pengaruh harga dan iklan media di televisi...
TRANSCRIPT
�
�
Lampiran �
�
�
�
�
�
�
�
�
PENGARUH HARGA DAN IKLAN MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COFFE TORABIKA
KOESIONER
A. IDENTITAS RESPONDEN Nama :
jeniskelamin :
usia :
pekerjaan :
B. PETUNJUK PENGISIAN DAFTAR PERTANYAAN 1. Pilihlahjawabanpertanyaan di bawahini yang sesuaidengankondisisebenarnya. 2. Saudaradapatmemberikantanda(X) padasalahsatujawaban di mana
� angka 1 =sangattidaksetuju � angka 2 = tidaksetuju � angka 3 = netral � angka 4 = setuju � angka 5 = sangatsetuju
�� �� ����������� �� �� �� �� �� �
�� Menurut saya harga produk coffe torabika bersaing dengan produk coffe yang sejenis�
� � � � �
�� Menurut saya harga coffe torabika terjangkau dan tidakmahal � � � � �
�� Sebelum membeli saya akan membandingkan harga dari bebrapa merk coffe sebelum saya akhirnya memilih membeli coffe torabika�
� � � � �
�� Harga merupakan faktor yang paling penting ketika saya memilih sebuah merk pada produk coffe torabika�
� � � � �
� Saya bergantung pada harga ketika saya membeli prooduk cofee torabika ini
� � � � �
� � ������ ���� �
�
�
� Saya cenderung memilih merk yang memiliki harga termurah pada produk coffe�
� � � � �
�� Ketika saya mengetahui ada produk coffe torabika di televisi saya akan langsung membeli�
� � � � �
�� Menurut saya Iklan coffe torabika sederhana, � � � � �
� Menurut saya Iklan coffe torabika jelas. � � � � �
��� Menurut saya Iklan coffe torabika mudah dipahami � � � � �
��� Iklan coffe torabika memberikan informasi tentang keunggulan produk tersebut.
� � � � �
��� Gaya penyampaian iklan coffe torabika sederhana tetapi menggambarkan kualitas produk tersebut.
� � � � �
��� Iklan coffe torabika memadukan desain dan warna dengan tepat yang mencerminkan kenikmatan coffe
� � � � �
��� Kata-kata dalam iklan coffe torabika menimbulkan penilaian yang baik .
� � � � �
�� Suasana dan ilustrasi iklan coffe torabika sesuai dengan kejadian sehari-hari.
� � � � �
�� Kata-kata dalam iklan coffe torabika membuat saya yakin untuk membeli produk tersebut.
� � � � �
��� Suara dan nada penyampaian iklan coffetorabika yang jelas dan tegas. Menarik perhatian saya untuk membeli produk tersebut.
� � � � �
��� Ekspresi dan karakter model iklan coffe torabika yang sangat menjiwai membuat saya percaya terhadap produk yang diiklankan.
� � � � �
� � Bintangi klan yang ditampilkan menarik. � � � � �
��� Tayangan iklan di televisi membuat saya tertarik terhadap produk tersebut.
� � � � �
��� Keyakinan terhadap iklan coffe torabika yang ditawarkan memotivasi saya membeli dan menggunakan produk tersebut.
� � � � �
��� Setelah pembelian pertama saya membeli lagi coffe torabika. � � � � �
��� Saya merasa puas setelah menggunakan /menikmati coffe torabika.
� � � � �
�
�
��� Setelah menggunakan / menikmati coffetorabika, saya berkomit menuntuk selalu menggunakan produk tersebut.
