kemudian dirawat dandipeliharaagarmendapatkankasihsayanglebihdankesempatanhidupyanglebihbaik.Pengadopsian hewan dari komunitas penyelamat hewan biasanya memiliki prosedurtersendiridanberagamsesuaidengankebijakanmasing-masingkomunitas.Namunsecaraumumcalonpengadopsibiasanyaakanmemilihhewanyangingin iaadopsiataumemintamasukan dari komunitas hewan mana yang cocok untuk diadopsi, kemudian mengisidokumen yang dibutuhkan, biasanya pengurus komunitas akan melakukan pengecekanapakah calon pengadopsi dapat memberikan pemeliharaan yang layak kepada hewantersebut,kemudianbarulahdapatmengadopsihewantersebut.Terkadangmengadopsijugadikenakanbiaya,bukanuntukkeuntungankomunitasnamununtukbiayapengeluaranmedisyangsebelumnyadijalankanolehhewanadopsisemasapemulihandantinggaldiShelteratauFoster.Safanayong (2006) dalam bukunya yang berjudul Desain Komunikasi Visual Terpadumenjabarkandefinisidesainyaitusuatudisiplinyangtidakhanyamencakupeksplorasivisual,tetapi terkait dengan aspek-aspek kultural-sosial, filosofis, teknis dan bisnis. Desain jugamerupakansuatustudiyangmemilikisifatdisiplinsilang,dikarenakankreatifitasdanevaluasidesainpadaumumnyabersadarkankepadamodeldanpelajarandisiplinlainnya.Layoutdapatdidefinisikansebagaitataletakelemen-elemendesainterhadapsuatubidangdalammediatertentugunamendukungkonsepataupesanyangdibawanya(Rustan,2009).Prinsip-prinsiplayoutmenurutRustan(2009)mencakup:(1)Sequence/Urutan:Pengaturantataletakdariunsur-unsurdesainsangatlahpentingdalamlayoutsupayaterciptahirarkiyangbaikdandesainyangeratur.Jugaagaraudiencedapatmerasakandampakyanglebihkuatsetelah melihat sebuah layout; (2) Balance / Seimbang: Keseimbangan ukuran danpengaturansetiapbagiandalamsebuahlayoutmembuatlayoutlebihmudahdimengertidanmenggapaitargetsasarannya;(3)Rythme/Irama:Iramaberupapengulanganbentuk,unsurlayoutataupunwarna.Kunciutamanyaadalahpengulangansecarakonsistendanbervariasi,hal ini agar sebuah layout tidak tampak membosankan; (4) Empasis / Titik Berat: Untukmenarik perhatian pembaca, pesan yang ada pada layout harusmemiliki daya tarik yang

HANNAHPRISCA


59

tinggi.Pesanutamanyaharusmenonjolagarpembacamengertiapayangdisampaikan;(5)Unity / Kesatuan: Agar sebuah layout memiliki visual yang enak dilihat dan terciptakeselarasan,setiapelemendalamlayoutharusmemilikikesatuan.

