perancangan iklan layanan masyarakat dan …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r...

79
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA KOTA SOLO MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh : ADI SATRIA MAHARDIKA C0706001 PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011

Upload: phamthuan

Post on 08-Mar-2019

244 views

Category:

Documents


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKATDAN KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA

KOTA SOLOMELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan MencapaiGelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh:

ADI SATRIA MAHARDIKA

C0706001

PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA2011

Page 2: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKATDAN KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA

KOTA SOLOMELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan MencapaiGelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh:

ADI SATRIA MAHARDIKA

C0706001

PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA2011

Page 3: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERSETUJUAN

TugasAkhirdenganJudul

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN

KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA KOTA SOLO

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

TelahdisetujuiuntukdipertahankandihadapanTimPengujiTA,

PadaTanggal1Februari2011

Menyetujui

PembimbingI PembimbingII

ArifImanSantoso,S.Sn RudyW.Herlambang,S.Sn,M.Sn

NIP.1979032720050011002 NIP.197503232003121002

KoordinatorTA

ArifImanSantoso,S.Sn

NIP.1979032720050011002

Page 4: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGESAHAN

DisahkansetelahmelaluiprosespengujianolehTimPengujidalamsidangTugas

AkhirJurusanDesainKomunikasiVisualFakultasSastradanSeniRupa

PadaTanggal2Februari2011

KetuaSidangTugasAkhir

Drs.EdiWahyonoHardjanto,M.Sn (.........................................)

NIP.195107131982031001

SekretarisSidangUjianTugasAkhir

HermansyahMutaqin,S.Sn (........................................)

NIP.197111152006041001

PengujiI

ArifImanSantoso,S.Sn (........................................)

NIP.1979032720050011002

PengujiII

RudyW.Herlambang,S.Sn,M.Sn (.........................................)

NIP.197503232003121002

Mengetahui,

Dekan KetuaJurusan

FakultasSastradanSeniRupa DesainKomunikasiVisual

Drs.Sudarno.M.A. Drs.EdiWahyonoHardjanto,M.Sn

NIP.195303141985061001 NIP.195107131982031001

Page 5: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KATA PENGANTAR

KuberikansyukurkukehadiratAllahSWTatassegalakasih-Nyakepada

penulisdariKerjaProfesi,Kolokium,hinggaterselesaikannyaprosespenyusunan

konsepkaryatugasAkhirini,yangmerupakansalahsatusyaratuntukmencapai

gelarSarjanaSeniRupaUniversitasSebelasMaretSurakarta.

Denganbantuan,bimbingan,sertaarahandariberbagaipihak,maka

penulisanKonsepKaryaTugasAkhirdenganjudulPERANCANGAN IKLAN

LAYANAN MASYARAKAT DAN KAMPANYE PELESTARIAN

BANGUNAN TUA KOTA SOLO MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL inidapatterselesaikan dengan baik.Untuk itu penulis ingin

menyampaikanrasaterimakasihkepada:

1.DrsSudarno M.A.selakuDekanFakultasSastradan SeniRupa

UniversitasSebelasMaretSurakarta.

2.DrsEdiWahyonoHardjanto,M.SnselakuKetuaJurusanDesain

KomunikasiVisual.

3.ArifImanSantoso,S.SnselakuPembimbingIyangtelahmembimbing

danmengarahkanpenulisdalampenyusunanKonsepKaryaTugasAkhir

ini.

4.RudyW.Herlambang,S.Sn,M.SnselakuPembimbingIIyangtelah

banyakmemberikansarandankritikyangmembangun.

5.HermansyahMutaqin,S.SnselakuSekretarisSidangUjianTugasAkhir.

6.DennyTriArdianto,S.Sn,DplofArtselakudosenmatakuliahAudio

VisualyangtelahmembimbingdalampengerjaankaryaTugasAkhir.

Page 6: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

7.KeluargadanKekasihkutercinta.

8.Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis

menyelesaikanKonsepKaryaTugasAkhir.

PenulismenyadaribahwadalampenyusunanKonsepKaryaTugasAkhir

inimasihjauhdarisempurna,karenaketerbatasanpenulisdalamberbagaihal.

Olehkarenaitusarandankritikyangsifatnyamembangunsangatpenulis

harapkandariparapembaca.

Akhirkatapenulismengucapkanterimakasihdanpenulisberharap

semogakayatugasakhirinidapatbermanfaatbagipembaca.

Surakarta,1Februari2011

Penulis

Page 7: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………… iii

KATA PENGANTAR…………………………………………………… iv

DAFTAR ISI…………………………………………………………… vi

ABSTRAKSI………………………………………………………………vii

ABSTRACT……………………………………………………………… viii

BAB I. PENDAHULUAN…………………………………………………1

A.LatarBelakangMasalah……………………………………………1

B.RumusanMasalah………………………………………………… 2

C.Tujuan……..……………………………………………………… 2

D.TargetKarya……………………………………………………… 2

E.TargetAudience danTargetMarket……………………………… 3

F.MetodePengumpulandanAnalisisData………………………… 4

BAB II. KAJIAN TEORI…………………………………………………6

A.TinjauanPelestarianBangunanTua……………………………… 6

B.PengertianKampanye………………………………………………8

C.TinjauanDesainKomunikasiVisual……………………………… 9

D.IklandanIklanLayananMasyarakat……………………………… 13

BAB III. IDENTIFIKASI DATA……………………………………… 15

A.KotaSurakartadanBangunanTuaKotaSurakarta……………… 15

1.SejarahKotaSurakarta……………………………………… 15

2.SejarahPemerintahanKotaSurakarta………………………… 16

3.VisidanMisiKotaSurakarta………………………………… 17

4.LambangDaerahKotaSurakarta……………………………… 18

5.PetaWilayahSurakarta…………………………………………18

6.ProfilKawasanBangunanTuaKotaSurakarta……………… 19

B.Komparasi………………………………………………………… 26

Page 8: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1.KawasanBangunanTuaKabupatenKlaten……………………26

2.KawasanKotaTuaYogyakarta……………………………… 29

C.AnalisaSWOT…………………………………………………… 32

D.Positioning………………………………………………………… 33

E.Unique Selling Point……………………………………………… 34

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN…………………………… 35

A.MetodePerancangan……………………………………………… 35

B.KonsepKreatif…………………………………………………… 36

C.StandarVisual………………………………………………………39

1.Ilustrasi………………………………………………………… 40

2. Typografi……………………………………………………… 40

3.Warna………………………………………………………… 41

D.PemilihanMedia……………………………………………………42

1.MediaUtama……………………………………………………42

2.MediaPenunjang……………………………………………… 42

3. Merchandise……………………………………………………44

E.PrediksiBiaya………………………………………………………45

BAB V. VISUALISASI KARYA…………………………………………47

A.Logo……………………………………………………………… 47

B.MediaUtama……………………………………………………… 48

C.MediaPenunjang………………………………………………… 52

1.Poster………………………………………………………… 56

2.IklanKoran…………………………………………………… 57

3.Baloon Banner………………………………………………… 58

4.KaosPengemudibecak…………………………………………59

5.BecakCampaign……………………………………………… 60

6.Postcard…………………………………………………………61

7.Pin………………………………………………………………62

8.Stiker……………………………………………………………63

9.GantunganKunci……………………………………………… 64

Page 9: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10.X- Banner……………………………………………………… 65

11.Cassa Bag………………………………………………………66

BAB VI. PENUTUP……………………………………………………… 67

A.Kesimpulan…………………………………………………………67

B.Saran……………………………………………………………… 68

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

Page 10: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN

KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA KOTA

SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Adi Satria Mahardika. 1

Arif Iman Santoso, S.Sn2, Rudi Wicaksono Herlambang, S.Sn, M.Sn3

ABSTRAKSIAdiSatria Mahardika,2011.PengantarKarya TugasAkhiriniberjudulPerancanganIklanLayananMasyarakatdanKampanyePelestarianBangunanTuaKotaSurakartaMelaluiDesainKomunikasiVisual.Adaduamasalahpokokyangdianaliasadalam menyelesaikan kewajiban dalam kampanyeini.AdapunpermasalahanyangdikajiadalahbagaimanamerencanakandanmerancangiklanlayananmasyarakattentangpelestarianbangunantuadiKotaSurakartadanmenyadarkanmasyarakattentangpentingnyabangunantuabersejarahbagiperkembangan identitaskotasertasejarah pribadipemiliknya.Selain itubagaimana merancang iklan layanan masyarakat sehingga dapatmengkomunikasikandenganbaikkepadamasyarakatkemudiandapatmasuk,danmengenadihatipembacadanpenerimakampanye.Orangdewasaadalahtargetutamadalam kampanyeini,karenahampirsemuapemilikbangunantuabersejarahiniadalahorangdewasa.KonsepkreatifperancangankampanyeiniadalahmengadakankerjasamadenganPemerintahKotaSurakartabersama-samadenganKeratonSurakartaHadiningratsertaPrajaMangkunegaran.Konsepyangdiambiladalahdenganmembuatkampanyeyangunik,sertapemilihandanpenempatanmediaiklanyangtepatdanefektifsesuaitarget.

1MahasiswaJurusanDeskomvis.FakultasSastradanSeniRupaUNSdenganNIM.C07060012Pembimbing13Pembimbing2

Page 11: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DESIGNING POSTER AND THE CAMPAIGN OF OLD BUILDINGSPRESERVATION IN SOLO CITY THROUGH VISUAL

COMMUNICATION DESIGN

Adi Satria Mahardika4

Arif Iman Santoso, S.Sn5, Rudi Wicaksono Herlambang, S.Sn. M.Sn6

ABSTRACT

AdiSatriaMahardika,2011.ThisintroductiontoFinalProjectWorkisentitledDesigningPosterandtheCampaignofOldBuildingsPreservationinSurakartaCitythroughVisualCommunicationDesign.Therearetwomainproblemsanalyzedincompletingtheobligationinthiscampaign.TheproblemsstudiedarehowtoplanandtodesignposteraboutoldbuildingspreservationinSurakartaCityandtomakethesocietyawareoftheimportanceofhistoricaloldbuildingsforthedevelopmentofcityidentityaswellastheowner’spersonalhistory.Inaddition,howtodesignaposterthatcancommunicatewellwiththesocietyandthencanenterandpenetrateintotheheartofcampaignreaderandreceiver.Adultsarethemaintargetofthiscampaign,becausenearlyallownersofhistoricaloldbuildingsareadult.ThecreativeconceptofthiscampaigndesignistocooperatewiththeSurakartaCity’sgovernmentandSurakartaHadiningratPalaceaswellasPrajaMangkunegaran.Theconcepttakenistomakeauniquecampaignandtoselectand to place the appropriate and effective advertisementmediacorrespondingtothetarget.