� � � � �
�� Saya memiliki minat untuk merekomendasikan produk coffe torabikake pada orang lain (teman, keluarga, sahabat)
� � � � �
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
������
�� �� �� �� �� � � �� ��
�� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
� �� �� � �� �� �� ��
�� �� �� �� � �� �� ��
� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� � �� � �� �� ��
�� �� �� �� �� �� �� ���
� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� � �� �� ���
��� � � � � � � ���
��� �� � �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� � � ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� � �� ���
�� �� �� � �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� � ���
��� � �� �� �� �� �� ���
� � � � � �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� �� ��
��� �� �� �� � � �� ���
�� � � �� �� �� �� ���
��� �� �� � �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
��� � �� �� �� �� � ��
��� �� �� �� �� �� �� ���
� � �� �� �� � � �� ���
��� �� � �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
�� � � �� �� �� �� ���
� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
� �� � �� �� � �� ���
�� �� �� �� �� � � ��
�
�
�� �� �� �� � � �� ���
� � � �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� �� ��
�
����� �� ��������������
�� �� �� � �� � �� �� � � ��� ��� ��� ��� ��� �� ��
�� � � �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� ��
�� �� � � � �� � �� �� � �� �� �� � �� ���
�� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ��
� �� �� � � �� �� � �� � � � �� � � ���
�� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ��
�� � �� �� �� �� � �� �� � �� �� �� �� � ���
� �� �� � �� �� � � �� � �� �� �� �� �� ���
��� � � �� � � �� �� �� �� � � � � � ���
��� �� � �� �� �� � �� � �� �� �� �� �� �� ���
��� � �� �� �� � � � � � � � �� � �� ���
��� �� � � �� �� � �� �� �� �� �� �� � �� ���
��� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� � �
�� � �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� � �� � �� �� �� �� �� �� �� ��
��� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
� � �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� � �
��� �� �� �� �� �� �� �� �� �� � �� �� � �� ��
��� �� �� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� ��
��� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� � �� ���
��� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
�� � �� �� �� � �� �� � �� �� �� �� �� �� ��
�� �� � � � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� � �
��� � �� �� �� �� � �� �� � � � � �� �� ���
� � �� �� �� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� ��
��� �� �� �� � � �� �� �� �� �� � �� � �� ���
��� �� � � �� �� �� �� � �� �� �� � � �� ���
��� � �� � � � � � � � �� �� � � �� ���
�
�
��� �� �� �� �� �� �� �� � �� �� �� �� �� �� ��
�� � �� �� �� �� �� � �� � �� �� �� �� �� ���
�� �� �� �� �� �� �� � �� � �� � � �� �� � �
��� � �� �� �� �� � �� � �� �� �� �� �� �� ���
��� �� �� �� �� �� �� � �� �� �� � � � �� ���
� � �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� �� ��
��� � �� �� �� �� �� � � �� �� �� �� �� �� ���
�
KEPUTUSAN PEMBELIAN R 1 2 3 4 5 JML 1 3 5 3 3 2 13 2 5 4 3 2 4 13 3 5 5 4 5 4 18 4 4 4 4 4 4 16 5 4 3 4 3 4 14 6 5 5 5 5 4 19 7 3 3 4 3 4 14 8 4 3 4 3 4 14 9 3 3 3 3 3 12
10 5 5 5 4 4 18 11 3 4 4 4 4 16 12 4 5 4 4 5 18 13 3 4 4 3 4 15 14 4 3 3 3 3 12 15 3 4 4 4 4 16 16 3 3 3 3 4 13 17 4 4 4 3 3 14 18 4 3 3 3 3 12 19 3 3 4 4 4 15 20 3 5 2 2 4 13 21 4 5 3 2 4 14 22 2 5 3 3 5 16 23 2 5 1 1 4 11 24 3 4 2 2 4 12 25 3 4 2 2 4 12 26 4 4 1 3 5 13 27 3 3 4 4 4 15 28 4 5 3 3 5 16 29 4 4 2 4 4 14
�
�
30 4 4 4 4 4 16 31 5 5 4 4 4 17 32 4 4 4 4 4 16 33 5 4 4 4 3 15 34 4 4 4 3 4 15 35 2 5 2 3 4 14 36 5 3 5 4 4 16 37 3 4 4 4 4 16 38 4 4 4 3 5 16 39 3 4 4 4 4 16 40 2 4 2 3 3 12
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.700 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale
Variance if
Item Deleted
Corrected
Item-Total
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Keteranag
VAR00002 16.8667 11.982 -.013 .614 Tidak valid
VAR00003 16.8000 12.573 -.143 .625 Tidak valid
VAR00004 17.6000 8.609 .405 .475 Valid
VAR00005 17.8222 7.786 .414 .465 Valid
VAR00006 17.6222 7.468 .542 .394 Valid
