PENGGUNAAN INSTAGRAM STORIES SEBAGAI PERSONAL

BRANDING

(Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2014)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Prasyarat Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)

Disusun Oleh :

Adinda Widhistia Putri

(201410040311249)

Dosen Pembimbing :

1. Nurudin S.Sos., M.Si.

2. Novin Farid Setyo Wibowo S.Sos., M.Si.

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2018

ii

iii

iv

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas berkah, rahamat dan

hidyah-Nya yang senantiasa dilimpahakan kepada penulis, sehingga bisa

menyelasaikan skripsi dengan judul “PENGGUNAAN INSTAGRAM STORIES

SEBAGAI PERSONAL BRANDING (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi

UMM Angkatan 2014)” sebagai syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana

(S1) pada Program Sarjana Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak dapat terselesaikan tanpa

dukungan dari berbagai pihak baik moril maupun materil. Oleh karena itu, penulis

ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah

membantu dalam penyusunan skripsi ini terutama kepada:

1. Kedua orang tua, Cahya Widada dan Iswatul Aini yang telah

memberikan dukungan baik moril maupun materil serta doa yang tiada

henti-hentinya kepada penulis.

2. Segenap keluarga besar di Gresik yang telah menyemangati dalam

proses penyelesaian skripsi ini.

3. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Malang yang telah menyediakan fasilitas guna

lancarnya pembelajaran.

4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial Dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Bapak Nurudin S.Sos., M.Si selaku dosen wali selama menempuh

kuliah di Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah

Malang, yang telah membantu mengajar dan membimbing selama

di bangku perkuliahan, serta memberikan nasihat dan motivasi yang

luar biasa.

v

7. Bapak Nurudin S.Sos., M.Si dan Bapak Novin Farid Styo W S.Sos.,

M.Si sebagai Dosen pembimbing yang selalu meluangkan waktunya,

saran serta nasihatnya dalam proses pembimbingan skripsi.

8. Semua Staff, Karyawan, dan Dosen Ilmu Komunikasi yang

memberikan ilmu yang bermanfaat dan pelajaran yang berharga,

baik akademis maupun moral selama masa perkuliahan.

9. Eka, Andre, Ruru, Fery, Deby yang bersedia meluangkan waktunya

untuk menjadi subjek selama penelitian ini.

10. Andi Ardiansyah Asdar sebagai partner selama penelitian ini

berlangsung yang selalu memberi dukungan dan waktunya kepada

peneliti tentang segala hal baik teknis maupun non teknis. Terima

kasih.

11. Teman-teman selama masa perkuliahan, kelas IKOM E, PNTLMTR

dan teman-teman terdekat lainnya yang di Malang atas dukungan

selama penelitian ini.

12. Teman-teman terdekat asal Gresik atas dukungan selama penelitian ini.

13. Teman-teman terdekat di kos BCT 114 atas doa dan dukungan selama

penelitian ini.

14. Dan seluruh pihak-pihak lainnya yang selalu memberikan dukungan,

motivasi, perhatian serta doa yang belum sempat saya sebutkan satu

persatu mulai dari awal sampai terselesainya skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna

dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki penulis. Oleh

karena itu, penulis mengharapkan segala bentuk saran serta masukan bahkan kritik

yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

para pembaca dan semua pihak khususnya dalam bidang ilmu komunikasi.

Malang, 16 Oktober 2018

Adinda Widhistia Putri

vi

DAFTAR ISI

PENDAHULUAN………………………………………………………………...1

1.1 Latar Belakang…………………………………………………,,,………...1

1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………….....6

1.3 Tujuan Penelitia ……………………………………………………………7

BAB II……………………………………………………………………………..8

TINJAUAN PUSTAKA…………………………………………………………..8

2.1 Media Sosial Sebagai Alat Komunikasi……………………………………8

2.2.1 Definisi Media Sosial…………………………………………………..8

2.2.2 Pertumbuhan Media Sosial …………………………………………...10

2.2 Media Sosial Sebagai Media Baru ………………………………………..15

2.2.1 Instagram ………………………………………………………......... 15

2.2.2 Instagram Stories ……………………………………………………..16

2.3 Kebutuhan Personal Branding…………………………………………….17

2.3.1 Definisi Personal Branding…………………………………………...17

2.3.2 Hukum dalam Pembentukan Personal Branding……………………..19

2.3.3 Karakteristik Personal Branding……………………………………...22

2.3.4 Elemen dalam Personal Branding…………………………………….24

2.3.5 Cara Membangun Personal Branding di Instagram Stories…………..29

2.4 Pendekatan Dramaturgi Erving Goffman………………………………...31

BAB III…………………………………………………………………………..35

METODE PENELITIAN………………………………………………………..35

3.1 Pendekatan Penelitian…………………………………………………….35

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………………...36

vii

3.3 Tempat dan Waktu Penelitian…………………………………………..36

3.4 Sumber Data…………………………………………………………….37

3.5 Subjek Penelitian………………………………………………………..37

3.6 Metode Pengumpulan Data……………………………………………..38

3.7 Teknik Analisis Data……………………………………………………39

3.8 Keabsahan Data…………………………………………………………41

BAB IV………………………………………………………………………...42

GAMBARAN OBJEK PENELITIAN………………………………………...42

4.1 Pengertian Instagram……………………………………………………42

4.2 Logo dan Simbol-Simbol Instagram……………………………………45

4.3 Fitur dalam Instagram…………………………………………………..48

4.4 Fungsi Instagram Stories……………………………………………….49

BAB V…………………………………………………………………………51

SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN……………………………………...51

5.1 Deskripsi subjek………………………………………………………..51

5.1.1 Identitas Subjek 1………………………………………………….51

5.1.2 Identitas Subjek 2………………………………………………….52

5.1.3 Identitas Subjek 3………………………………………………….52

5.1.4 Identitas Subjek 4………………………………………………….53

5.1.5 Identitas Subjek 5………………………………………………….53

5.2 Deskripsi Hasil Penelitian……………………………………………..54

5.2.1 Brand Image melalui Instagram Stories…………………………..54

5.2.2 Brand Positioning melalui Instagram Stories…………………….57

5.2.3 Relevansi dalam Membangun Personal Branding melalui Instagram

Stories.....................................................................................................59

5.3 Pembahasan…………………………………………………………..64

viii

5.3.1 Proses Pembentukan Personal Branding melalui Instagram

Stories………………………………………………………………...64

5.3.2 Bentuk Personal Branding melalui Instagram Stories………….67

BAB VI……………………………………………………………………..73

PENUTUP………………………………………………………………… 73

6.1 Kesimpulan…………………………………………………………..73

6.2 Saran…………………………………………………………………74

6.2.1 Saran Akademisi………………………………………………....74

6.2.2 Saran Praktis……………………………………………………..74

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………....75

Lampiran 1 : Draft Wawancara……………………………………………..82

Lampiran 2 : Transkrip Wawancara………………………………………...84

Lampiran 3 : Hasil Dokumentasi Wawancara dengan Subjek Penelitian….115

Lampiran 4 : Hasil Dokumentasi Screenshot Instagram Stories

Subjek……………………………………………………………………....118

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 10 Negara terbesar pengguna internet………………………………..1

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Dramaturgi…………………………………………………….…33

Gambar 3.1 Miles and Huberman……………………………………………..40

xi

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Bungin, B. (2007). Penelitian Kualitatif Komunikasi,Ekonomi,Kebijakan Publik, dan

Ilmu Sosial Edisi Kedua,Jakarta: Kencana Pranada Media

Falls, Jason dan Erik Deckers. (2012). No bullshit social media: The all-business,

nohype guide to social media marketing. USA: Pearson Education, Inc.

Hikmat, M. M. (2011) Metode Penelitian Dalam Perspektif Ilmu Komunikasi dan

Sastra. Yogyakarta: Graha Ilmu

Hood, T. (2006). Personal Brandwagon. Ecademy Press.

McNally, D., & Speak, K.D. (2002). Be Your Own Brand. San Fransisco: Berret

Koehler Publisher, Inc.

Miles, M. B., & Huberman, A M. (2005). Qualitative data analysis(terjemahan).

Jakarta : UI Press.

Moleong, L. J. (2009). Metode penelitian kualitatif. Rosdakarya: Bandung

Montoya, P. (2002). The personal branding phenomenon. Nashville: Vaughan

Printing

Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon. Santa

Ana: Peter Montoya.

Nasrullah, R. (2015). Media sosial (Perspektifkomunikasi, budaya, dan

sosioteknologi). Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.

Nurudin. (2013). Pengantar komunikasi massa. Jakarta: Rajagrafindo Persada

Nurudin. (2012). Tuhan baru: masyarakat cyber di era digital. Malang: Aditya

Media Publishing

Nurudin. (2003). Komunikasi Massa. Cespur: Malang

Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada

Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisiskasus integrated

marketing communication. Jakarta : PT. Gramedia

Santoso, E. & Setiansah, M. (2010). Teori Komunikasi, Yogyakarta: Graha Ilmu

Sugiyono, (2016). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta

Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

xii

JURNAL DAN PENELITIAN

Agustinna, K., Purnama, H., & Abdurrahman, M. (2017). Strategi Personal branding

Selebgram Melalui Media Sosial Instagram. eProceedings of

Management, 4(1).

Brown, N. (2014). How to Brand Your Personal Profile? A story of personal

branding. Journal of Social Nashitf, 5(2).

Devereux, L., Melewar, T. C., & Foroudi, P. (2017). Corporate Identity and Social

Media: Existence and Extension of the Organization. International Studies of

Management & Organization, 47(2), 110-134.

Figurska, I. (2016). Personal brading as an element of employees’ professional

development. Human Soureces management & ergonomics, 2(10). 33-47

Harris, L. & Rae, A. (2011) Building a personal brand through social networking.

Journal of Business Strategy, 32(5). 14-21.

Heikkurinen, A. (2016). Personal branding practices of adolescents on Instagram.

Thesis LUT School of Business and Management.

Hitchings, M. (2014). The Importance of Personal branding: How to create and

maintain a successful personal brand. Paper of project Graphic

Communiction. California Polytechnic State University, San Luis Obispo

Janiszewska & Insch. (2012). The strategic importance of brand positioning in the

place brand concept: elements, structure and application capabilities.

Johnson, K. M. (2017). The importance of personal branding in social media:

educating students to create and manage their personal

brand. International Journal of Education and Social Science, 4(1).

Jokinen, T. (2016). Branding in Social Media and The Impact of Social Media on

Brand Image. Thesis of School of business and culture. Seinajoki University

of Applied Science

xiii

Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal Of

Information, Business And Management, 6(2), 29.

Labreque, L.I., Markos, E. & Milne, G.R. (2011) Online personal branding:

processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing,

25(1), pp.37-50.

Lindahl, G., & Öhlund, M. (2013). personal branding through imagification in social

media: Identity creation and alteration through images. Master Thesis of

Science in Business and Economics 30 ECTS Credits.

Kaplan & Haenlin. (2012). Social media: back to the roots and back to the future.

Journal of Systems and Information Technology

Petruca, I. (2016). Personal branding through social media. International Journal of

Communication Research, 6(4), 389.

Rachmawati, D., & Ali, D. S. F. (2018). Analisis kriteria personal branding

selebgram non selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @

Lippielust). Jurnal Komunikasi, 12(1), 23-30.

Ramadhanti, T. R. (2016). Fenomena pemanfaatan instagram sebagai media personal

branding. Skripsi FISIP UNDIP Semarang

Reunes, G. (2013). Branding yourself: a necessity?. Paper of Communication.

University Gent.

Rosengren, A., Standoft, A., & Sundbrandt, A. (2010). Brand Identity & Brand

Image: A case study of Apotek Hjärtat. Thesis within andministration.

Septriadi, D. (2012). Analisis proses pembentukan personal brand melalui sosial

media (Studi kasus proses pembentukan personal brand Chappy Hakim

dan Yunarto Wijaya melalui Twitter). Thesis FISIP UI

Suharto, C. Y. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal branding dari

CYN. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(1).

xiv

E-BOOK

Dalla-Camina, M. (2016) What Do You Want To Be Known For? Diakses melalui

link: http://www.huffingtonpost.com/megan-dallacamina/what-doyou-

want-to-be-known-for_b_12112598.html

Gad, T. (2001). 4D Branding. London: FT Prentice Hall. Diakses melalui E-book

dengan link: https://books.google.co.id/books?id=O9F7d3a-

q70C&pg=PA251&dq=gad+2001.+4d+branding&hl=id&sa=X&ved=0ah

UKEwiPppzx4J_ZAhXMe7wKHYBND-

oQuwUILjAA#v=onepage&q=gad%202001.%204d%20branding&f=false

pada tanggal 11 Februari 2018

Geelhoed, J., Samhoud, S., & Hamurcu, N. (2014).Creating lasting value—How to

lead, manage and market your stakeholder value.London: Kogan Page.

Diakses melalui E-book dengan link

https://books.google.com.sg/books?id=tc4eAgAAQBAJ&pg=PR4&lpg=P

R4&dq=Geelhoed,+Samhoud+%26+Hamurcu+2013&source=bl&ots=gx

UpAqOo8e&sig=i9mmc4q31Q4IZq-

SMRy2KFm3bZA&hl=id&sa=X&ved=2ahUKEwi4non4vZreAhWLuI8K

HQxpASgQ6AEwAHoECAkQAQ#v=onepage&q=Geelhoed%2C%20Sa

mhoud%20%26%20Hamurcu%202013&f=false pada tanggal 5 Oktober

2018

Haroen, D. (2014). Personal branding. Kunci kesuksesan anda berkiprah di dunia

politik. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Diakses melalui link:

https://books.google.co.id/books?id=iKBLDwAAQBAJ&pg=PA10&dq=

Dewi+haroen+2012+personal+branding&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjL

n6SRjsDaAhUDSo8KHRyHADYQ6AEIKTAA#v=onepage&q=Dewi%2

0haroen%202012%20personal%20branding&f=false pada tanggal 15

Maret 2018

xv

Mayfield, A. (2008). What is social media?. An E-Book iCrossing. Diakses melalui

link:http://www.icrossing.com/uk/sites/default/files_uk/insight_pdf_files/

What%20is%20Social%20Media_iCrossing_ebook.pdf. pada tanggal 12

Februari 2018

Montoya, P. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a

Crowded Marketplace. New York: McGraw Hill Professional. Diakses

melalui link:

https://books.google.co.id/books?id=Keuf3qByh_IC&printsec=frontcover

&dq=The+Brand+Called+You:+Make+Your+Business+Stand+Out+in+a

+Crowded+Marketplace&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjcm6KgjcDaAhV

FKo8KHTrVAqQQ6AEIKTAA#v=onepage&q=The%20Brand%20Calle

d%20You%3A%20Make%20Your%20Business%20Stand%20Out%20in

%20a%20Crowded%20Marketplace&f=false pada tanggal 20 Maret 2018

Schawbel, D. (2015). Me 2.0; 4 steps to building your future. 5th ed. New York.

Diakses melalui e-book link:

https://books.google.co.id/books?id=QtrjCgAAQBAJ&printsec=frontcove

r&dq=4+Steps+to+Building+Your+Future.+New+York:+Diversion+Book

s.&hl=id&sa=X&ved=0ahUKEwjtoPTh65_ZAhVT57wKHXauA9YQ6A

EIKDAA#v=onepage&q=4%20Steps%20to%20Building%20Your%20Fu

ture.%20New%20York%3A%20Diversion%20Books.&f=false pada

tanggal 11 Februari 2018

Taprial, V., & Kanwar, P. (2012).Understanding Social Media. London:

PublishingAps. Diakses melalui: bookboon.com

Rampersad, H. K. (2015). Authentic personal branding coaching. Entrepreneurial

leadership brand coaching for sustainable high performance. USA: IAP,

Inc. diakses melalui link:

https://books.google.co.id/books?id=WAYoDwAAQBAJ&printsec=front

cover&dq=editions:LL6K_YzbbpgC&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwj45s

xvi

TuisDaAhVEQ48KHZ8rCywQ6AEIKTAA#v=onepage&q&f=false pada

tanggal 20 Maret 2018.

WEBSITE

Bohang, F. K. (2017). Indonesia, Pengguna Instagram Terbesar se-Asia Pasifik.

Diakses melalui link:

http://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-

instagram-terbesar-se-asia-pasifik/pada tanggal 7 Februari 2018

Esra, T. R. (2017). Orang Indonesia bikin instagram stories terbanyak di dunia.

Diakses melalui: https://www.antaranews.com/berita/648654/orang-

indonesia-bikin-instagram-stories-terbanyak-di-dunia pada tanggal 7

Februari 2018

Hidayat, W. (2018) Pengguna Internet Indonesia Nomor Enam Dunia. Diakses

melalui link: https://kominfo.go.id/content/detail/4286/pengguna-internet-

indonesia-nomor-enam-dunia/0/sorotan_media/ pada tanggal 7 Februari

2018.

Kominfo. (2013). Kominfo: pengguna internet di Indonesia 63 juta orang. Diakses

melalui link:

https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Peng

guna+Internet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker pada 10

April 2018

Moreau, E. (2018). What is Instagram, anyway? Here’s what Instagram is all about

and how people are using it. Diakses melalui link:

https://www.lifewire.com/what-is-instagram-3486316 pada tanggal 10

Februari 2018

Statista. (2018). Daily time spent on social networking by internet users worldwide

from 2012 to 2017 (in minutes). Diakses melalui link:

xvii

https://www.statista.com/statistics/433871/daily-social-media-usage-

worldwide/ pada tanggal 7 Februari 2018

Yordan, J., Panji, A., & Fikrie, M. (2017). Indonesia negeri instagram stories.

Dikutip melalui laman berita:

https://kumparan.com/@kumparantech/indonesia-negeri-instagram-story

pada tanggal 7 Februari 2018

Yurieff, K. (2017). Young Instagrammers use app 32 minutes each day. Diakses

melalui link: http://money.cnn.com/2017/08/02/technology/instagram-

stories-anniversary/index.html pada tanggal 10 Februari 2018

Yusuf, O. (2016). Begini membuat stories di instagram. Diakses melalui link:

https://tekno.kompas.com/read/2016/08/03/20150037/Begini.Cara.Membu

at.Stories.di.Instagram pada 13 Februari 2018