1StudentofVisualCommunicationDesignDepartment.FacultyofLettersandFineArtsofUNSwithNIM.C07060012FirstConsultant3SecondConsultant

Page 12: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DANKAMPANYE PELES TARIAN BANGUNAN TUA KO TA

SURAKARTA MELALUI DESAIN KO MUNIKASI VISUAL

, Rudi Wicaksono Herlambang,S.Sn,

r ini berjudul Perancangan IklanLayanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan TuaKota Surakarta Melalui Desain Komunikasi Visual. Ada duamasalah pokok yang dianaliasa dalam menyelesaikan kewajiban

ji adalahbagaimana merencanakan dan merancang iklan layananmasyarakat tentang pelestarian bangunan tua di Kota Surakarta danmenyadarkan masyarakat tentang pentingnya bangunan tuabersejarah bagi perkembangan identitas kota serta sejarah pribadi

ya. Selain itu bagaimana merancang iklan layananmasyarakat sehingga dapat mengkomunikasikan dengan baikkepada masyarakat kemudian dapat masuk, dan mengena di hatipembaca dan penerima kampanye. Orang dewasa adalah target

hampir semua pemilikbangunan tua bersejarah ini adalah orang dewasa. Konsep kreatifperancangan kampanye ini adalah mengadakan kerjasama dengan

sama dengan KeratonSurakarta Hadiningrat serta Praja Mangkunegaran. Konsep yang

Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS

diambil adalah dengan membuat kampanye yang unik, sertapemilihan dan penempatan media iklan yang tepat dan efektifsesuai target.

Page 13: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DESIGNING POSTER AND THE CAMPAIGN OF OLDBUILDINGS PRESERVATION IN SOLO CITY THROUGH

, Rudi Wicaksono Herlambang,S.Sn.

2011. This introduction to Final Project Work is entitled DesigningPoster and the Campaign of Old Buildings Preservation inSurakarta City through Visual Communication Design. There aretwo main problems analyzed in completing the obligation in thiscampaign. The problems studied are how to plan and to designposter about old buildings preservation in Surakarta City and to

ke the society aware of the importance of historical oldbuildings for the development of city identity as well as the owner’spersonal history. In addition, how to design a poster that cancommunicate well with the society and then can enter and

into the heart of campaign reader and receiver. Adultsare the main target of this campaign, because nearly all owners ofhistorical old buildings are adult. The creative concept of thiscampaign design is to cooperate with the Surakarta City’s

Student of Visual Communication Design Department. Faculty of Letters

government and Surakarta Hadiningrat Palace as well as PrajaMangkunegaran. The concept taken is to make a unique campaignand to select and to place the appropriate and effectiveadvertisementmedia corresponding to the target.

Page 14: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 15: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IPENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di Indonesia banyak tersebar kota tua yang berdiri sejak Zaman Kolonial

maupun Zaman Kerajaan dan menyimpan banyak bangunan tua bersejarah yang

sangat indah dan bagus sebagai objek wisata dan sebagai identitas bagi kota

tersebut. Solo merupakan salah satu kota tua yang mempunyai sejarah panjang

dan mempunyai banyak bangunan tua. Mulai dari Keraton Kasunanan Surakarta

yang berdiri sejak tahun 1745, Pura Mangkunegaran, Kampung Batik Laweyan,

sampai bangunan - bangunan berasitektur khas kolonial, seperti Beteng

Vastenburg.

Namun dalam perjalanannya saat ini, bangunan – bangunan tua tersebut

tidak semuanya terurus dan berkeadaan baik. Ditambah lagi kepemilikannya yang

sebagian besar dimiliki oleh masyarakat, sehingga sulit untuk mengontrol

keberadaan bangunan tua tersebut. Selain itu kurangnya kesadaran masyarakat

untuk menjaga tergolong sangat rendah.

Seperti contoh bangunan yang berada di Kampung Batik Laweyan yang

merupakan bangunan khas para saudagar batik kuno dengan rumah yang tertutup

tembok pagar di se-kelilingnya, mulai dibiarkan tidak terurus oleh pemiliknya.

Selain rusak dan tidak terurus, bangunan tersebut juga banyak yang telah dirubah

menjadi bangunan baru.

Dengan permasalahan tersebut, penulis merencanakan suatu perancangan

iklan layanan masyarakat dan kampanye dengan judul ” PERANCANGAN

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN KAMPANYE PELESTARIAN

BANGUNAN TUA KOTA SOLO MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

Page 16: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

VISUAL ” yang diharapkan dapat menyadarkan masyarakat tentang arti penting

keberadaan bangunan tua yang bersejarah, sehingga dapat melestarikan bangunan

tua tersebut.

B. Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah sebagai berikut:

1. Bagaimanakah merancang Iklan Layanan Masyarakat sebagai sarana untuk

melestarikan bangunan tua di Kota Solo ?

2. Bentuk kontribusi desain komunikasi visual apa saja yang dapat digunakan

untuk perancangan pembuatan iklan layanan masyarakat dan kampanye

pelestarian bangunan tua Kota Solo ?

C. Tujuan

Tujuan perancangannya adalah:

1. Merancang konsep dan desain yang dapat menarik minat masyarakat sehingga

masyarakat mau menjaga bangunan tua yang dimilikinya serta disekitarnya.

2. Mengetahui dan memilih kontribusi desain komunikasi visual yang dapat

menarik dan mensukseskan kampanye.

D. Target Karya

Adapun target visual yang digunakan sebagai sarana dalam memperkuat

Iklan Layanan Masyarakat pelestarian bangunan tua Kota Solo adalah sebagai

berikut :

1. Media Lini-atas (Above the Line):

Page 17: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Lini-atas (above the line), yakni jenis iklan yang mengharuskan

pembayaran komisi kepada biro iklan. Media lini atas yang digunakan dalam

promosi antara lain:

a. Iklan Layanan Masyarakat dengan media audio visual

b. Iklan koran.

2. Media Lini-bawah (Below the Line)

Media Lini-bawah (below the line), yakni jenis-jenis iklan yang tidak

mengharuskan adanya komisi seperti pada lembar informasi, brosur dan

sebagainya. Media lini-bawah yang digunakan dalam promosi antara lain:

a. Poster

b. Balon Banner

c. X Banner

d. Becak Campaign

e. Postcard

f. Merchandise

1) Sticker

2) Pin

3) Kaos/T-Shirt

4) Gantungan kunci

5) Kassa Bag

Target Audience dan Target Market

Target Audience adalah kelompok orang yang menjadi sasaran dari

promosi suatu produk, Target audience terbagi menjadi dua, yaitu Target Primer

Page 18: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dan Target Sekunder. Target premier yaitu kelompok yang menjadi sasaran utama

dari iklan layanan masyarakat dan kampanye ini, adalah masyarakat usia 15 tahun

keatas. Target Sekunder yaitu kelompok orang yang mampu mempengaruhi

Target Primer, diantaranya adalah orang tua, anak, saudara, teman dan masyarakat

sekitar yang dapat mempengaruhi Target Primer.

Segmentasi dari target audience adalah sebagai berikut:

a. Segmentasi Geografis:

(1) Wilayah : Solo dan sekitarnya

(2) Kepadatan : Perkotaan.

b. Segmentasi Demografis:

(1) Umur : 15 tahun keatas

(2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan.

(3) Pendidikan : Segala jenjang pendidikan

(4) Agama : Semua agama yang berlaku di Indonesia

(5) Kelas sosial : Semua kelas

c . Segmentasi Psikografis:

Masyarakat pemilik bangunan tua yang mempunyai sejarah langsung dan

berhubungan erat dengan bangunan tua bersejarah. Serta masyarakat umum yang

peduli dengan keberadaan bangunan tua.

Sedangkan target marketnya adalah pengguna potensial dan pembeli dari

produk. Perlunya unsur target market ini berkaitan dengan strategi-strategi yang

akan diterapkan,terutama dalam pemasaran produk. Produk akan lebih terarah

dalam melakukan segmenting, targetting dan positioning. Untuk itu, target

marketnya adalah remaja dan orang dewasa.

Page 19: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

E. Metode Pengumpulan dan Analisis Data

Tehnik pengumpulan data adalah cara yang digunakan penulis untuk

mendapatkan data sesuai dengan penelitian yang dilakukan. Penulis menggunakan

beberapa cara dalam mendapatkan data, antara lain yaitu:

a. Studi Pustaka

Studi Pustaka adalah cara untuk mendapatkan data dengan

pengumpulan buku-buku yang berkaitan dengan objek, kemudian

menelaah dan mengkaji serta menyimpulkan.

b. Wawancara

Metode ini merupakan cara pengumpulan data yang

dilakukan dengan melakukan wawancara dengan beberapa orang

masyarakat pemilik bangunan tua maupun masyarakat lain yang

dijadikan sample pencarian data.

Page 20: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Pelestarian Bangunan Tua

Bangunan biasanya dikonotasikan dengan rumah, gedung ataupun segala

sarana, prasarana atau infrastruktur dalam kebudayaan atau kehidupan manusia

dalam membangun peradabannya seperti halnya jembatan dan konstruksinya serta

rancangannya, jalan, sarana telekomunikasi. Umumnya sebuah peradaban suatu

bangsa dapat dilihat dari teknik teknik bangunan maupun sarana dan prasarana

yang dibuat ataupun ditinggalkan oleh manusia dalam perjalanan sejarahnya.

Definisi lain yaitu bangunan tua dapat dikonotasikan sebagai bangunan yang

sudah berdiri lama (jangka waktu lama, kuno dapat diartikan dalam kurun

tahun,puluhan tahun,dan seterusnya), (Wikipedia Bahasa Indonesia, 2010).

Bangunan kuno atau bersejarah (cagar budaya) adalah bangunan buatan

manusia maupun benda alam, yang berupa kesatuan atau kelompok, atau bagian-

bagiannya atau sisa-sisanya yang berumur sekurang-kurangnya 50 tahun dan

mewakili masa jaya yang khas dan mewakili masa jaya sekurang-kurangnya 50

tahun, serta dianggap mempunyai nilai penting bagi sejarah, ilmu pengetahuan

dan kebudayaan. (SK Walikota Surakarta No: 646/116/1/1997)

Bangunan kuno bersejarah adalah bangunan yang berumur lebih dari 50

tahun dan dikategorikan mempunyai nilai penting bagi prasejarah, sejarah,

pendidikan atau kebudayaan, sebagaimana dimaksud oleh UU No. 5 tahun 1992.

(SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)

Page 21: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Pelestarian berarti upaya pengelolaan sumber daya alam yang menjamin

pemanfaatannya secara bijaksana dan menjamin kesinambungan persediaannya

dengan tetap memelihara dan meningkatkan kualitas nilai dan

keanekaragamannya (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 1988).