VAR00007 18.2889 7.346 .448 .444 Valid
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.728 14 Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale
Variance if
Item Deleted
Corrected
Item-Total
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Keterangan
VAR00001 51.4444 19.707 .243 .745 Tidak valid
VAR00002 50.5333 24.709 -.147 .767 Tidak valid
VAR00003 50.0000 23.091 .225 .724 Tidak valid
VAR00004 50.0444 22.043 .468 .708 Valid
VAR00005 50.0889 21.901 .428 .708 Valid
VAR00006 50.1111 21.965 .222 .726 Tidak valid
�
�
VAR00007 50.0444 22.453 .319 .717 Valid
VAR00008 50.2222 22.222 .256 .721 Tidak valid
VAR00009 50.3333 19.455 .549 .685 Valid
VAR00010 50.6667 19.000 .541 .684 Valid
VAR00011 50.6000 18.245 .611 .673 Valid
VAR00012 50.3778 20.513 .467 .698 Valid
VAR00013 49.9111 22.219 .394 .712 Valid
VAR00014 50.5111 20.437 .552 .691 Valid
�
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.683 5
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Keterangan
VAR00001 14.1333 6.618 .228 .717 Tidak valid
VAR00002 14.5333 5.345 .537 .586 valid
VAR00003 14.7556 5.098 .513 .596 valid
VAR00004 14.8667 4.982 .619 .544 valid
VAR00005 14.2444 6.780 .310 .680 valid
�
�
�
�
�
�
�
Descriptive Statistics
N Range Minimum Maximum Mean Std. Deviation
harga 40 10 10 20 14.05 2.287
Valid N (listwise) 40
Descriptive Statistics
N Range Minimum Maximum Mean Std. Deviation
iklan_televisi 40 15 28 43 35.27 3.742
Valid N (listwise) 40
Descriptive Statistics
N Range Minimum Maximum Mean Std. Deviation
keputusan_pembelian 40 8 11 19 14.67 1.966
Valid N (listwise) 40
�
�
Regression
Descriptive Statistics
Mean Std. Deviation N
keputusan pembelian 14.68 1.966 40
harga 14.05 2.287 40
iklan media televisi 35.28 3.742 40
Correlations
keputusan
pembelian harga
iklan media
televisi
Pearson Correlation keputusan pembelian 1.000 .563 .581
harga .563 1.000 .334
iklan media televisi .581 .334 1.000
Sig. (1-tailed) keputusan pembelian . .000 .000
harga .000 . .018
iklan media televisi .000 .018 .
N keputusan pembelian 40 40 40
harga 40 40 40
iklan media televisi 40 40 40
Variables Entered/Removedb
Model
Variables
Entered
Variables
Removed Method
1 iklan media
televisi , harga a . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
�
�
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
Change Statistics
R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change
1 .700a .490 .463 1.441 .490 17.780 2 37 .000
a. Predictors: (Constant), iklan media televisi , harga
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 73.892 2 36.946 17.780 .000a
Residual 76.883 37 2.078
Total 150.775 39
a. Predictors: (Constant), iklan media televisi , harga
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.468 2.308 .636 .529
harga .357 .107 .415 3.332 .002
iklan media televisi .232 .065 .442 3.548 .001
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Residuals Statisticsa
Minimum Maximum Mean Std. Deviation N
Predicted Value 12.25 18.59 14.68 1.376 40
Std. Predicted Value -1.759 2.846 .000 1.000 40
Standard Error of Predicted
Value .229 .706 .380 .109 40
Adjusted Predicted Value 12.15 18.78 14.67 1.401 40
�
�
Residual -2.290 3.157 .000 1.404 40
Std. Residual -1.589 2.190 .000 .974 40
Stud. Residual -1.648 2.305 .002 1.011 40
Deleted Residual -2.465 3.498 .005 1.512 40
Stud. Deleted Residual -1.689 2.457 .003 1.030 40
Mahal. Distance .005 8.380 1.950 1.697 40
Cook's Distance .000 .191 .026 .037 40
Centered Leverage Value .000 .215 .050 .044 40
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
�
�
1. Uji Heteroskedastisitas Pengujian heteroskedastisitas dilakukan dengan menggunakan scatter plot. Jika tidak
terdapat pola yang teratur pada titik-titik residualnya, maka dapat disimpulkan tidak adanya masalah heteroskedastisitas. Hasil pengujian pada Lampiran sebagaimana juga pada gambar berikut ini
Gambar 2 Uji Heteroskedastisitas
Regression Standardized Predicted Value3210-1-2-3
Regr
essio
n St
uden
tized
Dele
ted
(Pre
ss)
Resid
ual
2
1
0
-1
-2
-3
-4
Scatterplot
Dependent Variable: kp
Hasil pengujian heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada pola tertentu, serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas
�
�
�
