i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK

PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain

Prodi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

ANJAR FERY

C0709013

PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK

PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA

Pada Tanggal: __________________

Menyetujui,

Mengetahui,

Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, M.Sn

NIP. 198010112008122001

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum

NIP. 19650708 199203 1 001 NIP.195811111989031001

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Desain

Komunikasi Visual

Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret

Pada Tanggal: 9 November 2015

Panitia Penguji

Ketua Sidang Akhir

Andreas S Widodo, S.Sn., M.Sn. (………………….……)

NIP. 197512012001121002

Sekretaris Sidang Akhir

Ercilia Rini Octavia, M.Sn. (………………….……)

NIP. 198010112008122001

Pembimbing Tugas Akhir I

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. (………………….……)

NIP. 19650708 1992031001

Pembimbing Tugas Akhir II

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. (………………….……)

NIP. 195811111989031001

Mengetahui,

Dekan

Fakultas Seni Rupa dan Desain

Ketua Jurusan

Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,

Ph.D.

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn,

Dipl.Art

NIP. 19650708 1992031001 NIP. 19790521 2002121002

iv

PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK

PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Anjar Fery1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2, Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum

3

ABSTRAK

Anjar Fery, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Brand

Identity Pasar Festival Nusukan Melalui Desain Komunikasi Visual. Sebuah

branding merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran

dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut. Karena promosi dapat

menimbulkan rangkaian kegiatan-kegiatan selanjutnya. Salah satu strategi

promosi yang dilakukan disini adalah melalui brand identity, yaitu sebuah

promosi yang menonjolkan sebuah visual atau gambar dengan tujuan untuk

mendekatkan brand terhadap konsumen dengan menciptakan brand experienceI

dan brand awareness melalui media seperti Facebook.

Beberapa tahun terakhir ini, terjadi peningkatan pada sektor pariwisata dan

peningkatan pergelaran event-event di kota Solo, dikarenakan maraknya promosi

pemerintah kota untuk menggalakkan potensi budaya dan pariwisata yang ada. Di

sektor pariwisata, Solo kini dijadikan destinasi wisata. Dampak dari ini semua,

kota Solo kerap menjadi tuan rumah event bertaraf nasional maupun internasional.

Ini menunjukkan betapa kepercayaan masyarakat telah meningkat untuk

menyelenggarakan event di kota Solo.

Berangkat dari maraknya penyelenggaraan event dan kurang tertariknya

masyarakat Solo berbelanja di pasar tradisional, Pasar Festival Nusukan hadir

bukan hanya sebagai pasar tradisional, namun menawarkan sebagai tempat

penyelenggaraan festival secara efektif, terencana, dan professional. Dalam upaya

mengangkat citra “Pasar Festival Nusukan”, maka perlu adanya suatu

perancangan brand identity agar masyarakat luas lebih mengetahui dan mengenali

hadirnya Pasaf Festival Nusukan sebagai pasar sebagai tempat banyak event

festival sehingga dapat terbentuk suatu identitas pasar yang solid.

_______________________

1Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709013

2 Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II

v

BRAND IDENTITY DESIGN FOR FESTIVAL

NUSUKAN MARKET THROUGH VISUAL

COMMUNICATION DESIGN

Anjar Fery1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2, Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum

3

ABSTRACT

Anjar Ferry, 2015. The final project is titled Introduction to Design Brand

Identity Festival Nusukan Market Through Visual Communication Design. A

branding is one aspect that is important in marketing management and is often

regarded as the process continues. because it caused a series of promotional

activities on the company’s hereafter. One of the promotional strategy employed

here is through the brand identity, a promotion that offers a visual or image with

the aim to bring the brand to the consumer by creating experience brand and

brand awareness through media such as Facebook.

These last couple years, there have been an increasing on the tourism sector

and increasing of event held in Solo city, due to the rampant promotion from the

city government to rage the existing culture and tourism potential. On the tourism

sector, Solo now used as a tourist destination. The impact of all this, the city of

Solo is often host events of national and international level. It shows how much

confidence the public has risen to hold the event in the city of Solo.

Departing from the rise of organizing events and the lack of interest of urban

society Solo shopping at traditional markets, Festival Nusukan Market present not

only as a traditional market, but offered as the venue for the festival in an

effective, well-planned and professional. In an effort to lift the image "Festival

Nusukan Market", hence the need for a visual design branding so that the general

public more aware of and recognize the presence of Festival Nusukan Market as

many markets as a festival event that could form a solid market identity.

_______________________

1Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709013

2 SupervisorI

3Supervisor II

vi

HALAMAN MOTTO

Usaha berbanding lurus dengan hasil yang didapatkan.

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:

Keluarga tercinta, Ibu, Ayah, Kakak dan Adik yang tak henti-hentinya

memberikan semangat dan memberikan doa untuk kebaikan saya.