Dalam usaha pelestarian tersebut sekarang ini muncul kata konservasi,

preservasi, rehabilitasi (restorasi), rekonstruksi, dan rehabilitasi. Arti

Conservation atau konservasi, adalah tindakan untuk memelihara sebanyak

mungkin secara utuh dari bangunan bersejarah yang ada, salah satunya dengan

cara perbaikan tradisional, atau dengan sambungan baja, dan atau dengan bahan-

bahan sintetis, sedangkan kata conservation lebih banyak digunakan di UK dan

Australia .

Pengertian lain mengenai konservasi adalah segenap proses pengelolaan

suatu tempat, khususnya menyangkut bangunan kuno / bersejarah agar makna

kultural yang dikandungnya dapat terpelihara dengan baik, mencakup preservasi,

restorasi, rekonstruksi, adaptasi atau revitalisasi. (SK Walikota Surakarta No: 646/

116/ 1/ 1997)

Preservasi adalah pelestarian suatu bangunan kuno/ bersejarah seperti

keadaan aslinya tanpa adanya perubahan, termasuk upaya mencegah atau

menangkal penghancuran. (SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)

Rehabilitasi atau restorasi adalah pengembalian suatu bangunan kuno/

bersejarah aemirip mungkin dengan keadaan semula, baik menggunakan bahan

lama maupun dengan menggunakan bahan baru. (SK Walikota Surakarta No: 646/

116/ 1/ 1997)

Page 22: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Revitalisasi atau adaptasi adalah merubah fungsi yang lebih sesuai, tanpa

lelakukan perubahan menyeluruh atau hanya mengakibatkan dampak sekecil

mungkin. (SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)

B. Pengertian Kampanye

Dalam kamus lengkap Inggris Indonesia (1989), kampanye (campaign)

berarti tindakan untuk melawan. Sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia (1988) kampanye merupakan tindakan serentak dengan menggunakan

aksi.

Kampanye publik merupakan aktifitas komunikasi didalam menyampaikan

pesan melalui jaringan saluran komunikasi secara terpadu, dan mengorganisir

aktifitas komunikasi tersebut dengan tujuan menghasilkan dampak pada individu-

individu dalam jumlah besar, dan atau kelompok masyarakat sesuai dengan target

yang ingin dicapai, pada satuan waktu tertentu.

C. Tinjauan Desain Komunikasi Visual

Perancangan adalah proses, cara, perbuatan merancang (Kamus Besar

Bahasa Indonesia, 1988). Prinsip dasar desain merupakan pengorganisasian unsur-

unsur dasar desain dengan memperhatikan prinsip-prinsip dalam menciptakan dan

mengaplikasikan kreativitas. Pengelompokkan prinsip-prinsip desain menjadi:

kesatuan, keberagaman, keseimbangan, ritme, keserasian, proporsi, skala, dan

penekanan.([email protected], 29-6-2010,14.21)

a. Kesatuan (unity)

Kesatuan merupakan sebuah upaya untuk menggabungkan unsur-unsur

desain menjadi suatu bentuk yang proporsional dan menyatu satu sama lain ke

Page 23: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dalam sebuah media. Kesatuan desain merupakan hal yang penting dalam

sebuah desain, tanpa ada kesatuan unsur-unsur desain akan terpecah berdiri

sendiri-sendiri tidak memiliki keseimbangan dan keharmonisan yang utuh.

b. Keberagaman (variety)

Keberagaman dalam desain bertujuan untuk menghindari suatu desain

yang monoton. Untuk itu diperlukan sebuah perubahan dan pengkontrasan

yang sesuai. Adanya perbedaan besar kecil, tebal tipis pada huruf,

pemanfaatan pada gambar, perbedaan warna yang seras i, dan keragaman

unsur-unsur lain yang serasi akan menimbulkan variasi yang harmonis.

a. Keseimbangan (balance)

Keseimbangan adalah bagaimana cara mengatur unsur-unsur yang ada

menjadi sebuah komposisi yang tidak berat sebelah. Keseimbangan dapat

tercapai dari dua bagian, yaitu secara simetris yang terkesan resmi/formal

yang tercipta dari sebuah paduan bentuk dan ukuran tata letak yang sama,

sedangkan keseimbangan asimetris memberi kesan informal, tapi dapat terlihat

lebih dinamis yang terbentuk dari paduan garis, bentuk, ukuran, maupun tata

letak yang tidak sama namun tetap seimbang.([email protected],4-

7-2010,19.27)

d. Ritme (rhythm)

Aliran secara keseluruhan terhadap desain selalu menyiratkan irama

yang nyaman. Suatu gerak yang dijadikan sebagai dasar suatu irama dan ciri

khasnya terletak pada pengulangan-pengulangan yang dilakukan secara teratur

yang diberi tekanan atau aksen. Ritme membuat adanya kesan gerak yang

menyiratkan mata pada tampilan yang nyaman dan berirama.

Page 24: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e. Keserasian (harmony)

Keserasian adalah usaha dari berbagai macam bentuk, bangun, warna,

tekstur, dan elemen lain yang disusun secara seimbang dalam suatu komposisi

utuh agar nikmat untuk dipandang. Keserasian adalah keteraturan di antara

bagian-bagian suatu karya.

f. Proporsi (proportion)

Proporsi merupakan perbandingan antara suatu bilangan dari suatu

objek atau komposisi. Bisa dikatakan bahwa proporsi merupakan kesesuaian

ukuran dan bentuk hingga tercipta keselarasan dalam sebuah bidang. Terdapat

tiga hal yang berkaitan dengan masalah proporsi, yaitu penempatan susunan

yang menarik, penentuan ukuran dan bentuk yang tepat, dan penentuan ukuran

sehingga dapat diukur atau disusun sebaik mungkin.

g. Skala (scale)

Skala adalah ukuran relatif dari suatu objek, jika dibandingkan

terhadap objek atau elemen lain yang telah diketahui ukurannya. Skala

berhubungan dengan jarak pandang atau penglihatan dengan unsur-unsur yang

telah dimunculkan atau faktor keterbacaan. Skala juga sangat berguna bagi

terciptanya kesesuaian bentuk atau objek dalam suatu desain.

h. Penekanan (emphasis)

Dalam penekanan, all emphasis is no emphasis, bila semua

ditonjolkan, maka yang terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan. Adanya

penekanan dalam desain merupakan hal yang penting untuk menghindari

kesan monoton. Penekanan dapat dilakukan pada jenis huruf, ruang kosong,

Page 25: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

warna, maupun yang lainnya akan menjadikan desain menjadi menarik bila

dilakukan dalam proporsi yang cukup dan tidak berlebihan.

Profesi yang mengkaji dan mempelajari desain dengan berbagai

pendekatan dan pertimbangan, baik yang menyangkut komunikasi, media,

citra, tanda maupun nilai. Dari aspek keilmuan, desain komunikasi visual juga

mengkaji hal-hal yang berkaitan dengan komunikasi dan pesan, teknologi

percetakan, penggunaan teknologi multimedia, dan teknik persuasi pada

masyarakat

Dalam perkembangannya selama beberapa abad, desain komunikasi

visual menurut mempunyai tiga fungsi dasar, yaitu sebagai sarana identifikasi,

sebagai sarana informasi dan instruksi, dan yang terakhir sebagai sarana

presentasi dan promosi. Desainer komunikasi visual berusaha untuk

mempengaruhi sekelompok pengamat. Mereka berusaha agar kebanyakan

orang dalam target group (sasaran) tersebut memberikan respon positif kepada

pesan visual tersebut. Oleh karena itu desain komunikasi visual harus

komunikatif, dapat dikenal, dibaca dan dimengerti oleh target group tersebut.

Ruang lingkup desain komunikasi visual, meliputi:

1. Desain Grafis Periklanan (Advertising)

2. Animasi

3. Desain Identitas Usaha (Corporate Identity)

4. Desain Marka Lingkungan (Environment Graphics)

5. Desain Multimedia

6. Desain Grafis Industri (promosi)

7. Desain Grafis Media (buku, surat kabar, majalah, dan lain-lain)

Page 26: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8. Cergam (komik), Karikatur, Poster

9. Fotografi, Tipografi, dan Ilustrasi

D. Iklan Dan Iklan Layanan Masyarakat

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk

memotivasi seseorang calon pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu

produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, untuk memenangkan

dukungan publik agar berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si

pemasang iklan.

Menurut Paul Copley, "advertising is by and large seen as an art – the art

of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to

inform and/ or persuade". Dijelaskan bahwa iklan adalah sebuah seni dari

persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk

menginformasikan dan atau membujuk ([email protected], 4-7-

2010,18.45)

Siaran iklan adalah siaran Informasi yang bersifat komersil dan layanan

masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat

dimanfaatkan oleh kalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran

yang bersangkutan (UU No 32 Th 2002 Bab I, Pasal 1 ayat 5)

Siaran iklan komersil adalah siaran iklan yang disiarkan melalui penyiaran

radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau

mempromosikan barang atau jasa kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi

konsumen agar menggunakan produk tersebut (UU No 32 Th 2002 Bab I, Pasal 1

ayat 6)

Page 27: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Siaran Iklan Layanan Masyarakat adalah Siaran iklan yang disiarkan

melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan,

memasyarakatkan, dan atau mempromosikan gagasan, cita – cita, anjuran, dan

atau pesan – pesan lainnya kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak

agar berbuat dan atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut. (UU No

32 Th 2002 Bab I, Pasal 1 ayat 7)

Page 28: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IIIIDENTIFIKASI DATA

A. Kota Surakarta dan Bangunan Tua kota Surakarta

1. Sejarah Kota Surakarta

SejarahkelahiranKotaSurakarta(Solo)dimulaipadamasapemerintahan

RajaPakuBuwonoIIdiKratonKartosuro.Padamasaituterjadipemberontakan

MasaGerendi(SunanKuning)dibantukerabat-kerabatKeratonyangtidaksetuju

dengansikapPakuBuwonoIyangmengadakankerjasamadenganBelanda.Salah

satupendukungpemberontakanituadalahPangeranSambernyowo(RM Said)

yangmerasakecewakarenadaerahSukowatiyangduludiberikanolehKeraton

Kartosurokepadaayahandanyadipangkas.Karenaterdesak,PakuBuwono

mengungsikedaerahJawaTimur(PacitandanPonorogo).

DenganbantuanpasukanKompenidibawahpimpinanMayorBaronvan

HohendrofsertaAdipatiBagusSurotodariPonorogopemberontakanberhasil

dipadamkan.SetlahituKeratonKartosurodihancurkanPakuBuwonoIIlalu

memerintahkanTumenggungWijiluntukmencarilokasiibukotaKerajaanyang

baru.

Padatahun1745,denganberbagaipertimbanganfisikdansupranatural,

PakuBuwonoIImemilihdesaSala–sebuahdesaditepisungaiBengawanSala-

sebagaidaerahyangterasatepatuntukmembangunistanayangbaru.Sejaksaat

itulah,desaSalasegeraberubahmenjadiSurakartaHadiningrat.