PelaksanaanMenurut wawancara yang dilakukan dengan founder Let’s Adopt! Indonesia didapatkanbahwadalamkegiatanaktifvolunteer,seringkali banyakpersepsiyangsalahyaituapabilaadakasuskucingatauanjingsakitmakankomunitasatauorganisasipenyelamatakandatangtanpapertimbanganapapun.Nyatanyakomunitas-komunitasinimerupakankomunitasnon-profit, dimana tidak ada pendapatan rutin ataupun penghasilan yang masuk ke kantongpengurus,bahkanpengurus seringkaliharusmengeluarkanbiaya sendiriuntukmelakukankegiatan sukarela ini. Oleh karena keterbatasan biaya dan peralatan, komunitas akanmempertimbangkanbeberapafaktorsebelumdatangme-rescue,diantaranyajikakasussakit,adakahklinikhewanterdekatyangbukadansetelahsembuhakandirawatdimana,apakahadafosteryangbersediadanadanyadanauntukmakandanmerawatsertapengobatan.Let’sAdopt!Indonesiasangatmementingkankualitashidupsetiapindividuhewanyangtelahdi-rescue, sehingga fund raising selalu digalangkan untuk membiayai kegiatan rescue,rehabilitasi, dan adopsi. Namun adanya keterbatasanwaktu dan tenaga karena penguruskomunitas sebagianbesar sudahbekerjadanberkeluargamenjadihambatanuntuk selaludiadakannya event fund raising. Selain itu karena kegiatan ini berlatar belakang sosial,diharapkan pada akhirnya akan ada partisipasi darimasyarakat dalam inisiatif rescue danadopsi.Olehkarenaitudemimencapaitujuanutamanyamenyelamatkanhewanyangmembutuhkandimanapunmerekaberada,merehabilitasi,danmenemukanrumahpermanenbagihewankucingdananjing,diperlukanadanyakampanyeuntukmenyadarkanmasyarakatpentingnyainisiatifdanpartisipasimengurangipopulasihewanpeliharaanterlantarinidenganrescuedanadopsi.Media komunikasi utama yang digunakan oleh komunitas Let’s Adopt! Indonesia adalahmediaonlineFacebook,Instagram,danTwitter.Selainmerupakanmediakomunikasiutamayangsudahmemilikiaudiencemencapai28.231hinggaFebruari2018,mediaonlinedipilihkarenapenggunainternetdiIndonesiamasukkedalamdaftarterbanyakdiduniamenurutdataKementrianKomunikasidan InformatikaRepublik Indonesia.Mediaonline juga telahmengalahkanberbagaimediakonvensionaldalamdurasipenggunaansetiapharinya.Mediaini juga merupakan media interaktif dimana audience dapat dengan mudah melakukanaktivitassepetijual-belidantransaksilainnya.PembacakomikdiIndonesiasendirimendudukiperingkatkeduaduniasehinggamediainidipandangefektifuntukmencapaiaudienceyangluas.Dieraonlineini,mediakomikyangdulunyamerupakanmediakonvensionalcetak,sepertihalnyamajalah,mulaimengalamikrisis.Scanlatorataubisadibilangpembajakkomiksangatmarakmengedarkanhasilscankomik-komikcetakkemediaonlineyaituwebsitekomikilegal.Untukmemerangikerugianyangdialamiparapenciptakomik,mulaibermunculanplatformkomiklegalyangmenerbitkankomiksecaraonlinebaikgratismaupunberbayar.



60

LineWebtoonmerupakanplatformonlinemembacakomikdimanaaudiencebisamembacakomiksecaragratissertameng-uploadkomikkaryasendiriuntukdibacaolehjutaanaudience-nya.LineWebtoonjugamerupakanplatformonlineyangsangatdigrandrungiolehpembacadiIndonesiaterbuktidarijumlahresponmasyarakatterhadapaplikasiiniyangtelahdiunduholehlebihdari10jutakalidiIndonesiasejakpeluncurannyapada2015.Platforminijugatelahtergolongsebagaimediasosialkarenamemilikicirimediasosial, telahmemilikikomunitasyangbesarmencapaijutaanakanmenjadimediayangdapatmencapaiaudiencesecaraluasmencakupaudienceusiaremajahinggadewasa.SaranakomunikasiyangjugasangatdigandrungidieradigitaliniadalahInstantMessenger.Linesebagaisalahsatumediasosialyangpalingbanyakdigunakansudahmenjadibagiandarikegiatansehari-harimasyarakatmoderndalambertukarpesanbahkanmelakukantransaksijual-beli.FiturstickeryangdimilikiLinemerupakandiferensiasikeunggulanandalanaplikasiini. Fitur ini memberikan kemudahan pengguna untuk menunjukan ekspresi nya melaluisticker-stickerdengangambaratautulisanyangkreatifdanmenarik.Penggunabahkandapatmenjadipembuatstickersendiridanmengunggahstickerbuatannyahinggadapatdibeliolehpenggunalainnya.TercatatpenjualanLineStickerhingga2014lalutelahmencapaiangka139miliar sehingga menjadikan Line Sticker media yang dapat menjangkau audience danberpeluangmemberikankontribusidonasibagipendanaankampanyeini.AnalisisSWOTStrength :Let’sAdopt! Indonesiamemiliki tujuanyangpositifbagi lingkunganmasyarakat.Komunitasinijugatelahmemilikipengikutsocialmediamencapai28.000danmemilikiakseskepadakomunitasdiempatcabangLet’sAdoptdinegaralainnya.Kampanye“FourLittleFeetStory” inimenggunakanmediawebtoonataukomikdigital sertapublikasionlinesehinggalebih mudah untuk menjangkau target audience yang berusia 16 hingga 31 tahun. LineWebtoontelahmenjadisebuahplatformmediasosialtersendiriyangmemilikitotalaudiencelebihdari10jutapembaca.

Weakness: Let’s Adopt belummenjadi organisasi pencinta hewan peliharaan yang palingdiingatmasyarakat.Komunitasinitidakmemilikishelteratautempatpenampungansendirisehinggadalamkegiatan rescuemasihmenitipkanhewandiklinikatau foster. Let’sAdoptbelumpernahmelakukankampanyeyangspesifikselainkampanyeeventsterilbersubsidi.

