TUGAS AKHIR

PERAN DIVISI PRODUKSI

DALAM PRODUKSI IKLAN INDOOR DAN OUTDOOR

DI PT ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA

Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Disusun Oleh:

DENNY YUDHA PRATAMA

D1307019

DIII PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2009

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :

PERAN DIVISI PRODUKSI

DALAM PRODUKSI IKLAN INDOOR DAN OUTDOOR

DI PT ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA

Karya :

Nama : Denny Yudha Pratama

NIM : D1307019

Konsentrasi : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, 2010

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Drs. Hamid Arifin, M.Si

NIP :19600517 198803 1 002

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Alexius Ibnu Muridjal, M.Si (..........................................)

NIP. 19510717 1983031001

2. Drs. Hamid Arifin, M.Si (..........................................)

NIP. 19600517 198803 1 002

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Drs. H. Supriyadi, SN, SU

NIP. 130 936 616

MOTTO

Kesalahan adalah suatu pembelajaran, sebagai kunci keberhasilan yang

akan kita capai dengan usaha keras dan percaya diri hari ini atau esok.

Dan percayalah akan ada kehidupan setelah mati, akan ada kesempatan

setelah kegagalan.

Ketelitian dan kesabaran adalah awal dari kesuksesan.

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

Keluargaku tercinta yang telah memberi dukungan dan kasih sayang

padaku ( Ayahanda, Ibunda dan seluruh keluarga)

Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

Semua karyawan PT ARESTA LINTAS MEDIA yang telah membantu,

memberikan bimbingan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.

Seluruh teman-teman di Advertising A yang selalu menemaniku selama

tiga tahun ini.

Seluruh teman-temanku Kost Sugiyo yang selalu memberikan semangat.

KATA PENGANTAR

Pertama – tama ijinkan penulis untuk memanjatkan puja dan puji syukur

kepada TUHAN YESUS KRISTUS yang telah melimpahkan berkat dan karunia-

NYA kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan Tugas akhir yang berjudul

“PERAN DIVISI PRODUKSI DALAM PRODUKSI IKLAN INDOOR DAN

OUTDOOR DI PT ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA”.

Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar

Ahli Madya (AMd ) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu

sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses

pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Sebagai

manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan laporan Tugas akhir ini

masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada

pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat

membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca.

Dalam penyusunan Tugas akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai

kesulitan dan kendala. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis

dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. TUHAN YESUS KRISTUS, yang telah melimpahkan segala berkah dan

rahmat-Nya kepada penulis sehingga penulis secara sehat tanpa aral

halangan suatu apapun dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.

2. Drs. H Supriyadi, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M,Si. Selaku Ketua Program D III

Komunikasi Terapan.

4. Bapak Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir yang

telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan

pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas akhir ini.

5. Bapak Alexius Ibnu Muridjal, M.Si selaku dosen penguji yang telah

meluangkan waktu bimbingannya dalam ujian Laporan Tugas akhir ini.

6. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan di FISIP.

7. Bapak Sutriyanto selaku divisi creative PT ARESTA LINTAS MEDIA

yang telah mengijinkan penulis melakukan kuliah kerja media serta

kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan pengarahan kepada

penulis dan rekan-rekan pelaksana Kuliah Kerja Media lainnya.

8. Seluruh staf karyawan PT ARESTA LINTAS MEDIA yang telah banyak

membantu dan membimbing penulis dalam kegiatan kuliah kerja media.

9. Papa dan Mamaku yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang yang

tiada tara, dari kalian dan untuk kalianlah semangatku ada, semoga ini bisa

menyenangkan papa dan mama.

10. Teman-temanku advertising A yang selalu memberi dukungan dan

semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini, makasih banget buat

semuanya.

11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih

untuk segala bantuan yang telah diberi kepada penulis dalam menyusun

Tugas Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannya Laporan Kuliah Kerja Media dapat berguna

bagi kita semua, dan bagi pembaca pada khususnya.

Surakarta, 10 Juni 2010

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii

MOTTO ................................................................................................................ iv

PERSEMBAHAN ................................................................................................. v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

A. Latar Belakang ................................................................................. 1

B. Tujuan kuliah Kerja Media ............................................................... 3

C. Waktu dan Tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 5

A. Definisi Periklanan ........................................................................... 5

B. Tujuan dan Fungsi Periklanan .......................................................... 6

C. Media Luar Ruang ............................................................................ 10

D. Jenis-jenis Iklan Luar Ruang ............................................................ 12

BAB III DESKRIPSI PT ARESTA LINTAS MEDIA ........................................ 18

A. Company Profile .............................................................................. 18

B. Sejarah Berdirinya PT ARESTA LINTAS MEDIA ........................ 19

C. Visi dan Misi PT ARESTA LINTAS MEDIA ................................. 20

D. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan .................................................... 20

E. Pembagian Kerja dan Struktur Organisasi ........................................ 21

F. Klien PT ARESTA LINTAS MEDIA .............................................. 22

G. Struktur Organisasi PT ARESTA LINTAS MEDIA ....................... 24

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ...................................... 25

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media .......................................... 25

B. Skema Kerja Tugas dan Tanggung Jawab Divisi Produksi

Dalam Sebuah Biro Advertising ....................................................... 25

C. Materi yang Dipelajari ...................................................................... 26

D. List Pekerjaan.................................................................................... 29

E. Beberapa Contoh Pembuatan Media Luar Ruang............................. 30

F. Aktivitas Kuliah Kerja Media............................................................ 31

BAB V PENUTUP .............................................................................................. 37

A. Kesimpulan ...................................................................................... 37

B. Saran ................................................................................................. 37

DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................

LAMPIRAN

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar belakang

Dinamika kehidupan era globalisasi dengan perkembangan

teknologinya semakin menuntut manusia untuk selalu berusaha dalam

pengembangan diri. Hal ini akan membawa konsekuensi pada manusia untuk

meningkatkan kualitas, terutama bagi mahasiswa yang berbekal pendidikan

formal agar mampu mengaplikasikan ilmunya. Seiring dengan perkembangan

teknologi yang semakin berkembang, kebutuhan Sumber Daya Manusia

(SDM) dibidang industri komunikasi semakin banyak. Era globalisasi yang

menjadikan informasi sebagai elemen penting untuk memacu manusia agar

dapat memproduksi, mengolah, mendistribusikan beragam informasi kepada

masyarakat. Meski tanpa disadari para insan didunia periklananpun saling

berusaha untuk bersaing kreatifitas secara positif untuk dapat memberikan

suatu karya yang terbaik bagi para kliennya. Dengan demikian periklanan di

Indonesia akan semakin maju dan berkembang terus dari masa ke masa, serta

mampu menghasilkan para kreator-kreator di dunia karya seni iklan yang

semakin baik dan berkualitas.