Melihatperjalanansejarahtersebut,nampakjelasbahwaperkembangan

dandinamikaSurakarta(Solo)padamasadahulusangatdipengaruhiselainoleh

PusatPemerintahandanBudayaKeraton(KasunanandanMangkunegaran),juga

Page 29: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

olehkolonialismeBelanda(BentengVerstenberg).Sedangkanpertumbuhandan

persebaranekonomimelaluiPasarGede(Hardjonagoro).

2. Sejarah Pemerintahan Kota SurakartaTanggal16JunimerupakanharijadiPemerintahanKotaSurakarta.Secara

de facto tanggal16Juni1946terbentukPemerintahDaerahKotaSurakartayang

berhakmengaturdanmengurusrumahtangganyasendiri,sekaligusmenghapus

kekuasaanKerajaanKasunanandanMangkunegaran.

Secara yuridis Kota Surakarta terbentuk berdasarkan penetapan

Pemerintahtahun1946Nomor16/SD,yangdiumumkanpadatanggal15Juli.

Denganberbagaipertimbanganfaktor-faktorhistoriessebelumya,tanggal16Juni

1946ditetapkansebagaiharijadiPemerintahKotaSurakarta.

PERKEMBANGAN PEMERINTAH KOTA SURAKARTANO PERIO DE1. PeriodePemerintahDaerahSurakarta16Juni1946sampaiberlakunyaundang-undang

Nomor16Tahun19472 PeriodePemerintahHarminteSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor16

Tahun1947sampaiberlakunyaundang-undangNomor22Tahun19483 PeriodePemerintahDaerahSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor22Tahun

1948sampaiberlakunyaundang-undangNomor1Tahun19574 PeriodePemerintahDaerahKotaprajaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor1

Tahun1957sampaiberlakunyaundang-undangNomor18Tahun19655 PeriodePemerintahKotamadyaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor5Tahun

1974sampaidenganberlakunyaundang-undangNomor22Tahun19996 PeriodePemerintahKotaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor22Tahun1999

tentangPemerintahDaerah,UUNomor32Tahun2004,sampaisekarang.3. Visi Misi Kota Surakarta

VisidanMisiKotaSurakartaberdasarkanPeraturanDaerahKota

SurakartaNomor10Tahun2001,tanggal13Desember2001adalah:

a.Visi :TerwujudnyaKotaSalasebagaiKotaBudayayangbertumpupada

potensiPerdagangan,Jasa,Pendidikan,PariwisatadanOlahRaga.

b.Misi:Revitaisasikemitraandanpartisipasiseluruhkomponenmasyarakat

dalam semuabidangpembangunan,sertaperekatankehidupan

Page 30: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

bermasyarakatdengankomitmencintakotayangberlandaskanpada

nilai-nilai“SalaKotaBudaya”.

Meningkatkankualitassumberdayamanusiayangmemilikikemampuan

dalampengusahaandanpendayagunaanilmupengetahuan,teknologidanseni,

gunamewujudkaninovasidanintegrasimasyarakatmadaniyangberlandaskan

ke-TuhananYangMahaEsa.

MengembangkanseluruhkekuatanekonomiDaerah,sebagaipemacu

tumbuhandanberkembangnyaekonomirakyatyangberdayasaingtinggi,serta

mendayagunakanpotensipariwisatadanteknologiterapanyangakraplingkungan.

Membudayakanperandanfungsihukum,pelaksanaanHakAsasiManusia

dandemokratisasibagiseluruhelemenmasyarakat,utamanyaparapenyelenggara

pemerintahan.

4. Lambang Daerah:

ArtiLambang:

Warnahijauberartihidup,warna-warnaputih,kuning,

merah,danhitammelukiskannafsudiantarabeberapa

nafsumanusia.Semuanyaberartihidupharusdapat

menguasainafsunya.

Page 31: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5. Peta Wilayah Kota Surakarta

6. Profil Kawasan Bangunan Tua Kota Surakartaa.KratonKasunananSurakarta

1)WujuddanPerwujudan:MerupakankomplekKeratonSurakarta

HadiningratyangdidirikanolehSusuhunanPakuBuwonoIIsebagai

penggantiKratonKartasurayanghancurakibatpemberontakanmas

garendiyangdibantuolehEtnisCina.

2)UmurBerdiri:SelesaidibangunpadaTahun1745(249th)danbeberapa

kalimengalamiperubahansecarafisik/danperkembanganyaitu:

a)JamanPakuBuwonoIII

(1)MenggantiPagarBrojonolo yangsemulabambumenjaditembok.

Page 32: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

(2) Membangun Kori Brojonolo dilengkapidengan Bangsal

Wisamarta danPanggungGantha.

(3)MembangunBale Sumarakata danBale Mercukundo.

(4)MembangunKori Srimanganti.

(5)MembangunSasanaSewakawaka

(6)MembangunPanggungSangga Buwana.

b)JamanPakuBuwonoIV

(1)MeneruskanPembangunanKamandungan.

(2)MemperbaikiBale Sumrakata, Mercukundo, dan Kori Sri

Manganti.

c)JamanPakuBuwonoV

MendirikanSasana Handrawina.

d)JamanPakuBuwonoX

(1)MembangunPagelarandanArt Galeri.

(2)MemperbaikiBale Sumrakata danSasana Handrawina

3)Estetika:BentukbangunanKeratonSurakartahadiningratmerupakan

suatu fenomena arsitekturalspesifik yang menggambarkan rona

arsitekturtradisionaljawaygkemudiandipengaruhiarsitekturpendatang

danmemilikikomposisifisikyangsangatlangka.

4)Peran:MerupakancikalbakalpembentukankotaSurakartadan

merupakanmonumenbersejarahbaikbagiwilayahkotamaupunnegara.

Selainitumempunyaiikatanterhadapkehidupanmasyarakatkota

surakartamasalalu,sekarangdanyangakandatang.

5)AlternatifBentukKonservasi:

Page 33: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,

dansuasanasemula).

b)Rehabilitasi(untukbagianbangunan/elemensangatpentingdanada

penambahan yang kurang relevan dengan suasana tampilan

arsitekturalnya.

c)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatauberubah

darikeadaansemula)

d)Revitalisasi(Pelaksanaanyaharusmemperhatikandominasibentuk/

suasanasemuladanharuspadabagian-bagianyangsangattepat).

LambangKeratonSurakartaHadiningrat

Page 34: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b.PuraMangkunegaran

1) Wujud dan perwujudan : Merupakan kompleks Keraton

MangkunegarandidirikanolehMangkunegoroIIyangdidirikantahun

1795-1835,yang merupakan pecahan dariKeraton Surakarta

Hadiningrat.

2) UmurBerdiri:159tahun

Mengalamiperubahansecarafisikyangmenonjoldiantaranya:

a)MangkunegoroIVtahun(1854-1881)memperluaspendopo agung

denganpenambahanemperanbertiangbesiyangdidatangkandari

Belanda.

b)Padaprosesperkembangannya,banyakunsurluarmasukdalam

lingkunganKeratonMangkunegaran,terutamapadakonstruksi

bangunan.Pengubahankonstruksirangkadenganbahanbaja

merupakanindikasitersebut.

c)BahkanpadaakhirnyadidalamkompleksKeratonhadirbangunan

dengancorakarsitekturbaratyaituGedungKavalerie.

3) Estetika:BebtukbangunanPuraMangkunegaranmerupakansuatu

fenomenaarsitekturyangkhas,menggambarkanpercampuranantara

ronatradisionaldenganarsitekturbaratkhususnyaaspekkonstruksi.

4) Peran:Merupakanaspekdominandalamkawasankotayangberdasar

aspekposisiyangterdapatpadapusatpertumbuhankotasertaaspek

volumebangunanyangmenempatiarealcukupluas.Selainitu

merupakansalahsatujejaksejarahyangsangatpentingterutamadalam

pembentukanKotaSurakarta.

Page 35: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5) Alternatifbentukkonservasi:

a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,

dansuasanasemula).

b)Rehabilitasi(untukbagianbangunanatauelemensangatpenting

danadapenambahanyangkurangrelevandengansuasanatampilan

arsitekturalnya.

c)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatau

berubahdarikeadaansemula)

d)Revitalisasi(padabagianyangtidakmengakibatkanperubahan

dominasibangunanutamabaikdominasifisikmaupunnonfisik,

sertakeharusanaktivitasbaruyangtidakbolehmengganggu

dominasisuasana)

LambangPrajaMangkunegaran

Page 36: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c.KawasanTradisionalBaluwarti

1)Wujuddanperwujudan:Padamulanyadibangununtukperumahan

kerabatkeratonkasunananSurakartayangmasing-masingunitrumah

dibatasitembokyangcukuptinggi,sehinggabangunanrumahtidak

tampakdariluar.Dalamprosesselanjutnya,jumlahbangunandalam

lingkunganrumahtersebutbertambahyangdikenaldengansistem

mager sari.

2)UmurBerdiri:249tahun(kuranglebihseumurKeratonKasunanan

Surakarta)

3)Estetika:BentukkomplekkawasanBaluwartitidakadaaspekestetika

yangmenonjolkhususnyaditinjaudariaspekunitbangunan,namun

demikianapabiladitelusuridarikondisiawalnya,makaterdapat

kemungkinan,modelrumah-rumahdikawasantersebutmerupakan

rumahtradisionaljawaasli.Keistimewaanyayaitupadazonarumah

dibatasidengantembokyangtinggidanregol yangkhas.

4)Peran:Untukperanterhadapkawasan,kurangbegitujelaskarenajika

melihatdarikomposisi,kesanmenyendiri/privacy yangkuatuntuk

tiap lingkunganrumah.Untukperanterhadap sejarah,kawasan

Baluwartimerupakanbagiandarijejakkehidupankeratonumumnya

dankeratonjawakhususnya.

5)Alternatifbentukkonservasi:

a)Revitalisasiyaitutetapitetap memperhatikandominasicitra

bangunanlama

Page 37: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b)Rekonstruksiyaitusebagaiupayamengimbangiperubahanyang

terjadisehinggacitrabangunanlamatetapterjaga.

d.KawasanPerumahanLaweyan

1)WujuddanPerwujudan:MunculnyaperumahanLaweyanseiring

denganaspektumbuhdanberkembangnyaperdagangandiSurakarta.

LaweyanmerupakandaerahperdaganganpertamadiSurakarta.

Rumahdanpabrikdibangundalamsatukawasan(lingkungan)yang

dibatasiolehdindingyangtinggi,sehinggakesanindividualsangat

menonjol.Padaawalnyamerupakanbangunandenganarsitekturjawa,

namundalamperkembanganselanjutnya,unsurbaratmendominasi

visualbangunan-bangunanyangmengalamirenovasi.

2)UmurBerdiri:Berdiripertamakali± tahun1900danmengalami

gejalaperubahansekitartahun1920an.

