pengaruh implementasi marketing mix terhadap .sophie paris cabang sengkang di kabupaten wajo”...

Download PENGARUH IMPLEMENTASI MARKETING MIX TERHADAP .Sophie Paris Cabang Sengkang Di Kabupaten Wajo” Menjelaskan

Post on 10-Mar-2019

224 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

PENGARUH IMPLEMENTASI MARKETING MIX TERHADAP VOLUME

PENJUALAN PRODUK PADA PT SOPHIE PARIS CABANG SENGKANG

DI KABUPATEN WAJO

SKRIPSI

KURNIA ALIF RAMADHANI

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR

2017

i

PENGARUH IMPLEMENTASI MARKETING MIX TERHADAP VOLUME

PENJUALAN PRODUK PADA PT SOPHIE PARIS CABANG SENGKANG

DI KABUPATEN WAJO

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

Negeri Makassar Sebagian Persyaratan Guna Mengikuti Ujian Tutup

OLEH

KURNIA ALIF RAMADHANI

1393142112

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR

2017

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Pembimbing yang ditunjuk berdasarkan surat Pengesahan Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Negeri Makassar Nomor: 0120/UN.36.22/PL/2017 pada

tanggal 9 Januari 2017 untuk membimbing saudara:

Nama : Kurnia Alif Ramadhani

NIM : 1393142112

Program Studi : Manajemen

Konsentrasi : Manajemen Pemasaran

Judul Skripsi : Pengaruh Implementasi Marketing Mix

Terhadap Volume Penjualan Produk Pada PT

Sophie Paris Cabang Sengkang Di Kabupaten

Wajo

Menjelaskan bahwa Skripsi ini telah diperiksa dan siap untuk diajukan di

depan Panitia Penguji Skripsi Strata Satu (S1) Program Studi Manajemen Fakultas

Ekonomi Universitas Negeri Makassar.

Makassar, 27 April 2017

Pembimbing I Pembimbing II

Dr. Romansyah Sahabuddin SE, M.Si Zainal Ruma, S.Pd., M.M

NIP : 19630715 198811 1 001 NIP : 19751010 200604 1 002

iii

PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI

Skripsi ini diajukan oleh Kurnia Alif Ramadhani dengan Nomor Induk

Mahasiswa 1393142112, berjudul Pengaruh Implementasi Marketing Mix

Terhadap Volume Penjualan Produk Pada PT Sophie Paris Cabang Sengkang Di

Kabupaten Wajo, telah diterima oleh Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Makassar, berdasarkan surat keputusan Dekan Fakultas

Ekonomi Nomor: 2048/UN.36.22/KM/2017 tanggal 20 April 2017 untuk

memenuhi sebagian persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada

Program Studi Manajemen Universitas Negeri Makassar pada hari Rabu, 26 April

2017.

Disahkan oleh :

Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Makassar

Dr. H. Muhammad Azis, M.Si

NIP. 19591231 198601 1 005

Panitia Ujian :

1. Ketua : Dr. H. Muhammad Azis, M.Si ( ..)

2. Wakil Ketua : Prof. Dr. Anwar Ramli, SE., M.Si ( ..)

3. Sekretaris : M.Ilham Wardhan M.,SE.,MMKt.,Mgt( . )

4. Pembimbing I : Dr. Romansyah Sahabuddin, SE.,M.Si ( . )

5. Pembimbing II : Zainal Ruma, S.Pd., M.M ( . )

6. Penguji I : Prof. Dr. Chalid Imran Musa, M.Si ( . )

7. Penguji II : Muh. Ichwan Musa, SE., M.Si ( . )

iii

iv

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Yang bertanda tangan di bawah ini, menerangkan bahwa :

Nama : Kurnia Alif Ramadhani

NIM : 1393142112

Tempat/tgllahir : Sengkang, 10 Februari 1995

Program Studi : Manajemen

Konsentrasi : Manajemen Pemasaran

Judul Skripsi : Pengaruh Implememtasi Marketing Mix

Terhadap Volume Penjualan Produk Pada PT

Sophie Paris Cabang Sengkang Di Kabupaten Wajo.

Dengan dosen pembimbing masing-masing :

1. Dr. Romansyah Sahabuddin, SE., M.Si

2. Zainal Ruma, S.Pd., M.M

Benar adalah hasil karya sendiri dan, bebas dari unsur ciplakan/plagiat.

Pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila di kemudian hari

ditemukan ketidak benaran, maka saya bersedia untuk dituntut sesuai hukum yang

berlaku.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan tanggung jawab formal

untuk digunakan sebagaimana mestinya.