Seiring dengan hal itu, program Diploma III komunikasi terapan

Fakultas ilmu sosial dan politik Universitas Sebelas Maret Surakarta,

mengadakan Kuliah Kerja Media (KKM), Kuliah Kerja Media ini sendiri

merupakan dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa yang tengah

menempuh tahap akhir dalam masa perkuliahannya. Kuliah Kerja Media ini

juga dijadikan sarana latihan dimana mahasiswa diharapkan mampu mengenal

dunia kerja nyata dan mempraktekkan apa yang telah didapatkan selama kuliah

ke dalam dunia kerja secara langsung. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini

juga merupakan peranan penting untuk mahasiswa, dimana mahasiswa dapat

belajar dengan masyarakat, dan membangun kerjasama dan kepercayaan

dengan orang lain (dalam dunia nyata dengan segala realita aktifitas yang ada),

selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi

1

2

mahasiswa. Penjelasan penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini lebih tertuju

pada bagian produksi iklan. Karena setelah satu setengah bulan ini penulis

telah melaksanakan Kuliah kerja Media di PT Aresta Lintas Media, suatu biro

iklan yang beralamatkan di Jln. Gedong Kuning Selatan, Gg. Cendana Rj. 257

Banguntapan, Yogyakarta 55198 . dimana penulis di tempatkan pada bagian

divisi produksi. Dan dalam satu setengah bulan tersebut penulis ikut serta

dalam perencanaan dan pemasangan iklan luar ruangan yang telah disiapkan.

Di sini penulis ingin melakukan Kuliah Kerja Media pada bagian divisi

produksi, karena penulis ingin mengetahui tugas dan tanggung jawab seorang

yang bergerak dibidang produksi iklan serta bagaimana proses dapur produksi

dalam suatu Biro iklan outdoor indoor dan konsep-konsep program sebelum

pelaksanaan sebuah pemasangan iklan outdoor dan indoor. Sebuah bentuk

media iklan sangatlah berpengaruh dalam sebuah promosi dan pengenalan

brand name, apalagi bentuk-bentuk media yang unik dan menarik dapat

mendongkrak angka penjualan produk tersebut. Tugas dan tanggung jawab ini

tidak lepas dari seorang divisi produksi yang ditunjang pula dengan

kemampuan kreatifitas yang mampu memberikan hasil akhir yang memuaskan

dan berkualitas. Jika sebuah desain iklan yang dipromosikan dapat dikatakan

berhasil atau sempurna, apabila desain media iklan tersebut memenuhi syarat-

syarat sebagai berikut:

1. Desain tersebut mampu menarik perhatian publik serta mudah untuk

diterima dengan segala bentuk penyampaian desain iklan tersebut.

2. menampilkan ide-ide penggunaan ilustrasi, warna, gambar, atau foto.

3. adanya keseimbangan penggunaan jenis dan huruf yang tepat, serta stuktur

teks yang jelas,singkat, dan komunikatif

4. mampu menciptakan adanya kebutuhan rasa untuk memiliki produk

tersebut, dan mengenangnya.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media

3

Bagian produksi suatu biro iklan lebih mengarah pada strategi-strategi

promosi yang dilakukan melalui penawaran dan perancangan media dimulai

dari penentuan tema media, pemilihan lokasi penempatan media, pembuatan

sarana media, dan pembuatan desain media. Sehingga dapat menjadi sebuah

satu kesatuan yang dapat menarik clien untuk memasang iklan yang telah

ditawarkan.

Adapun tujuan pelaksanaan Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut

ini :

1. Mengetahui bagaimana peran divisi produksi dalam proses pembuatan

iklan media outdoor dan indoor di PT ARESTA LINTAS MEDIA.

2. Mengetahui proses produksi atau cara-cara pembuatan iklan Outdoor dan

indoor di PT ARESTA LINTAS MEDIA.

3. Mengetahui segala sesuatu yang berhubungan dengan proses pembuatan

iklan secara umum, dari bahan yang digunakan sampai tahap finising.

C. Waktu dan tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan

Februari sampai Maret 2010, KKM dilakukan secara mandiri atau individu

oleh tiap mahasiswa mulai dari proposal pengajuan permohonan magang,

waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi yang dipilih.

Penulis melaksanakan KKM selama 1,5 bulan antara bulan Februari

sampai dengan bulan Maret 2010. Adapun data mengenai perusahaan tempat

KKM adalah sebagai berikut :

Nama Perusahaan : Aresta Advertising

(Aresta Lintas Media PT)

Anggota PPPI DIY. AA-02-024

Alamat : Jln. Gedong Kuning Selatan, Gg. Cendana Rj. 257

Banguntapan, Yogyakarta55198

Telp / fax : 62-274-451375, 451376

E-mail : aresta_advoutdoor@yahoo.com

4

Bidang usaha : Advertising service, Outdoor/Indoor/design grafis

Waktu pelaksanaan : februari – maret 2010

Waktu kerja : Senin – Jum‟at

Konsentrasi : Bagian produksi iklan outdoor indoor

5

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

5

A. Definisi Periklanan

Periklanan atau advertensi ada beberapa pengertian dan banyak

macamnya, dan semuanya memiliki peranan yang besar dalam pemasaran

produk ataupun jasa.

Definisi tentang iklan diantaranya adalah :

1. Menurut Rhenald Kasali, (1992: 11) bahwa iklan adalah segala bentuk

pesan tentang suatu produk yang lewat media, ditunjukan kepada

sebagian atau seluruh masyarakat.

2. Menurut Sugeng Supriyanto,(2008: 16) mengatakan periklanan adalah

pesan yang harus dibayar dan disampaikan melalui sarana media yang

bertujuan untuk membujuk konsumen agar melakukan tindakan

membeli atau merubah perilaku.

