pemberian hadiah

8/15/2019 PEMBERIAN HADIAH

1/6

ERRISKA RAHMA PUTRI

PEMBERIAN HADIAH

Saat saya masih duduk di bangku sekolah dasar, Ibu saya yang berprofesi sebagai auditor

disalah satu perusahaan BUMN, mengharuskan dirinya untuk sering berpergian ke luar kota.

Kala itu tak banyak yang saya ketahui tentang apa dan bagaimana pekerjaan Ibu saya, namun

naluri seorang anak kecil saya begitu senang saat Ibu saya pulang dari perjalanan dinas dan

membaa begitu banyak hadiah juga oleh!oleh untuk saya, keluarga besar, dan tetangga kami.

Bagi saya saat itu, oleh!oleh dan bermacam hadiah yang Ibu berikan merupakan bentuk kasih

sayangnya, rasa syukurnya dapat berkumpul kembali, dan sebagai ucapan terimakasihnya kepada

kami anak!anaknya yang tetap berkelakuan baik selama Beliau tinggal.

Seiring berjalannya aktu saya mengerti baha budaya pemberian hadiah seperti yang

dicontohkan Ibu saya telah mengajarkan banyak hal baik, sehingga saya patut meniru kebiasaan

itu. "adiah sendiri menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia diartikan sebagai pemberian,

persenan, atau kado. Kegiatan pemberian hadiah telah menjadi bagian dalam hidup manusia,

dilihat dari keberlangsungannya selama hidup manusia. #erilaku pemberian hadiah dapat

dikatakan menjadi perilaku yang umum dalam kehidupan sehari!hari. Menurut Belk $ %oon

&'(()*, manusia termoti+asi untuk memberikan hadiah dengan tujuan pertukaran sosial,

pertukaran ekonomi, dan berbagi kasih sayang.

Berdasarkan pengalaman pribadi, saya lebih sering memberikan hadiah kepada orang!orang terkasih sebagai tanda kasih sayang. dapun bentuk dan nominal hadiah yang saya berikan

beraneka ragam. Sejujurnya, bagi saya memperhatikan nominal suatu hadiah tidak begitu

penting, namun manfaat dan aktu pemberian hadiahlah yang harus diperhatikan. da beberapa

moment berharga, dimana saya pernah memberikan hadiah untuk Ibu dan sahabat!sahabat saya

tanpa harus mengeluarkan modal besar, beberapa contoh hadiah yang pernah saya berikan, antara

lain-

'. ampu "ias. Saya pernah membuatkan lampu hias untuk Ibu dan seorang sahabat dekat

saya. Inspirasi pembuatan lampu hias itu datang setelah saya melihat botol!botol beling

bekas cairan infuse. Kala itu saya membuatkannya sebagai tanda terimakasih, karena Ibu

dan sahabat saya dengan sabar telah menjaga dan menemani saya saat harus menjalani

operasi dan raat inap. #ada botol infuse tersebut saya tempelkan beberapa foto


2/6


3/6

ERRISKA RAHMA PUTRI

Sedangkan menurut 4an Baal &'(67* dalam Sherry &'(8)* menginterpretasikan baha

hadiah sebagai sebuah ajakan pertemanan, dan keterlibatan pemberi dalam peristia suka dan

duka yang dialami penerima. "adiah juga dapat dijadikan sebagai dasar penciptaan, dan

pembangunan kembali relasi antara pemberi dan penerima, misalnya ucapan 9terima kasih:,

permintaan maaf, simbolisasi cinta, dan berbagai ekspresi emosional yang lain. Model perilaku

pemberian hadiah pun beraneka ragam, namun menurut Sherry &'(8)* dalam &ssael, '((7*,

secara umum ada ) proses pertukaran hadiah, diantaranya-

'. #encarian dan pembelian hadiah, yaitu konsumen mengidentifikasi situasi pemberian

hadiah, seperti pada liburan &Natal, ;ahun Baru, Idul


4/6

ERRISKA RAHMA PUTRI

Kemudian setelah interaksi pemberian hadiah terhjadi, umumnya penerima hadiah akan

memiliki rasa untuk membalas atau menggantinya. "al ini sesuai dengan teori analisis Mauss

&'(73*, yang menekankan pemberian hadiah sebagai sebuah keajiban untuk memberi,

menerima, dan mengembalikan.

#erkembangan penelitian mengenai pemberian hadiah dilanjutkan pada tahun '(>3an,

diaman studi!studi dari berbagai sudut pandang, seperti antropologi, sosiologi, psikologi,

ekonomi, dan riset konsumen, mulai bermunculan. Keputusan konsumen memberi hadiah yang

khusus menjadi topik penting hingga akhir '(63an. alu pada tahun '(83an budaya

sosioekonomi memainkan peranan penting. #ertukaran hadiah di antara para pekerja menjadi

topik yang populer dan penekanan terbesar ditempatkan pada pertukaran hadiah pada peristia

bahagia. ;ren penelitian pemberian hadiah yang terjadi pada '((3an adalah seputar gender

anita diasumsikan memainkan peranan penting dalam membeli hadiah. Sejak aal abad ke!03,

beberapa penelitian memfokuskan pada bagaimana gaya hidup modern mempengaruhi

pemberian hadiah.