Opportunity:Berdasarkan hasil kuisioner yang disebarkan kepada pembacawebtoon ataukomikonline,89,2%orangmenyukaianjingataukucing,75,7%menyatakanmerasakasihanterhadapanjingataukucing liar,dan70,3%menyatakan tertarikuntukmemeliharaanjingataukucing.Sehinggapembacawebtoonmerupakanaudienceyangtepatuntukkampanyeini.Mediayangdigunakandalamkampanye inimemiliki fiturberbagiatausharesehinggamemudahkanpenyebarluasankampanyeini.

Threat:Persepsibahwaanjingdankucingyanghidupdijalanatauterlantardianggapsudahbiasaberkeliarandijalanan,dandibiarkanmencarimakanditempat-tempatsampah.Kampanye Rescue and Adopt “Four Little Feet” bertujuan untuk memberikan kesadarankepada target audience bahwa setiap individu hewanmemiliki hak hidup yang sama danpentingadanya inisiatifdanpartisipasimasyarakatdalamkegiatanrescuedanadopsiyangbermanfaat menanggulangi populasi hewan peliharaan terlantar di Indonesia.

HANNAHPRISCA


61

Penyampaiannya dilakukan denganmemanfaatkanmedia online LineWebtoon. Selain ituakan dimanfaatkan pula pembuatan Line Sticker serta publikasi melalui media sosialFacebook,InstagramdanTwitteruntukmeningkatkanviewsertamemberikaninformasiyanglebihlengkapmengenaikampanyesosialini.Temayangdiangkatsesuaidenganobyektifkomunitasuntukmenyelamatkanhewanyangmembutuhkan dimanapun mereka berada, dan sesuai untuk memberikan solusi kepadatantanganutamayangdihadapikomunitasiniyaitumasihkurangnyainisiatifdanpartisipasimasyarakatdalamkegiatanrescuedanadopsi.Kampanye ini memanfaatkan media utama cerita dan visual komik online platform LineWebtoon.Formatnyaadalahkomikscrollmengikutiformatyangdianggappalingsesuaiuntukdisplay atau dibaca menggunakan smartphone dan personal computer. Genre komik iniadalahdramadansliceoflife,terinspirasidarikisahnyatauntuklebihmendekatkanpembacakepadanilaiemosionalyangdisampaikan.Strategiyangdigunakanyaitudenganmengangkatkisah yang terinspirasi dari kisah nyata, dengan tokoh utama bagian masyarakat biasasehinggamasyarakatyangmembacasendiridapatmerasakanadarelasidengantokohdalamkomik.Sudutpandangyangdigunakanyaitusudutpandangorangpertamayaitutokohutamakucingdananjing.TokohutamanyadiantaranyaMeongsangkucingrumahkosong,Kakekyangbaikhati, Rocky anjing berbulu hitam yang dilempari batu, dan anjing serta kucing yangdiselamatkanolehkomunitasLet’sAdopt.Kisahwebtooniniberawaldaripetualanganhidupseekorkucingkecilyangtinggaldihalamansebuahrumahkosong.TepatdisampingrumahkosongtersebuttinggalseorangkakekyangjugasebatangkarayangmemanggilnyaMeong.Kucingrumahkosongdigambarkansebagaihewanpeliharaanyangterlantardanhidupdijalanan,beruntungnyaadakakekyangpenuhbelaskasihyangdengansetiamenyisihkanmakanannyauntukkucingkecilsertamenyapuhalamanrumahkosongtempatkucingkeciltidur.Kucingkecilseringkalimenghampirikakekdanberjalanmengikutikakek,denganpenuhkasihsayangsangkakekjugatidakjijikmengeluskepala Meong yang seringkali terpaksa berkeliaran dijalan dan mencari sisa makanan ditempatsampah.Sayangnyaseiringberjalannyawaktu,kakeksudahsemakintuahinggasuatuhariMeongharusmenerimakenyataankakekyang ia sayangi tidakkembali setelahmobilambulancemembawanyapergi.Kucingkecilharuskembalimengais-ngaismakananditempatsampah,tempattidurnyapunkotorkarenatidakdibersihkan.Sampaiiaakhirnyamenderitakelaparan karena sulitnya mencari makanan di tempat sampah. Kemudian cerita beralihsementara ke tokoh utama lainnya seekor anjing hitam, yangmenceritakan kenyamananhidupnyadengandirumahdanbetapaiamenyayanyipemiliknya.TernyataanjinginiadalahanjingyangdiadopsidandiberinamaRocky.Cerita berlanjut dengan alur mundur, mengisahkan Rocky yang juga merupakan hewanpeliharaanyanglahirdanhidupdijalanan,walaubegitukarenabelaskasihbeberapawargasekitar,sianjingdapatbertahanhidup.Sayangnyaadakalanyaiabertemudenganorangyangkurang bertanggung jawab danmendapat perlakuan tidak baik, ia dilempari batu sampaimengenai kepalanya. Anjing hitam kecil tersebutpun tidak sadarkan diri, beruntungnyaditolongolehwargasekitaryangkemudiandibantuolehkomunitaspenyayangbinatangdan