Menurut Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, (1992: 24) untuk

menjalankan proses periklanan diperlukan suatu manajemen. Manajemen

periklanan yang memfokuskan perhatiannya pada analisis, perencanaan,

pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan yang melibatkan

proses kerja periklanan. Untuk dapat memahami peranan sebuah

perusahaan periklanan, hal-hal yang harus diperhatikan sebagai berikut :

1. What (positioning)

Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan, atau ingin dijual

sebagai apa

2. Who (segmen konsumen)

Siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi

dan psikografi

3. How (kreativitas)

Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik, menyukai, dan

loyal

5

5

4. Where (media dan kegiatan)

Dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media dan kegiatan

apa saja yang cocok untuk daerah pasar tersebut.

5. When (penjadwalan)

Kapan kegiatan dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa

lama.

6. How Much

Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang

tersedia untuk membiayai kegiatan tersebut.

B. Tujuan dan Fungsi Periklanan

Tujuan periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang

atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui

periklanan.

Menurut Terence A. Shimp, (2003: 366) beberapa kategori dari

tujuan periklanan tersebut menjadi acuan bagi strategi periklanan.

Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan dalam bentuk pertanyaan –

pertanyaan ini : siapa?, apa?, dimana?, kapan? dan seberapa sering?.

1. Siapa ?

Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi

periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan berhubungan dengan

pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan

kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuk suatu merk dan

fitur–fitur / ciri–ciri produknya-yakni, pemikat dalam bentuk

demografis, psikografis, geodemografis, atau karakteristik-

karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan.

2. Apa ?

Pertanyaan apa meliputi dua macam petimbangan :

a. Apa penekanannya ?

5

Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur – fitur dan

manfaat yang akan ditekankan serta emosi - emosi yang hendak

ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.

b. Apa tujuan – tujuannya ?

Masalah tujuan – tujuan berhubungan dengan tujuan dari

komunikasi atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap

sekarang dalam siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk

mencapai tujuan sebagai berikut :

a) Membuat pasar sasaran menyadari ( aware ) akan suatu

merek baru.

b) Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut

dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek -

merek pesaing.

c) Meningkatkan sikap – sikap dan mempengaruhi niatan untuk

membeli.

d) Menarik sasaran agar mencoba produk, dan Mendorong

perilaku pembelian ulang.

3. Dimana ?, kapan?, Seberapa sering ?

Secara demografi, pasar–pasar manakah yang perlu ditekankan, bulan

–bulan atau musim–musim apakah yang mengutungkan untuk iklan,

serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,

merupakan masalah–masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika

merancang tujuan iklan.

Menurut Rendra Widyatama (2007:151) periklanan pada dasarnya

memberi informasi kepada audience tentang produk yang dihasilkan agar

mereka tertarik dan menggunakannya, tergantung kemana komunikator

mengarahkan pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi atau mengharap

5

agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan. Pada umumnya

fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi, mempersuasi khalayak,

mendidik khalayak, memberi hiburan khalayak.

1. Memberi informasi

Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut dapat

berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan produk, manfaat

produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.

2. Membujuk

Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,

menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,

meningkatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.

3. Memberikan hiburan

Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat selalu

muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini menyebabkan

kebosanan ditengah masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak

semata sebagai informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep

ini mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan

menumbuhkan kegembiraan.

4. Mendidik

Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara pemakaian,

perakitan, pemasangan, penggunaan produk.

Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang

kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang ekonomi

periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang strategis.

Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan merupakan proses

komunikasi yang melibatkan pemasang iklan, media massa, dan biro iklan.

Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara

advertensi dan entertaiment telah terwujud dalam satu paket yaitu

advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan secara

proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.

5

Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan

wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku calon

konsumen agarbertindak sesuai pesan yang disampaikan. Periklanan

dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,

mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon konsumen.

Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang efektif dan efisien

agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat diterima masyarakat

dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan dan fungsinya masing-

masing perusahaan periklanan mempunyai beberapa bagian yaitu : account

executive, mediaplan, creative dan production yang semuanya harus bisa

bekerja sama sehingga dapat tercapai tujuan periklanan.

C. Media luar ruang

Menurut (Sugeng„aresta‟Supriyanto,2008) Iklan luar ruang adalah

iklan yang ditempatkan di udara terbuka misalnya papan reklame yang

dipasang ditepi atau di persimpangan jalan. Biasanya dipasang ditempat

yang mudah dilihat oleh pelintas jalan. Tujuannya adalah

menginformasikan tentang suatu produk kepada konsumen dengan

menggunakan media luar ruang yaitu billboard, baliho, neon box, spanduk,

barner, acrylic, colybrigt, rontek,umbul-umbul dan lain-lain.

Adapun sebuah iklan luar ruang (outdoor) memiliki kelebihan dan

kekurangan pada pengguna iklan tersebut.

Kelebihan

- Jangkauan local atau setempat tidak terukur

- Baik untuk membangun frekuensi local atau setempat

- Dampak visual yang tinggi (full colour) di area local

- Berumur panjang

- Pemilihan letak geografis bias diterapkan dalam penempatannya

- Biaya produksi relative murah

- Saingan terbatas

5

Kekurangan

- Pesan iklan dan copy iklan akan terlalu pendek dan pada jarak yang

jauh iklan akan terlalu besar untuk dibaca

- Visualisasi dapat dikenai perubahan arah, rusak dan tertutup

- Dampak dalam penyampaian pesan kurang efisien dan kurang

terukur

Proses penyelenggaraan iklan luar ruang (out door)

Tahapan pekerjaan Jenis kegiatan

1. Proses dengan klien - Penyusunan studi kelayakan

- Perencanaan lokasi dan bentuk reklame

- Negosiasi harga

2. Proses perijinan - Pengurusan titik lokasi

- Pengurusan persetujuan konstruksi

- Pengurusan persetujuan desain

- Pelaksanaan kewajiban pembayaran pada izin

3. Proses produksi - Penyiapan bahan-bahan

- Pekerjaan artistic

- Pelaksanaan pekerjaan kerangka konstruksi

4. Proses pemasangan - Pemasangan iklan luar ruang (out door)

- Pengawasan dan pemeliharaan

D. Jenis-jenis iklan Luar Ruang

Sumber : (PT ARESTA LINTAS MEDIA, 2010)

1. Billboard

Billboard biasanya dibuat dari bahan plat aluminium / plateser

media iklan ini paling mudah untuk menuangkan ide dari para

pembuat.

