pengaruh aplikasi online shop lazada terhadap perilaku...
TRANSCRIPT
PENGARUH APLIKASI
PERILAKU
Diajukan Sebagai SalahGelar Sarjana Ilmu Komunikasi
PRO
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
PENGARUH APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA TERHADA
PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Pada Konsentrasi Hubungan Masyarakat
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh :
HASYYATI MAHYAR
NIM : 6662121899
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
2018
LAZADA TERHADAP
FASHION
Satu Syarat untuk Memperoleh Konsentrasi Hubungan Masyarakat
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
“Kesulitan dan Kemudahan Selalu Menyertai di
Segala Urusan, Karena Itu Janganlah Menyerah
Saat Melaluinya”
PERSEMBAHAN
Untuk Kedua Orang tua, dan Keluarga Besarku
Atas segala dukungan yang diberikan selama ini.
Semoga skripsi ini menjadi tanda terima kasih
Dari Penulis untuk kalian semua
v
ABSTRAK
Hasyyati Mahyar. NIM. 6662121899. 2018. Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Skripsi. Pengaruh Aplikasi Online Shop Lazada Terhadap Perilaku Pembelian Produk Fashion. Pembimbing I: Naniek Afrilla Framanik, S.I.Kom., M.Si dan Pembimbing II: Burhanudin, S.Sos., M.Si
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Desain yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari desain deskriptif dan kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling dengan jumlah sebanyak 200 responden. Pengolahan data penelitian dilakukan dengan menggunakan alat uji statistik yakni SPSS Versi 20. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui nilai R Square sebesar 0.215. Hal ini menunjukkan bahwa variasi pada variabel perilaku pembelian produk fashion dapat dijelaskan sebesar 21,5% oleh variabel aplikasi online shop Lazada sedangkan sisanya sebesar 78,5% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Hasil uji t, diketahui terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion. Kata Kunci : Aplikasi Online Shop Lazada, Perilaku Pembelian Produk
Fashion.
vi
ABSTRACT
Hasyyati Mahyar. NIM. 6662121899. 2018. Communication Studies Program University of Sultan Ageng Tirtayasa. Essay. Effect of Online Application Shop Lazada Against Behavior of Fashion Products Purchase. Adviser I: Naniek Afrilla Framanik, S.I.Kom., M.Si and Adviser II: Burhanudin, S.Sos., M.Si This study aims to determine the effect of Online Application Shop Lazada against behavior of Fashion Products Purchase. The research method used is quantitative method. The design used in this research consists of descriptive and causal design. The sampling technique used proportionate stratified random sampling with the amount of 200 respondents. Data processing research done by using statistical test tool that SPSS Version 20. Based on research results, known R Square value of 0.215. This shows that the variation in the Behavior of Fashion Products Purchase variables can be explained by 21.5% by Lazada's online application variables while the rest of 78.5% is explained by other variables not included in this study. Result of t test, known there is influence of application of online shop Lazada to Behavior of Fashion Products Purchase.
Keywords : Lazada Online Shop Application, Behavior of Fashion Products Purchase.
vii
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan syukur Alhamdulillah, penulis panjatkan rasa syukur
kehadirat Allah SWT yang telah memberikan nikmat dan hidayah-Nya kepada
penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul “Pengaruh Aplikasi
Online Shop Lazada Terhadap Perilaku Pembelian Produk Fashion”.
Maksud penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat
dalam mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom) Pada Program Studi
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa. Dalam proses penyusunannya, penulis sangat bersyukur karena telah
memperoleh bantuan dari berbagai pihak, untuk itu penulis ingin mengucapkan
terimakasih kepada yang terhormat :
1. Rektor Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, Prof. Dr. H. Soleh
Hidayat, M.Pd.
2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Dr. Agus Sjafari, M.Si.
3. Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Dr. Rahmi Winangsih, M.Si.
4. Pembimbing I, Naniek Afrilla Framanik, S.I.Kom., M.Si yang telah
memberikan petunjuk dan saran selama proses penyusunan skripsi
skripsi.
5. Pembimbing II, Burhanudin, S.Sos., M.Si yang telah memberikan
petunjuk dan saran selama penyusunan skripsi skripsi.
viii
6. Penguji I, Muhammad Jaiz, M.Pd yang telah memberikan petunjuk
dan saran selama penyusunan skripsi skripsi.
7. Penguji II, Uliviana Restu H, M.Ikom yang telah memberikan
petunjuk dan saran selama penyusunan skripsi skripsi.
8. Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik.
9. Seluruh Staff Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik.
10. Orangtua Penulis, Bapak Yayan Mahyan, S.Sos dan Ibu Neneng
Sutiasih, S.Pd yang selalu memberikan do’a, kasih sayang dan segala
hal lainnya demi keberhasilan anak-anaknya.
11. Kakak-kakakku, Firsty Nurtiasih Mahyar, SS dan Denta Purnama
Mahyar, ST yang selalu memberikan motivasi kepada penulis untuk
tidak cepat menyerah dalam mengerjakan sesuatu hal.
12. Teman-teman seperjuangan, Nida Nurul Hidayah, Herdita Mulyawati,
Annisa Putri Aminda, Meti Tri Fatmawati dan Juan Fajar Cahya yang
selalu memberikan motivasi kepada penulis selama proses
penyusunan skripsi ini.
Penulis berharap kritik dan saran dari semua pihak untuk dapat
menyempurnakan penyusunan skripsi ini. Terima kasih.
Serang, 25 Juni 2018
Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman
Lembar Persetujuan ...................................................................................................... i Lembar Pengesahan ...................................................................................................... ii Lembar Orisinalitas ...................................................................................................... iii Motto dan Persembahan ............................................................................................... iv Abstrak ......................................................................................................................... v Abstract ......................................................................................................................... vi Kata Pengantar .............................................................................................................. vii Daftar Isi ....................................................................................................................... ix Daftar Tabel .................................................................................................................. xii Daftar Gambar .............................................................................................................. xv BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................... 11
1.3 Identifikasi Masalah ...................................................................................... 12
1.4 Tujuan Penelitian ........................................................................................... 12
1.5 Manfaat Penelitian ......................................................................................... 12
1.5.1 Manfaat Teoritis .................................................................................... 12
1.5.2 Manfaat Praktis ...................................................................................... 13
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Interpersonal ............................................................................. 14
2.1.1 Pengertian Komunikasi Interpersonal ............................................... 14
2.1.2 Komponen-Komponen Komunikasi Interpersonal ........................... 15
2.1.3 Tujuan Komunikasi Interpersonal .................................................... 17
2.2 Internet ........................................................................................................... 18
2.2.1 Pengertian Internet ............................................................................. 18
2.2.2 Fasilitas Internet ................................................................................ 20
2.2.3 Aktivitas Internet ............................................................................... 22
2.3 Aplikasi Online Shop Lazada ........................................................................ 23
2.3.1 Pengertian Media Online ................................................................... 23
x
2.3.2 Pengertian Aplikasi Online Shop ....................................................... 24
2.3.3 Aplikasi Online Shop Lazada ............................................................ 26
2.3.4 Penilaian Aplikasi Online Shop Lazada ............................................ 28
2.4 Perilaku Pembelian Produk Fashion ............................................................. 30
2.4.1 Pengertian Perilaku Pembelian .......................................................... 30
2.4.2 Pengertian Produk Fashion ............................................................... 33
2.4.3 Penilaian Perilaku Pembelian ............................................................ 34
2.5 Kerangka Pemikiran ...................................................................................... 37
2.6 Hipotesis ........................................................................................................ 39
2.7 Operasionalisasi Variabel .............................................................................. 39
2.8 Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 41
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Metode Penelitian ................................................................ 44
3.2 Fokus Penelitian ............................................................................................ 45
3.3 Lokasi Penelitian ........................................................................................... 45
3.4 Variabel Penelitian ........................................................................................ 45
3.4.1 Definisi Konsep ................................................................................ 45
3.4.2 Definisi Operasional ......................................................................... 46
3.5 Instrumen Penelitian ...................................................................................... 48
3.6 Populasi dan Sampel ...................................................................................... 49
3.7 Teknik Analisis Data ..................................................................................... 52
3.7.1 Uji Instrumen Penelitian .................................................................. 52
3.7.2 Uji Normalitas .................................................................................. 53
3.7.3 Analisis Regresi Sederhana .............................................................. 54
3.7.4 Uji Koefisien Determinasi ................................................................ 55
3.7.5 Uji Hipotesis ..................................................................................... 54
3.8 Jadwal Penelitian ........................................................................................... 56
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Data ................................................................................................ 57
4.1.1 Karakteristk Responden ................................................................... 57
xi
4.1.2 Uji Instrumen Penelitian .................................................................. 59
4.1.2.1 Uji Validitas ....................................................................... 59
4.1.2.1 Uji Realibilitas ................................................................... 64
4.1.2.1 Uji Normalitas .................................................................... 65
4.1.3 Tanggapan Responden Mengenai Aplikasi Online Shop
Lazada .............................................................................................. 67
4.1.4 Tanggapan Responden Mengenai Perilaku Pembelian Produk
Fashion (Variabel Y) ....................................................................... 81
4.2 Analisis Data .................................................................................................. 95
4.2.1 Analisis Regresi Berganda ............................................................... 95
4.2.2 Uji Koefisien Determinasi ................................................................ 96
4.2.3 Uji Hipotesis ..................................................................................... 97
4.3 Pembahasan .................................................................................................... 99
BAB IV HASIL PENELITIAN
5.1 Kesimpulan .................................................................................................... 106
5.2 Saran-saran ..................................................................................................... 107
Daftar Pustaka
Lampiran
xii
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
2.1 Operasionalisasi Variabel .............................................................................. 40
2.2 Penelitian Terdahulu..…… ............................................................................ 42
3.1 Kisi-kisi Instrumen Penelitian ....................................................................... 48
3.2 Skala Likert .................................................................................................... 49
3.3 Penarikan Sampel Tiap Sub Populasi ............................................................ 51
3.4 Jadwal Penelitian ........................................................................................... 56
4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................................... 57
4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .................................................. 58
4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkatan (Smester) ......................... 58
4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Kegiatan Perkuliahan ....................... 59
4.5 Uji Validitas Aplikasi Online Shop Lazada Tahap I (Variabel X) ................ 60
4.6 Uji Validitas Aplikasi Online Shop Lazada Tahap II (Variabel X) ............... 61
4.7 Uji Validitas Perilaku Pembelian Produk Fhasion Tahap I (Variabel Y) ..... 62
4.8 Uji Validitas Perilaku Pembelian Produk Fhasion Tahap II (Variabel Y) .... 63
4.9 Uji Realibilitas Aplikasi Online Shop Lazada (Variabel X).......................... 64
4.10 Uji Reliabilitas Perilaku Pembelian Produk Fhasion (Variabel Y) .............. 65
4.11 Uji Normalitas ............................................................................................... 66
4.12 Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Menu Utama (Home)
Menarik Perhatian karena Menggunakan Gambar Bergerak ......................... 68
4.13 Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Menu Utama (Home)
Menarik Perhatian Karena Menggunakan Huruf Bergerak ........................... 69
4.14 Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Produk Lazada Menarik
Perhatian Karena Menampilkan Gambar Bergerak Produk Yang Dijual ...... 69
4.15 Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Produk Lazada Menarik
Perhatian Karena Menggunakan Huruf Bergerak Produk Yang Dijual ........ 70
4.16 Tanggapan Responden Mengenai Penggunaan Warna Pada Latar
Belakang Menu Utama Sebagai Ciri Khas Lazada Menarik Perhatian ......... 72
xiii
4.17 Tanggapan Responden Mengenai Produk Lazada Prioritas Pada Menu
Utama sebagai Produk Unggulan Menarik Perhatian .................................... 72
4.18 Tanggapan Responden Mengenai Penataan Produk dengan Memperbesar
Gambar Pada Produk Unggulan Diantara Produk Lain ................................. 72
4.19 Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Produk Terbaru Dalam
Menu Utama Menarik Perhatian .................................................................... 73
4.20 Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Produk-Produk Di Tiap
Kategori Produk Menarik Perhatian .............................................................. 74
4.21 Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Strategi Produk Promosi
Menarik Perhatian .......................................................................................... 74
4.22 Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Strategi Produk Tertentu
dengan Potongan Harga (Diskon) Menarik Perhatian ................................... 75
4.23 Tanggapan Responden Mengenai Penayangan Iklan Lazada di Televisi
Menarik Perhatian Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada ............................ 76
4.24 Tanggapan Responden Mengenai Penayangan Iklan Lazada Melalui
Pemberitahuan (Notifikasi) Kepada Pengguna Aplikasi Lazada Menarik
Perhatian Untuk Mengakses Informasi Tersebut ........................................... 77
4.25 Tanggapan Responden Mengenai Slogan Lazada Dalam Iklan Menarik
Perhatian Orang Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada ............................... 77
4.26 Tanggapan Responden Mengenai Lagu (Jingle) Lazada Dalam Iklan
Menarik Perhatian Orang Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada ................. 78
4.27 Akumulasi Tanggapan Responden Mengenai Aplikasi Online Shop
Lazada (Variabel X) ...................................................................................... 79
4.28 Tanggapan Responden Mengenai Produk di Online Shop Lazada Karena
Harga Yang Murah Dibandingkan Online Shop Lain ................................... 82
4.29 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Karena Adanya Potongan Harga Atau Diskon .................................. 83
4.30 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online
Shop Lazada Dari Dua Merek Yang Berbeda ................................................ 83
4.31 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online
Shop Lazada Dari Produk Yang Bermerek dan Tidak Bermerek .................. 84
xiv
4.32 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Karena Kemasan Produk Yang Menarik ........................................... 85
4.33 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Karena Informasi Atau Spesifikasi Produk Sangat Menarik ............ 86
4.34 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Karena Adanya Iklan Yang Ditampilkan Secara Terus Menerus ..... 86
4.35 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise) ........................................ 87
4.36 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop
Lazada Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise) Karena Produk Online
Jarang Dimiliki/Disamai Orang Lain ............................................................. 88
4.37 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop
Lazada Karena Model Iklan Adalah Artis Yang Saya Sukai ........................ 89
4.38 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Lazada Untuk
Mendapat Pengakuan Teman Atas Produknya Digunakan oleh Artis ........... 89
4.39 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop
Lazada Karena Adanya Pembelian Berhadiah Atau Beli Dua Gratis Satu.... 90
4.40 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop
Lazada Dengan Harga Yang Mahal Untuk Mendapatkan Kepuasan Diri ..... 91
4.41 Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop
Lazada Dengan Harga Mahal Untuk Menaikkan Status Sosial Karena
Menggunakan Produk Yang Bermerek Dengan Harga Yang Mahal ............ 92
4.42 Akumulasi Tanggapan Responden Mengenai Pembelian Produk Fhasion
(Variabel Y) ................................................................................................... 92
4.43 Regresi Linear Sederhana .............................................................................. 95
4.44 Koefisien Determinasi ................................................................................... 97
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1.1 Penggunaan Internet di Indonesia .................................................................... 2
2.1 Aplikasi Online Shop Lazada ........................................................................... 27
2.2 Kerangka Teori................................................................................................. 38
4.1 Kurva Histogram .............................................................................................. 66
4.2 Kurva Normal P-P Plot .................................................................................... 67
4.3 Penilaian Pembelian Produk Fhasion Secara Kontinum ................................. 81
4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis ............................................................................ 94
4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis ............................................................................ 98
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan dan penerapan teknologi dewasa ini hampir terjadi di setiap
lini dan bidang kehidupan, termasuk diantaranya teknologi informasi berbasis
internet. Internet semakin berkembang dengan cepat dan memiliki daya tarik yang
kuat dengan varian-varian programnya yang menjadikan bumi ini seperti berada
dalam cengkraman teknologi. Internet telah berkembang menjadi sebuah
teknologi yang tidak saja mampu mentransmisikan berbagai informasi, namun
juga telah mampu menciptakan dunia baru dan realitas kehidupan manusia, yaitu
sebuah realitas yang materialistis yang tercipta dalam kehidupan maya.
Tingginya kebutuhan manusia atas sebuah informasi cukup tinggi dan
menuntut informasi tersebut dapat terbarukan setiap saatnya, dimana keinginan
tersebut dapat terpenuhi dengan hadirnya internet. Keunggulan internet adalah
penggunanya dapat mengakses informasi dan kebutuhannya atas sesuatu hal di
manapun dan kapan pun melalui perangkat teknologi seperti komputer, laptop dan
smartphone. Hal ini membuat pengguna dapat membaca, mendengarkan dan
mencetak seakan-akan sedang berada dalam perpustakaan.
Pengguna internet dapat mencari dan memilih informasi yang relevan sesuai
kebutuhannya sehingga komunikan tidak lagi menerima apa yang diberitakan saja.
Sebagai bagian dari bentuk media massa, aplikasi online juga menggunakan
2
kaidah-kaidah jurnalistik dalam sistem kerja mereka. Pada saat ini, aplikasi online
menjadi alternatif untuk memenuhi kebutuhan informasi publik atas sesuatu hal.
Peranan penting internet dalam pemenuhan kebutuhan informasi baik secara
individu maupun kelompok dapat dilihat dari angka pertumbuhan penggunaan
internet di Indonesia. Data pertumbuhan penggunaan internet di Indonesia1
periode 2005 – 2015 yang disajikan pada gambar berikut :
Gambar 1.1 Penggunaan Internet di Indonesia (Sumber : APJII, 2015)
Berdasarkan data diatas, diketahui tren penggunaan internet di Indonesia
mengalami tren peningkatan selama kurun waktu 11 tahun terakhir. Tercatat
peningkatan penggunaan internet relatif signifikan pada setiap tahunnya, dimana
pada tahun 2015 menjadi tahun tertinggi penggunaan internet oleh publik
sebanyak 139 juta pengguna dibandingkan tahun sebelumnya sebanyak 107 juta
pengguna. Hal ini dapat disebabkan mengingat produk-produk teknologi
1 Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. 2015. Penggunaan Internet di Indonesia. Jakarta. APJII. Hal. 2
16 20 2025
3042
5563
82
107
139
0102030405060708090
100110120130140
Pengguna (Juta)
3
komputer jinjing (laptop), smartphone dan ipad telah didukung dengan sistem
operasi untuk dapat mengakses internet dan sangat digemari oleh konsumen di
Indonesia dalam pemenuhan kebutuhannya atas sesuatu.
Pemanfaatan internet dalam memenuhi kebutuhan publik pun kini semakin
luas. Melalui media online (surat kabar online), situs online pelayanan publik
(e-government), jual beli online (online shop), media jejaring sosial (facebook,
twitter dan instagram) dan lain-lain media online yang menggunakan perangkat
teknologi berbasis internet didalam proses penyampaian informasi dan menarik
minat komunikan agar mau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan2.
Pada saat ini, media komunikasi online yang relatif berkembang dengan pesat
diantaranya adalah aplikasi jual beli online (online shop).
Perkembangan aplikasi online shop dimotori oleh situs olx.co.id (dahulu
bernama tokobagus.co.id), aplikasi buka lapak.com, aplikasi lazada.co.id dan
berbagai aplikasi e-commerce lainnya yang digunakan dalam rangka pemasaran
komoditi produk dan jasa kepada konsumen melalui akses internet dengan daya
jangkau yang lebih luas. Penggunaan aplikasi online shop, dalam hal ini aplikasi
lazada.co.id terstimulasi oleh keinginan atau hasrat individu untuk mencari
pemuas kebutuhannya atas komoditi produk. Beragam produk yang ada di pasaran
pun merupakan konsekuensi dari penerapan pasar bebas dalam pola perdagangan
negara-negara di dunia yang memberikan andil cukup besar terhadap naiknya
keinginan masyarakat saat ini untuk senantiasa melakukan kegiatan ekonomi,
khususnya perilaku konsumsi.
2 Ibid., Hal. 3
4
Beberapa hasil penelitian menunjukkan pola pemenuhan kebutuhan
masyarakat saat ini telah mengalami pergeseran makna, dimana awalnya pola
pemenuhan kebutuhan merupakan upaya seseorang untuk memenuhi dirinya
sebagai upaya pemenuhan keberlangsungan hidup, namun saat ini yang
berkembang merupakan bagaimana mereka ingin dipandang untuk hidup dengan
mengikuti tren yang berkembang dan sebagai ajang memperlihatkan eksistensi
diri3. Pemenuhan kebutuhan erat kaitannya dengan kegiatan berbelanja, namun
bagi sebagian orang kegiatan belanja dapat menjadi sebuah gaya hidup atau life
style dalam kehidupan kesehariannya.
Perkembangan gaya hidup pada dasarnya mengalami perkembangan karena
adanya kebutuhan, tuntutan dan penguatan. Gaya hidup merupakan suatu pola
konsumsi yang menggambarkan pilihan seseorang dalam menggunakan waktu
dan uang4. Menurutnya, pola hidup seseorang yang tergambarkan pada dimensi
activities, interest, dan opinions. Kategori dimensi tersebut meliputi activities atau
kegiatan seperti pekerjaan, hobi, kegiatan sosial, liburan, hiburan, belanja, Interest
atau minat seperti keluarga, rumah, mode, media, rekreasi dan opinions atau
pendapat seperti pendapat tentang diri mereka sendiri, isu-isu sosial, bisnis,
produk, budaya, ekonomi dan isu lain sebagainya.
Gaya hidup menunjukkan bagaimana orang mengatur kehidupan pribadinya,
kehidupan masyarakat, perilaku di depan umum dan upaya membedakan
statusnya dari orang lain melalui lambang-lambang sosial. Gaya hidup adalah
3 Hotpascaman, S. 2010. Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Konformitas Pada Remaja. Medan. Skripsi. Hal. 2 4 Sumarwan, Untung. 2004. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta. Ghalia Indonesia. Hal. 56
5
sekumpulan perilaku yang mempunyai arti bagi individu maupun orang lain pada
suatu saat di suatu tempat, termasuk didalam hubungan sosial, konsumsi barang,
entertainment dan gaya berbusana5. Lanjutnya, gaya hidup menjadi bagian
kompensasi dari kekurangsempurnaan tertentu dan didasari pada kekuatan
seseorang untuk menanggulangi inferioritas dan meraih superioritas.
Selain itu, gaya hidup dapat menggambarkan keseluruhan diri seseorang
yang berinteraksi dengan lingkungannya Hal ini berarti gaya hidup adalah
perpaduan antara kebutuhan ekspresi diri dan harapan kelompok terhadap
seseorang dalam bertindak berdasarkan pada norma yang berlaku6. Gaya hidup
suatu masyarakat pun akan berbeda dengan masyarakat lainnya dengan
kecenderungan selalu mengalami perubahan yang dinamis. Hal yang harus
dicermati bahwa perubahan gaya hidup bukan didasari karena adanya perubahan
kebutuhan namun karena adanya perubahan lingkungan.
Gaya hidup terbentuk oleh keterbatasan uang atau keterbatasan waktu dari
tiap individu yang dapat mempengaruhi perilaku seseorang yang akhirnya
menentukan pola dan perilaku konsumsi seseorang7. Salah satu perilaku konsumsi
adalah membeli produk yang bukan menjadi kebutuhannya atau perilaku membeli
yang dilakukan semata-mata demi kesenangan dan mendapatkan kepuasan
tertentu sehingga menyebabkan seseorang menjadi boros atau sering disebut
perilaku pembelian yang konsumtif.
5 Hawkins, D & Coney. K. 2011. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy, Edisi Terjemahan. Jakarta. Rineka Cipta. Hal. 135 6 Sarwono, S.W. 2012. Psikologi Sosial. Jakarta. Balai Pustaka. Hal. 78 7 Kotler, Philip & Keller K.L 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Indeks. Hal. 175
6
Perilaku pembelian yang terjadi jika dicermati, tidak lepas dari pemuasan
kebutuhan bagi setiap manusia yang terkadang bersifat berlebihan. Konsumsi
menjadi sebuah kewajiban karena berhubungan dengan pemenuhan kebutuhan
pokok, sedangkan perilaku pembelian konsumtif dapat diartikan sebagai
pemenuhan kebutuhan untuk diri sendiri secara berlebihan tanpa memandang
keadaan sekitar. Perilaku konsumtif pun tidak terbentuk dengan sendirinya,
namun sebagai akibat dari terpaan iklan dan promosi yang dilakukan oleh
berbagai aplikasi online shop dan adanya modernisasi budaya di lingkungan
masyarakat yang mengerucut kepada terbentuk perilaku konsumerisme8.
Perilaku pembelian konsumtif atau konsumerisme adalah paham untuk
hidup secara konsumtif, sehingga orang yang konsumtif dapat dikatakan tidak lagi
mempertimbangkan fungsi dan kegunaan ketika membeli barang melainkan
mempertimbangkan prestige yang melekat pada produk tersebut9. Dampak dari
perubahan pada pola konsumsi dan meningkatnya gaya hidup menuju ke arah
mewah dan berlebihan menyebabkan terjadinya perilaku konsumtif. Budaya
konsumerisme yang lahir karena perilaku konsumtif telah mewabah di berbagai
belahan dunia, tidak terkecuali di Indonesia. Tanpa disadari perilaku pembelian
yang konsumtif ini telah menjadi budaya yang berkembang pesat pada kehidupan
sehari-hari sehingga praktik-praktik konsumtif menjadi lumrah dilakukan
masyarakat modern di zaman sekarang ini.
8 Mursial. Pengaruh Kelompok Teman Sebaya Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Putri. 2012. Journal of Gender Studies. Vol 2 Nomor 2. Hal. 35 9 Tiurma, Yustisi Sari. 2009. Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Body Image pada Remaja Putri. Medan. Skripsi. Hal 21
7
Peranan teknologi informasi yang semakin canggih memicu para produsen
dan pemasar dalam upaya memasarkan komoditi produknya menjadi semakin
menarik dan mudah dipasarkan. Aplikasi online shop dan media jejaring sosial
lainnya yang semakin mudah diakses menjadi alat untuk menarik minat beli
konsumen. Pemanfaatan media sosial dan aplikasi online shop oleh para produsen
dan pemasar lebih pada karena tren penggunaan media sosial dan berbagai
aplikasi online shooping. Pembelian produk pun biasanya hanya karena tergiur
tampilan iklan yang lucu atau menarik bukan karena memang benar-benar
membutuhkan produk tersebut.
Aplikasi online shop atau situs jual beli online merupakan salah satu bentuk
dari social media atau dalam bahasa Indonesia disebut dengan media sosial adalah
media yang didesain untuk memudahkan interaksi sosial yang bersifat interaktif
atau dua arah10. Media sosial berbasis pada teknologi internet yang mengubah
pola penyebaran informasi dari yang sebelumnya bersifat satu ke banyak audien
atau komikan, menjadi banyak audien ke banyak audien lainnya. Segala macam
alat pemuas kebutuhan dengan mudah dijumpai di iklan dalam online shop. secara
khusus, aplikasi online shop yang membedakannya dengan aplikasi sosial media
lainnya adalah fungsi utamanya, yakni untuk pemasaran dan penjualan atas
berbagai komoditi produk dan jasa yang ditawarkan kepada pengguna aplikasi
online shop (aplikasi lazada) secara online.
10 Puntoadi, Danis. 2011. Meningkatkan Penjualan Melalui Sosial Media. Jakarta. Elex. Hal. 42
8
Kemudahan yang ditawarkan dalam membeli di toko online menjadi salah
satu nilai tambah yang menyebabkan seseorang semakin mudah terbujuk membeli
di toko online yang ada di media sosial yang mereka gunakan. Hadirnya aplikasi
online shop seperti olx (dahulu toko bagus), bukalapak, lazada dan aplikasi
lainnya yang menampilkan promosi dalam bentuk diskon dengan menawarkan
berbagai kemudahan seperti gratis ongkos kirim, kecepatan bertransaksi dengan
layanan cepat tanggap (fast respone), jaminan uang kembali, produk yang dijual
adalah produk baru, layanan bayar ditempat atau COD (cash on delivery)
menjadikan aplikasi online shop semakin banyak diminati.
Tuntutan untuk mengikuti perkembangan zaman dianggap sebagai suatu
keharusan yang harus dilakukan bagi beberapa individu yang membuatnya
menjadi lebih mudah tertarik lalu mengikuti tren yang berkembang, sehingga
seringkali mereka terjebak pada perilaku konsumtif. Adanya modernisasi budaya
mendorong kalangan remaja kini semakin mudah terbujuk untuk mengikuti tren
yang sedang berkembang. Remaja akan merasa dicap “kuno atau ndeso” apabila
tidak bisa menampilkan sesuatu hal yang sedang tren, khususnya terkait produk
fashion demi menyokong aktivitas dan eksistensi di lingkungan pergaulannya.
Fashion merupakan tanda dari suatu periode waktu, seringkali fashion
menggambarkan kebudayaan, perasaan, pemikiran, dan gaya hidup orang-orang
dalam satu kurun waktu11. Fashion adalah istilah umum untuk gaya atau mode.
Fashion dan hidup keseharian menjadi hal yang tidak terpisahkan. Sedangkan
produk fashion adalah sebuah produk yang mempunyai ciri-ciri khusus yang tepat
11 Wibisono, L. A. 2008. Menata Produk. Jurnal Ekonomi. Bandung. Universitas Pendidikan Indonesia. Hal. 3
9
dan mewakili style yang sedang trend dalam suatu kurun waktu tertentu12. Contoh
produk fashion seperti baju, celana, hijab, jam tangan, tas, aksesoris, sepatu
dengan merek tertentu (branded) dan produk fashion lainnya.
Perilaku membeli produk fashion yang bukan didasarkan kepada kebutuhan
namun hanya untuk memenuhi kepuasannya dan bersifat berlebihan demi menjaga
nilainya di mata masyarakat atau lingkungan sosialnya akhirnya memperkuat pola
konsumsi seseorang mengarah kepada perilaku konsumtif dengan cara membeli
produk melalui aplikasi online shop13. Bahkan kini status sosial di beberapa
kalangan atau lapisan masyarakat menjadi sesuatu yang sangat berharga dan
dijaga demi mendapatkan pengakuan, kebanggaan (prestise), eksistensi dan harga
diri dan status sosial yang tinggi.
Upaya menjaga status sosial tersebut tercermin dari perilaku pembelian
yang konsumtif, tidak terkecuali mahasiswa dan mahasiswi yang kini gemar
membeli produk, baik yang bermerek, limited edition atau yang tidak bermerek
melalui aplikasi online shop. dorongan untuk membeli produk tersebut cenderung
dipengaruhi oleh faktor lingkungan seperti pengaruh teman-teman, keinginan
mencoba-coba, keinginan untuk dianggap melek teknologi karena belanja secara
online, ingin mengikuti perkembangan fashion hingga tidak ingin dikatakan
ketinggalan zaman, Hal inilah yang melandasi alasan pemilihan mahasiswa
sebagai populasi dalam penelitian ini.
12 Ibid., Hal.3 13 Sumartono 2012. Terperangkap Iklan; Meneropong Imbas Pesan Iklan di Televisi. Bandung. Alfabeta. Hal. 47
10
Pertimbangan Universitas Sultan Ageng Tirtayasa (Untirta) yang ditetapkan
sebagai lokasi penelitian mengingat Untirta adalah universitas negeri yang
mahasiswa bersifat heterogen, baik ditinjau dari perbedaan asal daerah, perbedaan
status sosial orangtua, perbedaan budaya, perbedaan gaya hidup dan lain
sebagainya, dimana antar mahasiswa tersebut melakukan interaksi seperti bertukar
informasi dan opini dan akhirnya mempengaruhi satu sama lainnya terkait
penggunaan aplikasi online shop Lazada dan perilaku membeli produk.
Hasil observasi di lapangan, peneliti menemukan fenomena yang
menunjukkan perilaku pembelian yang cenderung berlebihan di kalangan
mahasiswa atas produk fashion. Hal ini tercermin dari kegemaran mahasiswa
untuk memiliki produk yang dapat menambah kepercayaan diri mereka,
memperoleh pengakuan, penghargaan (prestise) dan status sosial. Produk fashion
yang umumnya dibeli secara berlebihan seperti baju, celana, jam tangan, tas,
sepatu, produk kecantikan dan komoditi produk lainnya yang cenderung bermerek
(branded) atau limited edition dengan harga mahal yang sebenarnya bukanlah
produk yang benar-benar dibutuhkan melainkan hanya untuk memuaskan
kesenangannya semata.
Perilaku pembelian yang konsumtif atas produk fashion di kalangan
mahasiswa diantaranya adalah pembelian impulsif (impulsive buying) sebagai
perilaku pembelian yang berlebihan, baik membeli karena pertimbangan harga
atau membeli lebih dari dua produk sejenis. Hal ini ditunjukkan oleh perilaku
konsumtif, bagi mahasiswi yang membeli berbagai produk pakaian, tas, sepatu,
jam tangan, hijab dan aksesoris lainnya lebih dari bermerek agar dianggap dan
11
terlihat mewah atau glamour. Sedangkan bagi mahasiswa ditunjukkan oleh
pembelian produk jam tangan, sepatu dan celana jeans merek tertentu. Selain itu,
pembelian boros (wasteful buying) pun sering dilakukan karena adanya iming-
iming hadiah, seperti adanya potongan harga (diskon) besar-besaran, promosi
produk “beli satu gratis satu”, gratis ongkos kirim dan iming-iming lainnya.
Kebiasaan mahasiswa terkait perilaku pembelian produk yang berlebihan
demi memperoleh peningkatan status sosial atau dapat diterima di dalam
lingkungan pergaulan akhirnya menyebabkan mahasiswa hidup boros, tidak fokus
dalam menyelesaikan tugas dan tanggungjawab pendidikannya secara akademik,
hanya mau menghargai orang lain yang dianggapnya modern karena memiliki
produk tertentu dan berbagai dampak negatif lainnya yang ditimbulkan dari
perilaku pembelian yang berlebihan.