62

dibawakeklinik.SetelahpulihRockyhidupdenganfosterparentmenungguuntukdiadopsibersamadengananjingdankucinglain.Iamenceritakanbahwakehidupandifostertelahjauhlebihbaikdibandingdijalanan,namuniamasihmerasaadayangkurang,secarainstingRockymasihmenantikansebuahrumahyanghangatdanpemilikyangdapatiacintaisepenuhhati.BeruntungnyaRockybertemudenganadopternyasekarang,iasudahmenemukanhalyangpaling ia idamkan, rumah yang penuh kasih sayang yang manusia untuk ia cintai. Rockykemudianberharapsemuatemananjiingdankucingnyayangmasihhidupdi jalanbesertaseekorkucingkecilyangbarusajadirawatbersamanyadifosterhomemendapatkankasihsayang yang sama dan rumahmereka sendiri. Kucing kecil tersebut adalah kucing rumahkosongyangtelahsendiriantanpakakek,yanghampirmatikelaparannamunditolongolehwarga.Cerita kemudian berakhir dengan ilustrasi kebersamaan Rocky dan pemiliknya. Sertakenangan kucing kecil dengan kakek, lalu pesan bahwa banyak kucing dan anjing sepertiMeongsekarangmenungguadopteryangsiapuntukmenerimanyaapaadanya,daniasiapuntukmenyayangimerekasepenuhhati.DisediakanjugainformasikontakkomunitasLet’sAdopt!Indonesia,untukdapatmengadopsiatauberpartisipasidalamkegiatanrescue.Materi e-poster akan publish sehari sebelum webtoon publish dan pada hari publish.Materinyaberisiperkenalanakantokoh-tokohdalamwebtoon“FourLittleFeetStory”,untukmemperkenalkan webtoon yang akan publish. Setiap minggunya juga pada media sosialInstagram, FacebookdanTwitter Let’sAdopt akandi post reminderuntukparapembaca,pada hari publikasi webtoon juga akan dipost cover webtoon episode minggu tersebut,dengan caption pertanyaan untuk melihat respon dari pembaca. Pertanyaan kira-kirabagaimana pendapat pembacamengenai tokohMeong yang diceritakan, lalu pertanyaanapakahdisekitarrumahpembacaadakucingterlantarsepertitokohMeong.Untukmembuataudiencetertarikuntukmemberifeedback,setiapmingguakandipilihkomentarterbaikyanginspiratif untuk mendapatkan Line Sticker kampanye “Four Little Feet” secara gratis dandiumumkandipostingmingguberikutnya.Sticker Line akan mengikuti konsep webtoon pada ilustrasinya, namun berfokus kepadaemosi-emosiyangseringdigunakanpadaplatformSocialMessengermisalnyaGoodNight,Lunch Time, dan Thank you. Ilustrasinya menggunakan tokoh-tokoh yang muncul dalamwebtoon.Sehinggatujuannyauntukmengingatkan,danjugadapatmenjadimediaberdonasibagipembaca.Konten yang akan disampaikan dalam bahasa Indonesia karena terbit di Line WebtoonIndonesia dan ditujukan bagi pembaca di Indonesia, pada e-poster dan Line Sticker akanmenggunakanbahasaIndonesiadanbahasaInggris,audiencemediasocialLet’sAdoptsendirisecarageneralmenggunakanbahasaInggrisdalamsetiappostingnyanamununtukinformasilebihdetailakandijelaskandenganbahasaIndonesiasehinggalebihmudahdimengerti.Selain konten reminder untuk membaca webtoon, juga akan disampaikan informasimengenai kegiatan rescue dan adopt diantaranya tata cara sederhana untuk melakukankegiatan rescue untuk hewan yang sakit, dan proses untuk dapat mengadopsi melaluikomunitasLet’sAdopt!Indonesia.

HANNAHPRISCA


63

AnalisisTargetDemografistargetadalahsebagaiberikut.Berusia,16-31tahun,jeniskelaminPriadanWanitadengan pendidikan SMA, D3, dan S1. Pekerjaan sebagai mahasiswa, karyawan, atauwiraswastadengankelassosialBdanA.SecarageografisberdomisilidiJakarta.PsikografisInterest Menyukai kucing dan anjing, behaviour mempunyai gaya hidup dan caraberkomunikasi yang modern dan dinamis, merupakan pengguna internet aktif, bertukarinformasi melalui internet dan social media. Attitude mempunyai rasa simpatik, sukabersosialisasi,peduliakanlingkungansekitar,rasatanggungjawabyangtinggi.OpinionbelummengetahuipentingnyainisiatifdanpartisipasimasyarakatdalamupayamengurangipopulasihewanpeliharaanterlantardiIndonesiayangbermanfaatbagilingkungan.