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat

dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan

judul: Perancangan Brand Identity Untuk Pasar Festival Nusukan Melalui

Media Komunikasi Visual.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan

dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan

terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa

dan Desain

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art, selaku Ketua Jurusan Desain

Komunikasi Visual

3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Pembimbing Tugas Akhir I

4. Drs. Bedjo Riyanto , M.Hum., selaku Pembimbing Tugas Akhir II

5. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual

6. Semua pihak dan teman yang sudah membantu dan tidak bisa

disebutkan satu persatu .

7. Almamater penulis Universitas Sebelas Maret

ix

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu

penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk

kemudian di jadikan perbaikan di masa yang akan datang.

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi

penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Surakarta, 27 Oktober 2015

Penulis,

Anjar Fery

NIM. C0709013

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ....................................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ....................................................................................... iii

ABSTRAK ................................................................................................................... iv

ABSTRACT ................................................................................................................... v

HALAMAN MOTTO ................................................................................................. vi

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ vii

KATA PENGANTAR ............................................................................................... viii

DAFTAR ISI................................................................................................................. x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................................... 01

B. Perumusan Masalah ......................................................................................... 03

C. Tujuan Perancangan ........................................................................................ 03

D. Target Karya .................................................................................................... 03

E. Metode Pengumpulan Data ............................................................................. 04

BAB II KAJIAN TEORI ........................................................................................... 06

B. Tinjauan Visual Branding ..................................................................... 08

1. Merk ...........................................................................................................08

2. Branding .....................................................................................................10

3. Visual Branding ..........................................................................................11

C. Tinjauan Pasar Festival Nusukan ......................................................... 12

1. Pasar ............................................................................................................13

2. Festival ........................................................................................................14

3. Pasar Festival Nusukan ...............................................................................17

xi

D. Tinjauan Media Komunikasi Visual .................................................... 19

1. Media .................................................................................................19

2. Komunikasi Visual ............................................................................20

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Pasar Festival Nusukan ....................................................................... 26

B. Data Produk .......................................................................................... 38

C. Komparasi ........................................................................................... 40

D. Analisis SWOT ................................................................................... 43

E. (USP) Unique Selling Proposition ........................................................ 44

F. Positioning ............................................................................................. 44

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN KREATIF

A. Metode Perancangan ............................................................................ 47

B. Konsep Kreatif ..................................................................................... 49

C. Standar Visual ...................................................................................... 53

D. Pemilihan Media dan Penempatan ....................................................... 58

E. Prediksi Biaya ....................................................................................... 63

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Perancangan Visual Branding Pasar Festival Nusukan ....................... 65

B. Stationary ............................................................................................. 72

C. Perancangan Promosi Pasar Festival Nusukan ..................................... 82

D. Uniform ................................................................................................ 90

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................................... 97

B. Saran .......................................................................................................... 97

xii

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 99

LAMPIRAN ................................................................................................. 101

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Pasar Nusukan ............................................................................... 32

Gambar 3.2 Struktur Organisasi Pasar Nusukan ............................................... 33

Gambar 3.3 Struktur GKM Pasar Nusukan....................................................... 34

Gambar 3.4 Pedagang Pasar Nusukan .............................................................. 40

Gambar 3.5 Pedagang Pasar Nusukan .............................................................. 40

Gambar 3.6 Plaza Festival Kuningan ................................................................ 41

Gambar 3.7 Pasar Santa Jakarta Selatan ........................................................... 42

Gambar 4.1 Contoh layout axial ....................................................................... 57

Gambar 4.2 Contoh layout gaya beggarstaff..................................................... 58

Gambar 5.1 Logo Pasar Festival Nusukan ........................................................ 64

Gambar 5.2 Elemen elemen pembentuk Logo .................................................. 65

Gambar 5.3 Ukuran Logo Pasar Festival Nusukan ........................................... 66

Gambar 5.4 Grid dan clear area logo ................................................................ 67

Gambar 5.5 Warna Logo Pasar Festival Nusukan ............................................ 68

Gambar 5.6 Aplikasi Logo pada Background ................................................... 69

Gambar 5.7 Ketentuan penggunaan logo .......................................................... 70

Gambar 5.8 Kop Surat ...................................................................................... 72

Gambar 5.9 Amplop Pasar Festival Nusukan ................................................... 73

Gambar 5.10 Amplop Dokumen ....................................................................... 74

Gambar 5.11 Map.............................................................................................. 75

Gambar 5.12 CD Label ..................................................................................... 76

Gambar 5.13 CD Pack ...................................................................................... 77

Gambar 5.14 Kartu Nama ................................................................................. 78

Gambar 5.15 ID card ........................................................................................ 79

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Analisis SWOT ................................................................................. 34

Tabel 4.1 Prediksi biaya .................................................................................... 62