pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian...

20
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh : Syafrudin 201110160311372 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016

Upload: nguyenque

Post on 28-Jun-2019

220 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh :

Syafrudin

201110160311372

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

Page 2: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh :

Syafrudin

201110160311372

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

Page 3: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 4: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 5: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 6: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 7: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 8: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 9: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
Page 10: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

SURAT PERNYATAAN

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Syafrudin

NIM : 201110160311372

Jurusan : Manajemen

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Dengan ini menyatakan yang sebenar-benarnya bahwa:

Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA

MALANG” adalah hasil karya saya, dalam naskah tulis akhir ini tidak

terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk

memperoleh gelar akademik disuatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat

karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, baik

sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam

naskah ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka.

1. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini terdapat unsur-unsur PLAGIASI

saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan GELAR

AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta

diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.

2. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK

BEBAS ROYALTY NON EKSKLUSIF.

Demikian pernyataan saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan

sebagaimana mestinya.

Malang, April 2016

Yang menyertakan,

Syafrudin

Page 11: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

KATA PENGANTAR

Seiring dengan berputarnya bumi pada porosnya, siang berganti malam,

malam berganti pagi. Dengan menyebut asma Allah Yang Maha Pengasih lagi Maha

Penyayang, yang telah menciptakan bulan diwaktu malam, dan matahari diwaktu pagi

dan siang, yang selalu memancarkan cahaya tenang bagi kami semua yang berada

dalam kehidupan bumi ini. Tidak lupa shalawat serta salam semoga tetap terlimpahkan

pada Nabi Muhammad SAW. yang membawa cahaya kebenaran, sehingga

mengeluarkan umat manusia dari zaman jahiliah ke masa yang serba modern.

Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan akademik untuk mendapatkan

gelar serjana, adapun judul dari skripsi ini adalah : “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Iphone di Kota Malang”.

Dalam penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang

telah memberi informasi dan inspirasi, sehingga dapat menyusun dan menyelesaikan

skripsi ini. Oleh karena itu penyusun mengucapkan banyak terima kasih pada:

1. Drs Fauzan Mpd. Selaku Rektor Muhammadiyah Malang

2. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

3. H. Marsudi, SE., MM. selaku ketua jurusan Manajemen

4. Bapak Drs. Noor Azis, M.M. dan Drs. Dicky Wisnu UR, M.M. selaku dosen

pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk selalu mengarahkan dan

memotivasi saya selama penyusunan skripsi sampai terselesaikannya skripsi

ini.

Page 12: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

5. Neneku Hajjah Mariah dan Kakeku Haji Najamudin Beserta Ibunda Mahani

dan Ayahanda Haji Samsudin dan Adikku tercinta Siti Khadijah yang selalu

memberikan bantuan secara materil maupun sepiritual.

6. Semua Saudara dan Sahabat yang senasib dan seperjuangan, sebagai teman

hari-hari ku: Hapipi Jayadi, Baiq Herna Mardianti, Rizky oky, Saiful, Pungky

Retnosary, Firul Arinda Kumalasari, Bella Angraini, Desi, Indah, Santy, Beca

Hanan, Safea, Debeb, Hany, Marliya.

7. Semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan penyusunan skripsi

ini yang tidak bisa saya sebutkan namanya secara keseluruhan. Atas jasa-jasa

beliau. Penulis hanya bisa berdoa semoga amal kebaikannya mendapat

balasan yang setimpal disisi-Nya.

Kami sebagai manusia biasa, sadar bahwa dalam penyusunan skripsi ini

banyak kekhilafan dan kekurangan, walaupun kami sudah berusaha

mengantisipasi kekurangan itu. Karena itu sangat berharap saran dan kritik guna

membangun selanjutnya. Harapan kami semoga penulisan ini dapat bermanfaat

bagi semua pihak. Amin Ya Robbal Alamin.

Malang, 13 Juni 2016

Penulis

(Syafrudin)

Page 13: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

DAFTAR ISI

ABSTRAK ................................................................................................................. i

KATA PENGANTAR................................................................................................... iii

DAFTAR ISI............................................................................................................... v

DAFTAR TABEL ........................................................................................................ xiii

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1

B. Perumusan Masalah .......................................................................... 4

C. Pembatasan Masalah ......................................................................... 4

D. Tujuan dan Kegunaan Masalah ......................................................... 4

E. Tujuan Penelitian .............................................................................. 4

F. Kegunaan Penelitian.......................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Landasan Penelitian Terdahulu ......................................................... 6

B. Persamaan dan Perbedaan Penelitian Terdahulu Dan Sekarang ................ 10

C. Tinjauan Teori ................................................................................... 11

1. Gaya Hidup ......................................................................................... 11

2. Pengukuran Gaya Hidup ..................................................................... 15

3. Manfaat Gaya Hidup Dalam Strategi Pemasaran ................................ 17

4. Keputusan Pembelian ......................................................................... 18

5. Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Membeli ........................... 21

Page 14: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

D. Kerangka Konseptual ........................................................................ 22

E. Hipotesis ......................................................................................... 22

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis, Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................................. 23

B. Populasi dan Sampel .................................................................................. 23

C. Variabel Penelitian ..................................................................................... 25

1. Variabel Independen .......................................................................... 25

2. Variabel dependen ............................................................................ 25

D. Definisi Operasional Variabel ..................................................................... 26

1. Aktivitas .............................................................................................. 26

2. Minat .................................................................................................. 27

3. Opini ................................................................................................... 27

E. Metode Pengumpulan Data ....................................................................... 29

F. Metode Analisi Data .................................................................................. 29

G. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................................. 30

H. Uji Instrumen .............................................................................................. 31

1. Uji Validitas ......................................................................................... 31

2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 31

I. Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial .................................................. 32