5

Berdasarkan cara pembuatannya billboard dibedakan menjadi

beberapa macam :

- Billboard full letter

- Billboard letter + gambar

- Billboard letter + full gambar

- Billboard plus letter gambar

- Billboard letter timbul +neon box

- Dan lain-lain

Media ini dapat kita jumpai di tempat-tempat umum ditepi jalan

raya. Ukuran billboard bermacam-macam jenisnya berdasarkan

pemesanan.

2. Baliho

Media iklan ini dibuat dengan triplek biasanya ukurannya

relative lebih besar. Media ini kalau dibandingkan dengan billboard

harganya lebih murah karena bahan dan tekhnik pembuatannya

lebih mudah tapi media ini bisa lebih tahan lama jika dibandingkan

media lain yang terbuat dari bahan kain.

3. Noen box

Media ini terbuat dengan menggunakan bahan acrylic, dan

pada boxnya diberi lampu dan peralatan listrik. Pembuatan ini

dilakukan dengan hati-hati agar dari luar dapat terlihat dengan jelas

tulisannya dan lampu harus dalam keadaan cerah dan terang.

4. Coly brigt

Coly brigt adalah sebuah media iklan yang hamper sama

dengan neon box sama-sama ada boxnya tapi media acyrilic diganti

dengan selembar vinyl dan telah ada tulisan atau gambar. Media ini

dilakukan dengan perpaduan tekhnik manual dan modern.

Manual : dalam pembuatan box

5

Modern : dalam pembuatan vinyl transparan yang dicetak

menyerupai foto bial box tersebut dinyalakan juga

dalam memasang coly brigt dalam box harus

direntang dengan kuat agar dapat dilihat rata dan

tidak bergelombang. Harga iklan ini biasanya relatif

lebih mahal karena biaya produksi cukup tinggi.

5. Acrylic

Adalah sebuah media iklan atau nama sebuah usaha yang

dibuat untuk membuat para konsuman tertarik. Juga bisa

digunakan sebagai petunjuk arah, nama seseorang, nama jalan, dan

lain-lain. Bahan ini bening seperti kaca tapi terbuat dari bahan

seperti plastik.

Bahan pokok acyrilic di bedakan menjadi 2 macam :

1. acyrilic bening

2. acyrilic putih / susu

6. Spanduk

Suatu media iklan yang dibuat pada media kain rentang

yang ukuran panjangnya bisa bermacam-macam sesuai pemesanan

dan biasanya ditempatkan di pinggir jalan dan bahkan ada yang

ditempatkan membentang di tengah jalan.

Pembuatan media spanduk ini sangat mudah dan biaya

produksinya relative lebih murah. Proses produksinya dapat

diselesaikan dalam waktu yang singkat. Tekhnik pembuatannya

dilakukan dengan menyemprotkan warna pada kain.

7. Umbul-umbul

Papan iklan ini dibuat dari bahan kain dan dipasang di

pinggir jalan menuju tempat terselenggaranya suatu acara atau

pementasan.

8. Rontek

5

Media ini biasanya mengiklankan suatu produk tertentu

atau sponsor yang mudah dan cepat untuk dibaca. Pemasangan

rontek dilakukan dengan keadaan berdiri dengan bantuan alat dari

besi atau bamboo. Biasanya media ini dipasang dikiri dan kanan

jalan yang letaknya strategis sehingga pengguna jalan bisa

melihatnya.

E. Peran divisi produksi dalam proses periklanan

Sumber : (PT ARESTA LINTAS MEDIA, 2010)

Divisi produksi menentukan sekali dalam periklanan bisa

dikatakan produksi adalah ujung tombak suatu perusahaan periklanan

yaitu bagian yang bertanggungjawab terhadap penentuan dan pembuatan

suatu iklan sehingga menjadi suatu bentuk iklan yang nyata. Dibagian

produksi terdiri dari tenaga-tenaga ahli yang mempunyai daya kreativitas

yang tinggi.

Dengan tenaga yang professional dan mempunyai daya kreativitas

akan dapat menghasilkan suatu karya yang berkualitas tinggi. Dibagian ini

juga dituntut untuk mempunyai sikap disiplin yang tinggi karena pada hari

yang telah ditentukan proses produksi harus selesai dan sesuai dengan

keinginan klien.

Untuk menciptakan suatu karya yang menarik dan dengan kualitas

yang tinggi diperlukan prinsip-prinsip serta elemen-elemen desain secara

tepat.

Prinsip tersebut antara lain :

- Keseimbangan

Suatu desain harus seimbang antara elemen-elemen di dalamnya

jika tidak seimbang maka suatu karya di anggap tidak proporsional.

- Keserasian / harmony

Adalah suatu usaha menyusun elemen-elemen desain yang disusun

secara serasi sehingga menghasilkan karya yang selaras dan enak

dipandang.

5

- Proporsi

Proporsi merupakan perbandingan antara suatu bagian dari suatu

obyek atau komposisi terhadap bagian yang lain dengan

keseluruhan obyek yang ada.

Dalam setiap biro advertising memiliki beberapa bagian yang

bertugas menjaga hubungan kerja antara agency tersebut dengan

perusahaan atau lembaga pemasang iklan, bagian yang berhubungan

langsung dengan dengan perusahaan calon pemasang iklan dalam

merencanakan dan melaksanakan rencana yang telah disepakati.

Posisi unik kadang ia disebut oleh beberapa orang, saat berada

dikantor klien, ia adalah representatif dari biro iklan tempatnya bekerja.

Divisi produksi sangat berpengaruh besar di dalam biro advertising karena

dalam posisi inilah biro advertising mengandalkan kemampuan serta

keterampilan dari divisi produksi untuk menjadi ujung tombak di dalam

persaingan pasar. Divisi produksi memegang peranan penting di dalam

pembuatan media iklan (outdoor dan indoor).