Berdasarkan uraian yang telah dijelaskan sebelumnya, peneliti kemudian
berkeinginan untuk melakukan penelitian lebih mendalam berkaitan dengan
aplikasi online shop (lazada) dan perilaku pembelian produk fashion di kalangan
mahasiswa. Kemudian penelitian ini diangkat dalam bentuk penelitian skripsi
dengan judul “Pengaruh Aplikasi Online Shop Lazada Terhadap Perilaku
Pembelian Produk Fashion”.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, maka peneliti membuat rumusan
masalah penelitian, yaitu apakah terdapat pengaruh aplikasi Online Shop Lazada
terhadap perilaku pembelian produk fashion.
12
1.3 Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, peneliti membuat identifikasi masalah
sebagai berikut :
1. Bagaimana aplikasi Online Shop Lazada di kalangan mahasiswa ?
2. Sejauhmana perilaku pembelian produk fashion di kalangan
mahasiswa ?
3. Apakah terdapat pengaruh aplikasi Online Shop Lazada terhadap
perilaku pembelian produk fashion ?
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah, maka tujuan penelitian ini sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui bagaimana aplikasi Online Shop Lazada di
kalangan mahasiswa.
2. Untuk mengetahui sejauhmana perilaku pembelian produk fashion di
kalangan mahasiswa.
3. Untuk mengetahui pengaruh aplikasi Online Shop Lazada terhadap
perilaku pembelian produk fashion.
1.5 Manfaat Penelitian
1.5.1 Manfaat Teoritis
1. Diharapkan dapat memberikan sumbangsih pemikiran bagi
pengembangan ilmu pengetahuan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sultan Ageng
13
Tirtayasa berkaitan dengan pengaruh aplikasi Online Shop Lazada
terhadap perilaku pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa
tingkat Strata-1 Untirta.
2. Diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang
memiliki kesamaan variabel penelitian.
1.5.2 Manfaat Praktis
Diharapkan penelitian ini dapat memberikan informasi kepada publik
berkenaan dengan pengaruh aplikasi Online Shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion.
14
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Interpersonal
2.1.1 Pengertian Komunikasi Interpersonal
Secara konstektual, komunikasi interpersonal digambarkan sebagai suatu
komunikasi antara dua individu atau sedikit individu, yang mana saling
berinteraksi, saling memberikan umpan balik satu sama lain. Namun, memberikan
definisi konstektual saja tidak cukup untuk menggambarkan komunikasi
interpersonal karena setiap perbedaan interaksi antar individu.
Komunikasi interpersonal adalah penyampaian pesan oleh satu orang dan
penerimaan pesan oleh orang lain atau sekelompok kecil orang, dengan berbagai
dampaknya dan dengan peluang untuk memberikan umpan balik segera14.
Komunikasi interpersonal adalah proses komunikasi yang berlangsung antara dua
orang atau lebih secara tatap muka dimana pengirim dapat menyampaikan pesan
secara langsung dan penerima pesan dapat menerima dan menanggapi secara
langsung15.
Komunikasi antarpribadi (interpersonal communication) adalah komunikasi
antara orang – orang secara tatap muka, yang memungkinkan setiap pesertanya
menangkap reaksi orang lain secara langsung, baik verbal maupun non verbal.16
14 Rakhmat, Jalaluddin. 2008. Psikologi Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya. Hal. 5 15 Cangara, Hafied. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. Raja Grafindo. Hal. 32 16 Mulyana, Dedi. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. Remaja Rosdakarya. Hal. 73
15
Berdasarkan pendapat ahli, maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi
interpersonal merupakan proses penyampaian informasi, pikiran dan sikap
tertentu antara dua orang atau lebih yang terjadi pergantian pesan baik sebagai
komunikan maupun komunikator dengan tujuan untuk mencapai saling
pengertian, mengenai masalah yang akan dibicarakan yang akhirnya diharapkan
terjadi perubahan perilaku
2.1.2 Komponen-komponen Komunikasi Interpersonal
Komponen-komponen komunikasi interpersonal17, yaitu:
1. Sumber/ komunikator Merupakan orang yang mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi, yakni keinginan untuk membagi keadaan internal sendiri, baik yang bersifat emosional maupun informasional dengan orang lain. Kebutuhan ini dapat berupa keinginan untuk memperoleh pengakuan sosial sampai pada keinginan untuk mempengaruhi sikap dan tingkah laku orang lain. Dalam konteks komunikasi interpersonal komunikator adalah individu yang menciptakan, memformulasikan, dan menyampaikan pesan.
2. Encoding Merupakan suatu aktifitas internal pada komunikator dalam menciptakan pesan melalui pemilihan simbolsimbol verbal dan non verbal, yang disusun berdasarkan aturan-aturan tata bahasa, serta disesuaikan dengan karakteristik komunikan.
3. Pesan Merupakan hasil encoding. Pesan adalah seperangkat simbol-simbol baik verbal maupun non verbal, atau gabungan keduanya, yang mewakili keadaan khusus komunikator untuk disampaikan kepada pihak lain. Dalam aktivitas komunikasi, pesan merupakan unsur yang sangat penting. Pesan itulah disampaikan oleh komunikator untuk diterima dan diinterpretasi oleh komunikan.
4. Saluran Merupakan sarana fisik penyampaian pesan dari sumber ke penerima atau yang menghubungkan orang ke orang lain secara umum. Dalam konteks komunikasi interpersonal, penggunaan saluran atau media
17 Suranto, A. W. 2011. Komunikasi Interpersonal. Yogyakarta. Graha Ilmu. Hal. 9
16
semata-mata karena situasi dan kondisi tidak memungkinkan dilakukan komunikasi secara tatap muka.
5. Penerima/ komunikan Adalah seseorang yang menerima, memahami, dan menginterpretasi pesan. Dalam proses komunikasi interpersonal, penerima bersifat aktif, selain menerima pesan melakukan pula proses interpretasi dan memberikan umpan balik. Berdasarkan umpan balik dari komunikan inilah seorang komunikator akan dapat mengetahui keefektifan komunikasi yang telah dilakukan, apakah makna pesan dapat dipahami secara bersama oleh kedua belah pihak yakni komunikator dan komunikan.
6. Decoding Decoding merupakan kegiatan internal dalam diri penerima. Melaui indera, penerima mendapatkan macammacam data dalam bentuk “mentah”, berupa kata-kata dan simbol-simbol yang harus diubah kedalam pengalamanpengalaman yang mengandung makna. Secara bertahap dimulai dari proses sensasi, yaitu proses di mana indera menangkap stimuli.
7. Respon Yakni apa yang telah diputuskan oleh penerima untuk dijadikan sebagai sebuah tanggapan terhadap pesan. Respon dapat bersifat positif, netral, maupun negatif. Respon positif apabila sesuai dengan yang dikehendaki komunikator. Netral berarti respon itu tidak menerima ataupun menolak keinginan komunikator. Dikatakan respon negatif apabila tanggapan yang diberikan bertentangan dengan yang diinginkan oleh komunikator.
8. Gangguan (noise) Gangguan atau noise atau barier beraneka ragam, untuk itu harus didefinisikan dan dianalisis. Noise dapat terjadi di dalam komponen-komponen manapun dari sistem komunikasi. Noise merupakan apa saja yang mengganggu atau membuat kacau penyampaian dan penerimaan pesan, termasuk yang bersifat fisik dan phsikis.
9. Konteks Komunikasi Komunikasi selalu terjadi dalam suatu konteks tertentu, paling tidak ada tiga dimensi yaitu ruang, waktu, dan nilai. Konteks ruang menunjuk pada lingkungan konkrit dan nyata tempat terjadinya komunikasi, seperti ruangan, halaman dan jalanan. Konteks waktu menunjuk pada waktu kapan komunikasi tersebut dilaksanakan, misalnya: pagi, siang, sore, malam. Konteks nilai, meliputi nilai sosial dan budaya yang mempengaruhi suasana komunikasi, seperti: adat istiadat, situasi rumah, norma pergaulan, etika, tata krama, dan sebagainya.
17
Komunikasi interpersonal merupakan suatu proses pertukaran makna antara
orang-orang yang saling berkomunikasi. Orang yang saling berkomunikasi
tersebut adalah sumber dan penerima. Sumber melakukan encoding untuk
menciptakan dan memformulasikan menggunakan saluran. Penerima melakukan
decoding untuk memahami pesan, dan selanjutnya menyampaikan respon atau
umpan balik. Tidak dapat dihindarkan bahwa proses komunikasi senantiasa terkait
dengan konteks tertentu, misalnya konteks waktu. Hambatan dapat terjadi pada
sumber, encoding, pesan, saluran, decoding, maupun pada diri penerima.
2.1.3 Tujuan Komunikasi Interpersonal
Komunikasi interpersonal mempunyai beberapa tujuan18, yaitu:
1. Menemukan Diri Sendiri Salah satu tujuan komunikasi interpersonal adalah menemukan personal atau pribadi. Bila kita terlibat dalam pertemuan interpersonal dengan orang lain kita belajar banyak sekali tentang diri kita maupun orang lain. Komunikasi interpersonal memberikan kesempatan kepada kita untuk berbicara tentang apa yang kita sukai, atau mengenai diri kita. Adalah sangat menarik dan mengasyikkan bila berdiskusi mengenai perasaan, pikiran, dan tingkah laku kita sendiri. Dengan membicarakan diri kita dengan orang lain, kita memberikan sumber balikan yang luar biasa pada perasaan, pikiran, dan tingkah laku kita.
2. Menemukan Dunia Luar Hanya komunikasi interpersonal menjadikan kita dapat memahami lebih banyak tentang diri kita dan orang lain yang berkomunikasi dengan kita. Banyak informasi yang kita ketahui datang dari komunikasi interpersonal, meskipun banyak jumlah informasi yang datang kepada kita dari media massa hal itu seringkali didiskusikan dan akhirnya dipelajari atau didalami melalui interaksi interpersonal.
3. Membentuk dan Menjaga Hubungan Yang Penuh Arti Salah satu keinginan orang yang paling besar adalah membentuk dan memelihara hubungan dengan orang lain. Banyak dari waktu kita pergunakan dalam komunikasi interpersonal diabadikan untuk membentuk dan menjaga hubungan sosial dengan orang lain.
18 Cangara, Hafied. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. Raja Grafindo. Hal. 33
18
4. Berubah Sikap dan Tingkah Laku Banyak waktu kita pergunakan untuk mengubah sikap dan tingkah laku orang lain dengan pertemuan interpersonal. Kita boleh menginginkan mereka memilih cara tertentu, misalnya mencoba diet yang baru, membeli barang tertentu, melihat film, menulis membaca buku, memasuki bidang tertentu dan percaya bahwa sesuatu itu benar atau salah. Kita banyak menggunakan waktu waktu terlibat dalam posisi interpersonal.
5. Untuk Bermain dan Kesenangan Bermain mencakup semua aktivitas yang mempunyai tujuan utama adalah mencari kesenangan. Berbicara dengan teman mengenai aktivitas kita pada waktu akhir pecan, berdiskusi mengenai olahraga, menceritakan cerita dan cerita lucu pada umumnya hal itu adalah merupakan pembicaraan yang untuk menghabiskan waktu. Dengan melakukan komunikasi interpersonal semacam itu dapat memberikan keseimbangan yang penting dalam pikiran yang memerlukan rileks dari semua keseriusan di lingkungan kita.
6. Untuk Membantu Ahli-ahli kejiwaan, ahli psikologi klinis dan terapi menggunakkan komunikasi interpersonal dalam kegiatan profesional mereka untuk mengarahkan kliennya. Kita semua juga berfungsi membantu orang lain dalam interaksi interpersonal kita sehari-hari. Kita berkonsultasi dengan seorang teman yang putus cinta, berkonsultasi dengan mahasiswa tentang mata kuliah yang sebaiknya diambil dan lain sebagainya.
Dapat disimpulkan bahwa ketika melakukan komunikasi interpersonal,
setiap individu dapat mempunyai tujuan yang berbeda-beda, sesuai dengan
kebutuhan masing-masing.
2.2 Internet
2.2.1 Pengertian Internet
Internet (interconnection network) adalah jaringan komputer yang
terhubung keseluruh dunia tanpa mengenal batas teritorial, hukum dan budaya19.
Internet dapat kita analogikan sebagai suatu jaring laba-laba (the web) yang
19 Pratama, Safri. 2006. Bersama Google Mencari Sebuah Informasi di Internet. Jakarta. Pelita Raya. Hal. 6
19
menyelimuti bola dunia yang terdiri dari titik-titik (node) yang saling terhubung.
Node-node itu bisa berupa komputer, jaringan lokal atau peralatan komunikasi
lainnya. Sedangkan garis penghubung antar simpul disebut tulang punggung
(backbone), yaitu media terestrial (kabel, serat optic, microwave, radio link),
maupun satelit. Node terdiri dari pusat informasi dan data base, peralatan
komputer dan interkoneksi jaringan serta peralatan yang dipakai pengguna untuk
mencari, mendapatkan dan bertukar informasi di internet.
Pengertian internet lainnya menyatakan sebagai jaringan komputer yang
menghubungkan jutaan komputer yang tersebar di seluruh dunia, yang menarik
siapapun bisa terhubung ke jaringan tersebut20. Selain itu, internet juga diartikan
sebagai hubungan antara berbagai jenis komputer dan jaringan di seluruh dunia
yang berbeda dari sistem operasi maupun aplikasinya21. Hubungan tersebut
dimanfaatkan untuk kemajuan teknologi komunikasi seperti telepon dan satelit
yang menggunakan protokol standar, yaitu protokol TCP/IP (transmission control
protocol/internet protocol).
Adanya internet membuat informasi menjadi murah dan bebas, siapa saja
tanpa memandang golongan, usia, gender dan status dapat mengakses informasi.
tanpa batasan. Segala jenis informasi ada di sana, baik yang positif maupun yang
negatif. Dalam internet tidak ada hukum yang mengatur, kecuali Negara dimana
pengguna internet berdomisili. Internet telah menjelma sebagai perpustakaan yang
maha besar, setiap orang dapat membaca ribuan Koran dalam internet dari
berbagai Negara secara gratis. Saat ini seseorang dapat mendengarkan radio dan
20 Kadir, Abdul. 2003. Pengantar Jaringan Komputer. Jakarta. Pancur Siwah. Hal. 444 21 Supriyanto. 2008. Pengantar Jaringan Komputer. Bandung. Alfabeta. Hal. 60
20
menonton televisi melalui internet. Hal ini menunjukkan bahwa internet dewasa
ini telah memadukan segala kebutuhan dan membangun keterhubungan dengan
siapapun dalam lingkungan dunia internet atau dunia maya.
Kemunculan Internet dengan segala kecanggihannya membawa perubahan
dalam gaya dan kebiasaan manusia sebagai pengguna alat canggih tersebut.
Pengguna Internet dengan sangat mudah mendapatkan dan memahami informasi
yang disuguhkan, bahkan menjadi pelaku aktif dalam aktifitas keseharian seperti
melaksanakan pekerjaan maupun aktifitas hiburan kesenangan semata serta
pencarian dan pemenuhan informasi dalam kondisi tertentu. Penggunaan internet
saat ini tidak hanya terbatas kepada perangkat komputer atau laptop saja tapi telah
meluas dengan penggunaan internet dari telepon seluler berbasis smartphone
(handphone pintar) seperti smartphone merek apple, samsung, sony, nokia dan
lain-lain merek yang mendominasi pasar handphone di Indonesia.
2.2.2 Fasilitas Internet
Pemanfaatan internet mencakup seluruh fasilitas yang tersedia di internet
termasuk penggunaan fasilitas search engine, relevansi, dan juga cara
penelusuran atau pencarian informasi di internet. Keseluruhan fasilitas internet
tersebut terdapat 5 aplikasi standar internet22, yaitu www, e-mail, mailing list,
newsgroup dan FTP. Kegunaan fasilitas tersebut sebagai berikut :
1. WWW (world wide web) Yaitu kumpulan koleksi besar tentang berbagai macam dokumen yang tersimpan dalam berbagai server diseluruh dunia dan dokumen
22 Purbo, Ono. 2004. Internet; Indikator Teknologi Informasi dan Komunikasi. Jakarta. Aerlangga. Hal. 77
21
tersebut dikembangkan dalam format hypertext mark up language (html) yang memungkinkan terjadinya koneksi (link) dokumen yang satu dengan lainnya baik berbentuk teks, visual dan lain-lain. Fasilitas WWW bersifat multimedia karena merupakan kombinasi teks, foto, dan grafika, audio, dan video dengan demikina www pada saat ini merupakan puncak pencapaian yang tidak mungkin dicapai oleh media media yang tergabung didalamnya secara sendiri sendiri.
2. Search engine (mesin pencari) Search engine adalah aplikasi yang didesain untuk mencari informasi dari world wide web/ internet. Internet terdiri dari triliun data dan informasi dalam jutaan server dan lokasi yang tersebar luas. Search engine menkoleksi data, gambar, informasi dalam bentuk indeks. Informasi yang disajikan dalam bentuk daftar kepada pencari berdasarkan info yang diberikan oleh pencari. Saat pengguna menuliskan pertanyaan (query) atau kata tertentu ke search engine, maka search engine akan searching (mengevaluasi) index dan memberikan daftar halaman web yang paling sesuai dengan pertanyaan (query), beserta ringkasan singkat yang terdiri dari judul dokumen dan sebagian dari teks
3. E – mail (electronik mail) Yaitu surat menyurat secara elektronik dimana pesan yang dikirimkan akan sampai dalam waktu singkat. Pesan email tidak hanya berup tulisan tetapi dapat disertai dengan file gambar, suara, animasi, dan lain lain. Selain itu email dapat dikirimkan kepada ratusan orang hanya dalam satu kali pengiriman. E-mail merupakan fasilitas yang paling sederhana, paling mudah penggunaanya dan digunakan secara luas oleh para pengguna komputer.
4. Mailing list (Milis) Milis pada dasarnya merupakan perluasan e-mail, dengan fasilitas ini pengguna talah memiliki alamat e-mail bisa tergabung dalam sebuah kelompok diskusi dan melalui milis ini bisa digunakan diskusi untuk memecahkan permasalahan secara bersama-sama dengan saling memberikan saran pemecahan (brain storming). Komunikasi melalui milis ini memiliki sifat yang sama dengan e-mail yaitu bersifat tidak sinkron atau bersifat unreal time
5. FTP (file transfer protocol) Yaitu fasilitas internet yang memberikan kemudahan kepada pengguna untuk mencari dan mengambil arsip file (download file) di suatu server yang terhubungkan internet pada alamat tertentu yang menyediakan berbagai arsip (file), yang memang diizinkan untuk diambil oleh pengguna lain yang membutuhkannya. File ini bisa berupa hasil penelitan, artikel-artikel jurnal. Disamping itu FTP juga dipergunakan meng-upload file materi situs (homepage) sehingga bisa diakses oleh pengguna seluruh dunia.
22
6. Website (situs) Website atau situs dapat diartikan sebagai kumpulan halaman yang menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau bergerak, data animasi, suara, video dan atau gabungan dari semuanya, baik yang bersifat statis ataupun dinamis yang membentuk suatu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman (hyperlink). Website sendiri merupakan sebuah kumpulan halaman-halaman situs yang tersimpan dalam sebuah server/hosting, dan teridentifikasi melalui sebuah nama yang disebut juga sebagai domain atau sub domain. Website bersifat statis apabila isi informasi website tetap, jarang berubah, dan isi informasinya searah hanya dari pemilik website. Bersifat dinamis apabila isi informasi website selalu berubah-ubah, dan isi informasinya interaktif dua arah antara pemilik dan pengguna website. Contoh website statis adalah profil perusahaan dan instansi, sedangkan website dinamis seperti facebook, friendster dan lain-lain.
2.2.3 Aktivitas Internet
Aktivitas internet menurut para pengguna internet dibagi menjadi empat
kelompok kepentingan penggunaan internet23, yaitu :
1. E-mail, yaitu aktivitas internet yang berhubungan dengan surat menyurat secara elektronik.
2. Aktivitas kesenangan (fun activities), yaitu aktivitas yang sifatnya untuk kesenangan atau hiburan seperti : online untuk bersenang-senang, klip video atau audio, pesan singkat, mendengarkan atau mendownload musik, bermain game, chatting.
3. Kepentingan informasi (information utility), yaitu aktivitas internet untuk mencari informasi seperti informasi produk, informasi travel, cuaca, informasi tentang film, musik, buku, berita, sekolah, kesehatan, pemerintah, keuangan, lowongan pekerjaan dan lain sebagainya.
4. Transaksi (transaction), yaitu aktivitas transaksi (jual beli) melalui internet seperti : membeli sesuatu, memesan tiket perjalanan, online banking dan lain sebagainya.
23 Horrigan. John. 2002. New Internet Users: What They Do Online, What They Don‟t, and Implications for the„Net‟s Future. USA. Library Congress Cataloging in Publication Data. Hal. 36
23
2.3 Aplikasi Online Shop Lazada
2.3.1 Pengertian Media Online
Media online pada dasarnya merupakan tipe baru jurnalisme karena
memiliki sejumlah fitur dan karakteristik dari jurnalisme tradisional. Fitur-fitur
uniknya mengemuka dalam teknologinya, menawarkan berbagai kemungkinan
tidak terbatas dalam memproses dan menyebarkan berita kepada komunikannya24.
Media online adalah sebuah media baru dengan menggabungkan fungsi-fungsi
dari teknologi internet dengan media tradisional25.
Adanya media baru seperti media online akan bisa merubah kebiasaan orang
dalam cara hidup, menghabiskan waktu luang mereka dengan adanya kemajuan
tenologi komunikasi. Terdapat lima perbedaan utama antara media massa online
dan media massa tradisional yang sekaligus menjadi karakteristik media massa
online26 yang antara lain :
1. Kemampuan internet untuk mengkombinasikan sejumlah media 2. Kurangnya tirani penulis atas pembaca 3. Tidak seorangpun dapat mengendalikan perhatian khalayak 4. Internet dapat membuat proses komunikasi berlangsung sinambung 5. Interaktifitas web. 6. Kecepatannya secara keseluruhan yang sangat menarik sekaligus
menakutkan atau berpotensi disalahgunakan.
Media digital yang tersedia selama 24 jam, tujuh hari per minggu,
senantiasa berkembang, waktu tidak terbatas, jangkauan geografis dan kapasitas
penyimpanan tidak terbatas, materi yang disajikan selalu baru dan dapat diakses
24 Septiawan, Santana K. 2005. Jurnalisme Kontemporer. Jakarta. Yayasan Obor Indonesia. Hal. 137 25 Ibid., Hal. 137 26 Ibid., Hal. 137
24
siapa saja27. Dalam fungsi yang ada, fungsi utama media online adalah fungsi
Surveillance, yaitu memberikan informasi kepada khalayaknya. Media online juga
mencakup semua fungsi komunikasi massa. Khalayak memiliki sifat-sifat
sebagaimana dalam konsep massa. Jadi khalayak media massa memiliki sifat dan
karakteristik, yaitu khalayak massa terdiri dari jumlah yang besar, ada di berbagai
tempat, tidak interaktif kecuali dengan bantuan komunikasi telepon, terdiri dari
lapisan masyarakat yang heterogen, tidak terorganisir dan bergerak sendiri.
Media jejaring sosial sendiri termasuk kategori media baru (new media).
Media baru secara umum mengacu pada penggunaan internet, terutama
penggunaan publik seperti berita online, belanja online, penyiaran, broadcasting,
forum dan aktivitas diskusi, world wide web, pencarian informasi, dan komunitas
atau grup diskusi28.
2.3.2 Pengertian Aplikasi Online Shop
Media online menjadi sebuah alat yang digunakan produsen untuk
menciptakan permintaan serta mengubah produk mewah menjadi kebutuhan demi
untuk tetap bertahan dalam arus ekonomi yang semakin kencang29. Pemasaran
produk melalui media sosial sering disebut dengan toko online (online shop).
Berbagai produk atau jasa dapat dengan mudah dijumpai pada online shop, mulai
27 Rowe, Burke and William Dunn. 2010. Pengantar Analisis Kebijakan Publik. Yogyakarta. Gajah Mada University press. Hal. 4 28 McQuail. 2005. Teori Komunikasi Massa. Jakarta. Salemba Humanika. Hal. 136 29 Agatari, Olivia Saputri. 2014. Konsumerisme Pengguna Media Sosial di Indonesia ditinjau dari Konsep Hasrat Gilles Deleuze. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Gajah Mada. Hal. 65
25
dari pakaian, tas, baju, alat kosmetik, makanan, buku, produk elektronik dan
sebagainya.
Berbagai fitur yang disediakan di berbagai media sosial, khususnya online
shop menjadikan nilai lebih mengapa produsen tertarik untuk memanfaatkan
media sosial sebagai sarana mempromosikan produk dagangannya melalui situs
atau aplikasi yang mereka miliki. Mudahnya dalam mendapatkan aplikasi dan
penggunaan online shop menyebabkan berbagai kalangan masyarakat
berbondong-bondong untuk menggunakannya berkenaan dengan belanja suatu
produk yang dibutuhkan dan menjadi kesempatan emas yang digunakan dengan
sangat baik oleh para produsen dan pemasar produk dan jasa untuk memasarkan
produk dagangannya, khususnya produk baru.
Online Shop adalah aplikasi yang disediakan oleh suatu toko atau
perusahaan yang memasarkan produk dan jasa melalui media internet30. Belanja
lewat aplikasi yang terkoneksi dengan internet memiliki keunggulan utama, yakni
pembeli atau konsumen bisa melihat terlebih dahulu produk dan jasa yang hendak
ia belanjakan melalui situs atau aplikasi yang digunakan oleh penjual. contoh
aplikasi online shop diantaranya seperti Lazada, olx, bukalapak, berniaga yang
kini hampir menjadi situs online shop yang sering diakses oleh seseorang,
khususnya yang ingin melakukan pembelian produk.
30 Hidayatun, Umi. 2015. Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial dan Dukungan Teman Sebaya Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Siswa Kelas XI SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta Tahun Pelajaran 2014/2015. Universitas Negeri Yogyakarta. Skripsi. Tidak Dipublikasikan. Hal. 38
26
Hadirnya online shop di berbagai media sosial menyebabkan pola
kebutuhan masyarakat ikut berubah. Masyarakat saat ini lebih mudah terbujuk
oleh iklan- iklan yang banyak ditampilkan di media sosial yang mereka gunakan
sehari-hari sehingga pada akhirnya memicu pada perilaku konsumtif dalam
kehidupan sehari-hari. Naluri dasar manusia yang selalu ingin berbeda dan
menojol dari yang lain pada akhirnya semakin membuat manusia konsumtif dan
tersesat dalam konsumerisme gaya baru ini, inilah titik dasar kemunculan
konsumerisme, khususnya pengguna aplikasi online shop.
2.3.3 Aplikasi Online Shop Lazada
Aplikasi online shop Lazada merupakan aplikasi belanja online yang
terdapat di jejaring internet yang menawarkan berbagai komoditi produk kepada
konsumen dengan mekanisme pembelian secara online31. Online shop Lazada
dapat diakses melalui komputer, laptop, smartphone yang terkoneksi dengan
internet. Produk yang ditawarkan oleh online shop Lazada seperti pakaian laki-
laki dan perempuan, sepatu, jam tangan, tas, produk kecantikan, smartphone
(gadget), laptop, dan produk lainnya yang umumnya produk-produk baru.
31 Agatari. Op.cit., Hal. 67
27
Aplikasi online shop lazada disajikan pada gambar berikut ini :
Gambar 2.1 Aplikasi Online Shop Lazada
28
Kemudahan yang ditawarkan dalam membeli produk online shop Lazada
menjadi salah satu nilai tambah yang menyebabkan seseorang semakin mudah
terbujuk membeli di online shop Lazada. Kemudahan tersebut meliputi akses
yang mudah ke aplikasi Lazada, kecepatan bertransaksi dengan layanan cepat
tanggap (fast respone), jaminan uang kembali, produk yang dijual adalah produk
baru, gratis ongkos kirim, layanan bayar ditempat atau COD (cash on delivery),
pemberian diskon dan berbagai kemudahan yang menjadikan aplikasi online shop
Lazada diminati oleh konsumen dibanding online shop lainnya.
2.3.4 Penilaian Aplikasi Online Shop Lazada
Pemilihan suatu sumber informasi yang dalam hal ini adalah aplikasi online
shop Lazada sebagai aplikasi belanja online didasarkan pada perhatian (attention)
individu untuk melakukan belanja secara online. Perhatian yang dimaksud adalah
proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli menjadi menonjol dalam
kesadaran pada saat stimuli lainnya melemah32.
Perhatian seseorang untuk menggunakan aplikasi online shop Lazada dalam
melakukan belanja secara online disebabkan adanya rangkaian stimuli yang
bersifat menonjol dalam kesadaran individu pengguna aplikasi online shop
Lazada. Perhatian dapat dibentuk melalui faktor-faktor penarik perhatian yang
diuraikan berikut ini.
32 Rakhmat, J. 2008. Psikologi Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya. Hal. 52
29
Faktor-faktor penarik perhatian seseorang untuk menggunakan Lazada
sebagai aplikasi belanja online33 sebagai berikut :
1. Gerakan Sesuatu yang bersifat visual yang menarik perhatian individu karena adanya obyek yang bergerak. Dalam konteks periklanan, seseorang senang melihat huruf-huruf dalam display yang bergerak menampilkan nama produk yang diiklankan.
2. Intensitas Stimuli Stimuli yang bersifat menonjol dibanding stimuli lainnya dapat menarik perhatian. Contohnya seperti warna merah pada latar belakang putih, produk berukuran besar di tengah-tengah produk ukuran kecil, dan lain sebagainya.
3. Kebaruan (Novelty) Sesuatu yang bersifat baru, luar biasa, berbeda dibanding yang lainnya dapat menarik perhatian. Dalam konteks periklanan, pengiklan sering memanipulasikan unsur kebaruan dengan menonjolkan yang luar biasa dari produknya kepada konsumen potensialnya. Contohnya seperti produk mobil dengan teknologi mutakhir, film yang baru beredar, dan lain sebagainya
4. Perulangan Sesuatu yang disajikan berkali-kali, bila disertai dengan sedikit variasi dapat menarik perhatian. perulangan mengandung unsur sugesti atau dapat mempengaruhi bawah sadar kita. Dalam konteks periklanan, pengiklan sering mempopulerkan produk dengan mengulang slogan produk, jingles, model iklan, dan lain sebagainya.
Faktor penarik perhatian dapat mendorong individu untuk memilih dan
menggunakan Lazada sebagai aplikasi online shop yang dalam memenuhi
kebutuhan dan kepuasaan tertentu terkait belanja secara online. Dengan demikian,
faktor penarik perhatian dalam penelitian ini digunakan sebagai alat pengukuran
aplikasi online shop Lazada.
33 Ibid,. Hal. 52
30
2.4 Perilaku Pembelian Produk Fashion
2.4.1 Pengertian Perilaku Pembelian Produk
Pada masyarakat konsumen modern, di kehidupan sehari-hari orang
dihadapkan dengan begitu banyak alat pemuas kebutuhan yang semakin beragam.
Ketika di pasar, konsumen modern mengkonsumsi makna sosial yang melekat
pada produk atau jasa terutama yang disediakan oleh iklan atau promosi34.
Akibatnya yang terjadi adalah pemenuhan kebutuhan bukan sekedar mememuhi
kebutuhan semata melainkan juga memenuhi kebutuan akan status sosial. Hal
tersebut dikarenakan dengan status sesorang dapat berinteraksi dengan baik
terhadap sesamanya, bahkan banyak dalam pergaulan sehari-hari seseorang tidak
mengenal orang lain secara individu, melainkan hanya mengenal statusnya saja35.
Pada masyarakat modern, status sosial dianggap penting karena hal tersebut
menunjukkan bagaimana seseorang ingin diperlakukan, dipandang atau dihormati.
Jika diperhatikan lebih lanjut masyarakat saat ini sering kali mengidentikkan
status sosial berdasarkan harta yang dimiliki, akibatnya mereka akan berlomba-
lomba untuk menunjukkan harta atau kekayanan yang dimiliki, sehingga pada
akhirnya timbullah keinginan untuk terus mengkonsumsi yang disebut dengan
perilaku konsumtif.
Perilaku pada dasarnya merupakan tanggapan atau reaksi individu yang
terwujud dalam gerakan atau sikap, tidak saja badan atau ucapan36. Konsumsi
diartikan sebagai menggunakan atau memakai produk dan jasa untuk memenuhi 34 Lee, Martyn J. 2006. Budaya Konsumen Terlahir Kembali. Yogyakarta. Kreasi Wacana. Hal. 28 35 Abdulsyani. 2007. Sosiologi, Skematika, Teori dan Terapan. Jakarta. Bumi Aksara. Hal. 93 36 Kamus Besar Bahasa Indonesia. 2001. Hal. 671
31
kebutuhan dan kepuasan secara langsung37. Akhiran –if pada suatu kata
dinyatakan sebagai kata sifat, konsumtif artinya bersifat konsumsi, atau hanya
memakai tidak menghasilkan sendiri. Dengan demikian perilaku konsumtif dapat
diartikan sebagai tindakan individu yang bersifat konsumsi dalam upaya
memenuhi kebutuhan hidupnya. Bersifat konsumsi yang dimaksudkan disini
adalah dalam memenuhi kebutuhannya tidak semata-mata memenuhi kebutuhan
saja, melainkan ada beberapa faktor lain yang mempengaruhi dalam upaya
pemenuhan kebutuhan tersebut.