1. Analisis Uji F ........................................................................................ 32

2. Analisis Uji t ........................................................................................ 32

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Analisis Deskriptif ............................................................................. 33

1. Karakteristik Responden ............................................................ 34

Page 15: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

B. Diskripsi Variabel Penelitian ............................................................ 37

2. Variabel Aktivitas ...................................................................... 37

3. Variabel Minat ........................................................................... 39

4. Variabel Opini ............................................................................ 41

5. Variabel Keputusan Pembelian .................................................. 43

C. Uji Instrument ................................................................................... 45

1. Uji Validitas ......................................................................................... 45

2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 47

D. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ............................................ 48

E. Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial ........................................ 51

1. Uji Pengaruh Secara Simultan ................................................... 51

2. Uji Pengaruh Secara Parsial ....................................................... 52

F. Pembahasan Hasil Penelitian ........................................................... 54

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ....................................................................................... 60

B. Saran .................................................................................................. 60

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 62

LAMPIRAN-LAMPIRAN .................................................................................... 64

Page 16: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ................................................. 6

Tabel 2.2 Lanjutan Penelitian Terdahulu .................................. 7

Tabel 2.3 Lanjutan Penelitian Terdahulu .................................. 8

Tabel 2.4 Lanjutan Penelitian Terdahulu .................................. 9

Tabel 2.5 Lanjutan Penelitian Terdahulu .................................. 10

Tabel 2.6 Kategori AIO Dari Studi Mengenai Gaya Hidup ................. 14

Tabel 2.7 Kerangka Pemikiran .................................................. 22

Tabel 4.1 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........... 34

Tabel 4.2 Komposisi Responden Berdasarkan Usia .......................... 35

Tabel 4.3 Komposisi Responden Berdasarkan

Pendidikan Terakhir .......................................................... 35

Tabel 4.4 Komposisi Responden Berdasarkan

Jenis Pekerjaan ................................................................. 36

Tabel 4.5 Data Jawaban Responden Atas Indikator

Variabel Aktivitas (X1) ............................................. 37

Tabel 4.6 Data Jawaban Responden Atas Indikator

Variabel Minat (X2) .................................................. 39

Tabel 4.7 Data Jawaban Responden Atas Indikator

Variabel Opini (X3) .................................................. 41

Page 17: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

Tabel 4.8 Data Jawaban Responden Atas Indikator

Keputusan Pembelian (Y) ......................................... 43

Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas .............................................................. 46

Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ....................................................................... 47

Tabel 4.11 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ........................................... 48

Tabel 4.12 Model Summary ............................................................................ 50

Tabel 4.13 Hasil Uji F ....................................................................................... 51

Tabel 4.13 Hasil Uji t (Parsial)......................................................................... 52

Page 18: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuisioner ................................................................... 65

Lampiran 2 Tabulasi Jawaban Responden ................................... 70

Lampiran 3 Validitas X1 .............................................................. 74

Lampiran 4 Validitas X2 .............................................................. 78

Lampiran 5 Validitas X3 .............................................................. 81

Lampiran 6 Validitas Y ......................................................................... 87

Lampiran 7 Regresi Linier Berganda , ........................................ 93

Lampiran 8 Uji F dan Uji T ................................................................... 93

Page 19: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

DAFTAR PUSTAKA

Amirullah, 2002, Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit, Graha Ilmu,

Jakarta.

Arikunto, Suharsimi. 2007. Manajemen penelitian. Jakarta : Rineka Cipta.

Arikunto, S 2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT

Rineka Cipta.

Akdon, dan Riduwan, Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika, Bandung:

Alfabeta, 2013

Drummond, Helga, 1995, Pengambilan Keputusan Yang Efektif, PT. Gramedia

Pustaka Utama, Jakarta.

Engel, F.J.,1995, Perilaku Konsumen Jilid 2 (terjemahan), Binapura Aksara,

Jakarta.

Garner, Bryan A., 2004, Black’s Law Dictionary, 8thEdition, West Publishing

CO. St. Paul, Minn.

Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hadi, Sutrisno. 2000. Metodologi Penelitian, Yogyakarta: Andi Yogyakarta

Husein Umar. 2001. Metode Penelitian dan Aplikasi dalam Pemasaran. Jakarta:

PT Gramedia Pustaka Umum

J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, ”Perilaku Konsumen Konsep dan

Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran”. Jakarta:

Kencana.

J. Supranto, 2001. Statistik Teori dan Aplikasi, Cetakan Kedua, Jakarta:

PEnerbit Erlangga.

Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta,

Prehallindo.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip prinsip Pemasaran. Edisi13.

Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga

Rhenald, Kasali 1998. Membidik Pasar Indonesia, STP. Jakarta : Gramedia

Pustaka Utama

Riduwan. 2005. Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung:

Alfabeta.

Page 20: PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN …eprints.umm.ac.id/33639/1/jiptummpp-gdl-syafrudin-44021-1-pendahul-n.pdf · Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP

Sumarwan, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam

Pemasaran. Ghalia Indonesia.Jakarta.

Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Remaja

Rosdakarya, bandung

Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice

Hall

Stanton, William. 1997. Fundamental of Marketing. Tokyo: Graw-Hill Book.

Sugiyono.2007. Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif,

dan R&D. Bandung: ALFABETA

Sugiyono. 2000. Statistik Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta

Sugiyono. 2002. “Metode Penelitian Bisnis”, Buku 1. Bandung: CV. Alfabeta.

Sugiyono, 2005, ”Metode Penelitian Bisnis”, Bandung: Alfabeta

Sumber lain

http://www.apple.com/iphone/?cid=oas-us-domains-iphone.com di akses pada

tanggal 23 Agustus 2015