3)Estetika:RonaarsitekturberorientasikeBarat,dapatdideteksidari

segiaspekbentukdimensi,elemen,dandetail-detail.Sekarangini

masihdalam jumlahbanyakyangdimilikiolehketurunanpendiri

maupunmasyarakatlainya.

4)Peran:Terhadapkawasan,Laweyanberperanmemberikancirikhas

yangmenandakanbahwakawasantersebutmerupakankawasan

industridanperdagangan(tarafhome industri).Sedangkanperan

terhadapsejarah,Laweyanmerupakanjejaksejarahyangmenandai

salah satuprosesperubahan pentingdiKotaSurakarta,yaitu

tumbuhnyaindustridanperdagangan(khususnyakaindanbatik)yang

tetapmenjaditrandmark KotaSurakartasaatini.

Page 38: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5)Alternatifbentukkonservasi:

a)Rekonstruksi(terutamauntukmengembalikanelemenbangunan

yangrusakpadakondisimendekatisemula).

b)Revitalisasi(terutamauntukmenetralisirpabrik-pabrikyangtidak

aktiflagi,dankemudiandigunakansecarabersamadenganrumah

indukdenganfungsibaru).

e.BetengVastenberg

1)WujuddanPerwujudan:DidirikanolehJenderalBaronVanImhoff,

berfungsisebagaisaranapertahanandiwilayahJawaTengah.Terletak

padapusatkotadaneratkaitannyadengankeberadaanrumahdinas

gubernur(sekarangkantorwalikota).Mengingatfungsinya,bangunan

inimemilikinilaispesifikbaikaspekarsitekturmaupunstruktur.

2)Umur:Dibangunpadatahun1745(249tahun)

3)Estetika:Merupakanprodukarsitekturyangkhasyangmenunjukkan

kekokohandankesombongan.Dalamkawasanmerupakanobjeksatu-

satunya,tetapiditingkatregionalmeruppakanbangunandengan

bentuktipikal.

4)Peran:Padaawalnya,merupakansalahsatuelemenkawasanyang

diciptakanpenjajahuntukmelambangkankekuasaannya.Dengan

Page 39: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

mempertimbangkanposisidandimensinya,makabangunandapat

dijadikanpoint of interest pengembanganfisikkawasan.

5)Alternatifbentukkonservasi:

a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,

dansuasanasemula).

b)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatau

berubahdarikeadaansemula)

c)Revitalisasi(padabagianyangtidakmengakibatkanperubahan

dominasibangunanutamabaikdominasifisikmaupunnonfisik,

sertakeharusanaktivitasbaruyangtidakbolehmengganggu

dominasisuasana)

B. KOMPARASI

1.KawasanBangunantuaKabupatenKlaten(PGGondangWinangoen)

SalahsatupabrikgulayangberdiripadaawalabadXIXdiJawa

adalahPabrikGulaGondangWinangoenyangberadadiKlatenJawa

Tengah.PabrikgulaGondangWinangoendidirikantahun1860olehN.V.

KlatenscheCulturMaatschappijyangberkedudukandiAmsterdam

Belanda.Padaawalberdirinyapengelolaanyadilakukanolehkeluarga

JongkhervanderWijk.KemudianpengelolaanyadilakukanolehN.V

MirrandolleVoute&CoyangberkedudukandiSemarang.Namapabrik

gulaGondangWinagoendiambildarinamaKawedanantempatpabrik

didirikan.PabrikGulaGondangWinagoenterletak4,5kmsebelahbarat

kotaKlatendipinggirjalanrayayangmenghubungkanduakerajaan

besarnyaiutKasunananYogyakartadanKasunananSurakarta.Tepatnya

Page 40: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

diKawedananGondangWinangoen,onderdestric Jogonalanwilayah

KaresidenanSurakarta,sekarangPabrikGulaGondangWinangoenmasuk

wilayahKecamatanJogonalan,KabupatenKlaten.Padawaktuituwilayah

kerjaPGGondnagWinangoenterbagidalamberbagaidaerahperkebunan

yaitu afdeling Joton,Besaran,Padapa,Krapyak,Tangkiasn Pos,

Demangan,Ketandan,Gempol,Jiwo,danCeper.

WilayahkerjaPGGondangWinagoenmengalamiperkembangan

seiringdenganpermintaandanpertamabahankapasitasproduksiyang

merupakanimbasdaripermintaanguladipasarDunia.Padatahun1871

luaswilayahperkebunanhanya292bouws atausetaradengan207,2ha.

Tetapipadatahun1919,seiringdenagnpermintaanguladipasardunia,

wilayahkerjanyatelahbertambahmenjadi+/-1201bouws atausebesar

852,2ha.SaatitujugaadabeberapapabrikguladiKarisedenanSurakarta,

sehinggakemungkinanterjadipembagianwilayahkerja.Perkembangan

initerjadiseiringdenganmasakeemasanguladiJawayangterjadiantara

tahun1889sampaidengantahun1925,yaitusebelumdepresiekonomi

1930mencapaipuncaknya.Depresiekonomitahun1930mengakibatkan

PGGondangWinagoenberhentiberproduksidanmulaiberproduksilagi

tahun1935dibawahAdministraturBeermandanM.F.HBremmers.

PadamasapendudukanJepangsemuaperkebunan termasuk

pabrikguladiambilalihdanditempatkandibawahpengawasandan

penguasaanpemerintahmiliterJepangyangdipegangolehnisodan

Inogoki,sementarapimpinanlamaditempatkansebagaipenasehatahli.

Namum setelahpemerintahanJepangsemakinkuatmulaidiadakan

Page 41: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

perubahan-perubahan.Pengelolaanselanjutnyadilakukanolehbadan

usahaJepangbernamaTaiwonSeikoKebushikiKeisa.Setelahproklamasi

kemerdekaan IndonesiaPG tidakberubah,kemudianpadaminggu

pertamabulanOktober1945perkebunandanpabrikguladiambilalih

olehpejuangdanDireksinyadigantitenagabangsaIndonesia.Padatahun

1946-1948pabrikmenghentikanproduksinyakarenaperang.

MenurutriwayatdiatasmakajelaspadaPGGondangWinangun

yangsekarangbergantinamamenjadiPGGondangBarumempunyai

bangunan-bangunantuaberasitekturbaratpeninggalanBelanda.Bangunan

yangterdapatdikomplekPGGondangWinangunyaituPabrikGula

Gondang.DisinidapatmenjumpaikomplekperumahanBelanda,Lori

penggangkuttebu,lokomotifuap,sertabangkai-bangkaikeretajaman

dulu.SelainituterdapatrumahyangdahulunyadigunakansebagaiRumah

DinasAdministraturpabrikgulayangmemilikidesainarsitekturkhas

bangunankolonialtempoduludanmasihterawatbaikhinggasekarang

yangsekarangdigunakansebagaihome stay.

Loritebujugaadayangdialihkansebagailoriwisata.Loritersebut

ditarikolehlokomotifuapbuatanJermantahun1931.Keretayangdiberi

namaGendhisManisinisengajadioperasikanuntukwisatawansekaligus

agarlokomotifdapatberjalandanterawat.

Page 42: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1.KawasanKotaTuadiYogyakarta

YogyakartadanSurakartamerupakankotayangmempunyaiurutan

sejarahyangsamadanseringdisebutkeratonkembar.Tataletak

bangunankeratonjugahampirsamayangmerupakancirikhaskeraton

jawa.Yogyakartajugamempunyaikawasanbangunantuayangtersebar

dibeberapabagianantaralain:

a.KratonYogyakartaadalahobyekutamadiKotaYogyakarta.

Bangunanbersejarahyangmerupakanistanadantempattinggaldari

SultanHamengkuBuwanadankeluarganyainiberdirisejaktahun

1756.KratonYogyakartadengansegalaadatistiadatdanbudayanya

Page 43: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

menjadiruhkehidupanmasyarakatYogyakarta.KratonYogyakarta

jugamenjadiobjekwisatautamadiKotaYogyakartabaikdarisisi

peninggalan bangunannyamaupun adatistiadatyangadadi

dalamnya.DiKratonYogyakartadisampingdapatdinikmati

keindahanmasalalumelaluiarsitekturbangunannya,dapatjuga

dinikmatikeseniantradisionalyangdisajikansetiapharinyadi

BangsalManganti.SaatiniKratonYogyakartaditempatioleh

keluargaSultanHamengkuBuwanaXyangmenjadirajasekaligus

gubernurdiYogyakarta.

b.PuraPakualamanadalahIstanaKadipatenyangterletakdisebelah

timurKratonYogyakarta.Sejarahkeberadaankadipateninitidak

lepasdarisejarahKasultananYogyakarta.Istanayangdidirikan

padaawalabadXIXMinisaatmenjaditempattinggalSriPaduka

PakuAlamIXbesertakeluarganya.SriPadukaPakuAlamIXsaat

inijugamenjadiWakilGubernurDIYdanmerupakandwitunggal

denganSriSultanHamengkuBuwanaX(bagiandarikeistimewaan

DIY).

c.IstanaYogyakartayangdikenaldengannamaGedungAgung

terletakdipusatkeramaiankota,tepatnyadiujungselatanJalan

AhmadYanidahuludikenalJalanMalioboro,jantungibukota

Daerah Istimewa Yogyakarta.Kawasan istana terletak di

KelurahanNgupasan,KecamatanGondomanan,KotaYogyakarta,

danberadapadaketinggian120mdaripermukaanlaut.Kompleks

istanainimenempatilahanseluas43.585m².Pada6Januari1946

Page 44: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

hingga28Desember1949,KotaYogyakartamernjadiibukota

baruRepublikIndonesiayangmasihmudadanistanaituberubah

menjadiIstanaKepresidenan,tempattinggalPresidenSoekarno

besertakeluarganya,sedangkanWakilPresidenMohammadHatta

tinggaldigedungyangsekarangditempatiKorem072/Pamungkas.

d.KotagedeadalahsebuahkawasanyangterletakdiYogyakarta

bagian selatan.Kawasan inidahulunya merupakan pusat

pemerintahan Kerajaan Mataran Islam yangberkuasapada

pertengahanabadXVIM.Saatini,disampingmelihatbangunan

kunapeninggalannya,Kotagedejugadikenalsebagaitempat

ziarah,khususnyadimakamPanembahanSenapati,rajapertama

KerajaanMataramIslam.Dikomplekstersebutterdapatbeberapa

peninggalan sepertiwatu gatheng yang dipercaya sebagai

permainanRadenRangga,MasjidBesarMataramyangdahulu

merupakanrumahtempattinggalPanembahanSenapati,benteng

danparitpertahanan.DiKotagedejugaterdapatpasartradisional

danpusatkerajinanperakyangcukupterkenaldiKotaYogyakarta.