"asil pekerjaan Mauss yang paling terkenal adalah buah pemikirannya yang berjudul ;he

?ift, yang ditulis pada tahun '(07. ;he gift merupakan teori analisis proses pemberian hadiah

terbaik saat itu &"omick, 0336*. Mauss menggunakan studi kasus yang dilakukan di merika

Utara, #olynesia, dan Melanesia untuk membuktikan baha pertukaran hadiah adalah sebuah

sistem total di tengah!tengah masyarakat &"omick, 0336*. Berdasarkan teori Mauss, pertukaran

hadiah dalam budaya yang berbeda melibatkan aspek!aspek, seperti religius, hukum, ekonomi,

mitologi, dan aspek pemberian lainnya &"omick, 0336*.

2ika ditinjau dari aspek religi, karena saya seorang muslim maka beberapa perkara

mengenai pemberian hadiah dalam Islam diperbolehkan. "al ini diterangkan oleh beberapa hadis

yang mengutip perkataan @asulullah S/ seperti-

9"endaknyalah kalian saling memberi hadiah, niscaya kalian akan saling mencintai.:

&"@. l Bukhari*.

9#enuhilah undangan, jangan menolak hadiah, dan janganlah menganiaya kaum muslimin.:

&"@. l Bukhari*.

;erlebih lagi jika hadiah yang kita berikan merupakan hadiah yang bermanfaat untuk penerima,

maka selain saling menumbuhkan rasa cinta dan kasih, hadiah tersebut juga akan memberikan

pahala yang berlipat ganda untuk kita.


5/6

ERRISKA RAHMA PUTRI

Selanjutnya apabila ditinjau dari psikologi maka hadiah yang diterima tersebut akan

memberikan emosional tersendiri bagi penerima, sehingga memunculkan beberapa atau banyak

perubahan sifat atau sikap dari diri penerima. Sebagai contoh jika ada sahabat yang sulit bangun

pagi, maka bisa memberi hadiah kepadanya jam eker, sehingga perlahan!lahan ia mampu

mengubah kebiasaannya, masih banyak lagi contoh hadiah yang dapat mengubah psikologi

penerimanya.

1ampak ekonomi perilaku pemberian hadiah dapat dilihat dari jumlah pengeluaran khusus

yang dialokasikan untuk hadiah. Menurut Shama $ ;hompson &'(8(*, konsumen menghabiskan

lebih dari '3 persen dari pendapatan rumah tangga hanya untuk membeli hadiah &"omick, 0336*.

?arner $ /agner &'(('* menemukan baha konsumen di merika menghabiskan lebih dari A

''3 miliar setiap tahun untuk pemberian hadiah. #enelitian ?arner $ /agner &'(('*

menunjukkan baha ketika pendapatan meningkat, pengeluaran tambahan untuk hadiah juga

meningkat, demikian sebaliknya &"omick, 0336*.

#emahaman tentang perilaku pemberian hadiah merupakan hal yang penting bagi para

peritel dan manajer merek arsons, 0330*. #ara pemasar dan pengiklan mempunyai kepentingan

yang sama untuk memahami emosi dan afektif pemberian hadiah, sehingga diperoleh

pemahaman yang lebih baik dalam pilihan dan perilaku konsumen &Kimeldorf, et al., 0336*.

#emahaman yang baik tentang perilaku pemberian hadiah membantu dalam menemukan pilihan

produk dan merek yang tepat bagi konsumen, sehingga mampu meraup dan melayani potensi

pasar hadiah yang tersedia sepanjang tahun, khususnya pasar remaja. ;erlebih lagi dalam buku

Mauss yang berjudul ;he ?ift, Mauss menemukan tiga tipe keajiban yang biasanya memoti+asi

dan menginspirasi seseorang dalam proses pemberian hadiah. Ketiga tipe tersebut, antara lain- '*

memberi, 0* menerima, dan )* membalas &"omick, 0336*. Berdasarkan pengamatan!pengamatan

tersebutlah yang membuat para ekonom jeli melihat peluang, karena jelas sekali baha budaya

untuk memberi hadiah tak akan pernah terhenti.


6/6

ERRISKA RAHMA PUTRI

DAFTAR PUSTAKA

ssael, "enry &'((7*, Consumer Behavior and Marketing Action, %incinnati, 5hio, South!/estern %ollege #ublishing.

"omick, .4. &0336*, 9n Cploration of ?ift ?i+ing- @e!gifting as a ?ift!gi+ing Beha+ior:,Thesis University of North Carolina.

Kimeldorf, et al., &0336*, 9?ift ?i+ing as %ostly Signaling in %ourtship %onteCts:, University of Miami.

#arsons, ndre &0330*, 9Brand %hoice in ?ift!?i+ing- @ecipient Influence:, Journal of Product & Brand Management , 4ol.'' No.D.

Sherry, 2.8.

pemberian hadiah

Documents