Pekerjaannya adalah menitikberatkan pada proses produksi untuk

kepuasan klien dan meyakinkan klien agar tertarik terhadap biro iklan

tempat ia bekerja ditengah persaingan dengan biro-biro yang lain, apakah

itu klien baru hasil dari beberapa penawaran ataupun klien lama yang

sudah menjadi pelanggan tetap di biro iklan tempat ia bekerja (aresta adv).

5

BAB III

DESKRIPSI PT ARESTA LINTAS MEDIA

5

A. Company Profile

Nama Perusahaan : Aresta Advertising

(Aresta Lintas Media PT)

Anggota PPPI DIY. AA-02-024

Alamat : Jln. Gedong Kuning Selatan, Gg. Cendana Rj. 257

Banguntapan, Yogyakarta55198

Telp / fax : 62-274-451375, 451376

E-mail : aresta_advoutdoor@yahoo.com

Bidang usaha : Advertising service, Outdoor/Indoor/design grafis

Jasa spesifik : Advertising service outdoor indoor

Penanggung jawab : Bpk Sugeng Supriyanto (owner)

Creative design : Sutriyanto

Client service : S. Waluyo Siswoyo

Administrasi : Heni W

Yuli

Produksi

Ka. Produksi : Sugi

Air Brusher Sofyan

Eko

Teknikal support : Gentot

Dirjo

Lelo

5

Suroso

Eko

Electrical : Jono

Muji

Marwoto

Marno

Driver : Kanio

Yatno

Office boy : Basuki

B. Sejarah Berdirinya PT ARESTA LINTAS MEDIA

Aresta Lintas Media PT. yang di kenal dengan merk dagang Aresta

Advertising bergerak dalam bidang media luar ruang (outdoor reklame)

berdiri sejak Th. 1992 dengan dukungan tenaga muda yang handal,

professional, energik, berpengalaman dan penuh dengan kreativitas. Selama

kurun waktu yang cukup lama tersebut, seiring dengan kemajuan teknologi

yang pesat, kami berusaha mensinergikan dan men-selaraskan antara

kemajuan teknologi tersebut dengan daya imaginative dan kreativitas. Sehebat

apapun teknologi, tanpa adanya suatu kreativitas, ibarat sayur tanpa garam.

Demikian pula suatu produk, tanpa adanya suatu proses pengenalan kepada

konsumen, maka konsumen pun tidak akan pernah mengenal produk tersebut.

Di sinilah peran komunikasi massa sebagai media yang akan

memperkenalkan setiap produk, di mana konsumen sendiri yang akan

5

memilah dan memilih produk mana yang memang menjadi kebutuhan mereka.

Terutama media luar ruang, yang sering di sebut dengan Reklame. Media ini

sangat effektif sebagai media komunikasi, mengingat tidak hanya

mengandalkan copy writer, tapi juga mempergunakan suatu visual sebagai

pesan yang akan menggoda konsumen untuk melihat, memahami dan

kemudian tentu saja meng-konsumsi produk tsb.

C. Visi dan Misi PT ARESTA LINTAS MEDIA

Visi : Sebagai media komunikasi yang menjembatani produsen dan

konsumen untuk saling mengenal dalam bentuk media komunikasi

massa, terutama dalam media out – indoor.

Misi : Mendukung terwujudnya iklim komunikasi massa yang kondusif

dengan tetap mengedepankan Etika, Estetika dan Kreativitas.

D. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan

1. Jasa layanan periklanan

a. Media elektronik

Radio station. Kerjasama dengan lebih dari 50 radio station di Jawa

Tengah dan Jogjakarta.

b. Media cetak

Surat kabar daerah dan nasional, Solopos, Kedaulatan Rakyat, Suara

Merdeka, Jawa Pos dan Radar Solo, Pikiran Rakyat, Kompas.

c. Media outdoor

Produksi, ijin, pajak dan pemasangan untuk billboard, baliho, spanduk,

poster, neon sign.

5

2. Jasa layanan marketing dan sales promotion

Jasa desain dan Produksi : Neon sign, Flyer, poster, letter timbul,neon

box, mobile branding, spanduk, baliho,

billboard.

E. Pembagian Kerja dan Struktur Organisasi

1. Direktur

Mengatur dan memimpin jalannya perusahaan secara menyeluruh.

2. Client service

Melaksanakan kegiatan marketing yakni mencari klien dan menjaga

hubungan baik dengan mereka.

3. Administrasi

Bertanggung jawab dalam segala urusan administrasi perusahaan. file

surat, file data klien serta mengarsipkan berkas perusahaan yang lain.

4. Keuangan

Bertanggung jawab atas kegiatan pembukuan yaitu mencatat keluar

masuknya kas, menyajikan laporan keuangan sampai urusan pajak

perusahaan.

5. Creative design

Menuangkan ide dan kreasi dalam pengerjaan desain antara lain desain

spanduk, leaflet, banner, baliho, poster dll.

6. Bagian produksi

Bertanggungjawab atas kelancaran jalannya operasional kegiatan produksi,

bahan yang digunakan dan pemasangan media.

5

F. Klien – klien PT ARESTA LINTAS MEDIA

No. Nama Client Produk Lokasi

1. Asli Motor Panel Board Yogyakarta/Jateng

2. Bank Central Asia Neonbox Yogyakarta

3. Bank Buana Neonsign on box Yogyakarta

4. Bank. BPD DIY Bill Board 5m x 10m Yogyakarta

5. Channel 5 Neon Box Yogyakarta

6. Happy Land Neon Box/ Neon Sign Yogyakarta

7. Indosat Yogyakarta Shop sign/Mural Yogyakarta

8. Indosat Semarang Shop sign/Mural Yogyakarta

9. Indofood Yogyakarta Shop sign Yogyakarta

10. Kedaulatan Rakyat Bill Board 5m x 10m Yogyakarta/Jateng

11. KFC Shop sign Yogyakarta

12. Ludiro Husodo RS Bill Board Yogyakarta

13. Met Life Insurance Neon Box Yogyakarta

14. Pemkota DIY Bill Board Yogyakarta

15. PT. Alam Persada Bill Board Yogyakarta

16. PT. Djarum Indonesia Neon Box Yogyakarta

17. PT. PERTAMINA Shop Sign Yogyakarta/Solo

18. Palms Building Bill board Yogyakarta

19. Papa Rons Road Sign Yogyakarta

20. Pemda Bantul Bill Board Yogyakarta

5

21. Sarinah Letter 3D Yogyakarta/Jakarta

22. Toshiba Bill Board Yogyakarta

23. Universitas Janabadra Bill Board Yogyakarta

G. Struktur Organisasi PT ARESTA LINTAS MEDIA

5

5

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan tempat kuliah kerja media