Alasan pemilihan khalayak sasaran kampanye ini seperti dipaparkan diatas adalahpertimbangantargetaudiencekomunitasLet’sAdoptyangsebenarnyasangatluas,darianak-anak sampai dewasa, namun akhirnya dikerucutkan agar teknik penyampaian pesan bisaefektifdanterfokus.Rentangusiayangdipilihadalah16hingga31tahun,yaituremajadandewasa muda yang aktif menggunakan media online yang juga merupakan rentang usiapembacaLineWebtoon(Putri,2018).SelainituLet’sAdoptsendirifokuskepadakomunikasimelaluimediadigital,dimanamediakomunikasiutamanyaadalahFacebook,InstagramdanTwitter.MediasosialdanSocialMessengersebagaimediatambahandalamkampanyeinijugamerupakanmediayangpenggunanyamerupakanremajadandewasamuda.Usia remaja dipilih agar kampanye ini dapat menanamkan pengertian sejak dini, jugadipertimbangkan bahwa pada usia remaja mulai 16 tahun mulai dituntut memiliki rasatanggungjawabyanglebihdibandingkansebelumnyakarenaumumnyapadausiainiremajasudahharusmenentukanrencanamasadepansepertipengambilanjurusandanperguruantinggiyangdipilihataukantortempatmaganguntukpelajarsekolahpenjurusan.Diharapkanmulaiusiainijugaremajabisamulaimengertimengenaimanfaatsosialkampanyeini.Usiamencapai31tahunjugadipilihsebagairentangusiadewasamudayangsudahmulaimapandan memiliki penghasilan sehingga dapat berkontribusi untuk kepentingan lingkungan.Domisili di Jakarta karena penggunaanmedia online yangmencakup perkotaan dan kotaterbesarsehinggaJakartadapatdijadikanmodeluntukkampanyemeningkatkanawarenessyangberdurasi3bulanini.PositioningPositioningyangakanditanamkankebenaktargetaudienceadalahsetiapindividukucingdananjingmemilikihakhidupyangsamadanpadadasarnyakucingdananjingmerupakanhewandomestiksehinggakesempatanhidupterbaikmerekaadalahhidupbersamamanusiasebagaihewanpeliharaan. Olehkarena itu inisiatifmasyarakatdalamkegiatan rescuedanadopsimerupakan solusi yang baik untuk meningkatkan kesejahteraan hewan peliharaan, sertaberdampakbaikbagilingkungandankesehatanmasyarakat.Kampanye ini diharapkan memberikan pengertian kepada target audience tanpa kesanmengguruinamuntetapsesuaidenganprinsipLet’sAdoptyaitukualitashidupsetiapindividuhewansangatlahpenting.Pesankampanyedisampaikanmelaluiceritapotongankehidupanhewan-hewanpeliharaanyangterlantar,sakitdantersiksa.Dalamceritainiakanditanamkanpesanbahwa setiaporangdalammasyarakatdapatberinisiatif untukmelakukan kegiatan



64

rescue dan adopsi. Serta betapa besar peran masyarakat dalam memperjuangkankesejahteraanhewan-hewantersebutakanberdampakbagidirisendiridanlingkungan.Kampanyesosialinikandilaksanakanselama3bulanpadatahun2018,daritanggal19Julihingga 4Oktober bertepatan denganHari Hewan Sedunia. Konten LineWebtoon akan diuploadsetiapkamisperepisodenya,dankontene-posterakandipublishsetiapRabuuntukmengingatkanaudiencebahwaseharisetelahnyawebtoonakanpublish,danKamissetelahdiuploaduntukmengontrolreaksidaripembacadenganmelemparpertanyaanmemancingreaksidariaudienceyangakanpentinguntukevaluasikampanye.Mediayangakandibuatdalamperancangankampanyeiniadalahmediaonline.Berdasarkanhasil kuisioner didapat bahwa dari keseluruhan responden pembaca webtoon 97,3%menggunakan internet setiap hari selama lebih dari 3 jam sehingga media online dapatmencapaiaudiencesecaraefektif.Media-mediaonlineberikutjugamerupakanmediaonlineyangpalingbanyakdiaksesolehtargetaudience,diantaranya:WebtoonataukomikdigitalWebtoon adalah inovasi dari buku komik tradisional, webtoon diterbitkan secara digitalmelaluiwebsiteatauaplikasitertentudanberbasisinternet.Mediainimenyediakansaranahiburan melalui cerita dalam bentuk visual, sehingga dianggap menarik sebagai bentukkampanyeinovatifdanlebihefektifdalammenyampaikanpesanyangmenyentuhemosionalaudience.Halinidikarenakansebagianbesarpembacawebtoonmembacapadasaatwaktusantai,sehinggapenyampaianpesanakanlebihmudahditangkapaudience.

Gayapenulisannaskahwebtoonmenggunakanpendekatanemosional,denganmenonjolkaninteraksiemosionaldiantarahewandanmanusia.Sertapersonifikasidimanasudutpandangyangdipakaiadalahsudutpandangorangpertamayaitusudutpandangkucingdananjingyangmerupakantokohutamacerita.Webtoon akan dipublikasikan di Line webtoon sebagai platform webtoon terpopular diIndonesia,jugadipostingdimediasosialLet’sAdopt(Facebook,Twitter,danInstagram).FiturShare dan Comment, juga memberikan kemudahan bagi tersebarnya informasi dankomunikasidalamkampanyeini.E-Poster(MediaSosial)Target audience pengakses internet menyatakan bahwa platform pertama yang diaksesadalahmedia sosial, dari hasil kuisioner didapat 94,6% respondenmenggunakan internetuntuk mengakses platform ini. Sebanyak 40,5% responden juga berpendapat bahwakampanyedenganmediapostermenarikperhatianmerek.E-Poster akan didesain untuk mempublikasikan Webtoon yang telah dibuat denganmenggunakan illustrasikarakteryangmunculpadawebtoon.Posterakandipostingsecaradigitalbekerjasamadenganwebsite,blog,danmediasosialpencintabinatangsertadokterhewan terkemuka (seperti dr. Magda, dr. Cucu, Pejaten Shelter, JAAN, binatang.net,pecintahewan.com,danokdogi.com),danmediasosialLet’sAdopt(Facebook,Twitter,danInstagram).

HANNAHPRISCA


65

Mediasosialakanberfungsisebagaipublikasisertapenyediainformasilebihlanjutmengenaikampanyeini.Denganmelakukaniklan,melaluiInstagramAdsdanFacebookAds,kampanyeiniakandapatmenjangkauaudienceyanglebihluas.StickerLineSticker Line adalah itembergambar setaradenganemoticon yangdapatdigunakanuntukmenunjukkan emosi dalam pembicaraan virtualmelalui aplikasi online chat LINE. BudayakomunikasimelaluiInstantMessengersendirisudahmenjadikeseharianbagiparapenggunainternetaktif,dikarenakanekonomis,cepat,akuratsertamemiliki fituryangmenarik.Bagipengguna Line Messenger, Sticker sudah menjadi fitur yang wajib digunakan untukberekspresi dalampenyampaianpesan,dapatdilihatdariminatbelimasyarakat terhadapStickerLineyangmencapaimilyaran.Stickeryangakandibuatsesuaidengankarakteryangmunculdalamwebtoon,dengandesainanjingdankucinglucu.PemilihanmediainidikarenakanStickerLinedapatdibelimelaluiLineStoreolehsiapapunpenggunaaplikasi line, selain ituhasilpembelianstickerLine iniakandigunakan untuk biaya kampanye dan penyelamatan hewan-hewan terlantar (operasirescue).VisualisasiProsespembuatanwebtoondanmateripromosidimulaidengansketching.Prosessketchingpertama-tamauntukmerancangmasterdesign,sehinggamempermudahperancangdalammembuatdesaindengansoftwarekomputerdalambentukdigital.

Gambar5.SketsadiambildariRancanganDesainPembuatKarya,2018

Gambar6.SketsadiambildariRancanganDesainPembuatKarya,2018



66

Gambar7.LogoWebtoon,darihasilkaryapenulis2018

Gambar8.postingsocialmedia,darihasilkaryapenulis2018

Gambar9.Webtoon,darihasilkaryapenulis2018

HANNAHPRISCA


67

Gambar10.Webtoondarihasilkaryapenulis2018

KonsepVisualSesuaidenganhasilanalisiskuisionerbahwasebagianbesartargetaudiencemerasakasihanjikamelihatanjingataukucingterlantar,makaperancangakanmenggunakanceritadengantemadramadanpotongankehidupan(sliceoflife)yangterinspirasidarikisahnyata.Sebanyak51,4%respondenjugamenyatakangenredramasebagaisalahsatugenrewebtoonfavoritmereka.Sudut pandang cerita diambil dari sudut pandang anjing dan kucing terlantar yang ingindiadopsi atau sudah diadopsi, konsepwebtoon tidakmenampilkan banyak tulisan namunlebihmenekankanilustrasiyangsederhanadanmenyentuh.Denganceritayangbertemakandrama ini diharapkan dapat membangkitkan rasa empati audience. Format komik LineWebtoonberbasisonlinedengancovermaksimum161x151pixeldanmaksimal500kb,danukurankomikmaksimum800x1280pixel,maksimumukuranperepisode20mb.ProduksiBerikutadalahbiayaproduksidanmediayangdiperlukandenganjangkawaktukampanye3bulan.Tabeldalamhitunganrupiah.

Tabel1.Tabelbiayaperancangandanproduksikampanye

BiayaKonsepperancangankampanye 3.000.000Penulisanceritawebtoon 1.000.000Ilustrasiwebtoon 3.500.000



68

IlustrasistickerLine 1.000.000FacebookdanInstagramAds 600.000TOTAL 9.100.000

OlahanPembuatKarya2018EvaluasiMetodeyangdigunakanuntukevaluasikampanyeiniadalahmetodesurveykepadapembacaWebtoondanpengikutmediasosialLet’sAdopt.EvaluasidilakukandenganmengajaklewatmediasosialLet’sAdobedanpadakolomkomentardiplatformLineWoobtonagarfollowersmengiriformulirSurveysecaraonline,denganmenyertakanakunInstagrammerekasehingga5 orang beruntung bisamendapatkan ilustrasi gambarmereka dengan hewan peliharaankesayanganmereka.Surveyakandilakukansatuminggusetelahkampanyeiniselesaiyaitutanggal11okober2018danperiode2mingguSIMPULANTelahdibuatdummyWebtoonyangditerbitkandiplatformWebtoonChallenge,dandapatdilihatresponpembaca.Webtoonsebanyakduaepisodesudahdiuploaddandibacasebanyak11.005kalisejakterbitpadaDesember2017.JumlahLikenyaadalah749danratingnya9,78darinilaisempurna10.Secarageneraldapatdisimpulkanbahwaresponpembacacukupbaikdengan total komentar 89 kebanyakanmembahasmengenai hewan peliharaan pembaca,maupunkesukaanpembacaterhadaphewat.

Gambar11.Screenshotdummywebtoon

Sumber:DataOlahanPeneliti,2018

HANNAHPRISCA


69

Gambar12.Screenshotkomentardummywebtoon

Sumber:DataPeneliti,2018



70

DAFTARPUSTAKA

74kasusRabiesdiBali.(2010,Agustus2).DiperolehpadaMaret10,2017,daribbc.com:http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2010/08/100802_balir

abies.shtml?print=1

Alexander,H.B.(2016,Februari4).KelasMenengah,PenggerakUtamaPasarPropertiIndonesia.DiperolehdariwebsiteKompas.com:http://properti.kompas.com/read/2016/02/04/121204221/Kelas.Menengah.Penggerak.Utama.Pasar.Properti.Indonesia?page=all

Brake,L.S.(2009).TheSocialMediaBible:Tactics,Tools,andStrategiesforBusinessSuccess.NeyJersey:JohnWiley&Sons,Inc.

Buckey,C. (2013 , Juli 8 ).PetAdoptionPoster Series.Diambil kembali dari behance.net:https://www.behance.net/gallery/9700799/Pet-Adoption-Poster-Series

CreeberG.danMartinR.(2009).DigitalCultures.NewYork:OpenUniversity.Press.

CompanianAnimalOverpopulation.(n.d.).DiperolehpadaMaret15,2017,daripeta.org:http://www.peta.org/issues/companion-animal-issues/overpopulation/

DariHobiJadiHoki:MenangkarKucing&Anjing(2).(2009,Januari5).DiperolehpadaMaret10,2017,dariKompas.com:http://nasional.kompas.com/read/2009/01/05/15372565/dari.hobi.jadi.hoki..menangkar.kucing..anjing.2

Hidayat,Rahmat.(2010).CaraPraktisMembangunWebsiteGratis:PengertianWebsite.Jakarta:PTElexMediaKomputindoKompas,Gramedia

Kresna.(2014,Maret5).DanangsipenembakkucingdilaporkankePolresSleman.Diambilkembalidarimerdeka.com:https://www.merdeka.com/peristiwa/danang-si-penembak-kucing-dilaporkan-ke-polres-sleman.html

HaSunJin,L.S.(2012,April9).Webtoon,WhySoPopular?RetrievedfromTheDonggukPost:https://www.dgupost.com/news/articleView.html?idxno=1247

Isparmo.(2016,November21).DataStatistikPenggunaInternetIndonesiaTahun2016.Diambilkembalidariisparmo.web.id:http://isparmo.web.id/2016/11/21/data-statistik-pengguna-internet-indonesia-2016/

Kresna.(2014,Maret5).Danang,sipenembakkucingdilaporkankePolresSleman.Diperolehdariwebsitemerdeka.com:http://www.merdeka.com/peristiwa/danang-si-penembak-kucing-dilaporkan-ke-polres-sleman.html.