Page 45: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C. ANALISA SWOT

AnalisaSWOTadalahevaluasipentingdalam penelitianyang

biasadisebut”peluangdanpermasalahan”atauSWOTyangmerupakan

singkatandariStrengths (kekuatan),Weakness (kelemahan),Opportunities

(peluang),Threats (ancaman)dalam halinimembandingkandengan

daerahdankawasanlainyangmempunyaikawasanbangunantua.SWOT

tersebutdapatdigunakansebagaiacuanuntukmenentukantujuandari

perancangankampanyedanIklanLayananMasyarakatsupayafokusdan

terarah.

Page 46: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

SWOT Surakarta Klaten YogyakartaStenghts(Kekuatan)

• Merupakandaerahbekaskerajaanberbasispadakeratonyangmasihaktif

• Kebanyakanbangunantuadimilikiolehmasyarakatdiluarpemerintahkotadankeraton

•DikelolaolehPTPN6yangmerupakanBUMN.

•Kawasanbangunantuayanghanyaterdapatdalamkompleks

• Merupakandaerahbekaskerajaanberbasispadakeratonyangmasihaktif• Rajayangmempunyaipengaruhdalamkeratondankawasancagarbuadayabangunantuajugaberpengaruhdalamsisipemerintahan.

Weakness(Kelemahan)

• Kurangnyakesadaranmasyarakatpemilikbangunantuauntukmerawatdanmempertahankanbangunantuanya

• Kurangnyadanadariperusahaansehinggabeberapabagiantidakdiperbaikidandibiarkanrusak.

• Banyaknyabanguanantuayangdibongkardandikalahkandemikepentinganekonomi(digantibangunanbaruyanglebihmenariksebagaitempatusaha)

Opportunity(Peluang)

• PemkotmempunyaiMasterPlankotadanpengembangankotaberbasisbudayadanbendacagarbudaya,sehinggamasyarakatpemilikbangunantuajugadiajakberpartisipasi

• Sebagianbangunantuajugadipakesebagaitempatpendukungtempatwisatamuseumgulasehinggadilakukanperawatan

• Sebagianbangunantuajugadipakesebagaitempatwisatasehinggadilakukanperawatanbaikrekonstruksi,revitalisasi,rehabilitasi.

Threat(Ancaman)

• Masalahekonomisehinggamasyarakattidakmerawatbangunantuanya.

• Pembongkaranbagianbangunantuasebagairelevansimesinpembuatangula

• Masalahekonomisehinggamasyarakattidakmerawatbangunantuanya.

D. POSITIONING

Positioning merupakansuatuprosesatauupayamenempatkansuatu

produk,merekperusahaan,individu,atauapasajadalamakalpikiranmereka

yangdianggap sebagaisasaranataukonsumennya(RhenaldKasali,1992:157).

Positioning merupakanpembentukancitra,posisisuatubrand ataupuninstansi

Page 47: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

tertentuyangditentukanolehmasyarakatyangmerupakankomitmenterhadap

segmentasipasar.

Konsep positioning dapatdigunakandalam kampanyeperiklananyang

melibatkanlembagaatauinstansiyangmensponsori,sehinggamasyarakatselain

melihatiklantersebutjugasecaratidaklangsungdapatmembangunpersepsi

tentanglembagayangmensponsori.Kegiatanpositioning tidakberhentipada

penempatanmerek produkataubrand company,tetapimasihmembutuhkan

perencanaandankegiatanyangmendukunghasilpenelitianuntukmenjamin

keobjektivitasanya.Identifikasibeberapapesaingataupembanding,pembentukan

persepsimasyarakat,merupakan tahapan untuk membentuk positioning.

PerancanganILMdankampanyepelestarianbangunantuainidiposisikansebagai

”kampanyeyangdapatmenggugahkesadaranmasyarakatuntukmemelihara

bangunantuamilik merekasebagaibuktisejarahkotaSurakarta,melalui

pendekatanemosionalsejarahkotayangbersifatmengajaktanpamenggurui”.

E. UNIQUE SELLING POINT (USP)

USPadalahkeunikanyangmenjualdariILM dankampanyepelestarian

bangunantuaini.KeunikanataukeistimewaankampanyeiniadalahILM dan

kampanyepelestarianbangunantuasepertiinibelumpernahadadiSurakarta

yangnotabenekotatuayangmempunyaibangunantuacukupbanyakdantersebar

dibeberapabagiankotaSurakarta.SelainituILM inidibangundenganidedan

gagasanyangmendalam untukmenyentuhhatiwargamasyarakatuntukikut

menyukseskankampanyedanpelestarianbangunantuabersejarahmiliknyadandi

lingkungannya.

Page 48: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IVKONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan

Perancangankomunikasiyangbaikadalahperancanganyangberdampak

danmenjangkau,diartikansebagaisuatuhasilrancangyangmempunyai

hubungantimbalbalikantarapengirimpesankepadapenerimapesanmelalui

suatumedia.Halinitercapaiapabiladampakpenyampaianpesantersebutdapat

dirasakanolehpenerimapesan.

Suatukomunikasiyanghadirdalambentukiklan,terlebihiklanlayanan

masyarakat,maupunkampanye.Selainmemuatinformasijugaadaunsurpersuasi.

Persuasididefinisikansebagaiprosesmempengaruhipendapat,sikapdantindakan

orangdenganmenggunakanmanipulasipsikologissehinggaorangtersebut

bertindaksepertiataskehendaknyasendiri.

Persuasimerupakanfaktoryangharusdipenuhidarikegiatanperiklanan.

Semuakeberhasilandalam duniausaha,industri,perubahanakhlakpemeluk

agama,pendidikandanpolitikadalahprosespersuasi.(EdiSudadi,1998:16)

Dalammenyusunbentukpersuasi,perludiperhatikanempathal,yaitu:

1.Prosespersuasi

a.Stimulanyangdilancarkanuntukmemperolehperhatiandankomunikasi

b.Pelancaranstimulanhendaknyaefektif

2.Pengarahanpersuasiharustepat

3.Message/pesan

Dalampenyampaiannyaharusmengingatlingkupreferensidariindividuyang

terdapatpadamasyarakat,sehinggadapatmengaitkomunikan.

Page 49: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4.Keputusankomunikan

Arahsikapindividumerupakanhasil(resultante)darisuatukeinginan

individudanpengaruh-pengaruhdiluarindividu.

ProseskampanyeILM tidakberbedajauhdalammempublikasikaniklan

produkdanjasa.Perancangandarikampanyepelestarianbangunantuaini

menggunakanmetode-metodeperancangansebagaiberikut:

1.Identifikasipermasalahansertapemilihandananalisakelompoksasaran.

2.MenentukantukuankhususILMyangingindicapai.

3.Menentukantemaiklanyangsesuaidengankebutuhandankeadaantarget

sasaran,sehinggatematidakhanyamenariktetapijugadapatdigunakan

sebagaiacuandalampelaksanaansehari-hari.

4.Menciptakanpesan-pesanyangmenarikperhatiankhalayak.

5.Perencanaanmedia,dimulaidarimediayangumumsampaiyangkhususyang

dapatmenariksimpatimasyarakatuntukmelihatsertamelakukankegiatan

sesuaipesanyangdisampaikan.

6.Menentukananggaraniklanyangdiperlukanuntuksuatukampanyeselama

periodetertentu.

B. Konsep Kreatif

Menurutkamusistilahperiklanan“kreatifataucreative”didefinisikan

sebagaikaryakreatifyangmerupakanhasilpengolahanataupelaksanaankonsep

iklan,dapatberupateks(kata-kata)ataugambar.Mengacupadapengertiankreatif

dankonsepyangtelahdisebutkanmakakonsepkreatifdapatdiartikansebagai

gagasanuntukmenghasilkankaryakreatif.

Page 50: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

TemaataukonsepkreatifyangakandiangkatdalamperancanganIklan

LayananMasyarakatPelestarianBangunanTuaKotaSoloadalah”Bangunan

tuamuadalahsejarahmudansejarahkotamu”.Maksuddaritemaditujukan

kepadamasyarakatyangmemilikibangunantuamaupunmasyarakatluasyang

hidupdisekitarbangunantua.Tujuannyaagarmasyarakattergerakuntuk

memilikirasa,dantujuanyangsamayaitumelestarikanbangunantuayang

merupakansejarahkehidupannyamaupunsejarahkotanya.

Dalampenerapankonsepkreatif,terdapatpesan-pesanyangbertujuan

untukmempengaruhiorangyangmelihatmediakomunikasiyangdibuat.Pesan-

pesandalamiklanlayananmasyarakatpelestarianbangunantuakotasoloini

dapatditampilkanmelaluibeberapapendekatankomunikasi,yaitudiantaranya:

1.Pendekatanrasional

Berperanuntukmeyakinkandanmengingatkankhalayaksasaranmelalui

pendekatanlogis.

2.Pendekatanemosional

Pesanyangdisampaikanmenggunakankalimatataubahasayanglebih

menarik,sehinggamampumembangkitkanrasapenasaransasaranuntuk

mengetahuilebihlanjut.

3.Pendekatanartistik

Pesandisampaikanmemilikidayatarikdarisegiestetikanya.Pendekatan

artistikdilakukanuntukmenarikperhatiankhalayaksasarandengandayatarik

senidansegiestetikyangmenampilkanvisualyangmenarikperhatian,

dengantetapmemperhatikanlandasanteoriyangada.

4.Pendekatankreatif

Page 51: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Data/faktayangdisampaikandiolahsehinggamenghasilkanterobosan-

terobosanbarudalammenghasilkanpesanyangkomunikatif,tepatdanefektif.

5.Tindakan(action)

Perencanaaniklaninimenggunakanpendekatanemosional,dimanalebih

menekankanaspekpsikologis.Temayangdiangkatdarikampanyeinilebih

memfokuskanpesanberupaajakanuntukmemeliharadanmerawatbangunan

tuacagarbudayayangdimilikidenganmenggunakandesainyangmenarik,

mendalamsertamenyampaikaninformasimenggunakanpesanyangmudah

dmengertisehinggamasyaratdapatmenarikkesimpulansendiri,apakahpesan

tersebutbermanfaatatautidakdisesuaikandenganpersepsimasing-masing

individu.

Iklaninimenggunakandaya-tarik,sebab-akibat.Bentukpesansepertiini

dimaksudkanagarmasyarakatmelakukankegiatandenganmemikirkanakibatnya,

dengankaitannyadengantemainicontohnyadenganpembongkaranbangunantua

bersejarahmiliknya,merusakdenganmenggantidenganbangunanbaru,dan

bentukkegiatanmerusaklainnyayangmenyebabkanhilangnyanilaisejarah

bangunantuatersebut.

PenggunaanBahasaIndonesiadalamiklaninidipakaikarenamasyarakat

padaumumnyasudahpahamdanmengerti,meskipunmasyarakatSolosendiri

dalamkehidupansehari-harimenggunakanbahasaJawa.Kalimatbersifatringan

tetapimendalamdanpemilihankalimatyangmudahditerimaberbagaikalangan.

KampanyePelestarianBangunanTuadikotaSolosendiribelumpernah

digalakkandandiekspos,sehinggapenulismencobamengingatkankembali

Page 52: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

bahayabesarterhadapbangunantuakotaSoloyangmerupakankotaberbasis

budaya(fisik,nonfisik).

Pesanyangdisampaikandalamkampanyeinimeliputi:

1.IsipesanKampanyePelestarianBangunanTuaKotaSoloiniberupapesan

informatifyang jelas,membutuhkan sedikitpemahaman tetapitetap

menampilkantemayangringan,sederhana,namunberpeluanguntukmenarik

perhatianmasyarakat.

2.Pesanlebihmemfokuskankepadaajakandanupayamelestarikanbangunan

tuayangdimiliki.

3.Pesanmengandungpengertiansecaraemosionalyangdapatmempengaruhi

psikologiseseorang.

4.Isipesantidakdigambarkansecarabiasa,namundenganide-idekreatif.

C. Standar Visual

Dalampelaksanaankampanyemenggunakanmediakomunikasivisual,

beberapapengertianyangmendalammengenaielemen-elemendasardanprinsip-

prinsipdesain,mengharuskanseorangdesainergrafisharusbisamenampilkanide

dangagasannyadalamsebuahkarya.PerencanaanidedalampembuatanILM ini

antaralainmeliputi:

1. Ilustrasi

Ilustrasi dikreasikan untuk membantu memperkuat tema dan

memudahkanmasyarakatmengertiisipesanyangingindisampaikan.Ilustrasi

mediacetakdibuatdenganlatarbelakangfotoyangdenganmenggunakanteknik

editing sedemikianrupadapatmenampilkankesanmendalam.Sedangkanilustrasi

Page 53: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

video ILMdibuatdenganmenggunakanskenario,pemeran,danlokasiyangtepat

sehinggamudahdipahami.SelainituIlustrasidifungsikansebagaialatpengingat

bagikeseluruhangerakankampanye.

Selainbersifatselektif,perancanganjugabersifatfungsional.Untuk

memenuhifungsinyamakailustrasiharusdominandenganmemperhatikanhal-hal

sebagaiberikut;”layout penempatanbaik,warnatepat,figurataufisikilustrasinya

tepatdanmenarik”.(AhmadKurnia,1992:30).Ilustrasitersebutdirancanguntuk

merangsangketertarikananakpadagambaryangdibuat.Yangpalingpenting

adalahbagaimanagambartersebutmudahdipahamidanmenarikperhatiansetiap

anak.

2. Tipografi

Typography adalahsenimemilih,menyusun,danmengaturtataletak

hurufdanjenishurufuntukkeperluanpencetakanmaupunreproduksi.(Kamus

IstilahPeriklananIndonesia,1996:181)

Setiap bentuk dan jenishurufcetak mencerminkan suatu sikap,

pembawaan,atau karakteristik sendiri-sendiri.Karenadisesuaikan dengan

karakteristikanakmakatipografi-nyadipilihjenishurufyangsimple,tidakrumit,

danmudahterbaca(jelas)olehanak.

DalamperancangandesainuntukKampanyeinidipilihbeberapajenis

hurufseperti:

Eras Medium ITC :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Page 54: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tempus Sans ITC :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Arial :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

3. Warna

Penampilanwarnadalamperancanganinimenggunakanintensitaswarna

yangkuatdaneleganyangmenggambarkankekuatandanpanjangnyasejarah

masalampau.Penampilanwarnamenggunakanwarnayangsedikitgelapdan

mengacupadawarnayanglebihbersifatharmonissehinggaterdapatkesanyang

mendalam.Gambar-gambaryangmempunyaiperananutamadibuatdenganwarna

yangditonjolkandanyanglebihkuat.Sudahumumdiketahuibahwawarnadapat

mempengaruhijiwamanusiadengankuatataudapatmempenagruhiemosi

manusia.Warnadapatpulamenggambarkansuasanahatiseseorang.

WarnayangakandigunakandalamperancanganILM iniadalahwarna-

warnakuatsepertihitam,putih,ditambahwarnaabu-abu,untukmemperkuat

ilustrasi.

Page 55: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

D. Pemilihan Media

Tujuandariperencanaanmediainiadalahuntukmemilihmediayang

palingefektifdanefisien,yangmempunyainilaiguna,yangmendukung

keberhasilanpelaksanaankampanyeyangmampumempengaruhitargetsasaran

sesuaipesanyangdisampaikan.

Saranaprimerdikatakansebagaipemenuhankebutuhanprimerdengan

dasarpetimbanganefektifitasnyadandigunakansebagaisaranapenunjangutama

kepadasegmentasidanaudience.Dalamhalinipenciptaanmedianyadipilihlah

karyasebagaiberikut:

1. Media utama:

MediautamayaituILM AudioVisualberupavideoberdurasi2menit

yangdisiarkanscreen acaraPemkotsepertiSIEM,SIPA,SoloBatik

Fashion.Pemilihansaranainididasarkanpadaketerjangkauanwilayah

yangbiasluasdancepatdenganmediaini.

2. Media Promosi Kamapanye

a. Poster

Mediainitermasukmediayangefektifkarenadalamsebuahposter

bisamemuatbanyakinformasiyangdibutuhkanaudience.Kelebihan

lainnyaadalah penempatannyafleksibel,dapatdimungkinkanmemilih

lokasi-lokasilingkungankawasanbangunantuasepertidaerahlaweyan,

kauman,baluwartidantempatyangsesuaidengansasarankampanye.

b. Baloon Baner

Page 56: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PenempatanyaadalahpadawaktuacarayangdiadakanPemkot,

sepertiSIEM,SIPA,SoloBatikFashion,maupunacara-acaraPemkotSolo

yanglain.Berupamediacetakyangpemasanganyadiikatkanpadabalon

danditerbangkan.Balondiikatkanpadataliuntukmengaturketinggian

sehinggamudahdibacadanpesantersampaikan.

c.Postcard

Postcard ataukartuposdipilihkarenamediayangefektifkarena

dayajangkaunyayangluasdengancarapengirimannyalewatpos,

sehinggainformasiyangdisampaikansekaligusberfungsiuntukkeperluan

pribadidaripengguna.Postcardditempatkanbisasebagaisouvenir

maupundijualdistanpadaacaraPemkot.

d.Iklankorandanmajalah

Media inidipilih karena media komunikasimassa yang

menjangkaukhalayakbaiklokal,maupunnasional.Iklandalam surat

kabardiukurberdasarkanukuranyangdipesanolehpengiklan,makin

besarukuranmakaakansemakinmahalbiayapemasangannya.Iklan

dipasangpadakoranlokalyaituSolopos,JoglosemarmaupunkoranJitu.

e.Becakcampaign

Becakpadamediainidicatdengangrafisdesainsesuaitema

kampanye,penambahanlogodanslogankampanyepadabumper sertajok

becak.Mediainisangatefektifkarenabecakmerupakanangkutanyang

mobile sehinggabanyakyangmelihatdanpesandapattersampaikan.

Persebaranmediainidirencanakanberjumlah30armadayangdisebardi

Page 57: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

perkumpulanbecakyaituHPBS(Sriwedari),HimpunanbecakLaweyan,

HimpunanBecakPasarKlewerdanKeraton.

f. X –Banner

Mediainidipilihkarenabisadipasangsaatacara-acarayang

diselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,SoloBatik

Fashion.Mediainibersifatpraktismudahdibawadandilipat,sehingga

penempatannyabisadiatursesuaikondisitempatyangada.

3. Merchandise:

a. Stiker

Stiker inimemuatmateri-materiyangada.Stikerinidibuatdengan

ukuranyangtidakterlalubesarmengingatkegunaannyasehinggalebih

fungsionalditempatkandimanapunjuga.Mediainidibagikansaatacara-

acarayangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,Solo

BatikFashio,maupundibagikanditraffict ligth didaerahyang

merupakankawasanbangunantua,sepertiLaweyan.

b. Pin

Meskipunkecilbentuknya,tapisebuahpin adalahmediayang

aplikatif.Pin dibuatsesuaidengantemamateriyangbersangkutan.Pin

biasanyaditempatkandalammediaberupatas,ataubaju,dll.Media

dibagikankepadamasyarakatyangmengunjungistand kampanyesaat

acara-acarayangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,

SIPA,SoloBatikFashion.

c.Gantungankunci

Page 58: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Gantungankuncidipilihkarenayangsatuinidapatdijadikan

asesorisditempatkandimanasaja.Denganbentukyangkecil,bendaini

dapatdijadikansouvenir padasaatevent,baikkegiatanpenyuluhan,

seminar,pameranmaupunacara-acarayanglainnya.Mediadibagikan

kepadamasyarakatyangmengunjungistankampanyesaatacara-acara

yangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,SoloBatik

Fashion.

d.Kaospengemudibecak.

Kaosbagipengemudibecakdiposisikansebagaimediapromosi

yangtepatkarenaditempatkanbersamadenganbecakyangtelahdi

branding dengantemakampanye,sehinggamemberikesanyanglebih

kuatbagiorangyangmelihat.Persebaranmediainidirencanakan

berjumlah30armada,satupaketdenganbecakcampaignyangdisebardi

perkumpulanbecakyaituHPBS(Sriwedari),HimpunanbecakLaweyan,

HimpunanBecakPasarKlewerdanKeraton.

e.Kassabag

Kassabagdipilihkarenabendayangsangatbermanfaatselain

sebagaimediapromosijugabisadifungsikansebagaialatbantubagi

pemiliknya.Denganbentukyangkecil,bendainidapatdijadikansouvenir

padasaatevent,baikkegiatanpenyuluhan,seminar,pameranmaupun

acara-acarayanglainnya.mediainidibagikansaatacaraPemkotsebagi

tempatbagiyangmembelisouveniryangadadistand.

Page 59: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

E. Prediksi Biaya

Permasalahanperencanaanbiayamemangtidakbisalepasdarisetiap

kegiatan,apalagikegiatanitumerupakankegiatanperancanganyangrata-rata

membutuhkandanauntukmemenuhikebutuhandalamperancangantersebut.

Pembiayaan dilakukan oleh Dinas Pariwisata Surakarta.Dinas

Pariwisatamemangsangatmemerlukankegiatankampanyekesadaranterhadap

bangunantuaagarmemperkuatimage kotaSoloyangmerupakankotabudaya.

Haldikarenakanpermasalahanpembiayaanyangmembutuhkandana

yangmemadai,makapadasaatperancanganharustelitidalammengaturwaktu,

tenagadanmenyeleksiperancangansaranayangtepatmengenaisasaran.Berikut

inimerupakan prediksibiayayang akan dikeluarkan untuk menunjang

perancangansaranapembelajaran:

No. Jenis Media Ukuran/Tipe Produksi Biaya1. Media Utamaa. ILMAudio

VisualAVIformat

Durasi2menit20copy Rp.7.000.000,.

2. Media Promosi Kampanyeb. Poster A3 1000lembar Rp.

2.000.000,-c. Baloon baner A2 20buah Rp.2.000.000,.d. Iklankoran Variatif 20kali

tayangRp.1.000.000,-

e. Becakcampaign

30armada Rp.6.000.000,-

3. Merchendisef. Stiker Variatif 1000buah Rp.1.000.000,-g. Gantungan

kunci1000buah Rp.1.000.000,-

h. Kaospengemudibecak

50buah Rp.2.000.000,-

i. Pin Diameter4,5cm 1000buah Rp.3.000.000,-JUMLAH Rp.25.000.000,-

Page 60: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. LOGO

Dalam perencanaankampanyepelestarianbangunantuaKotaSolo

direncanakanmembuatlogokampanye.Logoinidiharapkandapatmendukung

kampanyepelestarianbangunantuaKotaSolo.

GrafikStandartManual(GSM)

Page 61: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

100%

Page 62: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Logokampanyeberupabentukrumahgayakolonialyangdisajikan

berbentuksiluetdengankombinasiwarnahitam,putih.Bentukbangunankhas

kolonialdiambilkarenabentukbangunantersebutpalingmengenadanmudah

dipahamiolehkhalayaksebagaibangunantempoduluyangmerupakanfokus

padakampanyeini.

Denganadanyalogodiharapkankampanyeakanmudahdikenaldan

membuatorangyangmelihatakantertarikuntukmengetahuiisikampanyedan

pesanyangterkandungdidalamnyasertadiharapkanmasyarakatsebagaisasaran

50%

25%

Page 63: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ataupunyangbukanakantergerakuntukmelestarikandanmenjagabangunantua

bersejarahyangadadisekitarnya.

B. Media Penunjang

1.IKlanLayananMasyarakat

Durasi :2menit

Format :Avi file

Ilustrasi :Seorang veteran perang yang mempunyairumah yang

bersejarah

Tipografi :Tempus Sans ITC

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi:Teknikkomputerdengan Adobe Premier pro 1.5 dan Adobe

After effect cs

a.Sinopsis

IklanLayananMasyarakatinidiilustrasikandenganseorang

Veteranperangyangmempunyairumahyangpernahdigunakansebagai

markastentarapelajar,namunsaatinisangkakektuahanyamencari

nafkahsebagaipedagangmakanan,minumankeliling(tukanghik

pikulandalam istilahmasyarakatSurakartadansekitarnya).Dalam

karyaaudiovisualdigambarkansangkakeksedangberdagangdalam

situasikeramaiantetapitidakadayangmembeli,sampaisaatkakek

berjalanpulangdengankeadaandaganganmasihpenuh.Sampairumah

iadudukmelihatdaganganyasertamenghitungdaganganyangtidak

Page 64: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

laku,kemudiankakekmelamun,berpikirdenganpenagihhutangyang

belumlamadatangmenagihhutang-hutangnyayangbelumdibayarkan.

Kemudiansangkakekmengambilfotoyangadadisampingnya,sang

kakekpunberpikirkembali,membayangkansituasirumahsaatmenjadi

markastentarapelajar.Semangatsang kakek munculditambah

kedatangancucunyayangdatangmembawagambarrumahdangambar

sangkakek,sangkakekmerasabersmangatuntukberusahamenata

kembaliusahanya,denganmemanfaatkanbangunanrumahnyasebagai

tempatberusaha.Sangkakekberusahauntukmenjagarumahnyaagar

sejarahyangtersimpandidalamnyadapatdiceritakankepadacucunya

sekaligus dapat dimanfaatkan sebagai tempat untuk mencari

nafkah.TerakhirIklanLayananMasyarakatditutupdenganajakan

kepadamasyarakatuntukmenjagabangunantuabersejarahmiliknya

yangsebenarnyamempunyaiartipentingbbukansajabagidirinyatetapi

jugabagikotanya.

Pesanyangterkandung didalam iklanlayananmasyarakat

tersebutyaitusemuamasihbisadiusahakan,bangunantuamempunyai

nilailebihbagipemiliknya,bukanhanyasejarahdalamhati,tetapinilai

tambahdalamsisiekonomi.

Page 65: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Scene Preview

Situasiramai,tetapidagangantidaklakuDurasi:5detikMusik

KakekberjalanpulangdijalansepiDurasi:5detikMusik

KakeksampaididepanrumahDurasi:5detikmusik

Kakekmenghitungdaganganyangtidaklakulalumembayangkan.Durasi:12detikmusik

Flashback1,bayanganpenagihutang.Durasi:2detikMusik+ilustrasisuara

CloseupekspresikakekDurasi:3detikMusik+ilustrasisuara

Page 66: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KakekmengambilfotoDurasi:3detikmusik

MelihatfotodanmembayangkanDurasi:2detikmusik

Flashback2markastentarapelajarDurasi:10detikMusik+ilustrasisuara

Cucudatangdenganmembawagambar.Durasi:6detikmusik

Menunjukkangambarkepadakakek.Durasi:2detikmusik

KakekmemasangpapannamaDurasi:3detikmusik

Page 67: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Hikdengansituasiramaipembeli.Durasi:15detikmusik

PesanKampanyedengantagline“Jangandihilangkan,..Rumahmuadalahsejarahmudansejarahkotamu”Durasi:10detikmusik

2.Poster

Ukuran :A3(42cmx29,7cm)

Bahan :Art Paper 210gram

Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,tembokrusak

Page 68: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi :Arial

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop

CS4 dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :CetakOffset

3.IklanKoran

Ukuran :21x14,8cm

Bahan :Kertaskoran

Ilustrasi :FotoIlustrasiperjuangan

Tipografi :Arial

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi :TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop

CS4 dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :CetakOffset

Page 69: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4.Baloon Baner

Ukuran :100cmx183cm

Bahan :LusterPP

Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,tembokrusak

Tipografi :Free Hand type

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop

CS4 dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :Digital printing

Page 70: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5.KaosPengemudiBecak

Ukuran :Allsize

Bahan :KatunCombat

Ilustrasi :logo

Tipografi :Eras Medium itc

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4

Realisasi :CetakSablon

Page 71: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6.BecakCampaign

a.Jokbecak

Ukuran :120cmx60cm

Bahan :LusterPP

Ilustrasi :Tagline,grafis

Tipografi :Free Hand type

Format :Horisontal(Landscape)

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop

CS4 dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :Digitalprinting

b.Bumper becak

Ilustrasi :Logo

Page 72: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi :Eras Medium

Format :Horisontal(Landscape)

Realisasi :Cat + cuting stiker

7.Postcard

Ukuran : 15.5cmx10.8cm

Bahan :Art Paper 260gram

Ilustrasi :FotoGedung Kavalerie-Artilerie,KeratonSurakarta,StasiunSolo

Kota,LanggarMerdekaLaweyan

Tipografi :Eras Medium

Format :Vertikal(Potrait)

Page 73: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4 dan

Photoshop Lightroom 3

Realisasi :CetakOffset

8.Pin

Ukuran :120cmx60cm

Bahan :LempengPin

Ilustrasi :Tagline ”Jangan dihilangkan,..bangunan bersejarah kita”,

danpenambahangrafis

Tipografi :Free Hand type

Format :Horisontal

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe

Photoshop CS4 dan Photoshop Lightroom 3

Page 74: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

9.Stiker

Ukuran :11cmx7.5cm

Bahan :Stiker paper

Ilustrasi :Tagline,grafis

Tipografi :Free Hand type

Format :Horisontal

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop

CS4 dan Photoshop Lightroom

Realisasi :CetakOffset

Page 75: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10.GantunganKunci

Ukuran :Diameter4,5cm

Bahan :Lempengpin

Ilustrasi :Logo,tagline,kampanye“Jangan dihilangkan,..Rumahmu Adalah

SejarahmudanSejarahKotamu”

Tipografi :Tempus sans ITC

Format :Horisontal

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4 dan

Photoshop Lightroom

Page 76: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11.X-Banner

Ukuran :100cmx183cm

Bahan :LusterPP

Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,KeratonSurakarta,Stasiun

SoloKota,LanggarMerdekaLaweyan,tembokrusak

Tipografi:Free Hand type

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4

dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :Digital printing

Page 77: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

12.Kassa Bag

Ukuran :25x40cm

Bahan :kassa

Ilustrasi :Logodantagline1dan2

Tipografi:Eras medium

Format :Vertikal(Potrait)

Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4

dan Photoshop Lightroom 3

Realisasi :Jahitdansablon

Page 78: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dariapayangdijelaskankandiatasdapatdilihatbahwaperhatian

masyarakatterhadapkeberadaanbangunantuaseringkalitidakdihiraukan,

diterlantarkanmaupundihancurkantakberbekassamasekali.Keberadaan

bangunan tua yang dimilikimasyarakatsaatinibisa dipertahankan

keberadaanya,apabila masyarakat mau belajar dengan meniru pola

pengembangankawasanbangunantuasepertidiluarnegeri.ContohnyaNegara

Italiadannegaraeropalainya,pemilikbangunanberusahamensinergikanantara

kebutuhanmesasekarang.Bangunantuabisamenjadibarangekonomistinggi

bilapengelolaanyatepat,misalnyabisadialihfungsikansebagaiwarung,cafe,

butik,ataujenisusahalainnyadengansalahsatunilaiplusmenjualsuasana

bangunantempodulu.Dengandemikianbangunanakantetapterjagabentuk

aslinyatetapitetapmemberikannilailebihbagipemiliknya.

Salahsatualasanyangbaikuntukmenjagakeberadaanbangunan

tuadikotasoloadalahpromosiwisatayangtelahdilakukanolehPemerintah

KotaSurakartayaitumemasukkankawasankotatua(bangunantua)yaitu

kawasan Laweyan, Baluwarti, Keraton Surakarta Hadiningrat, Pura

Mangkunegarandanbeberapatempatlainnya.Denganadanyapromositersebut,

makanilaiekonomiskawasantersebutakansemakintinggi.

Page 79: PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r ini berjudul Perancangan Iklan Layanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

B. Saran

Dariapayangtelahdijelaskandiatasmakaperluadanyakesadaran

darimasyarakatpemilikbangunanmaupunkhalayakumumuntukmenjaga

keberadaanbangunantuayangbersejarah,bukanhanyabersejarahbagi

dirinyasendiri,tetapijugabersejarahbagikotanya,bahkannegaranya.Perlu

adanyabantuandaripemerintah,untukmemberikansolusibagipermasalahan

ekonomi,maupunsosialbagipemilikbangunantuabersejarah.