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media

merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata bagi

mahasiswa. Genap satu setengah bulan penulis melaksanakan Kuliah Kerja

Media yang dilaksanakan di PT ARESTA LINTAS MEDIA antara tanggal 1

februari- 20 maret (satu setengah bulan). Pada saat pelaksanaan KKM, penulis

mengambil konsentrasi di bagian divisi produksi. Minggu pertama penulis

masuk dari hari senin sampai jumat mulai pukul 09.00 – 15.30 WIB. Pertama

kali penulis datang ke kantor instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh

creative design perusahaan bapak Sutriyanto serta seluruh staf kantor.

B. Skema kerja Tugas dan Tanggung jawab Divisi produksi dalam sebuah

Biro advertising.

Didalam instansi PT ARESTA LINTAS MEDIA terdapat sistem kerja

yang terorganisir dengan baik salah satu contohnya sistem kerja divisi

produksi. Berikut ini adalah skema system kerja divisi produksi PT ARESTA

LINTAS MEDIA :

1. Bagian produksi mendapatkan tugas dari seorang creative design.

Disini seorang divisi produksi mendapat tugas dari creative design

tentang permintaan klien, permintaan dari klien ini bisa mulai dari permintaan

25

5

pembuatan desain untuk promosi seperti (spanduk, flyer, banner, dan lain-

lain)

2. Penuangan ide dan gagasan divisi produksi.

Setelah mendapat tugas, seorang divisi produksi akan mulai berfikir untuk

pencarian ide-ide dan gagasan dan menuangkannya untuk menjadikan sebuah

media iklan yang sesuai dengan permintaan klien. Dari sinilah seorang divisi

produksi harus mampu berpikir kreatif serta imajinasif untuk mendapatkan

sebuah bentuk media yang menarik dan sesuai dengan keinginan klien

maupun khalayak.

3. Proses pengerjaan cepat dan maksimal

Dalam setiap pengerjaan tugasnya, seorang divisi produksi juga

bertanggung jawab untuk membuat media iklan yang cepat proses

pengerjaannya dan hasil yang maksimal, karena para klien biasanya

menginginkan iklan yang dipesannya bisa dipasang secepat mungkin dan

hasil pengerjaan yang sebaik mungkin.

C. Materi yang Dipelajari

Selama mengikuti magang, tidak sedikit penulis menemukan pengalaman –

pengalaman baru tentang dunia periklanan, yang belum pernah penulis temui

dari teori kuliah. Adapun materi-materi yang penulis pelajari yaitu :

1. Peralatan dan bahan-bahan yang digunakan :

1. Plat Alumunium : Bahan yang digunakan untuk pembuatan billboard

5

2. Triplek / melamine : Bahan yang digunakan untuk pembuatan baliho.

Permukaan triplek lebih kasar, sedangkan permukaan melamine lebih

halus dan kualitasnya lebih bagus.

3. Kain : Bahan yang digunakan untuk pembuatan spanduk, banner, rontek

dan umbul-umbul.

4. Cat Isamu/Nippe : Cat yang biasa digunakan pada media iklan dari kain.

5. Cat Danagloss : Cat yang biasa digunakan untuk billboard dan baliho

juga memiliki kualitas yang tinggi dan bagus.

6. Cat Meni Alumunium : Cat berwarna hijau sebagai dasar lapisan pada

billboard sebelum diberi cat Danagloss.

7. Paint Remover : Cairan yang digunakan untuk menghilangkan cat lama

pada plat alumunium bekas.

8. Thinner Super : Mengencerkan cat, mengandung high gloss tinggi

memiliki daya kilap dan daya rekat yang kuat terhadap media, biasanya

digunakan untuk billboard, baliho dan acrilic.

9. Compound : Cairan yang berguna untuk membersihkan sisa-sisa cat

yang tidak sempurna pada billboard.

10. Clear : Lapisan terakhir pada tahap finising agar cat pada billboard dan

baliho tidak mudah rusak.

11. Sticker scotlight : Stiker khusus yang digunakan pada billboard untuk

menimbulkan warna yang menonjol pada media.

12. Sprayment : Lem perekat kertas dan alumunium yang bersifat

sementara

5

13. Stal : Kerangka plat terbuat dari besi yang disambungkan pada

alumunium agar billboard lebih kokoh.

14. Kertas karton : Untuk membuat sketsa desain media kain dan baliho.

15. Kertas Ivory : Kertas putih halus untuk membuat desain pada

billboard.

16. Airbrusher : Alat untuk menyemprotkan cat.

2. Mengukur Skala dan Pembuatan Mal

Pada proses produksi terdapat 2 jenis skala, yaitu :

a. Skala Jadi

Apabila skala tersebut sudah tercantum pada desain yang dirancang

oleh bagian kreatif, misal skala 1 : 10 dan seterusnya maka akan lebih

mudah bagi divisi produksi dalam merealisasikan desain pada media

nyata, yaitu hanya dengan mengalikan ukuran skala yang sudah

tercantum pada desain tersebut.

b. Skala Manual

Apabila klien dalam memberikan order hanya menyerahkan kata-

kata atau kalimat saja, tanpa dibentuk desain, sehingga dalam hal ini

bagian produksi harus menghitung skala tersebut secara manual.

Adapun rumus skala manual yaitu :

Panjang kain – 20 cm (jahitan) : Jumlah huruf – Spasi : 3 (mal)

3. Teknik Pencampuran Warna

Pada teknik pencampuran warna ini dibutuhkan improvisasi,

tergantung pada kebutuhan seberapa kental cat yang diinginkan. Tetapi

5

pada dasarnya secara umum perbandingan pencampuran warna 1 : 3,

yaitu satu kaleng cat dapat digunakan untuk 3 kali pencampuran. Cat

tersebut terlebih dahulu dicampur cairan Thinner A / Thinner Super

dengan kekentalan standard pengecatan.