HANNAHPRISCA


71

Lefebvre,R.C.,(2011).AnIntegrativeModelforSocialMarketing.JournalofSocialMarketing1.pp.54-72,doi:10.1108/20426761111104437

Lister,M.,Dovey,J.,Giddings,S.,Grant,I.,&Kelly,K.(2009).NewMedia,ACriticalIntroduction(2ndEditioned.).Routledge.

Littlejohn,StephenW.,danKarenA.Foss.2009.TeoriKomunikasi:Theoriesof.HumanCommunication,Edisi9.Jakarta:SalembaHumanika.

Kay,L.(n.d.).DogRescueStories:PatricktheSurvivorwasHackedWithaCleaverandLeftforDeadbyanAngryMob.DiperolehpadaMaret16,2017,daripositivelywoof.com:http://positivelywoof.com/dog-rescue-stories-patrick-the-survivor-was-hacked-with-a-cleaver-by-an-angry-mob-and-left-for-dead/

Kemp,S.(2016).SpecialReports:Digitalin2016.DiperolehpadaJanuari112017darihttp://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in-2016

LGcommunications.(2011).GuidetoSocialMedia.London:LGcommunications.

Julianto,P.A.(2016,April10).KomunitasPecintaHewanMeningkat,IndonesiaPetExpo2016Targetkan25RibuPengunjung.DiperolehdariKompas.com:http://bisniskeuangan.kompas.com/read/2016/04/10/203208426/Komunitas.Pecinta.Hewan.Meningkat.Indonesia.Pet.Expo.2016.Targetkan.25.Ribu.Pengunjung

Kotler,P.(2002).SocialMarketing:ImprovingtheQualityofLife.California:SagePublication.

Kotler,P.,&Lee,N.R.(2009).UpandOutofPoverty(TheSocialMarketingSolution.NewJersey:PearsonEducation,Inc.

Moriarty,S.,Mitchell,N.,&Wells,W(2011).AdvertisingEdisiKedelapan.Jakarta:PrenadaMediaGroup.

PenggunaInternetIndonesiaNomorEnamDunia.(2014,1124).DiperolehpadaFebruari20,2017,dariwebsiteKominfo:https://kominfo.go.id/content/detail/4286/pengguna-internet-indonesia-nomor-enam-dunia/0/sorotan_media

Putri,D.M.(2018).PengaruhMediaLineWebtoonTerhadapMinatMembacaKomikpadaMahasiswaRiau.JOMFISIP,1.

Rio.(2013,Mei13).325AnjingdanKucingDivaksinAntirabies.DiperolehdariwebsitePemerintahKotaJakarta:http://www.jakarta.go.id/v2/news/2013/05/325-anjing-dan-kucing-divaksin-antirabies#.VjiMtyvQMg4

Risma.(2016,April10).AkhirSeptember,IndonesiaPetExpo2016Digelar.DiperolehdariJakartakita.com:http://jakartakita.com/2016/04/10/akhir-september-indonesia-pet-expo-2016-digelar/

Ruslan,Rosady.2007.ManajemenPublicRelations&Mediakomunikasi.Jakarta:PTRajaGrafindoPersada.



72

Ryan,D.,&Jones,C.(2009).UnderstandingDigitalMarketing:MarketingStrategiesforEngagingDigitalGeneration.GreatBritainandtheUnitedStates:KoganPageLimited.

Setiawan,R.(2014,Juli24).VideoSuntikMatiAnjingdiBaliJadiSorotanMediaAsing.Diambildarisuara.com:http://www.suara.com/news/2014/07/24/171128/video-suntik-mati-anjing-di-bali-jadi-sorotan-media-asing

Smiciklas,M.(2012).ThePowerofInfographics:UsingPicturestoCommunicateandConnectWithyouraudiences.USA:PearsonEducation,Inc.

Utomo, Y. W. (2012 , April 15 ). Utamakan Adopsi Anjing. Diambil dari kompas.com:http://tekno.kompas.com/read/2012/04/15/19242653/~Sains~Umum Yuliarti,Nurhaeti.(2007).HidupSehatBersamaHewanPeliharaan.Yogyakarta:AndiOffset

perancangan program kampanye rescue and adopt melalui

Documents