Senada dengan pemaparan sebelumnya, perilaku pembelian konsumtif dapat
diartikan sebagai sifat menghambur-hamburkan uang untuk sesuatu yang tidak
perlu38. Selain itu, perilaku pembelian konsumtif didefinisikan sebagai perilaku
individu yang mengkonsumsi hasil produksi pihak lain berupa jasa dan produk
yang kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan seperti yang
diinginkan atau bukan menjadi kebutuhan pokok39. Produk dan jasa seperti
makanan, pakaian, aksesoris, alat komunikasi dan sebagainya.
Kata konsumtif (sebagai kata sifat; akhiran –if) diartikan sama dengan kata
konsumerisme. Konsumerisme mengacu pada segala sesuatu yang berhubungan
dengan konsumen, sedangkan konsumtif lebih khusus menjelaskan keinginan
untuk mengonsumsi produk-produk yang sebenenarnya kurang diperlukan secara
berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal40. Hal tersebut menjadikan
manusia menjadi pencandu dari suatu produk, sehingga ketergantungan tersebut 37 Kamus Ekonomi. 2012. Hal. 165 38 Chaplin, J.P. 2011. Kamus Lengkap Psikologi. Jakarta. Rajagrafindo Persada. Hal. 89 39 Sukari, dkk. 2013. Perilaku Konsumtif Siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta. Balai Pelestarian Nilai Budaya (BPNB). Hal. 17 40 Ibid., Hal. 13
32
susah untuk dihilangkan mengingat manusia merupakan makhuk yang tidak
pernah puas, yang dapat diletakkan dengan perilaku yang boros dalam
mengkonsumsi produk atau jasa.
Konsumerisme sebagai paham untuk hidup konsumtif, yang dapat
dilekatkan dengan perilaku yang boros didalam mengkonsumsi produk atau jasa41.
Selain itu, konsumerisme merupakan cara hidup dengan pemakaian, pembelian
atau pengkonsumsian produk-produk yang sifatnya karena tuntutan gengsi semata
dan bukan menurut tuntutan kebutuhan yang dipentingkan, sehingga identitas
seseorang ditentukan dengan bagaimana dan apa yang mereka konsumsi42.
Pengertian lain konsumerisme adalah sebuah konsep yang memandang
bahwa tingkah laku manusia adalah mencari kesenangan dalam hidup dan
mencapai kepuasan dalam membelanjakan kebutuhan yang berlebihan sesuai arus
gaya hidup43. Lebih lanjut, perilaku konsumtif dinyatakan sebagai suatu tindakan
membeli produk-produk yang kurang atau tidak diperlukan sehingga sifatnya
menjadi berlebihan44. Artinya, seseorang dalam upaya pemenuhan kebutuhan
hidupnya lebih mementingkan faktor keinginan (want) daripada kebutuhan (need)
dan cenderung dikuasai oleh hasrat sesaat dan kesenangan material semata
sehingga seseorang menjadi tidak pernah mampu memenuhi kebutuhannya.
41 Syahputra, Agung. 2013. Postmodernisme dan Budaya Konsumen. Yogyakarta. Pustaka Pelajar. Hal. 67 42 Smart, Barry. 2010. Consumer Society: Critical Issues and Environmetal Consequences. UK. MGP Printgroup. Hal. 5 43 Asri. 2013. Hubungan antara Intensitas Menonton Tayangan Sinetron Remaja di Televisi dan Interaksi Peer Group dengan Perilaku Hedonis pada Remaja. Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi. Semarang. UNDIP. Hal. 6 44 Elfina, Yuke Krinawati dan Fajrianthi. 2010. Analisis Perbedaan Tingkat Intensi Memebeli Melalui Media Internet (Online Shopping) Ditinjau dari Tipe Gaya Hidup pada Konsumen Pengguna Internet. Journal INSAN Volume 12 Nomor 03. Hal.22
33
Berdasarkan pendapat ahli sebelumnya, penulis dapat menyimpulkan bahwa
perilaku konsumtif merupakan suatu tindakan yang dilakukan seorang individu
dalam memenuhi kebutuhan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang
maksimal. Dalam pemenuhan kebutuhan seringkali tidak berdasarkan atas
kebutuhan atau fungsinya tapi lebih ditentukan oleh sekedar gaya atau pemuas
keinginannya saja.
2.4.2 Pengertian Produk Fashion
Fashion merupakan tanda dari suatu periode waktu, seringkali fashion
menggambarkan kebudayaan, perasaan, pemikiran, dan gaya hidup orang-orang
dalam satu kurun waktu45. Fashion adalah istilah umum untuk gaya atau mode.
Fashion dan hidup keseharian menjadi hal yang tidak terpisahkan. Sedangkan
produk fashion adalah sebuah produk yang mempunyai ciri-ciri khusus yang tepat
dan mewakili style yang sedang trend dalam suatu kurun waktu tertentu yang
dapat menunjang penampilan pemakainya46. Contoh produk fashion seperti baju,
celana, hijab, jam tangan, tas, aksesoris, sepatu dengan merek tertentu (branded)
dan produk fashion lainnya.
Perilaku membeli produk fashion yang bukan didasarkan kepada kebutuhan
namun hanya untuk memenuhi kepuasannya dan bersifat berlebihan demi
menjaga nilainya di mata masyarakat atau lingkungan sosialnya akhirnya
memperkuat pola konsumsi seseorang mengarah kepada perilaku konsumtif
45 Wibisono, L. A. 2008. Menata Produk. Jurnal Ekonomi. Bandung. Universitas Pendidikan Indonesia. Hal. 3 46 Ibid., Hal.3
34
dengan cara membeli produk melalui aplikasi online shop47. Bahkan kini status
sosial di beberapa kalangan atau lapisan masyarakat menjadi sesuatu yang sangat
berharga dan dijaga demi mendapatkan pengakuan, kebanggaan (prestise),
eksistensi dan harga diri dan status sosial yang tinggi.
Keharusan mengikuti perkembangan zaman pada sebagian orang dianggap
sebagai tuntutan yang harus dilakukan sehingga membuatnya menjadi lebih cepat
dan mudah tertarik lalu mengikuti tren yang berkembang dan akhirnya berperilaku
konsumtif. Adanya modernisasi budaya mendorong kalangan remaja kini semakin
mudah terbujuk untuk mengikuti tren yang sedang berkembang. Remaja akan
merasa dicap “kuno atau ndeso” apabila tidak bisa menampilkan sesuatu hal yang
sedang tren, khususnya terkait produk fashion demi menyokong aktivitas dan
eksistensi di lingkungan pergaulannya.
2.4.3 Penilaian Perilaku Pembelian
Aspek perilaku pembelian yang berlebihan dari seseorang sebagai pola
hidup dengan keinginan untuk membeli produk-produk yang tidak diperlukan
dengan perasaan tidak puas selalu menyertai bila produk-produk yang diinginkan
belum dimiliki seseorang. Perilaku pembelian konsumtif ditunjukkan apabila
seseorang berpola konsumsi terhadap suatu produk yang sebenarnya tidak
diperlukan48. Semakin tinggi pembelian suatu produk yang tidak diperlukan maka
semakin tinggi tingkat berperilaku konsumtifnya. Perasaan tidak puas juga
47 Sumartono 2012. Terperangkap Iklan; Meneropong Imbas Pesan Iklan di Televisi. Bandung. Alfabeta. Hal. 47 48 Baeha, Stevan Angelo Florensius. 2013. Iklan di Televisi dan Perilaku Konsumtif. Medan. Universitas Sumatera Utara. Skripsi. Tidak Dipublikasikan. Hal. 33
35
menunjukkan perilaku konsumtif seseorang. Semakin merasa tidak puas belum
memiliki produk yang diinginkan maka semakin berperilaku konsumtif.
Penilaian aspek-aspek perilaku pembelian yang berlebihan49 dapat
diklasifikasikan sebagai berikut :
1. Pembelian Impulsif (Impulsive Buying) Yaitu perilaku pembelian yang berlebih-lebihan. Perilaku konsumen yang berlebih-lebihan ditanda oleh sikap foya-foya dalam membeli produk, menghamburkan uang untuk membeli produk-produk mewah yang kurang bermanfaat dalam berbelanja. Indikator pembelian impulsif meliputi : a. Membeli produk atas pertimbangan harga (bukan atas dasar
manfaat atau kegunaannya). Konsumen saat ini cenderung berperilaku yang ditandakan oleh adanya kesenangan akan hidup mewah sehingga cenderung membeli barang-barang yang dianggap dan terlihat mewah atau glamour. Contohnya membeli barang dengan harga mahal untuk mencirikan kelas tertentu di dalam masyarakat.
b. Mencoba lebih dari dua produk sejenis (merek berbeda). Konsumen cenderung menggunakan dua produk sejenis dengan merek yang berbeda sebagai upaya perbandingan produk.
2. Pembelian Tidak Rasional (Non-Rational Buying) Yaitu perilaku pembelian yang tidak rasional. Konsumen yang berperilaku non-rational memiliki karakteristik suka membeli produk dengan harga yang tidak wajar dengan nilai manfaat produk dan sering kali hanya karena gengsi. Indikator pembelian tidak rasional meliputi : a. Membeli produk karena kemasannya menarik
Konsumen sangat mudah terbujuk untuk membeli suatu produk yang dikemas secara menarik dan berkesan, artinya motivasi untuk membeli produk bukan karena fungsi produk melainkan hanya karena tampilan bungkusnya menarik. Contohnya membeli barang karena kemasannya lucu atau menarik.
b. Membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status Konsumen mempunyai kemampuan membeli yang tinggi baik dalam berpakaian, berdandan, gaya, dan sebagainya sehingga hal tersebut dapat menunjang sifat eksklusif dengan barang yang mahal dan memberi kesan berasal dari kelas sosial yang lebih tinggi. Dengan membeli suatu produk dapat memberikan simbol status agar kelihatan lebih keren atau elit di mata orang lain.
49 Sumartono 2012. Terperangkap Iklan; Meneropong Imbas Pesan Iklan di Televisi. Bandung. Alfabeta. Hal. 47
36
Contohnya membeli barang-barang untuk menjaga citra diri dengan menggunakan marek-merek tertentu.
c. Membeli produk karena unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan Konsumen cenderung meniru perilaku tokoh yang diidolakannya dalam bentuk menggunakan segala sesuatu yang dapat dipakai tokoh idolanya. Seringkali konsumen juga cenderung memakai dan mencoba produk yang ditawarkan bila ia mengidolakan public figure yang mempromosikan produk tersebut. Contohnya membeli barang tertentu agar citra diri yang ada menyerupai tokoh yang diidolakannya.
3. Pembelian Boros (Wasteful Buying) Yaitu perilaku pembelian yang bersifat boros. Perilaku pembelian yang bersifat boros ditandai oleh pembelian produk oleh konsumen yang tidak disesuaikan dengan kebutuhan yang harus dipenuhi atau berlebihan dalam memenuhi kebutuhan. Indikator pembelian boros atau berlebihan meliputi : a. Membeli produk berlebihan karena iming-iming hadiah
Individu membeli suatu barang hanya karena adanya hadiah yang ditawarkan pada produk tersebut dan biasanya akan merasa rugi jika tidak segera membeli produk tersebut. Contohnya membeli karena ada promo “buy 1 get 1 free”.
b. Membeli produk dengan harga mahal Konsumen sangat mudah terdorong untuk mencoba suatu produk yang diiklankan karena mereka percaya apa yang dikatakan oleh iklan dapat menumbuhkan percaya diri dan sesuai dengan yang dikatakan dalam iklan.
Pengukuran aspek-aspek perilaku pembelian yang berlebihan meliputi
pembelian impulsif (impulsive buying), pembelian tidak rasional (non-rational
buying), dan pembelian boros atau berlebihan (wasteful buying) digunakan untuk
mengukur perilaku konsumtif produk fashion di kalangan mahasiswa dengan
melakukan belanja online melalui aplikasi online shop Lazada.
37
2.5 Kerangka Pemikiran
Perkembangan aplikasi online shop sebagai bentuk e-commerce dewasa ini
digunakan dalam rangka pemasaran komoditi produk dan jasa kepada konsumen
melalui akses internet dengan daya jangkau yang lebih luas. Kemudahan yang
ditawarkan dalam membeli di toko online menjadi salah satu nilai tambah yang
menyebabkan seseorang semakin mudah terbujuk membeli di toko online yang
ada di media sosial yang mereka gunakan. Hadirnya aplikasi online shop seperti
olx, bukalapak, lazada dan aplikasi lainnya yang menawarkan belanja online
dengan berbagai kemudahan seperti gratis ongkos kirim, kecepatan bertransaksi
dengan layanan cepat tanggap (fast respone), jaminan uang kembali, produk yang
dijual adalah produk baru, layanan bayar ditempat atau COD (cash on delivery)
menjadikan aplikasi online shop semakin banyak diminati.
Beragam produk yang diperkenalkan kepada publik secara intensif melalui
iklan dan sugesti promosi produk di berbagai media elektronik dan online shop
menstimulasi seseorang berperilaku konsumtif seperti yang terjadi dewasa ini,
khususnya terkait perilaku konsumtif atas produk fashion. Adanya modernisasi
budaya mendorong kalangan remaja kini semakin mudah terbujuk untuk
mengikuti tren yang sedang berkembang. Remaja akan merasa dicap “kuno atau
ndeso” apabila tidak bisa menampilkan sesuatu hal yang sedang tren, khususnya
terkait produk fashion demi menyokong aktivitas dan eksistensi di lingkungan.
Perilaku membeli produk fashion yang bukan didasarkan kepada kebutuhan
namun hanya untuk memenuhi kepuasannya dan bersifat berlebihan demi
menjaga nilainya di lingkungan sosial akhirnya memperkuat pola konsumsinya
38
mengarah kepada perilaku konsumtif dengan cara membeli produk melalui
aplikasi online shop.
Berdasarkan uraian diatas, peneliti membuat kerangka teori dari penelitian
ini yang disajikan pada gambar berikut :
Gambar 2.2 Kerangka Teori
Hipotesis
Diduga terdapat pengaruh aplikasi online shop lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion di Kalangan Mahasiswa Untirta
Aplikasi Online Shop Lazada
Indikatornya meliputi :
1. Gerakan 2. Intesitas Stimuli 3. Kebaruan 4. Perulangan
Sumber : Rakhmat, J (2008:52)
Perilaku Pembelian
Indikatornya meliputi :
1. Pembelian Impulsif 2. Pembelian Tidak Rasional 3. Pembelian Boros
Sumber : Sumartono (2012:47)
Pengaruh Aplikasi Online Shop Lazada Terhadap Perilaku Pembelian Produk fashion
Perilaku Pembelian Produk
Perilaku pembelian konsumtif ditunjukkan apabila seseorang berpola konsumsi terhadap suatu produk yang sebenarnya tidak diperlukan (Sumartono, 2012:47).
39
2.6 Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian,
dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat
pertanyaan50. Dikatakan sementara, karena jawaban baru didasarkan pada teori
belum didasarkan pada fakta-fakta empiris.
Hipotesis yang peneliti ajukan dalam penelitian ini sebagai berikut :
Hipotesis Kerja (Ha)
“Terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion”.
Hipotesis Nol (H0)
“Tidak terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion”.
2.7 Operasionalisasi Variabel
Variabel penelitian ini terdiri dari aplikasi online shop Lazada sebagai
variabel bebas (variabel X) dan perilaku pembelian produk fashion sebagai
variabel tetap (variabel Y). Operasionalisasi variabel penelitian disajikan pada
tabel berikut :
50 Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta. Hal. 70
40
Tabel 2.1
Operasionalisasi Variabel
Variabel Konsep Variabel Sub Variabel Indikator Skala
Aplikasi Online Shop Lazada
(Variabel X)
Aplikasi belanja online dengan merek dagang Lazada yang terdapat di jejaring internet yang menawarkan berbagai komoditi produk kepada konsumen dengan mekanisme pembelian online
Sumber : Agatari (2014: 67)
1. Gerakan 2. Intensitas Stimuli 3. Kebaruan 4. Perulangan
1. Program Lazada
1. Penggunaan Warna Khas
2. Penataan Produk
1. Pembaruan Produk Terbaru
2. Pembaruan Promosi Produk
1. Perulangan Iklan
Lazada 2. Penguatan Identitas
Lazada
Likert
Perilaku Pembelian Produk Fashion
(Variabel Y)
Perilaku bersifat individu yang mengkonsumsi produk fashion yang kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan tertentu atau bukan kebutuhan pokok
Sumber : Sukari (2013:17)
1. Pembelian Impulsif 2. Pembelian Tidak
Rasional
3. Pembelian Boros
1. Membeli produk atas pertimbangan harga (bukan manfaat)
2. Mencoba lebih dari dua produk sejenis (merek berbeda)
1. Membeli produk karena
kemasan/tampilan 2. Membeli produk karena
simbol/status 3. Membeli produk karena
konformitas model iklan
1. Membeli produk
berlebihan karena adanya hadiah
2. Membeli produk dengan harga mahal
Likert
41
2.8 Penelitian Terdahulu
Dalam penelitian ini, peneliti dalam melakukan studi kepustakaan selain
ditunjang dari buku literatur, data lainnya diperoleh dari jurnal penelitian yang
memiliki kesamaan variabel dengan penelitian ini guna memperkuat landasan
teoritis pada penelitian ini.
Penelitian sejenis pernah dilakukan oleh Umi Hidayatun pada tahun 2015
dengan judul pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman
sebaya terhadap perilaku konsumtif pada siswa kelas XI SMA Muhammadiyah 3
Yogyakarta Tahun Pelajaran 2014-2015. Tujuan penelitian untuk mengetahui
pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya
terhadap perilaku konsumtif secara parsial dan simultan. Metode penelitian
menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah siswa kelas XI SMA
Muhammadiyah 3 Yogyakarta Tahun Pelajaran 2014-2015 dengan jumlah
sebanyak 241 siswa. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional
random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 148 responden. Hasil
penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara intensitas
penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku
konsumtif baik secara parsial maupun secara simultan.
Selain itu, penelitian yang memiliki kesamaan variabel dengan penelitian ini
juga dilakukan oleh Khairunnisa pada tahun 2014 dengan judul dampak aplikasi
instagram terhadap perilaku konsumtif remaja dalam berbelanja online di
kalangan siswa-siswi SMA Negeri 2 Tenggarong. Tujuan penelitian untuk
mengetahui dampak aplikasi instagram terhadap perilaku konsumtif remaja dalam
42
berbelanja online. Metode penelitian menggunakan metode kualitatif. Populasi
penelitian adalah siswa-siswi Kelas 1 dan 2 di SMA Negeri 2 Tenggarong. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah informan
penelitian sebanyak 12 informan. Hasil penelitian menunjukkan siswa dan siswi
selalu menggunakan Instagram. Hampir setiap hari dalam pergaulannya remaja ini
menggunakan Instagram. Salah satu faktor yang mempengaruhi jumlah frekuensi
untuk menggunakan Instagram karena siswa dan siswi mudah dalam berbagi foto
dengan teman-teman lainnya, selain itu juga Instagram memberikan kemudahan
untuk menemukan barang-barang baru yang ingin mereka miliki yang tersedia
pada online shop yang ada di Instagram. Dengan kata lain siswa dan siswi sering
menghabiskan waktu untuk melihat barang-barang yang dijual pada online shop di
Instagram mereka. Salah satu alasannya mengapa siswa dan siswi sering
menghabiskan waktu untuk melihat bahkan membeli barang secara online adalah
praktis untuk memperoleh barang tersebut.
Untuk mengetahui secara lebih jelas deskripsi penelitian terdahulu yang
telah diuraikan sebelumnya dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel 2.2
Penelitian Terdahulu
No Uraian Peneliti A Peneliti B Peneliti C (Mhs ybs)
1 Nama Peneliti
Umi Hidayatun Khairunnisa Peneliti
2 Judul Pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif
Dampak aplikasi instagram terhadap perilaku konsumtif remaja dalam berbelanja online
Pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion
43
No Uraian Peneliti A Peneliti B Peneliti C (Mhs ybs)
3 Tahun 2015 2014 2017 4 Tujuan
Penelitian Mengetahui pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif
Mengetahui dampak aplikasi instagram terhadap perilaku konsumtif remaja dalam berbelanja online
Mengetahui pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion
5 Teori Teori komunikasi massa, media sosial, online shop, perilaku konsumtif
Teori media sosial, perilaku konsumtif
Teori komunikasi massa, teori dorongan, teori online shop, teori perilaku pembelian
6 Metode / Paradigma
Kuantitatif Kualitatif Kuantitatif
7 Hipotesis (Kuantitatif)
Terdapat pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif
- Diduga terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion
8 Hasil Penelitian / Kesimpulan
Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara intensitas penggunaan media sosial dan dukungan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif secara parsial dan simultan
Alasan siswa dan siswi sering menghabiskan waktu untuk melihat bahkan membeli barang secara online adalah praktis untuk memperoleh barang melalui instagram
-
9 Persamaan Variabel media sosial dan perilaku pembelian
Variabel perilaku pembelian
Variabel perilaku pembelian
Sumber : Data diolah peneliti, 2018
44
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Metode Penelitian
Penelitian mengenai pengaruh aplikasi online shop lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif.
Metode penelitian kuantitatif adalah pendekatan yang menjelaskan nilai suatu
variabel dengan mengolah data-data yang ada kedalam suatu angka57. Sedangkan
desain penelitian memberikan gambaran mengenai langkah-langkah yang harus
dilakukan secara sistematis mengikuti kaidah penelitian yang benar.
Desain penelitian yang digunakan pada penelitian ini antara lain :
1. Desain Deskriptif
Desain ini bertujuan menjabarkan atau melukiskan karakteristik dari
sesuatu fenomena tertentu (variabel penelitian). Desain ini dapat
memberikan gambaran mengenai hasil tanggapan responden dari
kuesioner yang telah diolah peneliti58.
2. Desain Kausal
Desain ini bertujuan untuk menganalisa hubungan sebab akibat antara
variabel bebas terhadap variabel tetap atau bagaimana variabel bebas
mempengaruhi variabel tetap melalui pengujian secara statistik59.
57 Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta. Hal. 44 58 Ibid., Hal. 44 59 Ibid., Hal. 44
44
45
3.2 Fokus Penelitian
Dalam penelitian ini, peneliti memfokuskan penelitian kepada pengaruh
aplikasi online shop lazada terhadap perilaku pembelian produk fashion di
kalangan mahasiswa Untirta. Dengan demikian landasan teori yang digunakan
dalam penelitian ini terdiri dari teori komunikasi massa, teori internet, teori media
online, online shop, teori perilaku pembelian, teori produk fashion dan teori
lainnya guna menguatkan landasan empiris pada penelitian ini.
3.3 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian adalah kampus Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(Untirta) yang berada di Kota Serang Provinsi Banten Selatan pada tahun 2017.
Sedangkan obyek penelitian adalah seluruh mahasiswa aktif yang tengah
menempuh pendidikan akademik Strata satu (S-1) Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa tahun ajaran 2017-2018.
3.4 Variabel Penelitian
3.4.1 Definisi Konsep
Berdasarkan fokus penelitian serta untuk dapat mempermudah memahami
penelitian ini, peneliti membuat definisi konsep antara lain :
1. Aplikasi Online Shop Lazada adalah aplikasi belanja online dengan merek dagang Lazada yang terdapat di jejaring internet yang menawarkan berbagai komoditi produk kepada konsumen dengan mekanisme pembelian secara online60.
60 Agatari, Olivia Saputri. 2014. Konsumerisme Pengguna Media Sosial di Indonesia ditinjau dari Konsep Hasrat Gilles Deleuze. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Gajah Mada. Hal. 67
46
2. Perilaku pembelian produk fashion adalah perilaku bersifat individu yang mengkonsumsi produk fashion yang kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan tertentu atau bukan kebutuhan pokok61.
3. Produk fashion adalah sebuah produk yang mempunyai ciri-ciri khusus yang tepat dan mewakili style yang sedang trend dalam suatu kurun waktu tertentu, seperti produk fashion seperti baju, celana, hijab, jam tangan, tas, aksesoris, sepatu dengan merek tertentu (branded) dan produk fashion lainnya62.
3.4.2 Definisi Operasional
Variabel penelitian dikategorikan menjadi dua variabel, yaitu variabel bebas
(independent variable) dengan simbol Variabel X dan variabel tetap (dependent
variable) dengan simbol Variabel Y. Penggolongan variabel tersebut antara lain :
1. Variabel X adalah aplikasi online shop Lazada, dimana variabel ini
merupakan variabel bebas.
Operasionalisasi variabel aplikasi online shop Lazada antara lain :
a. Gerakan
Sub variabel Gerakan memiliki indikator, yaitu Program Lazada.
b. Intensitas Stimuli
Sub variabel Intensitas stimuli memiliki indikator, yaitu
Penggunaan Warna Khas dan Penataan Produk.
c. Kebaruan
Sub variabel Kebaruan memiliki indikator, yaitu Pembaruan
Produk Terbaru dan Pembaruan Promosi Produk.
61 Sukari, dkk. 2013. Perilaku Konsumtif Siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta. Balai Pelestarian Nilai Budaya (BPNB). Hal. 17 62 Ibid., Hal.3
47
d. Perulangan
Sub variabel Perulangan memiliki indikator, yaitu Perulangan
Iklan Lazada dan Penguatan Identitas Lazada.
2. Variabel Y adalah perilaku pembelian produk fashion, dimana
variabel ini merupakan variabel tetap.
Operasionalisasi variabel perilaku konsumtif antara lain :
a. Pembelian Impulsif
Sub variabel pembelian impulsif memiliki indikator, yaitu
membeli produk atas pertimbangan harga (bukan manfaat) dan
mencoba lebih dari dua produk sejenis (merek berbeda).
b. Pembelian Tidak Rasional
Sub variabel pembelian tidak rasional memiliki indikator, yaitu
membeli produk karena kemasan atau tampilan, membeli
produk karena simbol/status dan membeli produk karena
konformitas model iklan.
c. Pembelian Boros
Sub variabel pembelian boros memiliki indikator, yaitu membeli
produk berlebihan karena adanya hadiah dan membeli produk
dengan harga mahal
Kemudian peneliti membuat kuesioner sebagai penjelasan sub indikator
secara spesifik guna mendapatkan data terkait variabel penelitian.
48
3.5 Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan alat
yang digunakan dalam pengumpulan data primer, didalamnya berisikan
pertanyaan atau pernyataan terkait dengan variabel penelitian63 yang disebarkan
kepada responden untuk diisi dan dijawab. Kisi – kisi instrumen penelitian ini
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 3.1
Kisi – kisi Instrumen Penelitian
Variabel Sub Variabel Indikator No Butir
Instrumen Aplikasi Online Shop Lazada (Variabel X)
Gerakan Program Lazada 1, 2, 3, 4 Intensitas Stimuli
Penggunaan Warna Khas 5, 6 Penataan Produk 7, 8
Kebaruan Pembaruan Produk Terbaru 9, 10 Pembaruan Promosi Produk 11, 12
Perulangan Perulangan Iklan Lazada 13, 14 Penguatan Identitas Lazada 15, 16
Perilaku Pembelian Produk Fashion (Variabel Y)
Pembelian Impulsif
Membeli produk atas pertimbangan harga (bukan manfaat)
1, 2
Mencoba lebih dari dua produk sejenis (merek berbeda)
3, 4
Pembelian Tidak Rasional
Membeli produk karena kemasan/tampilan
5, 6, 7
Membeli produk karena simbol/status
8, 9
Membeli produk karena konformitas model iklan
10, 11, 12
Pembelian Boros
Membeli produk berlebihan karena adanya hadiah
13, 14
Membeli produk dengan harga mahal
15, 16
Sumber : Data diolah peneliti, 2018
63 Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta. Hal. 82
49
Skala yang digunakan adalah skala Likert, yaitu dengan cara memberi bobot
nilai pada setiap jawaban responden64 sebagai berikut :
Tabel 3.2
Skala Likert
Alternatif Jawaban Bobot Nilai
Sangat Baik / Sangat Setuju 4
Baik / Setuju 3
Tidak Baik / Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Baik / Sangat Tidak Setuju 1
3.6 Populasi dan Sampel
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek
yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya65. Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh mahasiswa aktif yang tengah menempuh pendidikan akademik
Strata satu (S-1) di Universitas Sultan Ageng Tirtayasa (UNTIRTA) tahun ajaran
2017/2018. Adapun jumlah populasi sebanyak 14,755 mahasiswa S1.
Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki
populasi tersebut66. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian
ini menggunakan proportionate stratified random sampling, yakni teknik
pengambilan sampel apabila populasi mempunyai anggota atau unsur yang tidak
homogen dan berstrata secara proporsional yang diambil secara random atau
64 Ibid., Hal 87 65 Ibid., Hal. 78 66 Ibid., Hal. 80
50
acak67. Unsur yang tidak homogen dan berstrata dalam konteks penelitian ini
adalah jumlah mahasiswa tiap Fakultas di Untirta memiliki jumlah berbeda-beda.
Untuk mengetahui kelayakan sampel penelitian menggunakan rumus
slovin68 sebagai berikut :
1)( 2
eN
Nn
Dimana :
N = ukuran populasi n = banyaknya sampel e = presiasi yang digunakan 10% atau 0.1
1)1.0(755.14
755.142
n
55.147
755.14
= 99.33 maka dibulatkan menjadi 99 orang.
Berdasarkan kelayakan sampel tersebut, maka penulis memutuskan
menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Kemudian berdasarkan rujukan
tim penguji, sampel dilipatgandakan agar memperoleh data yang menyeluruh.
sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden.
Jumlah kelayakan responden tersebut kemudian dialokasikan menurut
jumlah sampel berdasarkan sub populasi agar diperoleh sampel yang proporsional
menggunakan rumus sebagai berikut :
67 Ibid., Hal. 118 68 Ibid., Hal. 84
51
Ni =
Dimana :
Ni = Ukuran tiap sub populasi (Fakultas) Ni = Ukuran tiap sub populasi (Fakultas) n = Ukuran (total) sampel N = Ukuran (total) populasi (Untirta) Hasil penarikan sampel penelitian dengan ketentuan diatas diperoleh hasil
yang disajikan pada tabel berikut :
Tabel 3.3
Penarikan Sampel Tiap Sub Populasi
No Nama Desa Jumlah Perhitungan Sampel
1 Ekonomi dan Bisnis
2,732 = 2,732 x 200 = 37.03 14.755
37
2 FKIP 4,688 = 4,688 x 200 = 63.54 14.755
64
3 FISIP 1,600 = 1.600 x 200 = 21.69 14.755
22
4 Hukum 1,755 = 1.755 x 200 = 23.79 14.755
24
9 Pertanian 1,316 = 1,316 x 200 = 17.84 14.755
18
10 Teknik 2,664 = 2,664 x 200 = 36.11 14.755
36
Total Sampel 200
Sumber : Data diolah, 2018
Berdasarkan jumlah sampel berdasarkan tiap sub populasi (fakultas), maka
peneliti akan memilih sampel yang akan dijadikan secara acak yang ditemui oleh
peneliti di lapangan dengan tetap memenuhi kuota sub populasi yang ada demi
mendapatkan tanggapan responden yang akurat dan proporsional.
52
3.7 Teknik Analisis Data
3.7.1 Uji Instrumen Penelitian
Pengolahan data merupakan tahapan awal dari proses analisis data. Proses
pengolahan data merupakan tahapan dimana data dipersiapkan, diklasifikasikan,
dan diformat menurut aturan tertentu untuk keperluan proses berikutnya, yaitu
analisis data. Data yang terkumpul diolah melalui tahapan sebagai berikut :
1. Coding, yaitu tahap mengklasifikasikan data dari tanggapan responden atas kuesioner yang telah disebarkan. Data yang diinput dari kuesioner tanggapan responden mengenai kinerja pegawai adalah data ordinal dengan skala likert dengan bobot 4, 3, 2 dan 1.
2. Editing, yaitu tahap mengoreksi kesalahan yang ada pada data yang harus dilakukan secara berulang-ulang dan cermat.
3. Tabulating, yaitu tahap penyusunan data secara akumulatif dengan menggunakan alat bantu Methode Succesive Interval (MSI) untuk merubah data ordinal menjadi data interval agar dapat dilaksanakan uji statistik dengan alat bantu SPSS versi 20.
Setelah dilakukan tabulasi data, langkah selanjutnya adalah melakukan
pengujian instrumen penelitian. Uji instrumen penelitian berkaitan dengan
pengujian kuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Kuesioner harus diuji
untuk mengetahui kelayakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang terdiri
dari uji validitas dan uji realibilitas yang diuraikan sebegai berikut :
1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menunjukan tingkat kevalidan
instrument penelitian, artinya instrument dapat digunakan untuk
mengukur apa yang seharusnya diukur, yakni variabel penelitian69.
Jika item pertanyaan memiliki nilai rhitung > rtabel maka item tersebut
69 Muhidin, Abdurahman. 2007. Analisis Korelasi, Regresi dan Jalur Dalam Penelitian. Bandung. Pustaka Setia. Hal. 37
53
dinyatakan valid dan begitu pula sebaliknya. Uji validitas
menggunakan metode korelasi pearlson product moment.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah pengujian ketepatan, ketelitian atau keakuratan
yang ditunjukkan oleh instrumen pengukuran. Hasil pengukuran dapat
dipercaya apabila beberapa kali pelaksanaan pengukuran terhadap
kelompok subjek yang sama diperoleh hasil relatif yang sama.
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan internal konsistensi
menggunakan Alpha Cronbach. Jika nilai cronbach alpha > 0,70
maka instrumen dikatakan reliabel70.
3.7.2 Uji Normalitas
Uji normalitas data bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi,
variabel bebas dan tetap keduanya mempunyai distribusi normal ataukah tidak.
Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data normal71. Uji normalitas
data dapat dilakukan dengan menggunakan uji One Sample Kolmogorov Smirnov.
Jika nilai Asymptotic (2-tailed) lebih besar dari alpha (0.05), maka data berasal
dari populasi yang berdistribusi normal. Selain itu, uji normalitas data juga dapat
diketahui dengan melihat penyebaran data (titik) pada sumbu diagonal dari grafik
normal P-P Plot.
70 Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang. Badan Penerbit Universitas Dipenogoro. Hal. 48 71 Ibid., Hal. 105.
54
Pengambilan keputusan normalitas data didasarkan kepada:
a. Jika data menyebar disekitar garis dan penyebarannya mengikuti garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
b. Jika menyebar jauh dari garis diagonal atau tidak mengikuti arah garis diagonal maka regresi tidak memenuhi asumsi normal72.
3.7.3 Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana digunakan untuk memprediksi nilai koefisien
regresi variabel penelitian, yakni koefisien regresi variabel perilaku pembelian
produk fashion (variabel Y) dan variabel aplikasi online shop Lazada (variabel X).
Selain itu, analisis regresi sederhana juga digunakan untuk mengetahui nilai thitung
sebagai dasar melakukan pengujian hipotesis penelitian.
Persamaan matematis regresi sederhana menggunakan rumus73 sebagai
berikut :
Y = a + b X + e
Dimana :
Y = Perilaku Pembelian Produk Fashion a = Konstanta b = Koefisien Regresi Aplikasi Online Shop Lazada X = Aplikasi Online Shop Lazada
e = Standart error sebesar 5%
72 Ibid., Hal. 105 73 Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta. Hal. 211
55
3.7.4 Uji Koefisien Determinasi
Uji koefisien determinasi digunakan untuk mengukur kemampuan model
dalam menerangkan variasi variabel tetap atau persentase pengaruh dari variabel
bebas terhadap variabel tetapnya74. Koefisien determinasi dinyatakan dalam
persentase yang diketahui dari nilai Adjusted R Square yang diperoleh dari hasil
pengujian statistik menggunakan program SPSS versi 20.
3.7.5 Uji Hipotesis
Uji hipotesis menggunakan uji t (uji parsial) untuk mengetahui pengaruh
variabel bebas terhadap variabel tetapnya. Rancangan hipotesis sebagai berikut :
H0 ; b = 0, artinya tidak terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada
terhadap pembelian perilaku produk fashion.
Ha ; b ≠ 0, artinya terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada
terhadap pembelian konsumtif produk fashion.
Pengambilan keputusan pengujian hipotesis didasarkan kepada kriteria
pengujian hipotesis sebagai berikut :
Jika thitung ≥ ttabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat
pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion.
Jika thitung < ttabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak, artinya tidak terdapat
pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion.
74 Ghozali, Imam. Op,cit., Hal. 97
56
3.8 Jadwal Penelitian
Penelitian ini dilakukan selama kurang lebih 8 bulan, mulai dari tahapan
observasi awal hingga pengujian sidang skripsi dengan rincian kegiatan sebagai
berikut :
Tabel 3.4
Jadwal Penelitian
No Keterangan Tahun 2017 Tahun 2018
Sept - Des Nov - Des Jan - Apr Mei – Juli
1 Observasi awal
2 Penyusunan proposal
3 Revisi proposal
4 Pendaftaran proposal
5 Seminar proposal
6 Revisi proposal
7 Penyusunan hasil penelitian (bab 4-5)
8 Revisi hasil penelitian
9 Sidang dan revisi skripsi
Sumber : Peneliti, 2018
57
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Data
4.1.1 Karakteristik Responden
Kuisioner dalam penelitian ini disebarkan kepada mahasiswa aktif yang
tengah menempuh pendidikan akademik Strata satu (S-1) di Universitas Sultan
Ageng Tirtayasa (Untirta) tahun ajaran 2017/2018 dengan jumlah sampel
sebanyak 200 orang.
Karakteristik dari 200 responden tersebut diuraikan pada tabel berikut :
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1 Laki-laki 72 36%
2 Perempuan 128 64%
Total 200 100%
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2018
Berdasarkan tabel 4.1, diketahui mayoritas responden yang mengisi
kuesioner dalam penelitian ini didominasi mahasiswa mahasiswa perempuan
sebanyak 128 responden atau sebesar 64% sedangkan mahasiswa laki-laki
sebanyak 72 responden atau sebesar 36%.
Karakteristik responden berdasarkan pengelompokkan usianya adalah
sebagai berikut :
58
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Responden Jumlah Persentase
1 20 th – 23 th 106 53%
2 > 23 th 94 47%
Total 200 100%
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2018
Berdasarkan tabel 4.2, diketahui mayoritas responden yang mengisi
kuesioner dalam penelitian ini didominasi oleh mahasiswa yang berusia 20 – 23
tahun sebanyak 106 responden atau sebesar 53% dan mahasiswa yang berusia
lebih dari 23 tahun sebanyak 94 responden atau sebesar 47%.
Selain itu, karakteristik responden berdasarkan tingkatan atau semester
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkatan (Semester)
No Tingkat Pendidikan Jumlah Persentase
1 Semester 1 – 2 19 10%
2 Semester 3 – 4 31 16%
3 Semester 5 – 6 44 22%
4 > Semester 7 - 8 106 53%
Total 200 100% Sumber: Data primer yang telah diolah, 2018
Berdasarkan tabel 4.3, diketahui mayoritas responden yang mengisi
kuesioner dalam penelitian ini didominasi oleh mahasiswa dengan semester lebih
dari semester 7 sebanyak 106 responden atau sebesar 53%, mahasiwa dengan
semester 5-6 sebanyak 44 responden atau sebesar 22%, mahasiwa dengan
semester 3-4 sebanyak 31 responden atau sebesar 16%, dan mahasiswa dengan
semester 1-2 sebanyak 19 responden atau sebesar 10%.
59
Selain itu, karakteristik responden berdasarkan penghasilan dilakukan
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Kegiatan Perkuliahan
No Masa Kerja Jumlah Persentase
1 Sudah Berpenghasilan 47 27%
2 Belum Berpenghasilan 153 77%
Total 200 100% Sumber: Data primer yang telah diolah, 2018
Berdasarkan tabel 4.4, diketahui mayoritas responden yang mengisi
kuesioner dalam penelitian ini didominasi oleh mahasiswa yang belum
berpenghasilan sebanyak 153 responden atau sebesar 77% dan mahasiswa yang
sudah berpenghasilan sebanyak 47 responden atau sebesar 27%.
4.1.2 Uji Instrumen Penelitian
4.1.2.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menunjukan tingkat kevalidan instrumen
penelitian (kuesioner), artinya instrumen dapat digunakan untuk mengukur apa
yang seharusnya diukur75. Keputusan pada sebuah item pertanyaan dapat
dianggap valid apabila rhitung (koefisien korelasi pearson) > rtabel (0.116). Uji
validitas menggunakan metode pearson product moment dengan program SPSS
versi 20.
75Muhidin, Abdurahman. 2007. Analisis Korelasi, Regresi dan Jalur Dalam Penelitian. Bandung. Pustaka Setia. Hal. 37
60
Untuk mengetahui item pernyataan kuesioner pada variabel aplikasi online
shop Lazada (variabel X) dinyatakan valid atau tidak valid disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.5
Uji Validitas Aplikasi Online Shop Lazada Tahap I (Variabel X)
Aplikasi Online Shop Lazada (X) rhitung Keterangan
Pert.1_X Pearson Correlation .522** Valid
Pert.2_ X Pearson Correlation .518** Valid
Pert.3_ X Pearson Correlation .402** Valid
Pert.4_ X Pearson Correlation .432** Valid
Pert.5_ X Pearson Correlation .517** Valid
Pert.6_ X Pearson Correlation .456** Valid
Pert.7_ X Pearson Correlation .484** Valid
Pert.8_ X Pearson Correlation .053 Tidak Valid
Pert.9_ X Pearson Correlation .467** Valid
Pert.10_ X Pearson Correlation .468** Valid
Pert.11_ X Pearson Correlation .370** Valid
Pert.12_ X Pearson Correlation .403** Valid
Pert.13_ X Pearson Correlation .439** Valid
Pert.14_ X Pearson Correlation .389** Valid
Pert.15_ X Pearson Correlation .367** Valid
Pert.16_ X Pearson Correlation .414** Valid
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.5, diketahui dari 16 item pernyataan kuesioner pada
variabel aplikasi online shop Lazada (variabel X) terdapat sebanyak 15 item
pernyataan memiliki nilai rhitung > rtabel (0.116) yang ditandai dengan tanda bintang
ganda, menunjukkan item pernyataan tersebut dikatakan “valid”. Selain itu,
ditemukan sebanyak 1 item pernyataan yang memiliki nilai rhitung < rtabel (0.116),
menunjukkan item pernyataan tersebut dikatakan “tidak valid”.
61
Kemudian apabila terdapat item pernyataan yang tidak valid maka dapat
diambil tindakan dengan menghapus item pernyataan atau melakukan perbaikan
isi dari item pernyataan dengan yang lain dan kemudian disebarkan kembali76.
Berdasarkan rujukan tersebut, peneliti mengambil tindakan menghapus item
pernyataan yang tidak valid guna efesiensi langkah-langkah penelitian berikutnya.
Kemudian setelah diambil tindakan menghapus item pernyataan yang tidak
valid, maka hasil pengujian validitas tahap II pada item pernyataan variabel
aplikasi online shop Lazada (variabel X) disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.6
Uji Validitas Aplikasi Online Shop Lazada Tahap II (Variabel X)
Aplikasi Online Shop Lazada (X) rhitung Keterangan
Pert.1_X Pearson Correlation .523** Valid
Pert.2_ X Pearson Correlation .534** Valid
Pert.3_ X Pearson Correlation .410** Valid
Pert.4_ X Pearson Correlation .397** Valid
Pert.5_ X Pearson Correlation .523** Valid
Pert.6_ X Pearson Correlation .453** Valid
Pert.7_ X Pearson Correlation .503** Valid
Pert.9_ X Pearson Correlation .468** Valid
Pert.10_ X Pearson Correlation .475** Valid
Pert.11_ X Pearson Correlation .377** Valid
Pert.12_ X Pearson Correlation .417** Valid
Pert.13_ X Pearson Correlation .435** Valid
Pert.14_ X Pearson Correlation .404** Valid
Pert.15_ X Pearson Correlation .382** Valid
Pert.16_ X Pearson Correlation .418** Valid
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
76 Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta. Hal. 177
62
Berdasarkan tabel 4.6, diketahui setelah dilakukan tindakan menghapus item
pernyataan yang tidak valid maka hasil uji validitas tahap II menunjukkan seluruh
item pernyataan, yakni sebanyak 15 item pernyataan memiliki nilai rhitung > rtabel
(0.116) yang ditandai dengan tanda bintang ganda, menunjukkan bahwa item
pernyataan tersebut dikatakan valid. Dengan demikian, semua item pernyataan
variabel aplikasi online shop Lazada (variabel X) dikatakan valid.
Untuk mengetahui item pernyataan kuesioner pada variabel perilaku
pembelian produk fashion (variabel Y) dinyatakan valid atau tidak valid disajikan
pada tabel berikut :
Tabel 4.7
Uji Validitas Perilaku Pembelian Produk Fashion Tahap I (Variabel Y)
Perilaku Pembelian Produk Fashion (Y) rhitung Keterangan
Pert.1_Y Pearson Correlation .464** Valid
Pert.2_Y Pearson Correlation .572** Valid
Pert.3_Y Pearson Correlation .414** Valid
Pert.4_Y Pearson Correlation .509** Valid
Pert.5_Y Pearson Correlation .419** Valid
Pert.6_Y Pearson Correlation .523** Valid
Pert.7_Y Pearson Correlation .456** Valid
Pert.8_Y Pearson Correlation .427** Valid
Pert.9_Y Pearson Correlation .403** Valid
Pert.10_Y Pearson Correlation .053 Tidak Valid
Pert.11_Y Pearson Correlation .438** Valid
Pert.12_Y Pearson Correlation .469** Valid
Pert.13_Y Pearson Correlation .413** Valid
Pert.14_Y Pearson Correlation .018 Tidak Valid
Pert.15_Y Pearson Correlation .479** Valid
Pert.16_Y Pearson Correlation .445** Valid
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
63
Berdasarkan tabel 4.7, diketahui dari 16 item pernyataan kuesioner pada
variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) terdapat sebanyak 14
item pernyataan memiliki nilai rhitung > rtabel (0.116) yang ditandai dengan tanda
bintang ganda, menunjukkan item pernyataan tersebut dikatakan “valid”. Selain
itu, ditemukan sebanyak 2 item pernyataan yang memiliki nilai rhitung < rtabel
(0.116), menunjukkan item pernyataan tersebut dikatakan “tidak valid”.
Kemudian setelah diambil tindakan menghapus item pernyataan yang tidak
valid, maka hasil pengujian validitas tahap II pada item pernyataan variabel
perilaku pembelian produk fashion (variabel X) disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.8
Uji Validitas Perilaku Pembelian Produk Fashion Tahap II (Variabel Y)
Perilaku Pembelian Produk Fashion (Y) rhitung Keterangan
Pert.1_Y Pearson Correlation .480** Valid
Pert.2_Y Pearson Correlation .576** Valid
Pert.3_Y Pearson Correlation .437** Valid
Pert.4_Y Pearson Correlation .561** Valid
Pert.5_Y Pearson Correlation .477** Valid
Pert.6_Y Pearson Correlation .558** Valid
Pert.7_Y Pearson Correlation .474** Valid
Pert.8_Y Pearson Correlation .461** Valid
Pert.9_Y Pearson Correlation .410** Valid
Pert.11_Y Pearson Correlation .416** Valid
Pert.12_Y Pearson Correlation .502** Valid
Pert.13_Y Pearson Correlation .361** Valid
Pert.15_Y Pearson Correlation .470** Valid
Pert.16_Y Pearson Correlation .437** Valid
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
64
Berdasarkan tabel 4.8, diketahui setelah dilakukan tindakan menghapus item
pernyataan yang tidak valid maka hasil uji validitas tahap II menunjukkan seluruh
item pernyataan, yakni sebanyak 14 item pernyataan memiliki nilai rhitung > rtabel
(0.116) yang ditandai dengan tanda bintang ganda, menunjukkan bahwa item
pernyataan tersebut dikatakan valid. Dengan demikian, semua item pernyataan
variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel X) dikatakan valid.
4.1.2.2 Uji Realibilitas
Uji reliabilitas menunjukkan sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat
dipercaya, handal dan konsisten dalam pengukuran. Pengujian reliabilitas
dilakukan dengan internal konsistensi menggunakan Alpha Cronbach. Jika nilai
cronbach alpha > 0,70 maka instrumen dikatakan reliabel77.
Hasil pengujian realibilitas instrumen penelitian atau kuesioner pada
variabel aplikasi online shop Lazada (variabel X) disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.9
Uji Reliabilitas Aplikasi Online Shop Lazada (Variabel X)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.715 15
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.9, diketahui nilai Cronbach's Alpha variabel aplikasi
online shop Lazada (variabel X) memperoleh nilai sebesar 0.715, sehingga
kuesioner disebut reliabel karena nilai cronbach alpha > 0.7 (0.715 > 0.7).
77 Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang. Badan Penerbit Universitas Dipenogoro. Hal. 48
65
Selain itu, hasil pengujian realibilitas instrumen penelitian atau kuesioner
pada variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.10
Uji Reliabilitas Perilaku Pembelian Produk Fashion (Variabel Y)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.733 14
Sumber: Output SPSS versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.10, diketahui nilai Cronbach's Alpha variabel perilaku
pembelian produk fashion (variabel Y) memperoleh nilai sebesar 0.733, sehingga
kuesioner disebut reliabel karena nilai cronbach alpha > 0.7 (0.733 > 0.7).
Dengan demikian, instrumen penelitian atau kuesioner yang digunakan dalam
penelitian ini dinyatakan reliabel.
4.1.2.3 Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi,
dependent variable dan independent variable keduanya mempunyai distribusi
normal ataukah tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data
normal78. Uji normalitas data dapat dilakukan dengan menggunakan uji One
Sample Kolmogorov Smirnov. Jika nilai Asymptotic (2-tailed) lebih besar dari
alpha (0.05), maka data dinyatakan berasal dari populasi berdistribusi normal.
78 Ibid., Hal. 105
66
Hasil uji normalitas data disajikan pada tabel berikut:
Tabel 4.11
Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 200
Normal Parametersa,,b
Mean .0000000
Std. Deviation 5.34365418
Most Extreme Differences Absolute .070
Positive .037
Negative -.070
Kolmogorov-Smirnov Z .988
Asymp. Sig. (2-tailed) .283
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Berdasarkan tabel 4.11, diketahui normalitas data ditunjukkan dari nilai
Asymp. Sig (2-tailed) sebesar 0.283. Apabila nilai Asym.Sig. (2-tailed) sebesar
0.283 > alpha (0.05), maka dapat dinyatakan bahwa data berasal dari populasi
yang berdistribusi normal.
Selain itu, uji normalitas data dapat pula dideteksi dengan melihat kurva
Histogram dan kurva Normal PP – Plot yang disajikan pada gambar berikut :
Gambar 4.1
Kurva Histogram
67
Gambar 4.2
Kurva Normal P-P Plot
Berdasarkan gambar 4.1 dan gambar 4.2, diketahui bahwa kurva histogram
dan kurva PP – Plot menunjukkan data menyebar disekitar garis diagonal dan
penyebarannya mengikuti arah garis diagonal meski terdapat beberapa data tidak
bersinggungan dengan garis diagonal maka model dianggap memenuhi asumsi
normalitas79.
4.1.3 Tanggapan Responden Mengenai Aplikasi Online Shop Lazada
Data responden yang telah melakukan pengisian kuesioner dari variabel
aplikasi online shop Lazada (variabel X) diuraikan dengan statistik deskriptif.
Statistik deskriptif digunakan untuk mengetahui frekuensi serta persentase atas
jawaban yang diberikan oleh responden pada tiap item pernyataan. Variabel
aplikasi online shop Lazada (variabel X) terdiri dari 15 item pernyataan yang telah
dinyatakan valid dengan responden sebanyak 200 orang.
79 Ibid., Hal. 105
68
Tanggapan responden atas indikator program aplikasi Lazada terkait
tampilan Menu Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan gambar-
gambar bergerak disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.12
Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Menu Utama (Home)
Menarik Perhatian karena Menggunakan Gambar Bergerak
P1_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 66 33.0 33.0 33.0
Setuju 78 39.0 39.0 72.0
Tidak Setuju 33 16.5 16.5 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.12, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 66 responden atau sebesar 33%, yang menyatakan setuju
sebanyak 78 responden atau sebesar 39%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
33 responden atau sebesar 16.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 23 responden atau sebesar 11.5%.
Tanggapan responden atas indikator program aplikasi Lazada terkait
tampilan Menu Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan huruf-
huruf bergerak disajikan pada tabel berikut :
69
Tabel 4.13
Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Menu Utama (Home)
Menarik Perhatian Karena Menggunakan Huruf Bergerak
P2_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 85 42.5 42.5 42.5
Setuju 72 36.0 36.0 78.5
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 93.0
Sangat Tidak Setuju 14 7.0 7.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.13, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 85 responden atau sebesar 42.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 72 responden atau sebesar 36%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 14 responden atau sebesar 7%.
Tanggapan responden atas indikator program aplikasi Lazada terkait
tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menampilkan gambar bergerak
dari produk yang dijual disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.14
Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Produk Lazada Menarik
Perhatian Karena Menampilkan Gambar Bergerak dari Produk Yang Dijual
P3_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 83 41.5 41.5 41.5
Setuju 68 34.0 34.0 75.5
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
70
Berdasarkan tabel 4.14, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 83 responden atau sebesar 41.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 68 responden atau sebesar 34%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
31 responden atau sebesar 15.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator program aplikasi Lazada terkait
tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menggunakan huruf bergerak
dari produk yang dijual, khususnya produk promosi disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.15
Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Produk Lazada Menarik
Perhatian Karena Menggunakan Huruf Bergerak dari Produk Yang Dijual
P4_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 62 31.0 31.0 31.0
Setuju 85 42.5 42.5 73.5
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.15, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 62 responden atau sebesar 31%, yang menyatakan setuju
sebanyak 85 responden atau sebesar 42.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 31 responden atau sebesar 15.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 22 responden atau sebesar 11%.
71
Tanggapan responden atas indikator penggunaan warna tertentu (biru tua)
pada latar belakang menu utama sebagai ciri khas Lazada menarik perhatian
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.16
Tanggapan Responden Mengenai Penggunaan Warna Tertentu Pada Latar
Belakang Menu Utama Sebagai Ciri Khas Lazada Menarik Perhatian
P5_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 67 33.5 33.5 33.5
Setuju 86 43.0 43.0 76.5
Tidak Setuju 25 12.5 12.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.16, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 67 responden atau sebesar 33.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 86 responden atau sebesar 43%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
25 responden atau sebesar 12.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 22 responden atau sebesar 11%.
Tanggapan responden atas indikator produk Lazada Prioritas yang
ditampilkan pada menu utama sebagai produk unggulan yang menarik perhatian
disajikan pada tabel berikut :
72
Tabel 4.17
Tanggapan Responden Mengenai Produk Lazada Prioritas Pada Menu
Utama sebagai Produk Unggulan Menarik Perhatian
P6_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 87 43.5 43.5 43.5
Setuju 73 36.5 36.5 80.0
Tidak Setuju 30 15.0 15.0 95.0
Sangat Tidak Setuju 10 5.0 5.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.17, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 87 responden atau sebesar 43.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 30 responden atau sebesar 15% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 10 responden atau sebesar 5%.
Tanggapan responden atas indikator penataan produk dengan memperbesar
gambar pada produk unggulan (produk baru / produk diskon) diantara produk lain
dengan gambar lebih kecil menarik perhatian disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.18
Tanggapan Responden Mengenai Penataan Produk Dengan Memperbesar
Gambar Pada Produk Unggulan Diantara Produk Lain
P7_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 68 34.0 34.0 34.0
Setuju 83 41.5 41.5 75.5
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 85.5
Sangat Tidak Setuju 29 14.5 14.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
73
Berdasarkan tabel 4.18, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 68 responden atau sebesar 34%, yang menyatakan setuju
sebanyak 83 responden atau sebesar 41.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 20 responden atau sebesar 10% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5%.
Tanggapan responden pembaruan (update) produk-produk terbaru dalam
menu utama menarik perhatian disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.19
Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Produk Terbaru Dalam Menu
Utama Menarik Perhatian
P9_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 81 40.5 40.5 40.5
Setuju 79 39.5 39.5 80.0
Tidak Setuju 22 11.0 11.0 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.19, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 81 responden atau sebesar 40.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 79 responden atau sebesar 39.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 22 responden atau sebesar 11% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator pembaruan (update) produk-produk di
tiap kategori produk menarik perhatian disajikan pada tabel berikut :
74
Tabel 4.20
Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Produk-Produk Di Tiap
Kategori Produk Menarik Perhatian
P10_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 63 31.5 31.5 31.5
Setuju 83 41.5 41.5 73.0
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.20, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 63 responden atau sebesar 31.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 83 responden atau sebesar 41.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 32 responden atau sebesar 16% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 22 responden atau sebesar 11%.
Tanggapan responden atas indikator pembaruan strategi produk-produk
promosi menarik perhatian disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.21
Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Strategi Produk Promosi
Menarik Perhatian
P11_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 77 38.5 38.5 38.5
Setuju 77 38.5 38.5 77.0
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 87.5
Sangat Tidak Setuju 25 12.5 12.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
75
Berdasarkan tabel 4.21, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 77 responden atau sebesar 38.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 77 responden atau sebesar 38.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 25 responden atau sebesar 12.5%
Tanggapan responden atas indikator pembaruan strategi produk-produk
tertentu dengan potongan harga (diskon) menarik perhatian disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.22
Tanggapan Responden Mengenai Pembaruan Strategi Produk Tertentu
dengan Potongan Harga (Diskon) Menarik Perhatian
P12_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 66 33.0 33.0 33.0
Setuju 78 39.0 39.0 72.0
Tidak Setuju 26 13.0 13.0 85.0
Sangat Tidak Setuju 30 15.0 15.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.22, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 66 responden atau sebesar 33%, yang menyatakan setuju
sebanyak 78 responden atau sebesar 39%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
26 responden atau sebesar 13% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 30 responden atau sebesar 15%.
76
Tanggapan responden atas indikator penayangan iklan Lazada di televisi
menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.23
Tanggapan Responden Mengenai Penayangan Iklan Lazada di Televisi
Menarik Perhatian Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada
P13_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 55 27.5 27.5 27.5
Setuju 82 41.0 41.0 68.5
Tidak Setuju 37 18.5 18.5 87.0
Sangat Tidak Setuju 26 13.0 13.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.23, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 55 responden atau sebesar 27.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 82 responden atau sebesar 41%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
37 responden atau sebesar 18.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 26 responden atau sebesar 13%.
Tanggapan responden atas indikator penayangan iklan Lazada melalui
pemberitahuan (notifikasi) kepada pengguna aplikasi Lazada menarik perhatian
untuk mengakses informasi tersebut lebih lanjut disajikan pada tabel berikut :
77
Tabel 4.24
Tanggapan Responden Mengenai Penayangan Iklan Lazada Melalui
Pemberitahuan (Notifikasi) Kepada Pengguna Aplikasi Lazada Menarik
Perhatian Untuk Mengakses Informasi Tersebut
P14_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 47 23.5 23.5 23.5
Setuju 89 44.5 44.5 68.0
Tidak Setuju 35 17.5 17.5 85.5
Sangat Tidak Setuju 29 14.5 14.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.24, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 47 responden atau sebesar 23.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 89 responden atau sebesar 44.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 35 responden atau sebesar 17.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5%.
Tanggapan responden atas indikator slogan Lazada dalam iklan menarik
perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.25
Tanggapan Responden Mengenai Slogan Lazada Dalam Iklan
Menarik Perhatian Orang Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada
P15_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 78 39.0 39.0 39.0
Setuju 72 36.0 36.0 75.0
Tidak Setuju 33 16.5 16.5 91.5
Sangat Tidak Setuju 17 8.5 8.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
78
Berdasarkan tabel 4.25, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 78 responden atau sebesar 39%, yang menyatakan setuju
sebanyak 72 responden atau sebesar 36%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
33 responden atau sebesar 16.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 17 responden atau sebesar 8.5%.
Tanggapan responden atas indikator lagu (Jingle) Lazada yang terdapat
dalam iklan menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.26
Tanggapan Responden Mengenai Lagu (Jingle) Lazada Dalam Iklan
Menarik Perhatian Orang Untuk Menggunakan Aplikasi Lazada
P16_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 75 37.5 37.5 37.5
Setuju 73 36.5 36.5 74.0
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 89.5
Sangat Tidak Setuju 21 10.5 10.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.26, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 31 responden atau sebesar 15.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5%.
79
Akumulasi tanggapan responden atas item pernyataan kuesioner pada
variabel aplikasi online shop Lazada (variabel X) disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.27
Akumulasi Tanggapan Responden Mengenai Aplikasi Online Shop Lazada
(Variabel X)
No Deskriptor Pertanyaan Bobot Skala Likert Skor
Aktual 1 2 3 4 P1 Program aplikasi Lazada terkait tampilan Menu
Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan gambar-gambar bergerak
23 33 78 66 587
P2 Program aplikasi Lazada terkait tampilan Menu Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan huruf-huruf bergerak
14 29 72 85 628
P3 Program aplikasi Lazada terkait tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menampilkan gambar bergerak dari produk yang dijual
18 31 68 83 616
P4 Program aplikasi Lazada terkait tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menggunakan huruf bergerak dari produk yang dijual, khususnya produk promosi
22 31 85 62 587
P5 Penggunaan warna tertentu (biru tua) pada latar belakang menu utama sebagai ciri khas Lazada menarik perhatian
22 25 86 67 598
P6 Produk Lazada Prioritas dalam menu utama menjadi produk unggulan menarik perhatian
10 30 73 87 637
P7 Penataan produk dengan memperbesar gambar pada produk unggulan (produk baru / produk diskon) diantara produk lain dengan gambar lebih kecil menarik perhatian
29 20 83 68 590
P9 Pembaruan (update) produk-produk terbaru dalam menu utama menarik perhatian
18 22 79 81 623
P10 Pembaruan (update) produk-produk di tiap kategori produk menarik perhatian
22 32 83 63 587
P11 Pembaruan strategi produk promosi menarik perhatian
25 21 77 77 606
P12 Pembaruan strategi produk-produk tertentu dengan potongan harga (diskon) menarik perhatian
30 26 78 66 580
P13 Penayangan iklan Lazada di televisi menarik perhatian untuk menggunakan aplikasi Lazada
26 37 82 55 566
P14 Penayangan iklan Lazada melalui pemberitahuan (notifikasi) kepada pengguna aplikasi Lazada menarik perhatian untuk mengakses informasi tersebut lebih lanjut
29 35 89 47 554
80
No Deskriptor Pertanyaan Bobot Skala Likert Skor
Aktual 1 2 3 4 P15 Slogan Lazada yang terdapat dalam iklan
menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
17 33 72 78 611
P16 Lagu (Jingle) Lazada yang terdapat dalam iklan menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
21 31 73 75 602
Total 326 436 1.178 1.060 8.972
Sumber : Data Primer Diolah, 2018
Berdasarkan tabel 4.27, diketahui indikator yang memiliki skor terendah
sebesar 554 pada item pernyataan penayangan iklan Lazada melalui
pemberitahuan (notifikasi) kepada pengguna aplikasi Lazada menarik perhatian
untuk mengakses informasi tersebut lebih lanjut. Skor tertinggi sebesar 637 pada
item pernyataan produk Lazada Prioritas dalam menu utama menjadi produk
unggulan menarik perhatian dengan total skor aktual sebesar 8.972.
Untuk lebih jelasnya bagaimana tanggapan responden atas aplikasi online
shop Lazada (variabel X) akan dianalisis berdasarkan hasil skoring jawaban dari
responden sebagai berikut :
Skor sebesar 326 untuk yang menjawab STB = 326 x 1 = 326
Skor sebesar 436 untuk yang menjawab TB = 436 x 2 = 872
Skor sebesar 1.178 untuk yang menjawab B = 1.178 x 3 = 3.534
Skor sebesar 1.060 untuk yang menjawab SB = 1.060 x 4 = 4.240
Jumlah = 8.972
Jumlah skor tertinggi = 4 x 15 x 200 = 12.000
Jumlah skor terendah = 1 x 15 x 200 = 3.000
81
Pengukuran secara kontinum80 pada variabel aplikasi online shop Lazada
(variabel X) dapat digambarkan sebagai berikut:
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju
3.000 6.000 9.000 12.000
8.972
Gambar 4.3 Penilaian Aplikasi Online Shop Lazada Secara Kontinum
Berdasarkan data yang diperoleh dari 200 responden, maka total skor aktual
sebesar 8.972 menunjukkan penilaian aplikasi online shop Lazada sebagai salah
satu aplikasi online shop yang terpercaya untuk belanja secara online menurut
tanggapan responden dalam penelitian ini berada pada kategori “setuju”.
4.1.4 Tanggapan Responden Mengenai Perilaku Pembelian Produk Fashion
(Variabel Y)
Data responden yang telah melakukan pengisian kuesioner dari variabel
perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) diuraikan dengan statistik
deskriptif. Variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) terdiri dari 14
item pernyataan yang telah dinyatakan valid dengan jumlah responden sebanyak
200 orang.
80 Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta. Hal. 56
82
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena harga yang murah dibandingkan online shop lainnya disajikan pada
tabel berikut :
Tabel 4.28
Tanggapan Responden Mengenai Produk di Online Shop Lazada Karena
Harga Yang Murah Dibandingkan Online Shop Lain
P1_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 73 36.5 36.5 80.5
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 92.5
Sangat Tidak Setuju 15 7.5 7.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.28, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju
sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 24 responden atau sebesar 12% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 15 responden atau sebesar 7.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena adanya potongan harga atau diskon disajikan pada tabel berikut :
83
Tabel 4.29
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Karena Adanya Potongan Harga Atau Diskon
P2_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 85 42.5 42.5 42.5
Setuju 73 36.5 36.5 79.0
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.29, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 85 responden atau sebesar 42.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 24 responden atau sebesar 12% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk sejenis di online
shop lazada dari dua merek yang berbeda disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.30
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online Shop
Lazada Dari Dua Merek Yang Berbeda
P3_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 84 42.0 42.0 42.0
Setuju 77 38.5 38.5 80.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
84
Berdasarkan tabel 4.30, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 84 responden atau sebesar 42%, yang menyatakan setuju
sebanyak 77 responden atau sebesar 38.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk sejenis di online
shop lazada dari produk yang bermerek dan tidak bermerek disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.31
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online Shop
Lazada Dari Produk Yang Bermerek dan Tidak Bermerek
P4_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 73 36.5 36.5 36.5
Setuju 81 40.5 40.5 77.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 91.5
Sangat Tidak Setuju 17 8.5 8.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.31, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 81 responden atau sebesar 40.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 17 responden atau sebesar 8.5%.
85
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena kemasan produk yang menarik disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.32
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Karena Kemasan Produk Yang Menarik
P5_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 75 37.5 37.5 73.0
Tidak Setuju 27 13.5 13.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.32, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena informasi atau spesifikasi produk sangat menarik disajikan pada
tabel berikut :
86
Tabel 4.33
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Karena Informasi Atau Spesifikasi Produk Sangat Menarik
P6_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 76 38.0 38.0 72.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.33, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 76 responden atau sebesar 38%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
32 responden atau sebesar 16% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 23 responden atau sebesar 11.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus disajikan pada
tabel berikut :
Tabel 4.34
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Karena Adanya Iklan Yang Ditampilkan Secara Terus Menerus
P7_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 28 14.0 14.0 86.0
Sangat Tidak Setuju 28 14.0 14.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
87
Berdasarkan tabel 4.34, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 28 responden atau sebesar 14% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 28 responden atau sebesar 14%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk menaikkan status sosial (prestise) karena menggunakan produk
online disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.35
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise)
P8_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 70 35.0 35.0 35.0
Setuju 79 39.5 39.5 74.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 90.5
Sangat Tidak Setuju 19 9.5 9.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.35, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 70 responden atau sebesar 35%, yang menyatakan setuju
sebanyak 79 responden atau sebesar 39.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 32 responden atau sebesar 16% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 19 responden atau sebesar 9.5%.
88
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk menaikkan status sosial (prestise) karena produk online jarang
dimiliki oleh teman atau lingkungan saya disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.36
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada
Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise) Karena Produk Online
Jarang Dimiliki/Disamai Orang Lain
P9_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 78 39.0 39.0 74.5
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.36, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 78 responden atau sebesar 39%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 22 responden atau sebesar 11%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena model iklan adalah artis yang saya sukai disajikan pada tabel
berikut :
89
Tabel 4.37
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada
Karena Model Iklan Adalah Artis Yang Saya Sukai
P11_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.37, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju
sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk mendapat pengakuan dari teman atas produknya juga digunakan oleh
model iklan atau artis tertentu disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.38
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Lazada Untuk Mendapat
Pengakuan dari Teman Atas Produknya Digunakan oleh Artis
P12_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 72 36.0 36.0 80.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
90
Berdasarkan tabel 4.38, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju
sebanyak 72 responden atau sebesar 36%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
20 responden atau sebesar 10% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 20 responden atau sebesar 10%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena adanya pembelian berhadiah atau beli dua produk gratis satu produk
disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.39
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada
Karena Adanya Pembelian Berhadiah Atau Beli Dua Gratis Satu
P13_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 71 35.5 35.5 79.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.39, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju
sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 20 responden atau sebesar 10%.
91
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada dengan harga yang mahal untuk mendapatkan kepuasan diri disajikan pada
tabel berikut :
Tabel 4.40
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada
Dengan Harga Yang Mahal Untuk Mendapatkan Kepuasan Diri
P15_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 82 41.0 41.0 41.0
Setuju 69 34.5 34.5 75.5
Tidak Setuju 26 13.0 13.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.40, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 82 responden atau sebesar 41%, yang menyatakan setuju
sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 26 responden atau sebesar 13% dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 23 responden atau sebesar 11.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena
menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal disajikan pada
tabel berikut :
92
Tabel 4.41
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada
Dengan Harga Mahal Untuk Menaikkan Status Sosial Karena Menggunakan
Produk Yang Bermerek Dengan Harga Yang Mahal
P16_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 98 49.0 49.0 49.0
Setuju 66 33.0 33.0 82.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 92.0
Sangat Tidak Setuju 16 8.0 8.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.41, diketahui dari 200 responden yang menyatakan
sangat setuju sebanyak 98 responden atau sebesar 49%, yang menyatakan setuju
sebanyak 66 responden atau sebesar 33%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak
20 responden atau sebesar 10% dan yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 16 responden atau sebesar 8%.
Akumulasi tanggapan responden atas item pernyataan kuesioner pada
variabel perilaku pembelian produk fashion (Variabel Y) disajikan pada tabel
berikut :
Tabel 4.42
Akumulasi Tanggapan Responden Mengenai Perilaku Pembelian
Produk Fashion (Variabel Y)
No Deskriptor Pertanyaan Bobot Skala Likert Skor
Aktual 1 2 3 4 P1 Saya membeli produk di online shop lazada
karena harga yang murah dibandingkan online shop lainnya
15 24 73 88 634
P2 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya potongan harga atau diskon
18 24 73 85 625
93
No Deskriptor Pertanyaan Bobot Skala Likert Skor
Aktual 1 2 3 4 P3 Saya membeli produk sejenis di online shop
lazada dari dua merek yang berbeda 18 21 77 84 627
P4 Saya membeli produk sejenis di online shop lazada dari produk yang bermerek dan tidak bermerek
17 29 81 73 610
P5 Saya membeli produk di online shop lazada karena kemasan produk yang menarik
27 27 75 71 590
P6 Saya membeli produk di online shop lazada karena informasi atau spesifikasi produk sangat menarik
23 32 76 69 591
P7 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus
28 28 75 69 585
P8 Saya membeli produk di online shop lazada untuk menaikkan status sosial atau prestise karena menggunakan produk online
19 32 79 70 600
P9 Saya membeli produk di online shop lazada untuk menaikkan status sosial atau prestise karena produk online jarang dimiliki oleh teman atau lingkungan saya
22 29 78 71 598
P11 Saya membeli produk di online shop lazada agar dapat mengikuti gaya dari model iklan atau artis yang saya sukai
27 29 75 69 586
P12 Saya membeli produk di online shop lazada agar mendapatkan pengakuan dari teman atas produk yang saya gunakan adalah produk yang juga digunakan oleh model iklan atau artis tertentu
20 20 72 88 628
P13 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya pembelian berhadiah atau beli dua produk gratis satu produk
20 21 71 88 627
P15 Saya membeli produk di online shop lazada dengan harga yang mahal untuk mendapatkan kepuasan diri
23 26 69 82 610
P16 Saya membeli produk di online shop lazada dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal
16 20 66 98 646
Total 293 362 1.040 1.105 8.557
Sumber : Data Primer Diolah, 2018
94
Berdasarkan tabel 4.42, diketahui indikator yang memiliki skor terendah
sebesar 585 pada item pernyataan saya membeli produk di online shop lazada
karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus. Skor tertinggi sebesar
646 pada item pernyataan saya membeli produk di online shop lazada dengan
harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk
yang bermerek dengan harga yang mahal dengan total skor aktual sebesar 8.557.
Untuk lebih jelasnya bagaimana tanggapan responden atas perilaku
pembelian produk fashion (variabel Y) akan dianalisis berdasarkan hasil skoring
jawaban dari responden sebagai berikut :
Skor sebesar 326 untuk yang menjawab STB = 293 x 1 = 293
Skor sebesar 436 untuk yang menjawab TB = 362 x 2 = 724
Skor sebesar 1.178 untuk yang menjawab B = 1.040 x 3 = 3.120
Skor sebesar 1.060 untuk yang menjawab SB = 1.105 x 4 = 4.420
Jumlah = 8.557
Jumlah skor tertinggi = 4 x 14 x 200 = 11.200
Jumlah skor terendah = 1 x 14 x 200 = 2.800
Pengukuran secara kontinum81 pada variabel perilaku pembelian produk
fashion (variabel Y) dapat digambarkan sebagai berikut:
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju
2.800 5.600 8.400 11.200
8.557
Gambar 4.4 Penilaian Perilaku Pembelian Secara Kontinum
81 Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta. Hal. 56
95
Berdasarkan data yang diperoleh dari 200 responden, maka total skor aktual
sebesar 8.557 menunjukkan perilaku pembelian yang berlebihan mahasiswa atas
produk fashion menurut tanggapan responden dalam penelitian ini berada pada
kategori “setuju”.
4.2 Analisis Data
4.2.1 Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana digunakan untuk mengetahui nilai koefisien
regresi variabel penelitian, yaitu koefisien perilaku pembelian produk fashion
(variabel Y) dan koefisien aplikasi online shop Lazada (variabel X). Selain itu,
analisis regresi sederhana juga digunakan untuk mengetahui nilai thitung sebagai
dasar melakukan pengujian hipotesis penelitian
Hasil analisis regresi sederhana dengan menggunakan program SPSS versi
20 disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.43
Regresi Linear Sederhana
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 19.803 2.550 7.766 .000
Online Shop Lazada (X) .453 .062 .463 7.360 .000
a. Dependent Variable: Perilaku Pembelian Produk (Y)
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
96
Berdasarkan tabel 4.43, maka persamaan matematis regresi linear sederhana
yang diperoleh sebagai berikut :
Y = 19,803 + 0,453 X + 5.357 e
Dimana :
Y = Perilaku pembelian produk fashion X = Aplikasi Online Shop Lazada e = Standart error
Berdasarkan persamaan regresi, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Konstanta sebesar 19,803 menunjukkan bila tidak ada peningkatan
atau penurunan dari aplikasi online shop Lazada, maka nilai perilaku
pembelian produk fashion sebesar 19,803 persen.
2. Koefisien regresi aplikasi online shop Lazada sebesar 0,453
menunjukkan setiap peningkatan penggunaan online shop Lazada
sebesar 1 persen, maka akan meningkatkan nilai perilaku pembelian
produk fashion sebesar 0,453 persen.
3. Koefisien standart error sebesar 5,357 dengan toleransi tingkat
kesalahan atau alpha 5% (0.05) menunjukkan tingkat kesalahan dalam
penelitian ini sebesar 5,357 persen.
4.2.2 Uji Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur kemampuan model dalam
menerangkan variasi variabel tetapnya82. Koefisien determinasi dinyatakan dalam
persentase yang diketahui dari nilai R Square yang diperoleh dari pengujian
statistik yang disajikan pada tabel berikut :
82 Ghozali, Imam. Op,cit., Hal. 97
97
Tabel 4.44
Koefisien Determinasi
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate
1 .463a .215 .211 5.357131
a. Predictors: (Constant), Online Shop Lazada (X)
b. Dependent Variable: Perilaku Pembelian Produk (Y)
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.44, diketahui nilai R Square sebesar 0.215. Hal ini
menunjukkan bahwa variasi pada variabel perilaku pembelian produk fashion
dapat dijelaskan sebesar 21,5% oleh variabel aplikasi online shop Lazada
sedangkan sisanya sebesar 78,5% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak
dimasukkan dalam penelitian ini. Dengan kata lain, peneliti dapat menyimpulkan
bahwa persentase pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion sebesar 21,5 persen.
4.2.3 Uji Hipotesis
Uji hipotesis dalam penelitian ini bertujuan untuk dapat membuktikan
apakah hipotesis yang diajukan oleh peneliti dapat diterima atau ditolak. Uji
hipotesis menggunakan uji t (uji parsial) yang berguna untuk mengetahui apakah
secara individu terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap perilaku
pembelian produk fashion.
98
Daerah Penerimaan H0, Penolakan Ha
Daerah Penolakan H0, Penerimaan Ha
Langkah-langkah pengujiannya sebagai berikut :
1. Mencari thitung
Berdasarkan tabel 4.43, diketahui pada kolom aplikasi online shop
Lazada (variabel X) diperoleh nilai thitung sebesar 7.360 dan nilai
signifikansi sebesar 0.000.
2. Mencari ttabel
Dengan melihat tabel distribusi t dengan α = 5% (0.05), df = n-k
(200-1 = 199) dimana n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah
variabel bebas; untuk uji satu pihak (0.05) sebesar 1.652.
Gambar daerah penerimaan hipotesis disajikan pada gambar berikut ini :
Gambar 4.5
Kurva Penerimaan Hipotesis
Interpretasi :
1. Jika thitung > ttabel (7,360 > 1,652), maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Artinya terdapat pengaruh aplikasi online shop Lazada terhadap
perilaku pembelian produk fashion.
2. Nilai signifikan sebesar 0,000 menunjukkan model adalah signifikan,
karena nilai signifikansi sebesar 0.000 < alpha (0.05).
1,652 7,360
99
4.3 Pembahasan
Kemajuan teknologi komunikasi dan informasi membuat nilai dari suatu
informasi menjadi sangat penting dibandingkan sebelumnya. Hadirnya internet
yang saat ini dapat diakses dari perangkat teknologi seperti komputer, laptop,
handphone (smartphone), smart televisi dan lain-lain perangkat yang menunjang
penggunanya untuk dapat mengakses internet. Keberadaan internet tersebut
kemudian mendorong harga dari sebuah informasi menjadi lebih murah dan
terjangkau oleh seluruh lapisan masyarakat yang menstimulasi kebutuhan
seseorang atas suatu informasi secara lebih luas, baik informasi dalam bentuk
berita, ilmu pengetahuan, gaya hidup dan berbagai bentuk informasi lainnya.
Bahkan, internet pun dijadikan sarana bagi perusahaan atau pelaku bisnis secara
luas dalam kegiatan pemasaran suatu produk kepada masyarakat selaku konsumen
secara langsung melalui aplikasi online shop.
Persaingan aplikasi online shop dalam upaya pemasaran atas suatu produk
dan jasa kini semakin ketat. Hal ini ditandai dari begitu banyaknya aplikasi online
shop yang dengan mudah dapat diakses oleh seseorang dalam memenuhi
kebutuhannya atas suatu produk dan jasa terkait. Aplikasi online shop yang sering
kita jumpai seperti aplikasi lazada, aplikasi olx (dahulu bernama tokobagus.co.id),
aplikasi buka lapak, aplikasi shopee, tokopedia dan berbagai aplikasi e-commerce
lainnya yang digunakan dalam rangka pemasaran komoditi produk dan jasa
kepada konsumen melalui akses internet dengan daya jangkau yang lebih luas.
100
Perkembangan aplikasi online shop sebagai bentuk e-commerce dewasa ini
digunakan dalam rangka pemasaran komoditi produk dan jasa kepada konsumen
melalui akses internet dengan daya jangkau yang lebih luas. Berbagai bentuk
kemudahan yang ditawarkan apabila membeli di aplikasi online shop menjadi
salah satu nilai tambah yang menyebabkan seseorang semakin mudah terbujuk
membeli melalui aplikasi online shop. Kemudahan tersebut seperti gratis ongkos
kirim, kecepatan bertransaksi dengan layanan cepat tanggap (fast respone),
jaminan uang kembali, produk yang dijual adalah produk baru, layanan bayar di
tempat atau COD (cash on delivery), bahkan di aplikasi online shop tertentu dapat
melakukan tawar menawar harga atau negosiasi membuat aplikasi online shop
semakin diminati masyarakat.
Adanya peningkatan penggunaan aplikasi online shop, tidak terkecuali
aplikasi lazada terstimulasi oleh keinginan atau hasrat individu untuk mencari
pemuas kebutuhannya atas komoditi produk. Hal ini ditandai oleh penilaian
aplikasi online shop Lazada sebagai salah satu aplikasi online shop yang
terpercaya untuk belanja secara online menurut tanggapan responden dalam
penelitian ini berada pada kategori setuju. Artinya mahasiswa strata 1 yang sedang
menempuh pendidikan tinggi di Untirta yang menjadi sampel penelitian memiliki
dorongan untuk melakukan belanja secara online disebabkan oleh aplikasi online
shop Lazada yang menarik perhatian dan mendorong untuk mengakses informasi
yang terdapat dalam aplikasi online shop Lazada lebih lanjut, seperti produk
Lazada Prioritas dalam menu utama menjadi produk unggulan menarik perhatian
yang diantaranya karena menggunakan huruf-huruf dan gambar produk yang
101
dibuat interaktif atau bergerak, adanya pembaruan (update) produk-produk terbaru
dalam menu utama menarik perhatian, slogan Lazada yang terdapat dalam iklan
menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada dan lagu (Jingle)
Lazada yang terdapat dalam iklan menarik perhatian orang untuk menggunakan
aplikasi Lazada. Hal-hal tersebut yang akhirnya menstimulasi orang yang belum
dan sudah menggunakan aplikasi lazada untuk mengakses informasi terkait
produk-produk tersebut yang kemudian diakhiri dengan keputusan untuk membeli
produk tersebut.
Beragam produk yang ada di pasaran pun merupakan konsekuensi dari
penerapan pasar bebas dalam pola perdagangan negara-negara di dunia yang
memberikan andil cukup besar terhadap naiknya keinginan masyarakat saat ini
untuk senantiasa melakukan kegiatan ekonomi, khususnya perilaku konsumsi.
Selain itu, pergeseran pola pemenuhan kebutuhan masyarakat dalam melakukan
konsumsi atas suatu produk dan jasa, dimana awalnya pola pemenuhan kebutuhan
merupakan upaya seseorang untuk memenuhi dirinya sebagai upaya pemenuhan
keberlangsungan hidup, namun saat ini yang berkembang merupakan bagaimana
mereka ingin dipandang untuk hidup dengan mengikuti tren yang berkembang dan
sebagai ajang memperlihatkan eksistensi diri.
Pemenuhan kebutuhan erat kaitannya dengan kegiatan berbelanja, namun
bagi sebagian orang kegiatan belanja dapat menjadi sebuah gaya hidup (life style).
Gaya hidup (life style) seseorang akan mengalami perkembangan karena adanya
kebutuhan, tuntutan dan penguatan. Gaya hidup merupakan suatu pola konsumsi
yang menggambarkan pilihan seseorang dalam menggunakan waktu dan uang.
102
Pola hidup seseorang yang tergambarkan pada dimensi activities, interest, dan
opinions. Kategori dimensi tersebut meliputi activities atau kegiatan seperti
pekerjaan, hobi, kegiatan sosial, liburan, hiburan, belanja, Interest atau minat
seperti keluarga, rumah, mode, media, rekreasi dan opinions atau pendapat seperti
pendapat tentang diri mereka sendiri, isu-isu sosial, bisnis, produk, budaya,
ekonomi dan isu lain sebagainya.
Gaya hidup menunjukkan bagaimana orang mengatur kehidupan pribadinya,
kehidupan masyarakat, perilaku di depan umum dan upaya membedakan
statusnya dari orang lain melalui lambang-lambang sosial. Gaya hidup adalah
sekumpulan perilaku yang mempunyai arti bagi individu maupun orang lain pada
suatu saat di suatu tempat, termasuk didalam hubungan sosial, konsumsi barang,
entertainment dan gaya berbusana. Lanjutnya, gaya hidup menjadi bagian
kompensasi dari kekurangsempurnaan tertentu dan didasari pada kekuatan
seseorang untuk menanggulangi inferioritas dan meraih superioritas. Modernisasi
budaya semakin memperkuat dorongan seseorang, khususnya kalangan remaja
kini semakin mudah terbujuk untuk mengikuti tren yang sedang berkembang.
Remaja akan merasa dicap “kuno atau ndeso” apabila tidak bisa menampilkan
sesuatu hal yang sedang tren.
Kepemilikan seseorang atas materi yang diantaranya berupa uang dapat pula
membentuk gaya hidup seseorang. Gaya hidup yang terbentuk oleh keterbatasan
uang atau keterbatasan waktu dapat mempengaruhi perilaku seseorang yang
akhirnya menentukan pola dan perilaku konsumsi. Salah satu perilaku konsumsi
adalah membeli produk yang bukan menjadi kebutuhannya atau perilaku membeli
103
yang dilakukan semata-mata demi kesenangan dan mendapatkan kepuasan
tertentu sehingga menyebabkan seseorang menjadi boros atau sering disebut
perilaku konsumtif.
Perilaku konsumtif yang terjadi jika dicermati, tidak lepas dari pemuasan
kebutuhan bagi setiap manusia yang bersifat berlebihan. Konsumsi menjadi
sebuah kewajiban karena berhubungan dengan pemenuhan kebutuhan pokok,
sedangkan perilaku konsumtif dapat diartikan sebagai pemenuhan kebutuhan
untuk diri sendiri secara berlebihan tanpa memandang keadaan sekitar. Perilaku
konsumtif pun tidak terbentuk dengan sendirinya, namun sebagai akibat dari
begitu derasnya arus iklan dan promosi yang dilakukan oleh berbagai aplikasi
online shop yang diperkuat oleh modernisasi budaya di lingkungan masyarakat
mengerucut kepada terbentuk perilaku konsumtif atau konsumerisme.
Perilaku pembelian yang berlebihan atau yang disebut perilaku konsumtif
adalah paham untuk hidup secara konsumtif, sehingga orang yang konsumtif
dapat dikatakan tidak lagi mempertimbangkan fungsi dan kegunaan ketika
membeli barang melainkan mempertimbangkan prestige yang melekat pada
produk tersebut. Dampak dari perubahan pada pola konsumsi dan meningkatnya
gaya hidup menuju ke arah mewah dan berlebihan menyebabkan terjadinya
perilaku konsumtif. Budaya konsumerisme yang lahir karena perilaku konsumtif
telah mewabah di berbagai belahan dunia, tidak terkecuali di Indonesia. Tanpa
disadari perilaku konsumtif ini telah menjadi budaya yang berkembang pesat pada
kehidupan sehari-hari sehingga praktik-praktik konsumtif menjadi lumrah
dilakukan masyarakat modern di zaman sekarang ini.
104
Perilaku pembelian produk yang berlebihan umumnya ditunjukkan oleh
seseorang berkenaan dengan perilaku konsumsinya atas produk-produk yang
dapat menunjang penampilannya di muka umum, baik dengan tujuan untuk
mengikuti tren kekinian, untuk mendapatkan pengakuan atau eksistensi diri di
lingkungan pergaulannya, membangun citra dirinya sebagai orang yang memiliki
strata sosial yang tinggi (high class) hingga sekedar memuaskan keinginan
pribadinya dalam berbelanja, diantaranya produk fashion.
Fashion adalah istilah umum untuk gaya atau mode. Fashion dan hidup
keseharian menjadi hal yang tidak terpisahkan. Produk fashion merupakan sebuah
produk yang mempunyai ciri-ciri khusus yang tepat dan mewakili style yang
sedang trend dalam suatu kurun waktu tertentu. Produk fashion yang umum dibeli
melalui aplikasi online shop Lazada seperti pakaian, kaos, kemeja, celana, hijab,
jam tangan, tas, aksesoris, sepatu dan produk fashion lainnya. Perilaku membeli
produk fashion yang bukan didasarkan kepada kebutuhan namun hanya untuk
memenuhi kepuasannya dan bersifat berlebihan demi menjaga nilainya di mata
masyarakat atau lingkungan sosialnya akhirnya memperkuat pola konsumsi
seseorang mengarah kepada perilaku konsumtif atas produk fashion.
Perilaku pembelian yang berlebihan atas produk fashion menurut tanggapan
responden dalam penelitian ini berada pada kategori setuju. Artinya mahasiswa
strata 1 yang sedang menempuh pendidikan tinggi di Untirta yang menjadi sampel
penelitian memiliki dorongan memiliki perilaku pembelian yang berlebihan atas
produk fashion yang ditunjukkan oleh pembelian produk dengan harga yang
mahal bertujuan untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang
105
bermerek dengan harga yang mahal, membeli produk karena harga yang murah
dibandingkan online shop lainnya, membeli produk karena adanya potongan harga
atau diskon, membeli produk sejenis di online shop lazada dari dua merek yang
berbeda, membeli produk sejenis dari produk yang bermerek dan tidak bermerek,
membeli produk karena adanya hadiah atau beli dua produk gratis satu produk
hingga membeli produk agar mendapatkan pengakuan dari teman atas produk
yang digunakan adalah produk yang juga digunakan oleh model iklan atau artis
tertentu. Dengan kata lain, perilaku pembelian produk fashion yang dilakukan
oleh mahasiswa cenderung untuk mendapatkan pengakuan atau eksistensi diri
dalam lingkungan pergaulannya, lemahnya kontrol diri atas terpaan iklan, promosi
produk dalam berbagai bentuknya yang terdapat dalam aplikasi online shop
Lazada hingga untuk dapat meningkatkan status sosial agar dipandang sebagai
orang dengan kelas sosial yang tinggi (high class).
Upaya untuk dapat mencapai tujuannya tersebut tercermin dari perilaku
konsumtif, dimana mahasiswa dan mahasiswi yang kini gemar membeli produk,
baik yang bermerek, limited edition atau yang tidak bermerek melalui aplikasi
online shop. dorongan untuk membeli produk tersebut cenderung dipengaruhi
oleh faktor lingkungan seperti pengaruh teman-teman, keinginan mencoba-coba,
keinginan untuk dianggap melek teknologi karena belanja secara online, ingin
mengikuti perkembangan fashion hingga tidak ingin dikatakan ketinggalan
zaman. Hal inilah yang kemudian mendasari hasil yang diperoleh dalam
penelitian ini, bahwasanya aplikasi onlines shop lazada terbukti berpengaruh
terhadap perilaku pembelian produk fashion mahasiswa untirta.
106
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis membuat kesimpulan dalam
penelitian ini yang antara lain :
1. Aplikasi online shop Lazada sebagai salah satu aplikasi online shop
yang terpercaya untuk belanja secara online menurut tanggapan
responden dalam penelitian ini berada pada kategori “setuju”. Hasil
tersebut didasarkan kepada jumlah skor aktual penilaian aplikasi
online shop Lazada sebesar 8.972 yang mendekati skor pada kategori
setuju sebesar 9.000, sehingga dapat disimpulkan penilaian responden
dalam kategori setuju. Artinya responden memiliki kecenderungan
menggunakan aplikasi online shop Lazada untuk melakukan belanja
secara online karena dianggap lebih menarik dan menawarkan
kemudahan yang tidak ditawarkan oleh aplikasi lainnya.
2. Perilaku pembelian mahasiswa atas produk fashion menurut
tanggapan responden dalam penelitian ini berada pada kategori
“setuju”. Hasil tersebut didasarkan kepada jumlah skor aktual
penilaian perilaku konsumtif sebesar 8.557 yang mendekati skor pada
kategori setuju sebesar 8.400, sehingga dapat disimpulkan penilaian
responden dalam kategori setuju. Artinya responden memiliki
kecenderungan perilaku pembelian yang berlebihan relatif tinggi atas
107
produk fashion dengan cara membeli produk dari online shop lazada
dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena
menggunakan produk bermerek dengan harga yang mahal.
3. Hasil pengujian hipotesis, diketahui bahwa aplikasi online shop
Lazada berpengaruh terhadap perilaku pembelian produk fashion
mahasiswa strata 1 Untirta.
5.2 Saran-saran
Berdasarkan kesimpulan dalam penelitian ini, penulis dapat memberikan
beberapa saran sebagai berikut :
1. Sebaiknya mahasiswa dapat menyaring dengan benar aplikasi online
shop yang terinstal pada smartphone mereka untuk meminimalisir
keinginan untuk membeli produk yang ditawarkan oleh aplikasi-
aplikasi online shop.
2. Sebaiknya mahasiswa dapat membatasi penggunaan (akses) aplikasi
online shop Lazada untuk meminimalisir keinginan untuk membeli
produk yang ditawarkan dalam aplikasi tersebut.
3. Sebaiknya mahasiswa hanya membeli produk yang benar-benar
dibutuhkannya dan tidak membeli semua produk yang dijual dalam
aplikasi online shop Lazada, khususnya produk sejenis dengan merek-
merek yang berbeda.
108
4. Mahasiswa dapat meningkatkan kesadaran akan pentingnya
pengendalian diri dalam hal pengambilan keputusan pembelian atau
belanja secara online. Hal ini dapat memberikan manfaat kepada
mahasiswa yang bersangkutan untuk dapat lebih bijak dengan cara
berhemat dalam menggunakan uangnya serta mengalihkan
pengeluarannya kepada hal-hal yang lebih produktif.
DAFTAR PUSTAKA
Abdulsyani. 2007. Sosiologi, Skematika, Teori dan Terapan. Jakarta. Bumi Aksara.
Agatari, Olivia Saputri. 2014. Konsumerisme Pengguna Media Sosial di Indonesia ditinjau dari Konsep Hasrat Gilles Deleuze. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Gajah Mada.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. 2015. Data Pertumbuhan Penggunaan Internet di Indonesia. Jakarta. APJII.
Asri. 2013. Hubungan antara Intensitas Menonton Tayangan Sinetron Remaja di Televisi dan Interaksi Peer Group dengan Perilaku Hedonis pada Remaja. Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi. Semarang. UNDIP.
Baeha, Stevan Angelo Florensius. 2013. Iklan di Televisi dan Perilaku Konsumtif. Medan. Universitas Sumatera Utara. Skripsi. Tidak Dipublikasikan
Bungin, M, Burhan. 2008. Sosiologi Komunikasi. Jakarta. Kencana.
Cangara, Hafied. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. Raja Grafindo.
Chaplin, J.P. 2011. Kamus Lengkap Psikologi. Jakarta. Rajagrafindo Persada.
Elfina, Yuke Krinawati dan Fajrianthi. 2010. Analisis Perbedaan Tingkat Intensi Memebeli Melalui Media Internet (Online Shopping) Ditinjau dari Tipe Gaya Hidup pada Konsumen Pengguna Internet. Journal INSAN Volume 12 Nomor 03.
Engel, J. F & Amstrong, N. 2013. Perilaku Konsumen. Jakarta. Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang. Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hamidi, 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang. UMM Press.
Hawkins, D & Coney. K. 2011. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy, Edisi Terjemahan. Jakarta. Rineka Cipta.
Hidayatun, Umi. 2015. Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial dan Dukungan Teman Sebaya Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Siswa Kelas XI SMA Muhammadiyah 3 Yogyakarta Tahun Pelajaran 2014/2015. Universitas Negeri Yogyakarta. Skripsi. Tidak Dipublikasikan.
Horrigan. John. 2002. New Internet Users: What They Do Online, What They Don‟t, and Implications for the„Net‟s Future. USA. Library Congress Cataloging in Publication Data.
Hotpascaman, S. 2010. Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Konformitas Pada Remaja. Medan. Skripsi.
Ishak. 2011. Dinamika Perkembangan Informasi Dalam Era Global. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Kadir, Abdul. 2003. Pengantar Jaringan Komputer. Jakarta. Pancur Siwah.
Khairunnisa. 2014. Dampak Aplikasi Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja dalam Berbelanja Online. E-Journal Ilmu Komunikasi. Volume 2 Nomor 4:220-230.
Kotler, Philip & Keller K.L 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Indeks.
Lee, Martyn J. 2006. Budaya Konsumen Terlahir Kembali. Yogyakarta. Kreasi Wacana.
McQuail. 2005. Teori Komunikasi Massa. Jakarta. Salemba Humanika.
Muhidin, Abdurahman. 2007. Analisis Korelasi, Regresi dan Jalur Dalam Penelitian. Bandung. Pustaka Setia.
Mulyana, Dedi. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Mursial. Pengaruh Kelompok Teman Sebaya Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Putri. 2012. Journal of Gender Studies. Vol 2 Nomor 2.
Nurudin, 2007. Komunikasi Massa. Yogyakarta. Pustaka Pelajar.
----------, 2003. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta. Raja Grafindo.
Onong, Uchjana Effendy. 2009. Ilmu Teori dan Filsafat Ilmu Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Pratama, Safri. 2006. Bersama Google Mencari Sebuah Informasi di Internet. Jakarta. Pelita Raya.
Puntoadi, Danis. 2011. Meningkatkan Penjualan Melalui Sosial Media. Jakarta. Elex
Purbo, Ono. 2004. Internet; Indikator Teknologi Informasi dan Komunikasi. Jakarta. Aerlangga.
Rakhmat, Jalaluddin. 2008. Psikologi Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Rowe, Burke and William Dunn. 2010. Pengantar Analisis Kebijakan Publik. Yogyakarta. Gajah Mada University Press.
Sarwono, S.W. 2012. Psikologi Sosial. Jakarta. Balai Pustaka.
Satiya, Dian. 2010. Media Online dan Pemenuhan Kebutuhan Informasi. Surakarta. Fisip Universitas Sebelas Maret. Skripsi.
Septiawan, Santana K. 2005. Jurnalisme Kontemporer. Jakarta. Yayasan Obor Indonesia.
Smart, Barry. 2010. Consumer Society: Critical Issues and Environmetal Consequences. UK. MGP Printgroup.
Soedarsono. 2010. Penerapan Teknologi Informasi dan Komunikasi. Yogyakarta. Cahaya Atma Pustaka.
Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta.
------------, 2011. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan Research Design. Bandung. Alfabeta.
Sukari, dkk. 2013. Perilaku Konsumtif Siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta. Balai Pelestarian Nilai Budaya (BPNB).
Sumartono 2012. Terperangkap Iklan; Meneropong Imbas Pesan Iklan di Televisi. Bandung. Alfabeta
Sumarwan, Untung. 2004. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta. Ghalia Indonesia.
Supriyanto. 2008. Pengantar Jaringan Komputer. Bandung. Alfabeta.
Suranto, A. W. 2011. Komunikasi Interpersonal. Yogyakarta. Graha Ilmu.
Syahputra, Agung. 2013. Postmodernisme dan Budaya Konsumen. Yogyakarta. Pustaka Pelajar.
Tiurma, Yustisi Sari. 2009. Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Body Image pada Remaja Putri. Medan. Skripsi.
Wibisono, L. A. 2008. Menata Produk. Jurnal Ekonomi. Bandung. Universitas Pendidikan Indonesia.
Wiryanto. 2003. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. Grasindo.
Yong. And Tung Khoe. 2003. Teknik Jaringan Internet. Yogyakarta. Andi.
LAMPIRAN
RIWAYAT HIDUP
Nama : Hasyyati Mahyar
Tempat dan Tanggal Lahir : Lebak, 9 Januari 1994
Jenis Kelamin : Perempuan
Agama : Islam
Kewarganegaraan : Indonesia
Alamat : Jl. Siliwangi Bumi Palaton Permai Blok C.2 No.2
RT 1/RW 11 Kel. Muara Ciujung Timur
Kec. Rangkas Bitung Kabupaten Lebak Banten
Email : [email protected]
Riwayat Pendidikan
Periode Sekolah / Universitas
2001 – 2006 SD Negeri Sunan Giri
2006 -2009 SMP Negeri 4 Rangkasbitung
2009 – 2012 SMA Negeri 1 Cibadak
2012 -2018 S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sultan
Ageng Tirtayasa
`KUESIONER PENELITIAN PENGARUH APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA TERHADAP
PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION
Serang, Maret 2018
Kepada Yth,
Saudara/i Responden
Di-
Tempat
Bersamaan dengan ini, saya selaku mahasiswa Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa (UNTIRTA) yang tengah melakukan penelitian skripsi memohon kesediaan
Saudara/i untuk meluangkan waktu guna menjawab pertanyaan/pernyataan
sebagaimana terlampir. Pertanyaan/pernyataan tersebut mengungkap bagaimana
Pengaruh Aplikasi Online Shop Lazada Terhadap Perilaku Pembelian Produk
Fashion.
Data yang diperoleh akan digunakan dalam rangka menyusun skripsi untuk
memenuhi salah satu syarat untu memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
(S.Ikom) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Kerahasiaan identitas Saudara/i terjamin dan
data ini hanya dipergunakan untuk kepentingan ilmiah/akademis.
Diharapkan kuisioner ini dapat dijawab seluruhnya, mengingat objektifitas
penelitian akan sangat bergantung dari pengisian kuisioner ini. Atas kesediaan
Saudara/i membantu proses penelitian ini, saya ucapkan terima kasih.
Hormat saya,
Hasyyati Mahyar NIM. 6662121899
Identitas Responden
Harap responden mengisi dengan sebenarnya
1. Nama :………………………………………..… (boleh inisial)
2. Jenis Kelamin : Laki-laki Perempuan
3. Usia :……………………... Tahun
4. Semester : ……………………..
5. Penghasilan : Sudah Berpenghasilan Belum Berpenghasilan
Petunjuk Pengisian
1 Bacalah setiap pernyataan dengan teliti, bila ada yang tidak dimengerti harap
untuk bertanya kepada peneliti.
2 Berilah tanda “cheklist” (√) atau “cross” (X) pada kategori jawaban yang
tersedia sesuai dengan pilihan dari saudara/i.
3 Diharapkan agar mengisi semua pernyataan yang telah disediakan.
Keterangan Jawaban
1. Jawaban Sangat Setuju (SS) diberi nilai 4
2. Jawaban Setuju (S) diberi nilai 3
3. Jawaban Tidak Setuju (TS) diberi nilai 2
4. Jawaban Sangat Tidak Setuju (STS) diberi nilai 1
Aplikasi Online Shop Lazada (Variabel X)
No Indikator / Pernyataan Jawaban Pernyataan
STS TS S SS A Gerakan
1 Program aplikasi Lazada terkait tampilan Menu Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan gambar-gambar bergerak
2 Program aplikasi Lazada terkait tampilan Menu Utama (home) menarik perhatian karena menggunakan huruf-huruf bergerak
3 Program aplikasi Lazada terkait tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menampilkan gambar bergerak dari produk yang dijual
4 Program aplikasi Lazada terkait tampilan produk Lazada menarik perhatian karena menggunakan huruf bergerak dari produk yang dijual, khususnya produk promosi
B Intensitas Stimuli
5 Penggunaan warna tertentu (biru tua) pada latar belakang menu utama sebagai ciri khas Lazada menarik perhatian
6 Produk Lazada Prioritas yang ditampilkan pada menu utama menjadi produk unggulan yang menarik perhatian
7 Penataan produk dengan memperbesar gambar pada produk unggulan (produk baru / produk diskon) diantara produk lain dengan gambar lebih kecil menarik perhatian
8 Penataan produk dengan memperbesar huruf pada produk unggulan (produk baru / produk diskon) diantara produk lain dengan huruf lebih kecil menarik perhatian
C Kebaruan
9 Pembaruan (update) produk-produk terbaru dalam menu utama menarik perhatian
10 Pembaruan (update) produk-produk di tiap kategori produk menarik perhatian
11 Pembaruan strategi produk-produk promosi menarik perhatian
12 Pembaruan strategi produk-produk tertentu dengan potongan harga (diskon) menarik perhatian
D Perulangan
13 Penayangan iklan Lazada di televisi menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
14 Penayangan iklan Lazada melalui pemberitahuan (notifikasi) kepada pengguna aplikasi Lazada menarik perhatian untuk mengakses informasi tersebut lebih lanjut
15 Slogan Lazada yang terdapat dalam iklan menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
16 Lagu (Jingle) Lazada yang terdapat dalam iklan menarik perhatian orang untuk menggunakan aplikasi Lazada
Perilaku Pembelian Produk Fashion (Variabel Y)
No Indikator / Pernyataan Jawaban Pernyataan
STS TS S SS A Pembelian Impulsif
1 Saya membeli produk di online shop lazada karena harga yang murah dibandingkan online shop lainnya
2 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya potongan harga atau diskon
3 Saya membeli produk sejenis di online shop lazada dari dua merek yang berbeda
4 Saya membeli produk sejenis di online shop lazada dari produk yang bermerek dan tidak bermerek
B Pembelian Tidak Rasional
5 Saya membeli produk di online shop lazada karena kemasan produk yang menarik
6 Saya membeli produk di online shop lazada karena informasi atau spesifikasi produk sangat menarik
7 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus
8 Saya membeli produk di online shop lazada untuk menaikkan status sosial atau prestise karena menggunakan produk online
9 Saya membeli produk di online shop lazada untuk menaikkan status sosial atau prestise karena produk online jarang dimiliki oleh teman atau lingkungan saya
10 Saya membeli produk di online shop lazada karena model iklan adalah artis yang saya sukai
11 Saya membeli produk di online shop lazada agar dapat mengikuti gaya dari model iklan atau artis yang saya sukai
12 Saya membeli produk di online shop lazada agar mendapatkan pengakuan dari teman atas produk yang saya gunakan adalah produk yang juga digunakan oleh model iklan atau artis tertentu
C Pembelian Boros
13 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya pembelian berhadiah atau beli dua produk gratis satu produk
14 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya bonus gratis ongkos kirim dari dari pembelian suatu produk
15 Saya membeli produk di online shop lazada dengan harga yang mahal untuk mendapatkan kepuasan diri
16 Saya membeli produk di online shop lazada dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal
# Terima Kasih Atas Partisipasinya #
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
R1 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 3 3 4 3 53
R2 3 4 4 3 4 3 3 2 4 3 2 3 1 3 3 4 49
R3 4 4 3 3 3 3 4 4 2 4 4 3 3 2 4 4 54
R4 3 2 2 3 4 4 4 4 4 1 2 4 2 3 2 2 46
R5 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3 52
R6 3 4 3 4 3 4 3 3 4 2 3 4 4 4 3 4 54
R7 4 4 3 4 4 2 4 3 2 3 2 2 3 2 4 2 48
R8 3 3 3 3 3 2 4 3 2 3 1 2 1 3 3 2 41
R9 3 4 1 3 2 4 2 3 4 3 3 4 4 1 4 3 48
R10 2 4 2 3 4 4 4 3 4 2 3 3 3 3 4 2 50
R11 3 3 4 2 3 3 2 4 3 4 1 3 4 2 3 3 46
R12 4 4 4 2 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 55
R13 4 3 4 4 3 3 3 4 3 2 3 1 2 3 2 3 47
R14 2 2 3 4 3 3 4 3 3 3 3 1 4 1 4 1 44
R15 3 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 1 3 4 52
R16 1 1 2 2 2 3 2 2 3 2 4 3 2 3 4 3 39
R17 3 3 3 2 2 3 2 2 3 3 3 2 4 3 3 4 45
R18 2 2 4 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4 2 4 4 54
R19 3 3 1 4 3 4 3 4 4 1 4 3 3 2 2 2 45
R20 4 3 2 3 3 3 3 3 3 2 4 4 2 3 4 4 50
R21 4 4 3 3 1 4 1 3 4 3 3 4 4 3 4 3 51
R22 3 4 4 4 1 4 1 4 4 4 4 4 3 3 3 4 54
R23 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 1 3 4 3 52
R24 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 60
R25 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 2 3 4 55
R26 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 2 3 4 3 53
R27 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 3 2 3 4 4 57
R28 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 1 3 3 3 2 3 42
R29 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 1 4 1 3 4 52
R30 1 3 1 4 3 3 3 4 3 1 3 1 3 3 1 3 38
R31 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 3 3 4 58
R32 2 3 2 2 3 3 3 2 3 2 4 3 3 1 2 3 40
R33 3 4 3 2 4 4 4 2 4 3 4 2 2 1 3 4 48
R34 4 3 4 4 2 3 2 4 3 4 1 2 3 3 4 3 48
R35 3 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 53
R36 1 4 1 4 3 4 3 4 4 1 4 3 4 2 1 4 47
R37 4 2 4 4 4 2 4 4 2 4 3 4 3 2 4 2 52
R38 3 2 3 4 4 2 4 4 2 3 2 4 4 3 3 2 49
R39 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 3 3 4 4 60
R40 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 59
R41 2 4 2 4 1 4 1 4 4 2 4 4 3 2 2 4 47
R42 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 56
R43 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 57
R44 2 4 2 4 4 4 4 4 4 2 4 4 3 1 2 4 52
R45 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3 1 1 3 4 3 52
R46 3 4 3 3 4 4 4 3 4 3 3 4 2 3 4 4 55
R47 1 4 1 3 4 4 4 3 4 1 3 3 3 2 3 4 47
TABULASI DATA ORDINAL
NoVARIABEL APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA (VARIABEL X)
Jumlah
R47 1 4 1 3 4 4 4 3 4 1 3 3 3 2 3 4 47
R48 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 3 2 4 4 58
R49 4 4 4 2 4 4 4 2 4 4 3 2 2 4 3 4 54
R50 2 3 2 3 4 3 4 3 3 2 3 2 3 2 3 3 45
R51 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 4 3 4 3 4 4 49
R52 3 1 3 3 3 1 3 3 1 3 4 3 1 3 4 3 42
R53 4 4 4 4 1 4 1 4 4 4 3 3 2 2 4 3 51
R54 3 3 3 4 1 3 1 4 3 3 4 1 3 1 4 4 45
R55 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 1 4 3 2 4 56
R56 3 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 2 2 47
R57 2 4 2 3 2 4 2 3 4 2 4 4 4 1 4 3 48
R58 3 1 3 4 2 1 2 3 1 3 4 3 3 3 4 1 40
R59 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 2 4 4 54
R60 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 60
R61 3 3 3 2 4 3 4 4 3 3 3 3 2 3 3 4 50
R62 4 2 4 2 4 2 4 4 2 4 4 3 3 2 4 3 51
R63 3 2 3 4 4 2 4 4 2 3 3 3 1 4 3 4 47
R64 4 4 4 2 3 4 3 1 4 4 4 4 3 3 4 2 53
R65 3 4 3 3 4 4 4 2 4 3 3 3 2 1 3 4 50
R66 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 59
R67 4 4 4 2 4 4 4 3 4 4 3 2 4 4 4 3 57
R68 3 4 3 1 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4 54
R69 1 3 1 3 1 3 1 4 3 1 4 3 1 1 1 3 34
R70 2 3 2 3 3 3 4 3 3 2 4 4 4 3 2 3 48
R71 4 4 4 1 4 4 4 1 4 4 3 4 2 3 4 4 54
R72 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 2 1 4 4 54
R73 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 1 3 3 4 4 4 56
R74 3 4 3 3 3 4 3 3 4 3 4 1 4 4 3 4 53
R75 1 4 1 4 4 4 4 4 4 1 3 1 3 2 1 4 45
R76 1 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3 4 2 1 3 48
R77 1 4 1 3 4 4 4 4 4 1 4 3 3 3 1 4 47
R78 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 2 2 4 3 3 49
R79 4 1 4 4 3 1 3 4 1 4 1 2 3 3 4 1 43
R80 3 3 3 3 3 4 4 3 3 1 3 3 4 2 4 4 50
R81 2 2 4 2 2 3 4 2 2 3 4 3 4 2 2 3 44
R82 2 3 3 2 2 4 3 3 2 2 3 4 3 4 3 4 47
R83 3 4 4 3 3 2 3 4 2 3 2 4 4 2 3 4 50
R84 3 1 2 3 3 2 3 4 3 4 2 4 3 3 4 2 45
R85 3 2 4 3 3 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 2 52
R86 1 3 4 1 1 4 3 3 3 1 4 4 3 2 4 4 45
R87 1 4 3 1 1 3 4 2 1 4 4 3 4 1 3 2 41
R88 3 3 4 3 3 4 3 4 1 3 4 4 4 3 1 3 50
R89 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 57
R90 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3 1 1 1 3 2 43
R91 4 4 4 4 4 4 4 2 3 2 3 4 3 3 3 1 52
R92 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 61
R93 3 2 2 3 3 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 3 49
R94 3 3 3 3 3 3 3 4 3 1 3 3 2 3 4 1 45
R95 3 1 1 3 3 1 1 2 3 2 4 3 3 2 3 3 37
R96 4 3 3 4 4 3 3 2 4 3 3 3 1 4 2 2 47
R97 3 2 2 3 3 2 2 3 4 3 4 4 3 3 2 3 46
R98 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 2 1 3 4 49
R99 4 4 1 2 4 2 3 2 4 1 4 4 3 3 4 1 45
R100 3 3 3 3 4 3 4 3 4 1 3 2 4 4 3 3 49
R101 3 4 2 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 2 2 53
R102 3 2 3 2 2 3 2 4 1 3 4 4 4 3 4 1 45
R103 3 2 3 1 2 1 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 48
R104 3 4 3 3 4 4 1 4 4 2 4 4 4 2 4 4 54
R105 3 4 2 4 2 4 3 4 2 3 4 3 4 3 3 2 50
R106 4 3 4 3 4 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 2 50
R107 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 1 3 3 1 3 46
R108 4 3 2 3 1 2 3 4 2 4 3 4 1 4 4 4 48
R109 3 3 3 3 1 4 1 3 4 3 4 3 1 4 3 3 46
R110 4 4 3 4 3 3 1 3 4 4 3 4 3 4 4 4 55
R111 2 4 2 4 3 2 3 4 3 3 3 4 3 3 4 3 48
R112 2 3 4 3 4 4 3 3 2 3 2 4 2 3 4 2 48
R113 4 4 4 3 3 4 2 4 3 4 2 1 2 3 1 3 47
R114 4 4 1 4 3 3 2 2 4 3 3 3 3 3 3 4 49
R115 3 3 2 4 4 2 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 55
R116 3 4 3 3 4 4 1 3 1 3 1 4 3 1 4 3 45
R117 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 4 3 3 2 4 4 54
R118 4 3 3 4 4 1 3 3 3 4 4 3 3 1 3 4 50
R119 1 3 4 1 1 3 3 2 2 3 4 2 2 3 4 3 41
R120 3 4 2 3 3 4 4 2 2 4 3 3 2 2 3 4 48
R121 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 4 2 3 2 3 43
R122 2 2 4 2 2 2 2 3 3 2 3 4 3 4 2 4 44
R123 2 3 4 2 2 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 50
R124 3 4 4 3 3 4 4 1 1 4 3 3 3 1 4 4 49
R125 3 4 4 4 3 1 1 1 1 3 4 2 1 4 4 3 43
R126 4 2 3 2 3 4 3 3 3 4 3 4 1 3 4 3 49
R127 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 1 58
R128 2 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 54
R129 3 4 3 1 3 3 2 4 4 4 4 2 3 2 3 3 48
R130 1 2 3 2 4 3 3 3 3 3 4 1 3 3 4 4 45
R131 3 2 4 3 3 3 1 4 4 4 3 4 1 4 4 3 49
R132 2 3 4 3 4 4 3 4 4 4 1 3 1 3 2 1 46
R133 3 4 3 3 3 3 2 2 3 3 4 4 3 4 2 1 47
R134 3 2 4 1 4 4 3 3 3 3 1 4 3 3 3 1 44
R135 4 3 4 1 3 2 4 1 1 4 1 3 4 2 4 3 44
R136 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 1 3 4 3 3 4 52
R137 2 4 1 3 4 4 4 2 3 2 3 4 3 4 2 4 48
R138 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 3 3 2 4 2 2 51
R139 1 4 4 2 4 4 4 1 3 4 2 4 3 3 4 3 50
R140 3 4 4 3 3 2 4 3 4 3 3 2 3 2 4 2 49
R141 2 3 3 2 2 3 4 3 4 2 4 3 4 2 1 2 44
R142 3 4 4 3 3 4 3 3 3 2 2 4 3 3 3 3 49
R143 2 3 3 2 2 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 47
R144 3 4 4 3 3 2 3 3 1 2 3 4 2 4 3 3 47
R145 3 1 2 3 3 2 3 3 1 4 1 3 4 3 4 3 42
R146 3 2 4 3 3 4 4 4 3 3 1 3 4 4 3 2 50
R147 1 3 4 1 1 4 3 4 3 2 3 4 3 3 3 3 44
R148 1 4 3 1 1 3 4 3 4 4 3 3 2 3 2 4 45
R149 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 2 4 3 4 2 1 49
R150 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 2 2 4 3 3 3 53
R151 3 3 3 3 3 3 3 4 4 2 3 2 4 3 3 3 48
R152 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 1 4 55R152 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 1 4 55
R153 4 4 4 4 4 4 4 1 4 3 4 3 4 4 3 4 58
R154 3 2 2 3 3 2 3 3 4 1 3 3 3 3 2 2 41
R155 4 3 4 4 4 3 4 4 1 3 4 1 4 4 3 3 53
R156 4 1 3 4 4 1 4 4 3 4 4 1 4 4 3 3 51
R157 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 2 2 52
R158 4 4 3 4 4 4 3 3 2 2 2 2 2 2 3 2 46
R159 4 2 3 4 4 2 1 4 2 3 3 3 3 3 4 2 47
R160 3 2 4 3 3 2 3 3 4 2 2 1 1 4 4 3 44
R161 3 3 4 3 3 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 49
R162 1 4 4 1 1 4 4 4 4 4 3 2 3 2 3 3 47
R163 1 3 4 1 1 3 3 4 3 2 3 3 4 4 2 1 41
R164 3 4 2 3 3 4 4 3 4 4 4 1 3 4 4 4 54
R165 3 3 2 3 3 3 4 2 4 3 4 3 4 3 3 4 49
R166 2 2 4 2 2 2 3 2 3 1 3 3 3 3 4 3 42
R167 4 4 3 3 2 3 1 4 3 2 1 3 1 1 2 3 39
R168 3 2 4 1 1 4 1 3 4 3 1 4 3 3 2 4 43
R169 4 4 4 3 3 3 1 3 4 2 3 3 2 2 3 4 48
R170 4 4 4 2 3 2 3 1 3 4 3 3 3 3 4 3 48
R171 3 3 4 3 2 4 3 3 2 4 1 1 2 3 2 4 43
R172 4 4 2 1 3 4 2 4 3 3 1 1 3 4 3 4 46
R173 3 2 4 3 4 3 3 2 3 4 3 3 2 4 3 3 49
R174 2 3 4 3 2 2 4 3 1 4 1 2 1 3 3 1 39
R175 3 4 1 1 1 3 1 4 1 3 2 4 1 1 4 1 34
R176 2 4 3 2 3 4 3 3 3 4 4 2 2 3 3 1 45
R177 1 3 1 1 1 3 1 3 3 2 1 2 1 1 1 2 27
R178 4 3 3 4 2 4 3 1 3 3 3 3 2 4 4 3 49
R179 1 3 3 1 1 2 1 4 2 1 1 1 1 1 1 1 25
R180 2 4 4 2 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 52
R181 3 2 1 1 1 3 1 3 2 2 1 1 2 1 1 2 27
R182 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3 2 2 1 3 2 2 37
R183 3 1 1 4 3 3 1 4 2 1 2 1 2 3 4 3 38
R184 4 3 2 3 3 2 1 3 3 3 1 2 2 1 2 3 38
R185 2 1 3 2 4 2 1 4 3 3 1 1 3 1 4 1 36
R186 2 3 4 4 3 3 3 2 3 3 4 2 3 3 3 1 45
R187 3 1 3 4 2 3 1 4 1 1 2 1 2 2 1 3 34
R188 4 3 4 3 1 3 2 4 1 1 3 2 2 4 2 3 41
R189 2 2 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 2 49
R190 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 4 53
R191 2 3 4 2 4 3 4 4 3 3 3 1 4 4 4 3 50
R192 4 1 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 2 4 4 1 49
R193 1 1 2 1 2 3 1 3 3 1 3 1 1 2 1 4 30
R194 2 3 4 2 1 3 2 4 3 1 2 1 3 1 2 4 38
R195 4 3 3 2 3 2 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 51
R196 1 2 4 1 2 2 1 3 4 3 4 1 1 1 2 2 34
R197 1 2 1 2 3 3 1 4 3 4 1 1 1 1 3 3 34
R198 2 3 2 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 51
R199 3 4 3 3 3 1 4 1 4 3 4 4 4 4 3 3 50
R200 1 1 1 1 2 1 1 4 1 1 1 1 1 1 1 1 20
Jumlah 582 625 613 584 594 634 584 634 619 583 603 577 561 550 608 598 9551
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
R1 3 3 4 4 4 4 1 4 4 3 3 4 3 3 4 3 54
R2 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 58
R3 2 2 4 3 4 4 4 3 3 2 2 4 2 2 4 2 47
R4 4 4 4 2 4 4 4 2 2 2 3 3 2 2 4 4 50
R5 3 3 4 3 3 4 4 3 2 3 4 4 3 3 4 3 53
R6 4 4 3 4 4 3 3 4 2 3 1 2 3 3 3 4 49
R7 2 2 4 4 4 4 4 4 3 3 2 4 3 3 3 2 51
R8 2 2 4 3 3 4 4 3 3 1 3 4 1 1 1 2 41
R9 3 4 2 3 4 2 2 3 3 1 4 3 1 1 3 4 43
R10 2 4 4 2 4 4 4 2 1 3 3 4 3 3 2 4 49
R11 3 3 4 4 3 4 4 4 1 4 4 3 4 4 3 3 54
R12 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 57
R13 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 59
R14 1 3 3 3 4 3 3 2 3 4 4 4 4 4 1 3 49
R15 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3 2 2 3 3 4 4 52
R16 3 3 2 2 4 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 46
R17 4 3 2 3 3 2 2 4 3 4 4 4 4 4 4 3 53
R18 4 4 3 4 4 3 3 2 3 4 4 3 4 4 4 4 57
R19 2 4 3 1 2 3 3 2 3 4 2 3 4 4 2 4 46
R20 4 3 3 2 4 3 3 4 4 3 2 4 3 3 2 3 50
R21 3 4 1 3 4 1 1 4 3 3 3 4 3 3 3 4 47
R22 4 4 1 4 3 1 1 3 4 1 4 4 1 1 4 4 44
R23 3 3 3 3 4 3 3 4 3 1 3 4 1 1 3 3 45
R24 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 2 3 3 4 4 57
R25 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 4 47
R26 3 3 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 2 3 51
R27 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 2 2 3 4 56
R28 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 4 4 3 3 4 3 47
R29 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 53
R30 3 3 3 1 1 3 3 1 1 4 3 3 4 4 3 3 41
R31 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 60
R32 3 3 3 2 2 3 3 2 2 4 3 3 4 4 3 3 46
R33 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 56
R34 3 3 2 4 4 2 2 4 4 4 3 3 4 4 3 3 51
R35 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 54
R36 4 4 3 1 1 3 3 1 1 4 4 4 4 4 4 4 49
R37 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 2 55
R38 2 2 4 3 3 4 4 3 3 1 1 1 1 1 1 2 36
R39 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 61
R40 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 57
R41 4 4 1 2 2 1 1 2 2 4 3 3 4 4 1 4 42
R42 3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 54
R43 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 56
R44 4 4 4 2 2 4 4 2 2 4 3 3 4 4 4 4 54
R45 3 3 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 1 1 4 3 46
R46 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 2 2 4 4 4 4 57
R47 4 4 4 1 3 4 4 1 1 4 4 4 4 4 4 4 54
TABULASI DATA ORDINAL
NoVAR. PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION (VARIABEL Y)
Jumlah
R47 4 4 4 1 3 4 4 1 1 4 4 4 4 4 4 4 54
R48 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 61
R49 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 60
R50 3 3 4 2 3 4 4 2 2 3 3 3 3 3 4 3 49
R51 4 3 3 2 4 3 3 2 2 1 1 3 4 1 3 3 42
R52 3 1 3 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 1 3 1 46
R53 3 4 1 4 4 1 1 4 4 3 3 4 4 3 1 4 48
R54 4 3 1 3 4 1 1 3 3 4 4 4 3 3 1 3 44
R55 4 4 3 4 2 3 3 4 4 4 4 3 4 2 3 4 55
R56 2 4 3 3 2 3 3 3 3 2 2 1 4 2 3 4 42
R57 3 4 2 2 4 2 2 2 2 4 4 3 2 3 2 4 45
R58 1 1 2 3 4 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 1 39
R59 4 3 3 4 4 3 3 4 4 2 2 4 1 4 3 3 51
R60 3 4 3 4 3 3 3 4 2 2 3 4 4 4 3 4 53
R61 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 2 4 3 53
R62 3 2 4 4 4 4 4 4 1 1 4 3 3 2 4 2 49
R63 4 2 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 2 53
R64 2 4 3 4 4 3 3 4 2 2 4 3 3 3 3 4 50
R65 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 55
R66 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 59
R67 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 59
R68 4 4 4 3 3 4 4 3 1 1 4 4 4 4 2 4 53
R69 3 3 1 1 1 1 1 1 4 4 4 3 3 2 4 3 39
R70 3 3 4 2 2 4 4 2 2 3 3 3 3 3 3 3 47
R71 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 1 3 3 2 4 53
R72 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 61
R73 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 58
R74 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 1 4 54
R75 4 4 4 1 1 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 54
R76 3 3 3 4 1 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 53
R77 4 4 4 1 1 4 2 2 4 3 3 4 4 4 3 3 50
R78 3 3 3 3 3 3 4 4 1 1 1 1 4 3 3 3 43
R79 1 3 4 1 1 3 3 3 4 2 2 4 3 3 4 4 45
R80 3 4 2 3 3 4 1 1 4 4 4 4 4 4 4 4 53
R81 3 3 2 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 51
R82 2 2 4 2 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 50
R83 2 3 4 2 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 46
R84 3 4 4 3 3 4 2 2 1 1 3 4 4 4 3 3 48
R85 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 57
R86 3 4 4 4 3 1 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 54
R87 4 3 3 4 4 3 1 3 4 4 4 3 1 1 1 1 44
R88 3 4 4 4 3 3 1 4 4 4 3 4 2 2 4 4 52
R89 4 4 4 3 4 2 3 3 2 2 1 4 4 4 4 4 52
R90 3 2 2 1 4 2 3 2 4 4 3 2 4 4 3 3 45
R91 2 4 4 3 2 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 53
R92 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 55
R93 4 2 2 4 1 4 4 4 3 1 1 4 4 4 3 3 48
R94 2 2 3 4 4 4 1 1 1 4 4 4 3 1 1 1 40
R95 3 3 3 4 3 2 4 4 2 2 3 3 3 4 2 2 47
R96 1 1 4 3 3 2 4 4 4 4 3 1 1 4 4 4 47
R97 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 58
R98 2 2 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 51
R99 4 4 4 4 4 4 2 3 4 2 4 4 4 3 3 3 56
R100 2 2 3 3 2 2 3 4 4 3 4 4 3 3 1 1 43
R101 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 2 3 1 48
R102 1 1 3 3 1 1 4 3 3 4 2 1 4 2 3 1 36
R103 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 2 3 2 3 53
R104 2 2 3 3 2 2 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 47
R105 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 2 4 2 4 4 3 52
R106 4 3 3 4 4 3 3 4 2 2 3 4 3 2 2 3 49
R107 4 4 4 4 4 4 1 3 3 3 3 4 4 2 2 1 50
R108 4 3 3 4 4 3 3 4 1 1 4 3 4 3 3 4 50
R109 3 4 4 3 3 4 2 2 3 3 2 2 3 4 4 3 49
R110 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 53
R111 3 4 4 3 3 4 4 1 3 3 1 1 4 3 3 4 47
R112 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 2 58
R113 4 3 3 4 4 3 1 2 3 3 2 2 4 3 3 4 47
R114 1 1 1 1 1 1 4 3 4 4 3 3 3 4 4 3 40
R115 4 2 2 4 4 2 2 4 2 2 4 4 4 3 3 2 48
R116 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 3 4 4 4 3 3 57
R117 3 4 4 3 3 4 4 3 3 1 4 4 4 3 4 3 53
R118 3 4 4 3 3 4 4 4 2 3 3 2 2 1 4 4 50
R119 3 3 3 3 3 3 3 4 2 3 2 4 4 3 2 4 49
R120 4 1 1 4 4 4 3 2 3 3 3 4 4 4 1 1 46
R121 3 4 1 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 51
R122 4 1 1 4 2 2 4 1 4 4 4 3 1 1 2 2 40
R123 3 3 3 3 4 4 1 4 4 1 1 1 4 4 3 3 45
R124 4 1 1 3 3 3 4 3 2 4 4 2 2 3 4 3 46
R125 3 4 4 3 3 4 1 1 2 4 4 4 4 3 4 4 51
R126 4 3 3 4 2 2 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 51
R127 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 1 3 4 51
R128 4 3 3 4 4 1 3 3 4 2 3 4 2 3 4 3 49
R129 4 4 4 4 3 3 4 4 2 3 4 4 3 1 3 4 54
R130 3 4 4 3 1 2 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 50
R131 1 1 1 1 4 3 4 4 1 4 3 3 4 2 4 3 43
R132 2 4 4 2 2 4 2 2 3 4 4 4 4 4 1 1 47
R133 4 4 4 4 4 4 3 1 2 2 3 3 4 3 4 2 50
R134 4 3 3 4 4 3 3 1 3 2 3 3 4 4 4 4 51
R135 4 3 3 4 4 4 2 3 3 1 3 4 3 1 3 4 49
R136 3 3 3 3 3 4 2 3 4 3 1 3 4 4 3 4 50
R137 4 1 1 3 3 4 4 4 3 3 1 4 4 4 3 3 48
R138 2 3 3 4 4 4 4 3 4 2 3 3 2 2 4 4 51
R139 2 3 3 3 3 2 2 1 4 1 4 4 4 3 1 1 40
R140 4 2 2 2 2 4 4 3 4 4 4 1 1 1 4 4 46
R141 4 2 2 3 3 3 3 3 4 3 2 4 4 2 2 3 47
R142 4 3 3 4 4 2 2 4 3 3 2 4 4 1 4 3 50
R143 3 3 3 4 2 2 3 4 4 4 3 3 3 2 4 4 51
R144 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 1 4 4 50
R145 4 4 4 4 1 1 4 3 4 4 4 2 3 1 2 4 49
R146 3 4 4 3 3 3 4 4 3 2 2 3 4 2 3 4 50
R147 4 3 3 4 2 2 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 51
R148 3 4 4 3 3 3 3 4 3 1 1 4 3 3 4 2 47
R149 4 3 3 4 4 4 4 3 4 1 3 4 4 2 4 4 55
R150 4 4 4 4 3 3 3 4 3 2 4 3 4 2 4 3 54
R151 3 4 4 3 1 1 4 4 4 3 3 3 4 3 3 2 49R151 3 4 4 3 1 1 4 4 4 3 3 3 4 3 3 2 49
R152 1 1 1 1 4 4 4 3 3 4 3 4 4 1 1 4 43
R153 2 4 4 2 2 3 3 3 3 3 4 4 3 2 3 4 49
R154 4 4 4 4 4 3 3 3 4 1 3 4 4 2 2 4 53
R155 3 3 3 4 3 2 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 49
R156 3 3 4 1 1 2 2 2 2 4 2 2 4 4 4 4 44
R157 4 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 4 3 3 3 46
R158 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 1 1 3 3 1 4 45
R159 4 4 1 3 3 4 3 3 4 3 3 3 1 2 4 4 48
R160 4 3 3 1 1 2 4 3 1 4 3 3 2 4 3 3 44
R161 3 1 2 3 3 3 4 4 3 1 3 3 4 4 3 3 46
R162 1 4 3 4 4 4 3 2 4 4 2 4 3 1 3 4 50
R163 2 2 4 2 2 1 1 2 4 4 4 3 3 3 4 4 44
R164 4 4 4 3 1 3 3 3 3 3 4 4 2 3 3 2 49
R165 4 4 3 3 1 3 3 3 3 3 4 4 1 2 4 4 48
R166 4 4 4 2 3 3 3 4 2 3 1 2 4 4 1 1 44
R167 3 3 4 2 3 4 4 2 3 4 4 4 3 2 4 4 53
R168 3 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 2 4 4 53
R169 4 4 4 4 3 4 4 1 4 3 3 4 3 1 3 4 53
R170 3 3 2 2 1 2 2 3 4 4 2 4 4 3 2 4 44
R171 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 1 48
R172 4 1 1 2 3 4 3 4 2 3 3 3 3 4 3 4 47
R173 3 3 3 2 4 3 2 2 3 3 1 2 3 3 4 1 41
R174 4 2 2 1 1 3 1 3 3 1 3 3 4 4 2 3 40
R175 3 3 3 3 4 3 1 1 4 3 3 3 3 3 3 3 45
R176 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 1 4 4 1 1 3 51
R177 4 3 3 3 4 3 2 4 3 2 3 4 4 1 3 4 50
R178 3 1 1 2 2 1 1 3 3 4 1 1 1 4 4 3 35
R179 1 4 4 4 3 3 2 3 4 2 2 1 2 4 4 2 45
R180 2 2 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 1 4 4 48
R181 4 4 3 3 3 4 1 3 4 4 1 3 4 3 3 4 50
R182 4 3 2 3 3 3 4 4 4 3 3 4 4 1 3 4 51
R183 1 1 2 1 1 1 1 2 3 3 2 1 1 3 1 3 27
R184 3 3 3 2 2 1 2 3 1 4 2 2 1 4 1 4 38
R185 3 3 3 3 1 1 1 1 1 2 2 1 1 3 2 3 31
R186 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 3 4 4 2 2 2 49
R187 2 3 3 3 3 2 4 3 3 4 1 3 4 3 4 4 49
R188 4 3 3 3 2 1 3 3 3 3 2 4 3 3 3 3 45
R189 3 2 3 3 3 4 1 2 1 2 1 1 2 3 2 4 36
R190 1 2 2 2 1 2 1 2 1 4 1 2 2 4 1 2 30
R191 3 3 2 2 2 1 2 3 1 4 2 1 1 4 3 3 37
R192 3 3 3 3 1 2 1 1 2 4 1 2 2 4 2 1 35
R193 3 4 3 3 4 3 3 3 4 2 3 3 3 4 3 3 50
R194 4 2 4 3 1 2 2 1 2 3 1 2 2 4 1 3 37
R195 3 3 4 4 3 1 3 3 4 4 3 1 2 3 3 4 48
R196 4 1 3 2 2 1 1 1 2 3 1 2 2 4 2 3 33
R197 2 1 1 2 1 2 2 3 1 4 1 1 1 4 1 2 29
R198 1 3 3 3 1 2 2 2 1 3 2 3 3 4 2 3 38
R199 1 3 3 3 2 1 1 2 1 4 2 2 3 4 1 2 35
R200 1 1 4 1 1 1 1 1 1 3 1 1 1 4 2 1 25
Jumlah 630 623 624 606 586 587 581 596 594 602 583 624 624 586 607 644 9698
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
R1 3.785 2.641 2.582 3.847 3.797 2.751 3.650 2.745 3.761 2.650 1.715 2.489 2.680 2.685 3.814 2.582 48.176
R2 2.622 3.840 3.744 2.650 3.797 2.751 2.446 1.801 3.761 2.650 1.715 2.489 1.000 2.685 2.648 3.743 44.343
R3 3.785 3.840 2.582 2.650 2.577 2.751 3.650 4.029 1.736 3.837 3.640 2.489 2.680 1.831 3.814 3.743 49.633
R4 2.622 1.829 1.824 2.650 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 1.000 1.715 3.652 1.851 2.685 1.848 1.812 42.692
R5 3.785 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 3.650 2.745 2.532 2.650 2.443 3.652 2.680 3.880 2.648 2.582 46.447
R6 2.622 3.840 2.582 3.847 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 1.818 2.443 3.652 3.841 3.880 2.648 3.743 50.413
R7 3.785 3.840 2.582 3.847 3.797 1.884 3.650 2.745 1.736 2.650 1.715 1.759 2.680 1.831 3.814 1.812 44.128
R8 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 1.884 3.650 2.745 1.736 2.650 1.000 1.759 1.000 2.685 2.648 1.812 36.640
R9 2.622 3.840 1.000 2.650 1.755 3.968 1.707 2.745 3.761 2.650 2.443 3.652 3.841 1.000 3.814 2.582 44.031
R10 1.824 3.840 1.824 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 1.818 2.443 2.489 2.680 2.685 3.814 1.812 45.800
R11 2.622 2.641 3.744 1.809 2.577 2.751 1.707 4.029 2.532 3.837 1.000 2.489 3.841 1.831 2.648 2.582 42.639
R12 3.785 3.840 3.744 1.809 3.797 3.968 2.446 2.745 3.761 2.650 2.443 2.489 3.841 2.685 2.648 3.743 50.394
R13 3.785 2.641 3.744 3.847 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 1.818 2.443 1.000 1.851 2.685 1.848 2.582 42.578
R14 1.824 1.829 2.582 3.847 2.577 2.751 3.650 2.745 2.532 2.650 2.443 1.000 3.841 1.000 3.814 1.000 40.086
R15 2.622 2.641 3.744 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 2.650 3.640 2.489 2.680 1.000 2.648 3.743 48.485
R16 1.000 1.000 1.824 1.809 1.755 2.751 1.707 1.801 2.532 1.818 3.640 2.489 1.851 2.685 3.814 2.582 35.058
R17 2.622 2.641 2.582 1.809 1.755 2.751 1.707 1.801 2.532 2.650 2.443 1.759 3.841 2.685 2.648 3.743 39.970
R18 1.824 1.829 3.744 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 3.837 2.443 2.489 3.841 1.831 3.814 3.743 50.023
R19 2.622 2.641 1.000 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 1.000 3.640 2.489 2.680 1.831 1.848 1.812 42.191
R20 3.785 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 1.818 3.640 3.652 1.851 2.685 3.814 3.743 45.155
R21 3.785 3.840 2.582 2.650 1.000 3.968 1.000 2.745 3.761 2.650 2.443 3.652 3.841 2.685 3.814 2.582 46.998
R22 2.622 3.840 3.744 3.847 1.000 3.968 1.000 4.029 3.761 3.837 3.640 3.652 2.680 2.685 2.648 3.743 50.695
R23 3.785 2.641 2.582 3.847 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 2.650 3.640 3.652 1.000 2.685 3.814 2.582 47.214
R24 2.622 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 3.837 3.640 3.652 3.841 1.831 2.648 3.743 56.448
R25 2.622 3.840 2.582 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 2.650 3.640 3.652 3.841 1.831 2.648 3.743 51.677
R26 3.785 2.641 3.744 2.650 3.797 2.751 3.650 2.745 2.532 3.837 2.443 3.652 1.851 2.685 3.814 2.582 49.158
R27 3.785 3.840 3.744 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 3.837 2.443 2.489 1.851 2.685 3.814 3.743 52.802
R28 1.824 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 1.818 1.000 2.489 2.680 2.685 1.848 2.582 37.092
R29 2.622 3.840 2.582 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 2.650 3.640 1.000 3.841 1.000 2.648 3.743 48.194
R30 1.000 2.641 1.000 3.847 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 1.000 2.443 1.000 2.680 2.685 1.000 2.582 36.213
R31 2.622 3.840 2.582 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 2.650 3.640 2.489 3.841 2.685 2.648 3.743 53.791
R32 1.824 2.641 1.824 1.809 2.577 2.751 2.446 1.801 2.532 1.818 3.640 2.489 2.680 1.000 1.848 2.582 36.262
R33 2.622 3.840 2.582 1.809 3.797 3.968 3.650 1.801 3.761 2.650 3.640 1.759 1.851 1.000 2.648 3.743 45.120
R34 3.785 2.641 3.744 3.847 1.755 2.751 1.707 4.029 2.532 3.837 1.000 1.759 2.680 2.685 3.814 2.582 45.149
R35 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 2.650 2.443 2.489 3.841 2.685 2.648 3.743 47.690
R36 1.000 3.840 1.000 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 1.000 3.640 2.489 3.841 1.831 1.000 3.743 44.011
R37 3.785 1.829 3.744 3.847 3.797 1.884 3.650 4.029 1.736 3.837 2.443 3.652 2.680 1.831 3.814 1.812 48.369
R38 2.622 1.829 2.582 3.847 3.797 1.884 3.650 4.029 1.736 2.650 1.715 3.652 3.841 2.685 2.648 1.812 44.978
R39 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 3.837 1.715 3.652 2.680 2.685 3.814 3.743 56.547
R40 3.785 3.840 3.744 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 3.837 3.640 2.489 3.841 3.880 3.814 3.743 54.760
R41 1.824 3.840 1.824 3.847 1.000 3.968 1.000 4.029 3.761 1.818 3.640 3.652 2.680 1.831 1.848 3.743 44.304
R42 3.785 2.641 3.744 3.847 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 3.837 3.640 2.489 3.841 2.685 3.814 2.582 51.240
R43 2.622 3.840 2.582 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 2.650 3.640 3.652 3.841 2.685 2.648 3.743 52.531
R44 1.824 3.840 1.824 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 1.818 3.640 3.652 2.680 1.000 1.848 3.743 48.920
R45 3.785 2.641 3.744 3.847 3.797 2.751 3.650 4.029 2.532 3.837 2.443 1.000 1.000 2.685 3.814 2.582 48.137
R46 2.622 3.840 2.582 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 2.650 2.443 3.652 1.851 2.685 3.814 3.743 50.453
NOMethod Succesive Interval (VARIABEL X)
JML
DATA INTERVAL
R46 2.622 3.840 2.582 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 2.650 2.443 3.652 1.851 2.685 3.814 3.743 50.453
R47 1.000 3.840 1.000 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 1.000 2.443 2.489 2.680 1.831 2.648 3.743 43.244
R48 3.785 3.840 3.744 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 3.837 3.640 2.489 2.680 1.831 3.814 3.743 53.974
R49 3.785 3.840 3.744 1.809 3.797 3.968 3.650 1.801 3.761 3.837 2.443 1.759 1.851 3.880 2.648 3.743 50.314
R50 1.824 2.641 1.824 2.650 3.797 2.751 3.650 2.745 2.532 1.818 2.443 1.759 2.680 1.831 2.648 2.582 40.173
R51 1.824 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 1.818 3.640 2.489 3.841 2.685 3.814 3.743 44.021
R52 2.622 1.000 2.582 2.650 2.577 1.000 2.446 2.745 1.000 2.650 3.640 2.489 1.000 2.685 3.814 2.582 37.483
R53 3.785 3.840 3.744 3.847 1.000 3.968 1.000 4.029 3.761 3.837 2.443 2.489 1.851 1.831 3.814 2.582 47.820
R54 2.622 2.641 2.582 3.847 1.000 2.751 1.000 4.029 2.532 2.650 3.640 1.000 2.680 1.000 3.814 3.743 41.532
R55 3.785 3.840 3.744 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 3.837 3.640 1.000 3.841 2.685 1.848 3.743 52.591
R56 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 2.650 2.443 2.489 2.680 2.685 1.848 1.812 43.799
R57 1.824 3.840 1.824 2.650 1.755 3.968 1.707 2.745 3.761 1.818 3.640 3.652 3.841 1.000 3.814 2.582 44.421
R58 2.622 1.000 2.582 3.847 1.755 1.000 1.707 2.745 1.000 2.650 3.640 2.489 2.680 2.685 3.814 1.000 37.218
R59 3.785 2.641 3.744 2.650 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 3.837 2.443 3.652 3.841 1.831 3.814 3.743 49.032
R60 3.785 3.840 3.744 3.847 2.577 3.968 2.446 4.029 3.761 3.837 3.640 3.652 3.841 3.880 2.648 2.582 56.075
R61 2.622 2.641 2.582 1.809 3.797 2.751 3.650 4.029 2.532 2.650 2.443 2.489 1.851 2.685 2.648 3.743 44.921
R62 3.785 1.829 3.744 1.809 3.797 1.884 3.650 4.029 1.736 3.837 3.640 2.489 2.680 1.831 3.814 2.582 47.134
R63 2.622 1.829 2.582 3.847 3.797 1.884 3.650 4.029 1.736 2.650 2.443 2.489 1.000 3.880 2.648 3.743 44.827
R64 3.785 3.840 3.744 1.809 2.577 3.968 2.446 1.000 3.761 3.837 3.640 3.652 2.680 2.685 3.814 1.812 49.051
R65 2.622 3.840 2.582 2.650 3.797 3.968 3.650 1.801 3.761 2.650 2.443 2.489 1.851 1.000 2.648 3.743 45.494
R66 3.785 3.840 3.744 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 3.837 3.640 3.652 2.680 3.880 3.814 3.743 54.762
R67 3.785 3.840 3.744 1.809 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 3.837 2.443 1.759 3.841 3.880 3.814 2.582 53.254
R68 2.622 3.840 2.582 1.000 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 2.650 3.640 2.489 2.680 2.685 2.648 3.743 49.783
R69 1.000 2.641 1.000 2.650 1.000 2.751 1.000 4.029 2.532 1.000 3.640 2.489 1.000 1.000 1.000 2.582 31.313
R70 1.824 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 3.650 2.745 2.532 1.818 3.640 3.652 3.841 2.685 1.848 2.582 43.259
R71 3.785 3.840 3.744 1.000 3.797 3.968 3.650 1.000 3.761 3.837 2.443 3.652 1.851 2.685 3.814 3.743 50.569
R72 3.785 3.840 3.744 2.650 3.797 3.968 2.446 2.745 3.761 3.837 2.443 2.489 1.851 1.000 3.814 3.743 49.913
R73 3.785 3.840 3.744 2.650 3.797 3.968 2.446 2.745 3.761 3.837 1.000 2.489 2.680 3.880 3.814 3.743 52.180
R74 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 3.761 2.650 3.640 1.000 3.841 3.880 2.648 3.743 48.593
R75 1.000 3.840 1.000 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 1.000 2.443 1.000 2.680 1.831 1.000 3.743 42.588
R76 1.000 2.641 3.744 3.847 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 3.837 3.640 2.489 3.841 1.831 1.000 2.582 43.503
R77 1.000 3.840 1.000 2.650 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 1.000 3.640 2.489 2.680 2.685 1.000 3.743 44.931
R78 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 2.650 3.640 1.759 1.851 3.880 2.648 2.582 43.839
R79 3.785 1.000 3.744 3.847 2.577 1.000 2.446 4.029 1.000 3.837 1.000 1.759 2.680 2.685 3.814 1.000 40.203
R80 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 3.968 3.650 2.745 2.532 1.000 2.443 2.489 3.841 1.831 3.814 3.743 45.128
R81 1.824 1.829 3.744 1.809 1.755 2.751 3.650 1.801 1.736 2.650 3.640 2.489 3.841 1.831 1.848 2.582 39.778
R82 1.824 2.641 2.582 1.809 1.755 3.968 2.446 2.745 1.736 1.818 2.443 3.652 2.680 3.880 2.648 3.743 42.370
R83 2.622 3.840 3.744 2.650 2.577 1.884 2.446 4.029 1.736 2.650 1.715 3.652 3.841 1.831 2.648 3.743 45.607
R84 2.622 1.000 1.824 2.650 2.577 1.884 2.446 4.029 2.532 3.837 1.715 3.652 2.680 2.685 3.814 1.812 41.760
R85 2.622 1.829 3.744 2.650 2.577 3.968 3.650 2.745 2.532 2.650 3.640 2.489 3.841 2.685 3.814 1.812 47.247
R86 1.000 2.641 3.744 1.000 1.000 3.968 2.446 2.745 2.532 1.000 3.640 3.652 2.680 1.831 3.814 3.743 41.436
R87 1.000 3.840 2.582 1.000 1.000 2.751 3.650 1.801 1.000 3.837 3.640 2.489 3.841 1.000 2.648 1.812 37.891
R88 2.622 2.641 3.744 2.650 2.577 3.968 2.446 4.029 1.000 2.650 3.640 3.652 3.841 2.685 1.000 2.582 45.726
R89 3.785 3.840 2.582 3.847 3.797 2.751 3.650 4.029 2.532 3.837 3.640 3.652 2.680 2.685 2.648 2.582 52.536
R90 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 3.761 3.837 2.443 1.000 1.000 1.000 2.648 1.812 39.800
R91 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 3.650 1.801 2.532 1.818 2.443 3.652 2.680 2.685 2.648 1.000 47.889
R92 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 3.650 4.029 3.761 3.837 3.640 3.652 2.680 3.880 2.648 2.582 57.338
R93 2.622 1.829 1.824 2.650 2.577 1.884 1.707 2.745 3.761 2.650 3.640 3.652 3.841 3.880 2.648 2.582 44.491
R94 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 1.000 2.443 2.489 1.851 2.685 3.814 1.000 40.113
R95 2.622 1.000 1.000 2.650 2.577 1.000 1.000 1.801 2.532 1.818 3.640 2.489 2.680 1.831 2.648 2.582 33.869
R96 3.785 2.641 2.582 3.847 3.797 2.751 2.446 1.801 3.761 2.650 2.443 2.489 1.000 3.880 1.848 1.812 43.535
R97 2.622 1.829 1.824 2.650 2.577 1.884 1.707 2.745 3.761 2.650 3.640 3.652 2.680 2.685 1.848 2.582 41.336
R98 3.785 2.641 2.582 3.847 3.797 2.751 2.446 4.029 2.532 2.650 2.443 2.489 1.851 1.000 2.648 3.743 45.234
R99 3.785 3.840 1.000 1.809 3.797 1.884 2.446 1.801 3.761 1.000 3.640 3.652 2.680 2.685 3.814 1.000 42.595
R100 2.622 2.641 2.582 2.650 3.797 2.751 3.650 2.745 3.761 1.000 2.443 1.759 3.841 3.880 2.648 2.582 45.351
R101 2.622 3.840 1.824 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 2.532 2.650 3.640 3.652 3.841 3.880 1.848 1.812 48.950
R102 2.622 1.829 2.582 1.809 1.755 2.751 1.707 4.029 1.000 2.650 3.640 3.652 3.841 2.685 3.814 1.000 41.367
R103 2.622 1.829 2.582 1.000 1.755 1.000 2.446 2.745 3.761 2.650 3.640 3.652 3.841 2.685 3.814 3.743 43.767
R104 2.622 3.840 2.582 2.650 3.797 3.968 1.000 4.029 3.761 1.818 3.640 3.652 3.841 1.831 3.814 3.743 50.588
R105 2.622 3.840 1.824 3.847 1.755 3.968 2.446 4.029 1.736 2.650 3.640 2.489 3.841 2.685 2.648 1.812 45.832
R106 3.785 2.641 3.744 2.650 3.797 2.751 3.650 2.745 1.736 2.650 2.443 2.489 2.680 2.685 2.648 1.812 44.905
R107 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 2.650 2.443 1.000 2.680 2.685 1.000 2.582 41.002
R108 3.785 2.641 1.824 2.650 1.000 1.884 2.446 4.029 1.736 3.837 2.443 3.652 1.000 3.880 3.814 3.743 44.363
R109 2.622 2.641 2.582 2.650 1.000 3.968 1.000 2.745 3.761 2.650 3.640 2.489 1.000 3.880 2.648 2.582 41.858
R110 3.785 3.840 2.582 3.847 2.577 2.751 1.000 2.745 3.761 3.837 2.443 3.652 2.680 3.880 3.814 3.743 50.938
R111 1.824 3.840 1.824 3.847 2.577 1.884 2.446 4.029 2.532 2.650 2.443 3.652 2.680 2.685 3.814 2.582 45.309
R112 1.824 2.641 3.744 2.650 3.797 3.968 2.446 2.745 1.736 2.650 1.715 3.652 1.851 2.685 3.814 1.812 43.730
R113 3.785 3.840 3.744 2.650 2.577 3.968 1.707 4.029 2.532 3.837 1.715 1.000 1.851 2.685 1.000 2.582 43.501
R114 3.785 3.840 1.000 3.847 2.577 2.751 1.707 1.801 3.761 2.650 2.443 2.489 2.680 2.685 2.648 3.743 44.408
R115 2.622 2.641 1.824 3.847 3.797 1.884 2.446 4.029 3.761 3.837 2.443 3.652 2.680 3.880 3.814 3.743 50.901
R116 2.622 3.840 2.582 2.650 3.797 3.968 1.000 2.745 1.000 2.650 1.000 3.652 2.680 1.000 3.814 2.582 41.583
R117 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 2.751 1.707 2.745 2.532 2.650 3.640 2.489 2.680 1.831 3.814 3.743 49.596
R118 3.785 2.641 2.582 3.847 3.797 1.000 2.446 2.745 2.532 3.837 3.640 2.489 2.680 1.000 2.648 3.743 45.413
R119 1.000 2.641 3.744 1.000 1.000 2.751 2.446 1.801 1.736 2.650 3.640 1.759 1.851 2.685 3.814 2.582 37.099
R120 2.622 3.840 1.824 2.650 2.577 3.968 3.650 1.801 1.736 3.837 2.443 2.489 1.851 1.831 2.648 3.743 43.508
R121 2.622 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 1.818 2.443 3.652 1.851 2.685 1.848 2.582 39.667
R122 1.824 1.829 3.744 1.809 1.755 1.884 1.707 2.745 2.532 1.818 2.443 3.652 2.680 3.880 1.848 3.743 39.893
R123 1.824 2.641 3.744 1.809 1.755 2.751 2.446 2.745 2.532 3.837 3.640 2.489 2.680 2.685 3.814 3.743 45.137
R124 2.622 3.840 3.744 2.650 2.577 3.968 3.650 1.000 1.000 3.837 2.443 2.489 2.680 1.000 3.814 3.743 45.056
R125 2.622 3.840 3.744 3.847 2.577 1.000 1.000 1.000 1.000 2.650 3.640 1.759 1.000 3.880 3.814 2.582 39.955
R126 3.785 1.829 2.582 1.809 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 3.837 2.443 3.652 1.000 2.685 3.814 2.582 44.287
R127 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 2.446 4.029 3.761 2.650 3.640 3.652 2.680 3.880 3.814 1.000 54.533
R128 1.824 2.641 3.744 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 2.532 2.650 2.443 3.652 3.841 3.880 2.648 3.743 50.406
R129 2.622 3.840 2.582 1.000 2.577 2.751 1.707 4.029 3.761 3.837 3.640 1.759 2.680 1.831 2.648 2.582 43.846
R130 1.000 1.829 2.582 1.809 3.797 2.751 2.446 2.745 2.532 2.650 3.640 1.000 2.680 2.685 3.814 3.743 41.705
R131 2.622 1.829 3.744 2.650 2.577 2.751 1.000 4.029 3.761 3.837 2.443 3.652 1.000 3.880 3.814 2.582 46.170
R132 1.824 2.641 3.744 2.650 3.797 3.968 2.446 4.029 3.761 3.837 1.000 2.489 1.000 2.685 1.848 1.000 42.719
R133 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 2.751 1.707 1.801 2.532 2.650 3.640 3.652 2.680 3.880 1.848 1.000 42.412
R134 2.622 1.829 3.744 1.000 3.797 3.968 2.446 2.745 2.532 2.650 1.000 3.652 2.680 2.685 2.648 1.000 40.998
R135 3.785 2.641 3.744 1.000 2.577 1.884 3.650 1.000 1.000 3.837 1.000 2.489 3.841 1.831 3.814 2.582 40.674
R136 3.785 2.641 2.582 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 2.532 2.650 1.000 2.489 3.841 2.685 2.648 3.743 47.405
R137 1.824 3.840 1.000 2.650 3.797 3.968 3.650 1.801 2.532 1.818 2.443 3.652 2.680 3.880 1.848 3.743 45.124
R138 2.622 2.641 3.744 2.650 3.797 3.968 3.650 2.745 3.761 3.837 2.443 2.489 1.851 3.880 1.848 1.812 47.737
R139 1.000 3.840 3.744 1.809 3.797 3.968 3.650 1.000 2.532 3.837 1.715 3.652 2.680 2.685 3.814 2.582 46.305
R140 2.622 3.840 3.744 2.650 2.577 1.884 3.650 2.745 3.761 2.650 2.443 1.759 2.680 1.831 3.814 1.812 44.462
R141 1.824 2.641 2.582 1.809 1.755 2.751 3.650 2.745 3.761 1.818 3.640 2.489 3.841 1.831 1.000 1.812 39.950
R142 2.622 3.840 3.744 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 1.818 1.715 3.652 2.680 2.685 2.648 2.582 44.904
R143 1.824 2.641 2.582 1.809 1.755 3.968 2.446 2.745 2.532 3.837 2.443 2.489 2.680 2.685 2.648 2.582 41.666
R144 2.622 3.840 3.744 2.650 2.577 1.884 2.446 2.745 1.000 1.818 2.443 3.652 1.851 3.880 2.648 2.582 42.381
R145 2.622 1.000 1.824 2.650 2.577 1.884 2.446 2.745 1.000 3.837 1.000 2.489 3.841 2.685 3.814 2.582 38.996
R146 2.622 1.829 3.744 2.650 2.577 3.968 3.650 4.029 2.532 2.650 1.000 2.489 3.841 3.880 2.648 1.812 45.919
R147 1.000 2.641 3.744 1.000 1.000 3.968 2.446 4.029 2.532 1.818 2.443 3.652 2.680 2.685 2.648 2.582 40.866
R148 1.000 3.840 2.582 1.000 1.000 2.751 3.650 2.745 3.761 3.837 2.443 2.489 1.851 2.685 1.848 3.743 41.225
R149 2.622 2.641 3.744 2.650 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 3.837 1.715 3.652 2.680 3.880 1.848 1.000 44.537
R150 3.785 3.840 2.582 3.847 3.797 2.751 3.650 4.029 2.532 2.650 1.715 1.759 3.841 2.685 2.648 2.582 48.692
R151 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 3.761 1.818 2.443 1.759 3.841 2.685 2.648 2.582 43.834R151 2.622 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 3.761 1.818 2.443 1.759 3.841 2.685 2.648 2.582 43.834
R152 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 2.446 2.745 3.761 3.837 3.640 2.489 2.680 2.685 1.000 3.743 52.008
R153 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 3.650 1.000 3.761 2.650 3.640 2.489 3.841 3.880 2.648 3.743 54.282
R154 2.622 1.829 1.824 2.650 2.577 1.884 2.446 2.745 3.761 1.000 2.443 2.489 2.680 2.685 1.848 1.812 37.295
R155 3.785 2.641 3.744 3.847 3.797 2.751 3.650 4.029 1.000 2.650 3.640 1.000 3.841 3.880 2.648 2.582 49.483
R156 3.785 1.000 2.582 3.847 3.797 1.000 3.650 4.029 2.532 3.837 3.640 1.000 3.841 3.880 2.648 2.582 47.648
R157 3.785 3.840 3.744 3.847 3.797 3.968 2.446 2.745 2.532 2.650 2.443 2.489 2.680 3.880 1.848 1.812 48.506
R158 3.785 3.840 2.582 3.847 3.797 3.968 2.446 2.745 1.736 1.818 1.715 1.759 1.851 1.831 2.648 1.812 42.180
R159 3.785 1.829 2.582 3.847 3.797 1.884 1.000 4.029 1.736 2.650 2.443 2.489 2.680 2.685 3.814 1.812 43.062
R160 2.622 1.829 3.744 2.650 2.577 1.884 2.446 2.745 3.761 1.818 1.715 1.000 1.000 3.880 3.814 2.582 40.068
R161 2.622 2.641 3.744 2.650 2.577 2.751 2.446 1.801 3.761 2.650 2.443 2.489 2.680 2.685 2.648 2.582 43.170
R162 1.000 3.840 3.744 1.000 1.000 3.968 3.650 4.029 3.761 3.837 2.443 1.759 2.680 1.831 2.648 2.582 43.769
R163 1.000 2.641 3.744 1.000 1.000 2.751 2.446 4.029 2.532 1.818 2.443 2.489 3.841 3.880 1.848 1.000 38.461
R164 2.622 3.840 1.824 2.650 2.577 3.968 3.650 2.745 3.761 3.837 3.640 1.000 2.680 3.880 3.814 3.743 50.231
R165 2.622 2.641 1.824 2.650 2.577 2.751 3.650 1.801 3.761 2.650 3.640 2.489 3.841 2.685 2.648 3.743 45.972
R166 1.824 1.829 3.744 1.809 1.755 1.884 2.446 1.801 2.532 1.000 2.443 2.489 2.680 2.685 3.814 2.582 37.317
R167 3.785 3.840 2.582 2.650 1.755 2.751 1.000 4.029 2.532 1.818 1.000 2.489 1.000 1.000 1.848 2.582 36.661
R168 2.622 1.829 3.744 1.000 1.000 3.968 1.000 2.745 3.761 2.650 1.000 3.652 2.680 2.685 1.848 3.743 39.927
R169 3.785 3.840 3.744 2.650 2.577 2.751 1.000 2.745 3.761 1.818 2.443 2.489 1.851 1.831 2.648 3.743 43.675
R170 3.785 3.840 3.744 1.809 2.577 1.884 2.446 1.000 2.532 3.837 2.443 2.489 2.680 2.685 3.814 2.582 44.147
R171 2.622 2.641 3.744 2.650 1.755 3.968 2.446 2.745 1.736 3.837 1.000 1.000 1.851 2.685 1.848 3.743 40.271
R172 3.785 3.840 1.824 1.000 2.577 3.968 1.707 4.029 2.532 2.650 1.000 1.000 2.680 3.880 2.648 3.743 42.862
R173 2.622 1.829 3.744 2.650 3.797 2.751 2.446 1.801 2.532 3.837 2.443 2.489 1.851 3.880 2.648 2.582 43.901
R174 1.824 2.641 3.744 2.650 1.755 1.884 3.650 2.745 1.000 3.837 1.000 1.759 1.000 2.685 2.648 1.000 35.821
R175 2.622 3.840 1.000 1.000 1.000 2.751 1.000 4.029 1.000 2.650 1.715 3.652 1.000 1.000 3.814 1.000 33.074
R176 1.824 3.840 2.582 1.809 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 3.837 3.640 1.759 1.851 2.685 2.648 1.000 41.742
R177 1.000 2.641 1.000 1.000 1.000 2.751 1.000 2.745 2.532 1.818 1.000 1.759 1.000 1.000 1.000 1.812 25.058
R178 3.785 2.641 2.582 3.847 1.755 3.968 2.446 1.000 2.532 2.650 2.443 2.489 1.851 3.880 3.814 2.582 44.265
R179 1.000 2.641 2.582 1.000 1.000 1.884 1.000 4.029 1.736 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 23.871
R180 1.824 3.840 3.744 1.809 2.577 3.968 3.650 4.029 2.532 2.650 2.443 2.489 2.680 3.880 2.648 2.582 47.342
R181 2.622 1.829 1.000 1.000 1.000 2.751 1.000 2.745 1.736 1.818 1.000 1.000 1.851 1.000 1.000 1.812 25.164
R182 1.824 2.641 1.824 2.650 1.755 2.751 1.707 2.745 2.532 2.650 1.715 1.759 1.000 2.685 1.848 1.812 33.899
R183 2.622 1.000 1.000 3.847 2.577 2.751 1.000 4.029 1.736 1.000 1.715 1.000 1.851 2.685 3.814 2.582 35.209
R184 3.785 2.641 1.824 2.650 2.577 1.884 1.000 2.745 2.532 2.650 1.000 1.759 1.851 1.000 1.848 2.582 34.327
R185 1.824 1.000 2.582 1.809 3.797 1.884 1.000 4.029 2.532 2.650 1.000 1.000 2.680 1.000 3.814 1.000 33.602
R186 1.824 2.641 3.744 3.847 2.577 2.751 2.446 1.801 2.532 2.650 3.640 1.759 2.680 2.685 2.648 1.000 41.225
R187 2.622 1.000 2.582 3.847 1.755 2.751 1.000 4.029 1.000 1.000 1.715 1.000 1.851 1.831 1.000 2.582 31.566
R188 3.785 2.641 3.744 2.650 1.000 2.751 1.707 4.029 1.000 1.000 2.443 1.759 1.851 3.880 1.848 2.582 38.668
R189 1.824 1.829 3.744 2.650 2.577 2.751 2.446 4.029 2.532 2.650 3.640 2.489 2.680 2.685 3.814 1.812 44.152
R190 3.785 2.641 2.582 2.650 2.577 2.751 3.650 2.745 3.761 3.837 2.443 3.652 2.680 2.685 2.648 3.743 48.830
R191 1.824 2.641 3.744 1.809 3.797 2.751 3.650 4.029 2.532 2.650 2.443 1.000 3.841 3.880 3.814 2.582 46.986
R192 3.785 1.000 2.582 3.847 2.577 3.968 2.446 2.745 2.532 2.650 3.640 2.489 1.851 3.880 3.814 1.000 44.806
R193 1.000 1.000 1.824 1.000 1.755 2.751 1.000 2.745 2.532 1.000 2.443 1.000 1.000 1.831 1.000 3.743 27.624
R194 1.824 2.641 3.744 1.809 1.000 2.751 1.707 4.029 2.532 1.000 1.715 1.000 2.680 1.000 1.848 3.743 35.024
R195 3.785 2.641 2.582 1.809 2.577 1.884 3.650 4.029 3.761 2.650 2.443 3.652 2.680 2.685 3.814 2.582 47.224
R196 1.000 1.829 3.744 1.000 1.755 1.884 1.000 2.745 3.761 2.650 3.640 1.000 1.000 1.000 1.848 1.812 31.668
R197 1.000 1.829 1.000 1.809 2.577 2.751 1.000 4.029 2.532 3.837 1.000 1.000 1.000 1.000 2.648 2.582 31.593
R198 1.824 2.641 1.824 3.847 2.577 2.751 2.446 2.745 2.532 2.650 3.640 3.652 2.680 2.685 3.814 3.743 46.052
R199 2.622 3.840 2.582 2.650 2.577 1.000 3.650 1.000 3.761 2.650 3.640 3.652 3.841 3.880 2.648 2.582 46.574
R200 1.000 1.000 1.000 1.000 1.755 1.000 1.000 4.029 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 19.784
Jumlah 537.569 583.623 560.868 541.883 541.883 612.543 514.376 612.543 560.868 541.883 529.366 510.878 525.454 514.376 566.138 546.354 8800.604
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
R1 2.562 2.520 3.735 3.860 3.657 3.756 1.000 3.837 3.758 2.504 2.523 3.651 2.444 2.529 3.636 2.445 48.419
R2 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 3.837 3.758 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 52.358
R3 1.769 1.756 3.735 2.652 3.657 3.756 3.658 2.654 2.578 1.754 1.784 3.651 1.720 1.777 3.636 1.721 42.259
R4 3.784 3.726 3.735 1.810 3.657 3.756 3.658 1.829 1.792 1.754 2.523 2.437 1.720 1.777 3.636 3.672 45.265
R5 2.562 2.520 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 1.792 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 2.445 46.713
R6 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 1.792 2.504 1.000 1.710 2.444 2.529 2.472 3.672 44.595
R7 1.769 1.756 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 2.578 2.504 1.784 3.651 2.444 2.529 2.472 1.721 45.713
R8 1.769 1.756 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 1.000 2.523 3.651 1.000 1.000 1.000 1.721 36.952
R9 2.562 3.726 1.725 2.652 3.657 1.816 1.775 2.654 2.578 1.000 3.676 2.437 1.000 1.000 2.472 3.672 38.404
R10 1.769 3.726 3.735 1.810 3.657 3.756 3.658 1.829 1.000 2.504 2.523 3.651 2.444 2.529 1.763 3.672 44.027
R11 2.562 2.520 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 3.837 1.000 3.690 3.676 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 49.493
R12 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 52.338
R13 2.562 2.520 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 3.837 3.758 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 53.466
R14 1.000 2.520 2.505 2.652 3.657 2.596 2.505 1.829 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 1.000 2.445 43.652
R15 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 3.758 2.504 1.784 1.710 2.444 2.529 3.636 3.672 46.142
R16 2.562 2.520 1.725 1.810 3.657 1.816 1.775 2.654 3.758 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 2.472 2.445 39.633
R17 3.784 2.520 1.725 2.652 2.497 1.816 1.775 3.837 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 2.445 47.630
R18 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 1.829 2.578 3.690 3.676 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 51.499
R19 1.769 3.726 2.505 1.000 1.767 2.596 2.505 1.829 2.578 3.690 1.784 2.437 3.651 3.695 1.763 3.672 40.969
R20 3.784 2.520 2.505 1.810 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 2.504 1.784 3.651 2.444 2.529 1.763 2.445 44.093
R21 2.562 3.726 1.000 2.652 3.657 1.000 1.000 3.837 2.578 2.504 2.523 3.651 2.444 2.529 2.472 3.672 41.810
R22 3.784 3.726 1.000 3.860 2.497 1.000 1.000 2.654 3.758 1.000 3.676 3.651 1.000 1.000 3.636 3.672 40.916
R23 2.562 2.520 2.505 2.652 3.657 2.596 2.505 3.837 2.578 1.000 2.523 3.651 1.000 1.000 2.472 2.445 39.506
R24 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 2.654 3.758 2.504 3.676 1.710 2.444 2.529 3.636 3.672 51.601
R25 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 1.710 2.444 2.529 2.472 3.672 43.354
R26 2.562 2.520 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 1.754 1.784 3.651 1.720 1.777 1.763 2.445 46.238
R27 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 1.754 2.523 3.651 1.720 1.777 2.472 3.672 51.342
R28 2.562 2.520 2.505 1.810 1.767 2.596 2.505 1.829 1.792 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 2.445 40.772
R29 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 46.398
R30 2.562 2.520 2.505 1.000 1.000 2.596 2.505 1.000 1.000 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 37.603
R31 3.784 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 54.713
R32 2.562 2.520 2.505 1.810 1.767 2.596 2.505 1.829 1.792 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 40.800
R33 3.784 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 51.154
R34 2.562 2.520 1.725 3.860 3.657 1.816 1.775 3.837 3.758 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 46.425
R35 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 47.612
R36 3.784 3.726 2.505 1.000 1.000 2.596 2.505 1.000 1.000 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 44.789
R37 1.769 1.756 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 1.721 49.977
R38 1.769 1.756 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.721 32.777
R39 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 57.077
R40 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 2.472 3.672 51.179
R41 3.784 3.726 1.000 1.810 1.767 1.000 1.000 1.829 1.792 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 1.000 3.672 38.377
R42 2.562 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 2.472 2.445 47.524
R43 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 2.472 3.672 50.007
R44 3.784 3.726 3.735 1.810 1.767 3.756 3.658 1.829 1.792 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 49.161
R45 2.562 2.520 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 3.636 2.445 42.425
R46 3.784 3.726 3.735 2.652 3.657 3.756 3.658 2.654 2.578 3.690 1.784 1.710 3.651 3.695 3.636 3.672 52.040
NO JMLSuccesive Interval (VARIABEL Y)
DATA INTERVAL
R46 3.784 3.726 3.735 2.652 3.657 3.756 3.658 2.654 2.578 3.690 1.784 1.710 3.651 3.695 3.636 3.672 52.040
R47 3.784 3.726 3.735 1.000 2.497 3.756 3.658 1.000 1.000 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 49.828
R48 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 55.885
R49 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 3.837 3.758 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 54.725
R50 2.562 2.520 3.735 1.810 2.497 3.756 3.658 1.829 1.792 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 3.636 2.445 42.677
R51 3.784 2.520 2.505 1.810 3.657 2.596 2.505 1.829 1.792 1.000 1.000 2.437 3.651 1.000 2.472 2.445 37.003
R52 2.562 1.000 2.505 2.652 3.657 2.596 2.505 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 2.444 1.000 2.472 1.000 40.645
R53 2.562 3.726 1.000 3.860 3.657 1.000 1.000 3.837 3.758 2.504 2.523 3.651 3.651 2.529 1.000 3.672 43.933
R54 3.784 2.520 1.000 2.652 3.657 1.000 1.000 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 2.444 2.529 1.000 2.445 40.282
R55 3.784 3.726 2.505 3.860 1.767 2.596 2.505 3.837 3.758 3.690 3.676 2.437 3.651 1.777 2.472 3.672 49.716
R56 1.769 3.726 2.505 2.652 1.767 2.596 2.505 2.654 2.578 1.754 1.784 1.000 3.651 1.777 2.472 3.672 38.865
R57 2.562 3.726 1.725 1.810 3.657 1.816 1.775 1.829 1.792 3.690 3.676 2.437 1.720 2.529 1.763 3.672 40.179
R58 1.000 1.000 1.725 2.652 3.657 1.816 1.775 2.654 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 1.763 1.000 34.058
R59 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 1.754 1.784 3.651 1.000 3.695 2.472 2.445 45.825
R60 2.562 3.726 2.505 3.860 2.497 2.596 2.505 3.837 1.792 1.754 2.523 3.651 3.651 3.695 2.472 3.672 47.301
R61 3.784 2.520 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 2.444 1.777 3.636 2.445 46.815
R62 2.562 1.756 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 1.000 1.000 3.676 2.437 2.444 1.777 3.636 1.721 44.513
R63 3.784 1.756 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 3.651 2.529 3.636 1.721 48.440
R64 1.769 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 1.792 1.754 3.676 2.437 2.444 2.529 2.472 3.672 45.234
R65 3.784 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 2.529 2.472 3.672 50.045
R66 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 3.690 3.676 2.437 2.444 3.695 3.636 3.672 53.481
R67 2.562 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 2.529 3.636 3.672 53.538
R68 3.784 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 1.000 1.000 3.676 3.651 3.651 3.695 1.763 3.672 48.572
R69 2.562 2.520 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 3.758 3.690 3.676 2.437 2.444 1.777 3.636 2.445 34.945
R70 2.562 2.520 3.735 1.810 1.767 3.756 3.658 1.829 1.792 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 2.472 2.445 40.783
R71 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 3.758 2.504 1.000 1.000 2.444 2.529 1.763 3.672 48.684
R72 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 55.902
R73 3.784 3.726 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 3.758 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 3.672 52.371
R74 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 1.000 3.672 48.535
R75 3.784 3.726 3.735 1.000 1.000 3.756 3.658 3.837 2.578 3.690 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 49.159
R76 2.562 2.520 2.505 3.860 1.000 2.596 2.505 2.654 3.758 3.690 3.676 3.651 3.651 2.529 3.636 2.445 47.241
R77 3.784 3.726 3.735 1.000 1.000 3.756 1.775 1.829 3.758 2.504 2.523 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 45.306
R78 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 1.000 1.000 1.000 1.000 3.651 2.529 2.472 2.445 37.926
R79 1.000 2.520 3.735 1.000 1.000 2.596 2.505 2.654 3.758 1.754 1.784 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 40.240
R80 2.562 3.726 1.725 2.652 2.497 3.756 1.000 1.000 3.758 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 48.349
R81 2.562 2.520 1.725 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 2.578 3.690 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 46.712
R82 1.769 1.756 3.735 1.810 1.767 1.816 3.658 3.837 2.578 3.690 3.676 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 44.793
R83 1.769 2.520 3.735 1.810 1.767 2.596 1.775 1.829 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 40.126
R84 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 1.775 1.829 1.000 1.000 2.523 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 42.971
R85 2.562 3.726 2.505 2.652 2.497 3.756 2.505 2.654 3.758 3.690 3.676 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 51.075
R86 2.562 3.726 3.735 3.860 2.497 1.000 2.505 3.837 2.578 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 3.672 48.415
R87 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 1.000 2.654 3.758 3.690 3.676 2.437 1.000 1.000 1.000 1.000 40.139
R88 2.562 3.726 3.735 3.860 2.497 2.596 1.000 3.837 3.758 3.690 2.523 3.651 1.720 1.777 3.636 3.672 48.243
R89 3.784 3.726 3.735 2.652 3.657 1.816 2.505 2.654 1.792 1.754 1.000 3.651 3.651 3.695 3.636 3.672 47.381
R90 2.562 1.756 1.725 1.000 3.657 1.816 2.505 1.829 3.758 3.690 2.523 1.710 3.651 3.695 2.472 2.445 40.795
R91 1.769 3.726 3.735 2.652 1.767 2.596 2.505 2.654 3.758 3.690 3.676 3.651 2.444 2.529 3.636 2.445 47.236
R92 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 3.758 2.504 2.523 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 48.706
R93 3.784 1.756 1.725 3.860 1.000 3.756 3.658 3.837 2.578 1.000 1.000 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 43.870
R94 1.769 1.756 2.505 3.860 3.657 3.756 1.000 1.000 1.000 3.690 3.676 3.651 2.444 1.000 1.000 1.000 36.766
R95 2.562 2.520 2.505 3.860 2.497 1.816 3.658 3.837 1.792 1.754 2.523 2.437 2.444 3.695 1.763 1.721 41.385
R96 1.000 1.000 3.735 2.652 2.497 1.816 3.658 3.837 3.758 3.690 2.523 1.000 1.000 3.695 3.636 3.672 43.170
R97 2.562 2.520 3.735 3.860 3.657 2.596 2.505 2.654 3.758 3.690 3.676 3.651 3.651 2.529 3.636 3.672 52.355
R98 1.769 1.756 3.735 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 3.758 3.690 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 46.009
R99 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 1.775 2.654 3.758 1.754 3.676 3.651 3.651 2.529 2.472 2.445 50.885
R100 1.769 1.756 2.505 2.652 1.767 1.816 2.505 3.837 3.758 2.504 3.676 3.651 2.444 2.529 1.000 1.000 39.171
R101 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 2.578 2.504 3.676 2.437 3.651 1.777 2.472 1.000 41.772
R102 1.000 1.000 2.505 2.652 1.000 1.000 3.658 2.654 2.578 3.690 1.784 1.000 3.651 1.777 2.472 1.000 33.422
R103 2.562 2.520 3.735 3.860 2.497 2.596 3.658 3.837 3.758 3.690 3.676 2.437 1.720 2.529 1.763 2.445 47.285
R104 1.769 1.756 2.505 2.652 1.767 1.816 3.658 2.654 2.578 3.690 2.523 2.437 2.444 3.695 3.636 2.445 42.027
R105 2.562 2.520 3.735 3.860 2.497 2.596 2.505 3.837 3.758 2.504 1.784 3.651 1.720 3.695 3.636 2.445 47.308
R106 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 1.792 1.754 2.523 3.651 2.444 1.777 1.763 2.445 43.414
R107 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 1.000 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 1.777 1.763 1.000 45.621
R108 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 3.837 1.000 1.000 3.676 2.437 3.651 2.529 2.472 3.672 45.704
R109 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 1.775 1.829 2.578 2.504 1.784 1.710 2.444 3.695 3.636 2.445 43.330
R110 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 3.695 2.472 3.672 46.409
R111 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 1.000 2.578 2.504 1.000 1.000 3.651 2.529 2.472 3.672 42.994
R112 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 2.505 2.654 3.758 3.690 2.523 2.437 3.651 3.695 3.636 1.721 52.790
R113 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 1.000 1.829 2.578 2.504 1.784 1.710 3.651 2.529 2.472 3.672 42.653
R114 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 3.658 2.654 3.758 3.690 2.523 2.437 2.444 3.695 3.636 2.445 36.941
R115 3.784 1.756 1.725 3.860 3.657 1.816 1.775 3.837 1.792 1.754 3.676 3.651 3.651 2.529 2.472 1.721 43.457
R116 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 3.658 3.837 2.578 1.000 2.523 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 52.031
R117 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 2.654 2.578 1.000 3.676 3.651 3.651 2.529 3.636 2.445 48.408
R118 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 3.658 3.837 1.792 2.504 2.523 1.710 1.720 1.000 3.636 3.672 44.982
R119 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 1.792 2.504 1.784 3.651 3.651 2.529 1.763 3.672 43.023
R120 3.784 1.000 1.000 3.860 3.657 3.756 2.505 1.829 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 3.695 1.000 1.000 41.994
R121 2.562 3.726 1.000 2.652 2.497 2.596 3.658 2.654 2.578 3.690 3.676 3.651 2.444 2.529 2.472 2.445 44.833
R122 3.784 1.000 1.000 3.860 1.767 1.816 3.658 1.000 3.758 3.690 3.676 2.437 1.000 1.000 1.763 1.721 36.930
R123 2.562 2.520 2.505 2.652 3.657 3.756 1.000 3.837 3.758 1.000 1.000 1.000 3.651 3.695 2.472 2.445 41.512
R124 3.784 1.000 1.000 2.652 2.497 2.596 3.658 2.654 1.792 3.690 3.676 1.710 1.720 2.529 3.636 2.445 41.040
R125 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 3.756 1.000 1.000 1.792 3.690 3.676 3.651 3.651 2.529 3.636 3.672 47.227
R126 3.784 2.520 2.505 3.860 1.767 1.816 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 2.529 3.636 2.445 44.930
R127 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 1.000 2.472 3.672 44.982
R128 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 1.000 2.505 2.654 3.758 1.754 2.523 3.651 1.720 2.529 3.636 2.445 44.503
R129 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 2.596 3.658 3.837 1.792 2.504 3.676 3.651 2.444 1.000 2.472 3.672 48.907
R130 2.562 3.726 3.735 2.652 1.000 1.816 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 44.128
R131 1.000 1.000 1.000 1.000 3.657 2.596 3.658 3.837 1.000 3.690 2.523 2.437 3.651 1.777 3.636 2.445 38.908
R132 1.769 3.726 3.735 1.810 1.767 3.756 1.775 1.829 2.578 3.690 3.676 3.651 3.651 3.695 1.000 1.000 43.110
R133 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 3.756 2.505 1.000 1.792 1.754 2.523 2.437 3.651 2.529 3.636 1.721 46.067
R134 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 2.596 2.505 1.000 2.578 1.754 2.523 2.437 3.651 3.695 3.636 3.672 46.375
R135 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 3.756 1.775 2.654 2.578 1.000 2.523 3.651 2.444 1.000 2.472 3.672 43.854
R136 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 3.756 1.775 2.654 3.758 2.504 1.000 2.437 3.651 3.695 2.472 3.672 44.113
R137 3.784 1.000 1.000 2.652 2.497 3.756 3.658 3.837 2.578 2.504 1.000 3.651 3.651 3.695 2.472 2.445 44.182
R138 1.769 2.520 2.505 3.860 3.657 3.756 3.658 2.654 3.758 1.754 2.523 2.437 1.720 1.777 3.636 3.672 45.658
R139 1.769 2.520 2.505 2.652 2.497 1.816 1.775 1.000 3.758 1.000 3.676 3.651 3.651 2.529 1.000 1.000 36.802
R140 3.784 1.756 1.725 1.810 1.767 3.756 3.658 2.654 3.758 3.690 3.676 1.000 1.000 1.000 3.636 3.672 42.342
R141 3.784 1.756 1.725 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 3.758 2.504 1.784 3.651 3.651 1.777 1.763 2.445 41.503
R142 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 1.816 1.775 3.837 2.578 2.504 1.784 3.651 3.651 1.000 3.636 2.445 45.005
R143 2.562 2.520 2.505 3.860 1.767 1.816 2.505 3.837 3.758 3.690 2.523 2.437 2.444 1.777 3.636 3.672 45.311
R144 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 1.000 3.636 3.672 44.907
R145 3.784 3.726 3.735 3.860 1.000 1.000 3.658 2.654 3.758 3.690 3.676 1.710 2.444 1.000 1.763 3.672 45.132
R146 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 2.578 1.754 1.784 2.437 3.651 1.777 2.472 3.672 45.390
R147 3.784 2.520 2.505 3.860 1.767 1.816 3.658 2.654 2.578 2.504 2.523 2.437 3.651 2.529 2.472 3.672 44.932
R148 2.562 3.726 3.735 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 2.578 1.000 1.000 3.651 2.444 2.529 3.636 1.721 42.672
R149 3.784 2.520 2.505 3.860 3.657 3.756 3.658 2.654 3.758 1.000 2.523 3.651 3.651 1.777 3.636 3.672 50.064
R150 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 2.596 2.505 3.837 2.578 1.754 3.676 2.437 3.651 1.777 3.636 2.445 48.496
R151 2.562 3.726 3.735 2.652 1.000 1.000 3.658 3.837 3.758 2.504 2.523 2.437 3.651 2.529 2.472 1.721 43.767
R152 1.000 1.000 1.000 1.000 3.657 3.756 3.658 2.654 2.578 3.690 2.523 3.651 3.651 1.000 1.000 3.672 39.491R152 1.000 1.000 1.000 1.000 3.657 3.756 3.658 2.654 2.578 3.690 2.523 3.651 3.651 1.000 1.000 3.672 39.491
R153 1.769 3.726 3.735 1.810 1.767 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 2.444 1.777 2.472 3.672 43.339
R154 3.784 3.726 3.735 3.860 3.657 2.596 2.505 2.654 3.758 1.000 2.523 3.651 3.651 1.777 1.763 3.672 48.314
R155 2.562 2.520 2.505 3.860 2.497 1.816 2.505 2.654 2.578 3.690 3.676 2.437 2.444 2.529 2.472 2.445 43.192
R156 2.562 2.520 3.735 1.000 1.000 1.816 1.775 1.829 1.792 3.690 1.784 1.710 3.651 3.695 3.636 3.672 39.868
R157 3.784 1.756 1.725 2.652 2.497 2.596 1.775 1.829 2.578 2.504 2.523 2.437 3.651 2.529 2.472 2.445 39.755
R158 2.562 2.520 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 2.654 3.758 3.690 1.000 1.000 2.444 2.529 1.000 3.672 39.587
R159 3.784 3.726 1.000 2.652 2.497 3.756 2.505 2.654 3.758 2.504 2.523 2.437 1.000 1.777 3.636 3.672 43.882
R160 3.784 2.520 2.505 1.000 1.000 1.816 3.658 2.654 1.000 3.690 2.523 2.437 1.720 3.695 2.472 2.445 38.920
R161 2.562 1.000 1.725 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 2.578 1.000 2.523 2.437 3.651 3.695 2.472 2.445 41.331
R162 1.000 3.726 2.505 3.860 3.657 3.756 2.505 1.829 3.758 3.690 1.784 3.651 2.444 1.000 2.472 3.672 45.311
R163 1.769 1.756 3.735 1.810 1.767 1.000 1.000 1.829 3.758 3.690 3.676 2.437 2.444 2.529 3.636 3.672 40.509
R164 3.784 3.726 3.735 2.652 1.000 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 1.720 2.529 2.472 1.721 43.506
R165 3.784 3.726 2.505 2.652 1.000 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 3.676 3.651 1.000 1.777 3.636 3.672 43.918
R166 3.784 3.726 3.735 1.810 2.497 2.596 2.505 3.837 1.792 2.504 1.000 1.710 3.651 3.695 1.000 1.000 40.844
R167 2.562 2.520 3.735 1.810 2.497 3.756 3.658 1.829 2.578 3.690 3.676 3.651 2.444 1.777 3.636 3.672 47.491
R168 2.562 2.520 3.735 3.860 3.657 2.596 2.505 2.654 2.578 3.690 2.523 2.437 2.444 1.777 3.636 3.672 46.848
R169 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 3.756 3.658 1.000 3.758 2.504 2.523 3.651 2.444 1.000 2.472 3.672 48.042
R170 2.562 2.520 1.725 1.810 1.000 1.816 1.775 2.654 3.758 3.690 1.784 3.651 3.651 2.529 1.763 3.672 40.361
R171 2.562 2.520 2.505 2.652 3.657 2.596 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 2.437 2.444 3.695 3.636 1.000 42.471
R172 3.784 1.000 1.000 1.810 2.497 3.756 2.505 3.837 1.792 2.504 2.523 2.437 2.444 3.695 2.472 3.672 41.729
R173 2.562 2.520 2.505 1.810 3.657 2.596 1.775 1.829 2.578 2.504 1.000 1.710 2.444 2.529 3.636 1.000 36.656
R174 3.784 1.756 1.725 1.000 1.000 2.596 1.000 2.654 2.578 1.000 2.523 2.437 3.651 3.695 1.763 2.445 35.609
R175 2.562 2.520 2.505 2.652 3.657 2.596 1.000 1.000 3.758 2.504 2.523 2.437 2.444 2.529 2.472 2.445 39.606
R176 3.784 3.726 3.735 3.860 2.497 3.756 2.505 2.654 3.758 3.690 1.000 3.651 3.651 1.000 1.000 2.445 46.714
R177 3.784 2.520 2.505 2.652 3.657 2.596 1.775 3.837 2.578 1.754 2.523 3.651 3.651 1.000 2.472 3.672 44.630
R178 2.562 1.000 1.000 1.810 1.767 1.000 1.000 2.654 2.578 3.690 1.000 1.000 1.000 3.695 3.636 2.445 31.838
R179 1.000 3.726 3.735 3.860 2.497 2.596 1.775 2.654 3.758 1.754 1.784 1.000 1.720 3.695 3.636 1.721 40.914
R180 1.769 1.756 2.505 2.652 2.497 2.596 2.505 3.837 2.578 2.504 2.523 2.437 3.651 1.000 3.636 3.672 42.121
R181 3.784 3.726 2.505 2.652 2.497 3.756 1.000 2.654 3.758 3.690 1.000 2.437 3.651 2.529 2.472 3.672 45.785
R182 3.784 2.520 1.725 2.652 2.497 2.596 3.658 3.837 3.758 2.504 2.523 3.651 3.651 1.000 2.472 3.672 46.503
R183 1.000 1.000 1.725 1.000 1.000 1.000 1.000 1.829 2.578 2.504 1.784 1.000 1.000 2.529 1.000 2.445 24.394
R184 2.562 2.520 2.505 1.810 1.767 1.000 1.775 2.654 1.000 3.690 1.784 1.710 1.000 3.695 1.000 3.672 34.146
R185 2.562 2.520 2.505 2.652 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.754 1.784 1.000 1.000 2.529 1.763 2.445 27.515
R186 3.784 3.726 3.735 2.652 2.497 1.816 2.505 2.654 2.578 2.504 2.523 3.651 3.651 1.777 1.763 1.721 43.538
R187 1.769 2.520 2.505 2.652 2.497 1.816 3.658 2.654 2.578 3.690 1.000 2.437 3.651 2.529 3.636 3.672 43.266
R188 3.784 2.520 2.505 2.652 1.767 1.000 2.505 2.654 2.578 2.504 1.784 3.651 2.444 2.529 2.472 2.445 39.797
R189 2.562 1.756 2.505 2.652 2.497 3.756 1.000 1.829 1.000 1.754 1.000 1.000 1.720 2.529 1.763 3.672 32.995
R190 1.000 1.756 1.725 1.810 1.000 1.816 1.000 1.829 1.000 3.690 1.000 1.710 1.720 3.695 1.000 1.721 27.472
R191 2.562 2.520 1.725 1.810 1.767 1.000 1.775 2.654 1.000 3.690 1.784 1.000 1.000 3.695 2.472 2.445 32.901
R192 2.562 2.520 2.505 2.652 1.000 1.816 1.000 1.000 1.792 3.690 1.000 1.710 1.720 3.695 1.763 1.000 31.426
R193 2.562 3.726 2.505 2.652 3.657 2.596 2.505 2.654 3.758 1.754 2.523 2.437 2.444 3.695 2.472 2.445 44.388
R194 3.784 1.756 3.735 2.652 1.000 1.816 1.775 1.000 1.792 2.504 1.000 1.710 1.720 3.695 1.000 2.445 33.384
R195 2.562 2.520 3.735 3.860 2.497 1.000 2.505 2.654 3.758 3.690 2.523 1.000 1.720 2.529 2.472 3.672 42.700
R196 3.784 1.000 2.505 1.810 1.767 1.000 1.000 1.000 1.792 2.504 1.000 1.710 1.720 3.695 1.763 2.445 30.495
R197 1.769 1.000 1.000 1.810 1.000 1.816 1.775 2.654 1.000 3.690 1.000 1.000 1.000 3.695 1.000 1.721 26.930
R198 1.000 2.520 2.505 2.652 1.000 1.816 1.775 1.829 1.000 2.504 1.784 2.437 2.444 3.695 1.763 2.445 33.169
R199 1.000 2.520 2.505 2.652 1.767 1.000 1.000 1.829 1.000 3.690 1.784 1.710 2.444 3.695 1.000 1.721 31.319
R200 1.000 1.000 3.735 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 2.504 1.000 1.000 1.000 3.695 1.763 1.000 23.697
Jumlah 577.481 560.868 560.868 566.138 521.657 537.569 517.967 555.828 541.883 537.569 521.657 550.997 550.997 525.454 537.569 571.666 8736.169
UJI VALIDITAS (TAHAP 1)
APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA (VARIABEL X)
Online Shop Lazada (X)
P1_X Pearson Correlation .522**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P2_X Pearson Correlation .518**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P3_X Pearson Correlation .402**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P4_X Pearson Correlation .432**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P5_X Pearson Correlation .517**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P6_X Pearson Correlation .456**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P7_X Pearson Correlation .484**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P8_X Pearson Correlation .053
Sig. (1-tailed) .227
N 200
P9_X Pearson Correlation .467**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P10_X Pearson Correlation .468**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P11_X Pearson Correlation .370**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P12_X Pearson Correlation .403**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P13_X Pearson Correlation .439**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P14_X Pearson Correlation .389**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P15_X Pearson Correlation .367**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P16_X Pearson Correlation .414**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
Online Shop Lazada (X) Pearson Correlation 1
Sig. (1-tailed)
N 200
PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION (VARIABEL Y)
Perilaku Pembelian Produk (Y)
P1_Y Pearson Correlation .464**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P2_Y Pearson Correlation .572**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P3_Y Pearson Correlation .414**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P4_Y Pearson Correlation .509**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P5_Y Pearson Correlation .419**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P6_Y Pearson Correlation .523**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P7_Y Pearson Correlation .456**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P8_Y Pearson Correlation .427**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P9_Y Pearson Correlation .403**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P10_Y Pearson Correlation .053
Sig. (1-tailed) .229
N 200
P11_Y Pearson Correlation .438**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P12_Y Pearson Correlation .469**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P13_Y Pearson Correlation .413**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P14_Y Pearson Correlation .018
Sig. (1-tailed) .399
N 200
P15_Y Pearson Correlation .479**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P16_Y Pearson Correlation .445**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
Perilaku Pembelian Produk (Y)
Pearson Correlation 1
Sig. (1-tailed)
N 200
UJI VALIDITAS (TAHAP 2)
APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA (VARIABEL X)
Online Shop Lazada (X)
P1_X Pearson Correlation .523**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P2_X Pearson Correlation .534**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P3_X Pearson Correlation .410**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P4_X Pearson Correlation .397**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P5_X Pearson Correlation .523**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P6_X Pearson Correlation .453**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P7_X Pearson Correlation .503**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P9_X Pearson Correlation .468**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P10_X Pearson Correlation .475**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P11_X Pearson Correlation .377**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P12_X Pearson Correlation .417**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P13_X Pearson Correlation .435**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P14_X Pearson Correlation .404**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P15_X Pearson Correlation .382**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P16_X Pearson Correlation .418**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
Online Shop Lazada (X) Pearson Correlation 1
Sig. (1-tailed)
N 200
PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION (VARIABEL Y)
Perilaku Pembelian Produk (Y)
P1_Y Pearson Correlation .480**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P2_Y Pearson Correlation .576**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P3_Y Pearson Correlation .437**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P4_Y Pearson Correlation .561**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P5_Y Pearson Correlation .477**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P6_Y Pearson Correlation .558**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P7_Y Pearson Correlation .474**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P8_Y Pearson Correlation .461**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P9_Y Pearson Correlation .410**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P11_Y Pearson Correlation .416**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P12_Y Pearson Correlation .502**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P13_Y Pearson Correlation .361**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P15_Y Pearson Correlation .470**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
P16_Y Pearson Correlation .437**
Sig. (1-tailed) .000
N 200
Perilaku Pembelian Produk (Y)
Pearson Correlation 1
Sig. (1-tailed)
N 200
UJI RELIABILITAS
APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA (VARIABEL X)
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 200 100.0
Excludeda 0 .0
Total 200 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.715 15
PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION (VARIABEL Y)
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 200 100.0
Excludeda 0 .0
Total 200 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.733 14
UJI NORMALITAS
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 200
Normal Parametersa,,b Mean .0000000
Std. Deviation 5.34365418
Most Extreme Differences Absolute .070
Positive .037
Negative -.070
Kolmogorov-Smirnov Z .988
Asymp. Sig. (2-tailed) .283
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
KURVA HISTOGRAM
KURVA NORMAL PP - PLOT
ANALISIS REGRESI SEDERHANA
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 19.803 2.550 7.766 .000
Online Shop Lazada (X) .453 .062 .463 7.360 .000
a. Dependent Variable: Perilaku Pembelian Produk (Y)
KOEFISIEN DETERMINASI
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate
1 .463a .215 .211 5.357131
a. Predictors: (Constant), Online Shop Lazada (X)
b. Dependent Variable: Perilaku Pembelian Produk (Y)
STATISTIK DESKRIPTIF
TANGGAPAN RESPONDEN MENGENAI APLIKASI ONLINE SHOP LAZADA
(VARIABEL X)
P1_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 66 33.0 33.0 33.0
Setuju 78 39.0 39.0 72.0
Tidak Setuju 33 16.5 16.5 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P2_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 85 42.5 42.5 42.5
Setuju 72 36.0 36.0 78.5
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 93.0
Sangat Tidak Setuju 14 7.0 7.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P3_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 83 41.5 41.5 41.5
Setuju 68 34.0 34.0 75.5
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P4_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 62 31.0 31.0 31.0
Setuju 85 42.5 42.5 73.5
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P5_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 67 33.5 33.5 33.5
Setuju 86 43.0 43.0 76.5
Tidak Setuju 25 12.5 12.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P6_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 87 43.5 43.5 43.5
Setuju 73 36.5 36.5 80.0
Tidak Setuju 30 15.0 15.0 95.0
Sangat Tidak Setuju 10 5.0 5.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P7_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 68 34.0 34.0 34.0
Setuju 83 41.5 41.5 75.5
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 85.5
Sangat Tidak Setuju 29 14.5 14.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P9_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 81 40.5 40.5 40.5
Setuju 79 39.5 39.5 80.0
Tidak Setuju 22 11.0 11.0 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P10_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 63 31.5 31.5 31.5
Setuju 83 41.5 41.5 73.0
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P11_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 77 38.5 38.5 38.5
Setuju 77 38.5 38.5 77.0
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 87.5
Sangat Tidak Setuju 25 12.5 12.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P12_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 66 33.0 33.0 33.0
Setuju 78 39.0 39.0 72.0
Tidak Setuju 26 13.0 13.0 85.0
Sangat Tidak Setuju 30 15.0 15.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P13_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 55 27.5 27.5 27.5
Setuju 82 41.0 41.0 68.5
Tidak Setuju 37 18.5 18.5 87.0
Sangat Tidak Setuju 26 13.0 13.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P14_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 47 23.5 23.5 23.5
Setuju 89 44.5 44.5 68.0
Tidak Setuju 35 17.5 17.5 85.5
Sangat Tidak Setuju 29 14.5 14.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P15_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 78 39.0 39.0 39.0
Setuju 72 36.0 36.0 75.0
Tidak Setuju 33 16.5 16.5 91.5
Sangat Tidak Setuju 17 8.5 8.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P16_X
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 75 37.5 37.5 37.5
Setuju 73 36.5 36.5 74.0
Tidak Setuju 31 15.5 15.5 89.5
Sangat Tidak Setuju 21 10.5 10.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
TANGGAPAN RESPONDEN MENGENAI PERILAKU PEMBELIAN
PRODUK FASHION (VARIABEL Y)
P1_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 73 36.5 36.5 80.5
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 92.5
Sangat Tidak Setuju 15 7.5 7.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P2_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 85 42.5 42.5 42.5
Setuju 73 36.5 36.5 79.0
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P3_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 84 42.0 42.0 42.0
Setuju 77 38.5 38.5 80.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P4_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 73 36.5 36.5 36.5
Setuju 81 40.5 40.5 77.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 91.5
Sangat Tidak Setuju 17 8.5 8.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P5_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 75 37.5 37.5 73.0
Tidak Setuju 27 13.5 13.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P6_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 76 38.0 38.0 72.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P7_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 28 14.0 14.0 86.0
Sangat Tidak Setuju 28 14.0 14.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P8_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 70 35.0 35.0 35.0
Setuju 79 39.5 39.5 74.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 90.5
Sangat Tidak Setuju 19 9.5 9.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P9_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 78 39.0 39.0 74.5
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P11_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P12_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 72 36.0 36.0 80.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P13_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 71 35.5 35.5 79.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
P15_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 82 41.0 41.0 41.0
Setuju 69 34.5 34.5 75.5
Tidak Setuju 26 13.0 13.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
P16_Y
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Sangat Setuju 98 49.0 49.0 49.0
Setuju 66 33.0 33.0 82.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 92.0
Sangat Tidak Setuju 16 8.0 8.0 100.0
Total 200 100.0 100.0