4. Teknik Penyemprotan

Teknik penyemprotan masing-masing media berbeda, tergantung

pada media yang akan dicat. Untuk spanduk, banner, rontek, umbul-

umbul, billboard dan baliho teknik penyemprotan dilakukan dengan jarak

airbrush kurang lebih 15 cm dari permukaan media yang dicat. Hal ini

dilakukan untuk menghindari ketebalan cat yang berlebihan pada media

iklan. Pengecatan dilakukan secara horisontal atau mendatar, sebab apabila

dilakukan secara vertikal maka hasil yang didapatkan tidak rata dan

menghabiskan waktu yang lebih lama.

Sedangkan penyemprotan pada media acrylic, teknik penyemprotan

yang dilakukan sama, akan tetapi tidak boleh terlalu tebal. Jarak

penyemprotan antara 5 – 10 cm dari permukaan acrylic.

5. Teknik Outline dan Shadow

Teknik pemberian outline yaitu dengan mengukur skala seperti

biasa, tetapi diberi ruang lebih untuk outline (garis tepi) sesuai ukuran

desain. Sedangkan teknik bayang, dilakukan saat proses penyemprotan,

yaitu dengan menggeser mal keatas atau kebawah sesuai dengan bentuk

desain dan warna yang dikehendaki oleh klien.

D. List Pekerjaan

5

Selama Kuliah Kerja Media berlangsung, penulis dipercaya untuk ikut

berperan dalam pembuatan media luar ruang yang dipercayakan klien

kepada PT ARESTA LINTAS MEDIA. Adapun aktifitas magang yang

penulis lakukan :

Membuat bagan PT PLN YOGYAKARTA

Membuat neon box toko kue MARINA

Membuat maket toko kue MARINA

Membuat branding toko “Surya 12”

Membuat maket gapura fisip

E. Beberapa Contoh Proses Pembuatan Media Luar Ruang

1. Baliho

Bahan : Triplek / Melamine, Kayu balok 3x3 atau 3x4, Thinner A,

Thinner Super, Cat Isamu/ Nippe, Cat Tembok, Kertas Karton,

Plester kertas.

Alat : Tatah, Siku, Gergaji, pensil, Cutter, Penggaris, Airbrush,

Kompresor, Selang

Cara pembuatan :

Tahap I

a. Mempelajari desain sesuai permintaan klien

b. Membuat skala desain

c. Membuat huruf atau gambar sesuai skala

desain

5

d. Kertas karton dilubangi dengan cutter dan

disesuaikan dengan desain

e. Meneliti kembali ketepatan desain sesuai

materi

Tahap II

a. Merancang triplek / melamine sesuai ukuran yang dibutuhkan

b. Pemberian cat dasar triplek untuk menutup permukaan yang

tidak rata

c. Permukaan diamplas hingga halus, kemudian dicat dengan cat

Isamu

Tahap III

a. Mengukur masing-masing bidang yang akan diberi warna

b. Menempelkan mal pada triplek dengan menggunakan plester

kertas

c. Menyemprot cat dengan tidak terlalu tebal dan tidak terlalu

tipis untuk hasil yang baik

Tahap IV

a. Tahap finising yaitu setelah baliho selesai

secara keseluruhan dan diteliti, jika tidak ada kesalahan maka

baliho dibersihkan dari debu kemudian disemprot dengan clear

yang merupakan cairan yang berfungsi agar warna cat awet

dan tidak mudah rusak.

2. Spanduk, banner, rontek dan umbul-umbul

5

Bahan : Kain, kertas karton, plester kertas, cat Isamu/ Nippe

Alat : Penggaris, Airbrush, kompresor, jarum, meja, pensil, cutter,

selang

Cara pembuatan :

Mempelajari materi desain

Menghitung skala, baik secara skala jadi maupun manual

Menyambung kertas karton berukuran 78x66 cm hingga

mencapai panjang dan lebar yang dibutuhkan

Membentuk huruf atau gambar sesuai desain

Desai dipotong dengan cutter sesuai garis desain positif dan

negatifnya

Rentangkan kain pada meja, disusul mal pada kertas karton

diatasnya

Karton, kain dan meja dipasangi jarum agar dalam proses

penyemprotan tidak bergeser akibat dari angin kompresor

Meneliti kembali ketepatan desain

Dilakukan penyemprotan secukupnya

Setelah selesai jarum dicabut dari tempat semula

Pemasangan keling atau lubang pemasangan jika dibutuhkan

3. Acrylic

Bahan : Acrylic dengan besar dan ketebalan sesuai kebutuhan, kertas

ivory, thinner super, cat Danagloss.

5

Alat : Cutter acrylic, cutter biasa, pensil, penggaris, airbrush,

kompresor, plester kertas

Cara pembuatan :

Tahap I

a. Mempelajari materi desain

b. Menghitung skala desain

c. Membuat sketsa pada kertas ivory sesuai

skala desain

d. Desain yang telah dibuat di beri lubang

dengan cutter biasa

e. Diperiksa kembali apakah ada kesalahan

atau tidak

Tahap II

a. Memotong bahan

mentah sesuai ukuran menggunakan cutter acrylic

b. Mal ditempelkan pada

acrylic dengan posisi terbalik

c. Lapisan stiker pada

acrylic disemprot dengan cat sesuai mal, kemudian diberi

lubang dengan cutter sesuai garis desain yang ada. Proses ini

harus dilakukan dengan sangat hati-hati sebab bila garis cutter

melenceng sedikit maka akan membekas pada permukaan

acrylic

5

Tahap III

a. Dilakukan proses pengecatan, yaitu didahulukan warna tua,

disusul kemudian warna yang lebih muda

b. Lapisan kertas pada bagian depan acrylic dilepas

c. Setelah selesai acrylic siap untuk dipasang

4. Neon Box

Proses pembuatan neon box hampir sama dengan acrylic, hanya saja pada

neon box ukurannya lebih besar dan terdiri dari 2 muka. Pada neon box ini

terdapat penambahan tempat untuk menempatkan acrylic yaitu berupa box

yang didalamnya diisi dengan lampu neon putih.

F. Aktivitas Kuliah Kerja Media

Selama 1,5 bulan, yaitu 1 februari 2010 hingga 20 Maret 2010, kegiatan

yang dilakukan penulis selama Kuliah Kerja Media (KKM) :

1. Melihat Suasana Kerja Media

Pada hari-hari pertama magang, penulis diperkenalkan dengan suasana

kerja yang cukup nyaman dan kondusif serta di ajarkan bagaimana

alur kerja divisi produksi, dan tempat ruang kerja divisi creative design

oleh seorang creative dari PT ARESTA Bapak Sutriyanto, yang

menjadi pembimbing selama penulis KKM di PT. ARESTA LINTAS

MEDIA.

2. Desain grafis

Karena keterbatasan personal dalam dalam divisi produksi dengan

pekerjaan yang padat, maka penulis diberi kesempatan sebagai Desain

5

grafis pembuatan desain neon box dan branding toko, tentu dengan

diberi masukan dari Accont Executive dan creative design media.

3. Mempelajari Tentang Neon box dan branding toko

Penulis berkesempatan mengikuti proses produksi pembuatan neon

box dan branding toko dari mulai proses pembuatan hingga proses

pemasangan.

Deskripsi kerja 1 februari- 13 februari 2010

Kegiatan pertama yang penulis lakukan saat datang ke PT

ARESTA LINTAS MEDIA adalah berkenalan dengan seluruh staf kantor

PT ARESTA LINTAS MEDIA. Ketika pertama kali penulis memasuki

kantor, penulis sempat merasa bingung dan kurang percaya diri, karena

pada saat penulis datang kekantor seluruh staf kantor benar-benar sibuk

dengan pekerjaannya, karena takut mengganggu aktifitas kantor,

penulispun rela menunggu. Tak lama kemudian creative director PT

ARESTA, yaitu bapak Sutriyanto datang menghampiri serta

memperkenalkan penulis dengan seluruh staf kantor. tidak hanya itu,

penulis juga ditunjukan ruang-ruang kerja per divisi dan segala properti

kantor. Dari situlah penulis mulai belajar beradaptasi dan berorientasi,

untuk minggu berikutnya penulispun mulai dipersilahkan aktif dari hari

senin-jumat.

Genap seminggu melakukan Kuliah Kerja Media, penulis mulai

diberi pengarahan dan pembelajaran oleh bapak Sutriyanto atau biasa

dipanggil bapak Tri. Disini Bapak Tri menerangkan tentang banyak hal

5

mulai dari apa itu divisi creative, divisi produksi, apa tujuannya dan

manfaatnya, bagaimana sistem kerja divisi produksi, dan lain sebagainya.

Bapak Tri juga memperlihatkan contoh-contoh proposal, desain-desain

dan foto event. Setelah mendapat masukan yang cukup jelas penulis

diijinkan untuk membantu aktifitas dan terlibat langsung dalam proses

pembuatan dan pemasangan neon box,dll.

Deskripsi kerja 16 februari – 20 februari 2010

Tugas pertama yang dikerjakan adalah pembuatan neon box toko

kue “MARINA” berikut dengan pemasangannya, pada saat proses

pembuatan penulis diberikan pengarahan dari bapak Tri dan juga para

karyawan di bagian produksi. Di dalam pengerjaannya penulis harus

sering melakukan konsultasi dengan bagian divisi creative untuk

mendapatkan hasil yang maksimal dan sesuai dengan yang diharapkan

oleh client. Dari pemilihan bahan yang digunakan juga harus ditentukan

yang terbaik demi menjaga kualitas dari neon box tersebut dan memberi

citra yang baik bagi perusahaan yang membuatnya.

Deskripsi kerja 23 februari – 27 februari 2010

Pembuatan maket dari toko kue “MARINA”, pada saat pembuatan

maket ini penulis diberikan pengarahan dan cara pembuatan maket yang

disesuaikan dengan ukuran aslinya. Bapak Tri selalu mengarahkan dan

memberi bimbingan dan dibantu oleh bapak Waluyo selaku marketing dari

PT ARESTA, didalam pengerjaannya penulis sedikit mengalami kendala

pada masalah ukuran dan desain maket yang tidak proporsional maka

5

penulis berkonsultasi dengan bapak Tri dan diberikan masukan agar maket

tersebut menjadi proporsional dan sesuai ukurannya.

Deskripsi kerja 1 maret – 6 maret 2010

Setelah pembuatan maket penulis diberikan tugas membuat

branding toko “Surya 12”, didalam pengerjaannya penulis membantu

dalam pengerjaan desain dan juga proses produksinya, proses produksinya

penulis dibantu oleh beberapa karyawan dari PT ARESTA dari mulai

struktur perancangannya sampai kepada pengerjaannya para karyawan

senangtiasa membantu dan memberi pengarahan, di dalam pemilihan

bahan para divisi produksi menggunakan bahan yang berkualitas dan

kokoh karena branding toko ini ditempatkan di luar ruangan maka didesain

sekuat mungkin dan tahan terhadap berbagai cuaca.

Deskripsi kerja 14 maret – 20 maret

Pada hari terakhir ini penulis diberikan tugas membuat desain

maket gapura fisip, desain ini untuk sample model pembuatan gapura yang

dihasilkan dari PT ARESTA, dalam proses pengerjaannya penulis sudah

sedikit mengetahui tentang proses dari mulai disain hingga realisasinya

sehingga pengarahan yang diberikan tidak banyak dan Bapak Tri terlihat

puas dengan hasilnya, dan setelah pembuatan maket diselesaikan kini tiba

saatnya penulis menyelesaikan laporan tugas akhir guna memenuhi salah

satu syarat kelulusan ujian akhir bagi penulis untuk meraih gelar Ahli

Madya Diploma.

5

DAFTAR PUSTAKA

Kasali, Reinald. Manajemen Periklanan, Cetakan IV. PT. Pustaka Utama Graviti.

Jakarta : 1992

Shimp,A.Terence. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Pemasaran

Terpadu, Erlangga. Jakarta : 2003

Widyatama,Rendra. Pengantar periklanan, Buana Pustaka Indonesia : 2005

Supriyanto,Sugeng. Meraih Untung dari Spanduk hingga Billboard, Cetakan I.

Pustaka Grhatama. Yogyakarta : 2008

PT ARESTA LINTAS MEDIA. Yogyakarta : 2010