Makassar, 10 April 2017

Diketahui oleh :

Ketua Program Studi Manajemen Yang Membuat Pernyataan

Dr. Romansyah Sahabuddin, SE.,M.Si

NIP : 19630715 198811 1 001

Kurnia Alif Ramadhani

NIM : 1393142112

iv

v

MOTTO

Semua akan terasa nikmat ketika kita mampu

mengendalikan diri ( Penulis )

Kebanggan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah

gagal, tetapi bangkit kembali setiap kali kita jatuh (Muhammad Ali)

Kupersembahkan karya sederhana ini sebagai baktiku kepada Ayahanda dan Ibundaku

serta teman-teman, sahabat, saudara-saudaraku dan kepada orang- orang yang mencintaiku

Dengan segenap harapan terbaik dan doa serta kebahagian mereka untukku

vi

ABSTRAK

Kurnia Alif Ramadhani, 2017 Pengaruh Implementasi Mix Terhadap

Volume Penjualan Produk Pada PT Sophie Paris Cabang Sengkang Di Kabupaten

Wajo. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Dibimbing Oleh

Romansyah Sahabuddin dan Zainal Ruma.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh Implementasi

Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Produk Pada PT Sophie Paris Cabang

Sengkang Kabupaten Wajo. Populasi dalam Penelitian ini adalah seluruh member

Sophie Paris Kab. Wajo yang berjumlah 1.569 orang. Jumlah sampel yang

digunakan sebanyak 95 orang dengan menggunkan teori sampel Slovin.

Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode wawancara, observasi

dan kuesioner. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier

berganda dengan menggunkan Statistical Product and Servise Solution (SPSS)

v.13.

Persamaan regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y =-

24,194+0,129X1 0,740X2 0,376X3 1,979X4. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel marketing mix berpengaruh positif terhadap volume

penjualan. Hasil analisis korelasi determinasi (R Square) sebesar 0,163 yang

menunjukkan bahwa variabel marketing mix mampu memberikan kontribusi

sebesar 16,3%. Selisihnya 83,7% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Hasil uji t menghasilkan kesimpulan bahwa hanya variabel place memiliki

pengaruh signifikan terhadap variabel volume penjualan dengan nilai 0,000 < 0,10

dan hasil uji F menjelaskan bahwa empat variabel Marketing Mix berpengaruh

signifikan terhadap Volume Penjualan nilai F-hitung -5,581 > F-tabel -2,01.

Kata Kunci : Marketing Mix, Product, Promotion, Price, Place, Volume

Penjualan.

vii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh,

Puji syukur kita panjatkan kehadiran Allah SWT atas nikmat rezki, rahmat

serta karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini serta tidak lupa

juga shalawat dan salam atas Junjungan Rasulullah Muhammad SAW.

Alhamdulillah skirpsi yang berjudul Pengaruh Implementasi Marketing Mix

Terhadap Volume Penjualan Produk Pada PT Sophie Paris Cabang Sengkang

Kabupaten Wajo dapat diselesaikan. Skripsi ini menjadi persyaratan dalam

memperoleh gelar Sarjana Sarjana Ekonomi jenjang strata satu (S1) pada Program

Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Makassar.

Untuk mempermudah penulisan ini dan pembahasan selanjutnya, maka

penulisan menyusun skripsi ini dengan sitematika sebagai berikut : Bab. I

Pendahuluan, yang terdiri dari Latar Belakang, Rumusan Masalah, Tujuan

Penelitian dan Manfaat Hasil Penelitian. Bab II meliputi Tinjauan Pustaka,

Kerangka Pikir dan Hipotesis. Bab III meliputi Metode Penelitian, yang terdiri dari

Variabel Penelitian dan Desain Penelitian, Defenisi Operasional dan Pengukuran

Variabel, Populasi dan Sampel, Teknik Pengumpulan Data, dan Teknik Analisis

Data. Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan, yang meliputi Gambaran Umum

Objek Penelitian dan Pembahasan Hasil Penelitian . Bab V yang meliputi

Kesimpulan dan Saran.

Penulis menyadari bahwa selama menyelesaikan skripsi ini tidak sedikit

hambatan dan rintangan yang dihadapi, akan tetapi dengan pertolongan Alah SWT

viii

yang datang lewat dukungan dari berbagai pihak secara langsung maupun tidak

langsung sehingga seluruhnya dapat berjalan dengan baik. Untuk itu, melalui

kesempatan ini penulis menghaturkan penghargaan dan terima kasih yang setinggi-

tingginya Kepada :

1. Bapak Dr. Romansyah Sahabuddin, S.E., M.Si, sebagai Pembimbing I

atas kesediaan beliau meluangkan waktunya untuk membimbing,

memberikan saran, nasehat, arahan dan motifasi bagi penulis.

2. Bapak Zainal Ruma, S.Pd., M.M, sebagai Pembimbing II dengan penuh

kesabaran dan ketekunan membimbing saya selama penulisan skripsi.

3. Bapak Prof. Dr. Chalid Imran Musa, M.Si Sebagai penanggap I atas

saran-saran yang telah diberikan kepada saya guna menyempurnakan

penulisan ini.

4. Bapak Muh. Ichwan Musa, S.E., M.Si Sebagai penanggap II atas saran-

saran yang telah diberikan kepada saya guna menyempurnakan penulisan

ini.

5. Bapak/Ibu dosen serta seluruh Staf Fakultas Ekonomi khususnya Dosen

Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmu yang berharga

kepada penulis dalam proses perkuliahan dan kegiatan akademik lainnya.

Semoga semuanya bernilai amal jariyah di sisi Allah SWT, Amin.

6. Peng